才子服饰品牌个性以及品牌故事

第一篇：才子服饰品牌个性以及品牌故事

林继成091212136

品牌应如何提炼品牌个性

第一，每一个品牌都要有品质、设计、价格及营销作为保证。品牌个性是建立在品牌整体形象基础上的，因此首先需要有卓越的品质为品牌的个性塑造打下基础，以人为本的设计、合适的价格定位、优质的服务和良好的营销关系营销打造品牌的形象。

第二，要重视产品及服务的差异化。在现在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，产品、服务、营销渠道、促销手段等等都在同行业中越来越快的普及，要让自己的品牌在众多的品牌中脱颖而出，产品与服务的差异化是最有效的手段，突出的产品和服务差异化更能体现出品牌的品牌个性。

第三，产品的代言人。产品的代言人的选择必须是慎重的，要考虑代言人本身的个性、形象、经历是否与品牌要传达的个性相符。

第四，品牌的包装及视觉风格。包装被称为是无声的销售员，它是消费者在终端所见到的最直接的广告，是产品在货架上的形象代言人。

第五，要有品牌的文化内涵。品牌的文化内涵常常是品牌背后的历史赋予的，是几十年上百年历史沉淀的，不是每个品牌都有如此天生的优势。

才子服饰品牌个性

第一，才子服饰有强大的文化内涵，以有情、有义、有才、有德，为自己的企业文化，以拼搏人生、追求卓越为自己的企业精神。这是才子服饰有限公司几十年所沉淀下来的品牌个性。

第二，才子服饰的代言人，才子服饰有限公司在2005年邀请香港影帝梁朝伟先生成为才子品牌的形象代言人。

第三，打造中国特色品牌，才子服饰有限公司依托央视，从2002年开始尝试性、较为零散的央视投放策略，到规模性投放，再到“精准定位，焦点突破”的路线，才子品牌运作也在不断完善与成熟。

才子服饰品牌故事

才子男装有限公司创建于1983年，创始人蔡宗美在80年代中期开始投入服装加工，与当时著名的北京大华衬衫厂联合生产天坛牌衬衫，由此翻开了他的辉煌事业的决定性一页。90年代初，蔡宗美创建只有品牌“文人牌”，以衬衫为产品线，凭实力以稳固的产品质量和时尚设计款式迅速分流了天坛衬衫的市场份额，成功进举中国男装市场。在完成原始积累后，极具前瞻性的蔡宗美开始迅速反应，并考虑构建品牌风格，从“文人牌”入手深入研究提炼，从宏观角度虚拟构建“文人牌”发展远景，及“文人牌”在未来数年的文化适应和发展力，终于发现“文人”存在一定的局限性。

通过反复的研究，蔡宗美亲自四处请教德高望重的知名文人，不断验证推敲，最终，选定“才子”之称谓，并在90年代初成功推出影视片“才子—挥豪片”，这在当时的中国，是极少数的专门定位的品牌广告影视。“才子”，一举成名。

才子英文TRIES的重新设计，被赋予了丰富的内涵，代表着懂得感恩的、富有浪漫气息的、具有独特的、自信的，能够共同分享的社会成就人士。

自1995年开始，才子以其优势荣跻中国服装行业百强之列，并成为全国服装行业重点生产企业。“才子”商标是全国服装行业的驰名商标，在国内享有盛誉。才子男装以中国精英族群为群体定位，以中国五千年文化精髓为产品创作灵感源泉，目标在于打造中国原创文化第一品牌。历经26年的艰苦创业，才子品牌成功完成战略转型、品牌体系构建，走出了一条个性鲜明、独具特色的品牌之路。

2008年，为顺应国际男装流行趋势，才子盛邀韩国设计团队、香港设计师加盟，重新进行产品定位整合，紧密结合国际市场。同时，影帝梁朝伟再次代言、央视电视广告的投放、广告大师叶茂中的策划、国际广告公司奥美的加盟，更加奠定才子中国文化原创品牌的业界地位。

