【新闻策划考试】郑州地铁报 策划方案

第一篇：【新闻策划考试】郑州地铁报 策划方案

无愁河上的浪荡汉子

1、结合具体案例，谈一谈你对媒介新闻事件策划的认识？（可选媒介活动策划或媒介

营销策划，1500字左右）

从《大河报》具体案例认识新闻事件策划的类型和基本原则

新闻事件策划是指“新闻事件策划是由新闻媒介规划设计、促成事件发生发展并予以报道的创造性活动”。

与新闻报道策划强调在事实已经存在的基础上最大限度地挖掘事实的新闻价值不同，新闻事件策划则目标明确地指向新闻的本源，对新闻事件进行“制造”与“推动”。

近年来,我国媒体市场化运作程度不断提高,行业竞争日益加剧,公共关系的理念向传媒业全面渗透。在这个大背景下,媒体突破新闻报道者的角色,积极主动地策划新闻事件。

经过对大河报这几年的新闻事件策划案例分析，我总结出有如下媒介新闻事件策划的类型基本原则。

1.配合政府营造舆论的新闻事件策划，以大河报中原经济区策划为例。

我国主流媒体既是社会信息的传递者，又是党和人民群众的耳目喉舌，担负着舆论引导的天然使命。因此，新闻事件策划这种操作手段就常常被用来配合政府舆论导向。

大河报今年最为宏大的新闻事件策划“中原经济区”便是典型例子。今年8月份，省委省政府首次提出了“构建中原经济区”的战略设想，大河报开始了“中原经济区”的新闻事件策划。2010年8月12日10个版面开启了“咱们的大中原 咱们的经济区”的新闻事件报道策划。

中原经济区不仅已成为网络热词，而且早已成为了全省人民的共识。从省委省政府的战略构想到全民共识，整个社会的舆论焦点和年度事件，像大河报这样的媒介在其中发挥的是主导作用，也是典型的媒介新闻事件策划在配合政府舆论导向中的具体应用。

2.媒体自我宣传的新闻事件策划，以大河报冠名列车为例。

当今媒体的行业竞争异常激烈,“如何占据受众有限的注意力资源”，策划一些新、奇、巧的新闻事件来进行媒体自我宣传成为业界普遍采用的方式。

2003年8月9日，冠名“大河报号”的“红旗列车”郑州—北京Ｋ179／180次快速列车列车盛装上路。新闻媒体与铁路载体的结合，扩大了双方的传播和影响阵地，实现报业与铁路业的“双赢”。

总的来说,媒体策划新闻事件进行自我宣传,其实质是媒体利用公关手段创造自我亮相的机会,是媒体对自身形象的费心经营,如果运作得当,宣传效果远大于同等投入的形象广告。

3.公益活动类新闻事件策划，以大河报“聚焦哥本哈根 关注地球家园”为例。

媒体热衷于公益活动类新闻事件策划,主要是基于两方面的原因:首先,这类活动往往紧密联系社会实际,关乎国际民生和公众福祉,容易引起社会关注。形成轰动效应;其次,可以体现媒体勇于承担社会道义的价值取向,容易为媒体赢得社会认同。

2009年12月4日上午，全球瞩目的丹麦哥本哈根世界气候大会开幕前夕，大河报议定了“聚焦哥本哈根 关注地球家园”这一大型策划报道的具体报道方案。派出9名记者分成三组，奔赴三江源自然保护区、淮河源等省内水域、黄河入海口。

公益活动类的新闻事件策划凸显了媒体公共利益服务者和维护者的角色,有利于媒体发挥关怀弱势群体,优化社会结构,推动社会进步的建设性作用,值得充分肯定。

4.营销主导型的新闻事件策划，以大河报地产论坛和大河车展为例。

这是指媒体策划举办的那些与经济挂钩的商业色彩浓厚的活动,它们主要以销售盈利为目的,即通过活动本身赚取一定利润,并间接吸引增量广告,创造价值,为媒体带来利润。

由大河报主办的“2010年中国地产大河论坛”于7月31日在郑州国际会展中心隆重举行，论坛现场揭晓了中原房地产15年系列奖项并进行了颁奖。8月26日~29日，为期四天的2010大河秋季车展在会展中心进行。

