中小城市手表市场调查报告[共五篇]

第一篇：中小城市手表市场调查报告

手表市场调研

随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。所以价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。

经过深入切实的调查，邢台市手表市场种类较多，高中低档手表齐全，主要品牌有劳力士、欧米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英纳格、雷达、卡西欧、卡地亚、依波路等国产的主要有宝时捷、依波、罗西尼等

江诗丹顿、百达翡丽、宝玑等过于高端，产品标的高，风险大，市场不易吸收，邢台地区不建议做典当业务。

劳力士：设计、制作始终保持传统的风格。做工精益求精，在制造方面使用先进设备、告知材料，达到了加工精细、高光洁度，完美的手感。价位通常在RMB20000---150000之间，由于劳力士的品质和知名度较高，所以价位也较高，根据市场调查邢台只有天一城有销售柜台。销售量为每月5块左右，市场有限，但劳力士有一定的升值空间，如果是款式新颖价位合适的话也还是可以做典当的，每块劳力士都有自己的证书，做典当的时候一定要查验发票和相关证书。欧米茄：代表成就与完美，富贵的成功人士的选择，年龄在35—45之间，男女性都适合。价位大多在RMB5000—250000之间，当然 也有更高端的，但不建议典当价位偏高的，一旦绝当不好出手。所以和劳力士一样，选精品也可以适当涉足。

浪琴：优雅，有魅力，30—35岁的女性形象。相当有代表性的品牌，价位在RMB5000—20000的市场占有率高，做典当的主要选择对象。原因是价格适中，品牌响亮，有特点特色，人们认可度高，款式也比较新颖。绝当后易出手回笼资金。

天梭：年轻，活力，运动，算中高档奢侈品，由于款式多样，价格适中且有一定的知名度所以成为市场主流代表品牌。价位在RMB2000—100000之间的居多，产品更新换代较快，价格不太稳定，但好在市场易于吸收，绝当后较易出手，所以当期短的价格压低些也还是典当的不错选择。

豪雅：TAG豪雅勇于颠覆道统、打破常规，已在世界著名奢侈腕表和计时码表领域遥遥领先，但追求卓绝设计的理念是豪雅DNA基因中始终不变的核心元素。价位在RMB2000—50000之间的居多，是成功人士的优质选择，鉴于其在外观、功能、价格、品牌方面出众，所以很受市场欢迎。是典当的选择目标之一。

依波路：瑞士中低端手表，价位在RMB4000—70000之间，情侣表出众且有一定意义。深受年青情侣的喜爱。也是我们主要的目标产品。

卡西欧：属于较低档的，价格方面易于大众接受，价位从几百到5000不等。品牌也为大众所认知，所以市场占有率也挺可观。绝当后易出手，风险低，但劣势在于产品标的低，单笔业务利润有限，可以考虑从经销商方面发展客户，那样数量较可观，产品销路广阔。可以实现利益最大化。

国产手表“同质化”现象较为普遍。内地的手表企业大多未能重视手表的设计，在外观、款式以及表盘材质方面，不少商家相互模仿抄袭；即使能注重设计的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。另外标的对于我们来说很低，不建议做典当业务。

辨别真假手表的对比方法：

1、看手表机芯和标识。

2、手表的外观和功能对比。

3、手表的表盒、说明书和保修卡对比。在LOGO，机芯，重量，后盖，指针，编号方面仔细辨识还是可以认出真假的，冒牌手表上刻有的图案及字母大多十分粗大模糊，不明壳号及机芯号。做工粗糙。原装手表后盖上一般均贴有一胶膜，色泽圆润，舒适度高。

根据我们行业情况我们主要针对价格1000元以上的手表进行典当比较合适，未来主要市场在于年轻人，消费者购买手表的动因主要有以下几点：1令消费者感觉到适合自己2.广告或其他推广达到一定认知度，同时传达的信息吸引人

