晚会广告策划书

第一篇：晚会广告策划书

济宁学院广播电视台成立二十二周年庆典晚会赞助策划

第一部分社庆晚会基本概况

社庆晚会主题：济宁学院庆祝济宁学院广播电视台成立二十二周年

社庆晚会时间：2011年10月下旬.社庆晚会地点：杏坛广场（图书馆前广场）

社庆晚会承办单位：济宁学院广播电视台

社庆晚会邀请嘉宾：朱宁波部长（院党委宣传部）、李凡路书记（院团委）、樊海涛老师（宣

传部宣教科主任）、郝鹏老师（副主任）、王建涌老师、关磊老师、蒿鹏老师、马馨蕾老师、李洪波老师

社庆晚会参加人员：济宁学院院学生会主要负责人

济宁学院大学生社团联合会主席团部分负责人

济宁学院各系学生会主要负责人

济宁学院各协会社团负责人

济宁学院校广播电视台全体社员

庆典晚会意义及预期效果：

1、回顾二十一年的广播历程，传承济宁学院广播精神，弘扬儒家文化。

2、对所有关心支持渴望广播电视台的院领导、老师和同学们以及社会关心广播事业的人士，还有一直以来辛苦工作的广播电视台新老社员们表示感谢。

3、加强新老社员的交流与合作，使新社员更快更好地融入广播电视台，并展现新社员的风貌和广播电视台新气象。

第二部分 庆典晚会具体概要

社庆晚会内容

内容：

社庆包含了舞蹈、独唱、小品、游戏互动等一系列多样的形式。

晚会筹备及日程安排：

为了确保本次社庆的顺利进行，特成立领导小组和工作小组（为临时设立）。

1、领导小组

组长：孙中岸、刘旭华、崔海涛、孔超伟

职责：协调各部门工作，协调解决站庆过程中的各种问题，统筹站庆总体。

2、工作小组

组长：各部门代理负责人

成员：各部门成员

职责：落实部门工作，协调领导小组按部就班完成工作。

各部门具体分工及日程安排见附件一

社员具体工作安排见附件二

社庆晚会流程：

（1）开场演唱或者舞蹈

（2）主持人宣布晚会开始

（3）宣传部领导讲话

（4）节目表演

（5）合唱《牵手》

社庆晚会资金预算：

1、宣传资金预算：

横幅：由冠名商负责制作（内容只要与广播电视台晚会有关即可）

2、晚会会场布置资金预算：

背 景 布 置1000+500+500（一句赞助商个数而定）

舞台、灯光音响4000元

荧光棒：10筒/40元400元

互动奖品若干2000—3000元

3、其他:

矿泉水：10件/30元300元

请帖：50个/5元300元

预算资金共计：12000元

社庆晚会注意事项：

1、庆典晚会期间，广播电视台全体成员必须保持良好的形象，维护学院以及广播电视台的声誉。在交谈中，必须语言得体、行动得当。在晚会现场，不得大声喧哗，大声叫嚷；不得做出有损学院以及广播电视台的形象的行为。

2、晚会期间，各代理负责人必须统筹晚会各项细节，要做到认真负责、细心稳重，保证晚会圆满成功。

3、晚会现场，全体社员必须佩戴社团工作证。在晚会期间，听从统一安排与指挥，不得临时退场。

4、晚会期间，各站内成员必须保护好私人财产及公共财产，以免财产丢失；同时保证人身安全。

第三部分：赞助商权益回报

一、赞助种类：

（一）物资赞助

（二）资金赞助

二、赞助回报方式：

（一）冠名赞助回报

为了扩大影响、提高宣传力度的作用更有活力，更有新意，为充分利用各种资源扩大自身和商家的广告宣传，达到共赢。本次活动空间跨度较大，赞助商将通过赞助此次社庆在各大高校中将会获得树立品牌自身形象与提高销量的机会。依据赞助方式不同，回报权益如下：

（一）冠名赞助

冠名金额：10000元

冠名物资：晚会互动奖品

一、晚会冠名回报

晚会背景完全由冠名商自己设计，只需出现广播电视台标志以及“济宁学院广播电视台成立二十二周年庆典晚会”晚会主题。

二、社庆现场广告宣传回报

1、在活动现场，所有的宣传资料，均可冠以冠名商名称及标识。

2、社庆的前期宣传举行的活动现场的背景板、条幅、海报、活动宣传资料上都可对冠名企业进行宣传。

3、在会场显耀位置展示冠名企业名称及产品标识。

4、在现场，设立冠名企业广告牌及宣传品。

6、由冠名商负责人上台讲话

三、特别回报：（双方面谈商妥）

四、其他回报：

1、免费在广播电视台做一期播音广告。

2、冠名企业提出的其他合理要求。

（二）赞助可行性分析

1、济宁学院广播电视台创办至今已经有21年历史，目前成员130多人，在在高校广播界中影响极，并且产生较强的学校影响力。我站中间有很多有才华的人，有各个专业的，各样的人才，能让他们参与公司的宣传和广告策划，会是一个巨大的财富。

