你品牌有微意识吗——微电影

第一篇：你品牌有微意识吗——微电影

你品牌有微意识吗——微电影

据调查，全国大多数中小企业的小微企业商家不懂得如何对自己的产品进行推广营销，树立属于自己的产品品牌。很多企业认为做品牌宣传就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。但是很现实的问题，中小企业由于资金少、规模小，不可能去选择较高的广告宣传方法，也无法请专业的营销机构为自己的产品进行推广营销，品牌知名度想高点就那么难吗？难道就没有别的方式了？

先不着急，我们必须知道，传统广告或明星代言只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。这就好比，男人到了一定年龄就要结婚，其可以选择娶一个富家的千金小姐为妻，但是天下女子千千万，其并非离开了富家的千金小姐就不能结婚了。而且，评判妻子究竟好不好，并不是看其拥有的财富有多少，而是看两个人是否适合在一起，只有合适的才是最好的。

话转回来，进入新媒体时代，究竟什么才是最适合你？一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，特别是进行数字营销，一味博噱头只会造成对品牌的伤害。相比之下，微电影的情感共鸣更具备持久的影响力。

观察发现，从2012年到2013年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看，也是非常乐观的。这似乎在向品牌传递一个讯息。

做什么都是做，看怎么做才适合你，自己好好想想吧，想好再来找澎澎影业也不迟。

澎澎影业

第二篇：旅游城市品牌如何“情感营销”——微电影

旅游城市品牌如何“情感营销”——微电影

将旅游景区进行情感营销，首先融入“情感”。如何融入情感，通过电影旅游营销方式，将景区的理念和资源融入影片当中，将影片中的情感赋予景区之中。例如电影《指环王》，成就了新西兰“魔戒之国”鲜明的主题。新西兰优美秀丽的景色迎来了全世界《指环王》粉丝的拜访游览。新西兰的旅游城市品牌价值与文化内涵同《指环王》一并经典长存。以及最近热播的《人在囧途之泰囧》，公路电影式的演绎，将泰国的人文特色巧妙的随着剧情展现出来。同样还有冯小刚电影《非诚勿扰》对北海道的宣传等。

通过影片的内容，传递城市文化，从而形成旅游城市品牌。事实证明影音营销对旅游业来说效果显著，但是每一个旅游地区都去拍摄一部属于自己的电影，或者植入一部电影中，从人力、物力、财力来说是不现实的。而新一代的影音营销已经到来——微电影营销。微电影，即微型电影，又称微影。指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。

微电影营销相比电影有着制作周期短，投资成本低的优势，针对旅游业来说，每个旅游地区拍摄一部属于自己的电影并不现实的，但是以微电影的形式来实现旅游品牌营销是完全可以的。微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。旅游微电影将成为旅游城市品牌营销的新趋势。对于旅游微电影对于旅游城市的意义，从商业上来说，微电影就是具有商业目的的微型电影。是为了宣传某个特定的产品或品牌而有情节的，时长一般在5-15分钟，以电影为表现手法的微视频短片。它与互联网普通视频短片不同的是，微电影具有完整的故事情节、创意架构及高水准前后期制作流程。纵横视线公关策划有限公司认为，一是聚焦针对旅游的重度核心人群，目前，我国旅游的核心人群是20—40岁的人群，而这也正是微电影的核心受众。通过旅游微电影进行旅游营销能更精准的面对消费群，减少广告费用的浪费，提升广告的投入产出比；二是通过微电影所形成的广泛关注，从而带动旅游城市品牌传播。更为重要的是，通过将电影故事的立意与旅游目的地的内涵进行完美嫁接，也将促成旅游目的地品牌理念的传播，在提升知名度的同时，也实现品牌内涵与美誉度的提升。

例如南阳利用微电影这一新型时尚的艺术形式宣传南阳智慧旅游。打造《游南阳，变聪明》系列片，分“职场篇”、“学习篇”、“麻将篇”，通过夸张、幽默的故事情节，打造南阳的智慧旅游品牌。《游南阳》系列片在各大网站点击率已超过千万，获得社会各界一致好评。

