企业标志设计注意事项大全

第一篇：企业标志设计注意事项大全

企业标志设计注意事项大全

任何情况下都不要用剪贴画。

将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。反置商标图案后依然清晰明辨。调整商标图案大小后依然清晰明辨。

如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。

让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。

不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。

如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。不要使用超过3种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。商标图案务必易于识别。

设计一个造型或者布局独特的商标图案。独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。

避免复杂的细节。

考虑商标放置的不同地方和方式。

激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。

商标图案必须与其表现的主题有所关联。照片不能做商标图案。

你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。不要使用超过2种字体。

商标中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。

图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。

在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。强调功能胜过创新。

如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标

图案。

镜像商标图案后依然清晰可见。甚至大公司也需要小图案。

商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。

创造变化。变化越多，你设计出来的商标就越适合。商标图案在多个平台下看起来连贯。商标图案必须轻易地描述出来。不要在商标图案里用标志性语言。

在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。设计简约。

不要使用“嗖”或者“全球”符号。商标图案不能够分散注意力。在设计中应该如实表现设计内容。商标图案应该视觉平衡。

避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。商标设计不能打破以上任何一条原则。不要使用超过3种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。

商标图案务必易于识别。

设计一个造型或者布局独特的商标图案。独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。

任何情况下都不要用剪贴画。

将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。反置商标图案后依然清晰明辨。调整商标图案大小后依然清晰明辨。

如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。

让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。

不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。

如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。

第二篇：VI标志设计注意事项

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

>专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

>标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

>指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

www.xiexiebang.com 视觉 >设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

www.xiexiebang.com 视觉

第三篇：企业标志设计教案

试 讲 教 案

姓名：王琳

专业：设计艺术学（视觉传达设计研究方向）

授课题目：企业VI设计之标志设计

授课类型：设计、应用

一、授课题目：企业VI设计之标志设计

二、授课类型：设计、应用

三、授课时数：1课时

四、授课方法与手段：

1、课堂讲授与作品赏析、专题辩论、实地考察与课堂辅导相结合

2、板书与多媒体课件教学相结合

3、提问式教学

五、教学目标与要求：

1、知识目标：

了解并掌握企业标志设计的基本概念及基础理论知识，并通过实战练习掌握标志设计的方法，具备规范化制作标志的能力，为全面展开VI设计打下基础。

2、能力目标：

培养学生对事物的观察和分析能力，培养和开发想象能力，提高整体系统设计控制能力，设计深入的表现能力，团队协作、交流沟通的能力。

3、试验目标

学生结合项目通过市场调研，并完成调研报告，深入分析和研究，以试验的 方式进行企业标志设计。

4、、综合目标：

综合运用相关专业课程知识，增强学生创造性思维的能力，并注重设计的文化内涵。

强调理论与实践的结合，要求学生针对市场进行调查与研究，鼓励学生练习实际设计项目，增强学生的社会实践能力。

教学中注重培养企业标志设计的系统性与个性表现，培养学生对时代精神的把握，强调对学生的设计构思、视觉传达方式、实施计划的具体应用，以及管理等方面的统筹规划与实践能力的培养。

六、教学重点与难点

教学重点：掌握企业标志的特点、设计流程、精细化作业。教学难点：如何准确地把企业形象概念转化为视觉形象

七、教学教具：电教设备、多媒体教学课件 学具准备：画笔、画纸、颜料等绘图用品

八、教学内容与过程：

1、导入新课

2、讲授新课

（1）企业标志的概述

企业标志是通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念，企业文化，经营内容，企业规模，产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志分为企业自身的标志和商品标志。企业标志是从事生产经营活动的实体的标志，商品标志是企业所生产的商品的标志，又叫商标。

在VI系统中，标志是应用最为广泛，出现频率最多的要素，整个VI设计都是围绕标志展开的，企业标志是视觉形象设计的核心，他构成了企业形象的基本特征，体现企业内在素质，企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表，因此，企业标志设计，在整个识别系统设计中，具有重要的意义.（2）企业标志的特点

标志在视觉识别系统中具有如下的特性：

A、识别性：在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别信息传达功能的设计要素。这是企业标志的基本功能，借助独具个性的标志来强调本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的关键。因此进行整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。