应当说,营销主导型的新闻事件策的对接与融合,形成了跨行业的产业链条,有效拓展了经营空间,增强

了与社会各行业的互动,这既有利于行业间合作的双赢,又在客观上取得了一定的社会效益,为消费者提供了方便。

新闻事件策划的基本原则

媒体新闻事件策划出发点不同，利益诉求也不同，在具体运作中，需要一些基本原则，来明确它的价值底线和操作规范。

1必须符合公众利益和公众兴趣

策划的内容和形式都必须符合公众利益和公众兴趣，媒体无论如何不能以牺牲公利为代价来谋取私利，这是媒体策划新闻事件的价值底线。在大河报冠名列车本身的新奇性满足公众兴趣，对冠名后公众在列车上获得大河报便利和对大河报老读者随行北京游，符合公众利益。

2必须符合事物发生发展的规律

给新闻事物加一个外力，这个力的方向要符合新闻事物的发展方向。加外力的力度大小，要根据新闻事物的固有频率来决定。哥本哈根策划便是对气候大会的本地落点，三条路线都关注母亲河环境变化，呼呼环保行动。

3必须与报道策划有效配合一次成功的新闻事件策划，一定要与报道策划有效配合，用火候适度的新闻攻势推动事件的发展，扩大其影响力，让更多的人知晓或参与到事件中来。报道策划必须贯穿事件发生、发展、高潮、结束的每个环节。中原经济区报道中，从开始的重磅推出到读者互动答题引向高潮，再派出记者分路赴各地县调查，最后以“方略渐成 全民践行”专辑盛大收官。

(1)根据对媒介市场的考查，策划一份报纸或广播电视栏目，写出策划依据与具体方案。

郑州地铁报《商都快报》

一、媒介市场考察

1、中原报业市场上的竞争空白点。

目前中原报业竞争主要是省会几家都市报类报纸间的竞争，而对于还没有出现的免费地铁报纸依旧是一个空白等待着报业大军的进占。

2、郑州地铁修建，为免费地铁报提供可能。

郑州地铁网由6条轨道交通线路组成，郑州地铁1号线2009年6月6日正式开工，2012年12月底投入运营。郑州地铁2号2015年上半年通车试运营。据估计，1号、2号线单日客流量将达55万人次，5号线开通后将达百万人次。

3、河南日报报业集团的资金和新闻采编实力

地铁报在运营之初难免会出现一定时间段的亏损，所以需要依靠强大的报业集团。由于报纸免费所以采编成本要求少，需要报业集团的采编力量支撑。地铁报内容差异化和面向中低端广告客户不会挤压大河报、河南商报等河南日报报业集团下的都市报纸。

4、读者对快餐式阅读方式的需要

随着生活节奏的加快，人们的阅读习惯也在发生着变化，人们越来越没有时间和精力去仔细阅读一份严肃性的报纸。地铁报可以抓住了当今人们的这一心理特点，创造一种能快速阅读的机制，以节约人们阅读的时间。

二、定位和办报理念

《商都快报》定位为“上班路上的免费新闻和资讯类报纸”。口号是“地铁有我相伴，快乐如影随形”，以“新闻精悍、好看易读、资讯全面、服务周到”为办报宗旨，秉持“快速阅读”和“快乐阅读”的办报理念，倾力打造短小、快捷、精彩的新闻资讯，为市民提供一份免费出行精神大餐。

三、采编队伍

由于地铁报没有发行收入，单靠广告收入获得盈利，这就使得地铁报的盈利空间大大的压缩，因此，精炼能干的采编队伍才能控制报纸的成本。

通过与报社、通讯社达成协议供稿，利用河南日报报业集团的新闻资源实现资源共享。预设10名记者、6名夜班编辑、4名副刊编辑，整个报社25人左右。编辑要求每个人都可以独立做版，能够熟练的掌握各种与报纸编辑相关的办公软件，并能较好的掌握美编上的专业技能，熟练的处理图片，人少而精。

