大学生媒体接触习惯调研报告

第一篇：大学生媒体接触习惯调研报告

扬大学生媒体接触习惯调研报告

调查目的：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营

销推广的目的。

调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况等

调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专

业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的访谈调查（比例占总调查人数的10%）

调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的限制，只选取了广陵校区的学生）

本次问卷发放60份，回收有效问卷57份，回收率95%。

被调查学生各项比例：一年级39.1％，二年级37.6％，三年级15.2％，四年级8.1％

调查结论与分析：

大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手机和网络。调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用

1.媒介接触途径：

新兴的媒体——网络，以85%的绝对优势占第一位。其他依次为手机、报纸杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%。网络、手机遥遥领先。传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。就其原因分析如下：

网络、手机较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便

利性强，便宜等优势；

除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；

扬大学生媒体接触习惯调研报告

大学校园，几乎是人手一部手机，手机不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，手机上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、手机获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、手机在大学校园里取代传统的媒介。

2.媒介接触时间：网络最多，电视最少

考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内（几天、一周、或其他）未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种媒介的时间。

经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小

时以内，剩余的15%超过3小时，而只有39%的被调查男

生每天使用网络的时间平均在3小时以内，其余61%均超

过了3小时。

100%的同学在校期间每周看电视，听广播的时间平均在5小时以下。

29%的被调查的同学每周看报刊杂志的频率为7次以上，15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。

分析：(1)网络再次被列入首位在访问中，同学们表示，网络是他们了解

新闻、休闲娱乐的首选。因此，接触网络的时间自然而然地增

加了。另外，我们也观察到报纸的部分功能已被网络取代，大

学生更习惯在网络浏览新闻。网络的优点前面也已提到。

由于客观条件的限制，同学们接触电视，广播等传统媒的时间

相对来说就很少了。

(2)接触各种媒介的时间与被调查对象的性别，所学专业，年级也

很有关系

性别：女生较男生而言，接触网络时间较少，接触其他媒介的时间持平。

专业：影视动漫，新闻，广播等专业的学生由于其专业的需要，所接触的媒介时间长短会和其他专业的学生有不同。

年级：大一新生由于学校的相关政策，宿舍不允许接入宽带，一般在图书馆、网吧上网，接触网络时间较其他年级而

言少。

3.媒介接触目的调查显示，大学生接触大众传媒的目的较为集中，主要是休闲娱乐、了解新闻、增长见识、获取生活信息、获取专业知识、消磨时间和收发邮件。将数据进行比较后发现，对于不同的媒介，大学生首要接触目的有细微的差别。

大学生接触广播、杂志、电视的首要目的是休闲娱乐，其次才是了解新闻。而报纸则有超过50%的人首先是要了解新闻。数据表明，大学生接触网络的目的较为分散零乱，这从一个侧面反映出网络功能的丰富，同时也能说明大学生接触网络的时间较传统媒体高出许多的原因。

4.对媒体的信赖程度

媒介信赖程度调查当中，电视所占比例最高为60%，报纸为28%。最低的不是网络而是广播，仅为7%。

原因分析，首先，由于网络、电视的普及，接触广播的大学生数量越来越少；其次，广播的许多虚假广告，造成了听众对广播的可信度降低。在电视媒体中，大学生普遍对央视比较认可，特别是中央一套。如果要说最可信最强的节目，《新闻联播》便是大学生的首选。而小型的地方电视台、广播台等，大学生对其信赖程度低，其中反复播放的药品、整形美容等广告让人质疑其效果。

当为购买某种产品而收集一些信息时，78%的同学的首选的途径是询问他人！而不是利用以上几种媒介！！

对于媒介中广告的态度，学生对于广告的态度是——无所谓。但对不同媒介广告的态度差别是比较大的。同学们最不喜欢的是报纸广告。在走访中我们了解到的原因是报纸广告太多、太杂、太次。