3.款式设计要么经典，要么符合潮流4.有档次感，能体现佩戴者的身份地位

综上所述，目前中国已成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。这说明未来手表会有力冲击中国的消费市场。手表由于本身属于是奢侈品，大量存在于我们的潜在顾客当中。且由于其价值的原因在典当行业发展潜力巨大，绝当后销售市场广阔，易出手，风险较低。北上广深等一线城市的典当行业已经进入该领域。进入手表这一领域可以让我们走在邢台地区同行前面，得到最新的市场动态和利益。

所以，手表市场可以做且我们的目标市场主要是中高档的进口手表，这样风险在可控制范围内实现利益最大化。

第二篇：关于手表市场调查报告

关于手表市场调查报告

1调查目的：通过了解手表的使用情况，为厂家提供基本信息，同时有助我们了解市场情况。为以后做准备，同时我们能学到更多的知识，更好地接触专业。

调查任务：了解手表的性能和使用情况，了解人们对手表的看法及期待手表有哪些功能。

2调查的基本情况：这个暑假我利用了几天的时间在学校及学笑傲附近做了一个关于手表使用情况的调查。通过询问同学我了解到了很多，现在许多手机都附有时间功能，手表的用途已没那么明显。用手表的人也逐渐减少。同时，大家也肯定了现在手表的功能越来越好。在调查过程中我遇到了很多困难，但我都一一克服了。

3调查过程及内容：首先我在网上查阅了一些相关的资料，了解到了手表的品牌、性能、使用情况等等。这使我的调查大大方便了。我做了一个问卷调查表。

4调查过程发现的问题与分析：

随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌也深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色，工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。

2009年1-11月，钟表与计时仪器制造业累计工业销售产值同比增长4.55%，增幅比1-10月提高了3.41个百分点；累计产销率95.47%；累计出口交货值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57个百分点，首次回到10%以内。1-11月，钟累计完成产量1.30亿只，同比下降11.8％，降幅比1-10月扩大了1个百分点；表累计完成产量1.16亿只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6个百分点。中国上一轮钟表市场景气最高点出现于1986年，种种可以相互印证的现象和数据显示，压抑20年的中国钟表需求正开始爆发，这可能意味着中国钟表市场迎来新一轮十至二十年的景气周期。钟表业和电影业一样，都是20年以上的长周期行业。当前极低的腕表保有率，将成为相关公司未来业绩爆发的重要理由。消费需求的激活不是抽象的，它一定会有具体的承载物，中国高收入居民对小件可选消费品的购买能力，目前已达到1.8万元阶段，刚好突破入门级名表的价格阈值，钟表消费很大可能将成为新一轮消费升级的承载物。

对于我国钟表业来讲，行业危机已经显现多年，这与整个社会的发展趋势是分不开的，因为钟表单纯的计时功能已经弱化。国内钟表的出路在高端，对于钟表企业来讲一定要攻占高端，锁定终端。只有这样才能改变国内钟表业量大价小的现状。近十多年来，我们钟表业主要以外贸为导向，拉动整个行业的产销总量，成了世界最大的钟表生产基地。2008年全球金融危机的爆发，击垮了不少靠出口求发展的钟表企业。目前，钟表行业的发展正由外贸主导转向立足国内拓展内销。钟表业面临的战略主题是怎样利用金融危机的这个机会，去推动产业结构的调整和升级，实现技术创新，这将改变钟表业多年来坚持的一些发展战略、经营理念和合作模式。仅仅拥有高端产品是不够的，同时还必须具有自己健全的营销渠道。在稳定传统市

场的基础上，那些成功企业加大了市场的拓展力度，提出打造自主品牌旗舰店的经营思路。同时，在国内市场，他们选择信誉好、条件优、业绩佳的经销商作为长期合作伙伴，在销售政策、供货保障、产品促销上给予优先支持。对于信誉一般、业绩平平的经销商予以调整，逐步向地区总经销、经销商（专卖店）的形式过渡，形成规范、合理的市场布局。此外，为消费者提供优质高效的售后服务，将市场与售后双管齐下，建立起了完善的售后服务体系也是必要的。创新是企业的生命，企业的发展离不开创新。本土钟表企业之所以竞争力不强，主要是不注重钟表的创新，停留于原有技术，导致很多企业在竞争中被甩出很远。注重企业创新、树立国际品牌、布局国际化道路，是今后发展的主要方向。

