某某商场八周年主题活动策划案

第一篇：某某商场八周年主题活动策划案

新世界八周年主题活动策划案

姓名王晓琴学号0801500

专业市场营销（2）

新世界八周年庆典，通过实现顾客的八个梦想，作为活动的运作主线，每一个梦想，贯穿一个特别的活动，按照力度和时间的顺序，依次推出。在市场竞争日益激烈的今天，从本质上来说，不同商场之间的促销手段很难有质的区别，新世界通过一些新颖的提法，唤起顾客的新奇感，从而打动顾客，把促销活动以更加新颖的方式展示给顾客。

一、活动目的1、利用店庆的相关宣传活动和促销活动扩大商场的影响，并提高美誉度

2、通过促销活动，吸引客流，有效提升销售额

二、活动时间

2010年9月20日至10月10日

三、活动主题

新世界八周年，园您八个梦

四、活动地点

新世界（观音桥）

五、活动背景

1、从市场状况来看，店庆与中秋节日临近，但间隔还是有一段时间，比较利于市场的充分

展开运作。为此，把中秋活动方案一并并入此次周年庆典活动方案，以便于整体的资源调配。

2、该时间段其他各商场的活动除了节日之外，我公司的店庆当属一个显著的区别点，也利

于我们借助于xx周年的店庆进行系列的炒作和媒体的推广，这既是一个切入点，更是一个特点，更便于我们向供应商请求支持。

3、结合卖场调整的实际状况。我们应当在最新引进的品牌上下功夫，借助于此次店庆不妨

把品牌献礼作为一个媒体投放和吸引顾客的侧重点，以品牌展示的方式拉开此次整体活动的序幕。

六、活动内容

1、新世界八周年，园您思乡梦

活动时间：9月20至24日

活动内容：凡在新世界购买月饼（或者凡是想通过寄送给亲人的）送给家乡的亲人的消费者，购买买100元，即可获赠10元的寄送券，凭券可享受同等额度的优惠用于特快专递寄送礼品。具体优惠额度需要与邮政部门合作商定。

费用支持：赠送给顾客的相应额度有邮政部门给予我们的折扣抵消，基本上不需要公司出。

活动地点：最好集中在总服务台，由邮政部门派出专门人员，我们提供地点

协调部门：企业管理部、营销策划部、各商场一名专柜组长以上人员负责协调。

2、新世界八周年，园您省钱梦

活动时间：9月30日、10月1日两天

活动文案：风雨八载，新世界与您朝夕相伴，辉煌八年，新世界成长有您的辛苦付出，为了实现您一直以来的“省钱”梦想，新世界特别推出店庆特别活动，园您一个梦想，解我一个心愿！

策划思路：新世界店庆限时全场（家电和部分特价商品除外）8折，或者采取满80送38元购物券的方法，还能够降低活动成本，数字8频繁出现更能加深顾客对新世界八周年的记忆度。

注意事项：在现场的POP要标明参加活动的商品，而不是以往的标注不参加活动的商品。

费用支持：折扣带来的利润损失由厂家和商家各按照相应比例承担。

效果分析：按照全部8折计算，部分商品还能够有一点的扣点，可能另外一些商品是零利润，但是对于特殊商品（家电、部分首饰、电动车、手机等）可以采取零利润的方式向顾客传达“省钱”主张。这个方式可能向供应商谈的时候，更加容易接受一些，也不影响各品牌的协调难度。

3、新世界八周年，园您幸运梦

活动时间：9月20日至10月7日，横贯整个六周年庆典活动。

活动文案：“8”是一个吉祥的数字，8年是一个不平凡的过程，8岁更是一个幸运的生日。为了把这份幸运带给你我他，新世界特别推出八岁生日系列抽奖活动，购物每满80元即可获得抽奖机会一次，祝您事事顺心，事事如意！

活动办法：新世界特别推出“新世界八周年 园您幸运梦”，凡是在新世界购物每满80元的，即可获得刮奖卡一张，全部奖券共计5万张，抽完为止。家电等大类商场按照每 800元抽一次作为起点。

费用支持：设计印刷费用0.05*50000=2500元，由供应商承担，以广告作为资源。按照

1.95%的比例记提营销费用作为奖项，80元*10000*1.95%*5=78000元，所有奖项均为购物卡或者低面额的现金，总费用为78000元。每组费用为15600元，如果中奖率定为36%，那么总计奖项为3600个，平均奖项为3元，如果设置3000个2元奖，500个6元，90个5元，5个100元，4个200元，1个1000元，合计奖项15600元。即最后实际的损耗毛利是

