2013-2017年中国有机肥料行业未来趋势预测分析报告

第一篇：2013-2017年中国有机肥料行业未来趋势预测分析报告

2013-2017年中国有机肥料行业未来趋势预测分析报告

正文目录

第一章有机肥料概述1第一节有机肥料定义1第二节有机肥料行业发展历程2第三节有机肥料分类情况3第四节有机肥料产业链分析

4一、产业链模型介绍

4二、有机肥料产业链模型分析6 第二章2013年中国有机肥料行业发展环境分析11第一节2013年中国经济环境分析1

1一、宏观经济1

1二、工业形势1

2三、固定资产投资14第二节有机肥料行业相关政策18

一、国家“十二五”产业政策18

二、其他相关政策

21三、出口关税政策23第三节2013年中国有机肥料行业发展社会环境分析2

5一、居民消费水平分析2

5二、工业发展形势分析27 第三章中国有机肥料生产现状分析30第一节有机肥料行业总体规模30第一节有机肥料产能概况

31一、2011-2013年产能分析

31二、2013-2017年产能预测32第三节有机肥料市场容量概况3

5一、2011-2013年市场容量分析3

5二、产能配置与产能利用率调查36

三、2013-2017年市场容量预测38第四节有机肥料产业的生命周期分析42第五节有机肥料产业供需情况43 第四章有机肥料国内产品价格走势及影响因素分析45第一节国内产品2011-2013年价格回顾45第二节国内产品当前市场价格及评述46第三节国内产品价格影响因素分析47第四节2013-2017年国内产品未来价格走势预测48 第五章2013年我国有机肥料行业发展现状分析50第一节我国有机肥料行业发展现状50

一、有机肥料行业品牌发展现状50

三、有机肥料市场需求层次分析5

5四、我国有机肥料市场走向分析56 第二节中国有机肥料产品技术分析59

一、2013年有机肥料产品技术变化特点59

二、2013年有机肥料产品市场的新技术60

三、2013年有机肥料产品市场现状分析62 第三节中国有机肥料行业存在的问题66

一、有机肥料产品市场存在的主要问题66

二、国内有机肥料产品市场的三大瓶颈69

三、有机肥料产品市场遭遇的规模难题71第四节对中国有机肥料市场的分析及思考7

3一、有机肥料市场特点7

3二、有机肥料市场分析7

5三、有机肥料市场变化的方向76

四、中国有机肥料行业发展的新思路78

五、对中国有机肥料行业发展的思考81 第六章2013年中国有机肥料行业发展概况85第一节2013年中国有机肥料行业发展态势分析85第二节2013年中国有机肥料行业发展特点分析86第三节2013年中国有机肥料行业市场供需分析87 第七章有机肥料行业市场竞争策略分析89第一节行业竞争结构分析89

一、现有企业间竞争89

二、潜在进入者分析9

1三、替代品威胁分析9

2四、供应商议价能力9

4五、客户议价能力97 第二节有机肥料市场竞争策略分析100

一、有机肥料市场增长潜力分析100

二、有机肥料产品竞争策略分析10

2三、典型企业产品竞争策略分析105 第三节有机肥料企业竞争策略分析108

一、2013-2017年我国有机肥料市场竞争趋势108

二、2013-2017年有机肥料行业竞争格局展望110

三、2013-2017年有机肥料行业竞争策略分析113 第八章有机肥料行业投资与发展前景分析117第一节2013年有机肥料行业投资情况分析117

一、2013年总体投资结构117

二、2013年投资规模情况119

三、2013年投资增速情况120

四、2013年分地区投资分析122第二节有机肥料行业投资机会分析126

二、可以投资的有机肥料模式129

三、2013年有机肥料投资机会1

31四、2013年有机肥料投资新方向132 第三节有机肥料行业发展前景分析13

5一、殴债危机下有机肥料市场的发展前景13

5二、2013年有机肥料市场面临的发展商机136 第九章2013-2017年中国有机肥料行业发展前景预测分析140第一节2013-2017年中国有机肥料行业发展预测分析140

一、未来有机肥料发展分析140

二、未来有机肥料行业技术开发方向1

42三、总体行业“十二五”整体规划及预测145第二节2013-2017年中国有机肥料行业市场前景分析148

一、产品差异化是企业发展的方向148

二、渠道重心下沉150 第十章有机肥料上游原材料供应状况分析155第一节主要原材料155第二节主要原材料2011-2013年价格及供应情况156第三节2013-2017年主要原材料未来价格及供应情况预测157 第十一章有机肥料行业上下游行业分析159第一节上游行业分析159

一、发展现状159

二、发展趋势预测160

三、行业新动态及其对有机肥料行业的影响16

2四、行业竞争状况及其对有机肥料行业的意义165第二节下游行业分析168

一、发展现状168

二、发展趋势预测170

三、市场现状分析17

3四、行业新动态及其对有机肥料行业的影响17

5五、行业竞争状况及其对有机肥料行业的意义176 第十二章2013-2017年有机肥料行业发展趋势及投资风险分析180第一节当前有机肥料存在的问题180第二节有机肥料未来发展预测分析18

1一、中国有机肥料发展方向分析18

1二、2013-2017年中国有机肥料行业发展规模18

3三、2013-2017年中国有机肥料行业发展趋势预测184 第三节2013-2017年中国有机肥料行业投资风险分析187

一、市场竞争风险187

二、原材料压力风险分析188

三、技术风险分析190

四、政策和体制风险19

3五、外资进入现状及对未来市场的威胁19

5第十三章有机肥料国内重点生产厂家分析198

第一节A公司198

一、企业基本概况198

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析201

三、2011-2013年企业竞争优势分析203

四、企业未来发展战略与规划204

第二节B公司207

一、企业基本概况207

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析208

三、2011-2013年企业竞争优势分析210

四、企业未来发展战略与规划213

第三节C公司216

一、企业基本概况216

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析218

三、2011-2013年企业竞争优势分析221

四、企业未来发展战略与规划223

第四节D公司225

一、企业基本概况225

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析227

三、2011-2013年企业竞争优势分析228

四、企业未来发展战略与规划230

第五节E公司234

一、企业基本概况234

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析237

三、2011-2013年企业竞争优势分析239

四、企业未来发展战略与规划240

第六节F公司243

一、企业基本概况243

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析244

三、2011-2013年企业竞争优势分析246

四、企业未来发展战略与规划249

第十四章有机肥料地区销售分析253

第一节中国有机肥料区域销售市场结构变化253

第二节有机肥料“东北地区”销售分析254

一、2011-2017年东北地区销售规模254

二、东北地区“规格”销售分析257

三、2011-2017年东北地区“规格”销售规模分析

第三节有机肥料“华北地区”销售分析261

一、2011-2017年华北地区销售规模261

二、华北地区“规格”销售分析263

三、2011-2017年华北地区“规格”销售规模分析

第四节有机肥料“中南地区”销售分析267

一、2011-2017年中南地区销售规模267-4-259 26

4-5-

二、中南地区“规格”销售分析268

三、2011-2017年中南地区“规格”销售规模分析270 第五节有机肥料“华东地区”销售分析27

4一、2011-2017年华东地区销售规模27

4二、华东地区“规格”销售分析277

三、2011-2017年华东地区“规格”销售规模分析279第六节有机肥料“西北地区”销售分析28

1一、2011-2017年西北地区销售规模28

1二、西北地区“规格”销售分析283 第十五章2013-2017年中国有机肥料行业投资战略研究286第一节2011-2013年中国有机肥料行业投资策略分析286

一、有机肥料投资策略286

二、有机肥料投资筹划策略289

三、2013年有机肥料品牌竞争战略291 第二节2013-2017年中国有机肥料行业品牌建设策略29

3一、有机肥料的规划29

3二、有机肥料的建设29

5三、有机肥料业成功之道296 第十六章市场指标预测及行业项目投资建议300第一节中国有机肥料行业市场发展趋势预测300第二节有机肥料产品投资机会301第三节有机肥料产品投资趋势分析302第四节项目投资建议30