才子服饰发展历史及其企业荣誉：

1983年，公司前身为北京大华衬衫分厂，生产“天坛”牌衬衫。

1991年，创办莆田制衣厂，生产“才子”牌衬衫。

1994年，为发挥规模效益，联合十几家企业组建“福建才子集团”。

1996年，集团全面导入重新设计的新“才子”中文及图形商标，确立了企业标准字、标准色，并申请注册了新“才子”商标。（“才子”标识采用中国古代儒雅的才子形象，呈现了凝练含蓄、气宇轩昂的线条美，演绎出了稳健、踏实、守诺、智慧的新时代“知识精英族群”的形象。）

1997年，“才子茄克衫厂”创办，才子人签约了占地80亩、建筑面积6万多平方米的“中国才子服装城”并筹资兴建。

1998年，荣获福建省著名商标，并入围”全国服装行业销售收入百强企业”。

1999年9月，”才子服装城”全面竣工并投入使用，同年创办”上海才子服饰有限公司”。2000年，获国家进出口企业资格证书，取得了ISO9002产品、质量体系双认证的证书。投资 2000多万元，创办”才子西服厂”及创建”香港才子集团有限公司”。

2002年底，才子已在中国境内拥有统一形象、统一规范经营的特许专卖店500多家。多年来 保持福建市场占有率第一，并出口澳大利来、智利、巴西、黎巴嫩、西班牙、沙特阿拉伯、英国、美国、台湾、香港等国家和地区。

2002年，被评为”中国2001年最爱消费者欢迎的男装品牌”及”消费者信得过产品”。顺利通过 ISO9001:2000国际质量管理体系产品双认证。

2003年10月，才子集团已在中国市场拥有统一形象、规范管理的专场店（厅）800多家，才 子男装正式步入品牌运营阶段。

2003年8月，才子投资1亿元兴建才子集团新区，占地300多亩,共分三个厂区、现代化设备高级办公大楼，多功能的样品展示厅和员工高级生活区。

2003年，北京服博会，十个“活体雕塑”身穿才子十款“新正装”概念样衣，成为业界崭新 的亮点。此举标志着才子成为中国男装潮流的杰出引领者。

2004年11月，才子荣获“中国驰名商标”称号。

2004年9月，才子男装荣获”国家免检”称号之后，又获”中国名牌”称号。

2004年,”才子”品牌入选中国500最具价值品牌，品牌价值为8.92亿元。

2005年，才子品牌在全国拥有统一形象，规范管理的专卖店（厅）1500多家，多年来保持福建市场占有率第一。并出口澳大利亚、智利、巴西、黎巴嫩、西班牙、沙特阿拉伯、英国、美国、塞浦路斯、台湾、香港等国家和地区。年生产能力达600万多套，年销售额突破5个亿。

2005年，入选中国500最具价值品牌，品牌价值达10.13亿。

2005年3月，才子男装引进全新设计力量，潜心研究，历经一年时间，推出才子“锦绣时尚”系列，在2005年中国服博会上以“锦绣时尚”为主题亮相，首开服装概念化推广方案的先河。

2005年5月1日，才子董事长蔡宗美先生被评为“全国劳动模范”。

2005年，才子邀请国际影帝梁朝伟作为品牌形象代言人。

2006年11月16日，中国国际时装周10年盛典，才子男装首席设计师杨子与其原创团队奉上以锦绣时尚“绝色传奇”为题的2007春夏系列，在时装周掀起一阵时尚中国风。杨子荣获第12届中国十佳时装设计师。

2006年3月，才子集团携手才子品牌形象大使、国际影帝梁朝伟先生亮相服博会，会同全国十大名模在北京举行了一场酣畅淋漓的“锦绣时尚”新品发布会。

2007年，与叶茂中策划机构合作，产品广告片12月份在各大中央媒体投播，并提出了“男人进入美丽时代”的品牌诉求点。

2007年3月，蔡宗美董事长当选莆田市人大常委。

2007年7月底-9月，才子“体验营销，实战培训”才子男装崛起暨全国大型服装互动培训会正式启动。实现现场招商百余家，参加培训人数4700多人，开创了互动培训、形象招商的营销运作模式。