2、广播电视台有足够的人力资源和能力为商家完成宣传活动，可以通过横幅、海报、播音宣传及活动场广告牌等方式或商家要求的宣传方式进行宣传，极具成本低、促销力强、覆盖范围广、持续性久等几大优点；

3、对于庆典晚会的举办得到院领导的指导，并且得到相关部门的协作，其流程具有科学性。

4、贵公司同我们建立友好合作关系今后商家如需开拓学生市场,我们将通力合作,为商家进行宣传和广告策划.为商家提供各方面的信息服务.不断开拓市场，不断推广你们的知名度，具有较长远的意义！

济宁学院广播电视台

2011-10-10

第二篇：广告赞助晚会策划书

广告赞助晚会策划书

广告宣传现已经成为“产品推广，企业成名，品牌树立”所不可缺少的环节！

今有我们大学生自己组织策划的第四届“创优美校园”社团文化艺术节，将为您提供一个在锦州高校市场宣传切入口的有利途径，做您打进高校市场的先行兵。

我们这次将以简单、直接、有效的单页投放，海报张贴，条幅悬挂的宣传方式，让您在大学生心中树立较好、较强的品牌效益！

同时，我们还将举行颁奖文艺晚会，是由获奖选手推荐各自学校带有特色的节目表演，来增强活动气氛，进一步扩大宣传影响！[莲山课 件]

作为青春的代言人，大学生总是充满着年轻活力，充满着狂热的激情，在校举行大型的活动必定会引来学生踊跃参加，全程投入，这次活动必能让主办社团的知名度得道很大提高，同时也让赞助单位达到想要的最佳宣传效果，从而大家都得以大丰收！

本次活动策划方案是在成功在校举办第四届“创优美校园”社团文化艺术节活动的基础上制定，同时得到校方领导的赞同批阅而最终制定的策划方案。

这次活动会让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！

策划书目录

策划宣传的因素————————————————第一页

(一)必要性(二)可能性(三)优越性(四)必然性

策划方案时间表————————————————第二页

策划方案的内容————————————————第三页

(一)策划主体(二)方案缘由(三)背景资料

(四)可操作性(五)创意所在策划方案相关赞助项目资料及经费预算表----------第四-五页

(一)开幕式(二)形象大赛(三)闭幕晚会

宣传效果预测—————————————————第六页

附表—————————————————————第七页

(一)赞助方案(二)建议

策划宣传的因素

必要性：

根据2006年底国家教委的统计，当年的大学生招生人数达到3600万余人，而根据国家统计局针对北京，上海，广州，成都，西安，贵州等城市的抽样调查显示：全国大学生每月消费总额超过80亿，并且他们的消费还在逐年增加，创造了巨大的消费市场。

在贵州招生信息网上查询贵阳的高等院校25所，预计在校学生30万余人。

社会性：

在市场经济环境下成长起来的成年学生，不但创造了巨大的消费市场，同时深刻地影响着家庭消费，而且在消费理念上也以强劲之势渗透到社会各个阶层。

市场竞争日益激烈，迫使企业的营销传播走向细分化，纵观各个消费群体，群居生活的大学生们的开销引人注目。被认为最会做生意的犹太人甚至把“年轻时尚人士的钱最好赚”奉为至理格！

可能性：

大学校园市场如此广阔，商家就需要一条与他们沟通的渠道。然而，不论是商家还是广告代理公司，当他们真正想在这块市场大干一番的时候，却往往感到无从下手，学校是大学生们的主要活动场所，却是高度封闭，很难渗透进去；直接面向大学生的媒体也很不发达，种类少，发行量低，部分发行量高的又往往存在分布极不均匀的问题。如何有效地接触大学生甚至家长和老师等相关的利益群体？是商家一个不小的困惑！

优越性：

熟悉高校相关活动运作模式，并对高校的推广有一定的认识，学习能力强并具有一定创造力和推动力，有紧密团结的活动团队！[莲山课 件]

可以做在校宣传工作：大规模海报、横幅、传单、校园媒体等全方位立体化宣传,以便达到最好的宣传效果,通过宣传活动吸引更多的同学参与进来，以便达到更好的宣传效果，极大程度上树立其良好的企业形象和品牌效应。