相比之下，杂志广告更受大学生欢迎，特别是女性大学生的欢迎。一方面杂志广告比较少，另一方面，杂志广告制作精美。对于广播广告，女大学生一反积极的态度，明确表示不喜欢。而男生对于广播广告的态度则较为积极。女生收听的广播节目较连贯，如广播剧，自然不喜欢在收听时被广告打断。男性除了收听流行音乐外，还收听新闻节目，在新闻节目中插播的广告少。

调查发现，大学生对网络广告的态度最强硬——遇到网络广告时，选择自动过滤的有23.7％，立刻关掉的有61.1％，只看标题的有5.3％，有兴趣才看

9.2％，基本会看的仅有6人，占总数的0.7％。大学生讨厌网络广告的原因有很多，太滥、太假是最主要的，这也是网络产品推广面临的重要“门槛”。

总结：不论是网络，手机，报纸杂志，还是电视广播都是

一种传播信息的工具，能够实现广告主与广告对象之间的信息传播。

此次调查的对象是大学生这一特定的群体，他们有其特有的特点，相关企业、广告主在做广告时，所选择的媒介要与这一目标市场的特点相符合，大学生年轻，对新鲜事物有较强的好奇心，求知欲。他们更乐于接受新兴的传播媒介，如网络，手机等。相关企业、广告主在选择广告所要投放的媒介时要对目标受众进行深入的分析，单纯地一家媒介覆盖全体目标受众已经不可能实现，每一种媒介都必须有所放弃有所选择。

（这一点，有一个比较成功的案例，就是喜之郎公司的优乐美奶茶的宣传，优乐美选用大学生喜爱的歌手周杰伦作为产品的形象代言人，周杰伦在目标消费者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放到互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。然后再通过电视广告强化记忆，以电视广告等传统媒体进行第二轮的推广，强化目标消费者对品牌的记忆度。）

营销80702

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第二篇：大学生媒体接触习惯营销研究计划书

大学生媒体接触习惯营销研究计划书

1.背景

随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们就是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接影响将来媒体发展的方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特地对浙江大学城市学院的学生关于媒体接触情况作了这次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

2.调查目的与意义

1通过了解大学生媒体接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营销推广的目的2通过访谈了解大学生的媒体关注度，以便更好地掌握大学生的信息动态以及他们现在的喜好。

3了解大学生的媒体关注点

调查现今大学生喜欢关注什么样的新闻，从而分析出大学生现在的对待媒体的品位和深度。

4了解大学生接触媒体的几个主要终端

随着网络科技的迅速发展，除了传统的报纸和电视媒体，网络和手机，尤其是手机越来越成为大学生主要的媒体终端。所以我们认为十分有必要了解主要的媒体终端。

5了解及时通讯工具（例如 QQ，人人）对媒体接触习惯的影响作用

大学生往往是对新鲜事物最有兴趣的人群之一，所以对新出现的通讯软件会有极大的兴趣并成为强大的粉丝。这也是我们要对即时通讯工具进行一个问卷调查。

3调查内容

1接触行为调查

——大学生接触什么类型的媒体

——大学生为什么喜欢接触媒体

——大学生大概在什么时间段接触媒体

——大学生在哪里接触媒体

——大学生中的那类人比较喜欢接触媒体

——大学生采取何种方式接触媒体影响媒体接触习惯的因素

——便利性对媒体接触习惯的影响

——价格对媒体接触习惯的影响

——品牌媒体对媒体接触习惯的影响

——终端对媒体接触习惯的影响接触层次

（a）接触媒体的时间是多还是少（上网或者看电视）

（b）相对于周围的同学接触的时间是多还是少。

（c）单是在平时有空的时候接触的时间接触媒体的习惯是否合理

（a）在学习，空闲时，晚上躺在床上的时间比例

（b）接触不良信息在媒体接触中的比例媒体接触的观念

（a）接触媒体首先考虑的选项（如品质，口碑，价格，类型）

（b）接触媒体场所的选择（如寝室，课堂，食堂，电梯里）

6口碑依赖方面

（a）口碑代表的意义（如权威，可信，真实，关注度）

（b）关注什么类型的消息更关注品牌

（c）更关注口碑的哪些重点（可信度，知名度，权威性）

4调研设计

1研究方法

基于上述内容，我们认为本次可以针对浙江大学城市学院的学生进行调研。本次调研为定量与定性结合的研究。

第一步：定性研究

定性研究是市场研究的一个类别，主要作用是为了定量研究的设计提供有针对性的依据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们有针对性的依据建议：先用定性研究，对大学生的态度，媒体现状，先采用定性研究进行深入的探索，在此基础上再进行下一步的定量分析。

