第一篇：博客、自媒体、公民记者对新闻事业的冲击
博客、自媒体、公民记者对新闻事业的冲击
有人说，现在人人都是通讯社，人人都有麦克风，每个网民都具有记者、编辑和读者的多重身份，是的，自媒体已经到来。谢因波曼与克里斯威理斯两位联合对自媒体下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”通俗而言给自媒体，应该是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。而说到自媒体的外在表现形态，就是我们熟知的微博、博客、51、q-zone、人人、论坛等等。
就全世界广泛而言，十六到十八世纪资本主义生产关系发展的时期，近代新闻事业伴随着资本主义商品经济的兴起而产生。对于整个社会大系统而言，新闻事业是其中一个庞大的子系统，受整个大系统的制约、统治；同时作为上层建筑一个子系统的新闻事业影响社会的其他子系统。总体而言，新闻事业大到对整个社会小到对每个个体都有着难以言表的影响作用。随着，数字科技、全球网络的推进，自媒体时代到来，微博、博客、公民记者出后，新闻事业中的传统媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到现在的微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。近半年多来，微博对许多重
点、热点事件都起到了重要的推动作用，比如我们所熟知的动车事件，最先让人们知道这条新闻的是—微博。微博作为是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，作为多种媒介功能融合的产物。用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。它的及时、自主、互动使每个人都成为公民记者，当然对传统的新闻事业有两面性的冲击。
就进入自媒体时代而言，首当其冲的会想到，对新闻事业的负面冲击，自媒体“零门槛”的传播方式，任何网络用户都可以成为传播者。在技术层面，播客具有非线性传播、零门槛、低成本等优势，正是这种互联网的特性决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制，新闻媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。自媒体的受众范围更广、传播速度更快、传播成本更便捷等等，这些都冲击着传统的新闻事业的发展。新闻在哪里，新闻现场的任何一个人都是自媒体的新闻游击队员，这是新闻记者很难做到的。此外自媒体这个数十亿网民自产自销的共享媒体正严重冲击着传统媒介形式，深刻影响着媒体形态的演变进程，但是他自身由于其先天的特性同样存在着本身无法克服的缺陷。自媒体中草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。”自媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评价，特别是一些网络水军混迹其中，发布虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。因此，准入门槛的消失以及缺乏新闻传播机制、追求速度的特性使自新闻的真实性
失去了专业和滑至道德底线，甚至还影响到了传统的新闻媒体。比如，金庸n次的被死亡新闻等等。有一些传统的新闻媒体以自媒体的很多信息作为自己的信息源，不经查证，经过自我包装以草根新闻为源头就改编了一则新闻，但实质确实假新闻。
当然，自媒体对于新闻事业的冲击，还有利的一方面。自媒体载体种类多，信息库庞大，素材丰富，记者可以以自媒体中的信息为源头，判断其真实性后，深入挖掘，带给读者更迅速直观、真实丰富的新闻。此外，在自媒体的压力下，让传统的新闻媒体务必更要提高自己的水准，包括专业性、新闻的丰富性、方向性等，要比自媒体更加吸引受众。
总之，自媒体带给新闻事业的冲击是巨大的，传统媒体要与自媒体一起形成良好的互动，推动社会的良性循环与发展进步。
第二篇：新媒体对传统媒体的冲击
新媒体对传统媒体的冲击
湖北大学 肖笛
科技的进步诞生了新媒体，人们把从前看报纸的时间拿来刷微博，看电视的时间改成了看网络电视。新媒体具有的多样性、实效性深深吸引着受众，它不受地理限制，将第一时间获取新闻传播给受众，它交互性强，一个问题可以引发全民讨论，人们可根据喜好选择想看的栏目资讯。当人们把实现转移向新媒体时，传统媒体必然受到冲击。报刊、广播电视这样单一的传播渠道已经满足不了人们的需求，由于受众流失，广告也大大减少，传统媒体面临巨大考验，在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。