第三篇：品牌微电影制作

品牌微电影制作

微电影，是一场隐形的革命，其随着时代的高速发展不断扩大影响力，品牌微电影对企业宣传有着深远的影响。我国传统企业专题的种种局限和企业品牌微电影独有的传播方式成为鲜明的对比，同时也暗示着企业品牌又一时代的到来。企业品牌微电影势必将成为未来企业专题的领航者，它的出现将为企业带来历史性的变革。

随着时代步伐的前进，微电影越来越受到用户的关注，主要原因是现在人们没有很多时间去看一部长达1个钟以上的电影，这时微电影应时而生，很自然的商家自然不会放过如此快速传播方式，因此品牌微电影成为了企业传播品牌的首选方式之一。

那么何谓品牌微电影呢？

简单概括品牌微电影就是为企业（品牌、产品、服务或领导人等）量身定制的微型电影。虽说钱不是万能的，但是没有钱是万万不能的，这同样适用于广告，因此有了广告不是万能的，但没有广告是万万不能的！

移动互联时代使信息呈现碎片化，难以被捕和关注到，因此企业的推广则成为了时代的话题，那么企业家该如何制作品牌微电影呢？

“微电影”是企业家的第一选择，品牌微电影的核心是一个“好创意”。它改变了原有的营销模式，在塑造品牌知名度和美誉度方面更快，在投入成本更低，在获取销售回馈方面更高，在挖掘精准客户方面更强。这时，小编想给各位企业家一个建议，这么好的一个鱼塘，你不去抢，但不能保证你的竞争对手不去抢，别等到别人一夜间已经凌驾在您的品牌之上时，你再来制作品牌微电影，那您就没机会了，我们要时刻记住一句话：抢地盘比练内功更重要！澎澎影视

第四篇：袁艳光：微电影营销诠释品牌

著名青年策划人袁艳光：微电影营销诠释品牌

本报记者石翀

月黑风高，古屋外一个踉踉跄跄的黑影来到门前，手里还拿着一瓶酒，四周阴森森的，咚咚咚的敲门声让人不寒而栗——这是微电影《酒鬼拍门》中的一幕。河北海韵文化传媒有限公司总经理袁艳光说，他们的拍摄的初始目的就是靠惊悚来吸引网友的关注，进而宣传某品牌酒。

“我们在用微电影这种方式，来宣传产品，诠释产品内涵。”袁艳光表示。此前他们拍摄《功夫少年》，在网络上的点播量累计超过了80万次。

“利用噱头在网络进行创意营销最终达到网友的广泛讨论和传播，微电影是基于草根玩微博而产生的，今年开始盛行于广告营销。”袁艳光告诉记者，全国已经掀起品牌微电影的热潮了，一些汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等纷纷投拍，而目前省内试水微电影营销的企业还不多。

对于这种新兴的品牌营销方式迅速蹿红的原因，袁艳光认为人性本身是趋娱好乐的，紧张的工作压力和激烈的社会竞争中人们渴望回归人类的天性。

“投入巨额广告费对企业来说风险太大，而一部好的微电影作品，能以极小的投入换来极佳的传播效果。短的几分钟，长的也不超过20分钟，微电影的制作成本与普通企业宣传片、产品广告片基本持平，且更具吸引力、可看性和传播力。”

“微电影营销并不是所有产品和品牌都适用。”袁艳光说有时雷人浮夸的剧情虽然是快速吸引了消费者注意，但会给企业品牌形象带来致命伤害。他建议企业要先明确目标顾客是什么人，是否习惯使用该媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户主要部分，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行一些新颖时尚产品或服务的推广，效果明显。

“微电影营销把产品融入故事情节的同时，要潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里。”袁艳光表示一部微电影要想成功最重要的是表达的内涵应与企业产品核心价值、品牌形象相吻合。