必然性：

我们年轻热情、求知欲高、独立自主、追求时尚与卓越、消费水平较高、品牌意识强烈，从总体来说，我们更是属于综合素质高、创业成功率高、预期收入相对较好的群体。

相信您的选择就是给我们机会，而我们大学生所欠缺的就是机会，相信您给我们机会是不会让您后悔，我们的本质就可以决定这样的结局！

策划方案时间表

策划方案开始： 2010年11月13日 星期六

搜集资料文献： 2010年11月13日 星期六

至2011年3月30日 星期五

方案初步完成： 20010年11月10日晚 星期三

校方老师批阅： 2010年、11月12日 星期五

策划方案定稿： 2010年11月 12日 星期

策划方案内容

策划主体:渤海大学文理学院

方案缘由:借助活动来为我们赢得知名度,为企业单位树立品牌效益,建立学校与企业单位联系。

背景资料:在现实报纸,杂志,因特网,电视以及其它广告媒体,每天都在刊登和播放各种大量广告,其效果是没有人去关注广告内容,广告不能达到预期的效果。同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

可操作性:学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。

便捷的活动申请，商家在高校内搞宣传活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们社联会合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到社团各部门的大力协作配合。

在校内活动中，我们积累了一定的宣传经验，可以在短时间内达到很好的宣传效果，而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动![莲山课 件]

高校市场对于一些企业单位来讲，是一个巨大的潜在市场，也是一个重要的战略市场，为企业单位提供单一的大量的宣传机会！

创意所在:本次活动将有过数万人了解，并至少超1000人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在学校之内广为流传。

本次活动作为关键的一炮，意义深远，商机无限！

策划方案相关赞助项目资料及经费预算表

(一)开幕式： 以冠名权为主

(二)形象大赛：以冠名权为主，可以为贵公司服装走秀（前提：服装公司），在会场为贵公司作宣传活动。

(三)闭幕晚会：以冠名权为主，在会场为贵公司作宣传活动，请贵公司领导上台为获奖嘉宾颁奖并讲话.（四）艺术节期间设立的活动宣传横幅以贵公司冠名，并持续一个月。

（五）在各项活动期间，对本次活动进行广泛宣传（海报、校园论坛、BBS、校园广播、DM单发放、横幅等）。

策划方案的预算表

(一)开幕式

场地布置费用 200元

音响设施租用费 200元

横幅2幅 200元

pOp笔,宣传海报及单张 300元

后勤工作，礼仪、主持等聘用费用 100元

活动照片冲洗, 100元

饮用水： 20元

应急费用： 100元

约需费用共：1220元

(三)形象大赛（两场）

1．场地租用费 200元

2.音响设施租用费 200元

3.场地布置费用 600元

4.横幅4幅 400元

4.宣传海报及传单 100元

5.后勤工作，礼仪、主持等聘用费用 200元

6．舞台设计： 100元

7．饮用水： 100元

8．应急费用： 200元

9．奖金： 930元

约需费用共：3030元

(四)闭幕晚会

1．场地租用费 300元

2.音响设施租用费 300元

3.场地布置费用 600元（舞台设计）

4.宣传海报及单张 100元

5.横幅2幅 200元

6.表演道具 300元

7.后勤工作，礼仪、主持等聘用费用 200元

8.比赛用奖牌及奖杯制造费 600元

9.饮用水： 100元

10.应急费用： 200元

约需费用共：2900元

总费用：7150元

备注：活动资金由合作伙伴全力赞助

宣传效果预测

一、宣传效果分析：

1、通过到场媒体的宣传和报道提高企业知名度；

2、通过主办方在全市的大力宣传提高企业知名度；

3、现场广告报道，具有投资少、回报快的特点，蕴含无限商机；

4、与直接单一的广告投资相比，宣传费用将会减少很多，且可以同时在各媒体上出现，宣传效果的单一家媒体所无法达到的；

5、与由企业单独举办一次宣传活动相比，在减少了主持人、演员的邀请费用和宣传人员的聘请费用的同时，又能获得与其相近或相等的宣传效果。

二、企业形象分析：

从支持教育事业发展的高度来树立和提升企业的形象和社会地位，从而让社会各界人士更情愿和自主地到贵企业去消费或与企业合作，在一定程度上淡化企业“纯赢利”的商业化形象，使企业更具人性化，更贴近大多数消费者的生活，具有相当大的社会影响力和难以预测的潜在效应。

