2014-2019年中国手机电池市场营销策略分析报告(专家版)

第一篇：2014-2019年中国手机电池市场营销策略分析报告(专家版)

2014-2019年中国手机电池市场营销策略分析报告(专家版)

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章2014年中国手机电池运行概况2

第一节2014年手机电池重点产品运行分析2

第二节我国手机电池产业特征与行业重要性3

第二章手机电池的相关概述5

第一节定义5

一、电池的概念5

二、手机电池的定义7

三、手机电池的相关概念8

第二节手机电池的种类及特点11

一、镍镉电池11

二、镍氢电池12

三、锂离子电池14

四、新型手机电池17

第三节手机电池的性能20

一、手机电池的性能标准20

二、影响手机电池性能的因素22

第四节手机电池技术26

一、手机电池电芯技术26

二、保护电路29

三、电池的充电和放电31

四、其他手机电池技术32

第三章2014年手机电池发展宏观经济环境分析36

第一节2014年宏观经济政策影响36

第二节2014年中国经济运行预测37

第三节“十二五”期间国民经济发展预测38

第四节2014年国际经济环境分析39

第四章手机产业及3G的发展促进手机电池的需求41

第一节2014年全球手机市场的发展41

一、2014年全球手机市场规模增长12.4%41

二、2014年全球领先手机制造商的销量情况43

三、2014年世界手机销量增14.3%44

第二节中国手机市场的发展现状47

一、2014年中国手机市场概述47

二、2014年中国手机市场发展分析48

三、国产手机发展战略偏差导致行业性经营利润下滑

四、中国手机市场存在的问题53 50

第三节3G产业的发展56

一、全球3G的发展现状分析56

二、2014年中国3G发展概况58

三、中国3G商机催热手机电池的研发61

四、中国的手机厂商应对3G时代的策略63

第五章手机电池行业2014年政策环境变化分析66

第一节国内宏观经济形势分析66

第二节国内宏观调控政策分析67

第三节国内手机电池行业政策分析68

一、行业具体政策68

二、政策特点与影响70

第六章手机电池的发展75

第一节中国手机电池发展概况75

一、中国手机电池行业的起步阶段75

二、中国手机电池的市场规模76

三、中国手机电池质量合格率达89.9%78

四、中国手机电池企业的发展概况81

第二节中国手机电池的质量问题详述8

4一、中国手机电池假冒伪劣问题严重84

二、假冒手机电池充斥市场的原因分析86

三、国产手机电池存在的主要质量问题89

四、劣质手机电池引发的安全隐患不容忽视91

第三节中国手机电池行业存在的其他问题93

一、中国手机电池行业发展的问题93

二、手机电池不通用导致浪费惊人95

三、中国手机锂电池标准滞后96

四、中国手机电池技术面临高端发展的挑战98

第四节中国手机电池行业的发展策略102

一、国产品牌应把握契机谋求发展102

二、中国手机电池安全问题的对策105

三、中国手机锂电池应制定新标准规范市场107

四、中国手机电池行业应对3G挑战的对策108

第七章2014年国际手机电池行业发展分析112

第一节世界手机电池生产与消费格局分析112

第二节2014年世界手机电池市场存在的问题113

第二部分手机电池重点产品2014年走势分析

第八章我国手机电池行业供需状况分析116

第一节手机电池行业市场需求分析116

第二节手机电池行业供给能力分析117

第三节手机电池行业进出口贸易分析118

一、产品的国内外市场需求态势118

二、国内外产品的比较优势121

第九章手机电池行业前十强省市比较分析12

5第一节前十强省市的人均指标比较

第二节前十强省市的经济指标比较

一、前十强省市的盈利能力比较

二、前十强省市的营运能力比较

三、前十强省市的偿债能力比较

第十章手机电池行业竞争绩效分析125126 126 129 131 134

第一节手机电池行业总体效益水平分析134

第二节手机电池行业产业集中度分析135

第三节手机电池行业不同所有制企业绩效分析136

第四节手机电池行业不同规模企业绩效分析137

第五节手机电池市场分销体系分析138

一、销售渠道模式分析138

二、产品最佳销售渠道选择141

第十一章手机电池行业区域分析145

第一节我国手机电池企业区域分析145

第二节山东省手机电池行业发展状况分析146

一、山东省手机电池行业产销分析146

二、山东省手机电池行业盈利能力分析149

三、山东省手机电池行业偿债能力分析151

四、山东省手机电池行业营运能力分析152

第三节广东省手机电池行业发展状况分析155

一、广东省手机电池行业产销分析155

二、广东省手机电池行业盈利能力分析156

三、广东省手机电池行业偿债能力分析158

四、广东省手机电池行业营运能力分析161

第四节江苏省手机电池行业发展状况分析164

一、江苏省手机电池行业产销分析164

二、江苏省手机电池行业盈利能力分析166

三、江苏省手机电池行业偿债能力分析169

四、江苏省手机电池行业营运能力分析171

第五节浙江省手机电池行业发展状况分析173

一、浙江省手机电池行业产销分析173

二、浙江省手机电池行业盈利能力分析175

三、浙江省手机电池行业偿债能力分析176

四、浙江省手机电池行业营运能力分析178

第三部分手机电池行业融资及竞争分析

第十二章我国手机电池行业投融资分析184

第一节我国手机电池行业企业所有制状况184

第二节我国手机电池行业外资进入状况185

第三节我国手机电池行业合作与并购186

第四节我国手机电池行业投资体制分析187

第五节我国手机电池行业资本市场融资分析188

第十三章手机电池产业经营策略分析190

第一节总体经营策略190

第二节市场竞争策略191

一、细分市场及产品定位191

二、价格与促销手段192

三、销售渠道194

第三节行业品牌分析198

第十四章我国手机电池行业重点企业分析200

第一节我国手机电池行业重点企业.A200

一、公司基本情况200

二、公司经营与财务状况2021、企业偿债能力分析2052、企业运营能力分析2073、企业盈利能力分析208