尚普咨询撰写的《2010年中国手表市场调查报告》，从宏观到微观，详细分析了手表行业的经济、政策、社会环境，以及整个手表行业产业链，继而分析其产销情况，进出口情况，市场竞争情况以及细分行业及重点企业。在此基础上，总结了行业的趋势，对企业的发展方向给出建议。尚普咨询研究报告包含多个系列：关键性数据报告系列、行业市场评估及预测系列、进出口贸易系列、竞争对手监测系列、产品市场深度调研系列、投资机会及风险报告系列。其中2010年中国手表市场调查报告以定量分析为基础，数据跨度从2000年一直延续到2010年2月，为企业战略规划与预测提供了强大的决策支持。

5收获与体会：

经过这次市场调查我学到了很多知识，我了解了有关我们专业的知识，同时我也学到了其他专业的一些知识。我们不止需要学好本专业的知识同时应该了解多方面的知识。现在是高科技时代，我们应该掌握市场的动向，了解消费者的需求，这样才能在市场中站住脚跟。作为大学生的我要努力学习好文化知识，同时也要走出学校，去了解市场。

问卷

您的个人资料

姓名

性别

年龄

手机号

以下问题可多选

●您有佩戴手表的习惯吗？

□有□没有

●您拥有几块手表？

□没有□1块□2块□3块□4块或以上

●您认为手表代表着什么？

□时间工具□个人品位□身份象征□珍贵记忆□传承信物□特殊意义

●您买表的用途是：

□日常佩戴□送礼

●购表时您最看重的因素是：

□品牌□功能

□设计□材质

□实用□价格

●您一般通过哪些途径买表？

□品牌旗舰店

□品牌专卖店

□知名钟表零售店

□二手表店

●您喜欢的表款风格是：

□经典□复古

□创新□科技

●您认为走时精准与工艺价值哪一个更重要吗？

□精准□工艺

□时尚

第三篇：运动手表调查报告

运动手表调查报告

一、运动手表的介绍与调查结果

随着我国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，有显得那么的必要和必需。就功能而言，它比普通手表有着更齐备的功用，是每个人所必需的；就形式而言，它那优美的造型无愧于充当每个消费者的装饰物，成为炫耀的资本，前卫的标志。

然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。根据笔者的市场问卷调查，消费者存在着对产品本身概念模糊问题。这就很容易造成在产品在推广方面的恶性循环：对于产品概念的模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。这就要求设计师设计一款概念明确的的产品，扩大其产品认知度和品牌知名度，从而提高购买率。

那究竟什么是运动手表 ？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？

运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。它要求对环境和徒步的过程有辅助的指导意义，更确切的说，运动手表是一个仪器，而不仅是表，应该是拥有表的携带性的户外仪器。

（一）基本功能

运动需要基本功能除了防水、防震，还有电子指北针、气压预测、高度、心律4大标准，太阳能倒是意义不大，因为电池能用2年就足够了，而且万一极昼之类的也不可靠。其他的增值功能则还可能具备录音、防泥、防磁、潮夕图显示、自动发光、温度测量、GPS等功能。

（二）材质、外形

耐磨损的材质

合格的运动手表必须能承受激烈的撞击、刮擦以及任何可能出现的状况。从理论上来说，运动表的设计初衷是为方便运动时佩戴，并且在长时间使用后仍旧完好如初。目前流行的运动表材料就是优质不锈钢、钛合金、铝合金、橡胶、碳化纤维、陶瓷合金等。

粗犷的外形设计

运动型手表必须表如其名——为了运动而设计。它们的款式大多从外形上看非常结实，粗犷厚重，而且开面很大。

上述是有关运动手表的一些介绍。在笔者的调查中，绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。

不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人（其中女性消费者居多）则喜欢鲜艳亮丽型的。就可接受的价格而言，100元以下的消费者占50%，100——300元的占40%，而300元以上的占10%。关于功能问题的调查中，男女消费者的观点存在着分歧——女性消费者的功能需求比男性消费者要小。而其中，防水 防震 秒表 闹铃 自动日历 电子罗盘 测量气温、气压、海拔选择率较高。