一.新媒体冲击下传统媒体的变革
对于新媒体，传统媒体从业者抱着两种不同的心态，一种是威胁论，事物有新旧交替，认为传统媒体已死，不再有未来，一种是乐观派，认为传播注重的是内容，而传统媒体拥有精干的队伍从事新闻和文化产品的生产，应该扬长避短。简单来说，威胁论是从渠道角度出发，传统媒体渠道单一，而渠道正是新媒体的优势，这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。而新媒体由于成军晚，缺乏过硬的技术，制造的内容粗糙，不具备权威性，使得传统媒体得以发挥特长。
其实，新媒体和传统媒体一直都在相互影响，相互取经。传统媒体在冲击下向新媒体转变，最有代表性的当属湖南广电集团，在保证广播电视节目内容制作一流的情况下，向下发展芒果TV、金鹰网、芒果粉丝圈等，逐步构建全媒体网络生态模式。以互联网思维经营媒体，《我是歌手》就是一个成功的案例，节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众反应，从单纯的节目制作，发展成粉丝效应商业链，这些是在经理人的推动下完成的。《我是歌手》还引起了一个现象，让许多不看电视的人重新回归银幕，大家守在电视前看直播，人们同步用手机在微信上讨论，带动社交网络进行图文直播。这说明了好的内容在媒介传播中的重要性，值得许多传统媒体思考学习。
然而，受新媒体打击最大的当属报业集团。网络的渗透，新媒体信息的迅速传播，使得报纸失去时效性。人们一打开手机就能受到最新的实时资讯，对比之下，刊登前一天新闻的报纸成了“旧闻”。在严重的市场冲击下，报纸开始了革新，其中最成功的当属南方报业集团，旗下有南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系，主打深度报道，开辟独到的评论视角。抓住网络时讯不能进行深度评判的弱点，站在更高的地方审视事实新闻。南方报系还进行了内部办公结构的整改，借鉴西方媒体，采用集约型采编形式，核心的11人负责最终内容的把握，其他人曾网状散开，例如，负责体育新闻的团队，从外采到内编呈一条流水线，整理过后送往内容中心，由11人决定是否发布以及内容的调整。这种模式加快新闻生产的速度，生产的新闻有分量有深度。在新媒体的冲击下，南方报系采取资源整合方式，开辟南方报刊网站、手机应用、电子杂志业务，实行跨媒介多元化跨位置发展战略。在互联网时代找回受众，把产品定位在学生、各行业精英，对准受众精确投放广告，取得更显著的成效。在另一边，培养互联网读者，依靠南方报系老牌影响力，将互联网潜在消费人群转变成显性，维持报业更长远的发展。
新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性；传统媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势。两者取长补短，融合发展是必然趋势。
二．传统媒体应对新媒体的途径
建立自身的网络体系，在转型过程中，传统媒体应该结合新媒体技术，开辟出一个全新的、系统的跨媒体经营方式和营销方式是十分重要的。这里的网络体系，不是简单的指建立网站，和官方社交软件，对于企业内部的制度，我们也要进行新一轮的改革，借鉴先进理念，根据自身情况进行改革。扩宽渠道的同时，加强媒介影响力。传统媒体在开辟新媒介道路的同时，发挥传统媒体的采编实力，整合报业、广播、电视等资源，提升自我优势，实现利益最大化。当品牌具有一定的影响力后，才能使传统媒体的生命得以延续、生长。
最后，还是要创新，创新是一个企业源源不断向前的根本力，对于媒介而言，内容制作上更要新颖大胆，角度要更独特，赋予时代的意义。例如，这几年大热的《舌尖上的中国》，从美食出发记录着中国人的点点滴滴，两套纪录片切入点都能打动人心，引起观众的共鸣，《舌尖》从策划到播出都是一个成功的案例，依托于传统媒体强有力的采编背景。与其他美食节目不同，对国内，弥补了国人对饮食文化的不了解，也对准国外游子的思乡之愁，更重要的是，给想了解中国文化的外国观众打开了窗口。舌尖的成功也证明了传统媒体在内容上的优势，其素材丰富，内容制作精良，也得到到广大观众的一致好评，这表明想要吸引受众的眼球，必须是眼前一亮的东西，在制作内容时有匠人思想，把细节做到完美，在选题时要蕴含深意，引发观众思考。
