合璧堂文化发展有限公司手工DIY市场调研报告

第一篇：合璧堂文化发展有限公司手工DIY市场调研报告

合璧堂文化发展有限公司手工DIY市场调研报告

-----SEO段平

目录：

一、手工DIY发展背景如何

二、手工DIY行业现状及影响因素

三、手工DIY受众群体有哪些

四、手工DIY市场竞争对手研究

前言

作为手工DIY电子商务网站，从商品特性、热度以及其购买人群都要做一个透彻的分析，分析完善才可以针对性的把各种手工DIY产品销售给对应人群。近几年，手工DIY市场逐渐扩大，消费人群也在扩大范围，这里就对手工DIY市场发展做一个系统的研究。

一、手工DIY发展背景如何

手工是中国传统工艺和民间民族工艺发展而来，不仅仅是中国，如斯里兰卡、摩洛哥、印度、日本等国家都是有着不可小视的手工艺品市场。中国有名的手工艺，主要以剪纸、皮影、布偶、刺绣、印染、陶瓷等为主，这些艺术多在民间广为流传，也多是古代传下来并精细化的手工技术所致。民间工艺盛名的城市大街小巷都会摆满手工制品，包括各种中国结、编织品、布偶、吊坠等等。

而手工DIY已经由传统民间手工逐步扩大化，不仅仅局限于刺绣、剪纸、布偶，现在更是发展到了DIY玩具、拼布等等。很多年轻人或是老年人也都会选择自己来DIY，既省钱又可以增强动手能力。

二、手工DIY行业现状及影响因素

手工DIY属于文化创意产业，但是在中国这样的民族手工市场背景下其实还是发展未成熟。根据上海、北京等地手工DIY市场可以看出，手工DIY市场在国内还是有很大的发展市场，消费人群也是逐渐扩大，但是还是存在很大的发展局限，主要的行业现状总结如下：

1.手工DIY商品同质化

喜欢逛手工制品的朋友，其实大家不难发现，手工商品可以大致分为几种类型：串珠、十字绣、DIY玩具（模型、拼图）、玩偶等。这些商品大多是十分相近，形态样式比较固定，行业内互相参考较多，缺乏新意。

2.缺乏品牌体系化经营

现在做手工市场的多为广泛经营，或是对手工DIY商品没有专业的了解，也没有专营和研究某一种手工DIY商品，大多是各种手工品一起混卖。这些实体店分布也较为混乱，零散分布在文体店、礼品店、旅游景区、超市。

而加工方面，多为小手工作坊，没有完好的生产体系，加工较为粗略，不够精致。

3.受众购买能力低

受众购买手工DIY产品第一看新奇度，第二就是看价格。一些价格稍微昂贵的手工DIY商品销量就远远低于价格低廉的手工DIY商品。根据去年长沙互动手工艺馆大学生消费报告可以看到，有大概50%的用户是更倾向于低廉价位的手工DIY商品的，而能够购买150元以上的手工DIY商品的用户只有5%左右。从大学生消费意识来看，国民对高价

格手工DIY购买能力是很低的。2011国内国民生产总值521.60,2011年同比2010年 娱乐教育文化用品的城市消费水平下跌0.17%。这也衍射了国内人均购买力低下。

三、手工DIY受众群体有哪些

手工DIY市场目前热度比较高的主要有：橡皮章雕刻、拼布类、粘土类、毛毡手工类、串珠类。皮艺雕刻，木艺，彩绘等等有了一些市场，但是还需要时间培养。

手工DIY的受众小到6-7岁比如DIY玩具类、益智玩具类、立体纸模类、小型软陶类；大到60-70岁，比如女性的编织、刺绣，男性的篆刻。最大的受众集中在年轻的、小资的白领和大学生，还有经济能力好一些的年轻主妇。

像软陶粘土类，一般国产的、sulpeyIII和premo这种小块的年轻女性爱好者玩的会比较多一点；1磅装的美国土 类似这种的大块装软陶一般都是男性玩手办原型制作的人会用。

而橡皮章，这种DIY产品在国外多是成品出售，而在国内成品是不被受众所喜欢的。橡皮章在国内的受众大多是中学生和高中生，大学生都相对要少很多。并且他们有一个共同的特点就是热爱日本动漫，他们所做的橡皮章多以日本动漫原型为主。

纸膜方面很多朋友是喜欢玩建筑纸模、动漫卡通纸模、网游纸模、交通纸模居多的，所以用户多为建筑迷、卡通迷。

受众购买目的可以大致分为四类：娱乐、实用、送礼物、职业。

（1）娱乐类：包括小孩子和业余爱好者，对孩子来说手工DIY提升了动手动脑能力；对成人来说，是业余爱好，也是解压的一种良好良好途径。

（2）实用类：比如说刺绣、拼布、不织布、编织这些多是以女性受众为主，年轻女性或者家庭主妇等等。他们购买这些手工DIY材料多是为家人、伴侣所作，多为家用及家居品。

（3）送礼物类：无论是那种手工DIY产品，都是可以做礼物的。送伴侣、送家人、送朋友，亲手DIY更代表了诚意祝福。

（4）职业类：他们多批发DIY材料，因为他们是专业的爱好者，逐渐发展为自己的职业。一是自己开店用，二是做培训教程等。以手工DIY为生。例如彩绘，多为汽车彩绘装饰、墙体彩绘、人体彩绘，这与他们的职业是分不开的。

受众多平时喜欢去手工DIY论坛贴吧做交流，相应的还有独立的qq交流群，做手工DIY的南方城市用户要稍大于北方，北方以山西、山东、河北、北京、辽宁、黑龙江为主，南方多为河南、福建、广东、浙江、江苏、四川、湖南、湖北、上海等地为主。

那么这些受众都关心哪些问题呢？我询问了一些淘宝店主、客服，得出结论，受众最关心的是价格、运费、商品质量、到货日期、材质等等，也有少数人会问及制作中出现的一些难题。还有受众很在乎客服的服务态度。

四、手工DIY市场竞争对手研究

现在DIY市场主要分布于C2C平台和独立品牌商城。C2C主要是以淘宝店为主，京东上的专营店铺较少。但是无论是人气淘宝店还是独立商城，其实都是有共同的特点，主要总结如下：