对于以上活动，我们真诚的希望与贵方合作，望贵方给我们活动提供资金或物质的帮助我们可提供给赞助商以下选择：

(一)赞助方案(二)建议

活动赞助意向：

甲方：xx大学文理学院高职部 乙方：赞助商

甲方应履行的义务及拥有的权利：

1.提供甲方指定的活动场地。

2.在指定活动场地，依据学校有关规定，为乙方提供广告宣传。

3.在活动期间，对乙方的宣传活动进行监督。

乙方应履行的义务及拥有的权利：

1.乙方在活动前向甲方预付活动的赞助费用。

2.乙方应向甲方提供本次活动所需奖品以及所有宣传方面的素材和资料。

第三篇：广告艺术系三周年晚会策划书

广告艺术系学生会三周年晚会策划书

一、整体情况

1、晚会主题名称：广告艺术系学生会三周年晚会庆典

2、晚会目的：通过此次晚会活动让广告艺术系学生会所有成员融洽相处，提高集体力量和凝聚力，同时也给同学们创造一个自我展示的舞台。

3、晚会时间：2011年3月8日14：00——17：00

4、晚会地点：教学楼5#101

5、主办单位：院团委广告艺术系学生会

6、承办单位：广告艺术系学生会文体部

7、晚会筹备工作管理方式：项目式小组管理方式

二、组委会及项目组

1、组委会人员：

总 顾 问：刘瑞峰 总 指 导：袁兴力

总 策 划：鲍健华、侯昊

工作组委员：侯昊、刘星星、庞士波、刘静宇、刘阳云、许超、汪刚 工作组组员：广告艺术系学生会全体人员

2、项目组：

（1）第一项目组：宣传组 组

长：侯昊

组

员：宣传部所有成员

任

务：a、2月21日~2月27日进行第一次为期一周的海报宣传

b、2月 28日~ 3月8日再增加一期海报进行宣传，直至晚会结束 c、2月28日~ 3月8日，联系广播站及通讯社进行辅助宣传 d、3月8日，邀请摄影协会进行晚会全程摄影及拍照

e、3月15日，进行晚会结束宣传，海报展出为期一周

（2）第二项目组：节目组 艺术顾问：刘星星

组

长：李子涵 贺晚霞

组

员：文体部所有成员

任

务：a、2月17日联系各部门及各班级优秀学生代表准备节目

b、2月18日确定晚会主持人

c、2月21日~2月23日，节目上报

d、2月25日进行第一轮彩排，初步筛选节目，主持人跟进，并

准备串词

e、2月28日~3月5日期间随时跟进节目质量，加大各节目训练力度，并准备晚会所需的一切道具；

f、3月1日进行第二轮彩排，确定晚会节目

g、3月2日，通知被选出的节目演员开会，强调晚会的重要性，及当天演出的台风及服装安排

h、3月3日，打印节目单（暂定10份）

i、3月3日，带领礼仪及工作人员前往晚会场地，熟悉场地，确定演员席、观众席、嘉宾席、领导席及工作人员休息区

j、3月4日，所有演员及现场工作人员到阶梯教室，进行最后的彩排，熟悉场地，安排演员位席

k、3月8日，通知演员、嘉宾、观众及工作人员晚会具体时间及进场时间

（3）第三项目组：商家组 组

长：庞士波

组

员：策划部所有成员

任

务：

1、负责联系商家赞助及学院承诺给予赞助商的服务工作2、3月8日邀请赞助商作为晚会嘉宾出席晚会

（4）第四项目组：礼仪组

组

长：刘静宇

组

员：办公室所有成员

任

务：a、2月21日开始在各部门学生会中挑选礼仪

b、2月28日确定礼仪名单及人数（暂定4个）

c、3月5日确定邀请嘉宾名单，准备好请柬

d、3月6日送出请柬

e、3月8日观众、嘉宾等入场之前准备好会场所需道具及服务物品，如拍拍手掌、水杯、茶水等

（5）第五项目组：舞台组

组

长：刘阳云

组

员：文体部所有成员

任

务：a、会场布置及舞台装扮；

b、舞台灯光、音箱设备的看管及维护

c、邀请安装网络协会人员协助工作

（6）第六项目组：机动组

组

长：许超 汪刚

组

员：纪检部所有成员

任

务：该组核心任务在于晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况，保证晚会取得圆满成功（具体人员安排在熟悉场地后再具体安排）

注：

1、项目组人员的任务发生冲突时，要保障节目组的任务顺利完成。

2、各项目组人员的任务发生严重冲突时，将重新调整各项目组人力资源；视情况可随时启用机动组。

3、各项目组现在正式成立并立即开始工作；完成任务后自动解散，并协助其他未完成任务的项目组工作。

三、晚会流程

整体流程：13：50观众入场完毕、会场一切准备工作就绪—→14：00主持人宣布晚会开幕—→领导致辞—→节目——→剩余节目—→主持人宣布晚会闭幕—→领导先行离场，然后演员及观众退场（工作人员留下）

