化妆品行业品牌的认知度很重要你们在品牌建设方面有什么考虑吗

第一篇：化妆品行业品牌的认知度很重要你们在品牌建设方面有什么考虑吗

化妆品行业品牌的认知度很重要你们在品牌建设方面有什么考虑吗?

我们品牌建设的目标是打造中国自己的无添加品牌.而品牌建设的重点是差异化.我们品牌与一些知名化妆品的差异(我们的产品纯天然,不添加防腐剂,让更多的人不仅享受美的结果,更1能享受美的过程)就是我们品牌建设的关键所在.而要让消费者了解我们品牌我们就需要扩大我们品牌的知名度,也就是通过一些营销手段例如打广告,报纸宣传事件营销来建立我们产品在消费者心中的品牌.我们的目的是要让消费者提到哈尔滨就会想到我们无添加的丁香花开面膜,让他们知道天天完美呵护,天天丁香花开.2我们品牌建设的目标是打造中国自己的无添加品牌.而初期我们并不会把品牌建设作为重点,我们会通过营销手段,校园营销,网络营销,打开市场,利用我们面膜与其它指明品牌的差异,让媒体能够主动报道宣传我们的产品,同时我们会通过打广告事件营销来扩大知名度,使我们的品牌潜移默化的在消费者心目中形成.一个好的品牌是为消费者创造价值,其次是为我们企业创造价值.品牌的建设需是长期的过程,这需要一个企业不断的提高和完善.3广告、销售、设计、1我们会在冰雪节以及哈洽会推广我们的产品，吸引客户视线，产生聚集放大效果。

2、以市场为导向，采取以商贸为主，学术研讨为辅的形式，开展专业化品牌形象推广活动，形成企业形象、产品宣传和文化传播互动多赢。

3、实施母品牌与子品牌联动，使公司品牌与子公司产品名牌互补、互利，实施多种品牌经营。

4、强化产品包装、商标的统一管理，提高系列产品的知名度。

5、建立科学的品牌研究开发体系，将战略研究、品牌研究和市场研究融为一体，形成长效工作机制。6品牌形象深入人心，产品的成功崛起，需要独具匠心的广告造势活动。在广告中将自我品牌同其他竞争品牌相比较，以突出自我品牌某方面特征，使受众者接受该品牌。在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众者在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果建立我们的品牌

第二篇：蒙牛真果粒在淮师学生中的品牌认知度

蒙牛真果粒在淮师学生中的品牌认知度

产品介绍：

真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。2006年就已经首创成功并推向市场。作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想

蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。满足了不同喜好的消费者在不同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。产品定位：

说到品牌魅力，自然离不开真果粒的定位。真果粒是目前国内第一款主打高端时尚路线的果粒牛奶饮品。其目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生，一位资深时尚传媒人士分析说，真果粒可谓天生丽质，品牌中所包含的时尚元素既是一种主流的消费趋势，更是一种主流的时尚趋势。调查对象：

本次调查报告的目标对象是淮师全体学生。调查目的：

旨在了解他们对蒙牛真果粒的品牌认知度。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。由此，我们可知淮师学生对该品牌的内涵、个性等等是否有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，还是消极的、负面的，有几成同学在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。调查方法：

定量调查法——网络调查法 抽样设计：

经过研究母群体即淮师在校大学生，并在考虑调查方法可行性及调查结果可信度的基础上，将样本规模确定在400人左右，采用随机抽样中整群抽样的方法进行调查，原因：首先淮师学生这个整群中的分群差异较小，其次，此次调查规模小经费不充裕，再则作为淮师学生对淮师了解较好，易于调查。

第三篇：安防行业进行营销策划要注重品牌营销

安防行业进行营销策划要注重品牌营销

安防行业的产品线较长，涉及到的科技领域广泛，并且科技含量有高有低，低如门禁、门磁等，高如视网膜鉴别、网络监控等，有些科技领域的顶先技术第一时间被用于安防行业，产品种类繁多;并且安防产品的用户也多样性，有一般的企事业单位、商场、银行、也有警务、军队、国防等特殊部门，不同的应用环境有不同的解决方案。做为安防产品的生产厂家，应根据自身的实力，这其中包含研发、资金、品管理等因素，以市场为导向，来制定自己的市场细分、定位。

