第一篇：鸿雁电器小家电市场研究报告-集成吊顶行业发展概况研究
集成吊顶行业发展概况研究
鸿雁电器小家电市场研究报告
从2013天花吊顶行业年会了解到，经历了2012年的困境，2013年，天花吊顶行业实现了平稳增长。随着国五条的出台、二次装修期的到来、新建在建市场的扩大，天花吊顶行业发展迎来利好，市场潜力亟待开发。在天花吊顶行业各大子分类中，集成吊顶表现出色。作为天花吊顶家装市场的新成员，集成吊顶行业持续发力，2013年市场容量超过430亿，成为最具发展前景和实力的行业之一。
2013年天花吊顶行业市场经济情况:
1.经济平稳增长，实现V字曲线发展
经统计，全行业年度计划完成260亿，实际生产总值完成约347.5亿元左右，超额完成年度计划。与去年同期相比，同比增长12%，经济增长从年初直至年末走出了一条V字型反转曲线。其中，家装市场约占15%，工装、工程市场约占85%。
2.国五条出台，刺激房地产市场
国五条出台后，各地刚性需求购买房屋的现象明显，特别是在国内一线城市，以北京为例，3月份二手房成交24万套，预计半年内装修家庭在80%以上，按照每户使用吊顶平均10平米计算，每平方米均价90元计算，约1.728亿元人民币。
3.工装、工程市场进入二次装修期
2000年以前的酒店、写字楼、公寓和住宅进入二次装修期，预计约占总体装修额的15%，按照总面积17.9亿平方米计算，约有2.685亿平方米，合107.4
亿元人民币，这意味着今年工程、工装市场不包括新建、在建项目约有100亿左右的市场。
4.新建、在建市场巨大
2013年是全国保障房建设的关键第三年，部分公租房、廉租房进入装修期，地铁、机场等大型项目建设市场等都将以金属吊顶为主，预计市场份额会在60%以上，约有350亿市场份额。
集成吊顶成为天花吊顶行业发展趋势：
2011年以后，集成吊顶行业以每年30%的速度增长，2013年市场容量已经超过430亿，集成吊顶行业正以强大的生命力蚕食传统品牌市场。
分析当前市场发展可以发现，浴霸行业高端市场已有近78%的市场份额被集成吊顶行业取代；家用金属吊顶已有60%的市场份额被集成吊顶行业取代；厨房、卫生间相关其他行业已有35%的市场份额被集成吊顶行业取代，而在我们可以预计的未来里，集成吊顶行业将会抢占更多的市场份额。
目前集成吊顶行业已经吸引了近500家大中小品牌企业相互角逐，未来5年时间内，我国将有2900万套集成吊顶的市场容量，平均每年580万套，若按平均每套0.5万元，每年就有290亿元的市场空间。集成吊顶业迅猛发展，并将牵动与其密切相关的钢材、涂料、家电、铝镁合金等一系列产品需求的反弹回升。从长远来看，每年2000多万的新婚人口、中国步入消费年代等等市场信息都将为集成吊顶行业提供强大的资源支持。集成吊顶将成为整个吊顶行业的发展趋势所在。
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第二篇：2012集成吊顶行业发展关键词
2012集成吊顶行业发展关键词
文陈讲运 王江 徐昌宁
2012年，因玛雅预言而变得扑朔迷离，这一年注定不平凡。国际形势未知因素多，国内通胀压力、楼市寒冬、行业竞争加剧，这一切无不让2012年充满变数。但有一点是十分肯定的，在我们《集成吊顶》编辑部的调查问卷中显示，大家对集成吊顶行业前景充满十足的信心，国家有关政策也将更有利于行业发展。前景无疑是光明的，而企业前行路上依然扑朔迷离，竞争不断加剧，产品同质化和价格战大有越演越烈之势。
玛雅预言中说，2012年12月底，地球黑夜降临，黎明不再来。这从另外一个角度也寓意着人类开始重生。同样，2012年也是我们集成吊顶行业升级突围发展的一年。聆听了2月18日的中国（嘉兴）集成吊顶品牌化发展高峰论坛各位领导嘉宾的发言，并走访了部分企业，综合各方观点，笔者以为集成吊顶行业和企业应做好以下几个方面，从而实现2012年快速健康有序发展。
关键词：扫盲
