户外广告行业市场研究与预测报告

第一篇：户外广告行业市场研究与预测报告

户外广告行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 我国户外广告行业发展现状

第一节 户外广告行业概况

第二节 中国户外广告行业发展概述

第三节 我国户外广告行业发展状况

一、我国户外广告行业现状

二、我国户外广告发展机遇

三、我国户外广告趋势预测

四、我国户外广告发展建议

第四节 户外广告市场现状分析

一、经济震荡下的户外广告市场分析

二、户外广告位使用权拍卖趋势分析

三、户外广告商的行业内迁徙

四、户外广告投放建议

第二章 中国户外广告受众及投放分析

第一节 户外广告的投放原因及特点

一、户外广告已成为第三大广告媒体

二、户外广告是具有高接受度的广告形式

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈

五、户外广告仍需要提高规划水平

第二节 户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型

第三节 影响户外广告投放的要素分析

一、创意是吸引受众的最重要的要素

二、媒体组合能提高户外广告可信度

三、消费热点决定消费者记忆程度

四、户外广告有很好的传播效果

第三章 中国户外广告投放及广告主分析

第一节 户外广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本

第三节 户外广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 广告主媒体投放新趋势

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

第四章 户外广告主要形式发展分析

第一节 路牌广告

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

二、路牌广告的优势

三、路牌户外广告关注度最高

四、互联网给路牌广告行业带来新希望

第二节 霓虹灯广告

一、霓虹灯广告概述

二、霓虹灯色彩价值及作用

三、霓虹灯广告牌质量状况分析

四、霓虹灯广告市场发展前景

第三节 灯箱广告

一、灯箱广告概念

二、灯箱广告的类型

三、户外灯箱广告的特点和制作技术

四、灯箱广告图的工艺要求

五、灯箱广告市场现状与发展趋势

第四节 公共交通广告

一、公共交通广告简介

二、车身广告概述

三、外资抢食公交广告市场

四、车体广告亟待规范

五、地铁户外数字广告市场分析

六、公交广告发展分析

第五节 户外电视广告

一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况

二、中国户外电视产业崛起

三、中国户外电视广告经营者营销手段解析

四、中国户外电视广告业面临洗牌

五、公交移动电视广告市场分析

第六节 机场户外广告

一、中国机场户外广告的现状

二、中国机场户外广告的特点

三、机场户外广告的发展趋势

四、机场媒体发展面临挑战和抉择

五、民用机场广告业的现状和特点

六、机场媒体资源面临新一轮整合第七节 三面翻广告一、三面翻广告简介二、三面翻广告行业现状

三、我国三面翻行业竞争状况四、三面翻广告市场前景分析

第八节 其他户外广告形式

一、POP广告分析

二、热气球广告的优势

三、墙体广告在农村市场的优势

四、社区广告直指传播终端

第五章 户外广告行业投资与发展前景分析

第一节 媒体广告行业投资特性

一、中国广告行业经营环境分析

二、各类广告媒体的优势及特性

第二节 广告投资预算的数量分析

一、广告投资的重要性分析

二、广告投资预算量的确定

三、广告投资预算理论的应用

第三节 户外广告行业投资机会分析

一、户外媒体投资分析

二、户外广告屏投资分析

三、中国广告市场投资机会

四、后奥运时代广告公司的投资机会分析

五、户外广告牌成投资新宠

第六章 户外广告行业竞争格局分析

第一节 户外广告行业竞争结构分析

一、行业内现有企业的竞争

二、新进入者的威胁

三、替代品的威胁

四、供应商的讨价还价能力

五、购买者的讨价还价能力

第二节 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争

一、印刷与数字显示屏竞争分析

二、印刷在户外广告领域的竞争

三、数字显示屏在户外广告领域的竞争

第三节 户外广告行业竞争格局分析

一、户外广告市场风起云涌

二、户外广告趋向寡头竞争

三、液晶屏广告市场竞争分析

四、户外数字标牌广告竞争分析

五、户外广告竞争趋势

六、户外广告核心竞争力分析

第七章 中国户外广告行业发展形势分析

第一节 户外广告行业发展概况

一、户外广告行业发展特点分析

二、中国户外广告市场投资分析

第二节 户外广告行业发展形势

一、中国户外广告行业发展形势

二、户外电子屏广告行业发展形势

第三节 户外广告供需状况分析

一、户外广告市场需求分析

二、客户需求对户外广告提出新要求

第四节 户外广告行业市场情况分析

一、中国户外广告市场规模

二、高校户外广告市场规模

三、中国户外电子屏广告市场规模

四、中国户外电子屏广告市场规模

第八章 业内部分重点企业发展分析（排名不分先后）

第一节 清晰频道户外广告公司

第二节 德高集团

第三节 TOM集团有限公司

第四节 白马户外媒体有限公司

第五节 大贺传媒股份有限公司

第六节 华视传媒集团有限公司

第七节 北京巴士传媒股份有限公司

第八节 成都博瑞传播股份有限公司

第九章 户外广告行业发展趋势分析

第一节 户外广告发展趋势

一、广告主动向

二、4A动向

三、媒体主动向

四、户外广告行业发展趋势分析

五、户外广告发展十大走势

第二节 中国户外广告的五大发展趋势

一、户外广告市场走向分析

二、户外广告投放量趋势分析

三、通路终端的户外媒体发展趋势

四、户外广告创新趋势分析

五、专业服务趋势分析

第三节 我国户外广告发展趋势预测

第二篇：中国报刊广告行业市场研究预测报告

中国报刊广告行业市场研究预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 全国报刊广告行业市场现状分析