1.9583%

4、新世界八周年，园您积分梦

活动时间：9月28日至10月7日，每天19：00至营业结束，还可以选择其他客流相对较少的时段。

活动文案：一张小小的卡片，曾经让你魂牵梦绕，一张小小的卡片，曾经让我们重任在肩，新世界八岁了，新世界的会员也已经超过了xx万，在这样一个充满收获的季节里，新世界为广大会员送上我们微不足道的祝福。

活动内容：新世界会员持会员卡购物，购所有商品除了享受双倍积分之外，更可享受惊喜礼品赠送，每卡每日只限2次（通过限定次数，可以增加活动神秘感，更能激发会员的兴趣）。此次活动主要是拉动会员消费，利用相对客流比较少的时间段，增加会员的满足感。

费用支持：需要落实礼品问题，可以结合糖酒站库存商品，利用这个机会处理掉，整体营销费用控制在总体销售额的0.5%以内。家电商场和手机部门可以以进价销售来参与此次活动，另外，公司需要承担会员的双倍积分问题带来的可能增加的奖项支出。

注意事项：能否调整程序，所有的顾客购物在这个阶段自动生成双倍积分，如果能够解决最好，否则，积分的双倍返还问题由总服务台解决。家电等大价位商品的积分累计问题，应该应用原有的方案。

5、新世界八周年，园您爱心梦

主旨：通过这个活动，新世界相关商品相当于在99折的基础上做了一次公益活动，而且能够激起人们的大量认同，从而增加新世界的美誉度；另外逆势而动，在竞争对手大打价格战，各商场都在进行低价零利的时候，推出提价保利又保名的手段，不失为一种反向营销，或许能够取得一定的效益。

活动时间：9月30日至10月7日，10月8日~10月10日整理销售状况（相关商品），国庆节之后的一个周末发送相关奖励现金。

活动文案：也许您已经忘了您给予我们的深情厚谊，也许您已经忘了在我们最为艰难时候的真情付出，但是我们没有忘记，所以，在我们茁壮成长的今天，我们不能忘记还有许多靴子因为学费而徘徊，也许这些孩子当中就有您的孩子，更是我们全社会的孩子。Women一起伸手，让他们和我们一样茁壮成长！

活动办法：商场于9月30日至10月7日拿出100个品种的商品在原有零售价格基础上提高1%，作为顾客捐赠款项，在公证人员的公证下，10月8日全部取出。另外，商场拿出这些上屏销售额的1%，连同顾客捐赠的1%一起，在本商场所有顾客当中，寻找10学子，作为他们新学期的学费和生活费用。新世界每年店庆都将举行类似的活动。

协调部门：实际工会组织或者共青团组织，通过申报材料，在新世界会员当中评选，或者通过工会组织寻找需要救助的线索，活着通过共青团组织寻找线索，综合来看，通过工会组织或者共青团组织最好，比较节省精力和人力。

6、新世界八周年，园您明星梦

活动时间：材料征集时间为9月18日~9月27日，拍摄完成之后，由都市频道配合刻录成VCD，赠给相关演员、人员。另外，新世界可以由厂家协助提供相关背景商品活着纪念品赠送给顾客。

活动文案：八年风雨过，我们一起走过，发生在我们之间的点点滴滴你还记得吗?不经意间的小时，感动的瞬间，也许，把它变成一个小小的情景剧更能感动你我。就让我们一起来记录这感动你我的瞬间！

活动办法：新世界面向社会征集明星杯“感动你我的瞬间”，顾客记得的与新世界相关故事，与新世界营业员，管理人员的一些精彩对白，反映新世界成长变化的镜头、趣闻等，由电视台都市频道联合新世界拍摄成为一些短剧，在都市频道播放。看自己的情景剧，欣赏自己的表演，感受一下做明星的快乐！

7、新世界八周年，园您甜蜜梦

活动主旨：将家电、珠宝等婚庆相关商品打包组成特殊的甜蜜梦想活动，以家电为主，灰姑娘国庆起家的婚庆商品消费高潮。

活动方案：甜蜜的你，是否将在这个收获的季节迎来甜蜜的爱情，迎来你心仪已久的白马王子活着白雪公主。新世界八岁之际，为园你的甜蜜梦想，特别准备了总括甜蜜礼品和甜蜜商品，为您想得更周到。

