江西婺源：乡村旅游十年发展 “拐点”之后经济增势强劲

第一篇：江西婺源：乡村旅游十年发展 “拐点”之后经济增势强劲

婺源：乡村旅游十年发展 “拐点”之后经济增势强劲

婺源台周建锋报道：

口导：

发展了十年的江西婺源乡村旅游，在从过去的门票经济向今天产业经济转变中，似乎走到了与国内很多景区转型时一样遭遇发展瓶颈的“十字路口”。当地以创建全国旅游标准化示范县为突破口，全面推进旅游产业转型升级，旅游经济增势后发强劲。

正文：

8月18日，由中能实业有限公司投资2亿元的首个总部经济园中能MOHO生态商务港项目签约落户婺源。这个项目建成后，将为外来企业投资创业，休闲度假、理水养生、会展会议提供一个高端商务平台。

签约仪式也吸引了长三角地区40多家企业代表前来洽谈投资事宜，其中几家旅游地产企业明确表示有合作意向。

[同期]企业代表：我们看中的正是婺源生态环境优势和乡村旅游发展的后劲。

近年来，婺源县大力发展以旅游为中心的第三产业，蓬勃发展的乡村旅游给当地政府和百姓带来了无限商机与活力，分享到旅游发展带来的经济实惠。然而在发展过程中，旅游产品单

一、品位不高、古村落景区乱搭乱建等问题，也阻碍了当地旅游市场的持续健康发展。

今年，婺源县以创建全国旅游标准化示范县为契机，进一步整

治规范旅游市场，完善旅游机制，理顺景区村民资源费分配关系；同时以项目为抓手，加强旅游对外宣传，把旅游推介会和招商引资会办到北京、上海、南京、香港等全国各大中城市，“中国最美乡村品牌”响誉全国，经历了凤凰涅槃的阵痛，“拐点”之后的婺源旅游产业市场呈现一片生机盎然。

在婺源县江湾、汪口等核心景区内，连日来游客一拔接着一拔，古朴典雅的乡村田园风光和良好的景区秩序，给游客们留下了深刻的印象。

[同期]游客：第一次来，感觉还可以，我觉得这里建筑挺老的，挺喜欢的。

火爆的乡村游，也带动了旅游商品的热销。婺源木雕、傩面具、砚台等一些传统且赋有地方特色的产品，特别受到游客的亲睐，并走上了产业化开发之路。

[同期]游客：这次到婺源来，就是想带点婺源的特产，你们这的特产就是樟木，我想带回家去留个纪念。

[同期]店主：婺源的绿茶比较香，很受顾客的欢迎，一天就有几千块钱的收入。

据了解，今年1至7月，全县接待游客人429万人次，实现门票收入1.18亿元、综合收入18.4亿元，同比分别增长26.4%、23.9%、36.7%。

素材：婺源：“五一”小长假迎高峰旅游市场购销两旺

第二篇：江西婺源旅游产业的规划与发展

江西婺源旅游产业的规划与发展 0123162 程晓强国民经济管理121

摘要：婺源主要产业以茶产业，旅游业，小水电业及县工业园区为主，其中尤以旅游业，发展最为迅速。根据婺源的综合发展条件，应以旅游业作为主导产业，为经济发展的支柱，带动其他产业的发展(如茶产业)的发展，从而拉动全县经济的发展本文着重分析婺源旅游业的发展优势，并根据其发展现状提出了相关发展规划的建议。

关键词：旅游业主导产业区域优势规划

一：旅游产业发展优势自然优势：婺源县境内林木葱郁、峰峦叠幢、峡谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驿道、古树、茶亭、廊桥及多个生态保护小区构成了婺源美丽的自然景观。灵岩国家森林公园内有三十多个溶洞，这一带自唐宋以来就是游览名胜，各个溶洞内留有古代名人的刻墨二千多处，公园内的鸳鸯湖内有上千对鸳鸯。有着最为良好的生态环境。

文化优势;婺源不仅自然风光秀美，还有着深厚的文化底蕴，自古有“书乡”的美称，从宋代以来，婺源出了文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人。婺源是我国古建筑保存得最完整的地方之一，青林古木之间处处掩映着飞檐翘角的民居，其中汪口俞氏宗祠气势雄伟、工艺精巧，被专家誉为“艺术宝库”；紫阳古街上保留着朱熹祖居；建于隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引着上百万的台湾詹氏后裔前来观光、祭祖。民俗文化绚丽多彩，有起源于缘故的傩舞，历史悠久的徽剧，还有别具风情的抬阁、灯彩、地戏等有着深厚的徽文化底蕴。

人文社会优势;悠久的历史为婺源留下了大量的遗址、古迹。遗址有善山商周遗址，清华窑址。古墓有江湾的春秋吴太子鸿墓，镇头镇的西汉长沙王吴芮墓，紫阳镇朱熹的一世祖墓和文公山上四世祖墓和清皖派朴学大师江永墓等。古迹有浙源的龙天古塔、横槎古战场和古驿道等。这些遗址、古迹是婺源成为文化古城的历史名片。上世纪卅年代，婺源是中国共产党人方志敏领导的赣东北革命斗争的扩展地。抗日战争前夕，鄣公山是中共皖浙赣省委所在地，绿色婺源有着红色革命的史迹。婺源人文旅游资源主要表现为以古村落为特色的宗祠、官宅、豪邸、廊桥、石拱桥、民居、戏台、井台、石碑等等徽派古建筑。县博物馆藏有各类文物珍宝上万件，国家文物鉴定委员会的专家曾专程至婺源对县博物馆馆藏文物进行鉴赏，高度评价为这是全国最好的县级博物馆。婺源现有村庄173个，著名古村遍及县域。随着旅游业的蓬勃发展，婺源各乡村的差异性特色已呼之欲出，如伟人故里—江湾、理学名村—理坑、生态绿洲—晓起、小桥流水人家—李坑、商埠名村—汪口、长寿古里—洪村、徽墨名村—虹关等等。这些人文旅游资源既显示了婺源徽文化不同于国内其他地域的个性特点，又在展示徽文化的共同性上，突出了婺源古村的特殊性和相互间的差别，为观光旅游、文化旅游和摄影、美术专项旅游提供了多元性和丰富的层次感。

交通优势：婺源位于皖、浙、赣三省交界处，境内多山属黄山余脉江南丘陵地带，境内主要交通有307、308省道，杭瑞高速（景婺黄高速）公路，杭新景高速（德婺高速）公路，临近的机场有黄山机场，景德镇机场。区内地理位置优越，交通方便，是江西对接长三角，打造长三角后花园的前营阵地和大门。而随着14年京福高铁的运营，将会给婺源的发展带来更大的优势。

二婺源旅游产业的发展现状和问题

“中国最美的乡村——婺源”，具备东方的、历史的、文化的、生态的、艺术的特质，可开展观光、考察、体验、度假、休闲、疗养等活动。

婺源的山水保存完好，婺源的乡村与山水融合一体。婺源乡村的格局宜人聚居，这儿氏族繁盛，人脉兴隆。显赫宗祠蕴含着东方伦理的精奥，宏丽豪宅体现了农耕社会的理想和积聚的财富。山灵水秀之地必有村落民居，民居村落无不占尽山水风光。“中国最美的乡村——婺源”，是东方特有的、吐纳天地阴阳、富有历史文化底蕴、绕过了工业文明而留存给今人的精品生态宝地。