第二步：定量分析

定性研究的主要作用得到的许多结论需要通过定量研究来证实。

因此，我们要先通过定性来了解大学生的媒体接触习惯，再通过定量研究来了解大学生生活现状。

(2)研究设计

A：定性研究

采用小组座谈会，方法是：在有经验的研究主持人的带领下，事先邀请的几个大学生，在拟订的研究大纲基础上，就某些问题一起进行讨论，鼓励所有参与者均说出自己的经验和看法，对所有与会者的观点进行记录，之后进行分析。预计共召开5组，并记录讨论内容。

B：定量研究

大学生生活形态和消费状况调查定量研究方法是：采用街头访问，发放网络事先设计好统一的访问问卷，在学校事先确定的地方拦截邀请合格的消费者进行访问，并在我们学校的贴吧和问卷软件进行调查。所有的数据都会进行电脑数据统计和分析。

1）我们建议如下研究区域和样本量和调查方法

区域：浙江大学城市学院

样本量：200份

采用方便抽样和配额抽样相结合的方式来进行抽样调查，其中由于大四在校学生比较少，所以按照大一，大二，大三，大四2:2:2:1的比例进行配额抽样。

5分析方法

用Excel对问卷进行统一的编码、数据录入工作。

编码由编码员对已完成的问卷建立答案标准代码表（简称码表），今后进行问卷编码；选择不同地区，不同层次的访问来建码表。

数据录入到电子表格中，并对数据进行电脑逻辑查错、数据核对等检查。

用SPSS对问卷进行数据分析。

采用线性回归对所得到的数据进行分析和处理并得出结论。

6报告形式及主要内容： 本次研究结果将以书面报告为主要的汇报形式：

小组会为本项目撰写书面研究报告，对研究结果有一个更明确的轮廓，并对重点作较详细的分析，这份书面报告能供未参与口头报告会的贵方相关人员阅读，同时也便于日后查询。本次研究报告的主要内容为综合分析：综合分析报告，我方将针对研究中每一个有价

值的细节做出详尽的阐述，全面地进行分析，力求珍惜每一点研究的发现。时间安排

1.10月15-16日制定研究方案；2个工作日

2.10月20-25日进行资料收集并初步整理；5个工作日

3.11月2-4日前期的准备 3个工作日

4.11月11-19 日问卷调查实施8个工作日

5.11月25-28分析调查结果4个工作日

6．12月2-3日样本分析2个工作日

7．12月10-16日进行资料的整理以及形成调查问卷和文章7个工作日 一共31个工作日

7项目预算和工作分配

餐费 略去

调研及办公用品费，问卷共两百份，成果报告打印费，共计约30元。负责人：李泽 问卷发放以及数据统计汪子勐，郑时耀，阮方杰，周浩。

调查人员：李泽阮方杰汪子勐郑时耀周浩31005663 31005664 31005694 31005698 31005610

第三篇：大学生杂志媒体接触情况调查

组员：

大学生杂志媒体接触情况调查

一、调查背景

在数字化时代来临之际,以网络技术为代表的新兴媒体与纸质传媒的竞争日益激烈,杂志的生存空间受到挤压。而大学生群体作为新兴媒体的活跃接触者，他们的杂志媒体接触状况尤其具有代表性。

