商业美术

第一篇：商业美术

定义

指具有社会实用意义、反映生活应用目的的一种美术，可以通过其创造商业价值，为美术作品加以一个经济价值的量。并可以通过其经济方面给产品或美术本身定义价值。所有与商业有关的美术行为都可以称之为商业美术。㊣商业美术 在商品销售中，美化、说明、宣传、保护商品，从而达到推销商品，为人们的生活需要服务的实用美术。

内容

主要包括商品包装和装潢设计、商标、广告、橱窗陈列以及有关宣传品的设计制作等。①包装和装潢设计:商品品种众多,包装应根据商品的用途、性能等进行,要做到既保护商品,又要包装简便,易于回收,有利于环境清洁。包装形式主要有包装纸、袋包、瓶、罐、箱、盒以及复和包装等。包装材料有纸、玻璃、塑料、陶瓷、塑料薄膜、金属等。装潢设计是在商品外包装上加以文字、图像等装饰，以达到保护、美化和宣传商品的目的。②商标：用简洁的文字或兼用文字和图像，表明生产或销售商品的工厂、企业的一种符号图案。它既能区别不同商品的特点和质量，也能起到良好的宣传效果。③广告：以艺术的形式介绍商品(一般指新产品)，沟通生产企业、商业和消费者之间的联系，使消费者了解商品的用途、特色和质量，从而达到推销商品的目的。广告的种类很多，有招贴广告、电影片头广告、电视广告、电动广告（如霓虹灯）、路牌广告、新闻广告、车厢广告、影剧广告、橱窗广告等。④橱窗陈列：在商店橱窗内以艺术的形式陈列商品,介绍商品的性能、特点和用途,以便引起消费者购买商品的兴趣。橱窗陈列的手法包括商品的选择及其组合，道具、文字、色彩、背景、灯光等的安排，以便引人注目。橱窗陈列的形式除了介绍某一商品外，还有专题（如某一企业）、系列（如系列家用电器）、季节（如秋季时装）、节日（如国际儿童节的儿童用品）等形式。

设计要点

商业美术设计是美学和社会心理学的统一。在设计中,必须注意:①商品本身的种类、标准、用途、价格、尺寸、重量等特性，使消费者全面了解商品。②适合现代人们的生活方式和习惯以及各类使用(消费)对象，包括各种年龄、性别、职业、购买水平等的消费者。③商品使用的时间（白昼、夜晚）、环境及季节等。④商品销售地区和市场，即出口或内销,城市或农村,一般商店或超级市场。⑤商品的生产工艺、质量及其使用、保管等注意事项。⑥储运对商品的要求，特别是出口商品、销售到边远地区的商品以及易碎商品(陶瓷、玻璃)和贵重商品。⑦民族艺术风格，特别是出口工艺美术品和土特产品（如中国名茶、名酒）的商品造型、包装和装潢设计。

第二篇：全国商业美术设计师

全国商业美术设计师（助理级）平面设计理论知识考卷

一、单项选择题（1—20 题，每题 2 分，共 40 分）答题指导：每小题只有一个最恰当的答案，请将代号填入括号中。

1、（）被视为图案的三个基本要素。A、制作、构图、造型 B、造型、色彩、构图 C、色彩、制作、造型 D、构图、造型、对比

2、色彩三要素是指（）。A、黑、白、灰 B、红、黄、蓝 C、明度、纯度、色相 D、间色、复色、补色

3、构成设计中最基本的要素（）。A． 黑、白、灰 B． 点、线、面 C．平面、立体、构图 D． 点、线、面、对比

4、在下图埃舍尔的作品中，所采用的图形表现手法是（）。A、共生图形 B、变维图形 C、矛盾图形 D、悖论图形

5、（）是光源色。A、红、绿、蓝 B、红、蓝、紫 C、红、黄、蓝 D、红、白、蓝

6、依据特定构思而将某种客观物象的形肢解后重新组合成另一新造型图案的表现手法，称 之为（。）A、变形法 B、解构法 C、抽象法 D、简化法

7、在 VI 设计中，视觉冲击力最强的是（）。A、点 B、色彩 C、线 D、面

8、下列四幅作品中，不属于矛盾空间的作品有（）。A、B C、D、9、下图是抽象派画家（）的作品，该作品是基于分割与单纯比率构成的几何抽象绘画。A、蒙德里安 B、达芬奇 C、罗格尔 D、塞尚