2001年以来，婺源县抢抓机遇，提出了“优先发展旅游产业，建设中国最美乡村”的目标，经过几年的持续努力，先后开发建设了江湾、李坑等20余个旅游景区，其中国家4A级景区5个，形成了东、西、北三条精品旅游线路，旅游产业取得了突飞猛进的发展。婺源先后被评为全国唯一一个以县为整体命名的国家3A级旅游区、全国农业旅游示范点、全国首批“中国旅游强县”。而婺源旅游带来的经济效益也很明显2011全年旅游共接待游客 616.8万人次，实现门票收入1.67亿元，综合收入28.96亿元，同比分别增长16.38%、24.76%和25.86%。2012年，婺源县突破800万人次达到833.6万人次，门票收入2.14亿元，旅游综合收入43亿元，同比分别增长35.15%、28.55%、48.48，在全县的GDP中比重也越来越重。

随着旅游业的蓬勃发展，带来的问题也很明显：

（一）生态环境遭到破坏

一些景区的管理者和开发商无视规划的重要性，将景区的“精品化”建设误解为多盖建筑物，结果造成了很多景区“城市化”，原有生态环境的安谧却被破坏了。文公山景区增加水上游乐项目，在山脚建起一座人工湖，蚊虫大量滋生，使游客望而却步。鸳鸯湖本是鸳鸯冬季来婺源栖息生活的乐园，自开发后游客和快艇的喧闹，使鸳鸯生活的环境质量大大降低，数量急剧减少，由原来的每年4000对锐减到每年2000对。

（二）乡村文化受到冲击

文物古建遭到破坏。婺源村落里保存了大量明清时期的古建筑，但由于年久失修，这些经过岁月洗礼的古建筑都存在着坍圮的危险，而且许多古建筑还遭到人为的破坏，许多婺源人借着旅游这股东风，发了财，然而，他们发了财之后做的第一件事就是扒掉那些令游客心动的祖屋，反而建起了小洋楼。这样做不仅毁坏了古建筑，而且还破坏了村落的整体得和谐美。

（三）景区村民与游客之间的矛盾。

举个例子来说，婺源的江岭景点是婺源看油菜花的必经去处。但油菜是要靠当地村民去种的，游客去看油菜花，也很喜欢在油菜花地里拍照，但却经常有意无意的去采油菜花或者踩到村民种的地。这样一来，村民就以客人破坏农作物为由，在田地里拦着客人不准客人下田拍照，有些客人采了花或踩了菜地，村民就会要游客赔偿，且赔偿的价格都比较高，个别狡猾的村民学会了“钓鱼执法”，专门等客人采了花再上前拦着客人进行勒索敲诈，可以说这种做法完全破坏了婺源的旅游形象。

（四）旅游基础设施滞后。

每年的三四月份婺源都会迎来旅游的高峰期。每年的这个时候，所有县城宾馆的入住率基本上是100%，乡村农家乐也是异常红火，可是尽管如此，婺源所有的宾馆还是接待不了那么多的游客。由于供不应求，宾馆的房价更是一路狂飙，比平时上涨2到3倍。许多游客不得不住宿在婺源周边的县市或取消赴婺源旅游计划。由于景区停车场面积较小，在近景区的公路两边，停满了大大小小的旅游车和私家车。在加上通往景区的公路路面并不是很宽敞，所以塞车现象十分严重，不得不排起长龙。

三旅游业的发展规划建议：

（一）继续加强“中国最美乡村’的旅游品牌，做成“中国旅游第一县”，主打生态旅游，绿色旅游，加强旅游定位。近十年来，随着”中国最美乡村”品牌的创立，婺源旅游业取得迅

速发展，但这还不够，必须继续做大做强这个品牌。必须形成大型旅游产业开发，有主打旅游产品。如清明油菜花的旅游产品就取得了相当好的效果，可以开发这类旅游品牌，比如古村落写生旅游产品。有一定的主打旅游产品。

(二)加强生态和古村落的保护，随着旅游事业的蓬勃发展，原本良好的生态环境受到了外来的破坏，环境越来越差。这就需要加强生态环境的保护。而古村落的破坏更为严重，新建建筑和古建筑的部件贩卖成为破坏了古村落的主要行为，使之缺少了原本的古朴之美，也为古村落的集群的形成产生了阻力。

保护古乡村的文化传承，加强文化底蕴，外来都市的文化队乡村古文化带来了巨大的撞击，要保护好原本先辈遗留下来的古朴文化，并对文化精心包装，打造文化品牌，形成生态与文化两大主题共同发展。而婺源现生态绿色主题已经较为明显，而文化品牌未得到有效保护与推广。

(三)加强与周围旅游资源的合作，形成旅游长线。周围有着三清山，黄山等国内外著名的旅游景点，加强与这些旅游景点的合作，形成旅游长线中的一个点，再把这个点做大，使游客驻留时间加长，单一的婺源单线旅游不适合长线，只有点到点式的旅游。

（四）发展与旅游服务产业的配套产业的发展，完善旅游条件，还可以加大茶产业与旅游产业的集合，形成以旅游产业为主导，其他产业在旅游产业的发展上做文章，协同发展，让旅游产业带动其他产业的发展。

参考文献:

吴建光；《婺源发展乡村旅游的现状及对策》南昌大学2007年

《婺源旅游业发展现状分析》 2011年

第三篇：婺源发展乡村旅游的现状、存在问题及对策

南昌大学硕士学位论文婺源发展乡村旅游的现状、存在问题及对策姓名：吴建光申请学位级别：硕士专业：公共管理指导教师：陶学荣熊节春 20071106 摘要摘要近年来，随着黄金周的实行，旅游经济的升温，乡村旅游在我国由南至北遍地开花，成为我国旅游业的一个新亮点。作为一种新型的旅游形式，在嫠源，这个被誉为“中国最美的乡村”，乡村旅游表现出巨大的生命力，成为拉动当地经济发展，带动村民致富的“朝阳产业”，但也伴随着出现许多问题：景区建设缺乏规划，管理混乱，基础设施建设亟待完善，节假日游客人满为患．„„所有这些对婺源原有优美的生态环境、古朴的乡村文化、薄弱的基础公共设施产生了很大的冲突，旅游发展过程中各方经济利益矛盾也愈演愈烈，己严重阻碍了婺源乡村旅游的发展进程。本文通过在婺源乡村旅游发展的现状中分析存在的问题，指出造成这些问题的归结所在，运用公共管理及市场营销学方面的知识提出解决问题的方法，在一定程度上对婺源政府制定乡村旅游发展的对策与措施具有现实的借鉴作用。关键词：乡村旅游；存在问题；对策措施ＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＯｖｅｒｔｈｅｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ＣｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍｉｓｐｒｏｐｅｒｏｕｓｆｒｏｍｔｈｅｓｏｕｔｈｔｏｔｈｅｎｏｒｔｈａｒｏｕｎｄＣｈｉｎａｂｅｃａＢｓｃｏｆｔｈｅｇｏｌｄｅｎｗｅｅｋｓａｎｄｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｅｃｏｎｏｎｙ．ＩｔｈａｓｂｅｅｎａｎｅｗｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｐａｒｔｏｆＣｌａｉｍ’ｓｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓａｎｅｗｔｏｕｒｉｓｍｆｏｒｍ，ｉｔｈａｓｒｅｖｅａｌｅｄｉｔｓｇｒｅａｔｌｉｆｅｆｏｒｃｅｉｎＷｕｙｕａｎｗｈｉｃｈｉｓｎａｍｅｄｔｈｅｍｏｓｔｂｅａｕｔｉｆｕｌｖｉｌｌａｇｅｉｎＣｈｉｎａ．Ａｌｓｏｉｔｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｒｉｓｉｎｇｓｕｎｉｎｄｕｓｔｒｙｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｌｏｃａｌｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙｐｒｏｂｌｅｍｓｈａｖｅａｐｐｅａｒｅｄｗｉｔｈｉｔ．Ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅｓｈｏｒｔｏｆｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔｉｓｉｎｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓｓｈｏｕｌｄｂｅｉｍｐｒｏｖｅｄｑｕｉｃｋｌｙａｎｄｌｏｔｓｏｆｔｒｏｕｂｌｅａｌｅｃａｕｓｅｄｏｗｉｎｇｔｏｔｗｏｍａｎｙｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆｔｈｅｓｅｐｒｏｂｌｅｍｓｈａｖｅｃｌａｓｈｅｄａｌｏｔｗｉｔｈｔｈｅｂｅａｕｔｉｆｕｌｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅｏｌｄａｎｄｐｌａｉｎｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｃｕｌｔｕｒｅａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｗｅａｋｂａｓｉｃｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｂｅｎｅｆｉｔｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｓｐｅｃｌｋｑｉｓｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅａｎｄｗｏｒｓｅｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ＴｈｅｙｈａｖｅｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄｔｈｅＷｕｙｕａｎ’ｓｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍｆｒｏｍｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈｅｘｉｓｔｉｎｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｏｆＷｕｙｕａｎ’ｓｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍｓｗｉｌｌｂｅａｎａｌｙｚｅｄａｎｄｔｈｅｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｃａｕｓｅｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌｂｅｐｉｏｎｔｅｄｉｎｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｗｉｌｌａｌｓｏｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｍｅａｓｕｒｅｓｆｏｒｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓｂｙｕｓｉｎｇｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅｏｎｔｈｅｓｃｉｅｎｃｅｏｆｐｕｂｌｉｃｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎｓｏｍｅｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｃａｎｄｒａｗａｃｔｕａｌｌｅｓｓｏｎｓｆｒｏｍｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｗｈｅｎｉｔｆｏｒｍｕｌａｔｅｓｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓａｎｄｓｔｅｐｓｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＣｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍＥｒｄｓｔｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｓＭｅａｓｕｒｅｓａｎｄｓｔｅｐｓ Ⅱ 学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌去堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。，学位论文作者签名（瑚：猫铲字啸噼／‘月／日学位论文版权使用授权书。本学位论文作者完全了解直昌太垒有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）咖雠勒眙。名学位论文作者签名：与土芡／：签字日期：７１年ｆ（月７日辩日玑｝瑚，矿彩Ｍ月ｊ７｜Ｅｌ第一章导论第一章导论１．１选题的背景和来源乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村发展为目的的社会活动。