“集成吊顶行业仅仅发展了五六年的时间，目前消费者对集成吊顶的认知程度不高，我把2012年定位为行业发展的‘扫盲年’。”中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青在18日的集成吊顶品牌化发展高峰论坛上如是说。笔者通过有关资料了解和在走访企业过程中，也发现目前集成吊顶行业还没有一部标准，就连名称也不统一，有的叫吊顶，有的叫天花吊顶，有的叫天花板„„同时，有关安全、产品质量、设计安装等方面也是各企业按照自己的想法做。这不利于整个行业健康有序发展。
任长青说，我国的集成吊顶行业确实需要标准来规范，因为集成吊顶产品不是单纯的把板材、浴霸、照明等设备“集合”在一起，而是涉及很多的使用功能，取暖模块、照明模块、换气模块必须合理排布，并不是简单地将电器安装在屋顶，它的每一个细节都是经过精心设计、专业安装而完成，其线路布置也要经过严格的设计测试。
“行业发展，标准先行，没有标准的行业成不了气候。”中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会秘书长丁辉说，“集成吊顶的产品标准在今年的8月份完成批准，安装标准在今年完成。”有了相关标准，普及也就更容易，将会让消费者对集成吊顶有更深的认识。
关键词：安全
安全，是产品生产企业首要考虑的。据悉，国内集成吊顶行业起步较晚，相对还不是很成熟，行业制造标准近期才真正算是逐步统一规范，进入门槛较低。不少人租个小厂房，进一台小型冲压机，再加其他简单辅助设备就可以生产。而真正做好集成吊顶，涉及到量尺寸、出方案、出效果图、下单、生产、打包、运输等一系列较为繁复的流程。不负责任的企业因为价格因素，采购劣质低价产品，将会出现一系列问题。这影响的不仅仅是企业自身，对行业也有很大影响。
任长青曾多次强调产品一定要保证安全。他举例说，最近有家消费者的孩子
眼睛被浴霸灼伤，产生了严重的后果。虽说不是发生在集成吊顶行业的事，但企业必须警醒。
关键词：品牌
在嘉兴市王店镇到处可以看到集成吊顶企业的广告牌，各种牌子都有。“奔驰”、“日立”、“索尼”„„让人眼花缭乱。其实，不少行业在发展初期都存在这样的“傍名牌”现象，以为这样可以搭乘顺风车，坐享其成。而事实呢，这些知名的大品牌并没有给其带来多少的销量。市场逐渐发展成熟起来，这些所谓的国际知名品牌也会退出舞台。有些人以为起个洋名字，标榜国际技术或者合资企业，顺便打个擦边球。倘若侥幸做大，就会面临起诉。
毕竟，品牌是一个系统工程。名称仅仅是其中的一部分，并不代表有这样的名字就是品牌。品牌想做企业来说，就如养孩子，还是自己的好。否则，做起来问题就随之而来。同时，做品牌要有耐心，不是一朝一夕的事，急于求成会适得其反。
关键词：创新
创新，这是我们说得最多的词语之一，也是企业提升竞争力的重要手段。在目前集成吊顶产品同质化严重，价格战激烈的情况下，产品创新无疑是有效的方法。在笔者走访的过程中，发现不少企业十分重视产品创新，试图以产品创新打开市场通路。
嘉兴东兴电器有限公司柏建荣总经理说，他们一直走两条路，一条是在做OEM的这条渠道，为一些知名的品牌做贴牌，比如说目前的普田、欧普照明、雷斯照明，樱花厨卫。第二个是我们自主品牌叫吉柏利。由于前期一直做OEM，在渠道和市场营销方面明显处于弱势。但吉栢利必须走科技创新之路，这样才能快速赢得广大经销商和消费者信赖。他说吉柏利起步比较晚，从产品的开发2005年到现在，不断推陈出新。吉柏利集成吊顶产品有着诸多创新亮点。第一，节能效果明显。有关测试报告显示，产品的节能率达到30%。第二，安全。新兴的取暖器核心的光源，产品不会产生爆炸的情况，绝对安全的。第三，具有保健作用。最主要产品发出红外线，对人身体有保健作用。红外线与人体的皮肤，可以作为水分子的共振而产生的热能，保健效果比较好。