3一、行业投资环境考察30

3二、投资风险及控制策略30

4三、产品投资方向建议306

四、项目投资建议3091、技术应用注意事项3112、项目投资注意事项3123、生产开发注意事项3144、销售注意事项317 更多图表：见报告正文 详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。------------------------------【报告价格】[纸质版]:6300.00元 [电子版]:6500.00元 [纸质+电子]:6800.00元

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第二篇：2013-2017年中国肥料黄金搭档行业未来趋势预测分析报告

2013-2017年中国肥料黄金搭档行业未来趋势预测分析报告

正文目录

第一章肥料黄金搭档概述1

第一节肥料黄金搭档定义1

第二节肥料黄金搭档行业发展历程2

第三节肥料黄金搭档分类情况3

第四节肥料黄金搭档产业链分析4

一、产业链模型介绍4

二、肥料黄金搭档产业链模型分析6

第二章2013年中国肥料黄金搭档行业发展环境分析11

第一节2013年中国经济环境分析11

一、宏观经济11

二、工业形势12

三、固定资产投资14

第二节肥料黄金搭档行业相关政策18

一、国家十二五产业政策18

二、其他相关政策21

三、出口关税政策23

第三节2013年中国肥料黄金搭档行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析25

二、工业发展形势分析27

第三章中国肥料黄金搭档生产现状分析30

第一节肥料黄金搭档行业总体规模30

第一节肥料黄金搭档产能概况31

一、2010-2013年产能分析31

二、2013-2017年产能预测32

第三节肥料黄金搭档市场容量概况35

一、2010-2013年市场容量分析35

二、产能配置与产能利用率调查36

三、2013-2017年市场容量预测38

第四节肥料黄金搭档产业的生命周期分析42

第五节肥料黄金搭档产业供需情况43

第四章肥料黄金搭档国内产品价格走势及影响因素分析45

第一节国内产品2012年价格回顾45

第二节国内产品当前市场价格及评述46

第三节国内产品价格影响因素分析47

第四节2013-2017年国内产品未来价格走势预测48

第五章2013年我国肥料黄金搭档行业发展现状分析50

第一节我国肥料黄金搭档行业发展现状50

一、肥料黄金搭档行业品牌发展现状50-1-25

三、肥料黄金搭档市场需求层次分析5

5四、我国肥料黄金搭档市场走向分析56 第二节中国肥料黄金搭档产品技术分析59

一、2013年肥料黄金搭档产品技术变化特点59

二、2013年肥料黄金搭档产品市场的新技术60

三、2013年肥料黄金搭档产品市场现状分析62 第三节中国肥料黄金搭档行业存在的问题66

一、肥料黄金搭档产品市场存在的主要问题66

二、国内肥料黄金搭档产品市场的三大瓶颈69

三、肥料黄金搭档产品市场遭遇的规模难题71第四节对中国肥料黄金搭档市场的分析及思考7

3一、肥料黄金搭档市场特点7

3二、肥料黄金搭档市场分析75

三、肥料黄金搭档市场变化的方向76

四、中国肥料黄金搭档行业发展的新思路78

五、对中国肥料黄金搭档行业发展的思考81 第六章2013年中国肥料黄金搭档行业发展概况85第一节2013年中国肥料黄金搭档行业发展态势分析85第二节2013年中国肥料黄金搭档行业发展特点分析86第三节2013年中国肥料黄金搭档行业市场供需分析87 第七章肥料黄金搭档行业市场竞争策略分析89

第一节行业竞争结构分析89

一、现有企业间竞争89

二、潜在进入者分析9

1三、替代品威胁分析9

2四、供应商议价能力9

4五、客户议价能力97

第二节肥料黄金搭档市场竞争策略分析100

一、肥料黄金搭档市场增长潜力分析100

二、肥料黄金搭档产品竞争策略分析10

2三、典型企业产品竞争策略分析105 第三节肥料黄金搭档企业竞争策略分析108

一、2013-2017年我国肥料黄金搭档市场竞争趋势108

二、2013-2017年肥料黄金搭档行业竞争格局展望110

三、2013-2017年肥料黄金搭档行业竞争策略分析113 第八章肥料黄金搭档行业投资与发展前景分析117

第一节2013年肥料黄金搭档行业投资情况分析117

一、2013年总体投资结构117

二、2013年投资规模情况119

三、2013年投资增速情况120

四、2013年分地区投资分析122

第二节肥料黄金搭档行业投资机会分析126

二、可以投资的肥料黄金搭档模式129

三、2013年肥料黄金搭档投资机会1

31四、2013年肥料黄金搭档投资新方向132 第三节肥料黄金搭档行业发展前景分析135

一、殴债危机下肥料黄金搭档市场的发展前景135

二、2013年肥料黄金搭档市场面临的发展商机136

第九章2013-2017年中国肥料黄金搭档行业发展前景预测分析140第一节2013-2017年中国肥料黄金搭档行业发展预测分析140

一、未来肥料黄金搭档发展分析140

二、未来肥料黄金搭档行业技术开发方向1

42三、总体行业十二五整体规划及预测145

第二节2013-2017年中国肥料黄金搭档行业市场前景分析148

一、产品差异化是企业发展的方向148

二、渠道重心下沉150

第十章肥料黄金搭档上游原材料供应状况分析155第一节主要原材料155

第二节主要原材料20132013年1季度价格及供应情况156第三节2013-2017年主要原材料未来价格及供应情况预测157 第十一章肥料黄金搭档行业上下游行业分析159第一节上游行业分析159