一部分消费者拥有运动手表后选择经常佩带：其中60%只是为了方便看时间，而30%的还兼有装饰的目的；另一部分消费者表示不会经常佩带，只是就其材料和外观造型才选择的。

消费者中占40%的认为，买手表会作为礼物送人，占40%的认为不会送人，而占20%的则会视情况而定。

二 产品设计定位

（一）功能定位

防水

适用于运动项目，但大部分只应对生活中的防水问题。防水深度不超过100米，还可以根据不同需要进行加深分等级。

防震

运动型表必须能够适应佩戴者出席各种场合的而且要经久耐用，所以设计时要加入抗震系统。运动表都内置抗震系统，抗震系统的好坏配备是看佩戴者的需求，更重要的是可以接受的价格。闹铃

拥有美妙的音乐，并且可以下载铃声，改变传统的声音，满足消费者娱乐的要求。

秒表

自动日历

电子罗盘

测量气温、气压、海拔

（二）材料及外型定位

以前的运动手表材质通常都是黑色塑胶，而且外观笨重，因为它们仅是为了运动而设计的。虽然这类运动表价格低廉、外形普通，但还是展示出了它的“运动本色”。但现在情况不同了。

今年巴塞尔展览会和SIHH展上推出的运动型手表不仅体现了现在的流行趋势：品质要求更高，用途更广泛，更重要的是不论是在运动场，还是办公室和餐馆，佩戴都十分协调。尽管目前在选择运动表材料时主要使用的还是黑色塑胶，但外形的设计却更加符合现代审美观，功能也越来越全面。很多佩戴运动表的人喜欢适用性全面的手表。这样出差、洗澡、游泳或进行其他运动项目时就无需太多的顾虑，摘下来不带反而显得多此一举。

手表就应能够做到这一点：不单单为了跳水等某项运动而设计的，它们同样能够戴去健身，游泳或者办公。这样，设计会更具人文关怀，更加人性化。当然，它们的外观设计仍然是运动表。这次设计还会沿袭这种传统材料——塑胶，因为它们象征是为了运动而设计的，但是将会在形式与颜色搭配上掀起一场巨大的变革——造型寻求全面突破，色彩采用多样化，更好的满足广大消费者在颜色稳重大方和鲜艳亮丽方面的不同要求。

根据大部分消费者在购买后可能会作为礼物送人这种情况，所以决定在设计单个产品完善的同时，考虑设计情侣套装。

（三）价格定位

价格问题始终是消费群体关注的焦点，同样是敏感的话题。在功能扬弃与材料选择上做出缜密考虑，并权衡产品各个因素轻重后，在价格定位上将会寻求一个趋近完美的契合点以符合广大青年朋友的购买能力

烟灰缸调查报告及设计说明

一，调查结果

走访多家饰品店，你会发现发现传统烟灰缸纷纷“变脸”，很多产品都会让人眼前一亮。无烟环保型烟灰缸造型可爱，又方便携带，深受年轻人喜爱。这都因为现代家居中，烟灰缸不仅承载烟灰，还承载着人们视觉的直观美感。生活中，烟灰缸是瘾君子们不可或缺的物件，烟民的家中自然不能少了它，精致高雅的烟灰缸就连瘾君子们看了，心思也会变得细腻，学会优雅地享受生活。即便是无烟民家庭，为访客布置的烟灰缸也是茶几上的主角，一个小小的烟灰缸就能看出主人对访客的贴心。于是各种设计精巧的烟灰缸开始崭露头角，成为家居配饰中象征品位的符号之一。

根据调查，现在的烟灰缸的特色和流行趋势有以下几方面：

1,呆板样式开始“变脸”

真正讲究生活品位的人士，对烟灰缸的选择也不会马虎的。时下烟灰缸的造型、色彩与材质，都有多样的变化可供选择。铸铁、合金套具的烟灰缸虽然笨拙，但小巧精致。以怀旧为主题，雕刻各种古典图腾浮雕，呈现出异域特色。水晶、陶瓷、木质、玻璃制品的烟灰缸，突破往常呆板的样式，现在开始流行变脸。绚丽的色彩，动感的图画，以及造型中另类的创意，使得它们变得非常时髦，而受到大众的喜欢。

