热水器行业广告投放情况调查

第一篇：热水器行业广告投放情况调查

据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的XX年中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372．88万元，较XX年减少了0．01％，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了XX年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在XX年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年有较大幅度的下降：曾位居XX年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花XX年下降了67．02％，小鸭下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯玛下降了33．25％，华帝下降了43．76％，科龙下降了54．08％……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特XX年的平面广告投放费用仅为6．95万元，而到XX年则骤升到96．48万元，升幅高达1288．2％，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

XX年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌XX年平面广告投放费用总计3172．37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49．78％，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15．73％，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX年的平面广告投放费用是58．5万元，XX年升至245．22万元，增幅达319．18％广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。

在XX年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。

热水器打广告重点在北方

广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在XX年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。

在XX年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115．51万元，发布广告57次，平均含金量为2．03万元／次。国内热水器品牌创尔特XX年的平面广告投放费用为96．48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0．05万元／次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。

从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63．43％。从平面广告投放的省份上看，XX年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614．41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。

XX年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0．74万元。而令人欣喜的是XX年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由XX年的216．01万元提高到XX年的391．41万元，增长了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求，是一个充满广阔发展前景的市场。

第二篇：2000年食品行业广告投放调查

2000年食品行业广告投放调查

广告是商战之旗，广告量的增减反映行业的起伏。2000年，从食品行业广告投放量来看，可说是喜忧参半。据央视调查咨询中心统计的广告监测数据显示的，2000年整个食品行业（不包括保健食品）的广告投放量微升，知幅只有6%。广告量由1999年的37亿升到2000年的39亿。

广告投放量的变化，是企业在市场营销策略变化的结果。在统计的所有类别中，快食面类仍然是广告投放最大的类别，广告量达

3.9亿。糖果类、速冻食品类、糖盐味精类、食用油类及月饼类广告投放量快速增长，增幅都有30%以上。而另外一些类别，如：冰雪食品、果冻布盯调味品类、泡泡糖类、大米类等类别，广告量处于萎缩状态，减幅有的10%—20%不等。本牌将陆续刊登一些此次调查的结果，其中挑选了在2000年广告投放和前十位的品牌及其广告量，以飨读者。

2000年饼干行业电视广告投放前十位及其百分比品名单位：千元占行业总投放（%）旺旺仙贝饼干 30,734 11%康师傅3+2苏打夹心饼干 20,496 7%康师傅小虎队彩笛卷 20,382 7%奥利奥饼干 19.815 7%康师傅甜酥 15,461 6%旺旺雪饼 13,366 5%奇宝太平梳打饼干 12,688 5%雀巢巧克力威化 12,015 4%乐之酸奶味

三明治饼干 11,547 4%富丽牛奶饼干 11,015 4%2000年冰雪食品行业电视广告投放前十位及其百分比品名单位：千元占行业总投放（%）雪世界冰淇淋 18,416 13%雪世界悄悄豆冰淇淋 11,748 8%伊利香口脆雪糕 8,913 6%伊利纯味美绿茶红豆棒冰 7,975 6%旺旺碎碎冰 7,426 5%和路雪百乐宝牛奶巧克力软心冰淇林 6,875 5%宏宝莱凉橙沙冰雪糕 5,499 4%鹏程雪派冷饮 5,4404%三鹿美妙双色雪糕 4,284 3%小洋人棒棒冰 3,022 2%备注：

1、以上资料来自央视调查咨询中心对全国372个主要电视频道监测所得。

2、以上数据费用统计根据各电视台公开价格计算，不含折扣与竞投。

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第三篇：2012年少儿食品行业广告投放调查

2012年少儿食品行业广告投放调查

2012年果冻布丁食品行业电视广告投放前十位及其百分比品名 旺旺吸的冻

皇室扭一扭果冻布丁 喜之郎CICI维C果冻爽 喜之郎果肉果冻 喜之郎水晶之恋果冻 喜之郎乳酸钙果冻 喜之郎果冻布丁 兆宝水果果冻 ,26ku.com 亲亲果冻 每日宝果爽

(单位:千元)37,548,guaiso.com 31,873 18,217 14,640

13,563,miniqu.com 7,333 5,848 4,559 4,457 2,874

2012年巧克力食品行业电视广告投放前十位及其百分比 品名

德芙牛奶巧克力

吉百利鲜牛奶巧克力,59ke.com M&M巧克力 好时KISSES巧克力 费列罗金莎巧克力 旺旺黑白配

(单位:千元)(占行业总投放%)25,676 20,483 15,640 9,960 8,212 7,762

19% 15% 11% 7% 6% 6%

怪搜网

(占行业总投放%)

