龙岩红色旅游资源调查报告（定稿）

第一篇：龙岩红色旅游资源调查报告（定稿）

龙岩红色旅游资源调查报告

一、调查背景

改革开放三十年来，随着我国旅游业的持续快速发展，旅游己逐步成为一项社会影响面越来越广、市场需求量越来越大的新兴产业。其中以红色景点景区为标志的旅游线路，是最大的亮点之一。从韶山到井冈山，从南湖到遵义，从瑞金到延安，从古田到西柏坡，在一处处红色旅游景点上，人群常年川流不断。据报道，近年来每年都有超过上亿人次的中外游客在红色旅游线路上参观学习、赏游采风。红色旅游文化所蕴藏的精神内涵，已远远超出了旅游的本身。

龙岩地处闽西，与江西赣州、广东梅州交界，是全国著名的革命老区。截至２００９年５月２０日，经中央党史研究室确认的全国３４个中央苏区县中，福建占了２０个。其中，龙岩的７个县市区全部为中央苏区县。

虽然龙岩旅游发展态势良好，但从全省旅游发展来看，龙岩仍处于落后位置。随着面临一个要求越来越高的旅游市场，旅游者日益成熟，他们用发达地区的眼光来判断，由此将影响到龙岩旅游产品的吸引力。因此，加强龙岩旅游资源整合，挖掘亮点，丰富旅游产品，形成龙岩独具特色的品牌旅游区域，通过实现该区域自我品牌的发展塑造更多的旅游精品来吸引游客，是龙岩旅游业可持续发展的迫切需要。为此，我在暑假假期间做了关于龙岩红色旅游资源的调查报告。

二、调查基本情况

（一）调查目的此次“龙岩红色旅游资源调查报告”主要研究以下几个方面的问题

1、了解龙岩红色旅游资源现况

◆龙岩红色旅游资源意义和优势所在◆龙岩红色旅游资源存在问题

◆龙岩“古、红、绿”三色旅游资源的开发现状

◆龙岩“古、红、绿”三色旅游资源存在的问题

三、调查结果

龙岩红色旅游资源意义和优势所在红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游资源的概念和界定，是指建党后和建国前的这段历史时期内，具有重大意义和影响力的纪念地、纪念物以及所蕴含的革命精神。龙岩红色旅游资源丰厚，龙岩是全国著名革命老区，是中央苏区的重要组成部分，是毛泽东思想的重要发祥地，是红军长征出发地之一，在这里，留下了毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德、陈毅等老一辈无产阶级革命家从事伟大革命实践的深深印记。龙岩被列为全国重点文物保护单位的有7处，全国重点烈士纪念建筑保护基地2处，全国爱国主义教育示范基地3个。根据国家启动的“红色旅游工程”《全国发展“红色旅游”总体规划》的要求，2004年省发改委会同旅游局、老区办上报的全省15处红色旅游经典景区中，我市的上杭古田、才溪、长汀名列其中。龙岩完全可以形成合力，打造成一个非常有吸引力的、精致的红色旅游名城。

龙岩红色旅游资源存在问题

龙岩红色旅游在各级党政领导的重视和支持下，通过有关部门的不懈努力，取得了长足的进步，形成了蓬勃发展的大好局面。但勿容讳言的是，相对外省各著名的革命圣地异常火爆的红色旅游热，尚有较明显的差距。主要存在以下几个问题：

1、龙岩范围内有名的、规格更高的红色旅游景区少。龙岩红色旅游资源的品牌数量、区域优势的品位质量优势明显。从地域上区分重点是红色老区和红军长征线路，龙岩市均在其列；在全省83位开国将领中，龙岩籍有68位的比例(占82%)。众所周知，中央苏区是由赣南和闽西两块根据地组成的，作为红色资源遗产，理应由双方共同传承，而江西以瑞金为主体的“共和国摇篮闽西工农银行。五是后田-1928年武装暴动时建立的党支部。六是新四军二支队诞生地等等。这些红色旅游资源的精华，是共产党的老祖宗留给我们的珍贵遗产，应是发展我市红色旅游业最宝贵的财富，要作好这篇大文章。

形成龙岩城市红色旅游中心景区：以红四军司令部旧址、红四军党的“七大”会议旧址、毛泽东同志旧居、朱德同志旧居、闽西工农银行等构成的红色历史旧址群，作为了解伟人战斗史，红四军建军史和红色金融革命史的综合景区。统筹规划扩大红四军司令部旧址的保护范围，把红四军三克龙岩的主题内容纳入其中，着力充实闽西工农银

行旧址内红色金融史的陈列内容，突出中心城市是红色金融事业重要发祥地的主题。

形成龙岩城市红色旅游广场景区：在人民广场内建设富有城市特点的红色纪念碑长廊、红色历史雕塑群、闽西儿女在革命战争时期浴血奋战的场景，包括以毛泽东在闽西写下的四首哙制人囗的诗词为主题的碑林等，把人民广场打造成为一处中心城市标志性景观，成为综合展示闽西风情的重要窗囗。

形成龙岩城市红色旅游东肖景区：以白土暴动的火星祠堂旧址、新四军二支队司令部、政治部（桐岗书院）旧址、邓子恢纪念馆、后田党支部事迹陈列室等旧址群为主体，集中展示这里是打响福建农民暴动第一枪的始发地；创造战争年代闽西二十多年红旗不倒的全国绝无仅有奇迹的诞生地；新四军抗日主力二支队组建、成长、壮大的原发地，使之成为最有特色、最有影响力的红色旅游景区。

红色旅游是我市三大旅游品牌之一，合力打造龙岩城市红色旅游名城，大力开发红色旅游资源，打造红色旅游精品线路，龙岩红色旅游必将迎来前所未有的发展机遇。

第二篇：四川省红色旅游资源调查报告

关于王维舟纪念馆

调查时间：系 部：班 级：学 号：姓 名：调 查 报 告

[摘要]为进一步促进宣汉县红色旅游资源的开发和利用，我们深入调研，认真分析了王维舟纪念馆开发中存在的不足和缺陷，并提出切实有效的合理建议。、一、王维舟纪念馆简介及人物介绍

王维舟（1887－1970），四川宣汉清溪场人，早年参加辛亥革命。1920年5月参加朝鲜共产党上海支部。1923年春返乡创办宏文校，宣传马列，培养革命骨干。1927年5月转入中国共产党，1927年至1932年在川东组织群众，坚持游击战争。曾任川东游击军纵队司令员。1933年以后，他先后担任过红三十三军长、军委四局局长、三八五旅旅长兼政委、中共四川省委副书记、中共中央西北局委员，陕甘宁晋绥联防副司令员、解放成都前进部队副司令员、中共西南局常委、西南军政委员会副主席、西南行政委员副主席、西南民委主任委员兼西南民族学院院长等职，是党的七届中央候补委员，八届中央委员，中央监察委员会常委和第一、二、三届全国人大常委会委员。王维舟同志是中华民族的优秀儿子，是中国共产党的优秀党员。几十年来，他“忠心耿耿，为党为国”，为党的事业贡献了终生。