乡村性和地方性是乡村旅游的核心、吸引力、也是发展的重要资源。所以，依托优美的乡村自然环境，挖掘浓郁的地方特色。展现真实的乡村生活，是发展乡村旅游的基本条件，也是发展乡村旅游的基本要求。婺源的乡村旅游近年来得到飞速发展，２０００年全县接待游客仅１２．５２万人次，门票收入２６万元，综合收入１９０２万元；２００６年接待游客飚升至２８３万人次，门票收入４６００万元，综合收入４．８亿元，占全县ＧＤＰ的１６％。同时，在旅游的带动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，对全县的社会、经济、文化都产生重大影响。婺源的乡村旅游在全国旅游界创造了一个了不起的“神话”，但在发展过程中，由于受前期开发、经营管理和公共制度上的原因，对婺源的自然生态环境、古朴的乡村文化造成一定程度上的冲击，利益各方也呈现出不同的姿态，对婺源乡村旅游的进一步发展造成了较大的影响。作为一名婺源人觉得有必要对婺源的乡村旅游做深入研究，利用所学的知识，借鉴其他学者的理论成果，深入分析婺源的乡村旅游存在问题及造成的原因，提出破解难题的对策。１．２选题的目的和意义随着旅游业在经济轨道上快速前进，各派学者的研究已不局限于旅游产业本身，越来越多的研究已从经济转向社会，更注重的是旅游对社会的责任和贡献，本人之所以选这课题，认为有以下５个方面的现实意义：一是为自己两年多来的学习提供研究和检验的实例；二是能为婺源乡村旅游的可持续发展提供一些借鉴作用；第一章导论三是得当的旅游发展思路能进一步刺激消费，扩大内需，促进县域经济发展；四是得当的旅游发展思路能扩大旅游产业规模，推进建设旅游强县步伐；五是得当的旅游发展思路能加快农村产业结构的调整和农业产业化发展，促进农村剩余劳动力问题的解决。１．３研究的内容、结构和方法本篇论文通过乡村旅游概念的提出，分析婺源乡村旅游存在的问题及原因所在，提出婺源乡村旅游发展的对策与措施，推动婺源乡村旅游业的顺利发展。本篇论文在结构上是这样安排的：除第１章导论外，第２章是引言，主要介绍婺源发展乡村旅游的背景及发展旅游对婺源县域经济的意义；第３章婺源县情及乡村旅游发展现状，重点对婺源旅游资源优势、发展进程进行介绍；第４章从原有的生态环境遭受破坏，古朴的乡村文化受到冲击，基础公共设施亟待完善，各方经济利益分配不均等４个方面对婺源乡村旅游存在的问题进行阐述；第５章婺源乡村旅游存在问题的归因分析，主要是从宏观管理力度不够，对乡村旅游的认识有限，资金投入不足等方面进行分析；第６章是本文的重点，从完善旅游的营销手段，强化政府的主导作用，充分利用当地资源，打造自己的品牌，坚持走可持续发展的道路４个方面提出婺源乡村旅游发展的对策与措施。在研究方法上主要是利用２年多来在ＭＰＡ中心所学的公共管理学、市场营销学等相关知识，在社会调查、实地考察、从政府部门了解情况的基础上，借鉴前人的研究成果和其它地区的经验教训，运用实证分析和规范分析相结合、对比论证、列事实，摆依据、理论与实际相结合、引用分析等方法进行深入分析研究。２第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义２．１婺源发展乡村旅游的背景旅游业是近代才开始出现，并在现在迅速发展的产业。它以其迅猛发展的势头和蓬勃发展的活力，被誉为。朝阳产业”、“无烟产业”．加快发展旅游业，可以有效地推进我国工业的发展，扩大就业的领域和就业人数，保证社会安定，除此之外，还可以显著提高人民的生活水平，改善生活质量。我国有着丰富的旅游资源，象大家所熟知的北京八达岭长城、故宫、天坛、桂林山水、苏州园林、敦煌石窟等等。这些地方旅游业起步较早，发展规范，有效地推动了当地经济发展。２．２婺源发展乡村旅游的内涵零一狭义的乡村旅游‘是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游．吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：～是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。婺源，属江西上饶市，全县面积２９４７平方公里，人口３３万，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的绿色明珠，以优美的生态环境和深厚的文化底蕴著称，被外界誉为。中国最美的乡村”。近几年，婺源县落实科学发展观，正确处理开发与保护、眼前利益与长远利益、三个文明协调发展的“三个关系”，确立了建设“中国最美乡村”的目标。围绕这一目标，该县抢抓机遇，立足资源优势，提出了“优先发展旅游，实施带动战略”的构想，打好生态、文化、名人。三张牌”，实现了旅游产业大跨越，加快了新农村建设步伐，推动了全县经济社会的和谐发展。２０００年全县接待游客仅１２．５２万人次，门票收入２６万元，综合收入１９０２万元：２００６年接待游客飚升至２８３万人次，门票收入４６００万元，综合收入４．８亿元，占全县ＧＤＰ的１６％，旅游税收由２００１年的２７７．６万元增加到去年的９４２万元。同时，在旅游的带动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，旅游产业已成为县域经济中１何景明，李立华．关于“乡村旅游”概念的探讨，西南师范大学学报（人文社会科学版），２００２．９３第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义最具强势拉动力的朝阳产业。２．３婺源发展乡村旅游的重要意义２．３．１旅游产业发展势必推动工业及开放型经济提速。围绕“建设中国最美乡村”的目标，婺源在发展工业上积极寻求环境保护和资源利用的最佳结合点，重点发展有机食品加工、生物药业、竹木精加工、水电开发、旅游工艺品开发等环保企业。依托旅游促招商，近四年来，全县引进旅游类项目８２个，实际引进资金６２６６０万元。江西省首家生态工业园区和全省最大有机茶产业园先后落户婺源，目前，生态工业园区有入园企业４０家，其中投产２７家。民营经济不断壮大，一批环保科技型企业脱颖而出。２．３．２旅游产业发展势必加快农业产业化进程．婺源围绕“山上建绿色银行，山下建优质粮仓”的目标，山上山下统筹发展。扎实实施“双改双节”、“国家重点生态公益林”、“退耕还林”等生态工程，全力打造高附加值林业产业。林业总产值由１９９８年的１．５３亿元增加到去年的８．７亿元。以市场为导向，全力培育以茶叶为龙头的绿色食品产业．采取“公司加基地、基地连农户”的方式，加大科技创新，不断壮大产业规模，有机绿茶占据欧盟市场７０９６以上份额，先后被评为全国首批无公害茶生产示范基地县、全国无公害出口示范基地县。２００６年实现茶产值２．７３亿元，同比增长７０．８％。以茶为龙头，带动有机大米、木耳、香菇等其它绿色食品业的发展。２．３．３旅游产业发展势必促进城市与基础设施日臻完善．婺源是省级卫生城市和文明城市。该县严格执行《婺源县城市总体规划》，以彰显山水、文化为特色，不断提升城市建设水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年来投入县城城建资金１０．２５亿元，城区从４．８５平方公里扩大到８．７平方公里，城市绿化率达４３．４％。目前，正朝着全省园林城市的目标迈进。江湾、赋春、清华、中云等集镇建设步伐加快，建设水平稳步提高。４第＝章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义老城区改造已全面启动，届时将成为该县城区旅游的又一大亮点。五年来，共筹集公路建设资金５．８６亿元，改造路基４８０公里，改善路面４５８公里，改善硬化景区公路２５条１７１公里。景（德镇＞婺（源）黄（山）、景（德镇）婺（源）常（山）两条高速公路己建成通车，婺源已成为中国黄金旅游景区的腹地。１００％的行政村开通了有线电视，移动通讯在全市率先实现。乡乡通”，移动电话普及已达９．８７人／部，所有乡镇、主要景区全部实现了宽带上网。２．３．４旅游产业发展势必推进社会各项事业全面进步．近几年，以旅游为龙头的第三产业蓬勃发展，缓解了该县就业和再就业的工作压力，促进了人民生活水平的提高。目前，全县大小宾馆达１４０多家，全县旅游从业人员近３万人。全县城乡居民存款年增长近３亿元，旅游景点农民从旅游业上人平增收１００．