第一篇：方正赞助国家武术队公关方案提纲(6.13B)
方正赞助国家武术队公关方案提纲
1.传播目标：成为中国人的精神符号
A.方正——中国人在关键时刻的励志图腾；
B.方正业务——中国升起，世界耀眼。
2.竞争：2008，IT品牌网络行销中国舞台
A.联想：我支持，我参与
a)对象：全国中高端人群为主。
b)形式：“奥运冠军讲奥运”、“奥运知识普及”、“与明星过招”、“现场手印签名征集”、“火炬手护跑手提名”等与奥运相关的活动。
c)新闻点：科技奥运
B.惠普：我的电脑，我的舞台
a)对象：年轻人群，主推80后。
b)形式：“新锐天书”、“邀你希腊去探星”、“绿色科技生态圈”、“2008珠峰环保大行动”、“中国绿E行动”
c)新闻点：玩转个性世界（借助年轻领袖、流行音乐、创意作品等时尚元素）
C.戴尔：绿色革命
a)对象：全国
b)形式：“一起行动”、“戴尔绿色革新全球绿色电脑设计大赛”
c)新闻点：全球最绿色的公司
D.华硕：挑战新高度
a)对象：年轻人群
b)形式：“2008华硕珠峰志愿者行动”
c)新闻点：极限考验
网络行销活动竞争环境：
奥运 绿色
3.传播资源：什么能使方正成为中国人的Superstar
A.差异点：方正品牌+国家武术队+时事焦点？
B.2008年网友关注什么？
a)“创新”、“中国年”是方正品牌相关元素的热点，由政府导向事件驱动；（创新,中国科技,中国年,北大,王选）
b)“圣火”与“福娃”是奥运范畴的热点，由社会新闻事件驱动；（圣火,奥运歌曲,鸟巢,水立方,福娃）
c)“功夫”是武术范畴的热点，由娱乐事件驱动；
（功夫,武林,武术,武侠,武术比赛）
d)“地震孤儿”、“加油”是后震灾时间的热点，由具体人物事件驱动；
（灾区重建,心理干预,地震孤儿,加油,团结）
e)“电脑”与“网络”是家用IT范畴的热点，由各IT产品驱动，但“网络游戏”
不容忽视；
（电脑,PC,笔记本,网络游戏,网络）
C.传播优异点：相比竞争对手，结合网友关注点，方正的传播稀缺资源在哪里？
a)中国精神，中国功夫
b)配合“圣火”、“福娃”、“地震孤儿”、“加油”、“电脑”、“网络”、“网络游戏”
进行推广
4.传播诉求
A.传播诉求：
B.阐述 新中国，新功夫
a)创新是方正的品牌核心，也是中国发展的核心；
b)2008年是中国的关键时刻，无论是震后重建、奥运会，还是面对经济困境，全体中国人都需用创新的功夫建设创新的中国；
c)2009年是新中国成立的60年大庆；
d)为方正业务注释，为中国人注释。
5.步骤：如何能让职场人群成为FANS
A.病毒行销：易于传播、乐于传播的品牌（概念与举例）
B.推广行程：2008年7月——2009年5月
a)“我们有功夫”
通过儿基会，资助60位地震孤儿，并邀请其中的10位进京 参观奥运场馆、参观武术队训练基地、参观北大 与北大心理专家交流 与武术冠军现场互动游戏 观看武术比赛 赠送方正“功夫”系列电脑 访录他们的勇敢故事 发起方正员工与网友的一对一捐助活动 电影内容及画面在行业内独家形象使用权，包括MSN表情、QQ表情、功夫熊猫玩偶、电脑小配件等； 邀请地震孤儿观看“功夫熊猫”电影； 院线贴片广告（重点销售城市）； b)“功夫熊猫”
购买方正电脑，赠送“功夫熊猫”玩偶、电脑套装配件。参与2008，你是哪个门派的？网络征集热爱武术的体育观众，提供免费
火车票、免费住宿、免费服饰到各地现场为武术比赛助威，当然也包括奥运； c)“功夫们”
“功夫们”的统一服饰印有方正标识与“功夫”系列电脑标识； “功夫们”社区。在100度享乐媒体群（包括100du.com、MSN吃喝
玩乐频道、央视网生活频道……）形成以“功夫们”命名的播客空间，播放“功夫们”在各地的行踪，以及现场拍摄比赛实况；
武术冠军开设播客空间，交流练武心得、每场比赛的感受，以及上传个人的私密生活视频。
d)“功夫”系列电脑上市发布会
邀请著名设计师以“新中国，新功夫”为主题创作功夫电脑外观 邀请国家武术队相关人员参加上市发布会 “会功夫的电脑”，邀请武术冠军各自以不同的功夫对付不同的“功夫”
系列电脑，一顿拳打脚踢、舞刀弄枪过后，发现“功夫”系列电脑运行正常，将视频通过视频网站、播客空间广为传播。
慈善拍卖 首月销售额全部捐赠地震孤儿
e)“中国有功夫”（60位平凡中国人，60个平凡岗位，60位纪录片导演，60秒
×60部，演绎中国人在关键年代的非凡功夫）
网络投票：什么是中国功夫？ 网络征集“功夫明星”：中国人人有功夫（创新的功夫），以武侠小说的方式写自己或写他人，写平凡中国人的非凡功夫。网络征集“功夫片导演”：专业出身、年龄不限、自带设备、上传一段60秒的叙述当地IT生活的影片。网络投票、网络拉票 拍摄（导演、演员、拍摄过程、拍摄花絮、地方风情、方正视觉形象与产品在片中与花絮植入……）向“功夫明星”、“功夫片导演”赠送“功夫”系列电脑，每部片的结束都
有一个场景是方正工作人员出现赠送电脑，众人在电脑前摆出李小龙式的pose。
f)
纪录片发布（发布会、专题网站、播客散发视频、网络推手发贴）视频招聘会、视频创业投资会（方正为“功夫明星”提供个人发展新机会）地方电视台投放 Flash Mob（快闪）是指一群通过互联网或手机联系、但现实生活中互不认
识的人，在特定地点、特定时间聚集后，在同一时间做出令人意想不到的“行为”，然后迅速分散。“功夫小子快闪行动”
中国的各大城市，一群年轻人，打开一台方正“功夫”系列笔记本电脑，电脑音乐的伴奏下，用电脑摄像头摄录，在当地的标志物前跳一段方正“功夫舞”。
方正“功夫舞”的标准动作由一群年轻的模特演绎，并放到网上作为示范。舞蹈的最后一个动作就是一个全体的李小龙式pose，这既是一个时尚行为艺术，将这一个认知度极高身体符号，变成方正的符号。既用电脑摄像头拍摄，也用DV拍摄，能明显看到电脑上的方正logo。网络上设立专题页面，以20人/次/城市为限，进行有奖征集，组织者可
在现场获得方正“功夫”系列笔记本电脑一台。
g)创新的功夫，看我的！
6.媒体配合7.费用预算（媒体、活动执行、物料、奖品）
8.优势：最能振奋中国人的IT品牌 如果仅有电脑，你如何成为巨商？ 时尚网商训练营活动，通过一个在线征集网商创意活动； 获奖者可得方正“功夫”系列笔记本电脑一台，并由国家队武术明星在网络为其开业剪彩，拍摄广告片； 启动MASTER founder（方正营销教练）和DR.PC（电脑博士）进行博客营销； 建立在时尚新鲜人类基础上的聚合实现群组营销，同时根据用户特点细分到博客公社群组（文字）、图片博客群组以产生活动全程的草根内容播报。
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