第二节我国手机电池行业重点企业.B211

一、公司基本情况211

二、公司经营与财务状况2121、企业偿债能力分析2142、企业运营能力分析2173、企业盈利能力分析219

第三节我国手机电池行业重点企业.C221

一、公司基本情况221

二、公司经营与财务状况2231、企业偿债能力分析2242、企业运营能力分析2263、企业盈利能力分析229

第四节我国手机电池行业重点企业.D232

一、公司基本情况232

二、公司经营与财务状况2341、企业偿债能力分析2372、企业运营能力分析2393、企业盈利能力分析240

第五节我国手机电池行业重点企业.E243

一、公司基本情况243

二、公司经营与财务状况2441、企业偿债能力分析2462、企业运营能力分析2493、企业盈利能力分析251

第四部分产业发展前景及竞争预测

第十五章我国手机电池产业消费量预测255

第一节我国手机电池消费总量预测研究思路与方法255

第二节2010-2014年手机电池需求总量时间序列法预测方案

第三节2010-2014年手机电池需求总量曲线预测法预测方案

第四节2010-2014年手机电池需求总量预测结果258-4-256 257

第十六章我国手机电池产业供给预测260

第一节我国手机电池生产总量预测研究思路与方法260

第二节2010-2014年手机电池生产总量时间序列法预测方案261

第三节2010-2014年手机电池生产总量曲线预测法预测方案262

第四节2010-2014年手机电池生产总量预测结果263

第十七章手机电池相关产业2014年走势分析265

第一节上游行业影响分析265

第二节下游行业影响分析266

第五部分投资机会与风险分析

第十八章手机电池行业成长能力及稳定性分析269

第一节手机电池行业生命周期分析269

第二节手机电池行业增长性与波动性分析270

第三节手机电池行业集中程度分析271

第十九章手机电池行业投资机会分析273

第一节2015-2019年手机电池行业主要区域投资机会273

第二节2015-2019年手机电池行业出口市场投资机会274

第三节2015-2019年手机电池行业企业的多元化投资机会275

第二十章手机电池产业投资风险277

第一节手机电池行业宏观调控风险277

第二节手机电池行业竞争风险278

第三节手机电池行业供需波动风险279

第三节手机电池行业技术创新风险280

第三节手机电池行业经营管理风险281

第二十一章专家观点与研究结论283

第一节报告主要研究结论283

第二节博研咨询行业专家建议284

更多图表：见报告正文

详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

附录一：蜂窝电话用锂离子电池总规范

附录二：移动通信手持机锂电池的安全要求和试验方法

附录三：环境标志产品技术要求充电电池

附录四：废电池污染防治技术政策

第二篇：2014-2018年中国三轮车产品市场营销策略分析报告(专家版)

2014-2018年中国三轮车产品市场营销策略分析报告(专家版)

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正文目录第一章中国三轮车行业发展环境分析1第一节经济环境分析

1一、中国GDP分析

1三、固定资产投资

3三、城镇人员从业状况

4四、恩格尔系数分析6

五、2014-2018年我国宏观经济发展预测9第二节政策环境分析1

2一、产业政策分析12

二、相关产业政策影响分析1

4三、进出口政策分析17第三节社会环境分析20

一、人口规模分析20

二、年龄结构分析22

三、学历结构分析25

第四节三轮车行业发展的“波特五力模型”分析28

一、行业内竞争28

二、买方侃价能力30

三、卖方侃价能力3

3四、进入威胁3

5五、替代威胁36

第五节2014年中国三轮车行业的季节特征分析39

第六节影响三轮车行业发展的有利和不利因素分析40第二章2006-2018年我国三轮车生产情况分析42

第一节2006-2014年份我国三轮车产量统计分析42

第二节2006-2014年份我国三轮车行业产销率与产品库存分析

一、2006-2014年份我国三轮车行业产销率与分析

43二、2006-2014年份我国三轮车产品库存分析44第三节2006-2014年份我国三轮车区域市场规模分析47

一、2006-2014年份华东地区市场规模及2018年趋势分析

二、2006-2014年份华南地区市场规模及2018年趋势分析

三、2006-2014年份华中地区市场规模及2018年趋势分析

四、2006-2014年份华北地区市场规模及2018年趋势分析

五、2006-2014年份东北地区市场规模及2018年趋势分析

六、2006-2014年份西部地区市场规模及2018年趋势分析第四节2014-2018年我国三轮车产量回归模型预测59

第三章2006-2018年我国三轮车需求与消费情况分析61

56

第二节2006-2014年份我国三轮车行业供需错位情况分析62第三节2006-2014年份我国三轮车行业需求满足率分析63第四节2014-2018我国三轮车行业消费量回归模型预测64 第四章2014-2018年中国三轮车行业进出口市场分析66第一节2006-2014年三轮车行业进出口特点分析66第二节2006-2014年三轮车行业进出口量分析67

一、进口分析67

二、出口分析68 第三节2014-2018年三轮车行业进出口市场预测7

1一、进口预测7

1二、出口预测72 第五章2014-2018年中国三轮车行业竞争格局分析76第一节三轮车行业的发展周期76

一、行业的经济周期76

二、行业的增长性与波动性78

三、行业的成熟度81第二节三轮车行业历史竞争格局综述8

4一、行业集中度分析8

4二、行业竞争程度86 第三节三轮车行业企业竞争状况分析90

一、领导企业的市场力量90

二、其他企业的竞争力93第三节三轮车行业国际竞争者的影响96

一、国内企业的 SWOT96

二、国际企业的 SWOT98第四节2014-2018年我国三轮车行业竞争格局展望102 第六章三轮车企业分析104（此章企业可根据客户要求写）105第一节企业一10