第一节、中国报刊广告市场各行业市场格局

一、中国报刊广告市场各行业走向

二、本中国报刊广告行业广告市场总量回顾

三、本各行业总量状况及发展回顾

四、本广告各行业结构及上同期对比

五、中国报刊广告主要行业广告市场总量趋势预测

第二章 全国报刊广告经营状况

第一节、报纸广告持续增长

一、各类报纸广告经营

二、地方性报报纸和全国性报纸

三、企业广告投放的三策略

四、综合都市类、党政机关类、经济类和行业类报纸

第三章 各细份行业报刊广告投放量预测

第一节、计算机业报刊广告投放量预测

第二节、通讯业报刊广告投放量预测

第三节、汽车业报刊广告投放量预测

第四节、家电业报刊广告投放量预测

第五节、医药业报刊广告投放量预测

第六节、保健品业报刊广告投放量预测

第七节、食品饮料业报刊广告投放量预测

第八节、化妆品业报刊广告投放量预测

第九节、服装服饰业报刊广告投放量预测

第十节、金融保险业报刊广告投放量预测

第十一节、房地产行业报刊广告投放量预测

第四章 各细分子行业报刊广告投放趋势分析

第一节、房地产

一、房地产广告刊登趋势

二、房地产行业主要产品构成1、住宅广告趋势

2、商业楼广告趋势

3、别墅广告趋势

4、写字楼和公寓广告趋势

三、房地产广告区域市场分布

四、房地产广告城市市场分布

五、房地产广告媒体选择

六、房地产楼盘广告投放

第二节、通讯

一、通讯行业主要产品构成1、电信运营商

2、移动电话

三、通讯广告城市市场分布

四、通讯广告媒体选择

第三节、机动车

一、机动车行业广告月度刊登趋势

二、机动车行业主要产品构成三、机动车行业广告区域市场分布

四、机动车行业广告城市分布

五、机动车行业广告投放媒体选择

六、机动车行业广告重点品牌分布

第四节、计算机

一、计算机广告月度刊登趋势

二、计算机广告区域市场分布

三、计算机广告城市市场分布

四、计算机广告刊登媒体选择

五、计算机广告投放主要品牌

第五节、家电

一、家电行业主要产品构成1、家电城

2、小家电

3、空调器

4、电视机

二、家电行业广告区域市场分布

三、家电行业广告城市市场分布

四、家电行业广告媒体选择

第六节、品牌案例

第五章 各细分城市报刊广告投入分析（排名不分先后）

第一节、北京市

一、北京市广告经营总量分析

二、北京市报刊广告收入行业结构分析

1、各行业广告总量及增减情况分析

第二节、上海市

一、上海市广告经营总量分析

二、上海市报刊广告收入行业结构分析

1、重点行业投放媒体分析

三、上海市报刊广告投放产品及品牌分析

四、上海市主要报刊竞争状况分析

第三节、广州市

一、广州市广告经营总量分析

二、广州市报刊广告收入行业结构分析

1、重点行业投放媒体分析

三、广州市报刊广告投放产品及品牌分析

第四节、南京市

一、南京市广告经营总量分析

二、南京市报刊广告收入行业结构分析

1、重点行业投放媒体分析

三、南京市主要报刊竞争状况分析

第六节、成都市

一、成都市广告经营总量分析

二、成都市报刊广告收入行业结构分析

1、各行业广告总量及增减情况分析

2、重点行业投放媒体分析

三、成都市主要报刊竞争状况分析

第七节、武汉市

一、武汉市广告经营总量分析

二、武汉市报刊广告收入行业结构分析

1、各行业广告总量及增减情况分析

2、重点行业投放媒体分析

三、武汉市报刊广告投放产品及品牌分析

四、武汉市主要报刊竞争状况分析

第八节、沈阳市

一、沈阳市广告经营总量分析

二、沈阳市报刊广告收入行业结构分析

1、各行业广告总量及增减情况分析

三、沈阳市报刊广告投放产品及品牌分析