8、新世界八周年，园您购物梦

活动时间：9月20日至10月7日，每个周周一抽取一个周的奖项，各奖项设置另行商定。

活动内容：根据顾客的购物小票或者 发票号码。进行滞后的抽奖活动，每周周一作为一个抽奖单位。抽奖根绝小票活着大票存根，进行人工抽奖或者将号码存入电脑采用自动抽奖。

七、风险评估

此次营销评估应当从12日起，监测平时的总销售额、分商场销售额、活动商品销售额、客单量、客单价，20日活动正式开始后任然测算上述指标，进行系列对比，借此评估营销活动的时间效果，有助于今后营销投入/产出比的有效分析。

八、活动注意事项及要求

1、媒体导入应当自9月20日起逐步推进。首先从节约型社会抓起，从企业的整体形象推进，作为一个有力的切入点，从电视媒体入手，长篇的通讯报道作为引导，此类报道最好频率大一些。每次的报导应当在显要位置突出显示活动的VI（活动标志）。

2、按照轻重缓急，分别给相关信息不等篇幅的软/硬广告，突出主题是商品信息，在商品信息类广告的载体上应当加大品牌（结合此次和近些年来我公司引进的各类一线和优秀品牌）的曝光比例，通过品牌拉动顾客的新鲜感，结合调整的战果，给人以崭新的精神面貌。在此方面可以借助于晨报的版面，从新闻的角度出发，搭载系列广告，更能打动人，引起共鸣。（具体情况当和媒体共同策划）

4、广播广告全部以节日活动的形象宣传为主，不特别播出价格信息。

5、超市和家电、电子可采用DM方式进行直投，发布的数量较平常有所增加，发布的范围

以店城区为主。

6、企划部负责活动的pop书写宣传。营业部做好活动解释及品牌折扣联系工作。总服台做好活动播音及顾客解释工作。

7、店企划将喷绘好的活动内容宣传板告示板摆在店正门口显眼位置和服务中心做前期宣传。

8、活动期间，店内广播准确、简洁播放活动内容，播放频率不得小于1次/30分钟。店收银员和员工积极主动告知顾客参加促销活动。

第二篇：商场活动策划案

商场宣传活动策划案

1、时间：18:00-20:002、地点：商场门口

3、节目设计说明

上半场：主持人对商场相关信息的介绍，舞蹈，互动游戏，歌手唱歌，有奖问答 下半场：舞蹈，互动游戏，歌手唱歌，有奖问答，主持人结尾

4、游戏及有奖问答：小礼品数量多，种类丰富。游戏与有奖问答是活动双方沟通交流的基本形式，游戏不但娱乐性强，观众的参与热情也高，再加上丰富的礼品及礼品发放形式，肯定会带来极佳的现场效果。

5、活动亮点

魅惑炫舞，服装亮丽，能带动全场气氛，吸引观众眼球。

6、节目安排

上半场

18:00--

1、主持人上场，对商场相关信息的介绍，及一些简单的宣传（人数：1人、时间：10分钟）

18:10--

2、舞蹈开场（人数：2人、时间：约5分钟）

说明：魅惑炫舞，吸引观众眼球，提高人气。

18:15--

3、游戏（人数：不限、时间：15-20分钟）

说明：活跃现场气氛。

18:35--

4、唱歌（人数：1人、时间：约5分钟）

说明：调节现场气氛

18:40--

5、有奖问答（人数：不限、时间：15-20分钟）

说明：小礼品数量多，种类丰富。让观众更多的参与到节目当中

下半场

19:00--

6、舞蹈（人数：2人、时间：约5分钟）

说明：魅惑炫舞，吸引观众眼球，提高人气。

19:05--

7、游戏（人数：不限、时间：20分钟左右）

说明：活跃现场气氛。

19:30--

8、唱歌（人数：1人、时间：约5分钟）

说明：调节现场气氛

19:35--

9、有奖问答（人数：不限、时间：15-20分钟）

说明：小礼品数量多，种类丰富。让观众更多的参与到节目当中。

19:55--

10、主持人对商场相关信息再次介绍

20:00--

11、活动结束

总体报价：1300

备注：活动期间，各类节目可进行相关调节

第三篇：商场活动策划案

阳光·新天地迎新年现场宣传活动策划案

第一：活动时间

2014年新年前

第二：活动地点

商场门口或大厅一楼场地

第三：周年庆活动主题： 喜迎新春节节有礼

活动思路：针对 春节的到来，抓住这一契机。充分通过媒体宣传，促销活动，提高销售，争创销售高峰。打造成为属于商场与消费者特有的消费节日，取得销售业绩和社会效应的双丰收。