24% 20% 12% 9% 9% 5% 4% 3% 3% 2%

德芙心语巧克力,t67.cn 珍珍迪芙利威化巧克力 德芙巧克力

好时KISSES曲奇脆心巧克力4,622 4,170 3,956 2,927 3% 3% 3% 2%

第四篇：广告投放方案

**美容院全年广告投放方案

一、市场分析：

**美容院经过前几年的品牌宣传，在我市已有一定的知名度，但其给消费者的印象仅仅是一个笼统的规模较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、服务理念等却知之甚少。通过我们随机对139名，年龄在23——50岁之间的消费人群进行抽样调查发现：知道**美容院这个品牌的有63人，占45%；能说出**美容院三个以上经营项目的不到6人，占0.04%，这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划，导致消费者对于**美容的印象仅仅局限于美容项目，对所经营的其他项目如瑜伽、游泳、整形、美容产品等却未能知悉，这实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着直接关系。

另外，在我市的美容行业中，许多竞争对手也都把其品牌延伸推广，如****除了美容美发、最近开始主推美容护肤；像一直以丰胸、瘦身等为主打产品的**也是不断地开发新项目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣传其美容产品和仪器等，面对竞争激烈的美容市场，如果我们不能利用自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额的机会。

因此，我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家美容院来消费，而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。

通过我们的市场分析得出：目前走进美容院的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻；其二，由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利；其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性，既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式，已经成为其自身日常生活的一部分。只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定促销计划，发挥最大的广告效果。

下一步，我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变，除了加深品牌宣传外，还须逐渐把我们的相关美容项目、产品特色和服务理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划等。

二、投放形式：

2008年10月——2009年年底，我们主要是以以下的几种方式进行宣传推广：

1、硬广告。硬广告具有直观、明了等特点。适合于用做品牌宣传、促销活动、经营项目等。我们会根据不同的时段制作相应地广告内容。

2、软文。软文讲究的是“润物细无声”，更易为读者所接受。适合于用做服务理念和产品推广。

3、户外或墙体广告。户外广告的特点是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣传。

4、出租车顶灯。出租车顶灯的特点是流动性高、保留时间长，主要用于品牌宣传。

5、互动活动。通过不同类型的互动活动，如《美丽课堂》等，激发消费者的参与性，增强消费者对**美容院的品牌认知度和信耐感。

6、促销活动。通过节日前的促销活动，能在短期内提高人流量，增加影响力。但应注意方式和活动内容。如农历新年春节、三八妇女节、母亲节、中秋节、圣诞节及周年店庆等属于美容院本身的特殊纪念日都是做促销的绝好时机等，这些节日都是做促销活动的最好日子。

三、投放策略：

主要分四个阶段进行，以每三个月为一个阶段。第一阶段：经营项目

⑴、2008年10月份、2008年11月份

广告诉求点：主要以经营项目为主。如瑜伽、汗蒸。

表现形式：形式上，主要是硬广告与软文相结合的方式，把所经营项目和美容产品进行联合推广，为元旦和春节的活动做好前期准备。

⑵、2008年12月份

广告诉求点：面对元旦的即将到来，这个月的广告诉求点主要是节前推出一些优惠活动如：会员优惠和服务项目优惠来带动消费者。

表现形式：报刊形式上以硬广告为主。第二阶段：护肤产品

⑴、2009年元月份

广告诉求点：元月26日，是我国的一个重要节日——春节。可在节前推出一次互动体验活动来吸引消费者的关注。另外，所谓“春季美肤，秋冬动刀”，春季是美肤的重要时段，因此需加强对美容护肤产品的宣传。

表现形式：活动以硬广告形式宣传。产品采取软文形式为主。

⑵、2月份和3月份。

广告诉求点：3月8日是妇女节，是加强美容宣传的重要时机。因此在这个月中的广告宣传和活动力度一定要大。

表现形式：硬广告联合户外广告。

第三阶段：游泳健身

⑴、4月份。

广告诉求点：4月份主要是为5.1假日做节前宣传，重点还是以促销活动为主。

表现形式：硬广告。

⑵、5月份和6月份，广告诉求点：面对即将到来的夏季，游泳的人数渐渐增多，因此5月份应加大对游泳健身及**游泳室内环境的宣传。

表现形式：软硬结合。

第四阶段：品牌推广 7月份、8月份和9月份

广告诉求点：这三个月相对前段时间来说可能属于淡季。所谓“旺季做销售、淡季做品牌”，淡季是一个绝佳修复、调整、蓄势、布局的大好时机。通过在淡季策略性操作，与消费者做充分而有效的沟通进行调整，通过整合传播，使在旺季期间建立的品牌资产得以保值增值，以在下一个旺季到来时发挥最大品牌力。9月份可针对教师节推出优惠活动。

