第一篇：韩国MCM联手Kawashima女包品牌跨国营销合作
韩国MCM联手Kawashima女包品牌
-----------------跨国营销合作
品牌有界，跨界无疆！
前几天，《亚洲时尚汇》的一篇报道《Kawashima藏玄机，韩国MCM玩跨界？》提到，韩国MCM近年似乎很喜欢玩跨国品牌营销合作，对于韩国MCM跨品牌Kawashima（卡娃狮玛）做了一些大胆猜想。
谁料到，2013七夕前夜，在微博、QQ空间、微信等新媒体渠道，看到了卡娃狮玛推出的“卡娃狮玛秋冬系列之ViMei”，有点意思，对韩国MCM联手卡娃狮玛一起策划的“MCM营销”案例，卡娃狮玛通过线上传播联动线下营销活动、借助社会化媒体的营销方式和传播推广，迅速提升了品牌消费者心中的知名度与美誉度。
跨国合作已经不是什么新鲜事，重点不在韩国MCM，重点在卡娃狮玛。卡娃狮玛充分把握住了这个跨国品牌营销合作，其中有几点精华与玄机值得分享。
第一、两个跨国品牌深度营销合作，推出卡娃狮玛秋冬系列之“ViMei”，这个对卡娃狮玛的品牌形象与知名度有很大的提升；
第二、卡娃狮玛迅速推行以“爱活力生活，爱卡娃狮玛”为主题的“MCM营销”活动，推出限量版“ViMei”秋冬时尚女包，一时间，整个淡季的8月被“MCM营销”搅动，促进了全国各地终端店的销售业绩提升。这次营销活动，又是现场互动，又是定制限量版秋冬时尚包包，玩的可真HIGH，会不会是卡娃狮玛一出新的互动好戏？在全国300多家加盟专卖终端店到处都是“爱活力生活，爱卡娃狮玛”的可爱画面，购物送限量版时尚饰品特色现场活动等引来无数围观，卡娃狮玛的人气指数迅速飙升，一下子在时尚包包行业内引起广泛关注和反响；
第三、在传播媒体的选择上，微博、微信、QQ空间、SNS等社交媒体全部发动，并推出创意3D漫画系列新颖款式，用消费者语言与消费者沟通，吸引消费群体的关注，博得美誉。跨国合作不一定能让品牌走红，但卡娃狮玛确实红火了，说明跨国营销合作让品牌价值最大化才是重点。
跨国营销合作一般需要双方品牌具有相同的契合度，才能够成功地实现品牌商业价值的提升。“诉求点契合，才可能相得益彰”这是某位行业专业营销大师提到过的。卡娃狮玛包包品牌所整合的是当下流行、潮流的时尚女包，能够给顾客带来新鲜感，这点应该是韩国MCM所看重的，顾客群体的重叠、品牌理念契合。
韩国MCM和卡娃狮玛，通过跨国品牌营销战略，两个跨国品牌之间的相互合作和融合，相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体，由表层进入纵深的转变，使两个品牌在营销活动中的品牌形象和联想更具张力，带动合作双方从中获得客观收益，这便是跨国品牌营销的精髓与玄机所在。
据说这次“MCM营销”活动，卡娃狮玛加盟专卖终端店反馈效果超好，销售业绩翻倍提升的店铺很多，而且，很重要的一点是，卡娃狮玛借助这次营销活动，吸引了上百万名微信粉丝，卡娃狮玛持续推出的“ViMei天使”微信互动，吸引了很多粉丝的围观和参与，这是一个微信当道的时代，如何做好服务，提升顾客对品牌的粘性，不是多少粉丝的问题，而是如何维护和运营微信平台，借助服务和互动，让微信粉丝的价值能够真正实现转化，对品牌产生好感度和粘性。
韩国MCM这次联手卡娃狮玛的跨国品牌营销合作，为业内所称道，是否能持续带来惊喜，创造跨国品牌合作奇迹，值得众人期待！
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