10、下列（）内容广告不得刊播、设置、张贴？ A、促销广告 B、公益广告 C、含有中国国旗的广告 D、含有中国山水风景的广告

11、英文 Corporate Identity System 的中文意思是（。）

A、企业识别系统 B、视觉识别系统 C、形象识别系统 D、环境识别系统

12、平面广告画面五要素包括（）。A、品名、商标、广告语、构图、形象 B、品名、广告语、构图、形象、企业名称 C、企业名称、广告语、形象、色彩、构图 D、品名、商标、广告语、形象、企业名称

13、在可见光谱中，波长最短的是（）。A、蓝色 B、绿色 C、紫色 D、橙色

14、在 CI 系统的整个构成中，MI 是（）。A、核心 B、对内对外的行为准则 C、对外的具体形式与体现 D、是传递 CI 的媒介机构

15、广告创作的程序分为（）。A、想象、过程、设计 B、想象、思考、设计 C、创意、想象、确定 D、创意、过程、确定

16、在自然界和艺术品中存在大量符合黄金分割的比例关系，它是取得协调关系的基本规律，其比例关系为（。）A、1：0.338 B、1：0.668 C、1：0.618 D、1：0.31817、如将双手同时插入同温度的红色水和蓝色水中，结果测试者感知的温度有差别，红色 水温度高而蓝色水温度低，这种情况属于色彩的（）。A、具象联想 B、抽象联想 C、共感联想 D、幻想（18、在现代设计活动中，）是设计师进行立体空间设计表现的最单纯、最常用的绘画 语言。A、淡彩 B、设计素描 C、全因素素描 D、水彩

19、在下列视错觉图形中，被称之为缪莱尔错觉的是（。）A、B、C、D、20、用纸盒包装物品时，盒盖开口过大或是内装物品过重时，应采用（）盒盖形式。A、双保险式 B、POP 式 C、压力式 D、推拉式

二、多项选择题（21—40 题，每题 2 分，共 40 分）答题指导：每小题可以有一个或多个答案正确，请将代号填入括号中。错选、少选、多选均不得分。

21、空间感包括（。）A、立体感 B、进深感 C、透明感 D、空间反转（22、平面构成设计的基本要素是指：）。A、大小 B、肌理 C、形状 D、审美情感、自 19 世纪初德国画家龙格创建地球状的立体色相模式后，各种色立体图谱逐步发展

23、并完善，期间影响较大、完整性较强的色立体图谱有（）。A、孟赛尔色体系 B、奥斯特瓦德色体系 C、日本色研配色体系 D、格罗佩斯色体系

24、形象的组成元素即视觉元素，包括（）等。A、形状 B、大小 C、色彩 D、肌理

25、分割是按照一定的比例和秩序进行切割划分的构成形式，它包括（）几种形式。

A、等形分割 B、自由分割 C、等级分割 D、比例与数列分割

26、类似色的配色，一般是指色相环上 90 度以内的色彩，下列（）就属于类似色的配 色。A、红—橙—蓝 B、黄—绿—蓝绿 C、深红—朱红—桔红 D、绿—蓝—蓝紫

27、下列四组图形中，属于图底反转图形的是（）。A、B、C、D、28、自 19 世纪初德国画家龙格创建地球状的立体色相模式后，各种色立体图谱逐步发展 并完善，期间影响较大、完整性较强的色立体图谱有（）。

A、孟赛尔色体系 B、奥斯特瓦德色体系 C、日本色研配色体系 D、格罗佩斯色体系

29、在 VI 设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是（。）A、产品包装 B、企业标志 C、字体设计 D、广告30、标志的文字型分为（）。A、几何型 B、汉字型 C、象形文字型 D、字母型

31、装饰图案的基本构成手法有（）。A、对比与变化 B、条理与变化 C、均齐与平衡 D、变化与统一

32、视觉识别设计构成要素有：（）。A、广告系列 B、基础形象系列 C、产品形象系列 D、应用系列

33、方便陈列的纸容器包括（）容器。A、POP 式 B、摇盖式 C、可挂式 D、抽屉式

34、（）属于办公用品系列。A、工作证 B、陈列架 C、收银台 D、文件夹

35、补色是最强烈的色彩对比关系，下列四组色中属于补色关系的是（。）

A、红与绿 B、黄与紫 C、蓝与橙 D、黄与蓝

36、依照准确的透视关系，刻画对象的立体感和空间感，可以表现形态的（）部分。A、可见 B、被遮挡 C、前面的 D、后面的（37、形式美的原则为：）。A、对称与均衡 B、对比与调和 C、节奏与韵律 D、比例与尺度