活动目的：满足现有的消费群体，挖掘潜在消费。将品牌与活动相结合提升商场整体实力。提高商场知名度及竞争力。继续巩固在消费者心目中的地位。

第四： 媒体宣传方案

（1）传单（活动内容）各活动期间 派发。（2）德州广播电视台第一房产（视频宣传片）（视频制作）

第五： 商场销售促销活动

第六：（具体活动安排）活动时间：XX日

14：5515：05开场舞—

15：0515：15舞台节目—

15：1515：35舞台节目—

15：3515：55有奖问答

15：55-16：05舞台节目—

结束。

第七：活动现场气氛布置方案

场外 1.宣传条幅气球（商场介绍）

场内 1.相关特价 促销悬挂POP价签

第八：费用相关评估 媒体宣传费用、演员费用、礼品费用

第四篇：商场儿童节活动策划案

xxx六一儿童节活动方案

一、活动意义

“六一儿童节”是孩子们的节日，也是家长们的节日。崇高的母爱会使我们对子女的健康和生存环境倍加关注，我们也希望每个孩子长大以后，都有对家对学校对社会的美好记忆和理解。为庆祝一年一度的“六一”国际儿童节，让小朋友们度过一个快乐而有意义的节日，给家长们创造关心孩子的机会，汇一城为孩子们精心准备了精彩纷呈的文艺汇演。六一期间童真荡漾，让孩子们在欢乐的汇一城度过一个快乐难忘的“六一”儿童节。通过本次活动的开展，提高汇一城的知名度和美誉度，吸引更多的消费者来此观看，也让家长和小朋友们来体验快乐、分享快乐。

二、活动时间：2013年 6月1日（待定）

三、活动主题：

 汇聚欢乐心连一城

 把快乐还给孩子，让快乐永驻童心

 关爱手牵手欢乐共拥有

四、活动地点：xxxx

五、活动目的扩大消费者对xxxx的认识与了解，加深与消费者之间情感联系，以期培养其忠诚度的形成；

通过将六一儿童节这个噱头引入其中，可极大吸引儿童的关注度，使儿童对汇一城购物广场的心中留下一个良好的印象，间接地影响其父母对汇一城购物的广场认识与态度；

加深消费者对广场的外在形象与内在了解，试图建立品牌偏好，引发偏好性的购买行动

活动给参与活动的儿童朋友一个惊喜、一份快乐、一份难忘的记忆、一个一生都难以忘怀的2013年儿童节。

六、活动概况

 三大游戏乐园（凡在汇一城消费才可参加）

1.、亲子互动乐园：

每个家庭可以在白T shit上面自行设计属于自己家庭的亲子装，2、家庭欢乐乐园：

留下每个家庭的笑容，印上杯子处，让个性的马克杯记下当天的欢乐。（现场拍照，然后把照片印在马克杯上，立即制作，完毕后的杯子赠送给所属来宾，约15分钟/个杯子）

3、征集乐园：（照片在xxxx

官方微博上进行投票和现场投票，角逐

出最欢乐笑脸等奖项。）

方式一：每个小朋友笑脸参选作品都需要写清楚地址，姓名、电话。将作品邮寄或送到现场、@官方微博、发邮件到主办方邮箱。可获礼品一份

方式二：进行街拍，工作人员在汇一城场内找小朋友进行街拍和赠送礼品。

 时光邮筒：（凡在汇一城消费才可参加）

每个家长都可将今日的祝福将成为小朋友明日美丽的回忆。

1、“时光漫游”活动为每一个家庭用相机留驻当下最美的表情，家长并写下对一个月后的小朋友想说的一句话(或祝福，或激励），2、工作人员将将这些珍贵的纪念以邮递的形式发送给参与的家庭，让美好的回忆统统在未来等待的小朋友。再回首，岁月荏苒，光阴匆匆，彼时的回忆涌上心头，都是一份最美的留念。这就是“时光漫游”活动想传达给每个家庭的心意。