纪念馆由陈列室和红军碑林组成，占地面积3670平方米，展线长2747米，三级台阶式园林建筑，四季叶青密茂，繁花似锦。

碑林嵌竖有各个时期镌刻或复制的石碑300余通。其中有王维舟在辛亥革命时期任护国、靖国军营长、团长和边防司令时，因所部军纪严明，百姓安宁，深得群众拥戴，东乡、万源等县民众为他树立的“兆民赖之”、“东乡屏障”、“除暴安良”“爱国爱民”等德政碑。土地革命时期，宣传马列主义、党的方针政策、红军纪律和打土豪分田地、反对刘湘六路围攻等红军石刻标语口号近百幅。八十年代徐向前元帅为纪念王维舟诞辰百周年题写“忠心耿耿，鞠躬尽瘁”；张爱萍将军书赠“创建川陕苏区英勇献身的烈士永垂不朽”；魏传统题书“来自人民为人民，永记巴山鱼水情，先辈开基遗爱在，后昆奋建两文明”；梁伯言书写的“江山磅礴秀霜钟，崛起人豪在蜀东，早岁献身倡革命，毕生为党竭精忠，风云叱咤声威壮，金石铭勋德望崇，弧且期颐申颂祝，大名垂世寿无穷”；廖杰文所题“清溪一柱气如虹，戎马关山百战功，危舟破浪迎马列，名将展旌震川东，善人耿介身许国，红叶经霜色更浓，大地回春欣告慰，伟业千载仰高风”等赠言、墨宝、诗词、镌刻成石碑屹立馆内，庄重夺目。

陈列室内陈列图片资料135幅，王维舟同志生前用过的遗物和其他革命文物129件。

陈列室共为六个部分：

第一部分陈列和介绍了王维舟同志的故居和他参加辛亥革命的情况。

第二部分陈列了王维舟在一九二0年五月经朝鲜共产党人金笠等介绍加入朝鲜共产党上海支部时所拍的照片，1923年王维舟回到家乡创办“新群女子高小”，接任“宏文”校长，带头捐物捐款集资兴建“工字形教学楼”、聘请进步人士为教师，联络进步青年，建立川东北第一个共产主义小组，创办“群化书报社”，陈列宣传马列主义书刊《新青年》、《响导》等遗址照片。

第三部分着重介绍了王维舟在土地革命时期根据党的“八七会议”精神，在川东北一带发动群众组织“四川工农红军第一路游击队”、“川东游击军”、“川东红军游击队”的斗争发展史，配合红四方面军开展“宣达战役”的经过情形；朱德元帅评价川东游击军的题词：“有着这样一批川东游击队伍才使入川的红四方面军能迅速扩大起来”；川东红军游击队改编为红三十三军成立大会的遗址和主要领导人王维舟、杨克明、王波等的照片。

第四部分，陈列了王维舟在抗日战争时期任八路军三八五旅旅长兼政委在陈龙开展保卫陕甘宁边区，巩固八路军总后方，突破国民党反动派封锁、发动和组织军民开展大生产运动，实现自给自足的情况；党的“七大”会议上王维舟当选为中央候补委员的照片；1943年毛泽东在西北局高级干部会议上亲笔为王维舟书赠“忠心耿耿，为党为国”的奖状；1942年6月2日王维舟同志56岁生日，中央和边区政府为他举办了祝寿活动，党的领导人为他题了词，在前线的领导同志也纷纷发来贺电，当天的《解放日报》在一、二版报道了这一荣事。董必武为王维舟七八荣寿题词“廿纪生经大半稘，吾华革命典型垂，与君先后共奔走，顾盼红旗含养颐”。谢觉哉题词“永是车头不落尘，反帝反清到而今，爱民爱党心如火，名将从来多善人”等革命资料。

第五部分介绍了王维舟在1947年任西北军区副司令员时，参加了党中央在陕北脂县杨家沟召开的“十二月会议”，在西北地区指挥军民支援与配合解放军一野在青化砭、蟠龙、羊马河三战三捷，击退了胡宗南对延安的进攻，完成了保卫边区，保卫党中央、保卫毛主席的神圣使命，并在祝捷大会致开幕词等资料；毛泽东在离开延安地区时，亲自召见王维舟并指示说：“敌后各战区不断取得胜利，全国反攻形势即将到来，我去华北计划解放全中国的事，延安收复后的善后工作，你们去做。”1949年3月王维舟出席党的七届二中全会与毛泽东、周恩来、朱德等合影照片，11月同贺龙等一道挥师南下解放大西南的战斗事迹。

建国后王维舟出席了党的七届三中全会，被中央任命为西南军政委员会副主席兼西南民族学院院长；1951年率中央慰问团川陕边分团慰问老革命根据烈军属、伤残军人和广大人民群众以及在社会主义革命时期深入祖国各地进行视察的资料；率中国红军代表团访问苏联及东欧各国的情况。

展室最后部分陈列了王维舟返乡的活动情况以及惨遭林彪、“四人帮”迫害和党中央后来为王维舟同志补开追悼会《人民日报》的报告以及照片、悼词和邓小平、邓颖超、陈云、王震等党和国家领导人所送花圈的照片，同时将前国家主席杨尚昆在接见原宣汉县县长廖杰文时就突出宣传王维舟同志的谈话指示作了摘要展出。不忘人民者，人民永不忘。家乡人民没有忘记对中国革命付出了毕生的这位先辈，采用不同的方式和形式悼念和纪念他，他的光辉业绩永载史册，他的光辉形象永铭我们心中。

二、景点（资源）开发过程中存在的缺陷及不足

在此次的调研过程中，了解到市民眼中对景区的红色旅游发展状况。

(一)小景点资源的有效开发不足、管理缺失

有效开发不足：景点资源有所开发，但是规模和效益（包括经济和教育等多方面）不大。因此，此类红色旅游（景点）资源在过程中往往容易出现有效开发不足的尴尬局面。

(二)低层次开发普遍，内涵品味有待提高

目前许多景区对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主，旅游以参观游览为主，参与性项目开发较少，旅游开发缺乏深度，革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，展示内容单调、僵硬，缺少对游客的吸引力，不能发挥红色旅游资源的教育功能，更不能推动旅游经济的发展，因此深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。

(三)吃、住、行、游、购、娱等综合配套服务设施建设的不完善问题凸显

红色旅游（景点）资源在由于多位于较为偏远的山区，经济并没有得到良好的发展，各个景点辐射区的基本的服务行业也得不到有效的开发和发展，有的景区甚至找不到一个饭店和一个旅店，当然，缺乏基本的吃住服务条件的旅游景点是无法吸引游客的。

(五)交通不便、信息不灵、公共设施落后制约红色旅游区发展 交通不便在我们现有的已开发的红色旅游（景点）资源中存在的状况尤为突出，除了部分品牌景点及城市景点，其他大多数零散分布的景点大多位于偏僻而经济相对落后的农村或山村，交通不便不仅是当地经济发展的制约条件，更是红色旅游（景点）资源有效利用的最大障碍之一。