嘉兴星雅图电气科技有限公司营销总监陈锦城则从集成吊顶美学和实用性诠释了公司的创新产品——“穿云顶”、“360模块”、“天嵌”系列等。他介绍说，比如“穿云顶”，是集成吊顶二维向三维的延伸创新。”穿云顶“系列吊顶模块改变了集成吊顶仅在二维向量上进行设计发挥的固有概念，转而关注向吊顶的三维向量进行造型雕琢，因此在设计美感上重拾传统石膏、木质材料曾经达到的造型效果。并且我们还运用了光学原理来设计，一般吊顶的灯其光线是向下打的，而我们的“穿云顶”是向上打的、发散的，从而加强了整个顶部空间的层次感。这是集成吊顶领域的突破性创新，必将引领集成吊顶纵向空间设计风潮。记者在星雅图产品展厅，看到了美轮美奂的集成吊顶装饰效果。同时，也感受了该产品维修更换的便利性。
可喜的是，笔者在走访企业中看到不少新产品，他们已经走出了厨房和卫生间，基本满足整个房间顶的装修装饰。这无疑扩大了整个市场的发展空间。
创新，是企业在市场竞争中制胜的法宝。开发新产品，是企业不断发展壮大的根本途径，也是企业提高经济效益和竞争能力的重要手段。而产品创新仅仅是
企业发展过程中的一部分，企业还应从管理机制、渠道管理、营销策划等方面进行创新。
关键词：人才
人才匮乏，这是很多企业面临的情况。由于集成吊顶行业发展仅仅五六年，加上嘉兴市云集着诸多企业，大部分企业人才明显短缺。如果说普通的导购、业务员、技术员还能在行业内挖掘，但职业经理人、策划人员、设计师等人才就显得有点无能为力了。
“我们公司一直做OEM，在营销方面明显不足，特别是营销人才很紧缺。”柏建荣表示，“不过，公司现在通过产品创新弥补，在人才引进方面，我们通过各种渠道吸收各种人才，并充分利用外脑资源进行整合。”
关键词：升级
据悉，目前仅嘉兴地区就有近千家从事集成吊顶的制造工厂，分布在上游配件、整机制造等环节上。其中80%以上都是没有集成吊顶品牌的作坊式小工厂。未来，如果这些工厂不进行制造业务的升级转型，建立自主品牌或进行高端制造，全都将‘举步维艰’。
目前，不少企业开始迈出了升级突围步伐。在2月20日的友邦经销商年会上，友邦董事长时沈祥谈到公司未来发展规划时说，公司已经完成了规模升级，新建的办公大楼、生产车间等已经落成，将投入使用。更为重要的是，友邦将投入巨资引进先进的生产设备，新兴的原材料，满足消费者需求。2012年，公司即将在管理升级、营销升级、服务升级等方面狠下功夫，构筑竞争防火墙。
《集成吊顶》总编程钰雄认为集成吊顶行业升级需要做好以下几个方面：
1.科技进步，产业上台阶。通过科技研发，不断推出新品，满足消费者需求，促使企业快速发展。一旦，市场销售上去了，产业规模扩大也就成了必然。通过科技进步和企业规模扩张，也就可以构筑行业门槛，改变行业低门槛的现象。
2.打造名牌、名企、名人。有的人说，谁谁非得强调自己是名牌，你随便到哪个城市，拿一百张问卷，问路人，写行业中5个品牌名称，好多人都写不出来。所以，品牌认知度需要建立。通过树立行业名牌、名企和名人，提升集成吊顶行业知名度、美誉度。
3.建立现代化企业制度。集成吊顶行业，大部分是民营企业，基本是家长式的管理，老板说了算，从开始到5000万元甚至一亿元的时候还管得过来，若一亿元到十亿元就管不过来了。真正的企业管理，不是管人，要靠制度和规则约束。就想交通规则一样，如果都图自己方便，任意行走，你有生命危险，并且整个交通就会一片混乱。
4.完善标准和检测认证体系。标准和检测是一个行业健康发展的保证。缺少了标准，产品检测和认证就无法开展，行业发展就会无序，各做各的，没有办法评价什么是好产品。
5.积极争取国家扶持政策。集成吊顶在节能环保方面具有一定的优势，如何争取国家有关政策，提升行业知名度，公信力，从而推动行业和企业发展。
6.社会团体、中介服务机构、媒体为产业和市场发展创造，良好的大环境。
关键词：工装
“工装市场是将来发展的趋势。”丁辉秘书长表示，“虽然大家都认为市场
处于‘寒冬’。其实，我认为全国的保障房、旧房改造、新农村建设、高档住宅、商业写字楼等工装市场依然有着巨大的发展空间。从未来几年的发展趋势看，毛坯房越来越少，所有房屋建设将会精装修一步到位。”
目前，集成吊顶企业主要聚集家装市场，而对工装市场，很多企业看到了发展趋势，但不知道如何入手。毕竟，工装市场在产品、设计、安装和服务等诸多方面有着更高要求。此外，工装市场的资金要求比较大，利润相对薄，一旦进入工装市场必须有足够的周转资金来支撑庞大的工程运营。基于诸多因素，不少企业对工装市场望而却步。