与此同时，运用新媒体技术，扩充市场占有率，吸引受众目光。媒介自始至终都是传播文化，输出信息的渠道，今天最流行的，最吸引观众眼球的或许是微博、微信，但过个十年，出现了更新颖的媒介，微博、微信和电视、报纸一样，又被划分成“传统媒体”，时代在变，科技在进步，人们的观念在更新，但不变的是，无论社会发展到什么局面，都会需要媒介来提供信息，需要媒介来弥补精神上的缺失。
第三篇：自媒体冲击下全媒体管理模式的实践论文
当前，随着网络技术的不断发展，民众获取、发布信息的渠道越来越多，诸如微信、微博、论坛等。信息传播渠道的日益扩张，也使得社会进入了一个具有多重意义的“自媒体”时代，传媒生态发生了巨大的变化，舆论引导工作面临前所未有的压力。为了适应这一变化，有效强化舆论阵地建设，我区积极深化新闻体制机制的创新，以区新闻中心为实施主体，通过探索“全媒体”管理模式来应对“自媒体”的冲击。
一、“自媒体”的概念及其特点
对于自媒体的定义，目前比较公认的是 2003 年 7 月，美国新闻协会媒体中心出版有关“自媒体”报告中的阐述：自媒体（WeMedia）是一个普通市民通过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的途径。从定义上便可看出，“自媒体”的发迹与网络数字技术的发展有着密不可分的关系，因此，“自媒体”具备着网络传播的各种特点和属性：
一是主体庞大。近年来，互联网发展迅猛，网民数量也呈现井喷之势。由于每个网民都有在网上表达话语的权利，因此在逻辑上，有多少网民就有多少“草根记者”,而且随着经济水平的快速发展以及“普网工程”等一系列工作的推进，网民数量还在快速增长中，“自媒体”依然处于膨胀期。
二是门槛低浅。相比较传统媒体近乎严苛的审核准入机制，“自媒体”可以说是“零门槛”.在现代信息传播技术高度发展的时代，平民大众可以随时随地成立一个属于自己的“媒体”,比如微博、博客等。网民只需要通过简单的注册，在服务商所提供的网络空间利用管理工具，发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建具有个性化的“媒体”,无需任何成本，也不要求有任何的专业技术知识，这种“低门槛准入”也是“自媒体”迅速发展的重要因素。
三是形式多元。与传统媒体一样，“自媒体”也有其信息的承载体，不过与传统媒体单一的发布渠道不同，“自媒体”的信息传播形式可以多样化，如博客、社区、论坛等，同时，像 QQ、MSN 等即时对话平台，也是“自媒体”的传播媒介。而随着网络社交产品的不断更新换代，信息的发布获取渠道进一步拓展，比如当前最为炙手可热的“微博”,已经成为“草根记者”表达意见最主要的手段。
四是传播迅速。依托网络技术，传播者摆脱了空间和时间的束缚，可以在任何时间、任何地点发布各类讯息，其时效性要大大超过传统媒体。尤其是微博的出现更是将“自媒体”快速传播的特性发挥得淋漓尽致，网民甚至无需通过电脑，只要在手机上登陆微博，便可对事件做到第一时间发现、第一时间发布，而受众也可以迅速地对新近发布的信息进行即时反馈，在短时间内使事件成为舆论的焦点。
五是内容丰富。随着信息技术的不断发展，“自媒体”所能承载的信息内容也越来越丰富。此前，传播者主要在论坛、博客等一些平台上发布文字和图片来播报资讯，而随着网络的提速以及后台容量的扩大，各种传播平台已经可以发布视频、音频等更加形象生动的信息内容，甚至网民可以利用电脑以及手机的视频功能，进行“现场直播”.二、“自媒体”发展的随意化倾向给主流舆论引导所造成的负能量
目前，我国的“自媒体”尚处于起步阶段，但是发展速度却十分迅猛，这主要是基于公众对意见表达的一种心理渴求。在“自媒体”的影响下，传媒进入到“人人都有麦克风”、“人人都是新闻记者”的时代，新闻资讯的内容更加丰富且时效性更强。但同时我们也应该看到，“自媒体”的参与主体存在素质良莠不齐的现象，由此引发的问题也是日益凸显，其中最主要的就是信息发布趋于“随心所欲”,表达倾向渐渐从“有话要说”转变为“自说自话”,干扰了舆论环境，甚至使公众丧失了理性的判断，给社会的安全稳定带来了极大的隐患。
一是加速不实言论传播。正如前文所言，“自媒体”具有“零准入门槛”的特点，其参与主体也没有专业技能的限制，因此，“自媒体”的专业素养要远远低于正规媒体，这也导致了其在信息的获取把握上存在着先天的不足，基本是以“拿来主义”的态度来转载发布，不会对其真实性作过多的考证，成为谣言的“二传手”.除此之外“,自媒体”的传播完全体现的是个人意志，传播者在信息处理过程中，会不自觉地添加主观臆断成分，背离了新闻传播“客观、真实、准确”的原则，甚至一些发布者为了赚取关注度，以杜撰事实、断章取义的方法包装信息内容，以此博取公众眼球，严重扰乱了舆论环境。