(六)开发缺乏整体性观念

我市的红色旅游发展过程中，依然处于自发的点状发展，没有把自己置身于全国、全省旅游发展的大局之下，没有把红色旅游置于整个旅游业发展的大盘子中。

(七)特色体现不足，互动欠缺

红色旅游的景点本身还是很有特色的，但现阶段挖掘不够。

第三篇：2012常州红色旅游资源调查报告

常州红色旅游资源调查报告

我们此次的暑期社会实践活动结合本专业开展了“常州红色旅游资源调查”这一课题。并且选取其中的三处作了实地调查，并针对着三处作了分析。首先，我对红色旅游作一个概念了解：红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。根据红色旅游这样一个概念打造的红色旅游线路和经典景区，既可以供游客观光赏景，也可以让游客了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神。常州是一座具有2500多年历史的文化名城，也是一座红色资源相当丰富的城市，寻求革命纪念地与旅游观光区的有效结合，加强青少年德育和思想政治教育，从而提升城市文化品位，是常州旅游业可持续发展的新亮点。

一、此次调查的基本情况

（一）调查的目的：

1、了解常州红色旅游资源保护和发展的现状；

2、积累社会经验，锻炼口才及社会交际能力，增强动手实践能力，为毕业后走上社会、适应社会打下坚实的基础。

（二）调查的时间：七月底。

（三）调查的地点：常州烈士陵园、瞿秋白纪念馆、张太雷纪念馆。

二、常州红色旅游资源的现状

——以常州烈士陵园、瞿秋白纪念馆、张太雷故居为例

首先，我对常州市红色旅游资源的大体状况作了一个调查。常州市全市红色景区景点共计十九处,其中市区七处，分别为：常州市革命烈士陵园、瞿秋白纪念馆、张太雷纪念馆、史良故居、常州市博物馆、常州市档案馆及常州陆军预备役通信团团史馆；金坛四处，分别为烈士陵园、中共苏皖区一大会址、殷雪梅纪念馆及金坛市博物馆；溧阳两处，新四军江南指挥部纪念馆及西山烈士陵园；武进五处，李公朴故居、革命烈士陵园、澄西烈士陵园、董亦湘纪念碑及武进历史档案展览馆；新北为恽代英纪念广场一处。

我们小组此次社会实践活动选择了其中三个进行了实地的调查：

（一）常州市革命烈士陵园

常州市革命烈士陵园主要是为了纪念我党创建初期牺牲的重要领导人瞿秋白、张太雷、恽代英而建造的，位于市区兰陵路33号。陵园内主要有革命烈士纪念碑，革命烈士纪念堂，革命烈士事迹陈列馆、常州革命史纪念馆、常州革命烈士纪念馆等。1996年，被国务院批准为全国重点烈士纪念建筑物保护单位。2005年被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地。“革命烈士纪念堂”横匾是由前国务院总理李鹏题写的。“烈士事迹陈列馆”匾额由张爱萍同志题写。该陵园内收藏着有关烈士的图片资料、实物、文字资料等。

（二）瞿秋白纪念馆

瞿秋白纪念馆是依托瞿秋白先生的故居建造的，位于市区延陵西路188号。瞿秋白纪念馆由故居和纪念馆两部分组成。纪念馆是仿明清建筑物，门额上横书的馆名“瞿秋白同志纪念馆”是由邓小平同志题写。馆内陈列、收藏丰富而完备的有关瞿秋白生平和思想的照片、实物、文字、文献和研究资料。瞿秋白故居包括诞生地八桂堂天香楼和城西瞿氏宗祠。瞿秋白故居内，基本陈列瞿秋白生平事迹展览在西院，瞿秋白故居陈列在东院，并推出纪念瞿秋白书画展等。据馆内人员介绍，该馆先后接待了薄一波、乔石、杨尚昆、李瑞环等领导人和16个国家 的党政代表团以及专家学者数十万人次参观。在馆内还展出了胡锦涛主席参观时的留影。

（三）张太雷纪念馆

张太雷纪念馆由太雷故居、生平事迹陈列室和书画陈列室三部分组成座落于市区清凉路子和里3号。张太雷纪念馆曾被被评为国家2A级旅游景点、全国爱国主义教育示范基地、全国重点文物保护单位。张太雷故居为一座二进三开间木结构的江南老式民居建筑，迄今已有百余年历史，保存完好。故居前进门楼上方镶嵌着由敬爱的邓小平同志亲笔书写的“张太雷故居”金字匾额，天井中央矗立着张太雷同志的半身汉白玉雕像。

三、根据三处景点浅谈常州红色旅游发展的问题

（一）多数景点创新力不够，显得很传统，吸引力不够

虽然像瞿秋白纪念馆这样的景点用上了很多现代化的设备，提高了一些景点吸引力，但是似乎还是有很大的提升空间的。例如，与游客的互动或几乎没有，也许是由于景区的导游不够，显得格外的冷清，这会严重降低游客参观的热情。游客到红色旅游景点旅游，经历的都是千篇一律的主题和形式，同质化很明显。虽然红色旅游和感受革命历史是应该严肃的、高尚的，但红色旅游毕竟首先是一种旅游，倘若形式和内容过于单调，氛围过于肃静，这样就不会吸引更多的游客了。

（二）交通条件有待提高，基础设施还不完善

常州烈士陵园和瞿秋白纪念馆就在公路边上，所以交通条件还是很不错的，但是像张太雷纪念馆这样处在城中村的，可达性就比较差了。纪念馆门口路非常小,只能通行一辆小轿车,由于这条路是村民的必经之路，所以来往的人比较多，而且附近也没有停车场，所以旅游者不便开车前往。05年以来虽然多次传言常州市政府说要改造,甚至但至10年5月仍未改扩建。另外其他一些基础设施，在城区的还能够满足游客的需求，在其他地放就不够了。

（三）有关部门的对于景点的宣传工作力度不够

红色旅游景点的宣传力度不够，仅限在本市内吸引部分游客，一旦出了本市，很多景点知名度就急剧下降了。像“常州三杰”这样的革命先驱也会有人不知道，可想而知。红色旅游景区管理体制的问题主要是在对景区管理中权利的横向与纵向分配问题。

四、针对常州红色旅游发展的建议

（一）加大资金投入，深入发掘现有红色资源，创新红色旅游产品形式与内涵

首先，景点必须保证长期要有导游、讲解员、服务员留守，能够保证随时接待来景区游览的客人。其次，开发创新红色旅游产品形式，尝试新型的活动形式，做好市场调查，在保证红色旅游景区宣传爱国主义和革命精神的前提下，适应市场需求，开发新产品。