一、发展现状159

二、发展趋势预测160

三、行业新动态及其对肥料黄金搭档行业的影响16

2四、行业竞争状况及其对肥料黄金搭档行业的意义165第二节下游行业分析168

一、发展现状168

二、发展趋势预测170

三、市场现状分析173

四、行业新动态及其对肥料黄金搭档行业的影响17

5五、行业竞争状况及其对肥料黄金搭档行业的意义176

第十二章2013-2017年肥料黄金搭档行业发展趋势及投资风险分析180第一节当前肥料黄金搭档存在的问题180第二节肥料黄金搭档未来发展预测分析181

一、中国肥料黄金搭档发展方向分析181

二、2013-2017年中国肥料黄金搭档行业发展规模18

3三、2013-2017年中国肥料黄金搭档行业发展趋势预测184 第三节2013-2017年中国肥料黄金搭档行业投资风险分析187

一、市场竞争风险187

二、原材料压力风险分析188

三、技术风险分析190

四、政策和体制风险193

五、外资进入现状及对未来市场的威胁19

5第一节A公司198

一、企业基本概况198

二、2010-2013年企业经营与财务状况分析20

1三、2010-2013年企业竞争优势分析20

3四、企业未来发展战略与规划204第二节B公司207

一、企业基本概况207

二、2010-2013年企业经营与财务状况分析208

三、2010-2013年企业竞争优势分析210

四、企业未来发展战略与规划213第三节C公司216

一、企业基本概况216

二、2010-2013年企业经营与财务状况分析

三、2010-2013年企业竞争优势分析2

21四、企业未来发展战略与规划223第四节D公司225

一、企业基本概况225

二、2010-2013年企业经营与财务状况分析

三、2010-2013年企业竞争优势分析228

四、企业未来发展战略与规划230

第五节E公司234

一、企业基本概况234

二、2010-2013年企业经营与财务状况分析

三、2010-2013年企业竞争优势分析239

四、企业未来发展战略与规划240第六节F公司243

一、企业基本概况243

二、2010-2013年企业经营与财务状况分析

三、2010-2013年企业竞争优势分析246

四、企业未来发展战略与规划249第十四章肥料黄金搭档地区销售分析253

第一节中国肥料黄金搭档区域销售市场结构变化第二节肥料黄金搭档东北地区销售分析2

54一、2013-2017年东北地区销售规模2

54二、东北地区规格销售分析257

三、2013-2017年东北地区规格销售规模分析第三节肥料黄金搭档华北地区销售分析26

1一、2013-2017年华北地区销售规模26

1二、华北地区规格销售分析263

三、2013-2017年华北地区规格销售规模分析第四节肥料黄金搭档中南地区销售分析267

一、2013-2017年中南地区销售规模267

218 227 237 244253259264

三、2013-2017年中南地区规格销售规模分析270 第五节肥料黄金搭档华东地区销售分析27

4一、2013-2017年华东地区销售规模27

4二、华东地区规格销售分析277

三、2013-2017年华东地区规格销售规模分析279

第六节肥料黄金搭档西北地区销售分析28

1一、2013-2017年西北地区销售规模28

1二、西北地区规格销售分析283

第十五章2013-2017年中国肥料黄金搭档行业投资战略研究286

第一节2010-2013年中国肥料黄金搭档行业投资策略分析286

一、肥料黄金搭档投资策略286

二、肥料黄金搭档投资筹划策略289

三、2013年肥料黄金搭档品牌竞争战略291

第二节2013-2017年中国肥料黄金搭档行业品牌建设策略29

3一、肥料黄金搭档的规划29

3二、肥料黄金搭档的建设29

5三、肥料黄金搭档业成功之道296

第十六章市场指标预测及行业项目投资建议300

第一节中国肥料黄金搭档行业市场发展趋势预测300第二节肥料黄金搭档产品投资机会301第三节肥料黄金搭档产品投资趋势分析302

第四节项目投资建议30

3一、行业投资环境考察30

3二、投资风险及控制策略30

4三、产品投资方向建议306

四、项目投资建议3091、技术应用注意事项3112、项目投资注意事项3123、生产开发注意事项3144、销售注意事项317 更多图表：见报告正文

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第三篇：2014中国工作服行业的未来趋势分析

2014中国工作服行业的未来趋势分析

随着经济的日益发展，企业间的竞争特别是跨国公司的竞争日趋激烈。本土企业在面对跨国公司的疯狂进攻中，无疑也接受了一次经营与管理思维的洗礼。订制工装这个行业发展趋势将如何呢？武汉众人服装设计制作有限公司，有以下几点看法：

1.创新求变。现在的大都数工装企业还停留在加工阶段。缺乏独立的设计团队和面料研发团队。工装企业如何突围？就是要不断地创新求变，居安思危，提高自主知识产权，掌握核心竞争力。鲜有企业能够像众人服装，乔治白这样，能做大做强成为工装和职业装的领导品牌。

2.管理经营模式的改变。对于国外的很多企业，都运用了ERP系统，该系统极大地节约了人力、物力以及提高了生产效率。对比国内大都数工装企业，管理还停留原始阶段。当然不可否认，十八年前的众人服装也是如此。那时候，经常出现销售与生产脱节以及生产时间不按时等诸多问题，极大制约了企业的发展。在这种情况下，众人服装积极研究国外先进的管理模式，引进ERP生产系统。这也是众人服装能成为工装行业领军企业的一个重要因素。众人服装十八年来走过的路，可以为很多企业提供借鉴。

3.竞争激烈，优秀的企业逐步兼并落后的企业。物竞天择，适者生存，谁也不能改变这个法则。很大一批工装企业将逐步沦为优秀企业的加工厂，当然这些企业获取的利润只有15%。

4.差异化更加明显。企业之间的差异化将会更加明显，2014年工装市场将进一步细分：职业装、工装、特种工装等等。比武汉众人服装为例，它将更加专注于工装设计定做。2014年是机遇与挑战并存的一年。武汉众人服装设计制作有限公司提醒广大工装定制企业抓紧时间，创新求变，为打造民族品牌贡献一份力量！订制工作服，没有国界；但是厂家却有自己的国家

第四篇：油漆行业未来趋势分析

油漆行业未来趋势分析

涂料俗称“油漆”，是一种能牢固覆盖在物体表面，起保护、装饰、标志和其他特殊用途的化学混合物，通常由基料(树脂、粘接剂)、颜料、填料、溶剂和少量功能性添加剂等组成，其产品分类方法较多，也即将涂料分为工业涂料、船舶(舰船)涂料、建筑涂料、木器涂料、汽车涂料等。同时，我们将建筑涂料与家具涂料视为“家居装饰涂料”。据统计，2006年，涂料总量达到507.84万吨，比2005年的404.10万吨增长25.6%;产品销售收入达963.16亿元，同比增长30.04%;利润总额65.67亿元，同比增长48.06%。这其中重要的产量与销量增长来源即是家居装饰涂料。

装饰涂料的这几年

一般来讲，涂覆于建筑内墙、外墙、屋顶、地面等部位所用的涂料称之为建筑涂料，可以分为有机涂料和无机涂料两大类，而木器涂料则主要是用于家具等器物上。

随着住房分配制度的改革，住房私有化，室内装修成为时尚，装饰涂料也随之步入了发展的快车道。同时受国家西部大开发、奥运场馆的建设，重要工程和民用住宅小区日渐增多，以及相关政策的出台等众多因素的影响，装饰涂料近两年一直保持高速增长。据不完全统计，1996年全国建筑涂料产量为29.60万吨，约占涂料总产量的20%;1999年突破50万吨，达到51.55万吨;2000年增长到56.32万吨;2004年达到113.37万吨;到2006年，建筑涂料超过130万吨。而木器涂料大约占涂料总量的15%-20%。

从涂料产量来源看，目前国内已形成以3大涂料生产基地为中心向全国辐射的生产布局;市场集中度高，大企业居于支撑地位;国外涂料企业垄断中高档涂料产品市场。

从竞争层面看，全球前十强的涂料品牌已经全部进入中国，展开了攻城掠地，而一些资源相对雄厚的本土品牌也已展开多轮市场攻势。目前已形成立邦、多乐士、华润等全国性品牌，美涂士、嘉宝莉、大宝、三棵树、紫荆花、中华制漆、展辰、鳄鱼、长春藤、鸿昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等知名二线品牌占据中高端市场的竞争格局。而各地的“作坊”式工厂分食涂料消费市场剩余的份额，构成低端市场的重要力量。从技术与功能发展演变看，从耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、无毒、附着力强、涂刷面积等基本的功能，全面向兼具杀菌、无味、颜色美丽等功能的健康涂料、时尚涂料扩展与提升。目前在建筑涂料中，有机水性涂料倍受青睐，其典型代表就是乳胶漆。