随着国家政策的倾斜，精装修成为未来家装的主要趋势。由此带来的巨大市场价值也引起集成吊顶行业的高度重视，企业应该及早做好准备，迎接工装市场的春天。
关键词：服务
服务，是很多消费者考虑的重要因素之一。在市场激烈竞争的今天，随着消费者维权意识的提高和消费观念的变化，消费者在选购产品时，不仅注意到产品本身，在同类产品的质量和性能相似的情况下，更加重视服务。
“三分产品、七分安装。”这是对集成吊顶行业很好的描述。可见，服务的重要性。不少企业和经销商重销售轻服务，认为服务仅仅是开支，无法带来利润。其实，服务才是后续持久发展的源泉，同时也是企业品牌形象的体现。我们都知道，好的集成吊顶产品若没有好的设计、安装等服务的融入，这涉及销售导购、设计咨询、安装回访等多个专业人员服务，一个环节不到位，产品无法体现价值。目前，服务这块集中由经销商来做，而安装服务随意化，服务人员形象不统一，服务流程不规范等现象比比皆是。
据悉，友邦在今年重点抓经销商服务和消费者服务，成立了专门的客户部，制定了详细服务规范。
总之，产品销售出去不是结束，仅仅是开始，需要更多的服务。服务也是竞争力。厂商联合做好服务工作，这样才能获得良好的信誉，赢得更多消费者认同。
关键词：抱团
集成吊顶这个行业刚刚诞生不久，需要大家抱团一起推广。众人拾柴火焰高。大家一起来抱团推广，相信一定会卓有成效。这是很多企业面对如今的集成吊顶行业情况而发出的真实心声。
“我们首先从集成吊顶名称上规范，如果市场上各叫各的，可能消费者不买账，集成也好，天花也好，大家都叫集成吊顶，每天有多少业务人员在市场上跑，大家都同样叫着一个名字，这就成了。这要依靠协会、政府、媒体大力支持，当然也离不开企业，大家共同参与，群策群力，让消费者对集成吊顶有更多认识。”柏建荣如是说。
抱团取暖，这是2008年经济危机讲得最多的词语。其实，一个新兴的行业更需要大家抱团，共同普及推广集成吊顶，而不是各为其政，甚至相互攻击。在很多行业成功的案例证明：企业只有站在行业发展的高度，主动承担责任，才会发展更快。原载《集成吊顶》
第三篇：集成吊顶市场研究及投资咨询报告
集成吊顶市场研究及投资咨询报告
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
〖目 录〗
第一章 中国集成吊顶行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
第二节 政策环境分析
第三节 社会环境分析
第四节 技术环境分析
一、技术发展现状
二、新技术的发展
三、技术发展趋势
第二章 中国集成吊顶市场规模分析
第一节 中国集成吊顶市场规模分析
第二节 我国集成吊顶区域结构分析
第三节 中国集成吊顶区域市场规模分析
第四节 中国集成吊顶市场规模预测
第三章 中国集成吊顶需求与消费状况分析
第一节 中国集成吊顶产量统计分析
第二节 中国集成吊顶历年消费量统计分析
第三节 中国集成吊顶消费者消费偏好调查分析
第四节 中国集成吊顶消费者对其价格的敏感度分析
第四章 中国集成吊顶行业市场价格分析
第一节 价格形成机制分析
第二节 中国集成吊顶行业平均价格趋向势分析
第三节 中国集成吊顶行业价格趋向预测分析
第五章 中国集成吊顶行业进出口市场情况分析
第一节 中国集成吊顶行业进出口特征分析
第二节 中国集成吊顶行业进出口量分析
一、中国集成吊顶行业进口分析
二、中国集成吊顶行业出口分析
第三节 中国集成吊顶行业进出口市场预测分析
一、中国集成吊顶行业进口预测
二、中国集成吊顶行业出口预测
第六章业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节友邦
第二节奥普
第三节容声
第四节品格
第五节海创
第七章中国集成吊顶行业竞争格局分析
第一节 集成吊顶行业历史竞争格局概况
一、集成吊顶行业集中度分析