四、沈阳市主要报刊竞争状况分析

第六章 业内部分重点报业集团分析（排名不分先后）

第一节 新华日报报业集团

第二节 哈尔滨日报报业集团

第三节 光明日报报业集团

第四节 辽宁日报报业集团

第五节 湖北日报报业集团

第六节 北京日报报业集团

第七节 四川日报报业集团

第八节 沈阳日报报业集团

第九节 广州日报报业集团

第十节 解放日报报业集团

第十一节 南方日报报业集团

第十二节 浙江日报报业集团

第十三节 文汇新民联合报业集团第十四节 羊城晚报报业集团

第七章 报刊广告行业SWOT分析

第一节 当前报刊广告业发展的优劣势分析

第二节 我国报刊广告业的机会与威胁分析

一、报刊广告业发展的市场机会分析

二、报刊广告业发展面临威胁分析

第三篇：中国车身广告行业市场研究与预测报告

产经报告

车身广告

中国车身广告行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目 录〗

第一章 车身广告相关概述 第一节 车身媒体广告特点 第二节 车身广告的优势

第三节 投放车身广告考虑的因素

一、发布线路

二、发布时期

三、发布形式

四、发布数量

五、车型组合

第二章 世界户外广告产业运行态势分析 第一节 世界广告行业运行浅析 第二节 世界户外广告运行浅析 第三节 世界户外广告行业前景展望

第三章 世界车身广告市场运行形势分析 第一节 世界车身广告产业运行现状分析 第二节 世界主要国家车身广告产业动态分析 第三节 世界车身广告产业趋势预测分析

第四章 世界五大广告集团分析 第一节 Omnicom集团 第二节 WPP集团

第三节 Interpublic Group 产经报告

车身广告

第四节 阳狮集团 第五节 日本电通集团

第五章 中国车身广告产业运行环境分析 第一节 中国宏观经济环境分析

第二节 中国车身广告产业政策环境分析 第三节 中国车身广告产业社会环境分析

一、中国人口规模及结构分析

二、中国流动人口集中分布

三、人们生活节奏加快

第六章 中国户外广告行业运行动态透析 第一节 中国户外广告行业运行探析 第二节 中国户外广告市场状况分析

一、户外广告备受资本市场追捧

二、中国户外广告市场发展解析

三、户外广告形式发展分析

第三节 中国户外广告受众及投放情况分析

一、户外广告的投放原因及特点

二、户外广告受众分析

三、中国影响户外广告投放的要素分析 第四节 中国户外广告业发展的问题与对策

一、中国发展户外广告品牌的问题

二、中国户外广告业应主动求变

三、中国户外广告的媒体依托路线解析

四、中国户外广告业面临三大挑战

第七章 中国车身广告市场调研统计分析 第一节 中国车身广告市场调研分析

产经报告

车身广告

一、公交车是受众首选交通工具

二、车身广告是受众接触最多的广告类型

三、效果分析

第二节 外资对中国车身广告市场影响分析

一、“与狼共舞”，业绩出现负增长

二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”

三、本土公交广告公司亟待转型

第八章 中国户外广告受众及投放分析 第一节 户外广告的投放原因及特点

一、户外广告已成为第三大广告媒体

二、户外广告是具有高接受度的广告形式

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈

五、户外广告仍需要提高规划水平第二节 中国户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节 影响户外广告投放的要素分析