同时，已经出现了涂料业的相关环保健康标准。

赢道新营销品牌传播机构认为，理性购买的消费者比例正在增加，对涂料的环保健康标准要求更高，理性购物能力较强、信息获取渠道较多的消费者将逐步消除涂料购买的信息不对称，同时消费者的品牌意识将进一步增强，知名品牌获得购买亲睐的机会已经变得更大。

市场现状与竞争格局

由于涂料技术门槛并不高，尤其是低端涂料，陆续有多家市场进入者，从“北京红狮、天津灯塔、上海造漆、武汉双虎”四大国企占据鳌头，到广东顺德民营涂料企业崛起于东南地带，以至于形成目前多家国外品牌、全国性品牌、地区性品牌全面竞争状况。

据统计，目前国内涂料生产厂商约有8000家，以中小型、区域型品牌居多，同时还存在大量的作坊式涂料生产工厂。

同时，由数千家厂商组成的涂料供应市场，其市场集中度却是非常低的，排名前五的装饰涂料生产商仅占25%%的市场份额。而在欧洲的大多数国家，甚至印度，前三四家装饰涂料商占据60%%—80%%的市场份额。

整个装饰涂料市场的竞争格局可以按领导者、挑战者、跟随者、补缺者的阶梯性关系划分。其中，领导者角色的扮演者主要是立邦、华润、多乐士等品牌，占据中高端市场绝大部分份额，凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传播费用来塑造品牌形象，进而形成对终端消费者的强劲拉力;挑战者主要是三棵树、大象、神州、嘉宝莉、美涂士、紫荆花等，积极进取，向一线品牌发起了冲击与挑战;重视建立广泛的经销商网络，通过并不透明的价格来保障经销商的利益，甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度，但对传播及品牌拉力相对重视不够;跟随者主要是中华制漆、台昌树脂、江苏兰陵、三爱化工等，在全国某些区域拥有一定的知名度与市场占有率，拥有自主特色的产品线，并且在营销策略上倾向于大开大合，有一定的锐气;最后剩下的补缺者主要以一些小型厂为代表。生产杂牌涂料，代工或非法仿冒名牌涂料，低价占领市场，产品多销往农村和各类专业市场，但总体销量不可小觑。

其中，三爱化工携3A环保漆正立足重点区域市场，采用“重兵布阵、重拳出击、重资投入、重点突破”的四重策略刮起“环保健康风”，力图跻身入挑战者行列，与三棵树、大象、嘉宝莉、美涂士等知名品牌齐舞。

装饰涂料业的几种趋势

通过各种数据的分析，及涂料技术变革、功能扩展、产品诉求的观察与分析，装饰涂料将在产品技术与功能、市场、竞争、营销方面将存在这样一些趋势。赢道新营销品牌传播机构认为在趋势层面有如下具体表现：

(1)产品技术与功能趋势

技术与功能作为产品研发环节的核心支持点，装饰涂料的整个趋势是向着水性、高固体分、高装饰性、耐候性、抗污染性方向发展;向着高效、节省能源和资源、无害、无污染方向发展，向着多品种、功能性、施工简便的方向发展。而其中，健康、环保、杀菌、降解等功能已经成为重要的市场卖点，对中高端的消费者而言，这些功能影响着其最终的购买决策。

(2)市场趋势

据统计，中国装饰涂料(不包括工业漆、船舶漆和其他工业用涂料等非建筑用涂料)市场的年增长率约为10%，年市场总值约为13亿欧元，年人均消费量却不到1升。而在欧洲，年市场总值约为110亿欧元，年人均消费量为10升;在美国，年市场总值达到58亿美元，年人均消费量却达到11升。近两年来，中国涂料市场需求年增幅超过8%，2008年的增长将会放缓，约为6%-7%，但中国装饰涂料市场在十多年时间预计将赶上欧美。

从市场细分解度看，涂料产业商机无限，从油性涂料到水性涂料，从丙烯酸涂料到氟碳涂料，从平面涂料到质感涂料，都将有众多的进入者，并且通过竞争而产生“领头羊”。

从市场集中度看，涂料业将完成洗牌阶段，“马太效应”的影响更加明显，能全面参与竞争的涂料企业越来越少，品牌的集中度越来越高。

从2007年以来，这种并购整合与赢家通吃的现象已经随处可见。可以预见，今后几年有实力的涂料企业将通过技术更新、产品换代、市场扩张、并购上市、强强联合等手段，一方面扩大原有竞争优势与市场占有率，同时将投入大的力量寻找新的利润增长点。

(3)竞争趋势

整个竞争趋势涵盖了进入者们在竞争手段方面的策略问题，比如概念竞争、渠道竞争、传播手段竞争、终端竞争与资本层面的竞争等，以及可能呈现的竞争格局与品牌格局。

而从近两年的竞争轨迹看，行业并购整合与洗牌正在愈演愈烈，一些区域或地方品牌难逃淘汰出局命运。比如先是美国威士伯以2.81亿美元收购华润涂料80%%的股权;PPG继2006年初收购上海森普建材公司的部分资产后，当年8月又宣布以1.15亿美元收购亚美隆国际公司的特种涂料和上光业务及韩国林春集团50%%的股份;与美涂士携手生产防腐涂料的扬州金陵特种涂料厂，收购生产绝缘漆的浙江荣泰科技企业有限公司和生产防火涂料的北京三旗涂料;湖南湘江涂料集团收购郑州双塔油漆厂，完成国内涂料业最大的企业并购;浙江民营涂料企业南方涂料工业有限公司顺利入主有着40多年历史的南京木器厂等。

同时，新一轮的市场竞争和并购整合预期将围绕绿色环保的主题展开并收尾。“十一五”规划提出，到2010年，单位GDP能耗降低20%%，主要污染物排放总量减少10%%。随着各种环保标准及节能措施的出台，预期节能与环保的监控将进一步加强。同时，尤其是消费者对环保健康功能的需求，是决定新一轮装饰涂料竞争中企业能否生存之根本要素。

(4)营销趋势

大量的硬广告投放、销售网络建设、终端亮陈与促销仍然构成营销的主流，产品推广会、招商会、发布会、公益营销、事件营销、绿色营销等营销手段与载体同样少不了。

值得注意的一种现象是，网络传播与网络营销将作为一支重要的营销传播新军切入到涂料品牌的传播之中。操盘手们将把视野投入到互联网上，把传播通路更多地引向互联网，通过综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、博客、网络社区、分类信息平台、邮件、短信平台、搜索引擎、电子商务平台、数字杂志等组合型通路，更多地借助话题营销、事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，实现营销传播的“蜂鸣效应”，一方面中小企业可借此建立差异化的营销传播竞争优势，突破传统营销传播方式的成本壁垒;另一方面实力雄厚的大型企业将在传统营销之外开辟更广阔的战线。

除开立邦、嘉宝莉等知名品牌已经有所行动外，3A环保漆更是抢先一步，重点引入了网络传播与网络营销，同网络整合营销传播领域的领先机构赢道新营销开始建立合作关系，一方面建立品牌知名度互联网传播的先发优势，另一方面借用互联网渠道与消费者建立更加直接、更加亲密的关系，以便更全面及时地听取消费者的意见，更周到体贴的服务于消费者。