38、装饰图案的基本样式包括单独型样式和连续型样式，单独型样式中又包括（）。A、四方连续图案样式 B、适合式图案样式 C、斜切式图案样式 D、平衡式图案样式（39、VI 环境系列设计主要有：）。A、霓虹灯 B、企业内部环境 C、灯箱 D、生产环境40、下列色彩心理联想形式中，属于色彩抽象联想的是（）。A、看到黄色，联想到光明、智慧、傲慢、颓废； B、看到紫色，联想到高贵、吉祥、神圣、邪恶等； C、看到红色想起辣味； D、看到草绿色联想到草地。

三、简答题每题 5 分共 20 分

1、一个设计师必备的素养与知识技能包括那些方面？

2、什么是广告心理？它包括哪些内容？图示它的心理过程。

3、什么是波普艺术（POP）？主要风格特点有哪些？

4、如何理解审美价值和评论？联系实践说明审美评价的意义？

第三篇：16现代商业美术

现代商业美术

瑞安市十中：蔡

雨

一、课类型：欣赏课（运用课件多媒体教学）

二、教材分析：1.教学目的：（1）认知目标：通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点，有所了解，有所认识；（2）情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。（3）德育目标：通过公益广告的欣赏，激发学生关心社会公益事业。

重难点：本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。本课的难点主要是课文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限，很多问题无法一一展开，有些问题如第五部分的企业形象设计，涉及内容广，又无图片说明，学生难以理解。解决方法：突出重点，即标志、广告和包装，对于店内外环境设计和企业形象设计，采取教师简单介绍，不作深入探讨，同时寻找较新例子，补充课文上的图例陈旧或不足，提高学生兴趣。在最后，选择有震撼感的公益广告，在欣赏中提高兴趣的同时进行情感教育。

三、教学过程：

导入新课

去年我国加入了WTO，给经济发展带来了绝好的机会，但同时更多的是压力，那就是竞争，怎样在竞争中不被淘汰呢？

我们先做一个市场调查。（见图1）这里有两种葡萄酒，大家先观察一下，然后回答一个问题：假如朋友送你两瓶葡萄酒，你会对哪种商品比较感兴趣？（多叫几位同学回答，获得相同意见）教师总结：漂亮的或与众不同的包装更有竞争力。当然，包装只是竞争过程中的一种手段。今天我们就来了解现代商业美术。

讲授新课

在中国人的传统观念里，常有“酒香不怕巷子深”的说法，意为只要产品好，不管在哪里，都不怕卖不出去。然而，做为一个企业，总不能把生意局限在一条小巷，或一个小镇，并且随着科技的发展，任何一个企业都有可能制造出好商品，一句话，如果所有的酒都很香，那该怎么办？这就要看企业如何使消费者对自己 的商品感兴趣。而有创意的设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。

接下去我们就来欣赏一段影片，看看一个啤酒之王百威啤酒如何宣传自己商品。（观看影片：百威啤酒广告）请把广告情节向同学们介绍一下？将被下锅的龙虾以（百威）作“人质”，保存了生命。这段广告就象一段紧张的动作片，给我们美的享受，同时又体现出啤酒在人们心目中无与伦比的地位。商品经济的发展，连啤酒之王都有危机感。所以他每年都要投入大量的资金进行宣传。小结：正是激烈的商业竞争，这给商业美术的发展提供了极好的发展机会。

总之，这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代商业美术。从目前来看，商品美术除以上介绍到的包装设计和广告设计以外，还包括标志设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者，所以，在国外又被称作“视觉传达艺术”。他是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。他是沟通企业---商品---消费者的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好的了解现代商业美术的特点。下面我们先来欣赏一些作品，看看企业是怎样通过美术设计推销产品的。