二、调查目的

要求详细了解大学生杂志媒体接触的情况，为杂志的继续发展和转型提供依据。1.全面摸清大学生的杂志媒介接触现状。2.全面了解大学生对杂志的一些意见和期望。

三、调查对象及抽样

为了使调查结果反映的情况尽量全面客观，我们将在一二线城市和三四级城市各取4所大学，分别为一所本科文科学校，一所本科理工科学校，一所本科综合性大学，一所高职。这八所学校每所投放150份问卷，计划收回100份完整问卷,。采取拦截式随机抽样调查的方法。

四、调查内容与工具：

1、调查工具：问卷准备、访谈卡片（见附件）

2、调查内容：大学生杂志媒体接触情况调查

3、物质手段：照相机、摄像机

五、调查员的规定、培训

（一）规定

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4、访员要具有把握谈话气氛的能力。

（二）培训

培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。

六、人员安排

根据我们的调查方案，在学校内进行本次调研需要的人员安排具体配置如下： 调查问卷与工具准备：2人次

调查人员： 16人次（每校2人次）资料整理与数据分析： 2人次 调查报告撰写：1-2人次

七、调查方法及具体实施

1、以问卷调查为主，具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。

2、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下：

由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。

3、通过网上查询或资料查询调查统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由撰写人完成。

八、调查程序及时间安排

调查大致来说可分为准备、实施、研究、总结四个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、研究阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析。

4、总结阶段：将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来，并进行评估。

按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：

调研方案、问卷的设计…………

2周左右

调研方案、问卷的修改、确认…………

1周

项目准备阶段（人员培训、安排）

…………实地访问阶段…………

1周

数据统计分析阶段 …………

1周 调研报告撰写阶段…………

1周 论证结段 …………

1周

九、经费预算

1、策划费 1500

2、交通费 500

3、调查人员培训费 500

4、公关费 1000

5、访谈费 1000

6、问卷调查费 1000

7、统计费 1000

8、报告费 500 总计 7000

十、附录

参与人员：xxx 项目负责人： xxx

调查方案、问卷的设计：xxx 调查方案、问卷的修改：xxx 调查人员培训： xxx 调查人员： xxx 调查数据处理： xxx 调查数据统计分析： xxx 调查报告撰写： xxx 论证人员： xxx 调查计划书撰写： xxx

1周 大学生杂志媒体接触情况调查

附件：大学生杂志媒体接触情况调查问卷

大学生杂志媒体接触情况调查

您好，我们是中国传媒大学广告学院的学生，我们正在做一项关于大学生杂志阅读状况的调查。希望您抽出几分钟的时间完成这份问卷，我们的问卷没有任何商业目的，并保证您的答题结果不外泄。