（二）做好对学校、机关企业部门等的宣传工作，加大宣传力度，提高景区知名度

首先，对于学校可以作为爱国主义教育的校外教育基地，其次，对于机关企业部门等集体可以作为奖励旅游。把红色旅游作为奖励旅游的一种的新形式，既能激发学生学习的热情和企业部门的员工工作的积极性，又能让学生和员工学习革命精神。另外，景区还得与本市的其他类型的景点加强合作，加大宣传力度，提高知名度，创造一条本市内红色旅游景点与常规景点相结合的旅游路线。这样可以吸引更多来自外地的游客。

（三）完善部分景点的基础设施建设，改善景区交通条件

由于大部分景点是依托革命先烈故居而建，所以较分散。加强基础设施建设不仅方便了游客，也可以提高景点周围的居民的经济收入。改善景区交通条件也可以增加游客的游览的人次。

第四篇：常州红色旅游资源研究调查报告

常州红色旅游资源研究调查报告

发展红色旅游是一项涉及政治、经济、文化及社会建设的重要工程。盘点苏南地区常州市红色旅游资源的分布及发展状况，存在资源总量一般、开发不足、总体规划缺位、宣传力度不大及专业人才匮乏等现实问题。应通过制定恰当的开发战略，采取有力的政策措施，运用市场化经营模式，提升常州旅游产品整体档次，融入环太湖红色旅游区。

一、正确认识红色旅游

(一)红色旅游的概念和界定

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。[1]李长春同志指出，发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬民族精神、加强青少年思想道德建设、建设社会主义先进文化的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。[2]《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布后，各地迅速掀起了发展红色旅游的高潮，收到了良好的社会效益和经济效益。2009年，国务院发布了《关于加快发展旅游业的意见》，提出“低碳旅游”这一概念，强调继续发展红色旅游，推动旅游产品多样化，红色旅游业面临着新一轮的发展机遇。此时，选择常州市作为苏南地区中等城市的样本，研究其红色旅游发展的总体情况，对于同等城市红色旅游业发展具有重要借鉴意义，有助于环太湖红色旅游区的构建及区域综合竞争力的增强。

二、常州红色旅游资源实际分布情况

一地红色旅游资源的占有情况决定着该地红色旅游的发展规模及路径。红色旅游资源，广义上是指顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神；狭义上指中共成立后领导广大人民进行大革命、土地革命、抗日战争、解放战争所形成的历史遗迹和精神瑰宝。

常州地处苏南地区长三角太湖流域，是一座有着2500多年历史的江南文化名城。时至近代，在革命的风云际会中“常州三杰”瞿秋白、张太雷、恽代英、革命先烈董亦湘以及“爱国七君子”李公朴、史良等一批职业革命家和社会活动家脱颖而出，成为今天常州发展红色旅游业的原生资源。据统计，全市红色景区景点共计19处,其中市区七处，分别为：常州市革命烈士陵园(常州三杰纪念地)、瞿秋白纪念馆、张太雷纪念馆、史良故居、常州市博物馆、常州市档案馆及常州陆军预备役通信团团史馆；金坛四处，分别为烈士陵园、中共苏皖区一大会址、殷雪梅纪念馆及金坛市博物馆；溧阳两处，新四军江南指挥部纪念馆及西山烈士陵园；武进五处，李公朴故居、革命烈士陵园、澄西烈士陵园、董亦湘纪念碑及武进历史档案展览馆；新北为恽代英纪念广场一处。

其中，重要红色景区（点）具体发展情况如下：

1、常州革命烈士陵园（“常州三杰”纪念地）：位于市区兰陵路33号，主要是为纪念我党创建初期牺牲的重要领导人瞿秋白、张太雷、恽代英烈士而建,又称“常州三杰”纪念馆。陵园始建于1976年，主体建设完成于80年代中期，由革命烈士纪念碑、纪念堂、事迹陈列馆、诗抄碑廊、人生格言碑廊组成。2002年11月，市委市政府投资2000万元，在陈列馆、纪念堂基础上建设常州革命史纪念馆和常州革命烈士纪念馆，2003年7月开工，2004年12月正式开馆。革命史纪念馆以史见长，主要反映了1840-1949年常州人民革命斗争历史；革命烈士纪念馆则分12个部分展出228位烈士事迹，歌颂了烈士品质。陵园现为全国爱国主义教育示范基地、全国重点烈士纪念建筑物保护单位，累计接待中外参观者近80万人次。

2、瞿秋白纪念馆：位于市区延陵西路188号，依秋白故居（1912-1916年居处）建馆。1982年被列为省级文物保护单位，1985年暨瞿秋白英勇就义50周年时正式开放。2008年通过省文物局验收，免费向社会开放。开馆至今，先后接待了薄一波、乔石、杨尚昆、李瑞环等领导人和16个国家的党政代表团以及专家学者数十万人次参观，推出了《纪念瞿秋白书画展》等专题陈列，出版了《江南一燕》和《瞿秋白研究》（丛刊），编印了《瞿秋白研究信息》。该馆已成为纪念、学习、宣传、研究瞿秋白的重要基地。

3、张太雷纪念馆：座落于市区清凉路子和里3号，由太雷故居（1918-1925 年居处）、生平事迹陈列室和书画陈列室三部分组成。全馆建筑面积900平米，陈展面积 500平米。1982 年被评为省级文物保护单位；1987年对外开放；2000年更名为张太雷纪念馆。近年先后被评为国家2A级旅游景（区）点、全国爱国主义教育示范基地、全国重点文物保护单位。自1987年至今，已接待了来自全国各地和海外的参观者20多万人次，并先后出版了《张太雷年谱》、《张太雷文集》等十几本研究专辑，是缅怀、纪念、宣传、研究张太雷同志精神事迹的重要场所。

4、新四军江南指挥部纪念馆：座落于溧阳市水西村。前身为“新四军水西村革命旧址保管所”，1984年对外开放，1994年用现名。2007年，溧阳市政府斥资2600万元兴建了新展览馆和纪念园。目前占地达40000平米，展厅面积5500平米，形成了新四军江南指挥部司令部旧址、展览馆、纪念广场、老战士题书碑廊和毛泽东像章陈列馆5大景点。自开放以来，本馆累计接待了包括叶飞、彭冲、迟浩田、张震等领导人在内的国内外游客200余万人次；编辑出版了《水西抗日史话》、《新四军江南指挥部史料汇编》等书刊；属国家爱国主义教育基地、省国防教育基地、省级文保单位及2A级旅游景区，融革命传统教育、红色旅游参观、军事文化博览为一体。

5、中共苏皖区第一次代表大会会址（苏皖抗战历史陈列馆）：位于金坛市建昌镇蔡甲村，原为曹江临烈士私宅。1997年被列入市级文物保护单位、爱国主义教育基地。2003年按原貌修复会址，并增修曹江临等抗日五烈士墓及苏皖抗战历史陈列馆。修缮工程先后共投入280余万元，于2005年10月修竣并正式对外开放。现占地7000多平米，建筑面积500多平米。该馆再现了金坛人民英勇抗日的光辉历史和动人场景，与溧阳、句容的新四军革命纪念馆构成互补，是另一处了解苏南地区抗日历史的窗口。