四、广告经营

与传统报纸新闻业务与广告经营并重的理念不同，地铁报更注重广告经营。商都快报主要依靠二次销售，即先通过内容和免费赢得受众注意力，然后再向广告主出售受众注意力。

广告客户主要面向中低端市场，在传统报业占据了高端广告市场，而中低端广告客户缺乏载体，地铁报刚好进行补充。广告采取招商方式吸引专业广告公司参与，或是成立专业广告部门。

五、报纸内容及编辑方案

1，报纸内容：精短 有用 趣味 易读

以精简易读的新闻消息为卖点，内容全面，分为天下新闻、商都城事、娱乐先锋、地铁广场、生活管家五大板块。新闻版包括国际、国内以及一些地方新闻;在娱乐体育版该报为读者提供了大量的娱乐、体育资讯，而且还有专门的娱乐副刊;生活资讯版则较多的为受众提供一些有关吃喝玩乐住行等方面的信息。

在写作形式上，摒弃要素新闻的规范，一些令人感兴趣的新闻故事、新闻特写是其最爱。所刊载的消息一般较短，甚至只有三言两语，都是发生重大事件的内容提要。除此之外，还可通过设置内容专题的方式，集纳各种消费资讯，短小精悍，内容齐全，为受众快速获取某一类信息提供便捷。

2，报纸样式：以八开小报形式出版，拟出二十四版，全彩印、铜版纸印刷。

3，出版周期：周一至周五发行，双休日休刊。另选择时机增派两份免费刊物，一份为求职杂志《脚步》（JOB），可在周五增加时尚、消费专刊《逛街》。

4，编辑理念：版面赏心易读、排版个性张扬、让乘客在清晨感受愉悦！

·1“新闻分类”，版面结构简明清晰

新闻资讯按地域分、按行业分、按类型分，一切为速读服务。

·2新闻故事化，故事新闻化

把一个新闻事件，以生动、风趣、感人的语言像讲故事般娓娓道来，把一个个故事以简洁、通俗、易懂的文字描述出来，像简明新闻一样。

·3让数字说话，让图表歌唱

“图表新闻”和数字消息要以简明、直观、精确、形象的形式表现，辅以精美的美术设计，增强这类新闻的可读性和观赏性。

5，编辑手法：

--突出导读，精用图片。

在一版显要位置安排《今日视点》等导读性栏目，把关注度高的新闻予以强势突出。头版和内页版面要多用精彩、美妙的图片，俘获读者视线。

--版式生动，突破常规

强化版面“脸谱”，张扬个性，增强可识别性，提高读者的认同率，给读者以阅读的快感。

六，报纸发行计划：

与地铁公司合作经营。通过委托地铁公司派发报纸，以有效的降低发行成本，而地铁公司则和报社在广告收入上分成。

除此之外，在人流密集的商店、高层写字楼和大学校园设立派送点，在在书报亭、社区值班室、书店、等场所设置定点取报点，让读者自行读取。

第二篇：新闻策划方案

管网改造新闻报道策划方案

一、报道的必要性

1.企业需主动出击，抢占话语权，引导舆论。

2.改造工程的顺利开展需上级领导关心和支持、民众理解和配合。

二、报道的目的

1.让苏州市的上级了解燃气管网网改造工程。

2.通过对燃气管网改造工程的报道，对苏州燃气集团进行侧面宣传，为企业形象宣传打好基础。营造专业高效、关注民生、为民服务的企业形象。

三、目标受众划分 1.上级党政领导

以苏州日报为主要载体，进行关于工作方案、工作进展、工作成果等宏观内容的报道，让市政领导全面了解工程情况和燃气集团工作情况。2.普通民众

以姑苏晚报、城市商报、苏州二套、电台FM91.1为主要载体，对市民关心、与民生相关的问题进行报道，让市民了解管网改造的原因和意义，并使市民及时获取到相关民生信息，以寻求市民的理解与配合。