二是形成网络民意暴力。“自媒体”的快速发展是因为每个人都可以在这里找到话语发力点。然而，由于缺乏相关的法律监管，过度自由的言论表达使得“自媒体”普遍存在话语权滥用的现象，由此带来的后果便是大量“民意暴力”行为的发生，严重违背了社会伦理，践踏了个人隐私，造成了恶劣的影响。
三是滋生舆论操纵团队。随着“自媒体”扩张步伐的不断加快，部分群体开始有意识地进行团队化操作，使“自媒体”从“散兵游勇”成为“专业团队”,其信息的发布和传播也更加注重“策划和包装”.相比较传统媒体，这种“自媒体”不再视“信息”为立业之本，更加看重用户的数量，“用户就是生产力”是其所秉持的运作理念。这些团队通过培植粉丝来大打舆论战，为各自的利益集团造势，并以此牟利，一般这种现象经常出现在商业领域。不过需要注意的是，这种舆论操纵手法，会对公众的判断造成严重的干扰，一旦被不法分子利用，将对社会的安定团结构成极大的威胁。
三、以“全媒体”管理模式应对“自媒体”冲击的具体实践当前，微博之类的社交媒体
在某些问题上承担了太多“报道”的功能，既导致了假新闻的泛滥，也冲击着传统媒体的公信力，严重干扰了舆论引导工作的有效推进。为有效强化主流舆论阵地建设，我区结合现代传媒发展趋势，对广播、电视、报纸、网络等新闻传媒资源进行整合，成立区新闻中心，探索县级媒体“全媒体”发展模式，致力形成大新闻管理体制，在新的形势下保障舆论引导工作的持续有效推进。
（一）优化机制，着力提高舆论引导力度
1.实施全媒策划。当前传统媒体面临的一个最重要问题就是策划力量的散状化分布，报纸归报纸策划、电视归电视策划，一旦“自媒体”发起阶段性的热点议题进行炒作，很难把力量集中起来进行引导。而实施全媒管理模式之后，区新闻中心很好地破解了这个问题，通过对宣传报道实行统筹策划，根据各媒体的特点进行针对性的部署，使媒体之间密切配合开展“立体式”、“集团化”的宣传，不仅有效避免了媒体之间出现口径不一等问题，而且还可以形成多维度、全方位的舆论声势，可以迅速在热点出现后将舆论引导工作落实到位。
2.实施全媒育才。随着各类通讯工具、网络社交平台在功能上日益丰富，每个民众都可以成为“全媒体记者”,而在这种情况下，如果我们的新闻人才培养还是局限于某一领域，就很难与“草根记者”在争取受众中占得先机。比如遇到突发事件，单一的文字记者因为无法操作摄像设备，就只能以文字报道的形式呈现给读者，而“自媒体”可以通过手机、DV 等设备，图文并茂进行播报，其吸引力自然强于传统媒体。所以针对这一形势，区新1培育，在内部开展“全媒体”技巧培训，要求新闻工作者至少掌握两种采编技能，同时，与浙江传媒学院等高等院校合作，开办培训班，在理论上进一步巩固。通过这种“岗位上练、学校里学”的方式，目前，已有不少记者已掌握了平面媒体和广电媒体采编技术。
3.实施全媒管理。由于传统媒体具有严格的播出流程，因此在时效上无法与“自媒体”相比，这也迫使传统媒体必须要提高宣传质量，以质取胜，这就需要有一个强有力的编审团队作为支撑。而区新闻中心在，传媒资源整合之后，便将富余的采编力量流入到编审部门，使这一环节的力量得到了大大的加强，而且这些编审人员均来自不同的新闻岗位，使得报道的把关具备了全媒视野，有利于生产出各具特色的新闻产品，为扩大宣传的覆盖面提供了必要的保证。
（二）发挥优势，着力增强舆论引导实效
1.集中力量深度报道。“自媒体”的兴起丰富了新闻资讯的内容，但是网上许多资讯缺乏深度的解读，或者是没有根据地乱解读，造成了舆论的干扰，这时，就需要传统主流媒体做好深度报道，消除杂音，弘扬社会主流旋律。但是在当前一些媒体单位中，采编人员实行的是分线制，从事时政主题宣传的人员可能还要兼顾其他领域的宣传报道，这在一定程度上牵扯了采编人员的精力，尤其是在“计件式”考核的压力下，采编人员往往为了“跑量”,在报道上浅尝辄止，缺乏力度。为此，区新闻中心以资源整合为契机，专门打造一支队伍，专业从事重大主题类宣传报道，使党委政府的主张能准确传递到百姓群众中去，使群众深刻感受到党委政府在提高经济发展水平、改善人民生活中做出的具体工作以及取得的显着成效，进一步凝聚人心。通过专业队伍的打造，今年以来，区新闻中心在“践行三思三创、实施六大战略”、“实现镇海经济新跨越”、“科学发展 成就辉煌”等主题专栏中共播主题宣传报道达到5760 篇次，形成了强大的主流舆论声势。