产品营销策划的落脚点就是大量地卖货。怎么个卖法其实就是一个方法问题，也可以理解为营销模式，营销手法，不同的卖法有不同的结果。产品营销策划关键要看卖法!卖产品还是卖品牌，是企业产品营销策划层次的分别

产品营销策划没有规则，执行自有标准。近年来，在智能家居领域，成功的品牌屈指可数，而且在被消费者或是行业客户认为是较好的品牌开始多起来，因为其产品质量和实用，短命产品依然存在。在几个有能力做研发的企业中，企业花了巨资研发产品，而相应的营销软件没有提升，不少智能家居行业内的老总、营销主管开始为产品寻找出路，相当着急且十分茫然，四处求方寻找解药。市场人员从以下六个力的排列组合，来分析智能家居产品的品牌营销。即产品力、决策力、企划力、执行力、创新力、品牌力，只要满足其中任何三个力组合，该产品就能畅销一阵子。要想长期畅销，做出品牌，必须是六力的完美组合。产品营销策划的落脚点就是大量地卖货。怎么个卖法其实就是一个方法问题，也可以理解为营销模式，营销手法，不同的卖法有不同的结果。同样是智能家居产品，可以以高空电视广告拉动为手法，我们认为可以取得了巨大的成功，但目前没有一个智能家居的厂家能实施这一方案;原因如下：.如质量不稳定就是最大的门槛;生产能力也很有限，智能家居行业内没有一家企业有足够稳定的生产能力。企业管理不规范，没有一定的决策力、企划力、执行力、创新力、品牌力等;也可以以人员推广的工程方式来运作，还可以以社区推广，专卖，先驱渠道等的方式来运作，从卖点与卖法的作用上我们可以看出，产品营销策划关键要看卖法!卖产品还是卖品牌，是企业产品营销策划层次的分别。

在智能家居市场，经常有这样的怪现象：好产品未必就有较大市场，而一般的产品却冷不丁地火了。如很多企业开发新产品，从功能的性能上来看，是很好的产品，但因为价格，技术或者是政策的原因，多数企业市场前景并不乐观。这是在卖法上出了问题。做产品营销策划，不是仅仅有一个好产品就行了，还要整合企业资源，营销策划企业，将企划力、决策力、执行力、创新力、品牌力与产品力有机融合，才能保证产品的成功。

品牌营销=产品力+决策力+企划力+执行力+创新力+品牌力

在当今智能家居市场，品牌营销的这一方程式将成为智能家居企业营销资源较为全面、完整的模型系统。

产品力：产品的市场潜力与需求程度、目标市场、自身优势与独特卖点以及新产品的认证、产品硬件及科技软件背景等方面的支持指数。

决策力：决策层的专业背景、综合素质、性格特点、营销理念、管理水平、以及对远景的判断能力等指数。

企划力：企划部门构架的科学性、企划人员的专业背景、营销理念、执行能力以及经验积累、实践能力等方面的指数。

执行力：执行团队的人员构成、专业背景、从业经历、营销理念、整体战斗力、营销悟性等方面的指数。

创新力：企业在技术方面的创新能力、对产品的创新能力、决策层的创新能力、产品营销策划团队的创新能力和营销推广过程中的创新能力等方面的指数。

品牌力：企业的品牌影响力和形象力、企业的经验积累和品牌积淀、品牌的整体战略规划、品牌的核心理念构成及视觉表现、品牌的知名度、美誉度、忠诚度等指数。

自加入WTO以来，外资品牌产品以其技术含量高，质量服务好，大肆抢占国内市场，目前，安防业的大部分关键零部件和先进技术都掌握在外资厂家手里，面对来势汹汹的国外品牌，国内企业任重而道远，国内企业是个机遇也是挑战，最根本还是要炼好内功，凤凰涅磐。