四、集团内任务划分

1.工程技术部提供准确、全面、通俗易懂、有新闻价值的素材，包括文字资料、视频图片资料等。

2.成立对外宣传小组，负责与工程部对接资料，联系媒体，整体规划宣传方案，并推进实施。

3.党委书记负责领导宣传小组，指导工作并将新闻宣传进度向领导汇报。

4.办公室人员与工程技术部总经理进行点对点沟通。

五、报道重点 1.宏观信息报道

工程总体情况包括设计思路、改造原则、施工质量、施工进程。

2.中观信息报道

改什么、为什么改、怎样改、改后有什么好处； 新技术、新材料的应用； 燃气集团其他惠民、利民政策； 燃气集团曾做过的天然气置换工作。3.微观信息报道

与市民生活息息相关的信息。包括交通影响、用气影响、道路影响、施工时段；用气安全知识。4.其他相关新闻链接

青岛、高雄路面道路燃气管道爆炸事件

厦门、深圳、青岛、沈阳是如何进行燃气管网改造的 天然气作为全球使用的清洁、安全的能源对于生活和社会发展的意义

六、媒体合作方式

1.建立媒体交流群，随时与各大媒体相关条线负责人进行新闻线索汇报。

2.必要时召集所有媒体相关人员进行群访。

3.对于重大工程（大型小区、重要路段）的开工和完工邀请媒体记者进行现场报道，并提前准备好新闻通稿。

七、预期传播效果

1.上级领导机关对燃气管网改造工程全面了解，并尽可能对工程的开展给予政策、资金方面的支持。

2.普通市民对燃气管网改造工程全面了解，并表示理解，给予配合。电话投诉量有所降低。

3.不管是外在形象还是公司内在精神，全市从上到下对苏州燃气集团有了更深刻的认识。

4.营造“以人为本、真诚守信、安全服务、造福一方”的企业形象，提高企业知名度和信誉。

第三篇：新闻策划方案

新闻策划方案：

近日，美的和格力的专利官司被吵得沸沸扬扬，业内人士认为，中国空调业竞争的升级，已由以往的价格战转向技术战。与此同时，12月1日起，全国范围内调整电价，全国销售电价每千瓦时平均提高约3分钱。这是继今年4月份和6月份两次上调电价后，再次上调上网电价和销售电价，电价上调对于空调的销售至关重要。而眼下又进入12月份的空调暖旺季，因此从节能、技术发展等方面做一期新闻策划。

第一篇：“引子”。电价每度上涨约3分钱，省电节能再次响彻空调行业。第二篇：省不省钱，价格说了算还是技术说了算？哪些空调更省电，主推美的的全直流变频空调。

第三篇：如何看待“核心技术”？

第四篇：新闻策划方案

第三版策划方案

第一部分：新生入校时间轴

选题背景：9月又到开学季，一批批新生走进了大学校园，开始了全新的人生，面对陌生的环境，除了新奇、兴奋，伴随而来的也有焦虑、担忧和紧张。在中学，学生的一切有学校和家长替他们规划，而对未知的大学生活，他们在憧憬与兴奋之余，剩下的便是“迷茫”。如何走出迷茫，在大学里活出属于自己的精彩，成了新生的第一课。因此本部分为引导，示范新生如何作出合理的安排而选取了“入校时间轴”这一主题。

选题意义：

本文利用时间轴的形式，来一一描述新生入校后的时间表，从而让新生清楚的了解到大学第一期的安排。希望通过本部分，新生可以对自己的时间规划做到心里有数，从而更加充实的安排好时间。另外，通过对许多活动的描写，从另一方面可以使得新生更加积极参加活动，也在一定程度上保证了学校活动的顺利开展。

选题内容：

其主要内容有，入学报到，新生军训，西华秋韵，各社团学生会招新，各种比赛以及校级活动等新生大学第一学期将会经历的事情。

选题布局：

首先对活动名称和活动时间作出醒目的标识，接着使用凝练亲切的话语对活动加以简单地描述（内容不可过长）

方案实施：

人员安排：一到两人

完成内容：以大一第一学期的活动为主线。围绕写作目的，提前了解校级活动的时间表。最后写成精炼的文字。

第二部分：大学里的第一次

选题背景：

第一次的感觉是生命中难得的宝贵经验，第一次的感觉会相当深刻。大学是人生一段美好生活的开始，在这里，一切都是新的。新的开始便意味着新的希望，站在新的起跑线上。因此本文选择了“大学里的第一次”这一主题。选题意义：