1.比我们更专一，更专业。

开店者多为某种手工DIY的专业爱好者或者是职业者，正因为如此，他们对该种类手工DIY商品材料的选择、制作的工具、制作过程都是很熟悉了解的；并且他们自身就是行业的受众，了解受众喜欢的商品类型。无论是从商品方向、客服解答、制作过程都是第一先知。

2.存在于受众，推广效应好。

开店者多有自己的DIY作品，以论坛、贴吧、微博、博客、QQ群为依托，有很多的粉丝关注。平时新上架商品或者作品，只要发出消息就会有客户浏览。

3.了解用户心理，有独特的经营手法。

（1）制作免费教程或者付费教程。

免费教程多在百度贴吧等做展示；付费教程多在自己的淘宝店低价出售。如陶千面。

（2）抓住客户价位心理。

很多的客户其实是没有太大的经济能力去购买一些材质的，多会选择价位相对低廉，在自己范围内的产品，所以可以看到很多的淘宝店销量排行产品均为价格在50元以下的商品。如雾里都里。

（3）抓住用户需求心理。

@商品预定心理：有的店主店面有些商品进购不方便，为客户提供预定业务，避免了客户的流失。例如布由商城。

@商品定制心理：有不少的软陶DIY店铺多有定制服务，款到开始制作，这种的店铺多是为了满足客户送礼物的需求。如泥巴公主商城、陶千面淘宝店等。

@DIY入门难，卖半成品：此种商城或淘宝店多是卖半成品的手工DIY材料，附有制作说明，避免了用户制作困难的麻烦。如福布天下。

再来分析我们的商城http://，我们的商城与同行业的淘宝店和独立商城对比，是优劣并存的。优势是我们的独立商城涉及到的手工DIY产品种类齐全，涵盖了皮艺、布衣、纸艺、串珠、DIY玩具、软陶粘土、编织、刺绣、羊毛毡等，主要经营手工DIY产品的材料、辅料、工具，为热爱自己动手DIY的朋友提供了最全面的材料选择。但是品类齐全也注定了我们不够专业的劣势，当有客户问及产品制作过程中遇到的问题时，我们就无从解答，问及如何制作，我们也没有详细的教程讲解。

除此之外，还有最大的劣势就是我们的平台知名度不高，因为我们的商品还没有足够的深入受众中。

第二篇：DIY礼品市场调研报告

湖南商学院市场调研报告

关于DIY礼品市场的调研报告

一、前言

伴随着经济的发展，人们逐渐追求个性品味，传统的礼品模式已经不能满足人们的需求，因此专属、个性、富有特色与意义的DIY礼品开始在行业里发展起来。DIY即Do it yourself，简单来说即自己动手做。对于DIY礼品是把一些普通大众化的礼品经过自己手工根据自己的喜好，并加上自己的创意进行加工制作出来的礼品，如在普通杯子上印上一些有意义的图案，或用普普通通的纸张做成一朵花等等。这种通过艺术拼装而形成的具有创意的艺术品，独具一格，拥有十分丰富的艺术内涵。在当前这个以创新和个性为先导的时代，DIY给了人们充分发挥想象力和创造力的空间，可以说，这是DIY礼品市场发展的一个重要原因。

二、市场调研分析(一)市场环境分析 1.政治法律环境

就目前的政治法律环境来分析，社会各项政策法规完善，网络营销环境良好。企业营销活动总是在一定的政治与法律环境下运行的，我公司分为实体店铺和网上店铺两种，就实体店铺来说，长沙目前政治稳定，社会治安好，社会各项政策法规完善，而且近年来国家政策大力鼓励大学生创业。而在网络营销上，近几年来，政府制定了在发展电子商务网络营销方面的有力政策，网络营销环境得到了极大的改善。

2.经济环境

经济的快速发展，人们生活水平的提高，拉动人均可支配收入上升,购买力上升，且改变着人们的消费观，人们越来越重视生活质量和享受生活，开始追求有新意有特色的所属品而不是冰冷的机器生产

湖南商学院市场调研报告 的一成不变俗套的工业品。另外，随着互联网在人们工作和生活上的不断渗透，网络已经形成了全球一体化的经济，由于它自身所具有的强大优势，能把用户聚集起来，形成了庞大的用户群。当前经济环境总体较好，人们生活水平提高，互联网经济发达。

3.社会文化环境

从社会文化的角度看，追求时尚、独特的社会潮流给我们的创业项目带来了极大的发展机会。在追求时尚、独特、新颖的时代，人们在满足物质生活丰裕的同时，更加注重精神生活的提升，年轻的人们喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于百货公司里现成的商品，时尚与个性的DIY必然会形成他们自我实现的满足。因此，DIY成为创造良好精神生活的最好方法之一。

4.人口环境

就人口环境分析，岳麓区大学城会成为我们XIN意礼品公司的巨大潜在市场。学生是最大的个性化产品消费群体，他们追求情调、个性和创意送礼的形式，正是DIY礼品市场的目标群体。在岳麓大学城大学生为消费主力军，时间和金钱的控制度都是相对空闲和自由的且乐于尝试新鲜事物，是我公司巨大的潜在消费者。(二)目标消费群体需求特征分析

图1.调查中男女性别比例

对于消费群体的需求特征分析，这次我们主要采用了调查问卷的形式，本次调查对象以在校大学生为主，参与调查的人数为131人，参与调查的男女学生比例分别为29.01%和70.99%，女生比例高出男

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生比例41.98个百分点，数据如图1所示。

调查分析如下： 1.消费者需求分析

(1)消费者对DIY的了解情况

从调查结果来看，66.41%的消费者接触过DIY，33.59%的消费者没有接触过DIY。由此可知，大部分消费者对于DIY的理念是不陌生的，这对于我们去宣传DIY礼品店有一定的群众基础。如图2所示。

图2.消费者对DIY的了解情况

(2)消费者对自己动手制作礼品的态度

从调查情况来看，66.41%的消费者对自己动手制作礼品感到很有趣，26.72%的消费者认为无所谓，但是如果有平台的话愿意尝试，只有极少数的消费者认为无所谓或不感兴趣。由此可知，DIY礼品是非常有市场的，绝大部分的消费者对于自己动手制作礼品是有兴趣的。如图3所示。