一、标志设计：

我们知道，很多企业都有自己标志，很多商品都有牌子。现在，我们来看作品。（见图）学生辨认：（庄吉服饰）企业标志、（金狮集团）商业标志、（男女标志）公共信息标志等三类。提问：这些标志都用在什么地方？分析并得出结论，按其功能可分企业标志、商业标志、公共信息标志。从这里看出标志和商标是不同的，一个企业只有一个标志，但是不同种类的商品可以有不同商标。学生再观察得出结论：从形式上可分文字标志和图形标志。文字标志其传达的信息比较明确，通过文字，他直接告诉我们要表达的内容，如庄吉服饰标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达，这就需要通过创造性思维去设计图形。比如（日本的航空标志）一只图案化的红色仙鹤，引导学生欣赏并提问：我们来猜一下这应该是什么标志？（从飞翔引导出航空，文字表示日本）仙鹤表示什么？（松鹤朝阳，吉祥图案，安全）图案的形色都很美，使人过目不忘。得出结论：以图形组成的标志，有的由于形象鲜明，也比较明确。

当然，一个著名的商标形成有很多条件，但从艺术角度来讲，他至少应当具有三个特点（以日本航空公司举例说明问题）：

1、创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，过目不忘；

2、视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，又能吸引消费者注意力（提问：为什么用红色？并且在图象的设计上省略了仙鹤 的眼睛、羽毛细节、脚等？人们把眼光停留在标志上的时间是比较短的，如果把其表现成一副复杂的画，就难以让消费者接受，所以许多标志都概括成圆形、方形、在色彩上主要讲究醒目，许多标志用强烈的红色或黑色）；3.广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情（资本主义和社会主义，所以一般商业标志不带政治色彩），又要适合传播（电视、电影、霓虹灯、报纸、杂志等）。

作品欣赏： 2008年奥运会标志。提问：同学们对这个标志比较熟悉，请分析该标志所体现出的涵义？教师简单的总结此作品的特点：这是一个文字和图形相结合的标志，五环表示奥运会，表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中华民族特色中国结、运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒目。

正因为标志具有传达信息作用，其简单易认的形式是一般文字无法比拟的。具有国际通用性。所以，在当今世界市场竞争日益激烈的情况下，标志已成为当今世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产，象可口可乐、金利来等等。

二、商品包装设计：

现在一件商品除了有牌子，但还得有良好的包装，优秀的包装能使商品身价百倍。记得我有个朋友，有次他在上海某座商厦的一楼买了一千支钢笔，重新用精美包装装好，拿到该座商厦的五楼推销掉，每支赚三元，一算就是净赚3000元。从这个例子中可以看出，一部分上海人尽管不了解市场，做生意不如温州人，但最重要的可以体现出商品包装的重要性，因为这一部分上海人也同时能利用精美包装达到促销。可能他们所得的利润还远不只这些。所以有人说：包装好象是商品的外貌和衣着。美国的一位著名设计师曾说过：“如果在包装上花一美元，那他所得的利润将会超过一千五百美元”。这当然不是在一件商品里，而是优秀的包装所带来畅销，从而获得滚滚财源。

那么，优秀的包装应该具有哪些特点（见图）。通过学生的观察得出结论：酒的包装再加外包装（1.保护商品）；漂亮不漂亮（2.美化商品）；文字说明（3.宣传商品）；果汁的包装（4.心理功能：刺激顾客购买的心理功能，如形状好、色彩美、材料豪华，合适的重量、独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力）可以平放、竖立、展挂，使用方便（5.陈列性，便利性：易拉罐包装；）。

作品欣赏：（见图：特级安酒）刚才我们了解了优秀包装的具有以上五个特点，这是否是一个优秀的包装就让同学们去评？教师小结：特级安酒是我国贵州的名 酒，他的包装设计最大的特色就是具有强烈的民族风格和地方特色，这主要表现在酒瓶的正面是当地戏剧脸谱的造形，同时又考虑使用方便和陈列，如平放、竖立，悬挂，达到使用和美观的统一，具有很高的艺术性。所以，该包装荣获15届亚洲之星奖。

特别在现代科学发展，竞争激烈，人们生活节奏快，于是超市，自选商场这类综合性购物场所便成了人们经常光顾的地方。在这里，商品的包装显的尤其重要，整排同类商品摆在一起，没有人推荐。这时如果没有美观醒目的包装，根本就不能引起人们注意。有人比喻包装是“不说话的推销员”，那是再合适不过了。