中国传媒大学广告学院11级新媒体班

2012年4月24日星期二

1.您是否是在读大学生

a)是

b)否（结束答题）

2.你的性别

a)男

b)女

3.您大几

a)大一

b)大二

c)大三

d)大四

e)研究生

4.您的专业是

a)文学

b)管理类

c)经济学

d)工学

e)理学

f)哲学

g)教育学

h)历史学

i)农学

j)医学

k)军事学

l)法学

5.看纸媒的频率

a)每天

b)一周两三次

大学生杂志媒体接触情况调查

c)一月四五次

d)几乎不

6.你看杂志吗

a)看

b)不看（结束答题）

7.你所看杂志的来源

a)图书馆

b)同学

c)自购

d)免费赠阅杂志

e)其他

8.看杂志的频率

a)每天

b)一周两三次

c)一月四五次

d)几乎不

9.哪类杂志

a)文学类

b)c)d)e)科技类

体育类

时尚类

时事焦点类

f)财经类

g)旅游类

h)生活健康类

i)故事笑话类

j)其他

10.是否尝试过电子杂志

a)是

b)否（跳答12题）

11.你认为电子杂志的优势

a)方便

b)相对廉价

c)时尚

d)其他

12.你最喜欢的杂志________喜欢的栏目__________

大学生杂志媒体接触情况调查

13.你经常读杂志的地点

a)宿舍

b)教室

c)图书馆

d)杂志售卖点

e)交通工具上

f)其他

14.你什么时间会读杂志

a)等待时

b)睡觉前

c)吃饭时

d)闲暇时

e)上厕所时

f)其他

15.为什么读杂志

a)消磨时间

b)简短易读

c)优美的文章

d)独到的见解

e)最新的资讯

f)优秀的专题策划

g)其他

16.平均每天上网的时间

a)超过8小时

b)3到8小时

c)1到3小时

d)1小时以下

17.上网干嘛

a)即时通讯（如qq）

b)社交网络（如人人）c)微博

d)资讯类门户网站（如新浪）e)看视频

f)购物网站

g)其他

18.杂志相对于其他媒体的优势

a)适合做深度分析

b)优美的文章

大学生杂志媒体接触情况调查

c)独到的见解

d)最新的资讯

e)优秀的专题策划

f)其他

19.你认为现在国内的杂志有什么缺陷？

a)价格高 b)格调低

c)不全面，不客观 d)没深度 e)种类少

20.杂志定价多少合理

a)5元以下

b)5至10元

c)10至20元

d)20元以上

21.你每月用于杂志的支出

a)无

b)10元以下

c)10至30元

d)30元以上 22.你所在学校附近有杂志的贩售点吗

a)有

b)无（跳答23题）

23.你能在此贩售点买到喜欢的杂志吗

a)能

b)不能

24.你多是通过什么渠道购买自己喜欢的杂志

a)学校附近的贩售点

b)网购

c)邮购

d)其他

25.和上大学之前比 阅读杂志次数增加或是减少

a)增加了

b)减少了

c)没变（跳答26题）

26.为什么____________________________________

大学生杂志媒体接触情况调查

27.阅读杂志的种类是否变化

a)是

b)否（跳答28题）

28.从______变到________为什么

29.列举5个你最喜欢的人、事、物、名词、行为··————— ——————————————————————

感谢你的答题，你的答题结果对我们很有帮助，再次感谢

第四篇：媒体调研报告

第一部分媒体调研

一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。进而提升进店率，形成美誉度。

二、调研项目

1、广播：广播广告

广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。

⑴宁夏交通广播

频率：FM98.4

覆盖范围：宁夏全区

收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；

媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放； ⑵银川交通音乐广播

频率：FM100.6

覆盖范围：银川市及周边地区；

收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；

媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；

两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。

二、报纸：报花

报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。⑴新消息报

发 行 量：140,000份/期

阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；

广告规格：头版，3cm*4cm；

价格：100元/cm2，1200元/期；

媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；

⑵银川晚报

发 行 量：70,000份/期

阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；

广告规格：头版，3cm*5cm；

价格：80元/cm2，1200元/期；

媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；

两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。

三、报纸、杂志：软文

软文广告具有渗透力强；商业气息淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低的特点。软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的（如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范）。但好的软文也需投放到合适的媒体。经过筛选，银川现有三大媒体比较适合投放软文。

⑴新消息报

发 行 量：140,000份/期，每周六出版发行；

投递对象: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；

广告规格：500字以内，可配图片；

价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；

媒体特点：适合品牌的深度化宣传；

⑵银川晚报

发 行 量：70,000份/期，每周三出版发行

投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；

广告规格：500字以内，可配图片，不能出现联系方式； 价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；

媒体特点：适合品牌的深度化宣传；

⑶都市生活读本

发 行 量：60,000份/期，每周一出刊发行；

投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等；

广告规格：整版，可配图片，不能出现联系方式；

价格：3000元/期；

媒体特点：适合品牌的深度化宣传；

综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广；但新消息报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。银川晚报周三刊发，处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好；都市生活读

本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长（一周刊发一次）且印刷品质好（80g彩印铜版），建议在以后软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。

四、楼宇液晶电视：电视画面广告

楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家，分别为：颐坤传媒和分众传媒。

⑴颐坤传媒

媒介数量：182块，液晶电视；

投放地点：政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所；

发布方式：视频广告，滚动循环播放；

发布频次：60次/天；

广告规格：5秒 15秒 30秒 60秒

价格：50元/块/月9100元/月（整体打包，不可拆分，三十秒）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；

