手机媒体分众化传播特性思考[精选五篇]

第一篇：手机媒体分众化传播特性思考

手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月，我国手机用户数达到5.47286亿，①在新媒体的作用日益凸显的今天，号称“第五媒体”的手机媒体也正在以几何级的增长速度从单一的移动通讯终端向传播媒介发展和渗透。②相对于传统媒介的“大众传媒”这一提法，笔者认为新兴的手机媒体是典型的“小众传媒”（或曰分众传媒），原因正是基于手机媒体的传播特性得出的。

分众化传播对内容提供商的要求

首先，内容供应者必须清楚什么样的内容适合手机媒体的传播和阅读。并非所有的传统媒介的内容都适合手机。但现实情况是，现在几乎所有的传统媒体都在试办以手机为承载和接受媒体的节目。下面一组数字可以说明问题：

手机报纸：2004年7月18日，全国第一家手机报纸“中国妇女报·彩信版”开通；其后，众多媒体开始相继跟进，在2005年掀起一个小高潮。“辽宁手机报”、“江西手机报”、“深圳晚报彩e版手机报”等各地的手机报纷纷面世。③

手机电视：2005年1月1日由上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的手机电视“梦视界”试播，该服务提供6套直播电视节目及vod点播；3月，国家广电总局给上海文广颁发全国首张iptv执照，准许其开办以电视机、手持设备（手机）为接收终端的视听节目传播业务。

手机电影：2005年7月，王小帅、贾樟柯、孟京辉等8位导演推出手机电影《这一刻》。10月，由手机拍摄，通过手机播放的《苹果》诞生，制作者北京电影学院陈廖宇认为这是中国第一部真正的手机电影。12月，冯小刚推出手机电影《手机，打死也不说》……

手机小说：2005年11月，小说家千夫长继2004年将4200字的手机小说《城外》18万元卖给sp之后，又以同样的价格，出售了第二部手机小说《城内》。12月，何立伟、刘齐、周晓枫等6位作家和写手与相关公司签约，成为国内首批手机文学签约作家。有人甚至声称2006年是“手机阅读年”……

除了以上几种形式之外，还有手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机商务交易等等衍生的手机媒体形式。这些无一例外说明，传统媒体或者艺术样式选择手机作为他们的传输工具，都是看好手机具备的强大的传播功能和潜在的受众市场。但是，现在人们见到的手机报、手机电视、手机文学等，是否就是手机媒体的终极呈现呢？笔者的观点是否定的。道理很简单，电视在诞生之初，也就是报纸的图像版，或者“通过电视看电影”。随着电视机的普及和传媒人的不断探索，电视终于找到了自己合适的表现方式，我们现在也才看到丰富多彩的电视节目。现在流行的手机报就是依托手机媒介，由报纸、通信商和网络平台构成的新信息传播业务。不过，目前大部分手机报只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上，内容形式、文章长度甚至语言习惯都并不符合手机的传播方式，并不能满足手机用户的阅读需求。手机媒体在诞生之初，无疑也要走较长时间的和传统媒体相结合的发展道路。媒体的发展概莫能外。有一点可以肯定的是，现在和传统媒体联姻所打造的手机报等样式，决不是手机媒体的最佳表现形式。手机的小屏幕、即时性决定了其不以精美清晰的画面和冗长的深度报道见长。因此，如果简单地将报纸内容浓缩到手机屏幕上，或者把电视节目横移到手机上，都只是“新瓶装旧酒”。

其次，内容供应商还必须为手机媒体的使用者提供精确分类的内容。

分众化传播的特点之一就是每个用户可以根据自身的需要订制自己想要得到的信息。手机由于其便携性和私密性的特征，每个用户均可根据喜好订制自己需要的内容，而不需要的内容则不会出现在手机屏幕上。这样就大大减少了资源的浪费。

分众化传播对渠道运营商的要求

在中国电信业没有重组之前，手机的渠道业务一直是由中国移动和中国联通两家在经营。今年5月23日之后，电信业重组，格局发生了变化：中国铁通并入中国移动；中国电信以现金溢价方式收购中国联通cdma网络，中国卫通基础电信业务并入中国电信；中国联通以现金加股票的方式收购中国网通，随后中国网通退市。这样，移动通讯业务由两家变成了中国电信、移动和联通三家渠道运营商共同经营。由政府主导的这次电信业重组能否达到预期的目的并不在本文讨论的范围之内，但可以看到的是，运营商的增加会使得竞争加剧，客观上会降低技术和资费的门槛。