第五篇：中国现代农业发展供需分析及未来趋势前景预测

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中国现代农业发展供需分析及未来趋势前景预测

中国农业发展迅速，但资源约束性大，规模化程度和生产效率偏低，行业质量管控体系松散，造成食品安全隐忧。中国农业在过去三十多年发展迅速，农业产值结构和消费结构也逐步发生着变化，加工食品、高营养和附加值产品、畜牧产业上游的饲料用粮和加工用粮，以及非中国传统食品的需求增长趋势明显。而分散的农地结构、有限的水资源和生物资源，以及极端多变的天气情况和自然灾害长期导致中国农业规模化生产水平和劳动生产率普遍偏低。包括松散的质量监控体系在内的种种先天缺陷也对国家的粮食安全和食品安全造成威胁，中国农业面临着来自消费市场和国际农贸体系双重的转型压力。中国现代农业发展模式趋向适度规模化和全产业链经营，横向和纵向产业并购和投资有望更加频繁。全产业链经营已经成为中国农业现代化转型过程中最有竞争力的产业模式。通过投资并购和行业板块的有机扩张，企业可以使上下游各个环节紧密对接，实现不同环节的优势互补，产生协同效应，并且实现覆盖全产业链的监督和管理，从而使食品安全和产品质量得以保证。根据我们的观察，资金实力雄厚、抗风险能力强以及行业经验丰富的实业巨头之间的投资竞争将在全产业链的各个阶段展开；而中小型农业投资者则主要在产业链上的某一环节实现横向扩张。

中国农业企业海外投资速度不断加快，技术、品牌和市场类投资集中在北美、欧洲和澳大拉西亚，而资源型投资则主要流向非洲、南美洲和澳大拉西亚。

近些年来，中国农业公司在海外市场频频进行直接投资和并购活动。中国农业企业海外投资的动机更加多样化，投资领域也逐步发展到多个子行业和领域，包括种植、畜禽养殖、农产品加工、农业生产和研究技术的应用、商业化和市场化、品牌、渠道和市场等。企业通过“公司＋农户”的模式，直接新建、收购或租用生产基地或加工厂，还有直接利用当地成熟的农业生产服务体系整合投资目的地的资源。中国农业企业的海外投资已经遍布六大洲近百个国家和地区，参与境外农业投资与合作的企业合作层次逐步升级，由单纯的合作开发资源发展到资本联合经营，推动国际产业并购。

在以实业类投资者为主导的农业并购市场上，国内农业种植类和农牧业资产对境内外卖价最具吸引力，在这一环节进行积极扩张已经成为多个农业二级行业经营者的广泛共识。

面向产业上下游的纵向产业链延伸扩张将以行业巨头为主要玩家，在目前阶段，全产业链策略主要对资金实力雄厚、抗风险能呢能力强以及行业经验丰富的企业更具可操作性和现实吸引力。相信经过一段时间的产业兼并整合，农业巨头之间的竞争将在产业链的各个阶段展开。而在中小型农业并购层面，企业的战略布局则更多集中在子行业内部，投资者主要通过“小步快走”的灵活策略进行布局，以产业链上某一环节的横向扩张为主要特点。近年的并购市场出现不少行业外企业通过并购进行“跨界”投资的案例。除了与实业家个人的产业抱负有关之外，资本巨头的高调入局也和企业优化投资结构，分散资产风险以及储备长期的利润增长点有关。

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国内农产品价值与附加值的深度挖掘和产业价值链的延伸也为PE/VC提供了广阔的投资平台，特别是在诸如高端食品消费市场、农业电商、种业、冷链物流、物联网等领域。目前资本在农业渐成聚集之势，有相当比例的涉农投资机构在该领域有较高的投资比重。大多数涉农PE/VC的两次或多次投资分别流向了不同的二级行业，表明资本机构更倾向在不同的子行业/产业链环节配置资产，分散风险，以期在全行业范围内寻求最佳利润。畜牧公司在资本市场的份额在过去几年维持稳定并逐渐增加，投资者选择帮助被投公司通过向上并购投资畜牧养殖项目、直接从产业上游获取优质资源、进行质量把控；PE/VC对于林业公司的兴趣逐渐减少，但也观察到零星大规模交易，或在一定程度上预示着林业领域正在进入产业整合阶段；渔业逐渐吸引资本的目光，成为新兴的投资类别；非生活必需品类投资比重上升；农业服务业正在成为资本新宠，其与信息技术、生物科技、旅游观光、现代企业管理、互联网等新兴且具有高附加值行业的结合将激发不可限量的商业创新能量。

新型业态、技术和服务成为新兴的投资领域，或成为农业行业下一轮上市风潮的主要力量。现代信息技术在农产品流通体系的应用、生物技术应用、农业机械设备的自动化和智能化升级、冷链物流体系的跨区域建设、绿色/有机农业和休闲创意农业等成为新的热点投资领域。资本的加入为中国农业新商业模式的探索以及后续的企业管理和资源整合等方面提供了稳定的资金和技术支持，将有利于促进整个行业的产业升级和转型，并推动下一轮农业领域上市风潮。

一、中国农业产业现状与挑战

中国占世界总人口的五分之一，在过去几十年经济和社会转型过程中，中国农业在提高农产品产量和满足人民多样化产品需求方面取得了显著成绩，对世界农产品市场的影响也逐步增强。尽管中国对涉及粮食安全的重要农产品一直坚持自给自足的政策，但自2001年加入WTO以来，油籽、奶制品、玉米、食糖、棉花等主要农产品的进口量大幅增加，食品零售价格自2000年以来明显上扬。数据显示中国农产品需求将持续强劲增长，特别是人均热量和蛋白质的消费与高收入经济体的差距不断缩小。但受土地、水资源以及农村劳动力水平等的制约，国内供给面临着很大的挑战。“十二五”规划的农业发展目标以及政策都有意识地向农业部门倾斜，一定程度上为国家粮食安全与农产品的有效供给提供了重要保障。

农业发展的成就体现在诸多方面，包括政策环境的变化、国家投资的增长以及要素生产率的提高。整体而言，尽管农村、消费和经济格局快速变化，但农业土地和水资源也日趋匮乏。中国的农业产业化经营还处在初级阶段，客观上仍然存在很多问题，如农业经营分散且规模较小、加工层次低、产品不达标、农业科技含量低、信息化水平低等。

同时，我们也观察到不同性质资本对农业领域的关注，虽然它们的关注点存在差异，但借助资本的力量完成整体行业的转型和升级是业界共同的期望。广义农业产业链涵盖了农业生产资料供应、农产品的生产和加工、运输和储存以及销售。

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图表 广义农业产业链示意图

数据来源：产研智库

图表 1978-2012年基础农业各二级产业产值结构变化情况

数据来源：国家统计局

基础农业包括种植业、林业、牧业以及渔业。中国基础农业产值结构在过去三十多年发生了巨大的变化。种植业产值的比例由1978年的80%下降到2012年的52.5%，而牧业产值占比在同一期间则由15%上升到30.4%。城乡居民人均肉、蛋、奶、水产品等快速增长，替

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代了部分传统粮食主食，这一定程度上反映了中国居民农产品消费逐渐向高层次转变，并呈现多样化的趋势。