(本文来源于楼宇对讲十大品牌珠海珠安科技：http:///)

第四篇：9.25在化妆品品牌专卖店购买化妆品时,如何维护自己的权利

在化妆品品牌专卖店购买化妆品时，如何维护自己的权利

每年的3.15消费者维权日，都会爆出各个行业的产品质量问题，其中化妆品也在其中。现今，随着消费者的消费意识越来越强烈，而化妆品品牌厂家也在逐渐的提高产品的质量问题。看到中国市场时不时的都会爆出产品的质量问题，使得化妆品的质量安全成为各界关注的焦点。因此。易美购化妆品连锁卖场加盟的小编提醒广大消费者，在选购化妆品时一定要谨慎小心，细心查看所要购买的产品是否为合格产品，以防出现不适，再投诉费时又费力，还不一定能维权，更惨的是赔上了美丽肌肤为代价。

一般来说，在使用化妆品的过程中，肌肤过敏占了出现肌肤问题的绝大部分，过敏类型分为：红斑、红点、浮肿、搔痒等等，出现这些问题立即就医还是比较容易解决的，但是如果因为使用了护肤品而导致肌肤腐烂的现象也有案例发生，这样的情况就会导致一个人毁容了，那么这些因为护肤品产生的肌肤问题，该由谁买单呢？

易美购化妆品连锁卖场加盟的小编提醒大家，如果出现了问题，首先必须要上医院检查相关情况，了解过敏的原因，看看是不是在使用某款化妆品出现皮肤问题。如果要想证明该款化妆品存在质量问题，就需要拿出证据证明该化妆品所含成分对人体有害，去医院做肌肤问题的鉴定证明可以知道自己的过敏原因，以便更好的维护自己的权益。

其次，某些商家为了经济利益，故意夸大产品功效，诱骗消费者购买不合格的产品，完全不顾消费者的利益，使得部分消费者，只凭借商品的广告选购，盲目购买和使用，而产生肌肤问题。那么面对这种问题，除了消费者自己本身要提高防范意识，学会辨认护肤品的真假以及好坏，还要在购买的过程中留好相关的购买凭证，以便更好的维护自己的利益。

最后，易美购化妆品连锁卖场加盟的小编再一次的提醒大家，在选购化妆品的时候，一定要去正规的商家。小编绝对不支持任何的网购、邮购和电视购物等等没有经过使用，就盲目跟风购买的现象，这些形式购买的产品，基本上80%都是假货，而且一旦出现肌肤问题，基本上是得不到任何的保障的，你也很难得到保障。

护肤品是用在脸上的，如果你不慎重爱惜你的脸，随便往上面涂抹东东，那么你的肌肤如何会好呢？

第五篇：ZARA在众多高档奢侈品牌垄断的时尚服饰行业,成功地脱颖而出的原因_

ZARA在众多高档奢侈品牌垄断的时尚服饰行业,成功地脱颖而出的原因_.txt心是自己的，干嘛总被别人伤......没有伞的孩子必须努力奔跑▓敷衍旳青春 总昰想太多 怨，只怨现实太现实╰⌒﹏为什么在一起要两个人的同意丶而分手只需要一个人ZARA在众多高档奢侈品牌垄断的时尚服饰行业，成功地脱颖而出的原因是什么?

Zara作为一个服装品牌，也是专营Zara品牌服装的零售连锁店。作为西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商，Inditex旗下拥有八个服装品牌，而创立于1975年的Zara，则以只占集团三分之一数量的专卖店，贡献了70%的销售额。

ZARA成功的原因：

（1）“快速”供应链。Zara的供应链突出了一个“快”字。

首先在产品设计方面，Zara很少完全依靠自己设计和研发，更多是从其它时装品牌的发布会上寻找灵感。根据服装行业的传统，高档品牌时装每年都会在销售季节提前六个月左右发布时装信息，一般是3月发布秋冬季时装，9月份发布春夏季时装。这些时装公司会在巴黎、米兰、佛罗伦萨、纽约等世界时尚中心来发布其新款服装，而Zara的设计师们则是最积极的“观众”。