5一、公司概况10

5二、2006-2014年企业市场份额107

三、2006-2014年企业产销量数据分析108

四、发展战略110第二节企业二11

4一、公司概况11

4二、2006-2014年企业市场份额117

三、2006-2014年企业产销量数据分析119

四、发展战略120 第三节企业三12

3一、公司概况12

3二、2006-2014年企业市场份额12

4三、2006-2014年企业产销量数据分析126

第四节企业四1

32一、公司概况1

32二、2006-2014年企业市场份额13

4三、2006-2014年企业产销量数据分析137

四、发展战略139 第五节企业五1

41一、公司概况1

41二、2006-2014年企业市场份额1

43三、2006-2014年企业产销量数据分析14

4四、发展战略146 第六节企业六150

一、2006-2014年公司概况150

二、2006-2014年企业市场份额1

53三、企业产销量数据分析15

5四、发展战略156 第七节企业七159

一、公司概况159

二、2006-2014年企业市场份额160

三、2006-2014年企业产销量数据分析16

2四、发展战略165 第八节企业八168

一、公司概况168

二、2006-2014年企业市场份额170

三、2006-2014年企业产销量数据分析17

3四、发展战略175 第七章2014-2018年中国三轮车行业产品营销分析178第一节三轮车行业主要销售渠道分析178第二节三轮车行业广告与促销方式分析179第三节三轮车行业价格竞争方式分析180 第八章2014-2018年中国三轮车行业消费者偏好调查182第一节三轮车目标客户群体调查18

2一、不同收入水平消费者偏好调查18

2二、不同年龄的消费者偏好调查18

5三、不同地区的消费者偏好调查187 第二节三轮车的品牌市场调查189

一、消费者对三轮车品牌认知度宏观调查189

二、消费者对三轮车的品牌偏好调查19

1三、消费者对三轮车品牌的首要认知渠道19

2四、消费者经常购买的品牌调查19

4五、三轮车品牌忠诚度调查197六、三轮车品牌市场占有率调查199

七、消费者的消费理念调研200

一、价格敏感程度20

3二、品牌的影响20

4三、购买方便的影响206

四、广告的影响程度209

五、包装的影响程度211 第九章2014-2018年三轮车行业投资价值（绩效）及行业发展预测214第一节2014-2018年三轮车行业成长性分析214第二节2014-2018年三轮车行业经营能力分析215第三节2014-2018年三轮车行业盈利能力分析216第四节2014-2018年三轮车行业偿债能力分析217第五节2014-2018年我国三轮车行业产值预测218第六节2014-2018年我国三轮车行业销售收入预测219第六节2014-2018年我国三轮车行业总资产预测220 第十章2014-2018年三轮车行业投资风险分析及建议222第一节2014-2018年三轮车行业投资风险分析22

2一、宏观调控风险22

2二、行业竞争风险22

5三、供需波动风险227

四、技术风险228

五、经营管理风险230

六、其他风险233第二节2014-2018年三轮车行业投资建议分析236

一、投资产品建议236

二、投资区域建议238

三、投资方式建议241第三节2014-2018年三轮车行业投资策略分析24

4一、企业经营战略策略24

4二、兼并及收购策略246

三、融资方式选择策略249

四、海外资本市场的运作策略251 第十一章殴债危机对三轮车产业的影响及应对策略分析254第一节殴债危机对三轮车产业的影响2

54一、2014年殴债危机对中国实体经济的影响基本面分析2

54二、殴债危机对中国三轮车产业的传导机制257 第二节我国三轮车产业应对殴债危机的主要策略探讨260

一、政策角度260

二、国内市场消费角度26

2三、进出口角度265 第三节2014年殴债危机下三轮车行业的成长性分析268

一、殴债危机对三轮车行业影响程度268

二、殴债危机对三轮车行业影响期限预测270三、三轮车企业应对措施分析273

图表：2014年固定资产投资新增主要生产能力图表：2014年中国人口数及其构成图表：2014年我国人口年龄结构分析图图表：2014年我国三轮车行业职工学历结构图图表：2014年我国三轮车行业管理人员学历结构图图表：2014-2018年我国国内生产总值预测 图表：2014-2018年我国固定资产投资预测 图表：2014-2018年我国国际贸易总额预测 图表：三轮车行业环境“波特五力”分析模型 图表：2002-2014年全国三轮车产品产量及增长情况 图表：2002-2014年全国三轮车产量增长对比 图表：2014年中国三轮车企业产量前10名企业 图表：2006-2014年我国三轮车产能过剩曲线分析 图表：2006-2014年我国三轮车行业产品产销率曲线分析 图表：2006-2014年我国三轮车行业产品库存曲线分析 图表：2006-2014年我国三轮车行业生产成本变动分析 图表：2006-2014年中国三轮车产量模型预测 图表：2014-2018年中国三轮车产量预测 图表：2014-2018年中国三轮车产量变化趋势图 图表：2006-2014年中国三轮车消费量分析 图表：2006-2014年中国三轮车消费量及增长对比 图表：2006-2014年我国三轮车消费增长曲线分析 图表：2006-2014年我国三轮车行业供需错位率曲线分析 图表：2006-2014年三轮车行业需求满足率分析 图表：2006-2014年中国三轮车潜在需求量分析 图表：2006-2014年中国三轮车潜在需求量及增长对比 图表：2006-2014年中国三轮车行业市场价格变动对比 图表：2006-2014年中国三轮车消费量模型预测 图表：2014-2018年中国三轮车消费量预测 图表：2014-2018年中国三轮车消费量变化趋势图 图表：2006-2014年中国三轮车供给量分析 图表：2006-2014年中国三轮车供给量及增长对比 图表：2006-2014年中国三轮车需求量分析 图表：2006-2014年中国三轮车需求量及增长对比 图表：2006-2014年中国三轮车供需缺口分析 图表：2006-2014年中国三轮车供需缺口及增长对比 图表：2006-2014年中国三轮车供给量模型预测 图表：2014-2018年中国三轮车供给量预测 图表：2014-2018年中国三轮车供给量变化趋势图 图表：2006-2014年中国三轮车需求量模型预测 图表：2014-2018年中国三轮车需求量预测 图表：2014-2018年中国三轮车需求量变化趋势图