参照国家旅游资源标准分类体系，常州市的红色旅游资源涉及遗址遗迹、建筑设施、人文活动三大主类中的七大亚类，共计11个基本类，占全国15个基本类型的73.3%；考察其分期，大多数形成于新民主主义革命时期，反映了常州人民在共产党领导下不畏牺牲、顽强斗争的革命主题；在地理空间上呈扇形分布。

放眼常州周边，苏南地区目前拥有南京市梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园、南京大屠杀遇难同胞纪念馆、渡江胜利纪念馆、镇江句容茅山新四军纪念地以及苏州常熟沙家浜旅游区等6大国家级红色旅游景区；苏北地区拥有徐州淮海战役纪念馆、南通海安苏中七战七捷纪念馆、淮安市周恩来纪念馆和故居、黄花塘新四军军部旧址以及新安旅行团革命历史陈列馆等5大国家级红色旅游景区；外加全国12大“重点红色旅游区”之一的“沪浙红色旅游区”，对区域内其他中等城市红色旅游发展易于形成集聚和连带效应，带动其中的中小红色景区共同发展。常州红旅资源原生类型较为丰富，如善加利用周边资源，其社会效益与经济效益均可获得较大提升。

二、常州红色旅游发展状况及存在问题

常州市红色旅游事业起步较早，目前已拥有10项左右成熟的红色短线游产品，主要由“常州三杰”纪念馆、新四军江南指挥部旧址纪念馆、常州革命史纪念馆和常州革命烈士纪念馆等组成。

为深入了解常州市红色旅游发展现状，笔者对各红色旅游景区（点）和市民分别进行了普查和抽样调查，发放调查问卷两类共150份，收回111份。据问卷反馈数据显示，每年春至秋季为旅游旺季，游客高峰多出现在清明、建党、建军、建国等重要节庆纪念日；客源地集中在江浙沪地区；青少年、党员、军人等为游客主体。常州的红色旅游景区（点）均属全额拨款事业单位，免费向社会开放，人员工资、房屋修缮及基本办公费用均由政府拨给，经费来源单一，在更新陈列、引进展览、培养人才、专业研究等方面普遍存在资金困难，已对景区的软硬件建设及配套设施建设形成制约。调查获悉，瞿秋白纪念馆现有编制3个，张太雷纪念馆现有编制2个，人手紧张；张太雷纪念馆周边环境较混乱，停车困难，亟待整治；而李公朴、史良等故居仍被束之高阁，尚待开发。常州红色旅游的市场满意度不高，逾1/3的游客认为景区服务水平相对滞后，旅游产品形式单

一、内容枯燥。在宣传途径方面，主要利用《龙城自驾二日游》、《常州导游图》及《旅游时尚》等载体开展专题宣传，辅以全市导游大赛、常州旅游知识竞赛的形式向大众普及。民众对红色旅游景区（点）的知悉度较低，知道3个以上红色景区（点）的人仅占14%。按2009年《常州年鉴》公布的数据测算，2008全市主要红色旅游景区（点）共接待游客31.55万人次，营业收入19.85万元，分别占全市旅游业总额的8.63‰和0.25‰，表明无论在社会效益还是经济效益上都还存在较大上升空间。

综合上述情况，目前常州红色旅游的发展主要存在以下问题：一是对红色旅游的重要性认识不足，管理体制不完善，地区、部门和企业之间配合欠协调，影响了红色旅游整体水平的提升；二是旅游资源与周边城市具有同质性，缺乏总体规划，导致整体形象不够鲜明，未能形成品牌效应，市场竞争力有待增强；三是资金投入不足，红色旅游资源开发力度不大，各个景区（点）发展水平参差不齐，各自为战；四是现有旅游产品内容形式单一，旅游线路短且缺乏精品支撑，景区（点）知名度较低，拳头旅游产品较少；五是促销意识不强，宣传方式亟待创新，客源市场面临挑战；六是旅游开发组织化程度有待提高；七是旅游专业高级人才相对匮乏，从业人员专业水平亟待提升。

三、推动常州红色旅游发展的对策及建议

（一）组建领导小组，形成领导合力，理顺经营管理体制。

实践证明，地方党委和政府的大力支持是发展红色旅游的重要保证。仿效中央，成立全市红色旅游工作协调小组，整合市委宣传部、市委党史工委、市发改委、市教育局、市财政局、市文广新局、市旅游局和市物价局等各部门力量，形成领导合力。下设红色旅游发展办公室，承担具体事务及日常工作。理顺景区（点）管理机制，成立管委会以实现统一管理，避免多头管理，有效提升资源保护、开发建设和经济运作水平。

（二）因地制宜，科学制定发展规划，塑造整体品牌。

以《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》为指导，按照市旅游局《以科学发展观为指导，推动红色旅游持续健康发展》等文件要求，联系实际、统筹规划，量身打造适合本地区红色旅游发展的近中远期规划，突出刚性规划与弹性规划相结合，纳入经济社会发展总体规划，有步骤有重点地推开。在制定本地发展规划时，要考虑本市红色旅游资源的分布特点，突出名人故居及遗址遗迹的保护开发；从弘扬地方文化的高度，突出主题、强化特色，努力打造地区品牌。

（三）加大投入，深入发掘现有红色资源，创新红色旅游产品形式与内涵。

一是在保护革命文物的基础上，加快红色旅游景区（点）建设，夯实红色旅游良性发展的基础。在硬件设施方面，抢救发掘历史资料、历史文物；加强对景区内的道路、停车场、供电、供水、通讯、消防、环卫、环保等基础设施的建设，重点完善游客服务中心、旅游标识系统、医疗救助和紧急救援系统；加强对旅游区内饭店、宾馆的分类指导，提升餐饮住宿的接待能力；征得规划、公交部门协助，开发红色旅游公交专线，方便市内外散客自助游。在软件设施方面，通过提高从业人员素质提升旅游服务品质。加大对红色旅游高层次管理人才的引进力度，做到制度留人、待遇留人；输血造血并重，发挥常州高等职业教育优势，培养一批擅长红色旅游规划、开发建设、经营管理、导游讲解的专门人才，形成人才梯队；对现有从业人员进行职业道德、服务规范、历史知识及旅游知识的专业化培训，特别是抓紧导游、讲解员、服务员、出租车驾驶员等窗口岗位的常态化培训，力求浓厚景区内外的“红色”文化氛围，用“红色”充实“食住行游购娱”，增强常州红色旅游的整体性和系统性。

二是利用区位优势，积极开展区域合作，开发旅游线路。常州先天红色旅游资源有限，但地处江浙沪旅游区，是环太湖旅游带与沿江旅游带的交汇点，经济发达，交通便利，紧邻南京、镇江，拥有接受赣、浙、沪等周边红色旅游大省资源辐射的天然优势。建议本市红色旅游景区（点）主动与影响较大的红色旅游区由近及远展开联系，积极参与跨区域旅游路线的开发，真正实现“资源共享、优势互补、客源分享”，推动环太湖红色旅游区域的形成。