2007年8月，荣获2006年度”全国守合同、重信用”单位。

2007年，才子衬衫再次荣获“中国名牌产品”称号。

2007年，才子续约国际影帝梁朝伟至2010年。

2007年10月，才子签约韩国设计师郑松香女士、李承武先生，香港设计师冯彦文先生，开始推进品牌国际化进程。

2007年，才子续约国际影帝梁朝伟至2010年。

2007年，才子续约国际影帝梁朝伟至2010年。

2008年2月21日，才子服饰股份有限公司揭牌仪式成立，莆田市市委、区委五套领导班子200多人出席当天的揭牌仪式。

2008年1月16日，CCTV-2《财富故事会》播出才子品牌故事，节目播出后获得了一致好评。

2008年1月6日，才子服饰股份有限公司股东创立大会召开，才子集团有限公司正式更名才子服饰股份有限公司。

品牌故事的形成品牌故事不是马上要就马上有的，品牌故事是经过一系列的曲折道路中慢慢形成的。只有通过不断的成长，品牌故事才能够更加完美的展示出这个企业所经历过的某些事，让群众更加的去了解这个品牌。

品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度的展示。

第二篇：品牌故事

撒哈拉宝石的诞生

【2008年6月，“异国相逢”】

Mr.唐是中国公司地质地壳勘探队的一员，响应国家援助非洲的号召，与队来到北非撒哈拉进行地质勘探工作。

一个下午设备检修，闲来无事，酷爱旅行和摄影的Mr.唐，目睹到沙漠的广阔无垠、无限魅力，禁不住这得天独厚的自然美景吸引，拿起了心爱的相机走向了沙漠深处。

一张张浩瀚无垠的沙漠景象瞬间定格成了一个个永恒的唯美镜头，大漠的日落更为壮观。忽然，镜头里面若隐若现、隐隐约约的出现了一些小黑点，那会是什么呢？

距离太远，出于好奇，Mr.唐迈着矫健的步伐向沙漠深处走去，越来越近了，几个身着异国服装的男女此刻尽显疲惫，拖着沉重的步子缓缓向Mr.唐走来。

其中一个脸上长有微小雀斑的金发女郎说了一连串莫名的语言夹杂着几个不怎么标准的汉语。

经过几分钟的比划与交流，Mr.唐大致了解了情况，这个会说一点点中文的女郎叫做carlotta·amy，他们是来自意大利 chimento珠宝的设计团队，这次的撒哈拉沙漠之行是为了寻找创作灵感。但他们迷路了，已经在沙漠里苦苦辗转了4天多，精疲力竭、饥渴难耐。

Mr.唐把这群外国友人带到了离矿井不远的驻地，安排了晚餐与住宿，并给了他们补充了食物和水。

在恢复体力后，Mr.唐与carlotta·amy团队聊此次的援助非洲行动，聊中国文化，聊自身的兴趣爱好，而carlotta·amy团队便与Mr.唐分享chimento珠宝的设计理念、灵感来源、创作乐趣等等。

为了答谢Mr.唐的救命之恩，carlotta·amy团队拿出了一沓欧元给他，Mr.唐没有收下，对于他们勘探队来说，这只不过是举手之劳罢了。

这时，carlotta·amy从口袋里拿出了一颗不打眼的深蓝色石头，再三送到Mr.唐手中，以表谢意，Mr.唐只好收下了。【2010年5月，“现实版的丑小鸭变天鹅“】

Mr· 唐一直把carlotta·amy送的那块石头摆放在办公桌上，每每回忆起那年的沙漠之行，心中便油然而生一种美好。

一天，Mr· 唐的好友李辉来办公室找他时，惊奇的发现了这颗默默摆放在盒子里的石头，他有种似曾相识的感觉，却又说不出来在哪见过。

李辉是矿产检测员，对矿产有种天生的敏锐和嗅觉，在经过Mr· 唐的同意后，他果断把这块石头带回了研究中心。

第二天一大早，李辉兴冲冲的跑进了Mr· 唐办公室。检测结果出来了，这不是普通的石头，而是稀缺上等的珍贵蓝宝石！它是硬度达到了7的刚玉化合物，因含有少量的Ti和Fe而呈蓝色，这块石头只要经过切割、打磨、抛光后，将成为宝石界的一颗耀眼明珠。

Mr· 唐兴奋不已，他立马给远在意大利的carlotta·amy发了一封邮件，要感谢这个异国友人，给了他一颗珍宝，并希望carlotta·amy设计团队能把这颗“蓝色石头”设计成一件独一无二的作品。