一、创意是吸引受众的最重要的要素

二、媒体组合能提高户外广告可信度

三、消费热点决定消费者记忆程度

四、户外广告有很好的传播效果

第九章 中国户外广告投放及广告主分析 第一节 户外广告投放效果的影响因素

产经报告

车身广告

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本 第三节 户外广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 车身广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

产经报告

车身广告

八、广告投放更需敏锐且理性

第十章 中国车身广告市场竞争格局分析 第一节 中国车身广告市场竞争激烈分析

一、车身广告竞争力分析

二、车身广告设计工艺竞争分析

三、车身广告成本竞争分析

第二节 中国车身广告重点城市竞争分析

一、北京

二、厦门

三、深圳

第三节 中国广告公司提升竞争力策略分析

第十一章 中国优势广告公司财务状况及竞争力分析 第一节 清晰频道户外广告公司 第二节 德高集团 第三节 TOM集团有限公司 第四节 白马户外媒体有限公司 第五节 大贺传媒股份有限公司 第六节 华视传媒集团有限公司 第七节 北京巴士传媒股份有限公司 第八节 成都博瑞传播股份有限公司

第十二章 中国广告行业发展动态分析 第一节 中国广告市场发展分析

一、内地广告市场规模分析

二、中国广告市场价值分析

三、中国广告市场的投放额

四、广告市场面临的挑战

产经报告

车身广告

第二节 中国广告市场规范情况分析

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告行业结盟维护创意版权

三、中国广告行业新的自律规则 第三节 中国广告业存在的主要问题探讨

第十三章 中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 第一节 中国城市交通现状

第二节 中国汽车产销及保有量分析 第三节 中国公交车运营状况分析

一、北京

二、上海

三、广州

四、其它

第四节 中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析

第十四章 中国车身广告市场投资战略研究 第一节 中国车身广告业投资环境分析 第二节 中国车身广告业投资机会分析

一、后奥运时代广告公司的投资机会分析

二、车身广告业投资空间大分析 第三节 中国车身广告业投资风险分析

一、市场风险分析

二、法律法规管制分析

三、竞争风险分析

第四节 研究中心专家建议分析

第十五章 中国车身广告市场前景预测 第一节 中国户外广告新趋势分析

产经报告

车身广告

一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势

二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体

三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势

四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段

五、户外的相关法律法规逐步完善

六、大城市户外媒体价格持续走强 第二节 中国车身广告市场前景预测

一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大

二、车身广告设计流行趋势分析

三、车身广告竞争格局预测分析 第三节 中国车身广告市场盈利预测分析

第四篇：紫杉醇行业市场研究与预测报告

紫杉醇行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 紫杉醇行业发展概述

第一节 紫杉醇的特性与药理作用

第二节 紫杉醇的其他概念

一、紫杉醇的发现历史

二、紫杉醇针剂

三、高效分离纯化紫杉醇的方法

四、紫杉细胞培养生产紫杉醇研究现状

五、响应面法在紫杉醇产生菌发酵前体优化中的应用

第二章 全球紫杉醇行业发展分析

第一节 世界紫杉醇市场分析

第二节 世界紫杉醇原料药市场分析

第三节 美国紫杉醇产业发展分析

第四节 日本紫杉醇产业发展分析

第三章 我国紫杉醇行业发展分析

第一节 我国紫杉醇产业发展分析

一、抗癌新药紫杉醇原料生产基地

二、我国紫杉醇最大生产基地发展情况

三、我国真菌发酵实现紫杉醇大规模生产

四、江西抗癌药紫杉醇生产新情况

五、我国紫杉醇生产技术研究新情况

第二节 我国紫杉醇市场分析

一、我国紫杉醇市场现状分析

二、用于治疗转移性乳腺癌的注射用紫杉醇上市情况