＿６００百元左右，２００５年全县农民人均收入达３３６２元。５第三章婺源县情及乡村旅游发展现状第三章婺源县情及乡村旅游发展现状３．１婺源县情婺源，位于赣东北，东邻国家历史名城衢州，西毗瓷都景德镇，北枕国家级旅游胜地黄山，南接亚洲铜都德兴铜矿，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的“绿色明珠”。婺源历史悠久，物华天宝，素有。书乡”、“茶乡”之称。相传商周属扬州之域，春秋为“吴楚分源”之地。唐开元二十八年（公元７４０年）置婺源县，古属皖南徽州“一府六县”之一，是中国著名哲学家、教育家朱熹的故里，也是中国近代铁路之父詹天佑的桑梓。全县面积２９４７平方公里，人口３３万，辖１６个乡镇。“茂林修竹映村廊，飞禽走兽相对鸣”。婺源之美，美在人与自然和谐相处，文化与生态完善结合。走进婺源，但见蓝天、青山、碧水、小桥、流水、人家、粉墙、青砖、黛瓦，天人合一，相映成趣，被誉为 “中国最美的乡村”。婺源地处亚热带，属东南季风温暖湿润气候。年平均气温１６．７℃，极端气温最低为零下１１℃，最高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。全县森林覆盖率８２％，水能蕴藏量达１５．６万千瓦。良好的生态环境孕育了生物多样性。据统计，现有木本物种１５００多种，草本物种３５００多种，其中国家一、二类保护的动植物达８０余种。拥有世界最大的鸳鸯栖息地鸳鸯湖，世界濒临绝迹的黄喉噪鹛重现于自然保护小区，华南虎踪迹也被发现。３．２婺源乡村旅游发展现状３．２．１婺源旅游资源优势。‘ 婺源生态环境优美。境内四季分明，气候温暖湿润，平均气温１６．７℃，年降水量１８４７．９毫米。全县森林覆盖面８２％，境内现有木本物种５００多种，草本物种３５００多种，其中有世界濒危鸟种黄喉噪鹛，并发现华南虎活动的踪迹。婺源鸳鸯湖是世界最大的鸳鸯越冬栖息地，鸳鸯最多时达４０００多对。６第三章婺源县情及乡村旅游发展现状婺源是。山乡”。大郭山、文公山、石耳山、风游山„„或葱茏、或险峻，每座山都有一个美丽的传说；婺源是水乡。川流纵横，溪水清澈，青山、碧水、蓝天、民居构成一幅幅“江南水乡”的天然画卷。文化是婺源的灵魂。名人文化千古流芳。南宋哲学家、教育家朱熹，明代爱国将士汪铑，清代音韵学家江永，科学家齐彦槐，近代铁路工程专家詹天佑，现代医学家程门雪„„自宋至清，全县考取进士５５０．人，仕宦２６６５人，历代文人学士著作３１００多部，其中１７２部进入《四库全书》，７位名人入选《辞海》。古建文化精美绝伦。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”气势恢宏，工艺精巧，被誉为“艺术殿堂”。神奇的大鄣山（卧龙谷）、如天上人间般的“江岭风光”、“中国县级第一馆”婺源博物馆现有馆藏文物万余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古风依然，有“古建筑博物馆”之称，木雕、石雕、砖雕艺术令人叹为观止。民俗文化绚丽多彩。有起源于远古的傩舞，历史悠久的徽剧，表现“敬、和、俭、静”道德风情的茶道，还有别具情趣的抬溷、灯彩、板龙灯、地戏等。它们交相辉映，得彰益彩。理坑、考水等１２个村庄被中国村社促进会评为“全国民俗文化村”，数量居全国之首。婺源特产中外驰名，其中以“红、绿、黑、自”四色特产最负盛名。红一荷包红鲤鱼。它肉嫩鲜美，具有食用、药用和观赏价值，被选入国宴；绿—螫源绿茶。它以“汤碧、香高、汁浓、味醇”等特点扬名天下；黑一龙尾砚，其 “声如铜、色如铁、性坚滑、善凝墨”的特征广为世人所知；白—江湾雪梨，体大肉厚，松脆香甜，当属果中上品．还有清华婺酒、赋春酒糟鱼、香菇、笋干，干蕨等特色食品，均为馈赠亲友的上等佳品。婺源交通、通讯便捷。已开通直达上海、杭州、深圳、广东、温州、宁波、金华、常熟、南昌、九江、黄山等地的班车，成立出租车公司，县旅游汽车服务公司有直达各景点的大巴、中巴。各景区均安有电话，并实现移动电话乡乡通。· 文化与生态旅游业已成为婺源县域经济发展的“制高点”。近年来，先后开发了江湾、鸳鸯湖等２５个风景名胜景区（点），开辟了东、西、北三条精品线路，２００２年被评为国家Ａ从级旅游区。全县旅游从业人员达１．２万人，全县宾馆、饭店三百余家，三星级宾馆一家，准三星宾馆二家，二星级宾馆五家，旅游定点宾馆十八家。全县已有床位近６０００个。旅游定点购物场所四家，具有婺７第三章婺源县情及乡村旅游发展现状源风情的休闲娱乐场所８家，旅行社８家。３．２．２婺源旅游发展进程及概况．婺源县与浙江省开化县、安徽省休宁县接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面积中，仅有耕地３３万亩，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称，是典型的山区县，全县３３万人口中，农业人口达２８．３万人。就在这样的条件下，婺源县利用堪称一绝的古村落古建筑等人文资源以及山青水秀的自然风光，于２０００年初提出了“优先发展旅游，培育主导产业”的战略思路和建设中国最美乡村的科学定位，明确了婺源旅游必须加快转型增效，由单一的旅游观光向休闲度假转变，由休闲度假向最佳的人居环境转变，实现梯度发展的目标。经过几年的努力，婺源县先后开发建设了江湾、鸳鸯湖、李坑、晓起、大鄣山峡谷、彩虹桥、文公山、思溪延村、甲路古樟园等１０多个乡村旅游景区，“婺源文化与生态旅游区”被评为国家３Ａ级旅游区，并通过了ＩＳ０９０００质量体系和ＩＳＯｌ４０００环境质量认证。江湾、大鄣山景区被评为国家４Ａ级旅游区，建成了婺源民俗风情街、茶博府、故园里茶院等为代表的一大批综合性旅游服务场所，大小宾馆达１４５家，社会餐馆３１０家，农村“农家乐”馆店达２３２家，全县旅游及产业从业人员近６万人。经过五年的发展，婺源县旅游产业取得了质和量的突破，年旅游人数由最初的１２．５万人次飚升到２００６年的２８３万人次，旅游产业增加值占全县ＧＤＰ的３１．６％，旅游产业成为县城经济的主导产业，三产比重由３８：３３：２９提升为１８．７：４０．８：４０．５，２００６年财政收入比２０００年翻了一番多，旅游产业发展还推动工业及开放型经济的提速，２００１年至２００６年，婺源引进旅游类项目就有８２个，实际引进资金近１０亿元。婺源，原来在旅游界名不见经传的山沟沟，为什么在这短短的几年里，可以成为我国一个新兴的精品旅游目的地，打造出“中国最美的乡村”这一亮丽的品牌呢？政府主导，创新机制是发展旅游产业的强劲动力。根据资源优势和市场导向作出“优先发展旅游、培育主导产业”的决策之后，政府主导是实施这一决策的第一推动力。这一动力表现在人力的组织、财力的投入上，也表现在建立良好的产业体制和有效的工作机制上。为了推进旅８第三章婺源县情及乡村旅游发展现状游产业的发展，婺源县委、县政府成立了由县委书记任组长的旅游产业领导小组和旅游管理委员会，出台了‘加快旅游发展的若干意见》，编制了全县‘旅游产业发展总体规划》和‘旅游景区开发建设规划纲要（２００１－－２００５）｝以及１０个《景区规划》，建立起旅游产业发展领导、管理体制，形成了较规范的产业运行机制。在促进产业发展的工作机制上，全县上下形成了围绕发展旅游业尽职尽责的良好局面。每年年初，婺源县委、县政府都要认真制定全年旅游工作《实施意见》，召开全县旅游工作会议，研究、动员和部署旅游产业工作。全县上下，积极配合，为婺源县旅游业发展营造了一个。人人是旅游形象，处处是旅游环境”的良好氛围，使婺源县旅游业从无到有，从小到大，迅速地发展壮大起来。放手民营、多元投入是发展旅游产业的有力保障。婺源的旅游资源比较分散，政府财政的乏力、国企体制的弊端，决定了婺源旅游不能像其他景区一样，集中资源，成立机构统一开发．针对这一状况，他们敢于打破常规，在启动旅游业发展之初的２０００年，就提出了“放手民营，多元投入”的举措。他们舍得拿出最好的旅游产品项目，包括灵岩洞国家森林公园、８鸳鸯湖、大鄣山峡谷、文公山等一大批精品景区进行招商，表明了政府的魄力。同时出台一系列优惠政策措施，积极主动地帮助投资商协调关系，排忧解难，营造宽松的经济发展环境，显示了政府的决心．正因如此引来了外资、民营企业，撑起了婺源旅游业的一片天空。目前，婺源县的李坑、文公山、鸳鸯湖、灵岩洞等景区，江湾、凯悦、明珠.