三是整合资源，融合发展，创新旅游产品的形式与内涵。要吸引游客，必须面向市场需求开发旅游产品。目前，常州红色旅游亟待从低层次的“展板模式”突围而出，更新产品开发理念，丰富产品的形式与内涵。在创新产品形式时，必须改变以往“固定菜单，来了跟我看”的服务模式，效法井冈山、瑞金等著名红色旅游景区纷纷将“原生态的历史”搬入景区的成功做法（游客们可以舂米、打铁；可以身着农衫挑着稻谷重走毛、朱挑粮小道；可以撑着竹筏，重温“小小竹排江中游”），设计更多受游客欢迎的体验式、互动性强的产品。在丰富产品内涵时，要注意将红色旅游和本土人文旅游、自然旅游、休闲旅游熔于一炉，使人文景观与自然景观、文物景点与非文物景点交相辉映，真正实现“红古结合”、“红绿结合”。以天目湖为代表的绿色资源、以天宁寺为代表的宗教文化资源、江南水乡的民俗文化资源、古建筑古园林资源、恐龙园及动漫节等娱乐资源都存在与红色旅游资源融合开发的可能性。

四是打文化牌，凝练品牌，提升旅游产品的文化品位。深入发掘革命精神，以文艺表演的形式再现革命历史、英雄事迹，与旅游活动有机结合，搭建“红色舞台”，已成为红色旅游的新业态。如江西省的“中国红歌会”、延安市的“延安颂”、井冈山市的大型实景演出“井冈山”、临沂市的“蒙山沂水”等都受到游客的普遍欢迎和社会的广泛好评。常州市借鉴成功经验，试以“常州三杰”为素材，以地方戏曲、影视及动漫等多种表现方式，生动再现其人其事，既可增强吸引力，又可扩大经济效益。

（四）把握时需，加强宣传促销力度，积极拓展客源市场。

凭借特殊的区位优势，常州可接收省内及周边省市的客源辐射，但完全依赖外援，并不能使本市的红色旅游业得到充分发展。要吸引游客，开拓属于自己的市场，关键还在宣传促销。一要运用现代营销理念，科学细分市场，增强市场宣传的针对性。二要努力构建红色旅游宣传促销体系，切实加强与主流媒体、大型旅行社的深度合作，定期为其提供红色旅游的最新动态，吸纳旅行社参与红色旅游组织。当地媒体更应大力配合，为本市的红色主题活动、景点宣传提供便利。三要重视新技术、新媒体的宣传效果，迅速占据互联网、手机短信、影视、动漫等营销高地。利用好现有的常州爱国主义教育网（ag.cz001.com.cn）、常州党建网（www.xiexiebang.com)等平台，各红色旅游景区（点）建设和管理好各自的门户网站，及时更新内容，沟通信息。四要把握有利时机，配合党和国家的重大政治活动，策划开展红色旅游节庆纪念主题活动。五要加强与红色旅游发达地区的交流合作，积极参与或承办各级各类旅游推介会、展示会、学术研讨会，扩大自身在业内的知名度与美誉度，打响品牌。

对照《纲要》的相关标准，反观常州红色旅游的发展实际，任重而道远。随着上海都市圈的延伸和苏锡常都市圈的建立和上海世博会的举办，常州旅游将迎来前所未有的发展机遇。今后一个时期，常州应当抢抓机遇，迎接挑战，正确处理好红色旅游发展过程中保护与开发、社会效益和经济效益之间的矛盾和问题，努力推动红色旅游又好又快发展。

第五篇：浙江省宁波市红色旅游资源调查报告

浙江省宁波市红色旅游资源调查

（景德镇陶瓷学院陶瓷美术学院 09陶工董骏飞 2009101601303）

[摘要]为进一步促进我市红色旅游资源的开发和利用，我们深入调研，认真分析了我市红色旅游开发中存在的不足和缺陷，并提出切实有效的合理建议。

[关键词]红色旅游有效开发品牌建设

一、我市红色旅游资源现状

1、红色旅游资源丰富“红色”氛围浓厚

我市红色旅游（景点）资源丰富，主要体现在数量多、分布广、类型全、品位高。如全国示范爱国主义教育基地“镇海口海防遗址”,省级爱国主义教育基地“中共浙东区委旧址纪念馆”、“余姚四明山革命烈士纪念碑”、“鄞县四明山革命烈士陵园”等极具纪念意义的教育基地都在我市得到了良好的保护和开发。同时，市（地）级教育基地更是数不胜数，各个县市区均有大量零散的分布。如宁海岔路镇的山洋革命纪念馆、宁波市区的细菌战遗址等等。“红色旅游”，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

2、各县市区内红色旅游资源分布广泛呈现区域性特点

正如近代以来，由于外敌入侵最初是从沿海地区开始的，民族侵略和反侵略的斗争首先围绕着近海地区展开。相应地，这些地方所遗留下来的近代史迹就比较多一样，宁波现存的各种炮台、古战场遗址在镇海、北仑多有分布，中国共产党领导的现代革命斗争，在不同的历史发展阶段，侧重于不同的地区，因而，在其历史遗迹上，也就有了比较明显的地区性。如江东总工会旧址等。1927年大革命失败后，由于诸多因素的影响和国情所决定，中国共产党选择了一条农村包围城市、武装夺取政权的革命道路，因而其革命活动遗迹的分布，基本上就随着革命进程的发展，由最初的大多集中在偏远落后的山区、农村地区，逐渐向市区转移至最后取得胜利。这一阶段在余姚、慈溪等地的遗迹就较多。

3、加强红色旅游开发初具品牌效应

在市场经济浪潮的洗礼中，品牌意识已深入人心，没有自己精心挖掘打造的品牌，就无法吸引更多的游客。树立红色旅游品牌，政府就要充分发挥主导作用，制定统一规划，以有力措施吸纳社会力量参与红色旅游的开发建设，不断加大投入力度，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广，提高接待服务水平。据旅游局有关负责人介绍，伴随着2005红色旅游年和抗日战争胜利60周年的到来，四明山的红色旅游建设日新月异。目前，四明山革命烈士纪念碑环境改造、四明山抗日根据地陈列馆扩建布展、“浙东红村”横坎头村根据地旧址群保护等几项工程已正式启动，总投资达1200余万元。

制宜，走一条自己红色旅游品牌路子。

4、红色旅游景点内容丰富主题鲜明

中国的现代史迹犹如一串逶迤的珍珠，串接着古代和近代文物史迹，传承着的历史和文化。但是，受近代以来中国历史走向的强烈影响，各处红色景点的内容和主题主要集中在中华民族被侵略和民族奋起反抗、人民进行反帝反封建的革命斗争这条主线上，围绕着革命斗争这条历史的主线而展开的。四明山抗日遗址、总工会会旧址、中共浙东临时特别委员会旧址、白鹘桥在甬日军投降见证地、芦蒲暴动纪念碑、浙东敌后各界临时代表大会旧址等史迹，以共产党领导的现代革命斗争史实为主要内容，展示了一幅幅浙东共产党领导宁波人民争取解放、获取自由和幸福的瑰丽篇章。