四、节目单

（待定）

五、面向对象

1、本次晚会的面向对象以广告艺术系学生为主

2、届时，将邀请本系领导、各班班主任及各班级优秀学生代表出席晚会

六、物资报表

1、舞台布置：

a、气球60个（具体数量根据舞台大小来定）b、彩带20根（具体数量根据会场布置来定）c、贴画 5 张（具体情况根据会场布置来定）、现场气氛道具：

a、拍拍手掌 15个

45元 b、塑料小哨子10个

10元 c、充气棒 10个

20元

3、互动小礼品：自费（联系商家赞助）

4、服务道具：水杯三打，茶叶一盒，桌布两张，席卡10个，水笔10支

5、总预算：100元人民币。

七、资金来源 ：

1、向学校申请

2、赞助商家提供

八、应急控制

1、停电应急方案：

（1）若晚会前停电，晚会最多推迟1小时即15：00举行，此间观众自由处理自己的时间；如果15：00仍没有正常供电，则由主持人宣布晚会改天举办。

（2）在晚会前半部分之间停电超过30分钟后由主持人宣布晚会改天重新举行；在晚会后半部分之间停电超过30分钟后由主持人宣布晚会闭幕。

（3）在停电期间，由节目组负责演员的组织与服装道具的看管工作；由礼仪组负责领导及嘉宾的服务工作；由机动组负责现场秩序的维持；由舞台组负责舞台、音箱设备、灯光设备等的看管。

（4）在主持人宣布晚会改天举办或闭幕后，按“附则”中“会后工作分工细则”清理会场。

2、节目应急方案：

（1）台上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。

（2）任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目；若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。

（3）如果晚会现场出现冷场由主持人来调节，或有下面专业人员来烘托

3、嘉宾、优秀学生代表、观众的缺场应急方案：

（1）如果嘉宾优秀学生代表及观众缺场由专门负责人来通知

4、现场出现混乱时应急方案：

（1）如果晚会现场出现混乱由机动组负责处理（尽量避免打扰领导及嘉宾）

（2）如果晚会现场出现混乱由人蓄意的，马上取消参加晚会的资格，并处分（由情况而定）

5、其它紧急情况发生时，由机动组负责处理（尽量避免打扰到领导及嘉宾）。

九、附则

晚会会前及会中工作细则一览表：

次序

工作

内容

时间

控制

负责人

发送请柬工作3月6日完成工作 刘静宇

搬运学院器材3月8日10：00完毕 许超 3 晚会道具准备工作8日10：30完毕 李子涵 4 互动工具准备工作 8日12：00完毕 庞士波 5 灯光、音箱设备调试工作 8日12：30完毕 侯昊 6 会场布置工作8日13：00完毕 鲍健华 7 舞台搭建工作 8日13：00完毕 刘阳云 8 礼仪到岗 8日13：00完毕 刘静宇发放节目单 8日13：55完毕 鲍健华