本文希望通过“大学第一次”这一主题，更好的激励和引导新生在大学里发挥敢于尝试的精神。同时，也可以让新生借鉴前辈经验，更好的规划大学生活，过好大学生活。解决新生入校初期所会普遍存在的迷茫和不适应感。

选题内容：

内容涉及在大学生活的各种第一次，涵盖衣食住行玩的各个方面。选题布局：

利用各种媒体，在新生来校前在全校间发起征文，征文对象为西华大学全体学生。征文主题为：“我的大学第一次”

方案实施：

人员安排：1到2人

完成内容：主要任务是收集，校对，甄选征文。挑选符合本次征文主题的文章。

第五篇：旅途报策划方案

旅途报策划方案

姓名：

专业：中文教育

学号：

《旅途》报策划方案

一、报纸名称：《旅途》

二、策划目的：

以纸面媒体的形式向众多热爱旅游的朋友推荐他们所需要的旅游信息，全方位的介绍旅游景点。旨在通过对旅游信息的宣传，扩大读者的信息面，为游客在选择出行路线或是选择旅游地时能有一个明晰的方案，不至于茫然。

并从专业角度为读者罗列当地适宜观光旅游的景点，当地民俗风俗民情、人文历史更是一网打尽；不可错过的当地美食，更有资深驴友多年来整理的旅游攻略，为读者的旅游出行提供便利；同时为读者奉上全国各地的旅游景点游览人数、火爆程度、景区票价波动情况等第一手资料；并附上出门在外的安全小贴士。

三、面向群体：热爱旅游的社会大众。

四、策划方案：

总体风格：时尚清新，简洁明快，轻松有趣。注重精品图片运用，力求丰富而不花哨、前卫而不出格、稳重而不呆板、活泼而不轻浮。

标题：《旅途》

标题位于第一版上方正中，用横线与下面的新闻内容隔开。标题底部配上报纸的标志图案，图案右侧标明日期，刊号和邮发代号。

第一版内容：美食美景。

以红色为主色，新鲜醒目。

1.各旅游城市游客必到的必吃的，独具特色的当地美食，精品菜肴。

2.推荐符合大众消费水平的、物美价廉的、实惠好味的餐馆；以及旅游途中疲乏时，消遣娱乐，舒缓身心的酒吧、茶吧、书吧、桑拿等。

3.关于国内旅游景区的旅游新闻，名胜略览；专栏：每期介绍一个著名旅游城市。

4.刊登读者外出旅游时拍摄的优秀精美照片，并附评议。

第二版内容：民俗人文。

以咖啡、茶色为主色，知性大气，富有文化内涵

1.各旅游地区主要民俗文化推荐，特色民族节日，民族宗教习俗。

2.人文素养、厚重历史文化的介绍（针对历史文化名城，如：西安、南京、北京等）。

第三版内容：各地新鲜旅游资讯。

以淡蓝色为主色，清新舒畅

1.直达旅游城市的机票、汽车票、火车票价格的波动情况，推荐最省钱最省心的出行交通工具。

2.各地景区门票价格浮动情况，推荐当季最实惠的旅游景点。

第四版内容：驴友攻略。

以草绿色为主色，轻松休闲

1.户外装备品牌推荐，装备试用小记，装备使用心得，为读者推荐最适合的户外装备。

2.为热衷探险的户外一族倾情打造——野外探险生存攻略，以及野外遇险处理方式，医疗急救常识。

3.各旅游城市或旅游景点攻略，住、行、吃、玩，一网打尽，以专业客观的角度方便读者外出旅游前以作参考。安全小贴士，罗列外出旅游需要注意的安全问题。

4.开设专栏，特邀有经验有口碑的老牌驴友每期刊登几篇旅游小记，旅行美文（并附上文中所讲之地的精美照片）。