第四篇：发展乡村旅游经济现状与建议

发展乡村旅游经济：现状与建议

藏英豪

一、乡村旅游经济在国内外的发展

（一）国外发展状况

乡村旅游在国外已有三十多年历史，开展得比较成功的是一些欧美发达国家。20世纪60年代初，当时的旅游大国西班牙把乡村的城堡装修改造成饭店，留宿过往客人，这种饭店称为“帕莱多国营客栈”。同时，规划建设大农场、庄园，提供徒步旅游、骑马、滑翔、登山、漂流、参加农事活动等项目，从而开创了世界乡村旅游的先河。乡村旅游尽管在欧洲发达国家可以追溯到19世纪中期，但大规模地开展还是在20世纪80年代以后。乡村旅游可以说是现代旅游文化中的一项新事物，然而它却以极快的速度，迅速在各国发展起来。特别是在美国、法国、波兰、日本等国，乡村旅游得到倡导和较大发展，具有相当的规模，并且已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力，对当地的乡村经济发展发挥了极大的推动作用。

乡村旅游开发在世界各地发展迅猛，2001年意大利一万多家乡村旅游企业共接待游客2100万人次，营业额达9000亿里拉（约合4.3亿美元），比2000年增加了12.5%。在美国有30个州有明确针对农村区域的旅游政策，其中14个州在它们的旅游总体发展规划中包含了乡村旅游。新兴的“绿色度假”旅游活动每年给法国农民带来的收益相当于全国旅游业收入的四分之一。加拿大、澳大利亚、新西兰、前东欧和太平洋地区的许多国家都认为，乡村旅游业是农村地区经济发展和经济多样化的动力。

（二）国内发展状况

我国乡村旅游发展大体可分为三个阶段：第一阶段，上世纪90年代以后大都市郊区的一些著名景点附近产生了农家乐乡村旅游的萌芽形态，主要以提供当地特色餐饮和兜售乡村土产特产为主要表现形式，此时的乡村旅游基本处于依托著名景区景点的自发和粗放式经营的阶段。第二阶段是1997年以后，乡村开始出现游客采摘等简易的体验类乡村旅游产品，逐渐开始有观光果园、观光花园和观光农场出现。采摘活动是这种经营方式的代表，它在京津冀、长三角和珠三角地区表现得尤为明显。大都市区旁的乡村地区也开始出现休闲度假的旅游度假村等乡村旅游经营业态。但整体上还缺乏有规模、规划好的乡村旅游形式。第三阶段是在2005年以后，国家旅游局将2006年定为“乡村旅游年”，同时，“十一五”规划将社会主义新农村建设列为重要内容，乡村旅游开始高速发展。同时，随着经济的快速发展，很多企业开始介入乡村旅游的发展，开发较大规模的农场，或者综合利用农村环境资源，结合农、林、牧、渔等资源，提供较多样化的服务。

二、乡村旅游对农村经济的促进作用

首先，乡村旅游的发展大幅增加了农民的经济收入，减小了城乡差别，一定程度上解决了农村剩余劳动力的就业问题。京郊很多经营农家乐的农户不用到城市打工，利用所在农村的绿色环境，农家的特色餐饮吸引城市消费者，就能获得很好的经济收益

其次，乡村旅游的发展优化了农村经济的产业结构。以往的农村经济形式更多的是以粮食作物的种植为主导，间或夹杂蔬菜及水果的种植，还有一些地区从事家禽家畜的养殖。乡村旅游的发展为乡村旅游产品的丰富提供了发展契机，农家特色餐饮、民居住宿、土特产品销售、体验式农庄、农村特色的旅游纪念品等创造了比原来的农村种植和养殖产业更好的经济效益，观光农业和生态农业快速发展，优化了农村经济的产业结构。

第三，乡村旅游的发展促进了农村区域经济的发展。以北京为例，北京周边的郊区山地分布密集，房山、门头沟、昌平、延庆、怀柔、密云等都具有较多的山地资源。过去，山区意味着交通不便、农民收入低、文化水平落后，而且经济形势不容乐观。随着新农村建设逐步展开和乡村公路等基础设施的建设，交通的便利为山区乡村旅游的落地生根创造了条件。北京近年创新了一种崭新的山区发展模式——“沟域经济”。这些对京郊沟峪的区域规划促进了京郊乡村旅游的发展，同时推动了农村区域经济的发展。

第四，乡村旅游的发展可以加快农村经济市场化进程。针对日益增长的乡村旅游客源需求，丰富乡村旅游产品种类和形式，不断提高乡村旅游的吸引力，促进乡村经济发展。近几年，北京乡村旅游业界通过不懈努力，在“农家乐”基础上，开发、培养了一系列差异化、有特色、受到游客喜爱的乡村旅游产品。而北京市旅游局也针对到北京郊区的自驾车旅游者和徒步旅游者呈迅猛增长的趋势，进一步完善这些消费者所要求的服务范围和内容。

三、乡村旅游发展中的问题

（一）乡村旅游经济发展的趋同化

以北京周边农家乐旅游方式为例，这些经营者的思维特征是实用理性，他们重模仿、缺创新，所以经营理念雷同。主要体现在农家庭院的建筑样式、园林风格、室内陈设、菜肴品种、娱乐项目等都比较趋同，缺乏个性化色彩。

（二）乡村旅游经济的过度商业化过度商业化造成有的农户为了从事农家乐经营，在自家院子旁私搭乱建许多简易设施，然后把这些违建设施承包给其他人经营。有的则是由开发企业投资，在乡村建立大型度假村、豪华酒店以及休闲或娱乐中心，走商业化经营的路子。还有的在景区或乡村附近建造所谓的民俗村，走所谓的民俗表演路数，借机强迫客人消费。商业化运作可以促进农家乐的发展，完善农家乐的产品，增加农家乐的宣传力度，提高乡村农户的经济收入。但过度的商业化运作将会使农家乐乡村旅游变味，丢掉传统和淳朴的乡情，同时也丢掉了农家乐赖以生存和发展的乡村文化特色。

（三）乡村旅游经营的管理缺失

各种经营组织对乡村旅游地跑马圈地，由于没有规划、各自为战，造成整体环境发展不协调，各家自扫门前雪使农家乐的周边环境无人关心，各家各户密集发展，导致旅游地往日舒缓、错落有致的院落变得繁杂混乱，非常像城市中拥挤的建筑，所不同的只是院子与高楼的区别。占地经营造成植被减少，环境破坏日益严重，长此以往，乡村旅游对乡村经济的推动作用将逐渐减小，乡村经济的发展将不可持续。

（四）乡村旅游环境破坏严重

乡村环境包括乡村的自然生态环境和文化环境，是乡村旅游可持续发展的根本。农家乐旅游所倡导的是保护自然、享受自然，但一些地方在农家乐旅游开发建设上却脱离自然、大兴土木、贪大求洋，不仅与农家乐乡村旅游朴素、本土的内涵相脱离，而且还破坏了农村环境。

四、发展乡村旅游的建议乡村传统文化是乡村旅游的灵魂。要深入挖掘优秀的民族民俗文化，不断提升乡村传统文化的魅力和旅游吸引力，推进乡村传统文化的产品化，变文化优势和资源优势为经济优势。同时，注重对乡村传统文化的保护，在实践中摸索继承和发扬乡村优秀传统文化的新路子，使乡村旅游成为弘扬优秀乡村传统文化的重要渠道，防止将优秀的传统乡村文化庸俗化。笔者认为，可从以下几方面着手建立城市文化和乡村文化建设的良性互动机制。

（一）在保持乡村传统文化的基础上增加乡村旅游的魅力

中国众多的乡村承载了丰富的传统文化信息，传承着中国悠久的农耕文化，积聚着中华传统文化的精华。而中国的城市文化在发展过程中吸纳了众多的西方文化因子，难以保存中国最为原始真实的传统文化面貌。故而使城市文化与乡村文化之间出现了巨大的文化差异，而这正是促使乡村旅游流行和快速发展的根本。

传统文化与乡村旅游的静态互动使乡村旅游产品蕴涵深厚的传统文化，乡村旅游是保护传统文化的最佳方式之一。乡村旅游促进传统乡村文化的复兴，传统文化支持乡村旅游产品创新并且强化地域文化特色；乡村旅游促进传统艺术发展，而旅游艺术品又可促进传统文化复兴。但是，目前传统文化与乡村旅游的动态互动除极少数是良性互动外，绝大多数却是恶性互动。对此，我们可以采取下列措施：