2.加大民生热点关注。“自媒体”时代，新闻资讯的供应渠道不断拓宽，受众的选择面更加广泛，要巩固舆论阵地，传统媒体就要在内容上博得“票房”,而要实现这一目标，就必须在民生宣传报道上多做文章。正如前文所言，在“全媒体”管理模式作用下，区新闻中心的时政报道领域率先实现了一体化运作，这使得各媒体有更多的精力投入到民生宣传报道中，为深入有效开展“走基层、转作风、改文风”活动奠定了现实基础。根据这一有利条件，区新闻中心相继开展“五进四交四联系”、“母亲河纪行”等基层行活动，引导广大干部职工深入基层一线，挖掘鲜活报道，提高受众的认可度。
3.拓展网络舆论阵地。“自媒体”的主要传播阵地在于网络，而受限于单一的传播形态，许多媒体机构无法对网络信息进行有效的回应，致使网络成为舆论引导的软肋。而在“全媒体”管理模式下，我区舆论引导覆盖面有效延伸至网络阵地，同时，传统媒体与新兴媒体资源的整合，也有效破解网络舆论引导中官方网媒势单力孤的窘境。利用现实资源优势，区新闻中心在全国成立首个以“问效”名义开办的网络平台---网络问效平台，为群众与政府之间加强对话互通搭建了桥梁。
（三）注重特色，着力丰富舆论引导形式
1.培育品牌栏目。在“自媒体”时代下，要强化舆论阵地建设，关键是要增强受众对媒体的认同，而提高认同的关键是在于媒体品牌的打造。为此，区新闻中心大力实施全媒品牌战略，在各媒体分别培育 1-2 个知名品牌栏目，切实提高镇海官方媒体的知名度。目前，镇海电台FM104.7 私家车音乐频道经过多年的运作，受众覆盖范围不断扩大，已经成为宁波广播市场收听率最高的频率，有效传递了广播正能量；镇海电视台党员教育先锋频道通过改版，内容和功能上不断优化，电视远程教育的优势进一步显现，中组部电教中心领导给予了高度评价；《今日镇海》积极将文化服务延伸至新镇海人群体，推出《新镇海人专版》，为外来务工人员打造了精神家园，该专版被授予“十一五”区外来务工人员服务管理创新奖；镇海网络问效平台推出官方微博，在全国率先开展“微博问效”工作，进一步净化网络声音，传递百姓呼声，成为全市最具影响力的官方微博之一。
2.开展特色活动。“自媒体”时代，传统媒体的地位受到了明显的冲击，再加上长期以来，受众的信息需求与媒体的信息供给一直呈现不对称的现象，难免使部分群众对传统媒体存在着负面的看法，所以新形势下，传统媒体要巩固舆论阵地，就必须要在扩大社会影响上做筹谋。为此，根据不同媒体的功能定位和受众人群的特点，区新闻中心全媒齐动积极组织开展各具特色的文化活动，扩大影响力。继2011 年承办首届网络文化节并获成功后，镇海新闻网今年又开展了“网络文化大篷车”、“网民走进机关部门企业”等活动，有力地唱响了网上思想文化主旋律；镇海电视台策划组织“文明礼仪电视大赛”、“职场文明礼仪电视大赛”、“家庭文明礼仪电视大赛”、“镇海青少年儿童广播电视艺术团选拔赛”等系列活动，为群众展现自我提供了舞台；《今日镇海》建立了一支外来务工人员通讯员队伍，邀请新镇海人担当专版特约记者，丰富了外来务工群体的业余文化生活；镇海电台组织开展“广播进基层”活动，一方面组织开展听友会等活动，拉近媒体与受众的距离，另一方面为社会群体开展文化节庆提供专业技术力量，进一步推广了公益媒体的形象。这些活动的推出，不仅在全社会进一步营造了和谐文明良好氛围，更使官方媒体的美誉度显着提升。
3.建立舆情队伍。之所以“自媒体”在眼下强势崛起，除了网络技术的发展之外，还有一个重要原因就是受众渴望改变信息传播中被动接受的地位，因此，要巩固舆论阵地，就要在调动受众积极性上做文章。为此，区新闻中心致力推进舆情队伍的建立，不断拉近新闻与群众之间的距离，实现开门办媒体。目前，《市民桥》等部分民生栏目均已建立了社情民意播报员队伍。此外，中心还组建了一支由 15 名社会阅评员构成的媒体评议队伍，广泛征求受众对新闻报道的批评和建议，切实提高群众在新闻工作中的主体地位。
四、在“自媒体”时代背景下进一步发挥“全媒体”优势，巩固主流舆论阵地的思考
作为县域“全媒体”的先行地区，我区已经在新闻体制机制改革创新上取得了初步的成果，但是在网络信息技术不断发展的今天，要继续巩固并扩大主流舆论阵地，依然需要在如何进一步发挥“全媒体”优势上做文章，使资源整合的成果得到最大化的体现，切实提升媒体的实力，打好“自媒体”时代的舆论攻坚战。