5、景点历史悠久类型丰富多样

宁波近现代史迹的类型构成极为丰富，主要可分为战争或重大事件的发生地，如五洞闸战斗遗址和沈一飞就义处等；重要会议的会址，如浙东敌后各界临时代表大会旧址等；各种重要机构的办公地旧址，如新四军浙东游击纵队政治部旧址、浙东行政公署旧址、总工会旧址等；杰出人物的故居或纪念堂，如张学良幽禁地（中旅社旧址）、卓兰芳烈士故居、邵荃麟故居等；革命烈士陵园，如慈湖烈士陵园、庄桥烈士纪念碑等；以及各类纪念馆，如浙东革命根据地纪念馆等类别。

历史是由人的活动构成的。在中国现代历史发展中，各类杰出人才和名人辈出，这一个个使人如雷贯耳的名字汇集在一起，构成了一片灿烂的星空，他们的活动和事迹，串起了现代历史发展的主线。围绕于此，在我市的红色的史迹中，名人或杰出人物的故居和纪念馆必然占有相当大的比重。

6、积极保护成果丰硕

红色旅游的基础是红色史迹的存在和有效保护，无源之泉是不可能长久的，许多人红色旅游的主要目的就是要切身特味当时的情景、感受当时的生活，因此红色史迹的完整的保存就成了关键，同时从管理者的角度看红色旅游的发展本来就是为在市场经济条件下采取保护红色古迹服务的。各种红色史迹因为其特殊的历史地位和中国共产党的执政地位一直被受关注，而且红色文物集中了现代珍稀典籍、文献资料、革命文物等记述历史文化、文明进程的文化传播实物，是中国人民宝贵的精神财富，在文物保护部门的工作一直有较大的分量，我们看到文物接受等级的评定，日常相关人员进行保养维护，多数在册的单位都一定程度上保持原有的状态保持了特点，随着建设现代化国际港口旅游强市战略的提出，各级领导对红色旅游日益重视，相关部门的预算提高，如日前在四明山的红色旅游项目的改扩建中就投入1200万元。

二、景点（资源）开发过程中存在的缺陷及不足

在此次的调研过程中，我们将问卷分布到了五个地区：宁波老三区、宁海、镇海、余姚、慈溪。通过对市民分发调查问卷，了解到市民眼中我市的红色旅游发展状况。

1、小景点资源的有效开发不足、管理缺失

有效开发不足：景点资源有所开发，但是规模和效益（包括经济和教育等多方面）不大。

我市现有已开发的红色旅游（景点）资源中，有多数属于独立形成的旅游资源。由于此类（景点）资源在历史上有其独立性、纪念性及教育性，同时，与其他传统的红色旅游（景点）资源在内容上又有较为明显的区别。因此，此类红色旅游（景点）资源在过程中往往容易出现有效开发不足的尴尬局面。

由于景点较小，而且小景点往往无法配备固定的管理人员，因此，不论是在人口较多的市区还是在人口密度不大的郊区都容易造成一些人为的破坏。如位于市区的细菌战遗址的纪念碑，由于缺乏固定人员的管理和维护已经出现了部分损坏的迹象。

2、低层次开发普遍，内涵品味有待提高

目前许多景区对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主，旅游以参观游览为主，参与性项目开发较少，旅游开发缺乏深度，革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，展示内容单调、僵硬，缺少对游客的吸引力，不能发挥红色旅游资源的教育功能，更不能推动旅游经济的发展，因此深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。

已开发的旅游开发活动多为橱窗展示、静态观光内容居多，文物的陈列与展示缺少游客视角，活动参与性低，偏重温故知新，缺乏新奇感受，这对和平时期的年轻人吸引力不足，静态及说教式的旅游观赏方式更容易让旅客产生困顿和乏味的情绪。

一些红色旅游区知名度低、可游性差、模式雷同等。现有已开发的红色旅游项目基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力。

3、票价偏高、服务人员服务意识不强

红色旅游（景点）资源的开发在我国有其特殊的地位和意义，与其他娱乐消遣为主要特色的旅游（景点）资源相比，红色旅游（景点）资源具有其特有的爱国主义教育意义。因此，在合理开发，有效利用的角度来看，红色旅游（景点）资源是否应该收费，其收费价格如何制定，这些都需要我们政府和有关专家经过精心的计算和考察。但是，当前我市的一些红色旅游（景点）资源却错误的将红色旅游和娱乐性旅游相等同，景点收费（票价）过高的情况在各个地区不同程度的存在。

此外，红色旅游（景点）资源的所有权多为政府，与其他地方性的、个体性质的旅游（景点）资源又有较大的不同。在其工作（服务）人员的配备上也往往存在着管于不管一个样，管多管少一个样的思想，造成其在服务的同时也缺乏良好的服务意识。

5、吃、住、行、游、购、娱等综合配套服务设施建设的不完善问题凸显

作为刚刚兴起并得到发展的红色旅游，在各个景点得到有效开发的同时各景区的配套设施却没有能及时的跟进，各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题凸显出来。红色旅游（景点）资源在由于多位于较为偏远的山区，经济并没有得到良好的发展，各个景点辐射区的基本的服务行业也得不到有效的开发和发展，有的景区甚至找不到一个饭店和一个旅店，当然，缺乏基本的吃住服务条件的旅游景点是无法吸引游客的。

6、交通不便、信息不灵、公共设施落后制约红色旅游区发展

交通不便在我们现有的已开发的红色旅游（景点）资源中存在的状况尤为突出，除了部分品

牌景点及城市景点，其他大多数零散分布的景点大多位于偏僻而经济相对落后的农村或山村，交通不便不仅是当地经济发展的制约条件，更是红色旅游（景点）资源有效利用的最大障碍之一。

景点没有能及时跟上党和政府最新的政策和理论，景点的各类参观点内容陈旧、缺乏新的意义和导向。同时，公共设施的落后在已开发的红色旅游景点存在情况也较为普遍，对游客们对红色旅游景点的印象造成不利的影响。

7、开发缺乏整体性观念

我市的红色旅游发展过程中，依然处于自发的点状发展，没有把自己置身于全国、全省旅游发展的大局之下，没有把红色旅游置于整个旅游业发展的大盘子中。一方面是开发缺少立足于全国、立足于全省的规划和统筹，旅游项目缺少特色，趋同化倾向较为严重；另一方面是产品单一，缺乏对资源的整合。

8、特色体现不足，互动欠缺

红色旅游的景点本身还是很有特色的，但现阶段挖掘不够。例如，四明山作为东南地区典型丘陵游记区域和最早开放口岸地区的爱国革命斗争，但这些特色并没有得到足够的体现。宁波红色旅游区域从南到北、从东到西，各有不同，效果有限主要是红色旅游的产品组合不够,游客体验不够，因此需要推出不同的多选择的红色旅游的产品，做一些“活化”工作，包括好的解说，好的展列方式，好的灯光、技术、声音和视觉等，尤其要提高解说员的水平，可以组织一些当地的离退休干部、大学教授和历史研究者来进行自愿讲解，以此提升红色旅游的效果。