表现形式：户外、出租车顶灯、报刊等联合推出。

四、预期效果：

通过以上的各种形式结合的联合推广，来达到以下预期效果，从而进一步提高销售额。

1、通过提炼**美容院的核心价值，并持之以恒地维护它，在广告语和颜色等上面进行长期推广。通过对消费者的研究，对品牌的核心价值进行严格定位，一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎。也可通过各种互动活动来加强深度沟通使消费者真切感受品牌的核心价值。

2、宣扬服务理念，塑造**美容院的优质服务形象，通过消费者在雅都美容院的的体验感受文章等，来加深消费者对雅都美容院的品牌认知度。

3、培养消费者品牌美容意识，树立**美容院的名牌美容形象，可通过定期的美容知识栏目和瘦身方案及增设长期美容顾问热线等方式来提高**美容院在消费者心目中的威信，增强消费者的品牌依赖。

4、挖掘经营的美容产品特色，让消费者逐渐接受使用美容护理产品。美容院作为美容产品销售的最末端，在销售和推广美容产品技术和体验式服务的同时，更带给消费者专业美容、科学护肤的全新观念，在未来的市场遭遇战中塑造和提升自身的核心竞争力。

5、明确经营范围，让消费者能全面了解**美容院所经营的项目，通过**美容、**瑜伽、**健身等服务项目的联合宣传增强**美容院的市场竞争力。

6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，进一步提高市场影响力，为**美容院注入长久不衰的文化特点。

五、费用预算

第五篇：广告投放协议

广告投放协议

甲方：智仁文化艺术培训中心（以下简称甲方）

乙方：桂花园社区物业管理公司（以下简称乙方）

本着自愿、公平、互利的原则，经过友好协商，就甲方在乙方所管理社区投放广告，达成如下协议并共同遵守：

一、甲方在乙方社区门口拦车杆粘贴广告条:规格370cm*10cm，广告所在位置于观澜桂花园社区正大门，投放期限为12个月，投放开始日期为：____________，投放终止日期为：____________，总费用______元人民币（大写_______元）。

二、付款方式:

甲方在本协议生效之日付全款。协议起始日从广告投放之日起计算，在协议到期时终止。如双方认为某些条款需要修改，届时双方另签协议。本协议签订后，经双方协商一致，可以变更本协议，但应当以书面形式确认。

三、甲义务与权利:

1.甲方必须在推广服务正式开始前将所需资料提供给甲方，并经过甲方审核，在双方协商一致后方可发布广告。甲方必须保证在甲方管理的社区发布的信息内容不违反各项法律、法规、公共道德准则，确保所提供信息的合法性、真实可靠性；否则由甲方所提供内容引起的争议及诉讼等由甲方负责。甲方只得发布教育类广告信息。

2.甲方应该按本协议约定的时间、形式及金额支付乙方推广服务费用，如甲方违反本条，乙方有权暂停推广服务的发布。

3.甲方可以在广告区域设定咨询点,但每月不可超过10次，每次不得超过三个小时，咨询点占地面积不大于4平方米，乙方要予以理解和支持。

四、乙方义务与权利:

1.乙方在协议确定后，按照本协议确定的时间和方式进行广告发布，未经甲方同意不得擅自变更发布的时间和方式。在约定的推广期内，如乙方社区改造，且原位置不再存在，经甲方同意后，乙方必须将甲方的宣传放置在其新布局的同等重要位置。

2.乙方保证在协议期内不得与其它经营有中小学教育的机构在协议片区内进行广告推广活动，否则视为违约，乙方须退还协议剩余费用，并向甲方支付总费用的30%作为违约金。

3.为了接待相应的检查，乙方需要定期或不定期地对社区进行维护，因此类情况而造成的正常服务中断，甲方应该予以理解，乙方则有义务尽力避免服务中断或将中断时间限制在最短时间内，如有检查，乙方应按检查时的天数相应的延长甲方的广告发布时间。

4.甲方对广告所引起的任何经济、政治、法律等责任负完全责任。甲方同意，如发生上述事件，与乙方没有任何关系，乙方也不应对此或对第三方承担任何责任或者义务。甲方同时承认，如果有上述事件发生，乙方有权视乙方违反本协议的规定，乙方有权终止本协议。

五、其他事项:

1.由于一方不履行协议约定的义务，或严重违反本协议约定的义务，造成本协议无法履行或履行不必要时，视作违约方片面终止本协议，守约方除有权向违约方索赔外，并有权终止本协议。但本协议的提前终止不应影响双方于本协议提前终止日之前根据本协议已产生的权利和义务责任免除。

3.所有违反本协议的索赔金额最高不能超过协议中甲方支付的广告推广费用。

本协议一式两份，甲乙双方各持一份，具有同等法律效力，本协议自甲、乙双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：日期：乙方（盖章）：日期：项目负责人（签字）：项目负责人（签字）：