三、紫杉醇市场价格分析

四、我国低含量紫杉醇市场流向分析

五、紫杉醇在妇科肿瘤药物中的市场地位

第三节 我国紫杉醇发展前景与问题

第四章 我国中药材行业发展现状

第一节 我国中药生产情况

一、我国中成药产量情况

二、我国主要国产中药品情况

三、我国中成药产量情况

第二节 我国中药企业发展分析

一、我国中药企业数量

二、中国药企成长研究

三、我国中医药企业品牌发展研究

第三节 我国中药市场分析

一、我国中药市场格局分析

二、我国中药占国际市场份额情况

三、我国中药保健食品和非药物疗法市场发展分析

四、近年来我国部分 中药材市场价格及供需探讨

第四节 我国中药市场营销分析

一、我国医药企业的后奥运营销分析

二、我国中药营销机遇

三、中药行业体育营销分析

四、传统中药营销分析

第五节 我国中药行业发展研究

一、我国中药行业国际化发展分析

二、中药产业规范化现代化发展研究

三、我国中药可持续发展研究

四、我国中药行业发展潜力与瓶颈研究

第六节 中药行业现状与走势分析

一、中药行业现状

二、中药行业凸显四大热点

三、中药行业急需解决的关键问题及策略

四、未来中药行业前景与趋势

第七节 金融危机下我国中药市场分析

一、金融危机下我国中药市场回顾

二、金融危机下我国中药市场展望

第八节 我国中药进出口分析

第五章 紫杉醇行业供求状况分析

第一节 国际紫杉醇市场供需分析

第二节 国际国内紫杉醇市场供销情况

第三节 国内紫杉醇产销情况

第六章 紫杉醇行业竞争格局分析

第一节 紫杉醇行业竞争结构分析

第二节 紫杉醇行业国际竞争力影响因素分析

第三节 紫杉醇行业竞争格局分析

一、紫杉醇市场竞争格局

二、全球紫杉醇市场竞争分析

三、我国紫杉醇市场竞争分析

第七章 紫杉醇行业竞争策略分析

第一节 紫杉醇行业品牌竞争策略分析

第二节 我国紫杉醇企业竞争策略分析

第三节 领先者市场竞争策略

第四节 挑战者市场竞争策略

第五节 追随者的市场竞争策略

第六节 补缺者的市场竞争策略

第八章 部分紫杉醇企业分析（排名不分先后）

第一节 北京伊斯康科技有限公司

第二节 宏生堂

第三节 西安天诚

第四节 北京绿色金可公司

第五节 无锡红豆集团

………（略）

第六节 部分紫杉醇制剂企业分析（排名不分先后）

一、江苏南京思科药业有限公司

二、中美上海施贵宝制药有限公司

三、太极集团四川太极制药有限公司

四、北京四环医药科技股份有限公司

第九章 紫杉醇行业发展前景与趋势

第一节 紫杉醇市场前景分析

第二节 紫杉醇行业发展趋势

一、世界紫杉醇市场发展趋势

二、我国紫杉醇生产发展趋势

三、抗癌新药紫杉醇市场价格趋势

第十章 未来紫杉醇行业发展预测

第一节 今后几年国内外紫杉醇市场预测

第二节 世界紫杉醇市场发展预测

第三节 我国紫杉醇产量预测

第十一章 紫杉醇行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

第二节 政策法规环境分析

一、我国中医药创新发展规划纲要

二、我国批准引进白蛋白结合型纳米微粒紫杉醇注射制剂

三、山西省关于紫杉醇、唑来膦酸限价采购的公告

四、湖北省政策规定紫杉醇脂质体注射剂降价

第三节 社会发展环境分析

第十二章 紫杉醇行业投资机遇与风险

第一节 金融危机给我国企业带来的机遇分析

第二节 金融危机下紫杉醇行业发展机遇分析

一、金融危机为紫杉醇企业提供了并购国外企业的机会

二、金融危机导致部分 经营不善的紫杉醇企业退出市场

三、金融危机中我国紫杉醇企业发展机遇分析

第三节 我国中药行业投资机遇分析

一、我国中药产业投资优劣势分析

二、未来中药行业的投资机遇分析

第四节 紫杉醇企业战略规划不确定性风险分析

第五节 我国紫杉醇行业发展的挑战

第十三章 紫杉醇行业发展战略研究

第一节 紫杉醇行业发展战略研究

第二节 紫杉醇行业品牌战略分析

第三节 紫杉醇企业经营管理策略

第四节 我国植物提取物发展概况及策略分析

第十四章 紫杉醇行业投资战略研究

第一节 紫杉醇行业投资战略研究

一、紫杉醇行业投资前景分析

二、紫杉醇行业投资战略研究

第二节 金融危机下紫杉醇发展与投资策略分析

第十五章 紫杉醇行业SWOT分析

第一节 当前企业发展的优劣势分析

第二节 我国企业的机会与威胁分析

一、企业发展的市场机会分析

二、企业发展面临威胁分析

第五篇：保健酒行业市场研究与预测报告

保健酒行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 保健酒行业概况

第一节 保健酒的定义与范畴 第二节 保健酒的传统与现代

一、传统“药酒”与现代“保健酒”