图3.消费者对自己动手制作礼物的态度

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图3.消费者对自己动手制作礼物的态度

(3)是否会光顾身边的DIY礼品商铺

从调查结果分析，我们发现45.80%的消费者认为自己会光顾身边的DIY礼品商铺，51.15%的消费者认为自己可能会光顾身边的DIY礼品商铺，只有极少数的消费者认为自己不会光顾身边的DIY礼品商铺。由此可知，消费者对于DIY礼品商铺这种线下模式是非常喜欢的，并且乐意光顾。数据如图4所示。

图4.是否会光顾身边的DIY商铺

(4)是否愿意尝试网购DIY创意礼品

从调查结果结果来看，87.02%的消费者愿意尝试网购DIY创意礼品，12.98%的消费者不愿意尝试网购DIY创意礼品。由此可知，DIY创意礼品线上销售是比较有市场的，但是这个还受制于该家网上DIY礼品店的宣传程度，如何让消费者知道该家网上DIY礼品店成为我们应重点研究的问题，数据如图5所示。

图5.是否愿意尝试网购DIY创意礼品

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(5)消费者对传统礼品市场的产品及服务的满意度

从调查结果来看，只有3.05%的消费者对于传统礼品店提供的产品及服务是非常满意的，53.44%的消费者是基本满意的，19.08%的消费者是不满意的，24.43%的消费者是抱着一种无所谓的态度。由此可知，虽然现在消费者对传统礼品店提供的产品及服务是比较满意的，但是已经有一部分的消费者对传统礼品店提供的产品及服务表示不满，如果传统礼品店不进行改革，改善自己的产品及服务，可能在以后的竞争中会失去自己的市场。因此，新型的DIY礼品店可能会成为以后礼品店的主流。数据如图6所示。

图6.对传统礼品市场的产品和服务满意程度

2.消费者行为分析(1)消费者的购买动机

从调查结果来看，消费者觉得DIY礼品是一种“与众不同、独一无二的礼品”的占到67.18%，“为自己带来满足感”占66.41%，“制作过程的乐趣”占61.07%，“给收礼物的人的一份惊喜”占57.25%，“尝试新鲜事物”占到40.46%，“发散自己的思维，提高自身的创造力”占27.48%。由此可知，大部分消费者希望DIY礼品能够做成是一份与众不同、独一无二的礼品，并且能让自己在制作的过程中体验乐趣，带来满足感。同时，给收礼物的人一份惊喜。这就要求DIY礼品店在针对消费者时，要尽可能的挖掘消费者的信息，设计、开发出一些具有创意、独一无二的产品。如图7所示。

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图7.消费者对于DIY礼品的期望

(2)消费者的购买频率较低

从调查结果来看，由图可知，消费者每年购买礼品的频率1~3次的占45.80%，3~6次的占36.64%，6~9次的占6.87%，9次的以上占10.69%。说明消费者一年中购买礼品的次数不多。消费者购买礼物频率较低可能由于现代人送礼观念发生了变化，崇尚一种简单的交友方式，朋友之间不流行送礼物。因此，礼品店可以策划一些营销活动，来转变消费者的送礼观念。数据如图8所示。

图8.消费者一年内购买礼品的次数

(3)消费者在购买过程中很关心礼物的心意、美观、实用 从调查结果来看，高达64.12%的消费者在购买过程中关心礼物是否体现自己的心意，48.85%的消费者注重礼物的美观，48.09%的消费者比较在意礼物的实用性。由此可知，礼品店在设计、开发产品时

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要注意产品在心意表达、美观度、实用性方面的把握。数据如图9所示。

图9.对DIY礼品的要求偏重

(4)消费者购买礼物的花费较高

从调查结果来看，有28.24%的消费者购买礼物的花费在70元以上，有37.40%的消费者购买礼物的花费在30元至50元之间，有32.06%的消费者购买礼物的花费在50元至1000元之间，2.29%的消费者购买礼物的花费在20元以下。这说明消费者购买礼物的花费较高，礼品店可以更多的把自己的产品定位为中高端。如图10所示。

图10.消费购买礼品的价格范围

(5)消费者选择的DIY方式

从调查结果来看，41.22%的消费者选择到实体店由老师指导动手，33.59%的消费者选择在网络上自己看教程动手，18.32%的消费者选择由工作人员按照他的创意设计，只有6.87%的消费者选择购买现有的DIY产品。由此可知，DIY礼品店可以采用线上与线下相结合的

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方式经营模式，同时可以辅助一些其他功能，如图11所示。

图11.消费者关于DIY方式的选择

(6)消费者喜欢的DIY产品类型

从调查结果来看，74.81%的消费者喜欢的DIY产品类型是工艺品类，10.69%的消费者喜欢的DIY产品类型是衣帽类，9.16%的消费者喜欢的DIY产品类型是玩具类。由此可以看出消费者喜欢的DIY产品类型主要为工艺品类，DIY礼品店经营的产品可以以工艺品为主。如图12所示。

图12.消费者喜欢的DIY类型

(7)消费者看中DIY创意礼品店的条件

从调查结果可以看出，78.63%的消费者看中DIY创意礼品店的丰富的DIY材料，78.63%的消费者看中DIY成品的外观、质量，51.91%的消费者看中工作人员的服务态度。41.22%的消费者看中收费，38.17%的消费者看中环境等等。由此可知，DIY礼品店应该注重产品的丰富性以及产品的质量、外观，另外还要注重员工的培训，

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让他们能更好的为消费者服务。数据如图13所示。

图13.消费者看中DIY创意礼品店的条件

(三)竞争对手分析

1.行业现状与发展趋势

随着市场的年轻化，追逐个性、张扬自我的主题渐渐成为主流，时尚化、个性化的饰品愈来愈受大众的欢迎，从目前整个DIY行业的发展态势来看，劲头十足，潜力巨大。

中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。可以断言，随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科学。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，高于全国三个百分点；2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已超过1万家，大多数是民营企业，并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大，出现一批大型礼品生产企业，一些企业年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大，国外礼品的主要消费国的礼品有70—80%来自中国。中国的产品已经成为礼品市场的主流。

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2.行业领袖

由于DIY礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，所以竞争力度也比较大。根据调查，我们得知在礼品市场，许多品种的产品中国制造的份额已经跃居首位，比如流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。现如今，学校附近各种精品店、各种DIY礼物等层出不穷，各占优势。目前市场竞争十分激烈。