10维持秩序工作人员到位 8日13：20完毕 许超 汪刚

11照相工作人员到位 8日13：40完毕 侯昊

12电线及器材看管人员到位 8日13：20完毕

汪刚

13会场服务器具（茶、水等）到位 8日13：30完毕

刘静宇 14演员进场8日12:30完毕

贺晚霞 李子涵

14预演节目准备工作 8日13：40开始 李子涵 贺晚霞 鲍健华

15引领观众及嘉宾进场入座 8日14：45完毕 刘阳云 16舞台道具服务人员到位 8日13：40完毕 庞士波

17进出口控制工作8日13：45开始 许超 汪刚 鲍健华

注：

1、各组长负责人代表自己所在的组；

2、各负责人在尚未开展自己的工作或完成自己的工作时，请自觉参加其他负责人的工作以加快整体工作进程。

十、晚会会后工作细则一览表：

次 序 工 作 内 容 时 间 控 制 负 责 人

1道具、设备的整收与送还

晚会结束立即送还

许超 汪刚 2会场及舞台布置处理工作 晚会结束立即开始 刘阳云 庞士波

3会场卫生清理工作 晚会结束立即开始

鲍健华 刘静宇 侯昊 等 注：

1、各组长负责人代表自己所在的组；

2、晚会结束后立即开展清理会场工作；

3、各负责人完成自己的工作即可离开会场。

4、鼓励晚会的工作人员大胆创新、献计献策、团结协作、奋力拼搏。

5、晚会结束后将对此次晚会的各项工作进行全面细致的总结

广告艺术系学生会文体部

2011年2月16日

第四篇：广告艺术系三周年晚会策划书

广告艺术系学生会三周年晚会策划书

一、整体情况

1、晚会主题名称：广告艺术系学生会三周年晚会庆典

2、晚会目的：通过此次晚会活动让广告艺术系学生会所有成员融洽相处，提高

集体力量和凝聚力，同时也给同学们创造一个自我展示的舞台。

3、晚会时间：2011年3月8日14：00——17：004、晚会地点：教学楼5#1015、主办单位：院团委广告艺术系学生会

6、承办单位：广告艺术系学生会文体部

7、晚会筹备工作管理方式：项目式小组管理方式

二、组委会及项目组

1、组委会人员：

总 顾 问：刘瑞峰

总 指 导：袁兴力

总 策 划：鲍健华、侯昊

工作组委员：侯昊、刘星星、庞士波、刘静宇、刘阳云、许超、汪刚

工作组组员：广告艺术系学生会全体人员

2、项目组：

（1）第一项目组：宣传组

组长：侯昊

组员：宣传部所有成员

任务：a、2月21日~2月27日进行第一次为期一周的海报宣传

b、2月 28日~ 3月8日再增加一期海报进行宣传，直至晚会结束

c、2月28日~ 3月8日，联系广播站及通讯社进行辅助宣传

d、3月8日，邀请摄影协会进行晚会全程摄影及拍照

e、3月15日，进行晚会结束宣传，海报展出为期一周（2）第二项目组：节目组

艺术顾问：刘星星

组长：李子涵 贺晚霞

组员：文体部所有成员

任务：a、2月17日联系各部门及各班级优秀学生代表准备节目

b、2月18日确定晚会主持人

c、2月21日~2月23日，节目上报

d、2月25日进行第一轮彩排，初步筛选节目，主持人跟进，并

准备串词

e、2月28日~3月5日期间随时跟进节目质量，加大各节目训练力度，并准备晚会所需的一切道具；

f、3月1日进行第二轮彩排，确定晚会节目

g、3月2日，通知被选出的节目演员开会，强调晚会的重要性，及当

天演出的台风及服装安排

h、3月3日，打印节目单（暂定10份）

i、3月3日，带领礼仪及工作人员前往晚会场地，熟悉场地，确定演

员席、观众席、嘉宾席、领导席及工作人员休息区

j、3月4日，所有演员及现场工作人员到阶梯教室，进行最后的彩排，熟悉场地，安排演员位席

k、3月8日，通知演员、嘉宾、观众及工作人员晚会具体时间及进场

时间

（3）第三项目组：商家组

组长：庞士波

组员：策划部所有成员

任务：

1、负责联系商家赞助及学院承诺给予赞助商的服务工作2、3月8日邀请赞助商作为晚会嘉宾出席晚会

（4）第四项目组：礼仪组

组长：刘静宇

组员：办公室所有成员

任务：a、2月21日开始在各部门学生会中挑选礼仪

b、2月28日确定礼仪名单及人数（暂定4个）

c、3月5日确定邀请嘉宾名单，准备好请柬

d、3月6日送出请柬

e、3月8日观众、嘉宾等入场之前准备好会场所需道具及服务物品，如拍拍手掌、水杯、茶水等

（5）第五项目组：舞台组

组长：刘阳云

组员：文体部所有成员

任务：a、会场布置及舞台装扮；

b、舞台灯光、音箱设备的看管及维护

c、邀请安装网络协会人员协助工作

（6）第六项目组：机动组

组长：许超 汪刚

组员：纪检部所有成员

任务：该组核心任务在于晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以

及处理紧急情况，保证晚会取得圆满成功（具体人员安排在熟悉场

地后再具体安排）

注：

1、项目组人员的任务发生冲突时，要保障节目组的任务顺利完成。

2、各项目组人员的任务发生严重冲突时，将重新调整各项目组人力资源；视情况可随时启用机动组。

3、各项目组现在正式成立并立即开始工作；完成任务后自动解散，并协助其他未完成任务的项目组工作。

三、晚会流程

整体流程：13：50观众入场完毕、会场一切准备工作就绪—→14：00主持人宣布晚会开幕—→领导致辞—→节目——→剩余节目—→主持人宣布晚会闭幕—→领导先行离场，然后演员及观众退场（工作人员留下）

四、节目单

（待定）

五、面向对象

1、本次晚会的面向对象以广告艺术系学生为主

2、届时，将邀请本系领导、各班班主任及各班级优秀学生代表出席晚会

六、物资报表

1、舞台布置：

a、气球60个（具体数量根据舞台大小来定）

b、彩带20根（具体数量根据会场布置来定）

c、贴画 5 张（具体情况根据会场布置来定）、现场气氛道具：

a、拍拍手掌 15个45元

b、塑料小哨子10个10元

c、充气棒 10个20元

3、互动小礼品：自费（联系商家赞助）

4、服务道具：水杯三打，茶叶一盒，桌布两张，席卡10个，水笔10支

5、总预算：100元人民币。

七、资金来源 ：

1、向学校申请

2、赞助商家提供

八、应急控制

1、停电应急方案：

（1）若晚会前停电，晚会最多推迟1小时即15：00举行，此间观众自由处理自己的时间；如果15：00仍没有正常供电，则由主持人宣布晚会改天举办。

（2）在晚会前半部分之间停电超过30分钟后由主持人宣布晚会改天重新举行；在晚会后半部分之间停电超过30分钟后由主持人宣布晚会闭幕。

（3）在停电期间，由节目组负责演员的组织与服装道具的看管工作；由礼仪组负责领导及嘉宾的服务工作；由机动组负责现场秩序的维持；由舞台组负责舞台、音箱设备、灯光设备等的看管。