一是深化“全媒体”的机制优势，提高运转水平。在新时期要提高舆论引导水平，关键是要做到与时俱进，切实深化新闻生产方式、运行方式的转变。要在现有媒体资源整合的基础上，进一步探索“全媒融合式”发展，不断建立统一的信息集成平台，变“一次利用”为“多次发布”、“多次利用”,使一次信息采集以最低成本产生最大效益。要积极探索“新闻资源共享”向“新闻层级开发”转变，根据媒体的不同定位和不同需求，对信息进行全方位、多层次、多侧面的离析与整合，形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品，满足不同读者群体的需求，提高新闻产品的有效覆盖率。
二是深化“全媒体”的集约优势，增强应变能力。“自媒体”时代，新闻工作者要提高“新闻智慧”,不能被网络上的众声喧哗弄混了头脑。而增长“新闻智慧”的关键还是在于深入基层一线。因此，要利用“全媒体”整合后，基层报道力量得到增强这一现实条件，进一步强化新闻工作者自觉扎根基层的意识，采取建立基层驻点等方式，实现采编力量的常态化下放，有效拓宽采编人员的视野，增强对题材的分析和把握能力，以免被泥沙俱下的网络信息迷失了报道的方向。除了要增长“媒体智慧”,还要打造“智慧媒体”,要充分发挥“全媒体”技术大平台的优势，应用新科技，占领新载体，不断推进现代传播技术的创新发展，充分运用互联网等高新技术手段，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间，进一步扩大优质新闻作品的受众覆盖面，推动新闻工作取得更大的实效。
三是深化“全媒体”的资源优势，延伸阵地触角。“自媒体”虽紧紧追随传统媒体脚步，却并不是作为其“阴影”形式存在，相反，“自媒体”是传统媒体的一种有益补充，尤其是对已经将网络纳入了主流舆论阵地版图的“全媒体”来说，更要利用好这一现实优势，将舆论引导工作渗透到微博、空间等“自媒体”形态中，主动设置议题，策划微直播、微征文、微访谈等互动活动，深入阐释回应群众的关切，增进社会共识。同时，搭建新闻实时在线互动平台，使广大“草根记者”成为传统媒体的通讯员，在扩大新闻线索来源的同时使受众在新闻传播中的地位由单向接受向双向沟通转变。
第四篇：自媒体博客挣钱的六种方法利弊分析
自媒体博客挣钱的六种方法利弊分析
自媒体博客挣钱成了博主们最头疼的一件事，博主们每天辛苦的写原创文章为了什么，不都是为了钱吗？可是，自媒体博客挣钱的方法到底哪个好呢？下面就听邵连虎博客给大家分析一下。
自媒体博客可以说挣钱非常的不容易，许多人写了几个月，几年的博客也许还没有挣到几个钱。不知道大家写博客靠什么挣钱的呢：下面说的这些我相信大家应该都用过。
第一种，广告联盟
广告联盟投入广告的形式有很多，比如CPA注册类的，CPC点击类的，CPS销售提成类的，还有广告弹窗类的。对于一个没有流量的博客来说，靠广告联盟挣钱真的是连电费都挣不上来。
像百度联盟站长用的应该是最多的了，不过我却没有用过百度联盟。因为百度联盟还得需要备案过的博客，我的博客是免备案的便宜。如果需要备案的，还得花好几百块钱换个空间，这个钱和百度联盟广告收益我感觉也差不多了，所以，我也就没用百度联盟。
利与弊：广告联盟到现在一直是站长的喜欢，可以说它是非常不错的。不过，并不是所有的博客都适合用广告联盟。对于一些流量大的网站可以使用百度联盟的广告挣点钱。对于那些流量不高的博客，我想大家还是用其他方法挣钱吧，靠百度联盟真心坑爹。第二种，收广告费
要说做网站挣钱，大家最先想到的就是广告位。先把网站的流量给做起来，然后接一些广告，听说有些网站一个广告位都好几百元。你一想，一个广告位就几百元，你要是弄几十个，那一个月赚的钱比上班挣的还多呀。所以，好多人做了自媒体博客也希望把博客流量做起来。
你每天拼命的写原创文章，第二天拼命的把文章发布到各大网站去推广。可你坚持了几个月甚至几年你发现你的博客还是没有什么流量。到底是什么原因呢？可以说，在网络原创文章根本一分钱不值。你靠原创文章是吸引不了多少用户的。没有流量，也就没有人愿意在你的博客投放广告，钱也就赚不到。
利与弊：博客收广告费，可以说这种挣钱模式还是适用于大流量的网站。像松哥的博客一样，一个月几千块钱都有人投入，而我的邵连虎博客我想一个月几十就不一定有人肯投放广告。所以，我天真的以为变成了失望，只有利用其他的方法挣钱了，要不然生活真的没法生活呀。
第三种，淘宝联盟
淘宝联盟也叫淘宝客，就是帮助淘宝商家推广产品挣提成的一种。我也非常的喜欢淘宝客，可是却没有挣到什么钱。以前，我在我的博客放几个淘宝客的商品中，有一些源码，空间等。这个空间我用四年了，我感觉不错。可是，自多挂上了看到收入几十元，却发现还是自己买的空间挣的提成。