首先，根据乡村旅游地的传统文化特点统一乡村旅游的发展规划，制定完善的可持续发展规划。规划必须体现乡村文化，杜绝城市文化的简单复制，杜绝出现乡村中的城市。按照村一级或镇一级成立专门的乡村旅游经营管理机构，按照旅游主管部门制定的发展建设规划，规范项目的管理，确保旅游者人身财产安全，促进乡村旅游有序竞争和可持续发展。

其次，对乡村旅游统一经营管理。对于乡村旅游的经营，乡镇一级或村一级应该制定统一的规范和章程，统一经营管理、统一收费标准、统一对外宣传。由专门的管理机构对乡村旅游从申办环节到经营管理环节严格控制和监督，并进行动态跟踪管理，对不符合要求、不达标准的经营户进行摘牌并停止营业。保证乡村旅游的乡村性和经营的规范性，使其良性发展。

第三，由政府主导，配合乡村旅游经营实体，统一乡村旅游的对外宣传，吸收社会资金投入，开发核心景区景点，鼓励和引导农民参与旅游接待服务。采取公司推动的形式，即“公司+农户”的经营方式，出台优惠政策，引进有经济实力和市场经营能力的企业，改善基础设施建设和环境，指导、组织农民开展地方风情、渔耕文化、农耕文化等旅游活动，加强对外宣传的力度，让更多的城市游客了解乡村旅游和乡村传统文化。

（二）积极寻找乡村文化和城市文化的结合点：实现乡村旅游产品的特色化和多元化

实践证明，一般的城市游客对乡村原生态文化的要求具有两面性：一方面，游客希望体验真实的乡村文化和景观，另一方面，城市居民无法忍受基础设施、卫生状态、舒适程度等方面的落后。为此，可通过科学规划和设计，在尽可能使乡村整体景观和氛围保持浓郁乡村性的同时，利用现代化的技术手段改善乡村基础设施和环境质量，加强标准化建设，提高农民素质和文明程度，以适应城市居民的需求。人们的旅游需求日趋多样化，出游时往往有观光、休闲度假、品尝美食、增长知识、寻幽访古等多重目的。农民通过文艺表演、旅游服务、生产旅游纪念品、直销农副产品等方式来不断丰富旅游产品，由此可以扩大旅游收入来源。多元化的旅游收入有利于农村经济、农业经济与旅游经济的协调发展，减轻农村经济因旅游和农业生产的季节性而产生波动。

（三）保护乡村文化和乡村生态环境，发展乡村旅游

乡村旅游和乡村生态环境是相辅相成的，没有优越的乡村性生态环境，乡村旅游自然难以启动。启动了乡村旅游后如果不对生态环境进行有力保护和建设，乡村旅游必定难以持续发展。要保证乡村旅游经济的健康持续发展，一定要全面推进农村生态环境建设。我们要切实做好四个方面的工作：一是做好乡村环境规划，就地取势、借山用水、和谐发展，建筑布局要充分体现山区、丘陵、城郊的特色，严禁私搭乱建，以及对植被的乱砍乱伐。二要全面规范管理，着力美化村容村貌，所有村庄都要尽快改变环境脏乱差的局面，严禁乱丢垃圾，乱倒污水，尤其要重点抓好名胜景区、城镇周边的村庄环境整治，努力从源头上控制和减少污染。三要强化基础设施建设，积极加大公路、电路、污水处理和垃圾处理的建设投入，让每个村庄都有完善的基础设施。四要深化村镇生态创建活动，强化理念、强化机制，实行生态保护和建设一票否决制，推动村镇生态环境保护工作制度化、规范化和长效化。乡村旅游与农村生态环境协调发展，互促共进是我们的根本目标，继而保证乡村旅游的竞争力和可持续发展。

来源：《国际经济合作》2011年第04期

第五篇：【案例】民宿经济,把“沉睡资源”转化为发展资本,开启美丽乡村旅游新模式

民宿的魅力在于生态旅游资源的禀赋能够补足城市以及城市居民的需求，通过以民宿为载体把资源优势转化为产业优势，从而对改变农村生产生活方式、促进农村产业经济结构调整、真正实现城乡一体化产生深远影响。

在发展乡村旅游的过程中，乡村的商业化形态和城市的商业化形态势必会产生冲突，同时给乡村和城市带来沟通和融合的机遇，从这一点出发来看，民宿已经超越了经济层面的需求，上升到文化和意识形态的需求面。

如何唤醒萧山南部乡村的“青山绿水、田园野趣”，努力把“沉睡资源”转化为发展资本，转化为产业发展的优势，开启美丽乡村旅游新模式？这是城乡一体化背景下萧山区出台《鼓励发展农村现代民宿经济的实施意见》，发展乡村民宿经济的初衷和目的。

而利用好萧山南部山区丰富的生态旅游资源，推进民宿经济产业发展，带动村民增收致富，真正把它做成绿色富民产业，不是一朝一夕的事情，还有很长的路要走，需要找到“支点”。

可喜的是，我们已经在萧山的南部乡村看到了民宿 “生根发芽”的一个个缩影。如何挖掘其中的商机，培育好这个新生市场，让民宿业成为萧山旅游经济新的增长极？ “鼓励发展农村现代民宿经济”战略的提出，或将再次点燃南部生态发展的火种，成为保住萧山南部这一片青山绿水的最好载体之一。

有业内人士认为，民宿经济发展最初阶段，首要的是用市场换取更多村民的支持、加入，从而既保住青山绿水，又实现旅游致富。尽管民宿产业在萧山的发展还有一段路要走，但前景让人期待。

特色民宿在萧山南部山村“生根发芽”

多年来，萧山旅游不断培育市场，坚持转型升级新引擎，试水把村落打造成旅游产品，让隐秘在山水之中的乡村拥有自己的旅游造梦空间。可喜的是，我们已经在萧山的南部乡村看到了民宿 “生根发芽”的一个个缩影。

在萧山戴村镇尖山下村，农户顾满琴花了半年多的时间把自家的四层楼房装修一新，打造了一处土色土香又不失雅致的特色民宿，并于去年下半年正式开门迎客。

在这里，没有穿着制服的接待人员，却有能陪你谈天说地、推开窗便能感受乡村的婉约动人，晚上枕着沙沙的树叶声入眠，早上伴着清脆鸟鸣醒来，令人心驰神往。

值得一提的是，虽然顾满琴打造的民宿地理位置处于萧山南部山区，但每到天气好的周末或者遇上小长假，总是“一铺难求”。“这里除了住宿，还提供特色餐饮服务，不过得提前预订。”顾满琴说，通常情况下，她会根据顾客的意思，到现场采摘或现买现做。

目前，村里另外几家新的民宿正在装修中，将在接下来的时间里陆续开出。对此，顾满琴以坦然的姿态欢迎其他村民加入到这个队伍中来。“我希望每幢民宿都有自己的特色，给游客带来新鲜的体验感，一旦民宿在尖山下村形成规模效应，那将是村庄传递给外界的一张‘名片’，从长远来看，大家是共赢的。”顾满琴认为，民宿除了要有住宿功能，还需要融入更多乡村文化气息，满足都市人的“归田”欲望。