目前，众所周知的问题是，手机用户使用手机作为通信工具还是多媒体信息接收终端，资费是一个重要的瓶颈。手机媒体面临用户向电信运营商和内容提供商支付流量和内容双重费用的状况，业务的普及仍需改变用户观念。增值业务一直为早期sp管理不严所带来的“资费陷阱”困扰。退订方法不透明和资费体系不完善使得用户对于手机上的应用服务特别谨慎。若手机媒体在3g时代想有所作为，透明且容易被客户接受的资费是打通用户与业务之

间关系的重要一步。从运营商规范sp的决心来看，也想要从根本上驱除用户对“资费陷阱”的阴影。

而技术问题则一直为中国手机用户所诟病。在众多国家目前已经进入超3g时代、向4g挺进的时候，中国却依旧停留在2g时代，3g的牌照迟迟不能发放，这势必直接影响到分众化传播的速度和效率。我们知道，3g时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。3g手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它不按时间收费，而是按数据量收费。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。如果中国不能尽快实现3g，那么手机媒体的分众化传播就只能是一句空话。

结 语

随着电子网络技术的成熟，现代人须臾不离的手机成为越来越被世人广泛应用的电子阅读显示器，并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。用手机收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐……而这一切都预示着，手机作为一个新的媒体介质，它在通讯之外，开始承担传播信息和文化娱乐的新功能。随着无线互联网的高速发展、3g应用及手机的日益普及，手机媒体的分众化传播特征会日益突出。这其实也暗示了媒介对人的尊重会与日剧增。我们有理由相信，手机媒体的发展道路尽管坎坷，但前景一片光明。

第二篇：集团客户分众传播实施方案

集团客户分众传播实施方案

一、实施背景

集团客户市场是公司发展的战略市场，因此提高集团客户的传播效率有着重要的意义。根据集团客户部下半年的工作安排，要搭建互动式、体验式集团营销传播体系。要实现对集团客户的精准传播，分众传播是基础。根据集团产品购买的决策者、购买者、使用者对集团客户进行细分，将产品的利益点分别通过不同的渠道组合，针对性的传达给决策人、联系人、使用者，展开精确传播。

二、实施分众传播的整体思路

分众传播就是依靠集团通讯录工程的成果，通过对集团客户的决策者、购买者、使用者的在购买过程中的角色特征进行分析，分别进行有针对性的营销传播。整体的实施思路如下：

1、选择不同的传播渠道，根据集团客户购买过程中起着关键作用的决策者、购买者、使用者进行精准传播。

2、对集团客户的决策者、购买者、使用者关注的不同的利益点进行区分，有针对性地对产品的传播重点进行区分，以达到精确传播的效果。

三、集团客户购买过程中的决策者、购买者、使用者角色分析

集团客户和个人客户的最大区别就是集团客户的决策者、购买者、使用者通常是多人的，而个人客户的决策者、购买者、使用者是同一个人。正是因为集团客户的这个特征，在实施对集团客户的传播前，要针对在购买过程的不同角色的扮演者进行分析，寻找到不同角色的利益关注点。

（一）决策者

决策者是指决定产品需求及/或者供应商的人。决策者一般是企业的所有者、大股东或者是政府部门事业单位的第一把手，他们是移动信息化产品的购买决策的制定者。决策者对于移动信息化的利益关注点往往在于：

1、移动信息化产品的使用对开拓业务，发展客户，提高工作效率，节省工作时间有无帮助；

2、移动信息化产品的使用能否降低企业的运作成本等费用；

3、通过移动信息化产品的使用能否快速宣传品牌形象，传播企业文化；

4、对移动信息化产品的购买成本。

（二）购买者

购买者是指拥有正式职权去选择供应商及制定采购条件的人。购买者可能会 1 协助修订产品规格，但他们的主要角色仍在于选择供应商进行谈判。在复杂的采购中，购买者可能包括参与谈判的高层主管。购买者往往受决策者的授权进行具体的供应商和产品的选择以及进行价格谈判。购买者对于移动信息化产品的利益关注点在于：