3.直接对手

以长沙为例，一方面是专门围绕生日主题开设的生日礼品专卖店，目前在长沙主要有“七色花”“美爆”、“快乐365”、“花样年华”、“5151”“阿呀呀”“时尚青年”等等.经营方式以加盟形式，其价格较高，平均利润率至少在50%以上。管理体制也不完善，各盟店发展不均衡，没有真正形成规模效益。另一方面是传统的个体店或夫妻店.其经营虽存在了多年，但都形不成规模，没有品牌效应，经济效益也不是太理想，只当是养家糊口的一种谋生手段。还有最重要的一个方面就是随着电子商务的发展，在淘宝、当当、京东等网上礼品屋、小礼品店也不断增加，还有专门的礼物说网站买礼物。我们采取线上销售与线下体验，在互联网电子商务方面对我们即是一个机会也是挑战。

（四）SWTO分析

通过对市场环境、竞争对手以及对目标消费群体的调查分析，我们发现DIY礼品市场的发展前景十分可观。而目前的市场上零零散散存在一些附带的个性手工DIY用品店，相对而言，他们的种类都比较单一，无法满足大多数的需求，仅仅满足的是一小部分，加之没有自成体系，价格居高不下，性价比极低。相对而言，我公司的创业项目市场竞争实力较为雄厚。

1.优势

DIY手工产品富有创意，符合现代大学生的审美眼光，代表的是一个区域大学生的流行风格，即崇尚个性和追求品位。而本公司的创

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业群体同为学生，相对较清楚大学生的所想所需，且我们具备一定的专业知识，了解顾客的心理需求。我公司将充分发挥低成本的资源优势，不断提高本店产品的丰富性，提高竞争力。

2.劣势

大学生的经营经验相对其他创业者来说相对缺乏，预期我们前期投入成本会比较高，因此价格会偏高，这增长了我们新进入市场时得到消费者认可的一段时间。另外，周围没有类似于我们这种经营模式的店，所以相对较难确定消费者对我们公司经营项目或他们新鲜感所能维持的时间。

3.机会

DIY礼品项目的金钱投入相对较小，适合我们大学生创业，且由于我们都是同龄学生，与消费者在沟通交流上存在很大的优势。大学生经济支配能力较强，与此同时他们的学习生活也较为丰富多彩，有较多的闲暇时间，DIY礼品店的开张恰好能够让同学享受自己动手的乐趣。本公司的经营项目都具有一定的独特性及创新性，价格适中，适宜广大学生群体消费，创业项目具有可行性，成功的机会比较大。

4.威胁

随着公司的发展，势必会有一些潜在竞争者的进入，且原有的竞争者在经营模式也可能会有所借鉴，这对于我们会构成极大的威胁，尤其是在前期经营过程中。

三、总结

手工DIY是一个刚刚起步的行业，竞争对手相对少.其有着无限的扩大空间和坚实基础，紧随时尚步伐，产品推陈出新。可以说手工DIY是一个可持续发展的全新阳光产业。与一般的DIY创业店不同，我们XIN意礼品公司提倡的是DIY的深层内涵，即自己动手做的本质含义，因此我们公司的卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。总的来说，我们公司的未来前景相对较好，机遇与挑战并存，风险与收益并行。在学校大力支持学生自主创业的大好形势下，我们相信这个项目一定会有广阔的发展空间和丰厚的利益回报。

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四、附页(一)市场调研计划 1.背景

虽然礼品饰品店遍布大街小巷，但是每当碰见朋友生日。各个节日，人们依然会为挑选礼物绞尽脑汁。因为要做到既能传情又能有新意，也着实不容易。DIY（Do it yourself）这一概念就是在这样的背景下产生的并迅速风靡社会。做你想要的，做你需要的、做独一无二只属于你的礼物就成了DIY的更高层次的追求。而DIY礼品店的出现正是为了满足人们的这种需求。

2.调查目的

通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(1)了解DIY礼品在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；(2)了解学校附近的礼品店竞争情况；

(3)分析大学生消费者送礼物时的消费行为与消费特点；(4)统计资料，为以后“XINYI”的创业策划提供参考。

3.调查内容

(1)DIY礼品市场环境调查

①DIY礼品市场的容量及发展潜力； ②不同学生对DIY礼品的看法；

③学校教学、生活环境对该行业发展的影响。(2)消费者调查

①消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）②对DIY产品的了解程度（品种、口味、价格等）③消费者的忠诚度

④消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计 ⑤消费者理想的DIY礼品服务描述(3)商家调查 ①主要竞争对手 4.调研对象及抽样方法

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调研对象：湖南商学院学生、学校附近的礼品店

抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

5.市场调查方法

消费者以网络问卷调查为主，对商家以访谈为主，具体实施方法如下：

完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。利用网络的方便和快捷进行问卷调查。

6.调查规模

预计发放150份网络调查问卷，访谈4个商家。7.工作内容及时间安排

(1)调查策划讨论及其撰写：2015年6月1日(2)设计问卷：2015年6月1日

(3)发放问卷：2015年6月1日——2015年6月3日

(4)统计问卷、撰写调查报告：2015年6月4日——2015年6月6日

8.经费预算

由于主要是网络问卷调查，所以经费预算为零。

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(二)市场调研问卷

亲爱的同学，你好！

我们是湖南商学院的学生，由于课程需要，我们邀请您用几分钟时间帮忙填写一份问卷，本问卷不涉及任何个人隐私，所有数据仅用于课程研究所用，请你放心填写。题目无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助，祝您考试必过！

1.您的性别？ A.男 B.女

2.您一年内购买礼品的次数大概是？ A.1~3次 B.3~6次 C.6~9次 D.9次以上 3.购买礼品时您更注重什么？（多选）

A.贵重 B.美观 C.实用 D.心意 E.创新 F.本人对其的喜爱程度 4.您购买礼品的价格范围一般是？ A.20以内 B.30~50 C.50~70 D.70以上 5.您对传统的礼品市场的产品和服务满意吗？ A.非常满意 B.基本满意 C.不满意 D.无所谓 6.您接触过DIY吗？ A.是 B.否

7.您杜宇自己动手制作礼物持什么态度？ A.很有趣，更能传递心意，值得动手去做 B.无所谓，有平台的话可以去尝试 C.不感兴趣 D.无所谓

8.您如果身边有提供DIY礼品商铺您会光顾吗？ A.会 B.可能会 C.不会

9.您觉得DIY礼品能带给您什么？（多选）

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A.一份传达心意的满足感 B.制作过程的乐趣 C.尝试新鲜事物