B、领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业进行信息传达的主导力量。标志的领导地位在企业经营理念和经营活动中集中表现出来。标志贯穿和应用于所有与企业相关的活动中，其他视觉要素都以标志为中心而展开。C、同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等同于对企业的认同。只有企业的经营内容与企业标志相一致时，标志的行业特征明显，才有可能获得社会大众的一致认同。

D、时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征，特别是老企业，有必要对现有标志形象进行调整和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式。这样能使企业标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以10年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化。

E、造型性：标志必须具有良好的造型，表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业信息的效果，而且还影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。良好的标志造型在提高企业形象的吸引力与感染力以及提高标志的艺术价值、给人们以美的享受上都有重要作用。

F、延展性：企业标志是应用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素，必须能在各种传播媒体上广泛应用，因此在具有相对规范性的同时，应根据不同的媒介和场合有一定得弹性变化。这就要求标志针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用具有较强延展性的设计，以达到最佳的视觉效果。

G、系统性：标志一旦确定，随之就应展开标志的精细化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定得设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各企业关系，采用同一标志不同色彩、同一外形不用图案或同一标志图案不同结构方式，来强化同一公司中各分公司或不同部门之间系统化的关系。（3）企业标志的设计原则

A、表意准确 通俗易懂

标志作为传达信息的载体无论说明什么、指示什么、无论寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和接受能力。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点，其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤其应注意禁忌（如各国之间不同的风格习惯或色彩禁忌）。

B、引人注目 个性鲜明

构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、独特，表意准确，能经受住时间的考验。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。只有富于创造性、具备自身特点的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。

C、内涵丰富 文化性强

标志设计要以小见大，以简代繁，容千军万马于方寸之间。一般而言，标志信息的处理与调节，应根据所要传达的信息，尽量追求以简练的造型语言，表达出，民族特色，时代特色，社会风尚或企业、团体理念等精神信息。文化性强、设计品位高的标志，一般都是令人联想丰富、耐人寻味的佳作。

D、造型美观 富有艺术感

标志图形、符号既要简练、概括、又要讲究艺术性，符合美学原则。创造性的探求贴切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

E、具时代感，便于应用（延展）

随着时间的推移，社会的变革，标志在表现形式上也呈现出多样化。现代标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段，也要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。如果企业有开发海外市场的计划时，也要考虑商标在其他国家或地区使用时是否符合他国或当地审美习惯，是否需要相应的变化等问题。

（4）标志设计的类型

企业标志可以依据不同的标准进行分类，就其基本构成因素而言，可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的组合标志三种类型。A、文字标志

文字标志是用经过艺术处理的文字特定的形态来传达企业或机构的理念精神，能直接传达企业和商品的有关信息，具有说明和造型的双重特性，具有直接性，准确性、可读性的特点。但其生动、识别、记忆性往往不及图形标志。

文字类标志分为字母，汉字，数字三类

a、字母型 字母型分为单字字母型，缩写字母型和全称字母型 Ⅰ单字字母型 一般用企业或机构的第一个字母进行创意演变成标志图形，此类标志造型简洁，标识性强，Ⅱ缩写字母型

一般以企业或机构的每个主要单词的手写字母，经艺术组合构成标志图形，此类标志既解决了名称字数过多不便于记忆的特点，又能比较准确地传达企业或机构的文字信息，Ⅲ全称字母型

直接使用企业或机构所有的字母进行标志创意设计，此类表只能完整准确地传达企业，品牌或机构的形象，但字母过多的名称不便记忆，应避免使用，b、汉字型

汉字形态具有强烈的个性和民族特点，它是世界文字中唯一具有方块形态的文字，古人归纳汉字构成具有象形，会意，指事，形声，专注，假借的特性，称为六书，用汉字进行标志创意设计，能充分表现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性，c、数字型

数字本来是表示数目的文字符号，但人们却赋予了他某种象征意义和纪念意义，如在我国的风俗习惯中，2代表成双成对，8代表发达，发财，9代表长久，圆满等，大到国家，小到企业机构的成立，10,20,50,80,100等完整纪年时一般要举行纪念活动，这些纪念活动的标志用数字来表现更具有说明和纪念性，而且数字本身的造型具有简洁，丰富的特点，用于标志设计容易获得很好的形式美感，B、图形标志