淘宝联盟就像广告联盟的CPS一样，用户只有在你的博客上买了商品，成功以后你才有提成。可是，你知道你的用户喜欢什么吗？许多博客主都是按自己的想法弄的淘宝客产品，因为他们感觉自己的用户就喜欢那些东西。如果有人能真的了解用户的内心，我想他也可以利用淘宝客赚钱。
利与弊：淘宝联盟挣钱，你投放的广告没人看到也是一样。你的博客一天只有几十，甚至几百个人访问，你的产品能卖出去吗？几天，几个月我想都不一定能卖出一个。然而，如果是一些大流量的网站他们就有可能卖出去产品。毕竟流量多比流量少的网站好呀，挣钱的机会也多。
第四种，付费阅读
付费阅读是冯东阳博客第一个成立的，这个方法其实很多人都想过，却没有实施过。因为大家看到网上免费的资源太多了，会有人愿意花钱看你写的文章吗？虽然这种模式有争议，有人看好，有人反对。不过，通过东阳的付费阅读发现这个模式还是算成功的。
可虽，这个模式到底好在哪里，不好的地方在哪里呢？可以说，网上的资源一般都是免费分享的。不过，有些有价值的东西一般人不愿意分享。比如，现在有一个非常挣钱的项目，他不愿意免费告诉别人。但是，如果是自己的付费用户，他就可以告诉他们。所以，这就是付费阅读的好处，体现价值。
利与弊：不过，这种付费阅读的模式到底怎么样呢。我想东阳是最清楚的了，他应该最知道这里面的好与坏。邵连虎博客虽然没有弄过付费阅读，但是，我也有自己的看法。付费阅读这种模式很好，不过，如果限制时间了，第二年让用户怎么续费呢？我相信，好多人加入后，第二年好多不愿意付费了，如果他不付费，你会把他给T出群吗？所以，自媒体博客的付费阅读再续费就是个问题。
第五种，培训模式
自从东阳的付费阅读模式成立后，我也成立了邵连虎博客VIP会员服务。起初，我也只是想成立自己的圈子，想把一些想与我交朋友的人聚到一起，大家一起交流，一起探讨。可是，我发现这样也不行呀，后来就利用培训的模式让网友加入我们，这样就有理由让用户加入了。
我的自媒体付费服务跟东阳的不一样，我的不是付费阅读，都是免费阅读的。但是，我利用培训的方式吸引用户加入我的会员。因为，我想在网络上有很多朋友都不懂网络推广，建站，网上挣钱的知识，我就可以利用这种模式来帮助大家学习。自成立到现在快半个月了，发展到了38人，我感觉还是不错的。
利与弊：不过，问题又来了。我的付费会员时间限制的是一年，但是，如果时间到了一年我又怎么向他们再要钱呢。而且，当初加入这个会员的都是一些赞助我博客的朋友，而且有好多都是感觉我这人不错想与我交朋友的。所以，再续费就是一个很大的问题中。这个问题我真的不知道该怎么办，我只有利用其他培训的方式引导用户学习其他的了。
第六种，打赏模式
自从微博的自媒体打赏模式火后，许多人都感觉这个方法不错。而且，邵连虎也在第一时间体验了一下这个功能，发现用户看到文章不错就可以给你打赏，打赏的钱数也是不受限制的。这个方法非常的不错，让许多微博自媒体都挣到了很多钱。记得微博自媒体龚文祥曾爆料，他一个月光靠自媒体就挣了好几万，忘了多少了。
随后，这种自媒体打赏模式就开始火了。像卢松松博客，投稿的时候可以在文章下面留下支付宝帐号，用户感觉文章不错就可以通过支付宝给作者打赏。而且，我的邵连虎博客从那个时候也开始弄个打赏模式，后来也经常有人给我打赏。因为他们感觉到我写的文章对他们有帮助，他们只是想回报一下。
利与弊：这种打赏模式确实非常的好，不过，毕竟有钱人少呀，谁会闲的没事给你转钱呢？像卢松松博客，网友都知道他是个名人，给名人打赏松哥还有可能帮他们打广告。你呢，给你打赏你能帮助网友做什么。所以，人都是现实的，普通人别指望有谁给你打赏了。你的博客没有流量，不出名，你只能想其他的方式赚生活费了。做自媒体博客真的很惹事啊，我写了一年多的博客才赚到钱，才找到自己的盈利模式。我也不知道现在还有多少自媒体博客，大家整天写原创文章到底赚了多少钱了。我们辛苦的付出，不就是希望有一天能像松哥的博客一样可以挣大钱吗？可是有几个人能真正的成为松哥呢？松哥也只是一个普通人，没有什么三头六臂，我相信，只要大家坚持，努力，一定能利用自媒体博客挣到很多钱。我们一起加油！
第五篇：自媒体时代人人都有麦克风 记者怎样实现角色转换（精选）
自媒体时代人人都有麦克风 记者怎样实现角色转换
第十五个中国记者节刚刚过去。每年这个时候，大家似乎都要“调侃+反思”。
当下媒体人的情绪可谓“五味杂陈”，工作压力大、收入增长缓慢、作息不规律……再加上近两年行业技术变革加速、市场驱动力增强、自身素质遭遇考验，在转型与逃离、彷徨与坚守中，面对时代的激荡和业界的嬗变，站在十字路口的媒体人感到有些无所适从。
在“人人都是记者”的时代，在媒体融合的进程中，怎样做新闻，怎样构建行业信任，怎样实现角色的转换，成为众多媒体人思考的问题。
