帝豪EC7 缘何蝉联自主家轿销量桂冠

第一篇：帝豪EC7 缘何蝉联自主家轿销量桂冠

帝豪EC7 缘何蝉联自主家轿销量桂冠

据中汽协发布的5 月数据显示，吉利汽车5 月销量为41543 辆，其中帝豪EC7 系月销14803 辆，环比增长7.7%、同比猛增高达78%，成为A 级轿车销量榜前十名中唯一的自主品牌，并连续11 个月蝉联自主家轿销量桂冠。在乘用车整体销量环比下降3.09%、同比增长9.04%，中国品牌轿车销量环比下降4.08%、同比增长5.00%的市场大环境下，帝豪EC7 的逆势上扬，显出了产品强劲的市场竞争力。

另有数据显示，吉利汽车今年前5 个月的总销量为228920 辆，同比增长22%，位列全国轿车生产企业第七，远高于行业14.73%的增幅，完成吉利全年56 万辆目标的41%。而从数据上看，帝豪EC7 无疑是吉利单车销量最大贡献点，今年1-5 月份累计销量达 73046 辆的销量同比增长了56%。帝豪EC7 也成为自主屈指可数的几款能够月均销量过万车型。

汽车行业评论人士表示：迅速积累的庞大用户人群，奠定了帝豪品牌稳健发展的态势，也成就了自主品牌艳羡、合资品牌警觉的“帝豪现象”。而在这艳羡和警觉的背后，却是对自主品牌发展的启示。

首先，自主品牌发展需要有明确的方向，吉利汽车战略转型、多品牌战略的指导性，给帝豪品牌的发展指明了道路；第二，品牌的快速发展需要强有力的产品支撑，帝豪EC7 强大的产品力是帝豪品牌取得市场成功的坚实后盾；第三，自主品牌的发展，需要在产品、渠道、服务、体系等方面均衡发展，帝豪品牌紧跟市场和消费者的需求，加强对品牌构成基本要素的建设；第四，自主品牌要保持足够的向上发展的信心，帝 豪品牌的成功，给了吉利人产品、品牌向上的信心，也给了自主品牌提供了可借鉴的经验；第五，改变消费者对自主品牌的认知，将有助于自主品牌良性发展，帝豪品牌的成功实践，改变了消费者对吉利原有的品牌认知，提升了吉利母品牌形象，中国消费者对自主品 牌的原有形象。

改变消费者认知和重组品牌建设并不是件容易的事，但是提升产品力却是最可行的提升品牌形象的办法。

作为吉利汽车实施企业战略转型的代表作，帝豪EC7 在设计之初就瞄准了国际市场，并不惜血本为该车型打造了绝对的硬实力，除了稳健大气的外观博得消费者青睐外，EC7 系列还融合了全球顶级的供应商配套体系，同时采用了荷兰的PDE、德国的杜尔等世界一流的设备和工艺，从而锻造了EC7 堪比合资品牌的品质。

除了成为稳重大气的形象和精良的工艺品质，吉利帝豪EC7 的安全性能上更是其引以为傲的资本，作为在欧洲E-NCAP 碰撞测试中，首个获得四星安全评价的自主品牌车型，吉利帝豪EC7 不仅为中国汽车制造业赢得了荣誉，更是让该车型在国际车坛名声大噪。在今年年初，吉利汽车又在老款EC7 的基础上，进行了包括添加G-netlink、BMCS、CCS（定速巡航）等智能化配置在内的17 项性能晋级，使2013 款EC7 品质更上层楼，以更强的实力走出新历程，刚刚公布的5月销量就是力证。

有汽车专家表示：“虽然目前自主品牌在市场中的整体份额在下滑，但自主品牌的内部竞争却日益激烈。自主品牌只有在‘内战’中胜出，才真正有能力与外资品牌对话。目前吉利汽车能够在自主品牌轿车销量榜上牢牢占据第一位，帝豪EC7 的逆势表现就很能说明问题：有明确的发展方向、做好基础建设工作、推出强有力的产品，自主品牌迅速崛起并不是梦想。至少帝豪EC7 就已经在于合资车型分庭抗礼了。”