图形标志，是利用图形的象征意义，用自然界的具象形态或将具象形态进行图案化处理后用来作为标志的一种标志形式，此类标志具有生动，形象，便于传达、易于识别和记忆的特点，而且有利于克服语言障碍，易为不同国度，不同文化背景，不同阶层，不同年龄的人所共同接受，但图形标志通常不如字体标志准确，如字体标志只适用于本企业，而图形标志就缺乏这种较强的针对性。图形形式标志分为具象型和抽象型。

a、具象型

具象型标志借助于高度概括和提炼的客观物象（人物，动物，植物等）的自然形态来传达标志的主体特征，理念及内涵，这类标志图形和谐统一，便于识别，记忆，而且容易产生亲和力。

具象型标志包括自然物象型和人为物象型。Ⅰ自然物象型

是指大自然中的飞禽，走兽，树木，花草，高山，流水，风雨，雷电等，这些自然物象千差万别，形态各异，是取之不尽用之不竭的标志源泉，Ⅱ人为具象型

是指除大自然外，人们在社会生活中为了生存和满足各种欲望的需要，创造出很多的事物，如生活用品，办公设备，路桥楼舍等，这些事物的形态 其独特的造型和属性，常常被用来作为标志设计的素材，b、抽象型

抽象型标志指运用远离自然物象的点，线，面等造型要素来表达标志主体内涵和意义的一种标志形式，此类标志图形简洁，内涵丰富，包含的信息量大，并且能给人留下极大的想象空间，目前已逐渐成为现代设计的主流 抽象型标志分为无机型标志，有机型标志和无机有机结合型标志，Ⅰ无机型

是指全部用直线，斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的标志图形，这类图形具有庄重，挺拔，硬朗，有力的特点，给人的感觉理性很强，适合表现严肃，庄重的主题，Ⅱ有机型

是指主要采用变化多姿的曲线来设计的标志图形，这类图形具有自由，轻松，活泼，生动，圆滑的心理特征，给人的感觉感性很强，与无机型相比，有机型具有更大的灵活性与适合度，表现领域也更为广泛，Ⅲ无机有机结合型

是指用直线和曲线或者规则与自由形组合构成的标志图形，这类图形具有刚柔相济，个性强烈，自由奔放的特点，C、文字图形组合标志

这类标志是指用文字和图形相结合构成的标志，由于此类标志具有文字说明性和图形直观性的双重特性，更有利于表达一个完整的概念，而且寓意深刻，联想丰富，易识易记，在现代企业标志设计中被广泛采用。（5）企业标志的设计流程

A、明确设计任务，进行调研分析

在进行标志设计作业之前，要对企业做全面的了解，包括企业的性质、历史文化、经营战略、产品特性或服务特色、市场分析以及企业最高领导人的基本意愿，这是都是标志设计开发的重要依据。

有些企业可能曾经有过标志，但需要调整或重新设计，这就要对企业原有的标志进行检讨，对其成功与不足之处做出客观的评价，同时，对市场上同类企业的标志或晶牌商标进行收集整理分析，尤其对企业的主要竞争对手的企业标志进行分析研究，比较各自的优劣。甚至可以采用某种对消费者的测试方式进行一定量度的市场调查，从消费者对标志设计题材、造型要素、构成形态、表现形式等方面，从消费大众的好恶程度获取客观的依据，作为设计作业的参考，以便形成正确的思路。

B、挖掘设计要素、制定设计方案

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型，色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同角度和方向进行设计开发工作，通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同表现形式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻，特征明显，造型大气，结构稳重，色彩搭配能适应企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析和修改，找出适合企业的标志。

Ｃ、设计的修正与实施

提案阶段确定的标志确定以后，就应该进行标志设计的精细化作业，目的在于树立系统化、标准化等使用规定的权威性，使各种应用设计的项目，均能遵循既定的规范，展开运用，并通过各种传播媒体不断地使用，发挥设计的整体力量，让企业、组织或产品的精神传播更为明确、深远。D、设计的展开应用 企业标志完成全部设计展开作业后，应送交企业主管作最后的认定，认可后即可与视觉识别的其它应用要素展开运用，并进行全面的推广传播。（6）企业标志的精细化作业

标志既是企业、组织或产品的象征，又是所有视觉传达设计要素的核心，标志的精细化作业更显得不可缺少。因为不正确的使用与任意的设计，容易在标志广泛应用中造成负面影响，致使受众产生误解，对企业、公司、社团或产品的形象与认知消弱。