图表：2014-2018年中国三轮车供需缺口预测 图表：2014-2018年中国三轮车供需缺口变化趋势图 图表：2006-2014年份我国三轮车行业进出口量分析 图表：2014-2018年我国三轮车行业进出口量分析 图表：2006-2014年中国三轮车行业平均价格曲线分析 图表：2006-2014年中国三轮车行业价格曲线变化分析 图表：三轮车行业成本构成 图表：2014-2018年中国三轮车行业市场平均价格走势分析 图表：2006-2014年份我国主要城市产品市场价格分析 图表：不同地区产品竞争程度分析 图表：2006-2014年我国三轮车行业不同地区产品供需走势分析 图表：2008-2018年我国三轮车行业不同地区产品整体发展预测 图表：2006-2014年三轮车行业市场集中度分析 图表：国内不同规模企业竞争力分析 图表：国内不同所有制企业竞争力分析 图表：三轮车行业领导企业的市场占有率 图表：2014-2018年三轮车五强企业市场占有率预测 图表：三轮车行业技术成熟度判断 图表：消费者对三轮车的首要认知渠道调查 图表：三轮车城市渗透率 图表：主要品牌市场渗透率 图表：消费者对三轮车的品牌认知度调查 图表：三轮车的品牌满意度调查 图表：三轮车的品牌认知度调查 图表：消费者最常购买的十大品牌 图表：三轮车的品牌忠诚度调查 图表：三轮车的品牌知名度调查 图表：消费者的消费理念调研 图表：消费者的价格敏感度调研

第三篇：2014-2018年全球及中国冷柜市场营销策略分析报告(专家版)

2014-2018年全球及中国冷柜市场营销策略分析报告(专家版)

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正文目录

第一章冷柜产品概述1第一节产品定义1第二节产品特点分析2第三节产品生命周期分析3第四节产品波特五力模型分析4 第二章冷柜行业环境分析6第一节我国经济发展环境分析6

一、中国GDP分析6

三、固定资产投资9

三、城镇人员从业状况1

1四、恩格尔系数分析1

2五、2014-2018年我国宏观经济发展预测14 第二节我国冷柜行业政策环境分析18

一、产业政策分析18

二、相关产业政策影响分析

21三、进出口政策分析23 第四节我国冷柜行业技术环境分析2

5一、我国冷柜技术发展概况2

5二、我国冷柜产品工艺特点或流程27

三、国内外冷柜技术比较分析28

四、我国冷柜行业技术发展趋势30 第三章全球冷柜市场分析35第一节全球冷柜市场概述35第二节亚洲地区主要国家的冷柜市场概况36第三节欧洲地区主要国家的冷柜市场概况37第四节美洲地区主要国家的冷柜市场概况38第五节冷柜产品产量分析及预测39

一、2006-2013年全球冷柜产量分析39

二、2014-2018年全球冷柜产量预测40第三节冷柜市场需求分析及预测

43一、2006-2013年全球冷柜市场需求分析

43二、2014-2018年全球冷柜市场需求预测44 第四章中国冷柜市场分析48第一节冷柜市场现状分析及预测48

一、2006-2013年我国冷柜市场规模分析48

二、2014-2018年我国冷柜市场规模预测50第二节冷柜产品产量分析及预测54

一、2006-2013年我国冷柜产量分析

54二、2014-2018年我国冷柜产量预测57

第三节冷柜市场需求分析及预测60

一、2006-2013年我国冷柜市场需求分析60

二、2014-2018年我国冷柜市场需求预测62

第四节冷柜价格趋势分析66

一、2006-2013年我国冷柜市场价格分析66

二、2014-2018年我国冷柜市场价格预测69

第五节冷柜进出口数据分析72

一、2006-2013年我国冷柜进出口数据分析7

2二、2014-2018年国内冷柜产品未来进出口情况预测

第五章冷柜行业上、下游产业链分析79

第一节冷柜产业链分析79

一、产业链模型介绍79

二、冷柜产业链模型分析80

第二节上游行业发展状况分析83

第三节下游产业发展情况分析84

第六章冷柜主要生产厂商介绍86

一、重点企业851、企业简介872、企业财务指标分析883、企业未来发展策略90

二、重点企业931、企业简介952、企业财务指标分析963、企业未来发展策略98

三、重点企业1011、企业简介1032、企业财务指标分析1043、企业未来发展策略106

四、重点企业1091、企业简介1112、企业财务指标分析1123、企业未来发展策略114

五、重点企业1171、企业简介1192、企业财务指标分析1203、企业未来发展策略122

第七章冷柜行业竞争格局分析127

第一节冷柜国内拟在建项目分析127

第二节2012-2013年中国冷柜行业集中度分析128

一、冷柜市场集中度128

二、冷柜生产企业分布130 7

4第三节2012-2013年中国冷柜行业竞争现状分析134

一、冷柜技术竞争分析13

4二、冷柜价格竞争137

三、冷柜国内外SWOT分析139第四节2014-2018年中国冷柜行业竞争策略分析141 第八章冷柜行业未来发展预测及投资前景分析143第一节当前行业存在的问题143 第二节未来冷柜行业发展趋势分析144 第三节2014-2018年冷柜行业运行状况预测14