二、集成吊顶行业竞争程度分析
第二节 集成吊顶行业企业竞争状况分析
一、领导企业的市场力量
二、其他企业的竞争力
第三节 中国集成吊顶行业竞争格局展望
第八章 中国集成吊顶行业发展预测
第一节 集成吊顶行业工业总产值预测
第二节 集成吊顶行业销售收入预测
第三节 集成吊顶行业总资产预测
第九章 我国集成吊顶行业投资价值与投资策略分析
第一节集成吊顶行业投资价值分析
一、行业盈利能力
二、行业偿债能力
三、行业发展能力
第二节 中国集成吊顶行业投资风险预警
一、宏观调控风险预警
二、行业竞争风险预警
三、供需波动风险预警
四、技术风险预警
五、经营管理风险预警
第三节集成吊顶行业投资策略分析
一、重点投资品种分析
二、重点投资地区分析
第十章 集成吊顶行业SWOT分析
第一节 当前集成吊顶企业发展的优劣势分析
第二节 我国集成吊顶企业的机会与威胁分析
一、集成吊顶企业发展的市场机会分析
二、集成吊顶企业发展面临威胁分析
第四篇：2016年中国网络游戏行业市场概况分析发展概况及未来发展预测【图】
2016年中国网络游戏行业市场概况分析、发展概况及未来发
展预测【图】
网络游戏，是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机、手机、平板电脑等为处理终端，以游戏的客户端软件或互联网浏览器为信息交互窗口的个体性多人在线游戏，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的目标。传统的网络游戏主要以计算机为处理终端，近年来以手机、平板电脑为代表的移动终端逐渐流行。
根据用户使用端的不同，网络游戏主要可以分为客户端网络游戏、移动网络游戏、网页游戏等类型。
传统游戏产业的主要参与者包括游戏开发商、游戏发行商、游戏渠道商、用户。传统的游戏行业产业链如下图所示：
游戏开发商处于产业链最上游，通过挖掘市场的需要，拟订游戏开发项目，编程、美工、内外部多轮测试等流程完成网络游戏的开发，然后向市场发行游戏。游戏发行商负责提供网络游戏的运营平台，是游戏价值实现的重要环节，在网站上为客户提供游戏的链接，并负责对游戏进行推广、运营维护及客户服务等。游戏渠道商是连接游戏运营商和用户之间的桥梁，主要包括一些移动应用商店或门户网站。游戏渠道商凭借强大的用户基础和平台优势，在游戏的推广起到重要的作用。、我国游戏市场规模概况
根据易观智库发布的统计数据，2014 年中国网络游戏市场规模为 1,097.0 亿元，首次突破了千亿元的规模，2015 年中国网络游戏市场规模为 1,361.8 亿元，较 2014年增长 24.1%。2012 年至 2015 年年均复合增长率为 30.11%，保持了较高的增长速度。预计至 2018 年中国网络游戏市场规模有望达到 1,515.9 亿元，2015 年至 2018年年均复合增长率为 3.64%，未来中国网络游戏市场的整体规模将继续保持增长，整体增速趋于平缓。2012 年至 2018 年中国网络游戏市场规模如下图所示：
用户规模方面，根据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG 中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）共同发布的《2015 年中国游戏产业报告》。2015 年，中国游戏用户数量约达到 5.34 亿人，比 2014 年增长了 3.3%。
网络游戏行业整体发展环境良好，特别是移动网络游戏的较低创业门槛，推动了网络游戏经营主体数量的增加。根据文化部发布的《2014 中国网络游戏市场报告》，2014 年全国新增具有网络游戏运营资质的企业 1,183 家，截至 2014 年底，具备网络游戏运营资质的企业累计达到 4,661 家。此外，在产品供给方面，网络游戏类型也更加的多样化，移动网络游戏产品数量和规模迅速增长。2015 年移动网络游戏实际销售收入、用户规模、市场占有率都处于高速增长阶段。网页游戏延续了自 2013年开始的放缓态势，用户规模下降，但实际销售收入仍然保持增长。客户端网络游戏仍然保持接近半数的市场占有率，收入居于首位。、细分游戏市场概况及竞争情况