1、移动信息化产品的价格是不是在可接受的范围内；

2、移动信息化产品的供应商的服务是否是值得信赖的；

3、移动信息化产品的具体功能是否可以满足企业在一定时期的要求，不会导致重复购买的情况；

4、移动信息化产品的购买方案是否符合上级（决策者）对移动信息化产品的要求；

5、购买集团移动信息化产品的手续是否方便，简洁。

(三)使用者

使用者是指使用产品或服务的人。在很多情况下，使用者往往是最初提议购买的人，也是协助制定产品规格的人。产品的使用者往往是在技术上比较有发言权的，对于移动信息化产品的具体操作要求较高的，在购买的过程中可能参与具体产品的功能和规格的设计。使用者对移动信息化产品的利益关注点在于：

1、移动信息化产品的使用是否会于企业现有的信息化平台产生冲突；

2、移动信息化产品的稳定性是否足以保证企业日常工作的正常运装；

3、移动信息化产品的功能对于现有的工作效率有无较大的提高；

4、移动信息化产品使用会对于企业的产品或者服务质量的提高有无帮助；

5、移动信息化产品具体的操作流程是否简单方便。

四、分众传播具体实施方案

（一）选择不同渠道对决策者、购买者、使用者开展传播

集团产品的决策者，他们在集团客户得购买过程中处于关键的角色，对决策者的传播渠道的选择，主要通过直接的人员推销、事件和体验营销、公共关系、的方式进行传播。通过举办各类由集团客户关键决策人参与的活动，如移动高尔夫球俱乐部、信息化健康之旅、印象之旅等活动向关键决策人开展关系营销。通过会议营销向关键决策者传播产品信息。依靠集团通讯名录和139手机邮箱，向企业的关键决策人直接传递信息，客户经理上门服务，向决策者精确传播。

针对购买者，主要通过专业的广告信息的发布，有针对性地户外展会、直邮等形式进行。应用电视、报纸和专业杂志的广告，向购买者传递集团移动信息产品的高效性能。同时应用展览会，展销会的方式现场传播产品，然后购买者现场体验，刺激其采购的最终选择在我公司的产品。同时通过数量折扣和折让的方式促成价格谈判。

集团客户的使用者，他们更加注重产品的技术指标，对使用者主要通过现场互动体验的渠道进行传播。通过现场或者户外展会的方式，让使用者首先了解产品，人员推销现场演示，举办各种体验活动，让使用者现场体验到移动信息化产品的优势，通过电话跟踪，电子邮件等方式收集使用者的试用后反馈，使公司的产品更加切近使用者，促成销售的实现。

（二）产品利益点分众传播

集团客户的决策者、购买者、使用者对产品的利益点有不同的关注重点，要做到对决策者、购买者和使用者精准传播，必须将产品的利益点区分，向决策者、购买者和使用者有区分，有针对性的传播产品的利益点。