D.与众不同，独一无二的礼品 E.给收礼物的人一份特别的惊喜 F.开拓自己的思维方式，提高创造力 10.您愿意在DIY上的花销是多少？ A.10~30 B.30~50 C.50~80 D.80以上

11.您愿意选择以下哪种DIY方式？ A.在网络上自己看教程动手 B.到实体店有老师指导动手 C.有工作人员按您的创意设计 D.购买现有的DIY产品 12.您喜欢的DIY类型？ A.衣帽类 B.玩具类 C.工艺品类 D.其他

13.您看中DIY创意礼品店的哪些条件？ A.环境

B.丰富的DIY材料 C.收费 D.定期活动 E.工作人员的态度 F.DIY成品外观、质量 G.专业意见的提供

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14.对于DIY市场今后的发展，您认为应该以什么为主？ A.产品质量的提升 B.厂品种类的增加 C.产品独特性的体现 D.潮流元素得增加

15.您愿意尝试网购DIY创意礼品吗？ A.愿意 B.不愿意

第三篇：县级农村文化市场调研报告

县文化体育局

关于农村文化市场监管的调研报告

（县文化体育局调研组）

加强农村文化市场管理，繁荣和活跃农村文化生活，是贯彻落实科学发展观的需要，是维护和实现农村广大人民群众文化权益的保障，是全面建设社会主义和谐社会的重要组成部分。近期，根据省、市主管部门关于开展农村文化市场调研工作的部署要求，我们对我县农村文化市场监管情况进行了专题调研。现将有关调研情况报告如下：

一、汉源县农村文化市场概况

随着经济的飞速发展，逐步富裕起来的广大农民不满足于“早晨听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫，有事求菩萨，无事打麻将”的传统生活方式，求知、求富、求新、求乐、求美已成为农民兄弟的普遍愿望，而目前，我县农村文化市场的经营者大多出身于农村，文化素质偏低，加之受经济条件、消费习惯等因素的制约，农村文化市场经营规模、层次相对简陋和低下。音像摊、书摊在农村文化市场上屡见不鲜。在这里文化经营仅仅作为谋生的手段，而淹埋了文化作为精神食粮的教化和审美功能。

近年来，随着汉源经济、社会的快速发展，农村文化生 活的档次也在不断提高，内容不断更新和丰富，农村文化市场在城市文化市场的辐射带动下呈稳步有序发展态势。据统 计，全县文化市场经营单位141家，其中农村文化市场经营单位65家，占全县文化经营单位的46%，在农村文化市场经营单位中网吧15家，歌舞娱乐场所10家，游艺娱乐场所3家，音像制品经营单位15家，出版物经营单位8家（零售），印刷企业(包括打字复印)14家。全县文化市场相对比较繁荣的城镇为富林镇和九襄镇，文化经营单位分别达到68家和41家，且经营范围相对多元化，经营规模逐步向规范化发展。

农村文化市场的主要特点：一是大部分经营单位规模小，从业人员少，分布零散，没有形成产业化；二是数量相对较少，服务方式单一，服务水平不高，文化消费品种单调，传统文化项目如音像市场早已萎缩，贴近农村群众需求的娱乐项目少；三是发展不平衡，多的几十个家，且档次规模效益等方面已逐步接近城区，少的只有1-2家，甚至个别乡镇至今没有一家经批准设立的文化经营场所，文化市场处于空白状态。

同时，文化垃圾侵蚀农村文化市场应当引起重视。健康的文化不发展，非健康的文化就会趁虚而入。在调研中我们发现，近年来，尽管大多数农村的文化生活得了一定的改善，但受各种条件的制约，农村文化活动相对贫乏、农民精神生活相对单调，致使年节、农闲时，许多农民以赌博、搞迷信农动来消磨时光。而且像一些无证电子游戏机、赌博机、“黑 2 网吧”等文化糟粕在城市受到了严厉打击后，正逐步向农村转移。汉源文化市场的主要问题是：

1、无照经营状况还较为突出。在县内一些无证照文化经营场所悄悄地向农村和城乡结合部转移，以逃避监督和管理，继续从事非法文化经营勾当。如：黑网吧、地下赌博、游戏室和桌球赌博禁之不绝；非法音像制品、书报刊在农村集贸市场、公路、夜市时有发现；经营非法音像制品的游商小贩穿街走巷任意兜售等违法经营勾当。无证照非法文化经营勾当的存在，严重地扰乱了农村文化市场经营秩序，影响了未成年人的康健成长，甚至引发治安问题，不利于社会主义新农村的建设、不利于农村经济和社会发展。

2、农村文化市场发展不够平衡。人口集中的乡镇，农村 文化市场就有起色，农村文化市场较为活跃，市场门类较多。反观一些偏僻的农村因年轻人都到外地务工经商，只是在节假日才到家里住一阵，人气不足，文化市场发展缓慢，显的较为冷清。

3、违法违规经营行为时有发生。一些经营者，爱利益的驱使，利用农村文化市场管理方面的薄弱环节，从事违法违规经营活动，如网吧接纳未成年人进入营业场所；有的收购城里被淘汰的电脑和游戏设备，隐蔽在农村开“黑网吧”和无证电子游戏；还有些人抓住农村人爱贪小便宜的特点，在 3 农村集贸市场、马路夜市销售盗版音像制品、非法出版物，危害了农村青少年的身心健康。

二、文化市场执法队伍基本情况

我县无执法队的机构和人员编制，目前配有一辆执法车，电脑1台，数码摄相机一只。执法经费没有列入财政预算，无工作经费。40个乡镇只有文化站专干3人，且没有专门的文化工作经费，特别是乡镇层面没有专职人员更无执法检查权，在一定程度上影响了农村文化市场日常监管工作的有效开展。

三、农村文化市场监管现状

近年来，我县农村文化市场在各级文化行政部门的管理 下，得到了健康、有序发展，主要做法是:

1、积极落实文化市场管理责任制。主要是落实责任，责任到人，县文体局长是第一责任人，分管局长是第二责任人，文化市场行政管理股室人员是具体责任人；二是严格贯彻“属地管理”原则。实行谁主管、谁负责，谁审批、谁负责，谁办理、谁负责的原则，明确主管股室和有关人员的责任，加大对农村重点地区、重点部位的文化市场的监管力度，特别是对农村集镇等场所的监管，联合公安、工商等部门到现场跟踪监管，确保农村文化市场健康有序。三是建立“五老”义务监督员制度。聘请了一批“五老”网吧义务监督员，对网吧进行义务监督。四是实行文化市场管理端口前移，预 防为主，坚决遏制一些不健康的文化经营活动进入农村市场。

2、始终瞄准市场动向跟上管理。主要是“出警”及时，查处有力。

——网络市场。农村网吧是文化市场监管的主要对象，网吧违规接纳未成年人是文化市场执法查处的重中之重。通过抓好日常巡查，开展专项整治和突击检查，农村网吧经营秩序较过去有明显改善，接纳未成年现象得到有效遏制。今年，局里专门组织15次农村网吧集中整治行动，对全县27家农村网吧实施拉网式巡查，并连续开展“假日”、“周日”、“零点”、“凌晨”等突击行动，重点查处网吧违规接纳未成年人，未实名登记等行为。集中整治有数家网吧被停业整改；同时十分重视“黑网吧”的打击和取缔工作。今年以来先后5次由文化牵头，组织工商、公安等部门在农村开展了“黑网吧”专项清理行为，一举端掉“黑网吧”7家、收缴电脑等设备23台（套），维护了农村网络市场的健康发展。

——音像市场。农村音像市场的盗版制品仍占有一定比例，一些地摊、游商销售的音像制品大部分是非法和盗版的。这种违规经营的势头如果得不到遏制，将破坏全县农村音像市场经营秩序。对此，结合音像制品专项清理整治，一方面加大对盗版音像制品的打击力度，依法取缔“流动摊点”；另一方面加强对经营单位负责人以及相关工作人员的培训 和教育，使他们守法经营，提高正版占有率。今年以来，在农村累计收缴盗版DVD、DVD压缩碟、VCD等音像制品1350余张，取缔音像流动摊位5个。

——出版物市场。农村部分图书店在经济利益的帮助下，违法销售非法出版物，时有比较粗糙、格调低下、危害青少年身心健康的出版物出现。在清理出版物市场时，以集镇、集贸市场、学校周边等为重点区域，从严打击查缴政治性非法出版物和淫秽色情出版物，逐一检查经营单位的经营手续和进货渠道是否合法，有无违规经营，对无证无照的经营点和地摊游商重点打击。年初以来，在农村已收缴各类非法书刊530余册，取缔出版物流动销售摊点2个。

——印刷业市场。部分印刷业已形成一定规模，但印刷手续不健全、印刷制度没有很好落实、超范围印刷个别存在等问题还没有得到很好的解决。在印刷重点专项执法检查中，一方面督促行业建立落实印刷品承印各种制度，不断规范印刷行为；另一方面严厉查处违法违规印刷行为，对个别存在超范围印刷和证照不全的企业，责令其按要求实施整改。

——娱乐市场。近年来，我县农村乡镇的歌舞娱乐场所迅速增多，渐成规模。文化部门在引导娱乐场所上规模、上档次的同时，加强对农村娱乐场所的日常管理力度，逐步规范经营活动，推动娱乐业依法、健康发展。在监管过程中，十分重视对农村娱乐场所安全检查，每逢重大节假日，均要协同有关部门开展联合执法检查，及时消除安全隐患。同时督促场所严禁播放违禁曲目，按要求建立从业人员名册和营业日志。加大了对农村无证、非法电子游艺经营的打击力度，全年共依法取缔无证电子游艺经营场所2家，收缴非法电路板17块。

3、主动与相关部门联手做好管理。在坚持实行谁主管、谁负责，谁审批、谁负责，谁办理、谁负责的原则的同时，主动与相关部门协调，明确各主管部门和有关人员的责任，加大对农村重点地区、重点部位的文化市场的监督管理力度，联合公安、工商等部门到现场跟踪监管，确保农村文化市场康健有序。

四、存在的主要困难

汉源县属于山区，执法管理难度大，管理成本高，加之一些其它困素，给监督管理带来许多困难。而我们的文化行政执法是“无队伍”，又要管理“大市场”。目前，我县文化市场执法现状是：无机构、无人员、市场大、条件差，而文化市场管理工作又呈现出热点多、焦点多、难点多的“三多”特点，责任重、工作量大、工作压力大是普遍现象。再则农村处于管理有责、“力所不能及”的境地，导致对农村文化经营场所的监管显得力不从心。

1、全县农村文化市场点多、面广、线长，从业人员素质不一，不易统一管理。

2、没有执法机构和人员。

3、稽查设备落后、管理人员少，文化市场监督管理专项经费和业务经费未能根本解决，特别是没有乡镇文化站和专职人员，严重影响了文化市场日常监管工作的有效开展。

4、管理手段落后、无法进行“远程”监督管理，严重缺乏专业技术人员，在很大程度上影响了管理水平的提高。

5、执法环境有待改善。查询拜访表明从事农村文化市场经营勾当的大大都是下岗掉业人员，掉地农民，以及残疾人员，外埠流动人口，她们中不少经营者法制意识薄弱，素质较低。在执法过程中会产生对抗情绪，对抗执法甚至暴力抗法现象时有发生。

6、特殊条件造成的查处“延迟”现象。由于我县处于大山区，有了违法行为等你报到县体化局，证据已经灭失。给查处工作带来了很多困难。

7、“力所不能及”的现象。长期以来，在对县内网吧进行检查时发现，电信部门对申请安装宽带网的用户，来者不拒，全部受理；正规网吧要求零点不断网，也是电信部门为其开通备用网线，到电信部门查询拜访还发现，电信公司对每户黑网吧的接入每月收取一定的服务费，并且拥有足够的 8 流量。相关主管部门无权对电信部门进行处理，导致力所不能及的现象。

8、执法环境有待改善。在实际执法过程中，文化执法相对于公安、工商等部门处于劣势，由于某些经营者法制意识薄弱，素质较低，对抗执法甚至暴力抗法现象仍有发生。其次，缺少广泛宣传和引导，部分群众对文化市场行政执法工作不了解、不理解，干扰了执法工作的正常开展。