“《酒鬼拍门》讲述一个人看到某牌子的酒就要一醉方休，喝了酒胆子就会大，甚至在平日自己也会害怕的夜晚去敲古屋的门。‘我要做最好的自己’的对白也是酒的精神所在。”另外，拍摄制作出来的微电影，只有得到充分推广，才能实现微电影营销价值。对此，袁艳光介绍，丰富的网络营销与视频推广经验是海韵文化微电影营销成功的基石，他们拥有焦点中国网等媒体平台，依托自有媒体资源与国内外 2700 网媒、1600 多个知名社区论坛等建立的战略合作关系，解决了推广宣传的难题。

尽管业内广泛看好微电影广告的“钱”景，但袁艳光认为微电影广告的制作和传播仍然潜在着一些问题。“微电影广告要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。”此外，袁艳光表示，相关部门对于传统广告的管制非常严格，而微电影广告还处于开荒阶段，题材形式没有限制，这也可能为一些低劣的微电影广告提供可乘之机，“未来应该出台相应的法规政策，让微电影更加规范、符合市场需求”。

第五篇：微电影通知

学院第四届随手拍及微电影大赛通知

各系团总支、学生会、班级、团学组织：

处于青春期的我们在学习、就业的重重压力下，感而叹之，为了解压，大多数同学选择了娱乐自己，但缓解压力不是一定要选择玩游戏不可。“微电影”的迅速发展壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一，几分钟可以干什么？几分钟的视频可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃的今天，在信息技术高速发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可用摄像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意来表现最真实的万象。现举办第三届随手拍及微电影作品大赛，具体事项通知如下：

一、活动主题

“我的大学”

二、参赛对象

通用学院一、二年级辅导员为单位，及各团学组织。

三、参赛形式及报名方式

以辅导员为单位，每个辅导员推荐不少于两个作品参赛。鼓励各级团学组织参加比赛。

活动面向全校征集校园随手拍及微电影作品，参赛者于规定时间内（4月15日之前）将参赛作品及报名表提交至院团委。地点：综合楼817办公室。

四、参赛要求

1、政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

2、参赛作品不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。

3、以反映校园的大学生活为题材，充分运用DV影像的特点，作品内容包括以下几类：

（1）创意公益广告类：反映珍惜青春，坚持梦想等公益活动，可 涉及道德、环保、禁毒、希望 工程等。

（2）影视短剧类：反映真实生活，能展现新一代学生青春风貌。题材包括人物类、纪录类、故事类等。

（3）音乐MV类：作品必须配有歌词字幕，可以是电子相册。

（4）图片类：图片需围绕同一主题，并配有文字解说及音乐。可接受由ppt格式转置的视频作品。

4、作品提交后不作退还，请各参赛人员提交前做好备份。

5、作品要求为4-12分钟，部分特殊作品经过审批后要求可放宽。

五、评分标准

合肥通用学院“我的大学”第四届大学生随手拍及微电影大赛评分标准：

1、主题分：紧扣主题、选题新颖，作品原创，故事线索要求清晰明了，内容充实、积极向上，表现一定的精神风貌，突出梦想的伟大。

2、创意分：独具个性创意品位，有新颖的拍摄手法、有新鲜的线索编排、有明确的表达角度，从特别角度切入，深刻反映主题等；

3、声画效果分：画面美观生动、清晰、构图合理、镜头稳定，色彩搭配协调，不出现太亮或太暗的镜头，配音优美，搭配清晰，对应题材，声像协调同步，有表现力、感染力；

4、技术运用分：相关影视制作技术运用巧妙，画面剪辑准确；

六、奖项设置

分数最高者为一等奖，以此类推评出一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，单项奖若干名，优秀组织奖若干名。

七、注意事项

⑴所有作品要求原创，如发现违规将作为违规作品进行处置，取消参赛资格。

⑵作品凡涉及究责问题各参赛单位自行承担

⑶活动最终解释权由主办方所有

二〇一六年三月一日