无独有偶，在河上镇东山村，每到周末，都会迎来上海或杭州的游客，品尝农家菜，体验老底子打年糕的年味儿，聆听古村落“活金死刘”的人文故事。如今，东山村在“乡村一日游”的基础上留客人过夜。村支书徐国栋将市场开拓的目光瞄准了民宿产业，位于东山村的东山玫瑰园，就是徐国栋在“民宿经济”迈出的第一步。一簇簇颜色艳丽的玫瑰花，俨然一派欧式园林的景象，园内共设有11个不同风格的温馨客房，山野的氛围与星级酒店的舒适性完美地融合到了一起。目前，周末客房预订日期已经排到了6月份。

潜在的需求，让徐国栋和顾满琴两位从业者尝到了市场的“甜头”。但萧山不得不面对一个现实，无论是现有民宿的数量和规模在南片山水生态旅游“富矿”中还远没有形成气候。目前区内经营的民宿远没有形成聚落，是以点状的形式呈现的，或许会因为人群无法集中，远没有达到民宿产业区域化的发展要求。

南部旅游资源丰富

整合能带来“聚变”

追寻过往的足迹，享受慵懒的时光，放眼尽收青山碧水，是很多城里人向往的生活，而隐藏在这背后的，是萧山区南部山水景区发展民俗经济的不竭生产力。

亿万年前的火山遗迹，梵音彻响的千年古刹，云雾缭绕的飞瀑流泉……群山环绕的萧山南部地区，生态旅游资源得天独厚，这一处处景点都如同世外桃源。

近年来，随着萧山区旅游业的大力发展，这些遗落在乡村柴禾、泥土之中的旅游富矿一个个被挖掘出来，纷纷揭开朦胧的面纱逐渐展现在人们眼前。经过多年积极打造，南部旅游已渐入佳境。

在萧山区“十二五”旅游业发展规划中，南部的旅游建设主要是依托浦阳江、永兴河、杭甬新运河、青化山、大岩山、云峰山、石牛山等山水资源和历史名邑的人文资源，以“生态休闲、体验自然”为主题，通过区域旅游开发，体现浦阳江生态经济区内各类特色“生态旅游小镇”的建设，并以“响天竹风”、“桃源烟雨”、“十里香雪”等特色旅游品牌为重点，将其打造成为杭州生态旅游发展的新兴区域。

这些年，随着所前杨梅节、戴村茶艺节、义桥渔浦文化节、河上年糕节等特色节庆活动的举办，萧山南部旅游的知名度进一步打响。不仅萧山本地游客纷至沓来，还让杭州主城区、绍兴、诸暨、嘉兴、湖州、苏州、上海等周边地区的游客慕名前来。现在，每到休息天，南片的各镇都会迎来一拨又一拨夹杂着各地方言的游客。钓鱼、登山、民俗节、农事体验……以“农家乐”为代表的休闲生态游、乡村风情游备受大家青睐。

而萧山“十景”中，南片占了半壁江山。如响天竹风、杨岐钟声、静坞醉梅、桃源烟雨、十里香雪等特色景观，成为游客和百姓旅游的热门去处。

从南部八镇的旅游资源总量来看，该区域内有各种景点143个，其中生态自然景点57个，旅游资源类型生态自然景观和历史人文景观为主，这些单体遍布在各个镇街与村落，这就需要进一步挖掘共性，找到资源整合点，发展民宿经济是个不错的切入点。

唤醒萧山南部乡村的“青山绿水、田园野趣”，整合“美丽资源”转化为发展资本，转化为产业发展的优势，开启美丽乡村旅游新模式。或许正是萧山区出台《鼓励发展农村现代民宿经济的实施意见》，发展乡村民宿经济的初衷和目的。

民宿经济期待做成富民产业

当前，萧山区的美丽乡村建设已为农村的生产发展、村容整洁、道路畅通打下了良好的基础。而民宿，是一种具有历史人文、环境生态、创意生活和精神家园性质的新业态，其中重要的因素，就是民宿要符合游客的兴趣、理想、生活理念和生活需求。

如何利用萧山南部山区丰富的旅游资源，推进民宿经济产业发展，带动村民增收致富，真正把它做成绿色富民产业？它不是一个口号，也不是一朝一夕的事情，还有很长的路要走。

从目前出台的《意见》来看，政策还仅仅停留在规划引领层面，具体的行业门槛、公共配套、扶持政策、环境保护与开放等方面还有待于完善。这就需要相关部门进一步做好调研、统计和摸底工作。

如何依托美丽乡村建设和乡村旅游的发展成果，因地制宜，根据南部镇街特色改造或仿建民宿，和周围的景区和自然生态环境相得益彰，提供不同于城市的旅游住宿体验，使之成为新的产业经济增长点，需要政府和从业者共同来思考。

民宿经济在萧山刚刚起步，这是不能回避的事实。在采访过程中，从业者纷纷表示，资金、人才、规模集聚效应，仍是目前制约民宿经济区域化发展的重要因素。

“村民出资筹建，家庭式运营，这是投资民宿的初级模式。”目前，徐国栋正在开始自己的另一个“造梦”计划，就是要带领东山村村民，充分依托民俗、古村落资源，逐步将其打造成一个民宿村，形成品牌和规模效应，但如何解决投入资金问题成为摆在所有村民面前的一道门槛。

业内人士提议，在萧山民宿经济发展的起步阶段，不妨用市场换取更多社会资本的支持和加入，去探索灵活的经营方式，这是撬动整个民宿经济板块发展的一个“支点”。

把资源优势转化为产业优势是重中之重

从萧山区民宿创业的两位主人公的案例中，我们不难看出，民宿的魅力在于生态旅游资源的禀赋能够补足城市以及城市居民的需求，通过以民宿为载体把资源优势转化为产业优势，从而对改变农村生产生活方式、促进农村产业经济结构调整、真正实现城乡一体化产生深远影响。

民宿经济的发展，引导和吸引大量农民直接或间接参与到接待、旅游服务、农产品零售、建筑等行业中去，其中“吃”和“购”与农副产品密切相关，这就有效地促进了农村富余劳动力的就业和向非农领域的转移，优化了农民就业结构，有效调整和优化了农村产业结构，拉动农村一、二、三产业的发展，有利于形成“一业带百业，一业举而百业兴”的联动效应。

“民宿旅游经济也好，休闲乡村游也罢，村庄每前进一步都离不开人的参与，其主体必须是农民。”专家指出，村庄发展要形成合力，建设要跨上一个台阶，依靠的不是个人的才干，而是全体村民的智慧和劳动。尊重农民的主体地位，就是尊重村庄现代化发展的目标。

这一过程中，城乡文化会产生碰撞，甚至出现冲突。如何调和这种矛盾，并使其在碰撞中产生有益的正能量，打造升级版的乡规民约，促进城乡一体化的实现，是值得政府和村民关注的。

从这个逻辑出发，萧山区在发展“民宿经济”战略中，如何整合南部山水旅游资源？以“民宿圈”带动“经济圈”的繁荣，促进区域经济协调发展，实现旅游市场共拓、城郊一体，正是该战略的题中之义和落脚点所在。

来源：萧山日报

编辑：参见庄主-木尧

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