（4）在主持人宣布晚会改天举办或闭幕后，按“附则”中“会后工作分工细则”清理会场。

2、节目应急方案：

（1）台上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。

（2）任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目；若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。

（3）如果晚会现场出现冷场由主持人来调节，或有下面专业人员来烘托

3、嘉宾、优秀学生代表、观众的缺场应急方案：

（1）如果嘉宾优秀学生代表及观众缺场由专门负责人来通知

4、现场出现混乱时应急方案：

（1）如果晚会现场出现混乱由机动组负责处理（尽量避免打扰领导及嘉宾）

（2）如果晚会现场出现混乱由人蓄意的，马上取消参加晚会的资格，并处分（由情况而定）

5、其它紧急情况发生时，由机动组负责处理（尽量避免打扰到领导及嘉宾）。

九、附则

晚会会前及会中工作细则一览表：

次序工作内容时间控制负责人

1发送请柬工作3月6日完成工作 刘静宇

2搬运学院器材3月8日10：00完毕 许超

3晚会道具准备工作8日10：30完毕 李子涵

4互动工具准备工作 8日12：00完毕 庞士波

5灯光、音箱设备调试工作 8日12：30完毕 侯昊

6会场布置工作8日13：00完毕 鲍健华

7舞台搭建工作 8日13：00完毕 刘阳云

8礼仪到岗 8日13：00完毕 刘静宇发放节目单 8日13：55完毕 鲍健华

10维持秩序工作人员到位 8日13：20完毕 许超 汪刚

11照相工作人员到位 8日13：40完毕 侯昊

12电线及器材看管人员到位 8日13：20完毕汪刚

13会场服务器具（茶、水等）到位 8日13：30完毕刘静宇

14演员进场8日12:30完毕贺晚霞 李子涵

14预演节目准备工作 8日13：40开始 李子涵 贺晚霞 鲍健华

15引领观众及嘉宾进场入座 8日14：45完毕 刘阳云

16舞台道具服务人员到位 8日13：40完毕 庞士波

17进出口控制工作8日13：45开始 许超 汪刚 鲍健华

注：

1、各组长负责人代表自己所在的组；

2、各负责人在尚未开展自己的工作或完成自己的工作时，请自觉参加其他负责人的工作以加快整体工作进程。

十、晚会会后工作细则一览表：

次 序 工 作 内 容 时 间 控 制 负 责 人

1道具、设备的整收与送还晚会结束立即送还许超 汪刚

2会场及舞台布置处理工作 晚会结束立即开始 刘阳云 庞士波

3会场卫生清理工作 晚会结束立即开始鲍健华 刘静宇 侯昊 等 注：

1、各组长负责人代表自己所在的组；

2、晚会结束后立即开展清理会场工作；

3、各负责人完成自己的工作即可离开会场。

4、鼓励晚会的工作人员大胆创新、献计献策、团结协作、奋力拼搏。

5、晚会结束后将对此次晚会的各项工作进行全面细致的总结

广告艺术系学生会文体部2011年2月16日

第五篇：广告策划书

汽车形象广告策划书

摘要：上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50%组建而成，公司位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80万平方米，是中国三大著名的汽车合资公司之一。

通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。

关键词：别克 汽车市场调查 汽车市场分析 轿车 汽车广告设计 别克凯越汽车广告策划书

一、汽车市场分析

（一）上海通用汽车公司的内外部营销环境分析（1）经济环境

经济环境在市场营销环境中占有很重要的地位，经济因素的影响对汽车销售市场的影响非常大，这在08年的汽车市场表现中体现得非常明显。经济环境，是指社会购买力，包括个人购买力和社会集团购买力，经济环境影响汽车市场的需求。中国的汽车市场在经过2003的一波井喷后，经过5年的高速发展后，在2008年增速放缓。受美国次贷危机的影响，美国市场经济步入萧条，欧洲市场增长乏力，中国作为一个新兴的市场，正处于发展期，市场巨大，但目前受世界经济的影响，出口受阻，内需拉动消费乏力，汽车行业进入了一个低速发展的行业调整期。（2）人口环境

人口环境对汽车市场的影响，主要表现在对汽车的消费需求和细分行为的变化上，人口越多，对汽车的需求量自然也越大，由于收入、生活方式、价值观念、风俗习惯等方面存在差异，必然会产生不同层次的消费需求和消费行为。形成各具特色的细分群体，上海通用适时推出了别克凯越，不仅外观时尚，而且配置丰富，凯越无论是车的理念还是市场定位都有一种锐不可挡的新鲜感。由此可见，对消费群体的细分和对市场的精准定位是上海通用投放凯越车型成功的主要原因。如今，具有潜在购买力的人口越来越多了，市场也越来越大，竞争对手也越来越多了，如何做好这一工作，就是摆在上海通用面前的一大难题了。（3）政策、法规环境。