二、传统保健酒与现代保健酒的消费群

三、传统与现代保健酒的机会 第三节 保健酒与酒

第二章 保健酒相关产业分析

第一节 酒类市场发展分析 第二节 保健品市场发展分析

一、保健品市场发展现状

二、保健品促销策略

三、保健品遭遇困境分析

四、保健品营销模式分析

五、保健品行业前景分析

第三章 保健酒市场发展分析

第一节 保健酒发展现状

一、众品牌发力保健酒

二、缺少规模品牌

三、缺少独特定位

四、发展前景远大

第二节 保健酒行业市场变化分析

一、健康成为酒类行业的大趋势

二、保健酒作为第四势力悄然兴起

三、保健酒发展迅速

四、GMP认证化解了保健酒行业的信任危机

五、技术的创新推进保健酒行业现代化

六、保健酒发展进入“黄金时段” 第三节 保健酒行业存在的问题及改变方法

一、市场狼烟四起

二、品牌鱼龙混杂

三、前景与现状的巨大反差

四、规模化之路

五、标准化之路 第四节 保健酒品牌的不足 第五节 保健酒消费者分析

一、消费者特征及划分

二、消费者的认知分析

三、消费者的购买渠道分析

四、影响消费者的因素分析

五、消费者需求结构分析 第六节 哈尔滨保健酒市场状况分析

第四章 保健酒原材料市场

第一节 动物资源市场状况

一、我国野生动物资源的现状

二、我国野生动的保护措施 第二节 中药材市场状况

一、药材市场销量分析

二、中药材流通市场分析

三、中药材检测标准制定的意义 第三节 粮谷市场价格分析

一、我国粮食价格走势分析

二、国内市场稻谷价格分析 第四节 其他材料市场状况

一、蔬果市场购销两旺

二、茶叶市场状况

第五章 保健酒发展策略

第一节 中国保健酒的误区和出路 第二节 保健酒上市的策略分析 第三节 保健酒企业做大策略分析

一、做大须克服的障碍

二、保健酒的产品定位策略

三、差异化营销策略

四、概念细分到位

五、树口碑是关键

第四节 中小保健酒企业发展策略

一、品牌命名差异化

二、产品包装外观设计差异化

三、产品定位与卖点差异化

四、保健酒企业“错位招商”策略 第五节 从保健酒市场看低端滋补酒餐饮营销

第六章 保健酒行业竞争分析

第一节 竞争格局分析

一、保健酒七强竞争

二、行业龙头尚未形成

三、与白酒市场比较 第二节 企业竞争动态分析 第三节 保健酒企业竞争策略

一、先定位市场再定位产品

二、市场细分与产品定位

三、作有方法的营销

四、要洞察消费者

第七章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 劲牌有限公司

第二节 海南椰岛股份有限公司 第三节 浙江致中和酒业有限公司 第四节 张裕集团

第五节 山西杏花村汾酒集团

第六节 五粮液集团保健酒有限责任公司 第七节 宁夏香山酒业(集团)有限公司 第八节 上海交大昂立股份有限公司 第九节 香港展生集团

第八章 保健酒发展趋势分析

第一节 保健酒发展趋势

一、保健酒创造财富第五波

二、市场将在竞争中做大

三、保健酒市场潜力巨大 第二节 保健酒竞争趋势

一、前景乐观处境难

二、大浪淘沙适者胜

三、未来5年特色竞争占据主导地位

四、和谐发展是必然选择 第三节 保健酒行业机遇及风险分析

一、保健酒行业发展优势

二、保健酒信贷风险提示

第九章 保健酒行业投资机会与风险展望

第一节 保健酒行业投资机会

一、保健酒行业区域投资机会

二、保健酒出口市场投资机会

三、保健酒企业的多元化投资机会 第二节 保健酒行业投资风险展望

第十章 保健酒行业SWOT分析

第一节 当前保健酒企业发展的优劣势分析 第二节 我国保健酒企业的机会与威胁分析

一、保健酒企业发展的市场机会分析

二、保健酒企业发展面临威胁分析