5一、2014-2018年冷柜行业工业总产值预测14

5二、2014-2018年冷柜行业销售收入预测147

三、2014-2018年冷柜行业总资产预测148第四节未来冷柜行业投资前景分析1

51三、重点投资区域分析1

51四、重点投资产品分析152 第九章冷柜行业投资风险及防范措施156第一节2014-2018年冷柜行业投资风险分析156

一、宏观调控风险156

二、行业竞争风险158

三、供需波动风险161

四、技术风险163

五、经营管理风险16

4六、其他风险166第二节2014-2018年冷柜行业投资建议分析170

一、投资产品建议170

二、投资区域建议17

3三、投资方式建议175第三节2014-2018年冷柜行业投资策略分析177

一、企业经营战略策略177

二、兼并及收购策略179

三、融资方式选择策略180

四、海外资本市场的运作策略182 第十章专家观点与研究结论187第一节报告主要研究结论187第二节博研咨询行业专家建议188 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

第四篇：中国奢侈品及其市场营销策略分析.

2009年第3期LNGZ LNGZ 中国经济快速成长,高收入人口大量增加,奢侈品消费者的人数也大幅增加。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所于2005年所发布的研究报告预测:未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%~20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%,规模将仅次于日本。潜在成长空间巨大的中国市场已经成为众多奢侈品厂家关注之地。

一、奢侈品的含义及其特点(一奢侈品的含义

沃夫冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。奢侈品一词起源于拉丁文Lux ,即“光”,顾名思义,所谓的“奢侈品”,意即“闪光的、明亮的、美好的东西”

。而在现代商品社会,奢侈品不同于一般的品牌产品,奢侈品的概念愈来愈趋向于复杂和专业化,世界品牌实验室用四项标准来定义奢侈品:价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。

(二奢侈品的特征

1、突出的文化与个性特征

奢侈品品牌都拥有着悠久的历史和传奇故事,被赋予了非凡的文化内涵和个性特征,与众不同。奢侈品一般具有惟一性和不可复制性,这是奢侈品品牌区别于其他一般

品牌的标签,也是奢侈品品牌独特价值所在。例如,当年卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰,分别是“猎豹”胸针、“BIB ”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。品牌的历史和传奇需要时间来撰写。以时尚品牌为例,只有在具有了一定的稳定性和持久性时,才能慢慢拥有奢侈品品牌的地位。悠久的传统和动人的历史故

事使奢侈品具有极强的文化性特征,奢侈品消费实际上也表现为对一种文化的崇拜。如同文物一样,悠久的历史和独特的文化赋予品牌无法取代的内涵,使奢侈品具有强烈的独特风格,营造出与众不同的产品形象。

2、卓越的品质与超高的价格

奢侈品工艺必须体现缜密与细致,让奢侈品享受者将这种缜密的工艺与高品质直接联系,并转化成个人优雅与高贵的内涵。一个奢侈品牌代表了该类别所有产品的最高水准,一流的品质、超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念,以及设计大师的匠心独运、用料考究,使奢侈品精致而唯美。而这些都决定了奢侈品超高的销售价格。例如,1875年创立的爱彼表,以自制复杂机芯和精细手工打磨而闻名于世。爱彼表现在年产量不到三万枚,因为每一只爱彼表从头到尾都是由手工打造完成的,包括制作最小及最薄的机械,哪怕是螺丝的边缘,全部用手工打磨。奢侈品追求与众不同的独特和精致造就了它的稀缺性,如果丧失其稀缺性则也不能成为奢侈品。稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望,更彰显其奢华

中国奢侈品及其市场营销策略分析 □肖爽

(哈尔滨商业大学,黑龙江哈尔滨 150076 摘

要:奢侈品是指具有价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求的特殊商品,具有个性化、高价位特征。

随着中国经济快速成长,奢侈品消费者的人数大幅增加。其营销策略包括特色产品策略、品牌营销策略、价格营销策略、借鉴国际奢侈品牌经销商经验及实施中国式亲民法规等。

关键词:奢侈品;营销;策略;文化;品质中图分类号:F713.50 文献标识码:B 文章编号:1009—7600(200903—0110—03 收稿日期:2009—02—06 作者简介:肖爽(1980—,女,辽宁昌图人,助教、硕士研究生。110

2009年第3期 LNGZ LNGZ 的本性,铸就高端的价格。

二、奢侈品的营销策略(一特色产品策略

产品整体是指通过交换能满足顾客某种需要和利益的有形物体和无形服务的总和,包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。奢侈品是品牌产品中的特殊产品,在很大程度上是“炫耀性消费”

。如果奢侈品经营者为了满足更多人的需求,追求更高的销售额和利润,而模糊了产品独一无二的品牌形象,那么产品线的延伸将最终稀释自身的品牌,腐蚀企业最初产品或目标客户的竞争优势。例如,作为高端品牌的法拉利轿车曾经是“有钱也难买到的奢侈品”,而现在它却是“有钱就能买到”的豪华车。法拉利放弃了“让法拉利成为少数人的梦想”和“产量永远比市场需求少一辆”的祖训,从超级奢侈品的溢价延

伸到了高端和中端市场。法拉利传承已久的“限产3500辆”的祖训也被打破,成了一个普通的高端跑车品牌,品牌的“不专一”性导致了顾客的远离。稀缺性是成为奢侈品的一个关键因素。供大于求,市场竟争就会激烈,产品价格自然就会走低;供小于求,产品价格就会高于成本和自身价值,成为高端产品;而供远小于求,才能成为竞相购买的奢侈品。