⑵分众传媒

媒介数量：283块液晶电视+120块数码海报；

投放地点：政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区； 发布方式：视频广告+平面广告，滚动循环播放；

发布频次：60次/天；

广告规格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

价格：27000元/月（整体打包，不可拆分，以三十秒为例）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；

综合上述两家投放媒体而言，分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广，投放点位较好。但相对而言，价位更高，只能发布，不能提供免费的广告片拍摄和制作，综合成本较高。颐坤传媒覆盖率较低，投放点位一般，其优势在于价格相对低廉，能提供免费的广告片拍摄和制作，费效比适中。总体而言，楼宇液晶电视广告也存在着致命的弱点，整体监控较为困难，设备故障率较高（影响传递效果），广告传递效果难以评估，建议在此类媒体投放上需慎重考虑。

五、出租车报刊架：平面广告

出租车报刊架广告位于出租车正驾驶座或副驾驶座后方，以其低成本、高流动性、针对性强、强制阅读力好的特点受到部分商家的青睐，也是现今一款费效比不错的广告信息发布载体。受尺寸的限制及夜间视线的影响，建议选择性考虑。

媒介数量：5000块

受众人群: 出租车乘客；

广告规格：17cm*24cm；

价格：20元/块/月；

媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知（受尺寸的限制）；

六、网络广告：宁夏网虫

宁夏网虫于2002年3月成立，是目前宁夏地区影响力最大的综合性网站。网络广告独有的优势是传统媒体所无法比拟的，网络广告的传播范围广，不受时间和空间的限制；交互性强，信息互动传播，产生互动营销的效果；针对性强，直接命中最有可能的潜在用户；实时、灵活、千人成本低、感官刺激强烈。

点 击 量：300,000次/天；

受众人群：都市白领、学生、其他职业者等；

广告规格：230*126像素（首页右侧广告为例）；

价格：7500元/月；

媒体特点：适合长期的品牌宣传（针对潜在顾客，40岁以下主流时尚消费群体）；

第五篇：大学生校园消费习惯调研报告

大学生校园消费习惯调研报告

随着社会经济的不断发展，大学生在社会众多的消费群体中是一个特殊的消费群体，作为一个特殊的群体有着自己特殊的消费观念和消费行为。拥有着旺盛的消费需求的同时，尚未获得经济上的独立，使得消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同一般的发展。

大学生消费现状在一定程度上可以反映出当代大学生的生活状态和价值取向，其消费观念的塑造和培养直接或间接地影响着大学生世界观和价值观的形成与发展，所以，了解大学生消费现象，分析大学生消费心理，对于引导大学生树立正确的人生观、价值观、消费观，形成良好的校园消费氛围，具有现实意义。随着经济的发展，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范和利用其潜在的商机，这也需要对大学生的消费习惯，消费方式等方面进行深入了解。大学生消费模式的探究对大学生的消费进行科学指导起着重要的作用，更重要的是能够对大学生生活状况进行了解和认识，进而对自身的消费情况进行适当地调整，以使其向着更科学更理性的方向发展。

为此,我们南京审计学院618经济学社组织调研小分队以南京审计学院为调研起点，途经南京浦口各大高校，投放300份问卷，回收300份问卷，有效300份问卷，回收率100%，有效率100%。在本次调研过程中我们总结出了一下几个问题

1、两极分化严重。，在大学校园里，富家子弟随处可见，他们的消费对于一般生

活收入的家庭来说是一项负担，而同时还存在着一些家境贫寒的学子，他们省吃俭用，消费水平处于很低的水平。这样的两极分化在几乎每所大学的校园都是普遍存在的。

2、储蓄意识淡薄，超前消费。一部分大学生会承认自己经常会超过计划的支出，很多人也承认自己没有储蓄的习惯。没有预防消费的意识，而在需要用钱的时候也就自然从父母那里得到，而不用考虑担心万一“用钱没有”的问题。因此很多同学会在月末有透支现象