（一）产量稳定增长，需求持续旺盛

自改革开放以来，中国农业产量普遍保持了高速增长。1978至2012年间，中国的粮食产量从3.05亿吨增长到5.9亿吨，上升了93%；其他经济作物和农产品的产量也有了明显增长。

图表 1978-2012年中国主要农产品增长情况

数据来源：国家统计局

面临人均农业资源相对有限、国际粮食和能源价格飞涨、气候变化环境污染问题加剧等困境，中国通过发展国民经济、加大政策支持力度、增加农业投资等方式保证了近几年粮食产量的稳步增长，基本上维持了粮食的自给自足。主要粮食作物如小麦、水稻、粗粮等达到了很高的自给水平，大部分粮食产品的自给率保持在0.95和1.05之间，肉类产量能够保持自给，净出口量占国内消费量的1-3%。

图表 1990-2012年中国主要农产品自给率

数据来源：世界粮农组织

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目前，中国已经成为世界上最大的农产品生产国之一，主要农产品产量居于世界领先地位，谷物、棉花、油菜籽、水果产量均居世界首位。但是近年来，随着经济和行业发展方式进入调整和转变的关键时期，不同产业的生产发展逐渐出现分化。粮食、果蔬等基础农作物的产量增加，经济作物产量小幅增长，而畜产品和水产品持续快速发展。在畜牧养殖领域，中国是世界上最大的猪肉生产国，在过去的10年中，中国的猪肉生产量占全球生产总量的50%，生产量年均增长率达到了4.1%。在水产养殖领域，自1989年以来，中国的水产品产量已经连续20多年居世界首位。预计到2022年，中国水产养殖产量将占到全球总产量的63%。

中国农作物和农产品产量的高速增长得益于国家在农业领域持续大力的投资，在过去的几年中，中国农业资本的实际净投资以年均9%的速度增长。在大量投资的支持下，现代农业生产体系得以逐步完善，中国的农业机械化程度提高了7倍多，灌溉与水利等基础设施有了显著的改善。现代农业技术和一些高新技术的普遍应用，解决了生产难题，优化了生产流程，有效地提高了生产效率，促进了农业领域的可持续发展，提升了资源利用率。

近年来，随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，国内农产品需求持续旺盛，农产品消费量增速明显，增长势头强劲。2000到2013年间，大豆的消费量增长了153%，牛奶消费量增长了174%；2012年食糖消费量也已经达到了1420万吨。预计到2017年，中国人均食糖消费量将比2005到2010年间的平均水平上升29.6%，增长速度远远高于日本（1.6%）、韩国（17.9%）等发达国家市场。

人口增长是推动农产品需求增长的最基本和最重要因素。尽管中国人口年均增长速度近年来有所回落，但是由于人口基数大，每年的人口增量依然很大。人口增长导致的农产品需求增长是刚性的，长期以来一直影响着中国粮食及其他农产品的供求关系，表现为农产品总体消费规模不断增长。而除了人口因素外，居民收入水平的上升也是导致农产品消费总量持续扩张的重要因素之一。近年来，随着中国经济实力的提升，城乡居民收入水平不断提高，消费能力不断增强，以食物为代表的农产品整体需求被不断推高。

在农产品消费总量扩张的同时，消费结构也发生着快速的变化。随着经济社会的发展和中等收入人群比例的增大，居民消费的农产品更多样化，对加工食品以及其他高价值产品的需求增长快速，更具营养和附加价值的高消费层次农产品将进一步替代低消费层次的初级农产品。城乡居民肉、蛋、奶、水产品的消费稳定增长，部分替代了小麦和大米等传统粮食。与此同时，饲料用粮和加工用粮等非食用性农产品消费也将随着人们对畜牧产品和高级农产品需求的持续增长在很长一段时间内保持增势。同时，国内消费者对于一些非中国传统食品的需求也随着其生活水平的上升逐渐增加，这类产品的需求弹性较大，但是增长趋势明显。

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图表 2003-2012年中国主要农产品消费比例

数据来源：世界粮农组织

（二）贸易逆差扩大，对外依赖度增强

自2001年加入WTO以来，在坚持保证重要粮食产品自给自足的基础上，中国逐步开放了某些农产品市场，使得农业产品贸易额大幅增加，农产品进出口总额由2001年的279亿美元增长到2012年的1739亿美元，年均增长率高达18.1%。自2004年起，中国农产品出现了净贸易逆差，并呈现逐年递增的趋势，贸易逆差从46.4亿美元扩大到2012年的489.4亿美元。

图表 2001-2012年中国农产品进出口贸易

数据来源：中国商务部

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而随着国内生产资源约束性增强以及国内消费需求的强劲增长，近几年一些主要农产品的进口量大幅增加，进口依存度从2001年的6.2%增长到12.9%。同时，农业贸易依存度（贸易额占农业GDP的比重）也从2001年的14.7%上升到21.2%。具体来看，2012年，进口额最多的三大农产品为大豆、棉花和棕榈油，分别达到了350亿美元、118亿美元和64亿美元，占农业进口总额的31.4%、9.0%和4.9%，其中大豆和棉花主要从美国进口，棕榈油主要从马来西亚进口。近年来，中国大豆进口呈逐年上涨趋势，2012年进口量比2004年增长了近190%，大豆对外依存度达到80%。此外，中国已经成为世界上最大的油籽进口国，2011油籽进口量约占世界油籽进口总量的54%，进口占国内消费总量的一半以上。预计到2022中国油料进口将比现在增加40%，占全球贸易总量的59%。除了这三大农作物之外，随着中国居民消费水平的提高和消费结构的改变，中国的肉类和奶制品进口也有了明显的增长。2012年，中国进口猪肉大约60万吨，占全球猪肉贸易总量的8%左右；奶制品进口量同比也增加20%，其中脱脂奶粉和全脂奶粉进口占奶制品进口总量的82%。同时，中国现在是世界第四大食糖进口国，占世界总食糖进口量的4%；未来十年，食糖进口量也将超过进口配额。中国近年来进口剧增的主要原因之一是农产品需求的持续扩张，消费量增长普遍快于产量增长，产消不平衡加剧。同时，最近几年，异常气候频繁出现，各地自然灾害频发，耕地质量下降，耕地面积不断减少，一些农产品的总产量和单位面积产量都有所下滑，进一步加剧了供求紧张局势。根据世界粮农组织对未来10年中国农产品消费和供给的预测，大部分农产品的供给速度低于需求速度，因此将进一步加大中国的农产品对外依赖程度。

此外，随着中国农产品市场的逐步开放，国内农产品面临低价进口产品的冲击。国内外农产品差价近几年急剧增大，部分农产品的国内价格远远高于国际价格。价格劣势导致国内农产品的竞争力不强，大量消费依赖进口。2012年，国内外棉花价差达到了7000元/吨（含税），进口大米的价格也只相当于国内价格水平的80%左右。农产品价格过高是由多种因素导致的，首先，中国农业生产成本较高，生产效率低下，许多现代化农业技术的普及度较低，再加上近年来劳动力成本的明显上升，导致很多农民和农产品生产厂家不得不提高价格以减免亏损。国家为了稳定物价保障农民生活，对众多农产品进行高价收购和财政补贴，导致价格扭曲，使得农产品价格维持在过高的水平；其次，人民币近年来升值压力较大，汇率持续上浮，进一步强化了进口产品的价格优势。