根据易观智库的统计数据，2012-2018 年中国网络游戏行业细分领域的市场规模如下：
（1）客户端网络游戏市场情况
A、客户端网络游戏市场规模
2013 年，中国客户端网络游戏用户数量约达到 1.52 亿人，同比增长 8.6%；实际销售收入达到 536.6 亿元人民币，同比增长 18.9%。按游戏类型划分，客户端网络游戏可分为角色扮演类和休闲竞技类，2013 年角色扮演类游戏收入为 352.9 亿元，占比 65.8%；休闲竞技类收入为 183.7 亿元，占比 34.2%。
2014 年，我国客户端游戏用户数量约 1.58 亿人，同比增长 3.9%；实际销售收入 608.9 亿元，同比增长 13.5%；在收入增长的同时，客户端网络游戏的市场占有率持续下滑，市场占有率较 2013 年（64.5%）下滑 11.3 个百分点。
2015 年，我国客户端游戏实际销售收入 611.8 亿元，同比增长 0.4%。
整体看来，客户端游戏进入了相对平稳的发展阶段，用户群体较为稳定，需求相对刚性。
B、客户端网络游戏市场特征及竞争格局
客户端网络游戏市场规模有所扩大，依然占据主力地位。2014 年，客户端网络游戏市场规模进一步扩大，新兴类型如 MOBA（多人在线竞技游戏）等快速增长，与玩法改良的新资料片、微端产品共同推进收入增长。尽管其他细分市场高速增长造成市场占有率逐渐缩减，但从主要产品的营收状况，到企业的人才储备、市场经验等方面，其地位短时间内难以撼动。
客户端网络游戏品质保持领先。与其他细分市场相比，客户端网络游戏引擎的技术升级，硬件设备的图像处理能力加强，让产品画面品质依然保持领先。企业积极整合上下游资源，客户端游戏企业纷纷探索出版业上下游资源整合机会，不断延伸产业链条，拓宽产品销售渠道、推进自家平台建设。主要表现在全球化（如完美世界的 PWIE 海外进出口平台）和整合移动端资源（如盛大推出的 G平台形成移动端的游戏账号管理平台）上。
根据易观国际发布的统计数据，我国客户端网络游戏呈现腾讯一家独大的竞争格局，此外网易游戏、盛大游戏、完美游戏、搜狐游戏等传统游戏公司也占据着较为重要的竞争地位。其他竞争者还包括二线的客户端游戏运营企业（比如光宇华夏、金山、网龙等）和专注于网页等新兴游戏运营的企业（比如昆仑万维、趣游、4399、37wan、奇虎 360 等）。2015 年第4季度中国客户端游戏市场竞争格局
C、客户端网络游戏发展趋势
独大的绝对市场份额将逐渐松动。目前，客户端网络游戏在用户数量上已经被网页游戏和移动游戏赶超，由于新兴市场正处于市场孵化阶段，整体付费率和付费能力暂时还无法媲美客户端游戏市场。不过，仅从产品收入角度，部分高收入网页游戏和移动游戏已经与客户端游戏不相上下，其盈利周期也在不断延长，预计未来客户端网络游戏的市场份额将会有所下降。
部分细分市场存在一定潜力。客户端网络游戏市场正进入一个重要的调整阶段，产业将进一步细分，覆盖不同细分用户群，满足多层次用户对游戏的需求，从而拓展出新用户群体形成的细分用户文化圈，部分承载潜力的细分市场将逐步繁荣，推动相关市场规模扩大。
选择多平台拓展发展空间。从合作的角度来看，客户端网络游戏企业横跨网页游戏、移动游戏多平台发展，有利于合作企业在产品、用户和渠道方面互利共赢。同时，多平台化发展也是基于对用户价值的挖掘，能够给予广大用户充分的游戏消费选择，从而拓展游戏用户资源和巩固企业市场地位。
（2）移动网络游戏市场情况
A、移动网络游戏市场规模
近年来，移动网络游戏保持快速发展的势头，成为目前中国网络游戏市场中增长最快的细分市场。我国移动端游戏用户数量已从 2008 年的不足 1,000 万人增长至2014 年的约 3.58 亿人，年均复合增长率达到 82.24%；实际销售收入从 2008 年的1.5 亿元增长至 2015 年的 514.6 亿元，年均复合增长率达到 130.25%。