三、广告设计：

一件好商品有了牌子和好包装，接下去就要让别人知道，广而告知。其实在古代，人们就已经注意到了广告的重要性，“自相矛盾”，就是一个典型的例子，主要的方式是用嘴巴讲，除此以外，还有什么形式？还有的把酒字写在布上挂起来，叫做酒旗，总之方式比较单一。随着竞争的激烈，科学的发展，作为商品推销和促销工具的广告，他的表现手段也在不断的推陈出新，日新月异。以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。不过无论用哪种方式，其主要的目的是看其能否引人注目，扣人心弦、给人们留下鲜明的印象，最终唤起购买欲望。而要作到这些，关键是要创意，同时又能给人美的享受。象刚才欣赏过的百威啤酒，请问：你觉得此广告是否有以上特点？不仅引人注目，扣人心弦，象一段紧张的悬念片，给人美的享受，同时又体现出百威啤酒在人们心目中无于伦比的地位。

当然，创意的方式的多方面的，除了以上拟人的手法，还有如美能达7000照相机，该产品利用在1985年欧洲照相机大奖赛中获大奖的事实，来取得顾客的信任。还有法国衬衫广告，给人一种新颖、大胆的感觉，以极其夸张的艺术手法，创造了引人注目的艺术效果。

话又说回来，是否有创意的广告就是好广告呢？“脑白金”的今年过节不收礼，收礼还收脑白金，这无疑是有创意的，你是怎样认为的？（厌烦）刚才，我们在了解包装的特点是曾经讲到过包装的心理功能，在这里，他忽略了消费者的心理功能。小结：本广告被上海卫视列为违法广告，据说还要追究法律责任，同时其丑化了国家的形象，并且其广告以不真实的数据来获得消费者信任，因此优秀的广告不仅要有创意，还要以真实为前提，同时要给人以美的享受。既然这样。四.店内外环境设计：通过以上的努力，消费者知道了一件好商品，肯定会有去购买的欲望，提问：去哪里买？“店里”。于是，便随之出现了店内外环境设计。现代城市生活的快节奏，如何吸引顾客的注目，给顾客一个舒适的购物环境，已受越来越多人的重视。那怎样的设计才是好的呢？提问：同学们可能都比较喜欢逛街，你认为怎样的店内外设计更能吸引顾客？小结，店内外环境设计常用的手法是强调形象化和新奇感。他包括商品陈列、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容。如逛街时，一个好的店面设计总能拉住我们的脚步，里面的服务员不失时机的探出头，一句话：进来看看，买不买没关系，舒适的购物环境，整齐有序的商品在柔和的灯光下，看起来一切都是那么美好，优质的服务态度，让我们宾至如归，于是空手进去，满载而归。所以他是现代商业环境的导向设计，同时他又是美化城市的组成部分，据说，最近温州人很喜欢在周末去上海外滩购物，与其说是去购物，还不如说是去看上海滩那种独特的建筑风格。象温州的五马街，也同样体现出其美化城市的功能。

五.企业形象设计：有的企业还有形象设计，在商品经济高度发达的信息社会，力图成功的企业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的形象，将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统-----象标志、标准字体、标准色彩、统一风格的产品包装及广告用语等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。

其实在竞争的影响下，不仅是一个企业，而且机关、教育部门都有企业形象设计。接下去我们就以海南的汽车运输公司为例，了解一下企业形象设计。（见图）这是一个老企业，在市场竞争中，为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达给公众，从而建立起自己的视觉形象系统。（1）以粉红色为标准色（学生列举柯达胶卷的标准色、可口可乐的标准色）；（2）雨伞、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等办公用品包括汽车，几乎每一处都有企业名称、标志并有标准字体标准色，（3）没有粉红色就没有春天，这里四季春常在”是海南汽运的“理念主题词”。（我们学校也有理念主题词“学风，校风等口号的提出”（4）“提高员工素质”是其管理重点。除有统一的制服和证件，凡员工与顾客吵架者，顾客有奖；并组织员工军训、野营、参加摄影、音乐、绘画、服装模特表演等各种业余活动，把员工看成是企业形象的重要代表和潜在资产。（5）优秀的企业还有未来形象设计，如新观念的提出，新产品的开发等。

标准服装、标准色、专用车、信封信纸乃至证件等都构成一个有序的图象整 体，也使每位顾客产生一种无形的向心力和认同感。化了淡妆的姑娘们身穿粉红色衣服，兰色裙子。整齐的步伐、青春的朝气，高雅的气质，博得群众的啧啧赞扬。这其实不仅是一种训练方式，而且还是一种广告行为。他在不知不觉的把观众转化为顾客，为其带来了滚滚财源。公益广告欣赏