Zara的采购环节也非常有特色。在布匹采购方面，Zara主要购买原坯布（一种未染色的织布），根据需要进行染色后再生产。这样不仅可以迅速应对市场上花色变换的潮流，还可以有效降低原材料库存成本并防止缺货的风险。为防止对某家供应商的依赖，同时也鼓励供应商更快的反应速度，Zara剩余的原材料供应来自于其公司附近的260家供应商，每家供应商的份额最多不超过4%。

当服装进入生产阶段，Zara的做法则和当今世界上流行的外包模式大相径庭，它不仅拥有自己的纺织厂及服装加工厂，并在欧洲一些主要地区建立了独立的物流运输企业。由Zara投资控股的14家工厂连结成一个超大型的自动化配销仓库，完全自制自销，虽然生产成本比外包生产提高了15%至20%，但高效率的作业管理使得生产速度得到提升，并减少了存货带来的滞压成本，因此除了有效消除掉这部分可见的成本外，生产企业基本还可以维持10%的稳定利润。

配送环节至关重要。为加快物流速度，Zara总部设有双车道高速公路直通各配送中心。通常订单收到后八个小时内货物就可以被运走，每周给各专卖店配货两次。服装被从物流中心用卡车直接运送到欧洲的各个专卖店，并利用附近的两个空运基地运送到美国和亚洲，再利用第三方物流的卡车送往各专买店。

营销管理。Zara要求各专卖店每天必须定时把销售情况发回总部，并且每周要根据当前库存和近两周内的销售预期向总部发两次补货申请。这些信息的准确性是对专卖店管理人员的重点考核内容。另外，为了保证订单能够集中批量生产，减少生产转换时间和降低成本，各个专卖店必须在规定时间前下达订单，如果错过了则只有等到下一次申请。

（2“大集中”系统

如此快速的供应链，得益于Zara在信息共享和利用方面的卓越表现，而这又取决于其信息化建设的多年积累。Zara总部的大部分信息系统都是由Zara的IT部门自主开发完成。Zara的信息化可以简单总结为“大集中”式系统。另一个“大集中”的体现是Zara全球各专卖店都通过信息系统返回销售和库存信息给总部进行计划分析。总部系统可以统一分析畅销或滞销产品的特征，供完善或设计新款服装时参考。

（3）平价

ZARA各系列的价格，除了淑女系列稍高以外，基本系列为300-600元，而休闲系列最便宜的，只有100-300元，价格十分大众化，上至成熟女性，下至青少年，ZARA分别为他们提供了可负担的时装。

（4）时尚

ZARA认为顾客的需要就是潮流的指标，因此十分重视顾客的需求。ZARA每个店铺都有一部电子辞典（PDA），店长会实时将一些信息———如顾客的喜恶———传回总部。然后ZARA将收到的信息再讨论，根据顾客需求加以改善后再推出市场。在2-4个星期同时代提供新款或者加以修改调整后的款式，力求让产品符合当时的时尚风。

（5）款式多变

做到款式多变只两个字———简单，指设计简单。

简单的设计可以轻易地融入当季的设计与销售，或较容易加入潮流元素以吸引消费者。试想一件设计复杂的成衣成型后，如果去调整设计方案，会使时装企业很难对潮流作出反应。另一方面，简单的设计不但可以减少生产工序，而且还不用在设计上花很多的时间。因此衣服可以更快地被推向市场，在节约的时间里还可以不断推出新的时尚产品，提供款式多变的服装给碗盘，以满足那些习惯于冲动性消费的浮躁顾客。对顾客来讲，选中自己合意服装的机会就大增，有时顾客不买也会去看看，起到宣传效果。

（6）有效的销售策略

ZARA的销售策略主要有四招：1.不做广告，以店铺为宣传工具；2.人造的稀缺，把独特的感觉带给顾客；3.款式多样，让专卖店保持新鲜感，让顾客常有逛ZARA店的冲动；4.选择最好的模特，满足消费者浮躁的心理。