2,设计更加人性化

在烟灰缸的设计上，今年更加贴近人性化的关怀。有的小巧玲珑如烟盒一般，除了可摆放家中像装饰品一般精致，还可放进口袋中便于随身携带。除了传统型的烟灰缸，很多烟灰缸的设计还能帮你改掉一些不良习惯。抽烟人士都有乱弹烟灰的习惯，影响整洁卫生。有种无烟环保型的烟灰缸备受年轻消费者的关注。

3,烟灰缸也有性别

今年烟灰缸也开始分男女，不再只停留于男人的视觉点。市场中发现很多烟灰缸出现专属于女用的款式，玻璃水晶质地，采用圆润的造型，小巧的烟槽口，图画上更是如同万花筒一般千变万化，柔媚的女郎、摇曳的花朵，搞怪的卡通图像，洋溢着浓郁的小资情调，让人爱不释手。即使它们不被用做烟灰缸使用，摆放在家中也是一件非常让人赏心悦目的装饰品。

4,烟灰缸造型图案不宜哗众取宠

夸张及繁琐的装饰图案，会使消费者产生厌倦心理。简洁的形式及优雅的造型则深受消费者的喜爱。5,新式烟灰缸的设计也融入更多科技含量。

一种用记忆金属制造而成的烟灰缸，可自动将吸烟者置于烟灰缸边上的香烟熄火。这种烟缸利用记忆金属随温度变形的特点，当香烟燃至一定的程度，处于水平状态下的金属片外端就会自动抬起，使烟头倾斜落入缸内，这种烟灰缸能有效地避免吸烟者因忘记熄灭香烟而发生火灾，很受当地吸烟者欢迎。6,柔媚角色很时尚

现在市场中有的产品形状如小巧精致如小碟小碗般惹人怜爱。圆形、金鱼尾、枫叶、水果等等各种有趣造型。配搭既可当手柄又可摆放烟支的小槽，简洁干净。它们最大的特色就是拥有时尚的面孔。7, 烟灰缸的贵族气息

不要小看一个小小的烟灰缸，它照样可以神奇地变幻成高品位的象征。高档烟灰缸，整体造型颇有意

义，价格也绝对会令你尖叫。外观富丽堂皇，光滑的圆形烟缸面，表现敦厚大气。搭配同款造型的打火机，磨动火石可以点燃香烟，配套使用很有些时代风范。

8，帮你改掉坏习惯

有款九孔烟灰缸，它的设计非常巧妙，类似于棋盘的九孔设计格局，每一孔都可以插熄灭烟头，横竖的凹槽方便放置香烟，揭开九孔的盖子，可以清理烟灰。从而杜绝乱弹烟灰的几率。而且它的外形相当神秘，合金的质地，如同旧首饰盒的外形，让你咋一眼看上去根本想象不出它就是烟灰缸。这样的一款烟灰缸就如同是秘密武器，不做烟灰缸使用，当装饰静物摆放也别有一番特别味道。

二、设计思路及分析说明

随着我们经济的发展和生活水平的提高，人们越来越向往一个清新典雅的生活环境，特别重视室内布置和产品的购买。人们越来越追求一种更加健康的，更加环保的生活方式。人们同样也渴求自己的生活充盈这一种文化氛围和浪漫情调，避免粗陋和庸俗。这就需要破旧立新，用新形式和多种功能的产品取代原有产品。

基于此，我设计的烟灰缸主要是从现在居家环境及居家理念这一方面进行考虑的，既要满足其基本的使用功能和给人带来方便，还要能恰如其分的融入环境，给使用者造就一个雅致的氛围和一个宜人的情调，给人以美的直观享受。让人摆脱对原有烟灰缸粗陋肮脏的习惯势力和主观偏见，进而引导人们的认识向更具审美情趣上发展。为此，我突破原有的思路，把烟灰缸定位成一个家庭小品来设计，除去使用功能，还是一件摆设甚至是艺术品，带给人一种精心雅致的亲切感，通过使用逐渐改变人们主观意识。在环保方面，避免烟灰缸中的烟对室内的空气造成污染。通过造型，也使人们也逐渐意识到吸烟给自己及周围的人和环境带来的危害，使他们逐渐意识到健康的重要。