同学们，今天我们了解了现代商品美术，不管怎样，作为商品美术其最终目的都是为推销商品。但是，在今天，设计师又把关心社会的公益事业提到了重要地位。哲学家黑格尔曾经说过：“科学越发展，美感就失去越多”，环境问题、能源短缺、生态不平衡等一系列问题，已经越来越受到人们的重视。

欣赏公益广告（未来在我们手中）教师小结：优美的画面、诗情画意的大自然，漫不经心的人与被戕害丢弃的弱小的生灵，处处形成对比。同学们，一个人是渺小的，如果所有的人类都这样，这足以摧毁一个地球。如果再这样毫无顾忌的破坏环境，也许在不久的将来，人类用的最后一滴水那将是自己的眼泪。让我们为这些被无知的人类残害的弱小生命默哀一分钟，同时我们该下定决心，如何为防止悲剧的发生做出努力。课堂总结

小结：而有创意的设计更能吸引消费者。那就是在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。就象北京的“狗不理”包子，一般人会认为，狗不理的包子人还会理吗？这奇特的名字让许多人有太多的疑问，从而使其名声大震，当然同时赢得了消费者。据说这当中还有一个故事：此包子刚出笼时非常的香，一只狗从大老远就闻到了，于是偷偷的叼了一个，一口咬下去，里面的油出来了，把狗的嘴巴烫的都是水疱，于是狗再也不敢吃了，因而得名。所以一则优秀的设计虽然往往只有几句话或几个镜头，但就能达到吸引顾客。

第四篇：现代商业美术-教学教案

二、教材分析： 1.教学目的：

（1）认知目标：通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点，有所了解，有所认识；（2）情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。

重难点：本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。本课的难点主要是课文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限，很多问题无法一一展开，有些问题如第五部分的企业形象设计，涉及内容广，又无图片说明，学生难以理解。解决方法：寻找较新例子，补充课文上的图例陈旧或不足，提高学生兴趣。

三、教学过程： 1.导入新课：

在上课以前，我们先来观看一段录像（沙发广告：展示款式、使用方便、经久耐用）。观看完毕以后提问：这段录像表现了什么？目的是什么？（为推销商品的广告）引导学生谈自己的体会。

工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特别是同类商品的竞争，使企业不仅得在商品的质量上做文章，而且还得通过各种方法引起顾客注意，给商业美术提供了极好的发展机会。而有创意的设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。怪不得有位油画教师从某发达国家办画展回来，友人接风时请其讲叙此行最深的感受，他没有提画展，也没有谈路途的见闻和外国的发达经济，只是随意的说了一句：“那里到处都有设计”。同学们，假如你们是一个企业的老板，你会通过哪些方面来宣传产品，达到促销的目的。2.讲叙新课：

总之，这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代商业美术。从目前来看，商品美术除广告以外，还包括标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者，所以，在国外又被称作“视觉传达艺术”。他是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。他是沟通企业---商品---消费者的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好的了解现代商业美术的特点。下面我们先来欣赏一些作品，看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。

一.标志设计：我们知道，很多商品都有牌子，比如象柯达胶卷、温州的庄吉西服等等，如果他们以图文的形式表现出来，这就是标志。现在，我们来看作品：让学生辨认三个标志。分析并得出结论，按其功能可分（中国银行标志）企业标志、（永久自行车标志）商业标志、（男女标志）公共信息标志等三类。（日本的航空标志、网易标志）学生观察得出结论：从形式上可分文字标志和图形标志。文字标志其传达的信息比较明确，通过文字，他直接告诉我们要表达的内容，如网易标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达，这就需要通过创造性思维去设计图形。比如（日本的航空标志）一只图案化的红色仙鹤，引导学生欣赏并提问：我们来猜一下这应该是什么标志？（从飞翔引导出航空，文字表示日本）仙鹤表示什么？（松鹤朝阳，吉祥图案，安全）图案的形色都很美，使人过目不忘。得出结论：以图形组成的标志，有的由于形象鲜明，也比较明确。学生分析2008年奥运会标志：教师简单的总结此作品的特点：这是一个文字和图形相结合的标志，五环表示奥运会，表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中华民族特色中国结、运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒目。）正因为标志具有传递信息作用，加上优秀的标志具有独特的艺术魅力，而且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受，具有国际通用性。所以，在当今世界市场竞争日益激烈的情况下，标志已成为当今世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产。象可口可乐，松下电器，李宁牌的标志。当然，一个著名的商标形成有很多条件，但从艺术角度来讲，他至少应当具有三个特点：1.创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，过目不忘；2.视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，又能吸引消费者注意力；3.广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情，又要适合传播。（举例）