(二品牌营销策略

品牌是消费者购买奢侈品的原动力,是奢侈品的生存之本。先进的营销理念和市场化运作是品牌的发展的动力源泉。作为奢侈品经营者应始终保持关注顾客需求的变化,充分地了解他们的需求,不遗余力地向消费者传递产品的品牌内涵。品牌发展主要是提供差异化产品来占领市场。一是突出奢侈品的鉴赏收藏,加强和展示自己的品味与眼光独到;二是彰显个性,秀出独特个性、引导时尚的需要;三是营造奢侈品的善待自己理念追求,实现内心满足、自我享受、获得特别体验的需要;四是关注奢侈品产品类别存在一定差异和兼容。经营者需要确定想要定位的细分市场,进而开发出特色奢侈产品。真正的奢侈品厂商都会致力于品牌的建设和维护,因为这是奢侈品的生命之源。他们像制造他们的产品一样,品牌建设也是精雕细琢,用先进的营销理念和市场化运作为品牌的发展注入活力,既保持已有的产品风格,又为顾客量身打造更新的价值组合,向消费者传递品牌内涵和产品价值,培养品牌的忠实拥护者。

(三价格营销策略

当一位富豪驾驶着自己价值28万美元的法拉利456在高速路上全速狂飙时,却发现另一辆法拉利跑车从身旁掠过,仔细一看,却是法拉利355。一部售价仅16万美元的跑车,竟然分享着与自己的跑车同样的快感,刹那间, 他的心中的优越感荡然无存。与法拉利相对应的例子SK-II ,其原本是一个名不见经传的日本区域小品牌,在进入中国大陆市场后以高出其他高端日化产品30%的定价策略,既表明产品品质,同时也吸引了消费者的眼球,如今其销售成绩已在高端化妆品前列。价格本身并不是豪华产品的销售依据,但却是定位因素。

(四借鉴国际经销商经验,实施中国式亲民法规基于中国消费者消费心理和消费态度,很多国际奢侈品经销商开始放下矜持,制定“亲民”营销策略。TESIRO 通灵中国区运营总监伯纳得说:“进驻中国市场之初,我们就把如何培养品牌知晓度,为客户创造愉悦的零售体验,并在广阔的市场上把握渠道的布局,通过先进的技术手段高效地挖掘潜在客户、管理现有客户等问题作为重中之重。在不失品牌格调的同时,我们要做到营销方式的亲民性。

”

1、培育品牌知晓度

炫耀式消费态度决定了一个奢侈品牌的知名度。在西方国家,在顶级奢侈品和时尚杂志上做广告是培育品牌知晓度的主要手段。在中国,这些杂志普及率还很有限,一些奢侈品牌开始通过大众媒体、地段、时尚杂志等综合方式,建立品牌的知晓度。TESIRO 通灵首选央视人气极高的财经栏目“对话”、“经济半小时”作为品牌的传播平台。因为这些栏目形象高端、人气高,目标受众群是社会精英人群,与品牌特性一致,弥补了时尚杂志的不足。

2、强调“原产地”的重要性

原产地会成为中国消费者选择奢侈品牌的重要参考条件。例如,中国消费者普遍认为高档的汽车要产自德国,奢华的手表来自瑞士,顶级的香水在法国,有了“原产地”作为保证,最起码的“奢侈”属性才能得到保证,这也是中国消费者的一个重要的奢侈认知。

3、公关手段高调营造奢侈

奢侈品牌在保持自身矜持优雅的仪态同时,也希冀成为更多媒体的焦点。TESIRO 通灵会趁新店开张举办奢华的珠宝秀或晚会,这样的活动在中国常常代表着一个特别的时机,公司可以借此宣扬品牌,慎重邀请贵宾,但要获得广泛的媒体报导。从TESIRO 通灵、卡地亚等这些国际奢侈品牌邀请的媒体名单里,不仅可以看到高端的时尚媒体,也看到一些平民化的都市媒体。这些品牌都设立内部自身的新闻中

心,每次开展公关活动时,他们会积极主动配合形形色色的大小媒体,架构全方位立体式的宣传平台,形成媒体轰动效应,给很多无缘亲临现场的人创造无限的遐想空间。

4、悉心倾听,注重商业思维

奢侈品生产商必须把设计灵感、客户需求以及商机三 111

2009年第3期 LNGZ LNGZ 一级 指标

一级权重二级指标 二级权重指标解读 考评等级A B C D 实际动手操作能力 0.4 技能等级证书0.5何种等级

产品(样品设计、制作能力0.3产品名称、用途、实用程度相关企业设备操作能力0.2何种设备、熟练程度

工具使用维修能力

0.2 相关软件使用能力

0.2什么软件、软件运用程度网络技术实用、开发能力0.3网页制作 实际问题解决能力

0.3什么问题、问题解决效果实训设备维修、维护能力 0.2什么设备、维修证明实训试验指导能力 0.2 对实训单位生产流程、有关产品结构原理的熟悉程度 0.2指导实训、试验重要程度对实训学生技能的指导能力 0.6什么技能对实训学生的组织管理能力、指导实训能力 0.2学生反馈调查表 科研发展能力 0.2 科研项目来源、等级与经费数额 0.5项目批文、合同、协议

完成情况、实际效果、项目运用鉴定与企业单位合作科研紧密程度 0.30.2 项目鉴定表、项目鉴定证明情况反馈、证明材料、社会反响 表2.高职院校教师专业实践能力评价体系表