要真正让游客忆苦思甜、忆古思今并不容易。这里面需要对传统资源进行现代化的处理。红色旅游要从单纯说教向游客个人成长需要转变，要让游客在红色之旅中找到现实生活的奋斗力量。按照国际上好的经验，就是努力再现当年场景，让参观者投入进去，如法国的诺曼底纪念馆。

三、改进不足、实现红色旅游资源的有效开发

1、内涵的挖掘与品位的提升

红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发结合。红色旅游景区的形象建设要建立在对当地资源条件、文脉特征和市场环境分析的基础上，其总体形象的定位尤其要突破现有许多红色景区革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，要挖掘和丰富红色旅游景区的文化内涵，尤其是要揭示红色旅游资源和产品与当地地域文化和本土文化的内在联系，使形象的树立突出当地特有的红色主题。

一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对我市各个时期革命历史时期的历史进行比较全面和细致地调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，积极开发当地的红色资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。为增强红色旅游的吸引力，应在传统的参观活动基础上，努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业化水平。三是多种旅游形式相结合，扩大红色旅游的活动内容，增加红色旅

游的趣味性和参与性。可开设一些体验式、参与式的旅游项目。要逐步改善和提高展馆档次，改变单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化。四是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。

2、项目的整合与精品的打造

准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提。首先，需要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，要合理开发，加强规划，逐步发展，充分发挥红色旅游资源的社会效益与经济效益。

注意打造红色旅游精品。在开发红色旅游资源时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。其次是转变观念，实施大开放战略，借助外力，加快红色旅游资源的开发和红色旅游产业的形成。再次是努力培育高素质的产业队伍，逐步形成与国际接轨的旅游经营管理体制，营造有利于旅游业发展的社会环境氛围，为旅客提供舒适、方便、快捷的服务，使红色旅游真正成为驱动地方经济快速发展的助跑器和动力源。

值得一提的是，我市的红色旅游开发虽然已经有一定的成就，但目前相对于其他省市乃至全国范围而言仍然处于起步阶段。因此，我们在从整体上规划我市的红色旅游资源的同时可以借助我市的品牌景点——四明山景点，以它为核心进行辐射性、关联性、拓展性的资源开发，创造更多的品牌景点，形成几条独具沿海特色的红色旅游线路，打造浙江乃至全国红色旅游精品，把我市建设成为著名的革命传统和爱国主义教育基地。

3、品牌形象的塑造与推广

旅游品牌形象的塑造对旅游地的知名度的提高，对提高旅游地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。根据我市“红色旅游”景点分布广泛、各具特色的特点，可以通过政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游资源规模化、品牌化。

制定红色旅游产品开发的整体发展规划，对红色旅游资源进行筛选，根据资源优势和潜在客源市场的特点和发展趋势精心开发旅游产品，根据不同游客的需求建设不同主题的红色旅游产品，除了静态观光型的红色旅游产品外，开发新兴旅游产品，如可以加强重视参与性和趣味性产品即体验型旅游产品的开发，如战争题材是和平年代里人们感兴趣的旅游开发方向，可以利用战争遗迹来进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目等。通过一系列措施的实施，要在红色旅游景区建立一个包含文化旅游产品、参与性旅游产品等多种红色旅游产品形式的产品体系，发挥红色旅游产品的主导性作用，树立红色旅游景区的特色品牌。

在确定红色旅游景区的形象定位后，为在潜在目标市场上树立良好的红色旅游整体形象，应围绕定位进行系统的形象要素设计，整体“包装”旅游景区：（1）旅游理念形象设计；（2）旅游视觉形象设计；（3）旅游行为形象设计。

4、重视资源的综合开发与互动开发

我市的旅游资源主要以天然风景、名胜古迹、红色文化等为主。我市在红色旅游资源开发的同时要注重将其融合到整体的旅游开发的过程中去，综合开发我市的优势旅游资源。综合开发是指将红色旅游与纯旅游（景点）资源相结合，在我市的各条精品路线设计的同时适当的将红色旅游（景点）资源融入其中，使游客能在娱乐消遣的同时充分得到爱国主义的熏陶，又不会使单一的红色旅游显得枯燥乏味。

要营造红色旅游景区的红色旅游氛围，首先就必须创造一个革命时代的红色文化大环境，使游客深刻感受到革命战争时代的魅力，认识到红色旅游的独特性。可以在机场火车站出口就开始营造与红色旅游区相融的气氛，暗示游客，让其一踏入旅游区的土地就感受到即将进入中国共产党战斗过的神圣地方。同时，在吃、住、行、游、购、娱等方面都要注入红色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供给游客红军餐——红米饭和南瓜汤；在导游讲解时可以穿着绿军装，适当背诵毛泽东语录等；在旅游纪念品的设计等方面，可以开发与战争题材有关的光碟、书籍、像章、布鞋等。而在娱乐方面，可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行“红色”卡拉OK大奖赛，在人流较多的文化广场举行扭秧歌表演，邀请游客参加等。

5、区域旅游的联动开发与协作开发

主导性旅游产品与其它旅游产品的关系决定了其它产品的开发必须围绕红色旅游景区的总体形象定位来进行，在产品结构体系上形成对红色旅游主导性产品的补充，从而改变其单一的旅游产品结构，实现红色旅游区产品结构的优化，达到丰富景区旅游活动内容，增强区域整体吸引力的目的。

因此，由于其它旅游产品的辅助性地位，决定了其建设必须建立在对红色旅游产品充分了解和认识的基础上，要重点开发红色旅游产品体系中缺乏的旅游资源和产品类型。为了映衬红色旅游资源，要重点开发“绿色”旅游资源、“古色”旅游资源、“彩色”旅游资源等；根据红色旅游产品类型相对单

一、静态的建设特点，其它旅游产品应重点开发参与性强、趣味性强，能够充分调动游客积极性的形式多样的旅游产品等。

6、利用市场运营与市场化宣传

作为一个大的红色旅游产品，红色旅游区域首先应传播景区整体形象，在整体形象的推广方面，景区可以采取以下几个可行的形象推广方案：（1）制作旅游形象广告，选择主要客源市场所惯用的传播媒介（报刊、杂志、电台、电视台等），发布公众感兴趣的旅游信息；（2）拍摄以当地旅游资源和革命历史事件为题材的电视电影，充分展示景区的深厚文化底蕴和当代风貌；（3）举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动，提高旅游区的知名度；（4）向各地酒店、旅行社、火车站等免费发放红色旅游宣传材料，激发人们潜在的旅游热情等。在通过一系列手段建立起公众对该红色旅游景区区别于其它景区的基本认知后，应主推主导性产品，采取促销手段强化公众对主导性产品的认知，进一步巩固红色旅游区的整体形象，并带动红色旅游产品的销售从而保持、扩大和提升红色旅游产品的社会影响。