 卡通人物互动：

卡通人物在现场与众多小朋友进行互动和照相留念。

 儿童服装秀（活动表演环节）

小朋友穿上商家提供的服装在舞台 上进行时尚服装秀， 小朋友当家（活动表演环节）

活动开始前征集及登记参赛的小朋友。

参赛的小朋友需要在汇一城场内购买大会要求买到的商品。最快最齐全为胜出。家长禁止跟随。（工作人员跟随及监督）

 泡沫魔术（活动表演环节）

魔术师在舞台上与小朋友互动魔术表演。

 话剧《灰姑娘》寻找水晶鞋（活动表演环节）

真人版《灰姑娘》倾力为大家上演一齣简短西方童话故事。

稍作改编，灰姑娘与王子带领小朋友在活动现场寻找水晶鞋…..让这童话幸福圆满落幕。

七、活动宣传：

主办方创建官方微博，进行前期活动预告及活动征集、活动报道、活动投票等。

第五篇：商场七夕活动策划案

万千百货“带着爱去旅行”活动报名火热征集中！

想和你的TA一起乘坐歌诗达邮轮赴韩国进行甜蜜之旅吗？

想获得万千百货提供的珠宝、礼品吗？

快来报名参与我们的活动吧！

一、活动报名条件：

①年满18周岁男女情侣或夫妇

②须其中一方为万千百货会员（若不是万千百货会员而报名参赛的情侣，可在万千百货一楼总台为其免费办理会员卡），在报名承诺书上签字确认参与本活动应履行的权利及义务；

③同意我们的专用摄影师在活动区域给他们进行拍照后置于爱心墙，可直接办理报名登记；

④并现场阅读报名表前面活动条款，确认签字并填写活动报名表即有参与资格。

二、活动形式

1、初赛：两场第一场 7月16日、第二场 8月6日

-每场初赛从当轮所有报名人群中选取50对情侣进行通知，告知两人参加

初赛活动，现场参加两轮淘汰制游戏，由此产生10对晋级选手进入复赛。

2、复赛：2011年9月3日

-两场初赛共20对入围者进入复赛，现场参加两轮淘汰制游戏，由此产生

终极大奖。

注：比赛游戏均为考验情侣默契度的小游戏。

三、奖品设置：

1、初赛参与者每人均可获得一件活动纪念情侣T恤；所有参赛者还可获赠

一份初赛纪念品（周大生银饰）。

2、复赛：终极大奖3名（乘歌诗达邮轮韩国行）

二等奖2名

三等奖3名

所有参赛者还可获赠一份复赛纪念品。

四、报名地点：洛阳万千百货一楼总服务台，或拨打电话详询：0379-65581059

二、网络参与

网络参与：活动周期：

海选：6月9日-7月31日

复赛：8月3日-9月3日

结束时间：9月3日

活动形式：

参与条件：新浪微博加关注“@万千百货”18周岁以上情侣或夫妇）。参与方式：万千百货官方微博“@一位明星评委”并上传“万千微情书”。

【万千微情书】参与活动需在内容前标注#万千微情书#，通过在新浪微博上传简短情书（如三行情书）、爱的表白、爱情人间感悟、情侣生活趣事等文字内容等。风格不限、文体不限。发布微博可加入相关主题的图片，但图片不作为评选标准，同时不受版权约束。

参与方式：

1、成为新浪微博 “@万千百货”粉丝。

2、需为18周岁以上的男女情侣或夫妇。（其中两方之一参与活动即可）

3、发表#万千微情书#：内容包括但不限于爱情箴言、爱的表白、爱情人间感悟、情侣 生活趣事等。风格不限、文体不限。

4、微博内容前必须加入“#万千微情书#”作为话题，末尾需@十位评委之一（多@无效）。

5、作品必须原创，剽窃、抄袭将取消评选资格。

6、发布微博可加入相关主题的图片，原创或非原创皆可，但图片不作为评选标准，同时不受版权约束。

7、我们将选出100篇微博进入复赛，复赛将采取评委不记名投票的形式，最终选出参与乘坐歌诗达邮轮的名额。

8、初赛时间：6月9日 00:00——7月31日24:00

复赛时间：8月3日00:00——9月3日24:00

即日起报名参加万千百货“带着爱去旅行”活动的情侣或夫妇，即有机会乘歌诗达邮轮免费去韩国旅游，参与者均可获得周大生银饰，详询：65581059