2014家电行业新年新气象,整个市场被普遍看好

第一篇：2014家电行业新年新气象,整个市场被普遍看好

家电行业去年表面上四平八稳，实则暗涌流动。随着刺激政策在2013年年中退出，家电行业增速放缓、波幅收敛渐成市场共识。基于政策对需求的影响，家电业2013年重回市场化竞争，行业增速呈前高后低的趋势。

展望2014年，国内宏观经济企稳、城镇化趋势延续、地产销量增长带动的家装需求将继续支撑行业温和增长。

预计出口市场整体温和，亚太市场是稳定器，欧洲市场是加速器，如果欧洲经济进一步复苏、世界杯大赛年需求较旺，有可能为彩电出口增速提供向上弹性。抢滩家电智能化

受政策补贴改善小品牌盈利和集团战略收缩影响，2012年行业集中度回落。2013年，行业龙头集团进入经营恢复性增长阶段、二线品牌加大了进攻力度，市场份额重新进入集中趋势。2013年，行业格局可概括为“龙头企业追求高利润，二线品牌的份额和盈利空间打开”。

但白电、黑电冰火两重天，白电产业链整合度深、规模壁垒高，龙头企业追求利润，继续分享模式红利，同时宽松的竞争环境为二线品牌继续提供份额和盈利提升空间。

相比之下，黑电产业链则遭遇需求下滑和商业模式受冲击的双重压力。节能补贴政策退出后，2013年下半年国内彩电市场景气回落，第三季度零售量同比下滑11%，“乐视”们纷纷争夺家庭娱乐入口的战场，彩电硬件价格白热化、商业模式不明朗。

智能家电是2013年的热门词，不少家电企业和互联网企业纷纷踏入这一热潮，且有望在2014年继续升温。

积极应对电商冲击

电商燎原之势加速家电行业品牌商线上线下渠道融合。家电行业增速放缓，且存在效率提升的内在需求，促使品牌商管理下的传统渠道面临提效要求；与此同时，电商的兴起打破了品牌商的价格管控体系，线上线下(O2O)模式成为品牌商兼顾虚实渠道的有效办法。

长期来看，家电企业渠道运营深层次的差异化要素已不在于是否有电商运营，而关乎电商运营背后的大物流、大数据的布局。

目前家电企业的权宜之计是线上线下型号区隔、分品牌运营。但从长远来看，为了应对电商渠道的冲击，家电行业还需提高物流和供应链体系运转效率，O2O协同营销并理顺经销商的利益机制。

此外，在外部环境影响下，家电行业产品线有望进一步延伸，环境问题和老龄化趋势有望催生千亿级别的环保和健康护理电器市场。

需求温和增长

在具体产品分类方面，白色家电中智能化产品将成为2014年均价提升新动力，行业龙头盈利确定性强，潜在“领跑者”计划对产品结构改善会有正面推动。而液晶电视方面，智能电视新品创新、彩电价格下行和模转数政策实施有望提振彩电更新频率，同时互联网新进入者打破彩电产业原有定价模式，传统品牌企业靠硬件盈利的商业模式继续承压，传统品牌企业采取设立线上品牌、与互联网企业合作共赢、加大在软件及服务领域投入等方式来应对“与狼共舞”的挑战。虽然刺激政策已退出，但多方面的利好仍有助于家电行业的稳步增长。在深层次城镇化背景下，对于家电商品而言，驱动新增需求增长的因素是家庭户数增加及家电保有量上升，驱动更新需求增长因素是越来越大的存量市场及产品更新加快。

基于家电行业所面临的平稳环境和潜在机遇，2014年行业需求将呈温和增长趋势，产品升级延续、市场集中度继续提升，龙头企业继续侧重利润。行业趋势嬗变和企业内在变革节奏决定投资逻辑将呈阶段性替换，可重点关注盈利稳定增长兼存在变革预期的公司。

第二篇：行业资讯：儿童家纺市场被看好但缺创意设计（最终版）

行业资讯：儿童家纺市场被看好但缺创意设计

品牌家纺网网床上用品栏目

据有关数据分析，全球每天平均有376，303个婴儿降生;全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了75%，由40亿美元增至70亿美元。尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长。由此可见，婴童家纺市场拥有无限前景。

现如今，儿童已经成为一个家庭的中心，越来越多的家长关心儿童的生活用品尤其是床品是否健康，是否利于儿童健康成长。因此，如何开发，以及开发什么样的儿童家纺产品，成为了家纺企业需要努力研究的课题。