是指对汽车产品的营销活动产生明显影响的政府有关方针、政策以及国家及地方立法制定的相关政策的总称。比如最近实行的对大排量车增加消费税的政策。还有国家出台的排放标准。比如在北京行驶的机动车在2008年三月后必须达到欧四排放，这也会促使汽车厂家研发更加环保、更加节油的汽车。上海通用据此推出了混合动力版的君越，油耗较传统的车型大幅减少，尾气排放也大大减少。上海通用在响应政府政策、顺应时代潮流方面一直都是走在时代的前列。

（二）汽车市场营销环境中的宏观制约因素

1、企业简介

上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50%组建而成，公司位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80万平方米，是中国三大著名的汽车合资公司之一。

2、供应商与企业关系

上海通用选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。一汽-大众的供应商遍布于全球。供应商与一汽大众是良好合作的关系。

3、产品次营销

一汽-大众采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括正车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。

（三）汽车市场概况

1、汽车市场的规模

近期的汽车汽车市场销售额预计在2009到2010年内能达到最大500万的销售量。

2、汽车市场的构成

中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马、通用等各品牌所占的汽车市场份额。

3、汽车市场构成的特征

按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

（四）营销环境分析总结

国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最拒吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。

（五）消费者分析

1、消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。

中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭，绝大多数国内消费者都选择三厢轿车，而不喜欢两厢轿车。

2、现有消费者分析（1）消费者的构成

现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买凯越的一般是70和80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买者一般为男性商务人士。（2）消费者行为分析

购买凯越的主要是有企业和固定职业收入的家庭。购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。（3）现有消费者的态度

凯越无论是车的理念还是市场定位都有一种锐不可挡的新鲜感，不仅价格便宜，而且配置丰富，赢得了消费者的喜爱。

3、潜在消费者

（1）潜在消费者特征：收入偏高、商务人士、时尚。（2）潜在消费者的购买行为

潜在消费者可能已经购买了大众、本田、现代、广本等品牌，已经有点排斥现有车。（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者爱时尚，它们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。它们也被凯越的大气所吸引。

4、消费者分析总结

经过分析，我们发现凯越的现有消费者以有固定收入的商务男士为主，年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入较高，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。潜在消费者购买趋于感性，它们被凯越的大气吸引。

（六）产品分析

1、产品特征分析

凯越已经成为国内A级车市场的一个经典，虽然只是别克品牌在国内的入门产品，但新的设计理念让我们体会到了低端同样可以大气，也许这才是真正的别克凯越。主要型号及价格

2011款 1.6LX-MT 指导价：9.99万 2011款 1.6LX-AT 指导价：10.49万 2011款 1.6LE-MT 指导价：10.79万 2011款 1.6LE-AT 指导价：11.79万

2、产品生命周期分析

凯越的销量良好，处在产品成长期。公司要进一步扩大凯越的销量，提高知名度。

3、产品品牌形象分析和定位

产品形象是青春活力，个性时尚。定位为中档车。

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析

北京现代的悦动是凯越的最大的竞争对手之一。悦动拥有1.6发动机，车身宽空间大，车价：10万。凯越车大马力大，做工精良，坐感舒适。车价：10.5万。凯越的优势在于，采用进口发动机，性能强劲。悦动的优势在于价格低，这样的价格足以让你坐在丰田皇冠里舒适享受。

（五）企业与竞争对手汽车广告分析

1、企业与竞争对手以往汽车广告活动情况、目标策略、产品定位、汽车广告诉求、汽车广告效果

凯越：在2010年下半年投入大量网络汽车广告，目的为加强美誉度。诉求对象为高收入商务男士，投入费用为500万。汽车广告效果不错，达到了预定目标。

悦动：在2010年投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。诉求对象为高收入者，投入费用300万。凯越定位比悦动稍高。

2、总结

凯越的优势在于投入费用多，产生的知名度广。凯越的优势在于强化了产品形象。企业应该继续保持凯越的个性时尚的定位，但要改变凯越商务车的定位。

二、汽车广告策略

（一）汽车广告的目标

1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破200万量以上。

（二）目标汽车市场策略 通过对汽车市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把凯越的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的汽车市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬。

（三）产品定位策略

凯越是一款中档车。以其时尚、豪华、实用、性能好的特点，成为商务轿车首选。

（四）汽车广告诉求策略

甲壳虫的诉求对象为商务人士，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。诉求方强调凯越的性能和外观，突出它在目前汽车市场的无人可及性。

（五）汽车广告表现策略

1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。

2、要追女孩子，就送她甲壳虫。

3、要提升个人魅力就买甲壳虫。

（六）汽车广告媒介策略

1、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜，取得赌效益更加突出。

2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。

3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封二，采用16开正面汽车广告。

4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。