一，其中使用功能方面主要考虑环保问题。现实生活中，“瘾君子”所制造的烟雾到处可见，给本人及周边的人带来了很大的威胁，这其中包括生理和心理上的。其中的一个很大的问题是很多人把没抽完的香烟随意的丢放在普通烟灰缸里或别处，这样就会造成空气污染，给别人的健康该来危害。这里主要保产品分为三部分来设计，一，防逸罩；二主题烟灰缸；三，烟气净化器。

防逸罩：其设计目的和用途就是为了防止烟灰中残留的烟气释放到空气中，或放置在烟灰缸上的香烟直接的排放到空气中。方依照设计成弧形状，在上面制成四个相对称的烟孔会使一个或几个不同方位坐者的使用者感到方便。其尺寸大小刚刚合适，放置烟能很好的夹持住，并且能满足使用者弹烟灰的需求。

主题烟灰缸：他是整个产品的中央部分，它更是设计的主题，是使用功能的主要承载者。它的设计成了圆形，正好和固定在它上面的防逸罩形成一种完美的结合，造就了一种“建筑上的形式美”。这种结合是一种吻合，主要表现在这烟孔相对应的设置了四个置烟嘴。

烟气净化器: 它身上有连接体正好固定主题烟灰缸。使用两节AA电池或USB接口直接供电，可以使得烟缸上盖打开时将烟尘吸入并通过活性炭(网)的过滤，迅速将有害气体吸收，最后由烟灰缸底部的排气孔排出过滤后的干净的空气，这样能有效降低“二手烟”对人体的伤害，十分适合抽烟玩家于电脑办公桌前使用。

为了便捷人们的现代生活，使其更加惬意和享受的意味，产品兼备了多种功能：电子计时表，闹铃，万年历，等

二，结构设计。产品分为三部分来设计，中间设有连接体，易于拆合，方便清理烟灰。

三,造型设计

我认为作为日常用品的造型与图案要健康积极一些，要活泼些。整体尺寸设计稍大，放在家中宽阔的茶几上十分大气。形式有落落大方的清爽气质，家居客厅、办公桌、会议室都适合它摆放。四，色彩设计

产品的色彩主要是为生活增彩，使其绚丽多姿。给人以视觉刺激和直观享受。这里设计了不同类型的色彩设计方案，以适合不同人的口味及适应不同的居室环境。

绿色与紫罗兰的搭配：其中绿色有种清澈凉爽的感觉，而紫罗兰则有种神秘的味道。

红与黑：真正的视觉冲击，设色大胆，给人以雍容华贵，气势非凡的品味。

紫罗兰与蓝：协调色的搭配，给人以朴素收敛的情感同时渗透着一种潜在的魔幻力量。

橘黄遇黑:果实的美感，原生态的环保理念。

第四篇：市场调查报告格式

市场调查报告格式

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案 写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好 懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）市场调查报告格式的标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。

（二）市场调查报告格式的目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目 录

１、调查设计与组织实施

２、调查对象构成情况简介

３、调查的主要统计结果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

（三）市场调查报告格式的概述

市场调查报告的概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用 抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）市场调查报告格式的正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）市场调查报告格式的结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）市场调查报告格式的附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策

另外我们给您推荐一篇关于市场调查报告格式的范文以供参考：

以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：

1.市场调查报告之生产情况

据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广

东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一（略）

以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。

2.市场调查报告之销售情况

据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略)

以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。

3.市场调查报告之各种品牌的竞争（略）

4.市场调查报告之市场分析与展望（略）

产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略）

5.市场调查报告之几点建议（略）

第五篇：市场调查报告格式和

市场调查报告格式及范文

市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。

一、市场调查报告格式

市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。

市场调查报告写作范文

[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占

43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论和建议

(一)结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

(二)建议

1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。