应事先做出明确的规定,对教师专业技术职务及相应的实践能力,提出明确的要求,发挥专业技术职务评聘办法的杠杆作用。高职院校对教师应实行严格的考核,并突出对教师实践能力的要求,按实现要求的程度,来推荐参加教师职称资格评审,从而锻炼出一支既有理论知识又有实践能力的“双师型”教师队伍。同时,高职院校内部也要重视实践教学的评估,制定相关的激励措施,在教师进修培养、职务晋升、工资福利待遇等方面,向“懂理论、会技能”的教师倾斜。做到理论与实践并行,知识与技能并重,促进与推动专业课教师的实践能力不断提高,为高职

教育事业的发展做出应有的贡献。———————————————————————参考文献: [1]张传义,董新伟.职业技术教育理论与实践[M].大连:大连出版社,1999.[2]张家详.职业技术教育[M].上海:华东师范大学出版社,2005.[责任编辑,辽信职院:张宪立] 者紧密结合起来。在中国市场,根据市场脉动开展设计是把创意与商业结合的第一步。TESIRO 通灵每年都要花巨资进行深入、细致的市场调研。为了更好地响应顾客的需求,很多奢侈品牌采用客户关系管理(CRM 等工具。杰尼亚(ErmenegildoZegna 就利用数据来细分和跟踪消费行为以及制定相关决策,在美国和意大利重视购买经典西装的男士,在中国侧重于相对年轻的时尚人士。

5、业务拓展,由代理到直控

20世纪90年代,一些奢侈品牌主要通过香港的代理商率先进入中国,卖点设置在国际化程度较高的城市的豪华酒店,瞄准的是那里的外国顾客,而非中国消费者。90年代末,不少奢侈品牌对省会城市的零售业态采取直接控制的方式,二、三线城市业务才交给代理商管理。2004年,这些奢侈品牌在政策允许的前提下,开始抛开合伙人,自主的扩张,日益稀缺的黄金地段成为竞争的重点。

孤傲、高贵是奢侈品与生俱来的共性,因此,亲民不

可媚俗,贵族气质必须坚守,亲民的背后是为了抓住更多想成为“贵族”、有潜力成为“贵族”的中国消费者,让他们接受自身的品牌理念。

现代奢侈品会给予全球社会更多的经济发展动力,比大众产品更强烈地改变着全球社会。当奢侈成为一种时尚,代表着个性,代表着身份,成为生活品味与文化的象征时,它将能够创造财富,并在某种程度上影响中国社会和经济的发展。

———————————————————————参考文献: [1]迈克尔·波特.竞争论[M].高登第,等,译.北京:中信出版社,2003.[2]李晓慧.透视中国的奢侈品消费[J].华东经济管理,2005,(10.[责任编辑,抚顺职院:陈 辉]！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！!(上接82页 112

第五篇：2014-2018年中国空压机专项市场营销策略分析报告(专家版)

2014-2018年中国空压机专项市场营销策略分析报告(专家版)

报告链接：

正文目录

第一章中国空压机行业发展环境分析1

第一节空压机市场特征1

一、行业定义1

二、行业特征31、行业消费特征42、行业产品结构特征63、行业原材料供给特征94、行业产业集中度特征11

第三节经济环境分析13

一、经济发展状况13

二、收入增长情况15

三、固定资产投资16

四、存贷款利率变化18

五、人民币汇率变化21

第四节政策环境分析24

一、国家宏观调控政策分析24

二、空压机行业相关政策分析26

第五节空压机行业发展的波特五力模型分析30

一、行业内竞争30

二、买方侃价能力33

三、卖方侃价能力35

四、进入威胁36

五、替代威胁38

第二章中国空压机行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析

第一节上游产业发展状况分析43

第二节下游产业发展状况分析44

第三节关联产业发展状况分析45

第三章中国空压机市场规模分析47

第一节2010-2014年中国空压机市场规模分析47

第二节2014年我国空压机区域结构分析48

第三节中国空压机区域市场规模分析49

一、2010-2014年东北地区市场规模分析49

二、2010-2014年华北地区市场规模分析51

三、2010-2014年华东地区市场规模分析52

四、2010-2014年华中地区市场规模分析54

五、2010-2014年华南地区市场规模分析57

六、2010-2014年西部地区市场规模分析59

第四章中国空压机国内市场综述62

第二节中国空压机产品产量分析及预测62

一、空压机产业总体产能规模62

二、空压机生产区域分布65 43

3四、2010-2014年消费情况68 第三节中国空压机市场需求分析及预测7

1一、中国空压机需求特点7

1二、主要地域分布72 第四节2015-2019年中国空压机供需平衡预测（回归预测模型）第五节中国空压机价格趋势分析76

一、中国空压机2010-2014年价格趋势76

二、中国空压机当前市场价格及分析78

三、影响空压机价格因素分析8

1四、2015-2019年中国空压机价格走势预测（回归预测模型）第五章中国空压机行业进出口市场情况分析86第一节2010-2014年中国空压机行业进出口量分析86

一、2010-2014年中国空压机行业进口分析86

二、2010-2014年中国空压机行业出口分析89第二节2015-2019年中国空压机行业进出口市场预测分析9

2一、2015-2019年中国空压机行业进口预测9

2二、2015-2019年中国空压机行业出口预测94第三节影响进出口变化的主要原因分析98 第六章全国空压机行业财务状况分析100第一节2014年空压机行业规模分析100