企业标志精细化作业有如下几种方法： A、标志的制图法

a、方格标示法：在正方格子线上配置标志，以说明线条宽度、空间位置等关系。

b、比例标示法：以图案造型整体尺寸，作为标示各部分比例关系。C、圆弧、角度标示法：为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器标示各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。

B、标示尺寸的规定与最小值

标志出现的频率与应用的范围，较之其他基本要素要多而且范围更广泛，对于标志展开运用的细节，要制定相应的规范，如标志应用的放大与缩小，以及最小尺寸等，都要特别予以规定。

C、标志变体设计

标志应用的范围非常广泛，其中以印刷媒体的出现频率居多。针对印刷媒体各种技术的制约，标志进行变体设计时的表现形式有这几种： a、线条粗细变化的表现形式 b、彩色与黑白的表现形式 c、正形与负形的表现形式 d、线框空心体的表现形式 e、网纹、线条的表现形式等

3、作业要求

4、学生完成作业，教师巡视指导

5、作品展示：学生自评、互评、师评、6、课堂小结：

第四篇：标志设计注意事项

标志设计注意事项

标志在现代社会中被作为视觉信息传达的核心元素，抽象地代表着企业形象的优劣、品牌质量的高低，以及现代交通的约法。它代表着一种愿望、一种方向、一种生活与时尚。随着社会的不断发展和进步，人类的社会活动及思维方式日趋复杂，国家及民族的差异、语言的不同，形成了交流中的各种障碍，而标志以其丰富的形象语言，表达了特定的内涵，成为人们沟通情感、交流信息、表达愿望的桥梁，同时诉求和影响着人们的认知、行为和意识。

一、世界各国对标志设计中图形的禁忌

标志设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色，西方国家不喜欢l3，日本人不喜欢4，华人喜欢8等。国际上将三角形这一抽象概念作为危险警惕性标记，所以忌用三角形作出口商品的商标图形。捷克人忌用红色三角做商标图形，因为他们用红三角标记有毒物品；土耳其人将有绿色三角标志的商品视为免费商品；意大利人认为在广告中有修女的形象会让人感到非常不雅；英国人忌用象作为商标图形；新加坡禁用宗教词语及宗教象征性标志。

在中国一些地区人们把猫头鹰视为不吉祥的鸟；而在西方国家猫头鹰却被视为智慧的象征，在些书籍展览的招贴设计中常能看到猫头鹰的形象；马达加斯加人却把猫头鹰视为不祥之兆。

二、标志设计的有关法律规定

标志设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业标志设计的原则。标志设计不单纯是般工艺美术问题，不能只追求标志的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。

标志设计的法律要素包括以下几个方面

1．标志的版权保护

标志的版权保护包括对具有财产意义的标志权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的标志权利的保护，标志的版权保护即属人身权的保护。

各国法律对标志构成的规定不尽相同。如独联体国家规定，标志构成要素可以是文字、图形、立体、组合或其他各种形式。美国标志法规定，任何文字、符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为标志的构成要素。

现在国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为标志的构成要素，允许注册。由于标志竞争越来越激烈，国外一些厂家在标志设计上千方百计地标新立异，招揽消费者，他们推出了气味标志、音响标志、电子数据标志、传输标志等等，有的国家如罗马尼亚的标志法已规定颜色、产品形状或其包装、音响等都可作为法定的标志构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的标志实行法律保护。中国标志法规定，标志应当由文字、图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国标志构成要素。

第五篇：浅谈标志设计

浅谈标志设计

标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志。因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

一、按其表现形式可分类为:

1、具象表现形式

运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点。

2、抽象表现形式

运用单纯的点、线、面体为主体,进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。

3、文字表现形式

字型标志通常分三种情况: 第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。

第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。

第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。

4、综合表现形式

标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。

二、标志的三大要素

(1)名称。一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。

(2)图案。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红“十”字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

(3)色彩。色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

三、标志设计的流程

1、调研分析

标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3、设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

4、标志修正

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

四、标志设计的基本要求

1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。

2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。

3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。

4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。

五、标志设计的发展趋势 在设计上有以下主要方面：

(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。

(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。

(3)更复杂的生动形象。标志设计-标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。