根据易观智库发布的统计数据，预计至 2018 年中国移动游戏市场收入规模有望达到 700 亿元，2015 年至 2018 年年均复合增长率为 8.91%，保持稳步增长。
B、移动网络游戏的市场发展及竞争情况
尽管我国移动游戏行业增长的速度较快，但整体上仍处于行业发展的初级阶段，游戏开发商数量较多，产品较多，但呈现出规模化的游戏开发商数量较少，精品自研游戏少，行业集中度较低的竞争格局。由于移动游戏的研发周期和研发成本与网页游戏、客户端游戏相比较低，游戏开发商的进入门槛不高，其他实力较强的网页游戏、客户端游戏开发商也纷纷加入移动游戏的开发阵营，导致移动游戏行业的市场竞争程度日益激烈。
当前在中国移动游戏市场的竞争格局中，腾讯游戏凭借强大的研发能力及庞大的平台用户群一家独大。其他移动网络游戏企业的竞争格局仍然不是很稳定，名次变动很快。我国移动游戏市场经历多年的发展之后，众多中小型移动游戏厂商已面临淘汰。
各家移动游戏公司都在积极的推出新产品，加深产品运营，强化品牌塑造，市场竞争趋势进一步加剧。
未来移动游戏行业的爆发性增长将逐步转为良性平稳发展，运营游戏的生命周期和新游戏的持续研发尤为重要。具有综合竞争优势的游戏开发商不仅需要具备优秀的游戏研发能力，也需要具备良好的渠道发行和推广能力，才能有效降低开发和运营风险，在激烈的市场竞争中形成自身特色的核心竞争力和市场地位，相应逐步提高移动游戏行业的集中度。
根据易观智库发布的数据，在 2015 年上半年苹果 App Store 应用商店中国区畅销榜中，腾讯游戏和网易游戏占据市场前两位，本公司位列其后，市场占有率为8.23%；其他竞争者还包括乐元素、龙图游戏、恺英网络等。2015年上半年移动游戏畅销榜发行商市场竞争格局
（3）网页游戏市场情况
近几年，网页游戏保持了较快的增长速度，行业实际销售收入从 2008 年的 4.5亿元增长至 2014 年 202.7 亿元，年复合增长率为 88.63%，2015 年网页游戏实际销售收入为 219.6 亿元，同比增长 8.3%，与前几年相比较，增长率出现下降。网页游戏行业的用户规模在 2013 年之前保持稳定增长的趋势，截至 2013 年末用户规模达到了 3.29 亿人，2014 年用户规模首次出现下降，较上年减少 6.9%。
根据易观智库发布的统计数据，预计至 2018 年中国网页游戏市场收入规模为237.0 亿元，2015 年至 2018 年年均复合增长率-0.08%。
3、我国游戏产业未来发展趋势
（1）移动互联网成必争之地，客户端游戏 IP 加速转化为移动游戏产品移动互联网的快速发展给移动网络游戏带来了良好的市场前景。大多数客户端游戏企业与网页游戏企业均布局移动游戏领域，或已推出移动游戏产品；另外，部分游戏企业基于同一 IP 还会同时推出客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏产品。
移动游戏近年来获得了爆发式的增长后，开始逐渐进入中高速增长阶段。低研发成本、低进入门槛以及跨平台跨终端的特性，为移动游戏产品铺设了“快行道”，成为游戏产业的新蓝海。大量基于“轻资本”的创业团队以及客户端游戏和网页游戏的开发团队迅速转向移动游戏开发。移动游戏市场的增长也将从前期的玩家数量驱动，转向以精品游戏提升玩家留存率、玩家活跃度以及提高 ARPU 值等质量驱动型。
客户端网络游戏市场规模增速下降，促使大量客户端游戏厂商转型移动游戏；现有端游、页游 IP 所积累的海量玩家群成为这些厂商进入手游领域的捷径。目前市面上顶级客户端游戏 IP 尚未被完全挖掘，随着 IP 成为畅销榜头部游戏的标配，游戏厂商将加速客户端游戏 IP 向手游产品的转化，以在激烈的市场竞争中立足。
（2）平台模式提高游戏产业集中度
平台对于网页游戏和移动游戏的发展带来了极大的影响。一方面，平台整合了互联网用户资源与游戏研发资源，以腾讯、百度、360 为代表的互联网用户平台通过与网页游戏、移动游戏开发商联合运营，对用户数据进行监测、挖掘并反馈供开发商优化产品。另一方面，平台本身也扮演了资源整合者的角色，上下游产业链企业通过投资、并购提高了游戏产业集中度。