五、加强农村文化市场监管的对策

发展社会主义文化，把握先进文化的前进方向，满足人民群众的精神文化需求是党和国家的一贯方针和长远奋斗的目标，是建设中国特色社会主义的重要内容，是增进社会主义物质文明、政治文明、精神文明建设的有效路子，是建设社会主义和谐社会的必然条件，也是建设社会主义新农村的基本使命。因此健全文化市场体系，完善文化市场发展机制，是构建和谐农村社会主义文化，营造和谐的社会环境的重要使命，各级党委、政府都应作为贯彻落实科学发展观的一项主要内容，作为为群众办好事、办实事的实际行动，作为提高农民兄弟素质的基础性工作，摆上议事每日安排，同时，自发履行办理职责和承担应尽的义务。只有树立这样的全局观念，才能把农村文化市场办理工作摆上和摆正“位臵”。

1、坚持以繁荣发展为第一要务。努力培育农村文化市场，壮大文化产业，以康健向上的文化产品和服务满足人民群众不断增长的文化需求。

2、坚持依法行政，严厉打击违法经营举动，全力大举整顿农村文化市场经营秩序。

3、进一步落实基层政府的管理责任。要把农村文化市场办理纳入乡镇的农村精神文明建设和社会治安综合治理的查核评价体系，与文明乡镇、文明村建设挂钩，与农村基层社团建设结合起来。

4、坚持把工作创新摆上重要位臵，建立健全农村文化市场长效办理机制。文化市场执法部门必须充分认识农村文化市场的发展纪律，下移监管重心，实行划区分片办理模式，运用行政、法令、社会监督、行业自律等多种手段，多管齐下，综合治理，切合实际加强农村文化市场办理工作。

5、加强宣教，建立文化市场社会监管收集体系。广泛宣传国家有关政策、法规，提高人民群众、特别是文化从业人员的法制观念。要充分发扬当地公安派出所、工商所、学校、社区、村委会的效用，继续聘请热心人士组成义务监督员队伍，建立横向到边，纵向到尽头的农村文化市场社会羁系收集体系。

7、加强执法队伍建设，提高执法人员整体素质。要给与必要的机构、人员、经费、车辆、设备保障。

8、注重建设，探索建立农村文化市场长效管理机制。要以整治促规范，健全管理机制。一是建立联合执法机制。形成以文化主管部门为主，公安、工商、城管等部门密切配合、齐抓管理的格局，共同打击文化市场违法违规经营行为；二是建立农村文化市场长效管理机制。把农村文化市场管理工作落实到实处，并制定详细工作计划，不断完善管理模式，创升工作手段，促进农村文化市场的有序发展。

9、正面引导，逐步规范农村文化市场。强化政府导向功能，搞好分类指导，抓好曲型示范，激发农村文化经营者的积极性。要经常组织集中学习和培训，加强法制教育和职业道德教育，帮助农村文化市场经营者端正经营理念。要引导经营者调整经营方式，提高业务水平和管理技能，以求巩固发展，增强农村文化经营者自我管理、自我发展的能力。

10、实行特殊行业的管理办法。文化市场是特殊市场，建议同烟草行业、食盐行业一样实行“谁受益、谁管理”的办法，将网吧管理责任交由电信部门负责，使其在获得收益的同时，付出管理成本，尽到管理责任。

第四篇：大兴安岭地区农村文化市场调研报告[范文模版]

大兴安岭地区农村文化市场调研报告

行署文化广电新闻出版局接广达

加强农村文化市场管理，繁荣活跃农村文化生活，是贯彻落实科学发展观的要求，也是全面建设社会主义新农村的重要组成部分。根据《黑龙江省文化厅关于开展农村文化市场监管工作调研的通知》（黑文发[2010]171号）要求，大兴安岭地区行署文广新局采用调研组专题调研的方式，调研组在主管副局长朱朝明的带领下于2010年9月份重点对呼玛县的白银纳乡和兴华乡、塔河县的十八站乡、漠河县的北极乡农村文化市场发展现状、执法队伍状况、发展与监管主要政策、基本思路、监管存在的主要问题和困难、发展与监管的意见和建议等进行了专题调研。现报告如下：

一、我地区农村文化市场发展状况

近年来，我地区认真贯彻中央《关于进一步加强农村文化建设的意见》，结合我地区实际，不断加强农村文化建设，创新农村文化建设的体制和机制，农村文化市场健康有序发展。据调查统计，目前全地区共有文化市场经营单位282家，其中网吧127家，歌舞厅128家，电子游戏厅26家，营业-1-

性演出场所1家，共管辖三个县四个区。在七个县区中，只有呼玛县、漠河县、塔河县和加格达奇区真正意义上设有乡，新林区、呼中区和松岭区属于政企合一的区，属于林业性质，没有真正意义上的乡，所以我地区实际上共有（呼玛县、漠河县、塔河县和加格达奇区）乡镇12个，共有各类农村文化经营单位9家，其中网吧7家，娱乐场所2家，平均每个乡镇不到1家，且分布很不均匀，主要分布在一些经济条件较好的城郊乡镇，在一些偏僻的农村根本没有文化经营单位。我区农村文化市场的主要特点：一是经营规模小，从业人员少，环境较差，分布零散，经营萧条，没有形成产业化；二是数量相对较少，服务方式单一，服务水平不高，文化消费品种单调，传统文化项目呈逐步萎缩趋势，贴近农村群众需求的娱乐项目少；三是相对比较发达的乡镇文化市场供求矛盾较突出，一些乡镇急欲开办网吧，但由于受国家宏观政策控制，导致一些无证经营现象时有发生；四是发展不平衡，多的十几家，且档次规模效益等方面已逐步接近城区，少的只有1-2家，甚至个别乡镇至今没有一家经批准设立的文化经营场所，文化市场处于空白状态。

二、我地区农村文化市场管理执法队伍建设状况

我地区农村文化市场没有设管理机构，农村文化市场监管由于没有明确的编制配备，都由县区文化市场执法部门监

督管理为主。按照《黑龙江省文化厅关于委托乡镇综合文化站协助管理农村文化市场工作的通知》（黑文发[2010]3号）精神，由乡镇综合文化站协助管理农村文化市场。乡镇综合文化站全部是事业编制，全部是全额财政拨款。乡镇综合文化站都设站长一人，大都是兼职，除了协助管理文化市场场外，一般还负责宣传和计划生育等工作，没有专门的经费，主要负责向县区文化部门反映情况和存在的问题。特别是乡镇层次面没有专职人员更无执法检查权，在一定程度上影响了农村文化市场日常监管工作的有效开展。各县区文化行政部门普遍制定了《农村文化市场协管巡查制度》、《农村文化市场协查联动制度》、《文化市场举报受理制度》等各种制度。