除了需求规模扩张和价格优势丧失之外，消费结构的变化也推动了了农产品的进口增长。随着城乡居民收入水平的不断提升，中产阶级力量不断扩大，消费能力不断增强，人们对高层次、高质量的食品和农产品的需求不断增加。这其中包括对非中国传统类食品如黄油、奶酪、培根等产品的消费需求激增，由于这类产品的国内生产规模较小、生产能力较差，大量消费依赖进口。同时，近年来，由于食品安全隐患问题越来越严重，公众对于国内产品质量和安全的信任度下降，导致进口产品市场份额增加，需求量增大。

（三）资源约束性大，规模化程度低

整体来说，中国农业资源紧缺，农业土地面积和水资源供应不足。近几年，随着全国兴起的大规模城镇化运动，大量的耕地农田被转为工业和住宅用地，耕地面积从2001年的网址:www.xiexiebang.com

19.14亿亩迅速减少至2011年的18.23亿亩，减幅达4.7%。而中国的人均耕地面积仅为1.35亩（2011年），为世界平均值（3.3亩/人）的41%、OECD国家平均值（5.25亩/人）的26%。此外，中国农业生产耗水量巨大，占国民用水总量的60%以上，但中国人均水资源占有量仅为世界平均水平的1/4。另外中国农业生产的用水效率低下，生产1吨粮食的单位耗水量高达1300立方米，比发达国家（生产1吨粮食的耗水量在1000立方米）高30%。

图表 2001-2011年中国耕地面积情况

数据来源：国家统计局

同时，城镇化运动下大量农村人口进入城市，工业生产吸收大量农业劳动力，间接导致了农业生产劳动力资源的减少，农村人口从1992年历史峰值的8.44亿人下降到2012年的6.95亿人。相信随着经济发展和城镇化进程的推进，农村劳动力资源将进一步紧缩。除了土地、人口等生产资源的约束性逐渐加强外，由极端气候、自然灾害和禽畜疫情等因素引起的农业生产的风险性和波动性近年来逐渐增加。全球气候变暖，气候变化幅度加大、不稳定因素增加，导致极端气候灾害频繁发生且危害强度加剧，给中国农业带来挑战。在全国范围内极端降水、暴雨洪涝等事件发生频率增加、华北西南地区旱灾不断加剧的严峻形势下，中国农田基础设施普遍发展不足，灌溉、排水等水利设施尚不完善。农业设施难以起到抵御恶劣天气等自然灾害的作用，突出了农业的弱质性特征。此外，最近几年，中国的畜牧养殖业受到疫情的影响也特别严重，尤其是家禽养殖业，多次受到禽流感疫情的影响，行业产量以及出口量都受到了严重冲击。2013年3月的H7N9疫情使中国的家禽养殖业遭受400亿人民币的损失。而由于禽流感疫情具有季节性、反复性以及防治的复杂性，学界和业界目前尚无有效的预防方法，这也增加了未来中国家禽养殖业发展的风险。

中国种植业规模化程度和劳动生产率偏低主要是由人均耕地面积狭小且分散造成的。一项2010年17个大国农业经济的对比研究表明，中国的农业劳动生产率在所比较的17个大国中最低，农业人均增加值仅为545美元，与高收入国家农业人均增加值（38347美元）相

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差70倍，与中高收入国家（3607美元）也相差6倍之多，甚至低于中低收入国家水平（622美元）。此外，中国的人均耕地规模也远低于发达国家，甚至低于与中国人口密度相当的印度。然而，值得一提的是，中国的单位耕地面积产量却名列世界前列。2010年，中国每公顷耕地的谷物产量是5521公斤，而其他中等收入国家的谷物产量在2000-5000公斤之间，平均只有3600公斤。表明现有农地资源和规模的限制大大拉低了中国农产品人均产值的水平。

图表 中国与发达国家农产品加工程度对比

数据来源：农业部、发改委、中国物流采购协会

在畜牧养殖方面，分散养殖和产出率低下的问题同样存在。截至2013年年底，年出栏2000头生猪以上养殖场的市场占有率低于20%，猪肉市场的主要供应者是以家庭为单位的散养户和小型养殖场；而在2011年底的近220万个奶牛养殖场中，超过95%的养殖场都属于产出小于20头奶牛的个体奶农和小型养殖户。由于散户饲养集约化程度低，缺乏统一的监控标准和手段，在无法保证市场供应的同时，一定程度上加剧了整体中国市场食品安全的隐患。

同时，较低的规模化程度也直接导致了长期以来农业生产环节利润水平的低下。农业领域进入门槛较低，绝大多数农业生产者分散而力量薄弱，并不具备产业链的议价能力。此外，原材料、农资产品价格普涨，化肥、棚膜、柴油的价格在过去的几年里都有比较明显的价格上涨，推高了农业生产的成本。但由于农产品的民生属性，政府对终端农产品的价格增长采取调控措施，对农业整体的利润水平产生一定的负面影响。同时，中国农产品加工比重低，加工技术落后，产品在加工过程中增值不大，也因而影响了其进入超市销售的比重。

（四）生产环境和食品安全引发广泛担忧

过去几十年中，中国农业发展取得了长足的进步，但是在获得较大发展的同时农业环境却不断恶化，生态系统遭到越来越严重的破坏，农业的整体健康和可持续发展受到严重威胁。

在农业资源方面，由于中国地形复杂加上开发过程中生态保护意识差，水土流失现象严重。据调查，截至2010年，中国受到水土流失影响的土地面积达到357万平方公里，占总土地面积的37.2%，每年因为水土流失损失耕地约100万亩。严重的水土流失除造成耕地资源在数量上的减少外，还使现有土地的质量也严重下降，数百万公顷农田、耕地受到荒漠化、盐碱化的威胁，土壤酸化过程加快，受到重金属、无机盐和病原体等物质的污染日益加剧。因为农业用地被过度使用、无序开发，耕地土壤受到严重破坏，质量呈现退化趋势，有的甚至丧失农业耕种价值。

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在生物资源方面，不合理的农业生产安排使物种多样性遭到破坏。随着中国经济社会持续发展和人口的不断增长，农产品的市场需求与资源不足的矛盾日益突出，再加上全社会对保护生物资源的重要性认识不足，还没有形成广泛的社会共识，从业者对野生动植物资源过度乃至掠夺式开发现象严重。渔业资源过度捕捞现象尤其突出，中国鱼类资源存量近年来急速下降。森林资源的过度开发，也导致大量野生生物栖息地消失，一些物种濒临灭绝，生物多样性受到严重破坏。生物资源的严重衰退对农业的可持续发展影响巨大，使国家生态安全受到严重威胁。

除此之外，农业污染量占到全国总污染量的1/3到1/27，农业污染问题也日益突出。农村的居民生活和工农业生产污染物排放逐年增加，废弃物处理不及时不彻底，严重影响了农业生态系统的健康。目前全国有1/6的耕地受到重金属污染，每年受到重金属污染的粮食多达1200万吨，造成的直接经济损失高达200亿元；另一方面，有的从业者为追求高产量在农业生产时使用过量的化肥农药，导致严重的农用化肥污染、农药残留污染问题，使得农产品和食品质量下降，从根本上威胁了食品安全，危害消费者健康。