1、短号集群网

1、对决策者传播的利益点：企业使用了短号集群网，大大节省了公司通讯成本，提高了企业效率。

2、对购买者传播的利益点：通讯方便，两种套餐选择，三条渠道办理，快捷方便。

3、对使用者传播的利益点：中国移动三大品牌均加入，短号记忆方便。

2、BlackBerry

1、对决策者传播的利益点：BlackBerry是提高企业工作效率的有效工具，通过Blackberry可以随时随地处理办公。

2、对购买者传播的利益点：BlackBerry的作用立竿见影，两种套餐选择，三条办理渠道方便快捷。

3、对使用者传播的利益点：BlackBerry是良好的消息和协同办公工具，随时随地管理企业数据库，而且系统安全可靠。

3、集团彩铃

1、对决策者传播的利益点：企业有声名片，宣传自己，提高形象，有利于拓展商机。

2、对购买者传播的利益点：个性定制，价格实惠，多种渠道定制彩铃。

3、对使用者传播的利益点：时尚新颖，用途广泛。

4、企信通

1、对决策者传播的利益点：移动营销、企业内部办公信息化，三网合一宣传企业。

2、对购买者传播的利益点：企业宣传的有效工具，针对不同需求设计12种套餐选择，价格实惠，多种渠道办理，方便快捷。

3、对使用者传播的利益点：企信通短信功能快捷方便，通讯录管理，个人助理提高日常工作效率。

5、企业邮箱

1、对决策者传播的利益点：避免客户流失，树立统一的形象。手机收发邮件，企业办公平台，提高工作效率。

2、对购买者传播的利益点：系统稳定，定量收费模式和变量收费模式，可按需选择，多种渠道办理方便。

3、对使用者传播的利益点：优秀的防垃圾邮件、防病毒能力和后台统一管理可以放心使用企业邮箱；内部信息共享，增值业务，提高工作效率。

6、Pushmail（手机邮箱）

1、对决策者传播的利益点：随时收发办公邮件，不会错失任何重要信息，同时提高了办公效率。

2、对购买者传播的利益点：手机互联网接收邮件，价格实惠、办理方便。

3、对使用者传播的利益点：通过手机可以阅读各种文件格式，解决无法阅读邮件和附件的问题。

7、校讯通

1、对决策者传播的利益点：提高教学水平和质量，加强与家长的沟通，科学管理学生。

2、对购买者传播的利益点：办理方便，无须出门，费用低廉。

3、对使用者传播的利益点：综合信息服务平台，使用方便，实现学校与家长的快速双向沟通，贴心放心。

8、移动词典

1、对决策者传播的利益点：移动实名，收集搜索，节省广告费用，精准营销。

2、对购买者传播的利益点：多种套餐选择，费用低，办理方便，配送移动信息端口，满足企业互动营销需求。

3、对使用者传播的利益点：中国移动将为企业搭建专业的短信、WAP、以及互联网网站，技术上提供支持，使用简捷方便。

9、移动代理服务器（MAS）

1、对决策者传播的利益点：与企业内部应用系统进行耦合，实现真正的移动办公，提高企业运作的效率。

2、对购买者传播的利益点：提供专业的硬件设备，按需要选择套餐，办理渠道方便快捷，良好的售后服务。

3、对使用者传播的利益点：不改变原有内部信息化系统，向移动手机扩展，实现移动办公。

10、移动总机

1、对决策者传播的利益点：实现内部通讯管理，保护客户资源、降低企业通讯成本，提高工作效率。

2、对购买者传播的利益点：服务周全，套餐价格低廉，办理渠道便利，服务专业。

3、对使用者传播的利益点：移动总机实现快捷的内部通话呼叫，具备丰富的移动信息化功能，综合办公功能强。

第三篇：上海分众德峰广告传播有限公司广告协议书

上海分众德峰广告传播有限公司广告协议书

2009-10-11 10:50

上海分众德峰广告传播有限公司广告协议书

¨√A套：中国商业楼宇联播网A套

¨B套：中国商业楼宇联播网B套

¨C套：中国领袖人士套装联播网

¨D套：中国商旅人士套装联播网

¨E套：中国时尚人士套装联播网

¨F套：中国便利店联播网

¨G套：中国医院药店联播网

上海分众德峰广告传播有限公司

广告协议书

本液晶电视联播网广告协议书（下称“本协议”）由以下甲乙双方于2006年【 】月【 】日签订：

甲方：广州太业信息技术有限公司

乙方：上海分众德峰广告传播有限公司

甲、乙双方根据《广告法》及有关规定在平等互利的基础上，充分协商，就甲方委托乙方在中国商业楼宇液晶电视广告事宜达成如下协议：

第一条内容

1.1甲方委托乙方在 广州 市附件所涉及的联播网中指定位置发布液晶电视广告（联播网网点名单及位置见附件）；

1.2液晶电视广告系统每天滚动播放60次（休闲娱乐/餐饮等场所按其营业时间而定），乙方液晶电视发生故障应当天修复，如当天不能修复，每发生一次则根据合约在该楼宇顺延一日。

第二条发布规格、时间及费用（详细投放计划请见附件一“媒体投放计划”）

2.1发布规格： 15 秒；

2.2发布时间： 2007年 9 月 17 日至 2007年 9 月 23 日，总计：周；

2.3发布费用总计：RMB 75,200。

第三条委托内容

3.1甲方广告带须提供经发布地区广告协会或中国广告协会审批通过的相关证明；

3.2乙方有权审查广告内容，对不符合法律，法规的广告内容和表现形式，乙方有权拒绝发布；

3.3如甲方欲变更广告内容必须提前十五个工作日通知乙方，以便乙方制作（东方航空媒体除外）；

3.3.1如遇甲方投放东方航空媒体，欲变更广告内容必须提前三十个工作日通知乙方，以便乙方制作；

3.4考虑甲方委托的品牌可能与个别联播网中的租户或业主构成直接竞争关系等原因，而无法在其中播放，甲方允许在附件中所列的大厦中有10%的网点可相应变更（中国便利店联播网、中国医院药店联播网除外）；