三、我地区农村文化市场发展与监管的主要政策、基本思路和典型经验

近年来，我地区农村文化市场在各级文化行政部门的管理下，得到了健康、有序发展。

一是积极落实文化市场管理责任制。各级文化行政部门领导亲自抓，分管领导靠上抓，文化市场管理（稽查）部门和执法人员具体抓，落实责任，责任到人，各级文化部门一把手是第一责任人，分管局长是第二责任人，文化市场行政管理（稽查）部门和执法人员是具体责任人。

二是严格贯彻落实属地管理原则。实行“谁主管、谁负责，谁审批、谁负责，谁办理、谁负责”的原则，明确主管部门和有关人员的责任，加大对农村重点地区、重点部位的文化市场的监管力度，特别是对农村集会等场所的监管，联合公安、工商等部门到现场跟踪监管，确保农村文化市场健康、有序。

三是在文化行政执法机构建立纵向层级责任制，加大上级部门对下级部门的督导力度，将农村文化市场管理责任落实情况纳入到县区文化市场行政执法责任制考核。

四是由县区文化部门向乡镇综合文化站授权参与文化市场管理，加强文化市场管理的辐射作用。

五是实行文化市场管理端口前移，坚持预防为主，坚决遏制一些不健康的文化经营活动进入农村市场。

四、农村文化市场监管存在的主要问题和困难

一是农村文化市场发展不够平衡。乡镇政府重视的，农村文化市场就有起色，文化市场比较繁荣；乡镇政府不够重视的，农村文化市场发展就缓慢，显的较为冷清，有的至今日没有一家经批准设立的文化经营场所，文化市场处于空白状态，难以满足群众的文化消费需求。

二是违法违规经营行为时有发生。一些经营者，受利益的驱使，利用农村文化市场管理方面的薄弱环节，从事违法违规经营活动，如网吧接纳未成年人进入营业场所；有的收购城里被淘汰的电脑和游戏设备，隐蔽在农村开“黑网吧”和无证电子游戏，危害了农村青少年的身心健康。

三是文化市场行政执法是“小队伍”面临“大市场”。县区级文化市场执法机构存在的问题是执法人员少、市场大，而文化市场管理工作呈现出点多、面广、线长和热点多、焦点多、难点多的特点，责任重、工作量大、工作压力大是普遍现象。再则农村处于管理有责、执法无权的境地，导致对农村文化经营场所的监管显得力不从心，特别是乡镇综合文化站不是专职人员，严重影响了文化市场日常监管工作的有效开展。

四是文化市场执法人员的素质有待提高。由于受体制等因素的影响，文化市场执法人员基本都是“半路出家”，虽然有极高的工作热情，但在知识结构、文化水平和业务能力等方面跟不上时代要求，在行政执法中，应用相关的法律法规方面且不够熟练，影响工作。

五是文化市场执法环境有待改善。在实际执法过程中，文化市场执法相对于公安、工商等部门处于劣势，由于某些经营者法制意识薄弱，素质较低，对抗执法甚至暴力抗法现

象仍有发生。其次，缺少广泛宣传和引导，部分群众对文化市场行政执法工作不了解、不理解，干扰了执法工作的正常开展。

五、加强农村文化市场发展与监管的意见和建议

一是加强文化市场管理机构建设。通过不断健全和规范管理机构，使文化市场的管理的总量和市场发展的趋势相适应。

二是加强执法队伍建设，不断提高执法人员综合素质。组织文化市场管理人员进行培训，学习文化市场管理法规和相关法律法规，增强管理队伍的综合素质。加强和充实基层文化市场执法队伍，充分发挥乡镇综合文化站的辐射监管作用。

三是创新监管方式，丰富管理手段。利用先进的管理手段来调控和引导文化市场的发展，实现从经验管理向科学管理转变。

总之，相对城市文化市场而言，农村文化市场管理工作是个新课题，必须适应农村文化市场的发展形势，针对其发展特点，边实践、边总结，掌握规律，科学管理，加快发展，增进繁荣，使我地区农村文化市场管理工作跃上一个新台阶。

第五篇：大学生自然堂护肤品的市场调研报告

自然堂的市场营销环境分析

自然堂品牌介绍：

自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。

自然堂的优势：

自然堂诞生于2001年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容产品。目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。其中，自然堂公司也运用大量的资金来进行启动品牌战略。自然堂广告高密度、高频率的投放到火爆的电视节目中。

自然堂的机会和威胁：

在化妆品的每年购买支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近三分之一的女士花费在1000到2000元之间。而且现在的女士普遍承认品牌化妆品，随着女性年龄的增长，她们对化妆品的需求也日益增加，也更喜欢天然的护理。

现在出现了金融危机，加之食品界出现的一系列问题，影响了人们对市场产品的认可度。而且化妆品的更新速度过快、品牌过多，因此自然堂在国内的竞争压力是很大的。

宏观环境：

1.人口环境

我国是一个人口大国，15~59岁的年龄段人数最多，这一年龄段的女性又是使用化妆品的主力军，而自然堂护肤品主要针对18~45岁的女性设计，为亚洲女性打造专属品牌，因此自然堂在中国市场的潜力很大。

2.经济环境

随着中国加入WTO，中国经济发展迅速，人均收入普遍提高，人们对化妆品的购买力也日渐增加，我国拥有巨大的化妆品市场，因此自然堂在中国有很大的竞争力和市场。

3.自然环境

中国国土资源丰富，给自然堂的品牌创立带来了诸多便利。现今的环境污染日趋严重，而自然堂主打“你本来就很美”，采用纯天然的材料制成，对人体毫无伤害，因此自然堂备受女性青睐，在国内逐渐成为主流品牌。

4.技术环境

自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。自然堂化妆品不断更新，不断满足消费者的各种需求。

微观环境：

自然堂在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推

广了多个火爆全国的美容产品。自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

虽然国内化妆品品牌众多，但自然堂仍以其独特的优势占据中国市场不可撼动的一席之地。