设计要具有创新性与成人类的家纺相比，儿童家纺产品的设计应更为丰富，平面的图案与夸张的立体造型相结合，将使产品充满童趣。然而，近日在记者对儿童家纺用品的调查中发现，市场上的儿童类家纺设计虽有创新，但也只是体现在款式和手法方面，素材图案仍然很单一。

在款式和手法上，设计师运用各种夸张的造型，或将家纺图案做成立体效果，或用刺绣手法绣出一个卡通形象，或用拼贴形式拼出一幅儿童画，手法极其多样，但图案大致相同，没有新意。

中国家纺设计中心主任徐行健对记者说：“近几年，在市场上出现的儿童家纺产品，其图案素材大致可分为两类：一类是以动画片卡通形象作为家纺产品的设计图案。如米老鼠、唐老鸭、维尼熊、Helly Kitty等经典的卡通人物形象，它们以优美的造型，趣味的装饰，赢得了儿童们的一致喜爱。还有一类是以可爱的卡通动植物形象出现的图案，如以大自然中的小花、小草、小树等植物为设计元素的图案，或以小鸡、小鸭、小鸟、小狗等小动物为装饰的家纺图案。它们的造型一般都活泼生动，表情显得憨厚可爱。虽然这些可爱的卡通造型以其充满趣味的形象，被越来越广泛地运用在儿童家纺设计上，但还是能够看出，目前，儿童家纺的设计图案比较单一，缺乏创新性。”

如今，儿童作为一个独立的消费群体，越来越受到市场的关注。他们有自己的需求，能分辨图案的美与丑。家纺市场要想获得更大的发展，必须时刻关心儿童的心理需求。对于图案的设计，自然要随着儿童的需求来创新发展。

抓住儿童好奇心理“相比较而言，儿童的心理年龄决定了他们不太会喜欢成人的家纺用品图案，他们不会喜欢那种喜鹊报喜、龙凤呈祥的传统吉祥图案，也不会喜欢大大的牡丹花盛开在家纺用品上，更不会喜欢单独的一个图案镶嵌在家纺用品上。他们会觉得这类图案很奇怪，完全无法理解这类图案的存在性。因此，在设计儿童家纺产品时，设计师首先要研究儿童的心理特性。”徐行健说。

儿童对什么都充满好奇，喜欢“新奇”、“好玩”的产品，凡是新奇有趣的东西都能对其产生不可抗拒的诱惑力。儿童一般都具有丰富的想象力，因此家纺设计师可以用图案去激发和推动这种想象力的发展。儿童家纺产品的印花图案设计应该具有出题性和引导性，同时还要富有幻想性，使儿童在品味各种图案的同时可以插上想象的翅膀。

徐行健说：“对于儿童来说，世界上的一切都是新的，因此他们具有强烈的求知欲望和好奇心理。在儿童家纺的图案设计中，应该带有丰富的知识性，如：将世界地图与家纺图案充分结合，让算数口诀在家纺图案中完美呈现„„如此既丰富了产品的设计图案，同时也让儿童在其中学到了知识。儿童还喜欢看动画片，这是孩子们的天性，他们喜欢动画中的人物，也希望自己能拥有它们，如现在热播的动画片《喜洋洋与灰太狼》，儿童都非常喜欢看，争着购买一些关于动画片的周边物品，如果以这个题材做成家纺图案，一定会深受儿童消费者的欢迎。”

安全性不容忽视在对儿童家纺市场的调查中记者还发现，产品的安全性是儿童家长们最关心也最担忧的问题。近年来，铅含量超标的儿童玩具，含三聚氰胺的婴儿奶粉，黑心棉的学生被让人防不胜防，因此儿童用品的安全问题成为了消费者关心的头等大事。

从儿童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全、是否环保在消费者脑中仍充满了疑问。因此，消费者宁愿花高价买名牌，为的就是有安全保证。

在采访中，儿童家长们还表示他们最需要的就是天然的、舒适的儿童床品。枕套、床单和被盖等床上用品平均一天都要与孩子接触8个小时以上，尤其夜间是孩子生长发育的重要时间，因此床品的舒适度格外重要。大部分家长表示，他们在挑选儿童床品时只愿意购买纯棉制品，一是纯棉床品比较柔软、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

因此，家纺企业在开发儿童家纺产品的过程中，既要不断创新产品的图案设计样式，同时也不能忽视产品的安全性。

（来源: www.xiexiebang.com）