3.4.1若甲方在中国便利店联播网和中国医院药店联播投放广告，如出现个别品牌、个别时间与其联播网构成直接竞争关系等原因，而无法在其中播放，甲方允许在附件中所列的阵地表中有5%的网点可相应变更。

第四条费用支付方式

4.1发布费用总计RMB 75,200，大写人民币 柒万伍仟贰佰 圆整；

4.2支付方式：200 7年 9 月 17 日前付 50 %的款项，200 7 年 9 月 23 日前付清余款。

第五条责任归属及纠纷解决方案

5.1乙方负责液晶电视安装、播放、维护，如出现个别楼宇、个别时间无法正常播放，则乙方将给予播出楼宇、未正常播出时间在协议执行后予以顺延补偿播出；

5.2乙方在全部广告播放完毕后提供每个城市2张楼宇液晶电视播放甲方广告画面的照片实例、播出楼宇表作为监测报告。

第六条协议的适用及争议的解决。

6.1 本协议适用中华人民共和国法律。双方在履行本协议中出现的争议应协商解决。双方协商不成时，任何一方有权将该争议提交上海仲裁委员会按照该仲裁委

员会当时有效的仲裁规则进行仲裁。

第七条其他

7.1 本协议自双方签字盖章之日起生效；

7.2 本协议经双方协商后，可对本协议进行书面修改，作为本协议的附件；

7.3 本协议一式四份，甲乙双方各持两份。

甲方：广州太业信息技术有限公司

广告传播有限公司

代表签字：

日期:

代表签字：日期:乙方：上海分众德峰

第四篇：青少年使用网络、手机等新媒体现状及思考

青少年使用网络、手机等新媒体现状及思考

随着因特网的快速发展,传统媒体遭受到一场来自新媒体的颠覆性挑战。新媒体借其独特的传播方式和丰富的内容迅速的抢占了原来传统媒体独霸的领域,对当代青少年的生活、学习和人际交往产生了极为深刻的影响。结合我乡实际,并对目前青少年使用新媒体的状况进行分析,以此为基础,提出在新媒体应用背景下如何进行青少年思想道德教育引导的措施。

一、新媒体对青少年发展与共青团工作的现状

1.新媒体深刻影响着青少年的思想观念。近年来，广大青少年把互联网、手机等新媒体作为接受社会信息的主渠道。调查发现，80%以上的青少年主要通过互联网浏览新闻、获取资讯，运用搜索引擎进行信息检索，通过即时通讯工具进行网上联络和交友，参与网上讨论、娱乐、购物活动等。当代青少年对互联网的运用，使他们大大开阔了眼界，给生活、学习与工作带来了便利，也提高了自主、参与、民主等意识。但我们还应看到，各种社会思潮通过网络即时传播，其中一些带有极端倾向的思潮，较容易被涉世未深的青少年所接受，如部分青年长期坐在电脑面前打游戏，聊天，沉浸在虚幻的世界中，不能有利地筛选信息，这些都不利于青少年的身心健康。

2.新媒体深刻影响着青少年意愿的表达方式。随着互联网和手机新功能的不断开发，新媒体对青少年意愿表达的影响主要体现为迅即性、组织化和非理性，而且这三个方面相互交织。迅即表达是信息技术的固有特点。网络表达的组织化倾向因青少年的共同兴趣而起，他们对某一事件共同关注形成“同声共振”。QQ群、MSN群、校园网等，便是青年意愿组织化表达的重要路径。非理性表达尤为值得重视。由于网上信息体现出一定的“去中心化”的特征，缺乏主流引导，同时网上存在很多来自境外的背景不明的信息和思潮。大量的网络信息使青少年在互联网上一直是“看问题”、“听问题”，而不是“想问题”。很多现实中的事件往往由于网民个人观点的集中表达，一些正常的情绪和一些极端化的现象被显著放大，并上升到政治层面。这种放大效应既可能推动社会进步，也可能掩盖了真相甚至危害社会安定。如果非理性表达再与组织化、迅即性结合起来，可能会对社会造成更大的负面影响。