二.商品包装设计：当然一件商品除了有牌子，还得有良好的包装，优秀的包装能使商品身价百倍。记得我有个朋友，有次他在上海某座商厦的一楼买了一千支钢笔，重新用精美包装装好，拿到该座商厦的五楼推销掉，每支赚三元，一算就是净赚3000元。从这个例子中可以看出，一部分上海人尽管不了解市场，做生意不如温州人，但最重要的可以体现出商品包装的重要性，因为这一部分上海人也同时能利用精美包装达到促销。所以有人说：包装好象是商品的外貌和衣着。

那么，优秀的包装应该具有哪些特点（见图）。通过学生的观察得出结论：香水的包装再加外包装（1.保护商品）；香水的包装，用不透明的包装好不好（2.美化商品）；文字说明（3.宣传商品）；贵州特级安酒包装：吸收贵州安顺地方戏的民间文化艺术，以造型特殊、富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器，（4.心理功能：刺激顾客购买的心理功能，如形状好、色彩美、材料豪华，合适的重量、独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力，特别在自选商品的超市里，有人说是不说话的推销员）可以平放、竖立、展挂，使用方便（5.陈列性，便利性：易拉罐包装；），具有很高的艺术性和地方特色，做到美观和实用相结合。正因为如此，本设计荣获15届亚洲之星奖。

四.店内外环境设计：我们知道了一件好商品，肯定会有去购买的欲望，提问：去哪里买？“店里”。于是，便随之出现了店内外环境设计。他包括商品陈列、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容。现代城市生活的快节奏，如何吸引顾客的注目，给顾客一个舒适的购物环境，已受越来越多人的重视。常用的手法是强调形象化和新奇感（欣赏作品）。如逛街时，一个好的店面设计总能拉住我们的脚步，里面的服务员不失时机的探出头，一句话：进来看看，买不买没关系，舒适的购物环境，整齐有序的商品在柔和的灯光下，看起来一切都是那么美好，优质的服务态度，让我们宾至如归，于是空手进去，满载而归。所以他是现代商业环境的导向设计，同时他又是美化城市的组成部分，象温州人很喜欢去上海外滩，与其说是去购物，还不如说是去看其建筑风格。象温州的五马街，也同样体现出其美化城市的功能。

五.企业形象设计（ci）：有的优秀的企业还有企业形象设计，什么是企业形象设计？不知道同学们有没有听过这样的事，过去我们温州人看正宗，主要都是看纽扣上是否有商标，口袋里面有没有商标、螺丝钉上有没有商标。其实瞎打误闯给弄对了。在商品经济高度发达的信息社会，力图成功的企业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的形象，将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统-----象标志、标准字体、标准色彩、统一风格的产品包装及广告用语等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小部分。他起源于欧美，成熟在日本，发展于中国。他是一种战略性全方位的系统创意。他主要包括企业形象设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象设计、市场台形象设计、广告形象设计、未来形象设计。我们以海南的汽车运输公司为例（见图）：这是一个老企业，在市场竞争中，为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达给公众，而建立起自己的视觉形象系统。1.企业形象设计：以粉红色为标准色，几乎每一处都有企业名称、标志并有标准字体标准色，还有口号，如“似龙腾千里，似万马奔腾，似椰风摇曳，似阳光普照，似大海澎湃……是海汽快车，没有粉红色就没有春天，这里四季春常在”。这是海南汽运的“理念主题词”。用海南汽运快客，来招引顾客，是他的总目标。

2.产品形象设计：主要是汽车，所有汽车都有统一的标准色。

3.员工形象设计：“提高员工素质”是其管理重点。有统一的制服和证件，凡员工与顾客吵架者，顾客有奖；并组织员工军训、野营、参加摄影、音乐、绘画、服装模特表演等各种业余活动，把员工看成是企业形象的重要代表和潜在资产。

4.媒体形象设计：雨伞、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等办公用品。5.广告形象设计：有核心的内容和统一的风格。

第五篇：天津商业大学2018年美术类招生简章

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备注：天津商业大学自从2013年其，就取消了校考，承认各省美术统考成绩。