农业污染对人体健康的危害巨大，特别是环境中的重金属将通过食物链的传递影响动物和人类健康，甚至导致癌症。有关研究表明，在矿冶活动频繁的地区，居民患恶性肿瘤等疾病的发病率和致死率明显高于其他地区，而有些地区婴儿出生缺陷的发生率也因农业污染逐年上升。农产品污染不仅会对居民的健康产生巨大影响，同时也使农产品出口贸易受阻，降低中国农业的国际竞争力，造成农产品出口不畅。近年来，中国出口的农产品屡屡因为农药残留超标被退回，造成了不良的国际影响。欧盟、日本等地区和国家分别针对中国出口的农产品提高了进口要求，强化了对农产品和食品安全的检验检疫，针对中国农产品准入的国际绿色壁垒日益苛刻。据联合国统计，中国每年约有包括农产品在内的74亿美元的商品因受到绿色壁垒而出口受阻。

目前，中国的食品安全事件进入多发期，地沟油、苏丹红、毒奶粉、镉大米等食品安全问题层出不穷，涉及领域广泛，关系到农业种植、农产品和食品加工及流通等各个环节。食品安全危机的日益凸显，一方面是由于居民生活水平的提高，食品安全意识逐渐加强，对食品质量的要求及关注度增加，追求高质量、无公害、无污染、安全健康的食品；另一方面，快速增长的消费需求推动了农产品、食品生产和加工业的高速发展，而食品安全监管却由于生产条件的限制、检测技术的落后、监管系统的不完善以及惩治机制的不严格等因素相对滞后，缺乏有效的消费者保护机制，经由媒体的大力报道，引发了社会范围内民众对食品安全问题巨大的失望和不满。

（五）中国农业政策持续支持行业发展

中国政府对农业产业的发展一直非常重视，在从土地制度改革到农业科技、城乡统一发展、现代农业发展，再到农业产品安全和农业可持续性发展等方面积极鼓励和扶持，并主要通过每年的中央一号文件来体现。中共中央在1982年至1986年连续五年发布以农业、农村和农民为主题的中央一号文件，对农村改革和农业发展做出了具体部署。2004年至2014年

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又连续十一年发布以“三农”（农业、农村、农民）为主题的中央一号文件，强调了“三农”问题在中国的社会主义现代化时期“重中之重”的地位。2013年中央一号文件提出，鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转。其中，“家庭农场”的概念是首次在中央一号文件中出现。2014年中央一号文件则确定进一步解放思想，稳中求进，改革创新的原则，坚决破除体制机制弊端，坚持农业基础地位不动摇，加快推进农业现代化。

（六）主要子行业发展状况

我们对包括种业、林业、种植、畜牧、疫苗等在内的主要子行业中的重要上市公司进行了场数据以及SWOT分析来确定这些企业的发展状态，从而辅助我们对中国整体农业产业未来方向分析和了解，通过其财务数据、战略发展思路、市的预测。

中国基础农业产值结构在过去三十多年里发生了巨大的变化。城乡居民对于肉、蛋、奶、水产品类需求快速增长，逐步替代部分传统粮食主食。随着人口绝对值的增长、城乡居民的消费结构升级，消费市场对于加工食品、高营养和附加值产品、畜牧产业上游的饲料用粮和加工用粮，以及非中国传统食品的需求增长趋势明显。在农产品贸易方面，农产品贸易逆差逐年递增，国际市场的低价农产品对国内农产品造成价格冲击，加之人民币对美元持续升值，国内市场高度依赖的部分进口农产品价格频现异常波动，威胁国家粮食安全。长期以来分散的农地结构是导致农业规模化生产程度以及劳动生产率普遍偏低的重要原因之一。而随着城镇化进程的加快，农业劳动力人口持续萎缩，传统的小规模、分散化小农经济难以为继，极端天气、自然灾害、疫情等不可控因素更增加了农业生产的风险性和波动性。

二、中国农业发展趋势——如何应对挑战

中国农业产业取得的成就以及面临的挑战，在一定程度上要求整体产业的进一步升级和转型。长期以来的小农经济运营模式在土地流转新政策和其他市场因素的影响下将得以改进，促进规模化经营和产业链的融合；特色农业的迅速发展将满足多层次多样化的消费者需求，而先进技术在农业领域的应用不仅提高农业生产、流通效率，也孕育了一些新的运营模式。同时，中国农业企业的海外扩张活动更加深入，动因更加多元化。

（一）适度规模化经营

中国农业规模化经营将是现代农业发展的一个重要方向。历史以及地理资源分布造成的小农经济不仅影响农业生产效率，且已经无法满足日益旺盛的国民消费需求。首先，小农经济以家庭为生产单元，无力负担较贵重的农机具和应用较新的农业生产技术，造成生产效率低下、面对巨大的产业链不具备对农产品价格的话语权等先天不足，阻碍了中国农业现代化的发展。其次，中国的粮食安全问题日益严峻，农产品消费对外依存越来越严重。大豆、玉米、棉花、白糖等重要农产品均大量依赖进口，动物原种几乎全部进口，蔬菜种子领域外资占绝对地位。同时，当前农村从事农业经营的“三化”现象，农业副业化、农民老龄化和农村空心化，亦限制了土地产出潜力的充分发挥。

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规模化经营也有助于应对社会普遍关注的食品安全问题。分散的农户经营模式加大了食品安全监管的执行难度，农户和食品制造加工企业之间松散的契约关系难以将质量标准延伸到农业生产中；同时，分散经营的农户在市场上议价能力普遍较低，在面临下游企业收购价格打压以及生产成本高企的情况下，有滥用药物和添加剂来加速生产、提高产量的冲动。农业生产的集约化和规模化有利于先进科学技术和机械化的运用，可提高农业生产的效率并降低成本，从源头上减少因滥用农药、化肥和饲料添加剂而带来的食品污染，并能促进食品安全标准的实施和监管落实。

同时，农业规模化经营也得到政府政策的鼓励和支持。2013年年初中央一号文件中提到“引导农村土地承包经营权有序流转，鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转，发展多种形式的适度规模经营，要创造良好的政策和法律环境，采取奖励补助等多种办法，扶持联户经营、专业大户、家庭农场”。2013年11月12日，三中全会公报宣布，中国将推动土地改革，给予农民更多产权，加快推进土地流转。农业适度规模经营的推广以及土地管理制度的改革，将有利于规模化种植、养殖企业加快发展，对农机、种业等农资行业产生长远积极的影响。

但是，中国农业的规模化进程在借鉴国际经验的同时，应该因地制宜，发展符合中国实际情况的模式。从发达国家及中国沿海较发达地区农业发展的经验看，农地适度规模经营仍是现代农业的发展方向，是提高土地耕作效益和促进城镇化发展的必然要求。农村土地体系中的适度规模经营和农垦土地体系中的大农场式规模经营将逐步成为中国农地经营的主导模式。

在现有农村土地体系推出规模化经营需要考虑不同地区经济发展水平的层次性以及农户经营效益的差异性。非农经济较发达的地区将成为推进规模化经营的首选区域，规模经营大户可以凭借集体经济组织雄厚的经济实力，利用乡镇工业的积累，通过“以工补农”来提高农业经营效益；同时，适度尊重农户的意愿和选择，发展包括合作社、专业大户、家庭农场等各种形式在内的规模化农业生产组织。耕地资源比较集中的农垦体系比较适于大农场式规模经营模式，而如果农垦体系具有一些独特的牧草地、林地等资源优势，将形成特色明显的优势产业带。