3.新媒体深刻影响着青少年的聚集方式和动员方式。与传统媒体相比，新媒体具有开放、平等、自由等特点，更富有表现力和感染力，因而吸引大量青少年参与其中。特别是社交类网站已成为大学生网上集中活动和聚集的平台。随着网民聚集规模的不断扩大和信息技术的提升，青少年网络自组织开始涌现，发展迅猛。这些自组织主要通过网络或手机联系和组织活动，深刻影响和改变了青少年的交往模式和群体参与模式。部分网络自组织将网上行为与线下行为相结合，不断向线下发展，常常“以虚带实”影响社会，具有很强的社会动员力和行动力。

二、需要进一步研究的问题

近年来，理论界对网络与青少年问题的研究取得了较多成果。随着信息技术提升，移动互联网即将兴起和蓬勃发展，触网青少年将不断增多，新现象、新问题将不断出现，需要理论界对网络时代的青少年发展和青少年工作开展更加深入的研究。

1、深入研究新媒体对青少年特别是对重点群体的影响以及他们呈现的新特点。要研究新媒体信息传播和受众认同的规律，辨析其中的偶然性和必然性。研究新媒体对青少年思想意识、思维方式和行为习惯的影响，特别是对一些重点群

体的负面影响及其预防措施。研究不同青少年网络群体的特点，探索如何增强共青团工作思想内容的针对性和方式方法的适用性。比如，针对未成年人容易网络成瘾这一现象，要研究他们沉迷网络的深层原因及有效的矫治方法；针对大学生这个对网络信息感触最敏锐的群体，要研究他们网络非理性表达和组织化表达意愿的基本特点；针对青年知识分子在网络话语体系中拥有较大的发言权这一状况，要研究如何使他们成为正面的“意见领袖”和“舆论先锋”的有效方法；针对农村青少年成为近年来增长较快的网络用户这一情况，要研究新媒体对他们心理可能造成的巨大落差，关注他们政治情绪和政治意愿的表达途径。

2、深入研究利用新媒体引导和服务青少年的有效渠道和具体手段。在新媒体技术和应用快速发展的背景下，青少年的兴趣和特点也在不断变化。我们要研究并找准带有前瞻性、方向性的工作突破口，尤其要研究如何通过即时通信、手机上网和社会性网络服务这三大应用，为共青团组织引导和服务青少年探索积极有效的渠道和手段。要研究如何在团的工作内容和形式设计中融入“开放、平等、参与”等网络特性，增强引导和服务青少年工作的实效。要研究通过新媒体引导和服务青少年的现状、问题及对策。要研究青年网络社区中“版主”与“博主”对青少年思想观点的影响度，探讨正面舆论传播的技巧。

3、深入研究通过新媒体拓展组织动员青年的新模式。继传统的组织动员、社会动员之后，网络和移动通讯正在成为新的“第三动员”。新媒体的开放性、隐蔽性和便捷性为各类动员主体提供了全新的动员条件和机会，各种声音都可以在网络空间找到自己的社会基础。要研究在以新媒体为平台的这一全新的社会组织与管理模式中如何体现共青团职能，切实承担起“不断巩固和扩大党执政的青年群众基础”的根本职责。要深入挖掘网络性组织在其成员个体发展中不可替代的作用，研究网络组织成员的相对松散性与内在一致性的辩证关系，进一步增强网络团建的信心。要研究在团的日常工作中，通过新媒体组织动员青年的常态化、机制化建设。

4、深入研究通过新媒体吸引凝聚青少年的长效机制。在运用新媒体吸引凝聚青少年、积极履行四项基本职能方面，共青团组织面临平台支持缺乏、内容供给不足、人才技术短缺、推广渠道不畅等困难。下一步，一要研究共青团组织如何与专业媒体开展合作，如何整合利用现有网络资源，借助其相关运营资质、专业技术支持和推广渠道，创造一种社会化合作的新模式。二要研究如何立足共青团自身，建设一支懂网络技术、懂青少年工作的高素质人才队伍。三要研究如何为青少年提供健康的网络服务和产品。针对青少年的网络文化需求,研究如何在内容提供、形式创新、平台建设和研发能力提升等方面着力，开发主要针对青少年的网络应用，依靠健康的网络产品和服务吸引、凝聚和引导青少年。

2011年8月18日