于是，撒哈拉的第一件宝石作品诞生了

为了纪念在撒哈拉与carlotta·amy及宝石邂逅，撒哈拉也因此作为公司名称确定下来了，这是一个来之不易的品牌，见证了当年Miss唐与carlotta·amy设计团队的偶遇，让Mr.唐爱上了珠宝，从此Mr.唐与珠宝结缘。

美丽不易，每一件珠宝更是如此，从一块快悄无声息的石头，到一枚枚璀璨耀眼的珠宝，从开采到宝石成形，再到整个首饰的设计与制成，每一道工序，每一个过程无不充满了艰辛，是汗水与智慧的结晶。

所以，每一件珠宝都有其特殊的含义，都有属于自己的故事，让每一件珠宝都找到自己守护一生一世的“有缘人”，是carlotta·amy设计团队的创作理念，也是撒哈拉宝石的信念和意义。【精选宝石】

撒哈拉采购专家常年奔波于世界各大矿区，只为寻找100%纯天然的宝石，每一颗宝石都是精挑细选出来的，每一颗宝石都来之不易。【高级定制】 撒哈拉的每一件宝石都是有生命的艺术珍品，每一件宝石都是有灵性的，象征着智慧、健康、富饶、勇敢、快乐，从宝石的挑选到灵感的设计再到宝石的产生，每一道工序都凝结了Miss唐和整个撒哈拉团队的心血，每一道工序我们都力求完美，严格把关，尽十二分努力将每一颗宝石的艳丽火彩和精准度完美呈现出来。【设计】

“艺术来源于生活“，撒哈拉创作的宗旨是致力于为不同的顾客量身打造具备独特个性的珠宝，这是一个艰辛的创作过程，我们从颜色的寓意、宝石的寓意和作用以及价值，从灵感到草图，再到定稿需要耗费设计师们巨大的心血。【珠宝加工】

撒哈拉拥有与国际顶尖品牌合作的加工厂，拥有经验丰富的工艺师团队，在珠宝加工的五道工序（原型制造、造模、选配、镶嵌和抛光）中，我们所拥有的不仅仅是顶级切工、经典镶嵌，完美抛光，我们是在用“心“去珍爱每一颗宝石，每一件艺术品，工艺师们对每一道工序都严格把关，每一件作品都力求完美。【网上营销】

大家都在质疑，为什么撒哈拉的宝石要比别家便宜？ 原因很简单，因为我们是集采购、定制、设计、生产、营销的一条龙服务，厂家直接和你面对面，选择网上营销，节省了实体店营销的开支，既大大减少了宝石的出厂价值，又可以通过电销等各种有效手段让更多的人了解时尚，了解我们撒哈拉，让更多的人都有机会买到一颗心仪的宝石

【让每一颗宝石都找到守护的“有缘人”，让每一位宝石的爱好者都拥有一颗“无价之宝”，是我们撒哈拉存在和坚持的意义】

第三篇：品牌故事范本

普莱姆品牌故事

普莱姆---一个皮草服装品牌，以其时尚、奢华的个性设计理念和传统的手工经验为客户提供更加尊贵的、艺术的着装享受。普莱姆皮草品牌致力于打造中高端时尚皮草女装，定位于30-45岁，主打白领、时尚新贵客层，风格雍容华贵、奢侈高档。品牌名源于意大利语：美丽的后花园，皮草的细腻，温暖，华丽等特点，皮草着装更加体现女人的高贵，从容，奢华，极像了那美丽的后花园，或者是高贵的牡丹，或者是纯洁的百合，或是浓郁的郁金香，或是拥有爱情气息的玫瑰，一切都是那么的美好。

品牌创始人代思芳先生，一直都特别崇拜印度奇才阿齐姆·普莱姆基。不仅仅因为他曾是世界第二富翁，阿齐姆本人那种百折不挠的创业精神，不畏强权的斗志，成功后低调勤奋的本质，管理上的诚信开明，对待问题严谨求证的态度更是让代思芳先生在今后的生活工作中倍感鼓舞。‘普莱姆’商标也寄托着代思芳先生向阿齐姆·普莱姆基学习的决心。