一、2014年空压机行业总资产对比分析100

二、2014年空压机行业企业单位数对比分析10

2三、2014年空压机行业从业人员平均人数对比分析105第二节2014年空压机行业经济效益分析108

一、2014年空压机行业产值利税率对比分析108

二、2014年空压机行业资金利润率对比分析110

三、2014年空压机行业成本费用利润率对比分析113第三节2014年空压机行业效率分析116

一、2014年空压机行业资产负债率对比分析116

二、2014年空压机行业流动资产周转次数对比分析118第四节2014年空压机行业结构分析12

2一、2014年空压机行业地区结构分析12

2二、2014年空压机行业所有制结构分析12

5三、2014年空压机行业不同规模企业结构分析127第五节2014年空压机行业不同规模企业财务状况分析129

一、2014年空压机行业不同规模企业人均指标分析129

二、2014年空压机行业不同规模企业盈利能力分析1

31三、2014年空压机行业不同规模企业营运能力分析1

32四、2014年空压机行业不同规模企业偿债能力分析134 第七章国内外空压机重点企业分析139第一节国内外锁箱重点企业

（一）139

一、公司概况139

(1)、企业资产负债分析142(2)、企业收入及利润分析14

5三、发展战略147第二节国内外锁箱重点企业

（二）149

一、公司概况149

二、企业财务数据分析151(1)、企业资产负债分析152(2)、企业收入及利润分析1

54三、发展战略157第三节国内外锁箱重点企业

（三）160

一、公司概况160

二、企业财务数据分析162(1)、企业资产负债分析165(2)、企业收入及利润分析167

三、发展战略168第四节国内外锁箱重点企业

（四）17

1一、公司概况17

1二、企业财务数据分析172(1)、企业资产负债分析174(2)、企业收入及利润分析177

三、发展战略179第五节国内外锁箱重点企业

（五）18

1一、公司概况18

1二、企业财务数据分析183(1)、企业资产负债分析184(2)、企业收入及利润分析186

三、发展战略189 第八章中国空压机行业发展预测193第一节2015-2019年我国空压机行业产量预测193第二节2015-2019年我国空压机行业消费量预测194第三节2015-2019年我国空压机行业产值预测195第四节2015-2019年我国空压机行业销售收入预测196 第九章空压机行业投资前景与投资策略分析198第一节行业SWOT模型分析198

一、优势分析198

二、劣势分析20

1三、机会分析20

3四、风险分析204第二节空压机行业发展的PEST分析207

一、政治和法律环境分析207

二、经济发展环境分析208

三、社会、文化与自然环境分析210

四、技术发展环境分析213第三节空压机行业投资价值分析216

一、空压机行业发展前景分析216

二、空压机行业盈利能力预测218

三、投资机会分析221

第四节空压机行业投资风险分析224

一、政策风险224

二、竞争风险226

三、经营风险229

四、其他风险231

第五节空压机行业投资策略分析233

一、重点投资品种分析233

二、重点投资地区分析235

第十章业内专家对中国空压机行业总结及企业重点客户管理建议

第一节空压机行业企业问题总结238

第二节空压机企业应对策略239

一、把握国家投资的契机239

二、竞争性战略联盟的实施240

三、企业自身应对策略242

第三节空压机市场的重点客户战略实施246

一、实施重点客户战略的必要性246

二、合理确立重点客户249

三、对重点客户的营销策略251

四、强化重点客户的管理252

五、实施重点客户战略要重点解决的问题254图表目录（部分）

图表：2010 年中国人口数及其构成单位：万人-

图表：2010-2014年我国人口数量变化（亿人）

图表：2014年我国人口年龄结构分析图

图表：2014年我国空压机行业职工学历结构图

图表：2014年我国空压机行业管理人员学历结构图图表：2010-2014年中国空压机市场规模变化

图表：2010-2014年中国空压机市场规模变化图

图表：2014年中国空压机市场销售收入区域分布图图表：2010-2014年东北地区空压机市场规模变化

图表：2010-2014年东北地区空压机市场规模变化图图表：2010-2014年华北地区空压机市场规模变化

图表：2010-2014年华北地区空压机市场规模变化图图表：2010-2014年华东地区空压机市场规模变化

图表：2010-2014年华东地区空压机市场规模变化图图表：2010-2014年华中地区空压机市场规模变化

图表：2010-2014年华中地区空压机市场规模变化图图表：2010-2014年华南地区空压机市场规模变化

图表：2010-2014年华南地区空压机市场规模变化图图表：2010-2014年西部地区空压机市场规模变化

图表：2010-2014年西部地区空压机市场规模变化图图表：2015-2019年中国空压机市场规模变化表 238

图表：2015-2019年中国空压机市场规模变化图 图表：2010-2014年我国空压机产量比较分析 图表：2010-2014年我国空压机产量及增长率变化图 图表：2010-2014年我国空压机消费量比较分析 图表：2010-2014年我国空压机消费量及增长率变化图 图表：2014年不同收入水平的消费者偏好分析 图表：2014年空压机消费区域分布比率图 图表：2014年消费者对空压机产品的品牌满意度调查 图表：中国空压机消费者对其价格的敏感度分析 图表：2010-2014年我国空压机进口量比较分析 图表：2010-2014年我国空压机进口量及增长率变化图 图表：2010-2014年我国空压机出口量比较分析 图表：2010-2014年我国空压机出口量及增长率变化图 图表：2015-2019年我国空压机进口量预测表 图表：2015-2019年中国空压机进口量预测图-图表：2015-2019年我国空压机出口量预测表-图表：2015-2019年中国空压机出口量预测图-图表：2014年我国空压机市场集中度分析 图表：2014年空压机行业领导企业的市场占有率 图表：2015-2019年我国空压机产值预测表 图表：2015-2019年我国空压机产值预测图 图表：2015-2019年我国空压机销售收入预测表 图表：2015-2019年我国空压机销售收入预测图 图表：2015-2019年我国空压机总资产预测表 图表：2015-2019年我国空压机总资产预测图 图表：我国空压机行业SWOT分析 图表：2014年我国空压机行业盈利能力情况 图表：2014年我国空压机行业偿债能力情况 图表：2014年我国空压机行业发展能力情况