（3）影游联动等泛娱乐运作更为流行
近年来，以影视、游戏的跨界合作模式为代表的影游联动逐步流行起来。粉丝群庞大的热门 IP，影视和游戏作品质量过硬，采用同时上线、互推互动的运营模式，都成为影游联动的核心要素，并将被更多厂商采用。但是，泛娱乐运作对 IP 类型有较高要求，需要前期大量筹划以及各领域厂商的紧密合作，对厂商来讲依然存在较大的投入风险。
（4）终端厂商手游渠道崛起
虽然数量众多，中国移动游戏安卓渠道的市场集中度正逐步提高，且被互联网巨头把控。以硬核联盟和小米互娱为代表的终端厂商渠道崛起，未来市场份额将快速增长，一是由于国产安卓智能终端市场占有率日趋扩大，二是因为终端厂商意识到手游对其业务变现的重要作用，开始以互联网化的思路经营各自的游戏中心，并依托自身优势，在流量来源上与其他手游渠道形成差异，成为游戏 CP 最为重视的渠道之一。
（5）电竞市场继续繁荣，移动电竞市场快速增长
受益于监管环境向好、直播平台融资、游戏厂商投入等利好因素，中国电子竞技市场出现繁荣发展景象。随着移动电竞产品的增多、移动电竞玩法的优化、赛事以及直播平台的发展，移动电竞市场迎来爆发，市场规模将快速扩大。当下中国移动游戏市场增速放缓，电子竞技成为意欲突围的手游厂商撬动行业破局的关键点。未来，将有更多的移动电竞产品出现，并纳入赛事体系，成为厂商进行市场推广和玩家运营的重要方式。资本和厂商将成为关键主导力量，推动移动电竞市场的快速增长。
（6）虚拟现实（VR）游戏成新增长点
2015 年以来，大量资金和技术巨头的竞相涌入，推动虚拟现实（Virtual Reality，VR）产业急速升温；VR 技术和硬件设备的快速发展为 VR 游戏的创生提供良好土壤。作为 VR 技术最重要的商业应用领域，VR 游戏市场的爆发被寄予厚望。2015 年底腾讯在 VR 硬件及平台上的布局，表明国内游戏领头羊也开始布局新兴的 VR 游戏市场，向行业释放出利好消息。随着国内 VR 设备的量产，以及更多 VR 游戏内容的出现，VR 游戏将在未来两年成为游戏行业新的增长点。
相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国网络游戏行业市场运营态势及发展前景预测报告》
第五篇：《2010年-2011年中国安防行业市场发展现状研究报告》(58页)
现状剖析策划：本刊编辑部
编者按
自2004年开展平安城市建设和2008年举办北京奥运会以来，连续五年中国安防市场以30%的速度增长，由 此，带动了一批安防制造产业集群的形成，极大地推动了安防经济的发展。应该说，很多安防企业已经看到了 中国安防产业良好的发展前景，也注意到了当前安防行业的发展与市场需求的一系列矛盾和风险。
去年，政府四万亿的基础建设投资和银行十万亿的贷款使国内经济率先复苏。中央经济会议强调，今年积 极财政政策和适度宽松的货币政策将延续。以重点产业规划为引导，推动产业增长和调整产业结构。继续加快 铁路、公路、机场的重点项目建设，以加强长远的经济基础，并实现经济的跨越式布局。未来较长时间，将加 大对新兴市场、新兴行业及对中小企业的倾斜。相信对安防企业而言是一个利好的消息。
2010年的平稳发展，为2011年的成长奠定了坚实的根基。展望明年，我们对中国安防行业的发展有一些构 想：安防越来越像IT行业一样，技术上数字化、网络化、智能化、高清化；应用上集成化、行业化；销售上正 规化、品牌化。
■ 中国安防企业如何谋篇布
局
■ 国内安防行业发展构
想
■ 中国安防产业市场分析与展
望
■ 产业结构升级背景下的安防产业发展思
考
■ 金融危机下2010年中国安防市场展
望
■ 后危机时代：中国安防产业发展对
策
■ 2010年智能视频监控的困
境
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