代思芳先生源于自己的梦想和创业精神与自己的卓越团队，2005年，代思芳先生创办皮草皮草公司，专业做贴牌精加工。代思芳先生觉得‘普莱姆’既能表达自己对阿齐姆·普莱姆基先生精神的学习，也能体现皮草服装之于女人的浪漫美丽。代思芳先生取公司名为北京普莱姆商贸有限公司，并把商标定为‘普莱姆’ 在以后的企业发展管理中，‘普莱姆’不仅作为服装贴牌公司在运营更是作为一种服装品牌出现在各大商场中。目前普莱姆开拓了更加宽阔的销售 服务渠道，为客户打造更加舒服享受的购物体验。公司以“质量第一，信誉第一，平等互利，友好合作”的经营原则，愿携手与国内外客户共同发展，共创我们行业的美好明天！

第四篇：品牌故事

品牌故事

品牌溯源：

江西思科建立了江西省首家蓝莓种植示范基地，借助江西省青山绿水的生态环境，拥有3000亩原生态有机蓝莓种植基地，在江西蓝莓行业处于领导地位。

江西思科致力于打造健康美味的蓝莓产品，为人们带来更优质的生活。示范基地依山旁水，空气清新，风景秀丽，种植条件严格按照有机种植标准，为食品安全树立优良的榜样。

蓝莓系列深加工产品的研发，引进先进的加工设备，采用先进的中低温工艺，选取优质健康的辅助材料，保留了蓝莓本身的营养价值，健康天然原生态！

江西思科势必在不久的将来开启绿色环保农业产业的强大引擎，以资本力量开拓无限的绿色天地。

企业介绍About Us： 江西思科农业开发有限公司： 成立于2008年；

集蓝莓种植、销售及深加工为一体的全产业链开发企业； 江西首家蓝莓种植示范基地；

第十一届中国（武汉）国际农产品交易会参展产品金奖； 江西市场2012十大放心食品； 南昌市农业产业化市级龙头企业； 省级蓝莓科研成果证书获得者； 在江西蓝莓行业处于领导地位。

食品安全系列之董事长致辞：呼吁原生态

做为一个新时代的农业从业者，我一直在考虑一个问题，怎样做好食品安全？现代科技速度发展，通过一系列的物理、化学、生物的方法来改变农产品的性状已经变得非常容易。而另一个问题又随之而来，农业科学家为什么要花那么多精力来改变这个产品性状呢？答案却是市场，因为消费者喜欢更大、更甜等更大超越产品固有性状的特性，所以科学家的技术，卑鄙无良的生产者就一起来制造出一期期触目惊心的食品安全事件，在劣币驱除良币的现象下，一次膨大剂就可以增产20%的诱惑面前，很多企业因此沦陷。坚守原生态的农产品生产出现了极大的经营风险。所以我们呼吁支持原生态，为原生态买单。食品安全，消费者也有责！

——江西思科农业开发有限责任公司董事长夏思进致辞

第五篇：品牌个性塑造（推荐）

品牌个性塑造

一、品牌个性的内涵

品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特魅力的性格特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最具价值、无法模仿替代的部分。

品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，它也是品牌建设中的一个重要方向。

正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”

在今天这个性格张扬的时代追求、突出和发展品牌个性具有特征的价值和意义。

二、品牌个性的视觉诉求方法

1、个性用色

一种方法是，与竞争品牌形成对照，往往在色彩配色上选用的是与之对开的颜色，令消费者很容易区别开来。

另一种就是索性大胆的尝试超脱行业用色规律的配色方案。色彩方案独具匠心、出任意料，极富魅力的色彩令人过目难忘。

2、动态标志

通常情况下企业的标志只有一款，并且在标志的应用环节使用十分严格，不可对标志的形态、结构、色彩做任何随意的变更。但现在，在个别定位独特品牌中，一些极富才华的设计师创造了一种动态的标志，即标志形态不只一个，而是一组、一套。有时，是以一个标志形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。使用时，以主标志为主打，其余的标志的使用类似于辅助图形。通过丰富造型，来补充标志符号建立的品牌形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度、更具鲜明的个性。

3、品牌角色

市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品的一次“角色体验”。“角色营销”成为当前十分时髦的一种销售手段。“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。

品牌角色常常是某个亲和力强、个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼、或酷感十足。同标志物一起，品牌角色也是品牌的识别符号，甚至，在某些案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个产品的象征物。

两相比较，品牌标志物是将品牌的优质特征进行放大，充分讨好受众心理，个性张扬，惹人喜爱。而品牌标志因需要照顾品牌的。