3、经济独立意识差。大部分的大学生的经济来源来自父母或家庭，一部分学生会做家教来减轻家里的负担，但大部分的大学生还是处于在”拿来主义”阶段，而且对于这些”拿来主义”者们大都还没要尽早经济独立的打算。在调研过程中被问及月生活费来源时，大多数同学都说是家里补助，而对于做兼职，拿奖学金来维持一个月，同学们都不敢去想象。

4、消费观念不成熟。很多同学都承认自己有从众心理或是攀比心理，甚至很多同学会情绪化消费。情绪的起伏会改变他们原本愿意消费的数额

5、消费结构不合理。在所有被调查的同学中，吃这一方面消费比重高高在上，而学习性消费却占极少的比重。在大学这个依然以学习为主的地方，学习性的投入还是不可缺少的。

经过本次调查，以下一些因素可能会影响大学生的消费。

一、性别，经本次调查综合发现，男生月消费比女生高，造成这个差距的最大方面可能是伙食。

二、年龄，本次调研分析来看，大

二、大三的月消费要比大一的高，这可能是大二以及大三较大一新生而言更能融入活跃的大学生活，出手难免会更阔绰。

三、城乡差距，城市的孩子月

消费较农村的要高很多，这点不难想象。

既然现在大学生的校园消费还多多少少存在一些问题，我想可以从以下几个方面来引导他们。重视消费与市场基础理论教育，消除不良消费习惯。

一、重视消费品基础知识的教育，具体包括：常用消费品的选择、评价、鉴赏、维修与保护等，特别要重视提高学生评价和选择消费品的能力。通过教育使大学生具备必要的市场知识，包括消费观念、消费计划、消费结构、消费方式、消费市场、消费营销等知识，了解消费与市场的关系以及市场经济机制与消费的基本理论。这样不仅可以更好地保护大学生消费者的利益，更使大学生在了解消费品的基础上进行消费，从而可以更好地遵循科学消费原则，帮助大学生树立科学的消费观。针对当前社会中存在的不良消费现象，在倡导大学生文明行为的同时，还要加强大学生自身的修养，以解决最终的问题。

二、高校、家长及社会各界合力加强大学生消费的引导与监督，大学生正处于成长阶段，需要学校、家长及社会各界的合力帮助，这样大学生可以在理性消费的同时，健康茁壮地成长。比如，制止大学生的高消费和奢侈浪费行为。根据大学生消费行为的从众和时尚特征，低年级学生的消费行为往往是以高年级学生为模仿对象的。所以，要切实加强对高年级学生的消费行为的引导，使之对低年级学生起到良好示范作用。教师也应自觉做到生活简朴，不铺张浪费，给学生树立一个良好的榜样。同时，辅导员还要加强与学生家长的联系，及时通报学生在校情况，特别是他们的学习、生活情况，协同家长对高消

费的学生在经济上予以一定的约束，及时控制他们不必要的开支，使学生的注意力主要投入到学习和研究上来，投入到自身素质和情操修养的提高上来。

三、加强引导与管理，树立良好的消费观念，促进良好校园文化风气的形成，通过倡导文明消费，使大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的，健康的消费，什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价自己的消费行为，引导未来的消费习惯。正确的消费文化应当成为一个学校良好校园文化不可或缺的组成部分。要通过弘扬主旋律，引导大学生树立与时代发展同步的艰苦朴素的作风；通过对学生成才意识的培养，把学生的主要精力吸引到学习和研究方面来；通过感恩教育，让学生明白父母的辛苦和金钱的来之不易。所以，校园文化建设应该以其内容的丰富性和开放性、主体的广泛性和形式的多样性，营造良好的文化氛围，以利于大学生树立正确的消费意识和消费观念。

经过本次调研，不仅让我们了解到现在大学生校园消费习惯的一些共性问题，还给我们自己提了个醒，要树立正确的大学消费观念，自己做自己最好的理财师。