技术改变传播观念和行动
新的传媒业态对媒体提出了更大挑战。不论是传统媒体还是新媒体，都在竭尽全力寻找更多、更新的渠道和工具，以顺应新的时代要求。
就在记者节当天，著名调查记者罗昌平宣布，正式作别传统媒体行列，成为一家移动互联网公司的CEO。其实，罗昌平只是一个缩影，在媒体变革的进程中，“转型”或“正在转型”的媒体人名单已经拉得很长。
诚如清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师王君超所指出的那样：今天，我们已迈入“自媒体时代”，媒体格局悄然改变，传统的“记者”概念拥有了“人人都是记者”的广阔外延。
然而，当“自媒体”“大数据”这些词汇频频出现于行业环境中时，媒体人不得不重新思考这样两个问题：与旧模式相比，新闻新环境的参与者在哪些地方可以做得更出色？媒体人以何种角色参与其中才能尽数发挥才能？
在腾讯新闻“全媒派”制作的《金牌全能记者速成手册》中，“高阶技能+殿堂装备”这种原本用于战术攻关的词汇赫然在列。正如一场攻关，随着全媒体传播时代的到来，作为一名媒体人，更要看清前方的“高能预警”，与时俱进地学习必备技能，用高科技“战衣”武装自己。
“今天我们所要谈的新闻专业主义，应该是在传播行动中达成和实现的。”北京大学新闻与传播学院传播系主任师曾志教授指出，“新闻专业面临的这种困境，是技术带来的传播观念和行动的改变——这在本质上是一个选择的过程，很多人已经出发和行动了。”
社会对记者的需求从未改变
在一些人眼中，为适应后工业时代，记者的职能有所“延展”，包括精准度、信息安全性、信息处理等。然而，在这个过程中，以最正确的展现形式给特定群体讲故事，仍是记者行业的一贯要求——换句话说，时代再变，不变的是讲好故事。
记者节当天，中央电视台播出了“全国新闻战线‘好记者讲好故事’——2014年中国记者节特别节目”。演播现场，10位好记者代表讲述了各自的采访经历，一个个鲜活的故事让不少观众流下了感动的热泪。
“我们感受到了作为记者的真正力量！”北京大学新闻与传播学院的大一学生张宏璟感慨道。“好的新闻工作者，要为人民书写，为人民抒情，为人民抒怀。这些动人的温情故事，传递出了正能量。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇评价说。
“不管时代怎么变，社会对记者的需求从未改变。”在北京大学举办的2014记者节公益论坛上，著名主持人白岩松坦言，自己经历着媒体的大变革时代，但是巨变之下，时代对人最核心的要求从来没有变过，那就是“有助于社会和人民的生活变得更美好”。
“与20年前相比，今天做新闻有很多不一样，今后还会有更多的不一样。”新京报社总编辑王跃春指出，互联网时代不是新闻专业的末日——“相反，它要求新闻更快、更深、更专业、更好看、更适合移动传播。但新闻的本质不会变，也没有捷径可达”。
“最可怕的事情不是被新技术替代，而是在眼花缭乱中的迷茫、浪费和放弃。当你没有那个1，你将永远都做不到100。”王跃春意味深长地说。
改变世界的同时提升自己
媒体人要想在新闻报道和媒体机构中彰显个人魅力，就需要树立一种责任意识，具备一定的素质和能力。
美联社交互新闻编辑室的一把手Shazna Nessa指出：“我们需要让年轻的记者明白他们可以改变现有的游戏规则，人们也对他们抱有这样的期望。”一份来自哥伦比亚大学的报告也指出，记者应该具备“企业家精神”，即不论在什么专业领域，都应该以创新为目的进行反复试验。“我们必须记住，新闻工作是充满快感的创造，不是烦躁和无聊的重复。”
时代给新闻工作提出了新的要求，未来十年媒体从业者如何做新闻？
“今年，我们看到了太多关于‘我为什么离开XXX’的帖子，但新闻有变化吗？真相、真话和创意的传播依然是我们获得存在感的源泉。”王跃春断言：“做新闻，没有好时代与坏时代之分。”
在北京大学中文系教授张颐武看来，未来十年，媒体面临的挑战将会有四对矛盾：新旧媒体之间的矛盾、跨界和坚守之间的矛盾、善与真之间的矛盾以及大与小之间的矛盾。至于如何选择道路，他的回答是：“大家需要‘在纠结中前行’——更重要的是，要在改变世界的同时，提升和改变我们自己。”
“如果把记者比喻成负轭的骏马，那么在这个充满无限可能的新时代中，不必有太多的自我悲情惯性，而应该选择奔放、奔跑。”时评人王石川说。
可见，如果善于分析环境和局势，主动出击而非被动遭受裹挟，那么对媒体人而言，眼下就是一个黄金时代。（光明网记者 张薇）
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