第一篇：12大国际品牌服装网站
服装行业人必须知道的12大国际服装行业网站
热度 28已有 187 次阅读2011-9-25 00:18 | 网站
服装行业人必须知道的12大国际服装行业网站
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第二篇：南大国际经济法试题（定稿）
南京大学1996-2000国际经济法试题
南京大学1996国际经济法试题
一.名词解释
非歧视原则.CFR.单证严格相符原则.特别提款权.单独海损.关税减让原则.原产地规则.注册资本
二.论述题
1.试述国际经济法的调整对象与法律特征
2.简述国际经济法的主要法律渊源,并请举例说明之
3.如何理解国际货物买卖中的权利担保原则
4.试述投资保护协定的法律含义与主要内容
三.案例题(中文回答)
INTRODUCTION
Answer in Chinses the following questions after you read the cases.You must
answer them prexisely to the point,Put forward the various basic principles
of international trade law to support your argument
Case1 On Julu 10,a Chinese company sent an offer by telex to an American
company:selling 300 tons coffee beans,each metric ton at the price of USD
1,900CIF New York,firm offer standing for 2 weeks.On July 22,the Chinese
company leaned that the price of coffee beans on the international market
has raised by 30%.Just only on the morning lf July 22,the US company telexed
back an acceptance.Questions:
1)Can the Chinese company raise the price of coffee beans from USD 1,900 per
ton to USD 2,500 per ton?
2)Dose the offer have legal binding force towards the offer(the Chinese
company)?In this case,can the offerer withdraw his offer?
Case 2 On November 10,1990,A(a Chinese forergn trade company,the seller and B
(an American company,the buyer)reached an agreement in terms of price,quantity ,quality,payment and shipment of certain product by exchange of fax between
them.Tow days later,A,as usual,mailed aletter of comfirmation to B and asked
B to return the letter having it signed,B found that the price in this letter
was somewhat different from that had been during the process of communication.So B refused to sign the letter of comfirmation and asked A to deliver the on
.So B refused to sign the letter of confirmation and asked A to deliver the
goods according to the terms as previously settled by fax.A held that it was
under no obligation to supply the goods since they haven't entered into a
formal contract in accordance with the Law of Foreign Economic Contract of
China and international practice
Questions: 1)What is the main issue in this case?
2)If A brought the case before a Chinese people's court and if you were the judge in handling the case ,how would you choose the applicable law to resolve
the dispute?
1997
一.名词解释
国家豁免原则.互惠原则.国际贸易术语解释通则.共同海损.关税税则.关税配额.GATS.权责发生制
二.论述题
1.简要说明中国公司与美国公司之间的国际货物买卖关系要受到哪些法律的调整
2.简述进口许可证制的作用与特点,并具体说明,在我国是否所有的商品的进口都需要经过许可
3.什么是国际投资中的投资措施,各国对此都规定了哪些相关的国际税则
4.试述国际投资中合营企业的概念,类型与特点.并简要说明中外合资经营企业与中外合作经营企业的主要区别
三.案例分析
1.中国与加拿大都是<联合国货物销售合同公约>的缔约国.中国某轻工业开发公司与加拿
大某公司签定了一份关于买卖3台新闻纸机的合同,总价款约300万美元,合同签定后.加拿
大某公司一直不交货,该开发公司就从其他来源购买了相同规格的新闻纸机作为替代物，但买入价比合同规定的价格高出50%,该开发公司要求加拿大某公司赔偿这50%的差价损失
,请回答:
1)中国公司是否有权撤消原合同而购买替代物?为什么?
2)中国公司的损害赔偿要求是否合理?为什么?
2.中国某土产公司对新加坡出口红枣一批,国外开来的信用证规定为三级品质,交货时,中
方公司因库存三级红枣缺货,就改装二级货,并在商业发票上注明:二级红枣,价格照旧,仍
按原定的三级货价什收,中方公司原以为所交货物品级较原定的为高，而价格不变,对方
公司不会有异议.但是,买方在收到上述单据后,声称该货系作转售他人之用,因而无法接受中方所交的二级货,还认为中方公司未按合同规定交
货,因而提出索赔要求.请回答:1)对方公司是否有权拒收货物并提出索赔要求?为什么？
2)中方公司能否从对方开证行收到货款?为什么?
1998
一.名词解释:
市场准入.LSLP.外汇倾销.国家契约.Law-making Treaty.Sovereign Immunity.Letter
of Credit
二.论述题
1.试述限制性商业条款的性质,并说明我们对其应持的态度
2.何谓税收饶让抵免,税收饶让抵免和一般的外国税收抵免有哪些区别
3.说明国际公法,国际私法与国际经济法的关系
4.简述外商投资企业的注册资本与投资总额的法律含义及两者之间的关系
三。案例题
1.中国某公司(买方)与外国某公司签定了一批进口一批钢材的买卖合同.按合同规定,货
物分两批装运,支付方式为不可撤消的即期信用证.经买方申请,信用证有中国的银行开立
,每批货分别开立一份信用证,第一批货物装运后,卖方在有效期内向银行交单议付,议付
行审单后,即向该商*议付货款.随后开证行对议付行作了偿付.买方在收到第一批货物后
.发现货物品质与合同不符,因而要求开证行对第二批信用证项下的单据拒付款.请根据信
用证的法律关系及性质来回答:
1)你认为开证行能否拒绝付款,为什么
2)如果买方的要求遭到开证行的拒绝,你认为买方应采取何种措施?
*该商即外国某公司
2In April 1986,X,a Chinesee Radio Component Factory signed a contract in Beij
ing with Y,a US company for a capaciton production line worth 17 million yuan.The equipment was to have been delivered before April 30,1987.but it did not
arrive even by September that year.The contract set out a penalty of one per
cent of the line value as compensation if the equipment was one to nine weeks
overdue.Another agreement was signed by the two parties in Octorber 1987 and
stipulated delivery by the end of December 1987,but it did not specify claims.The equipment finally arrived in March 1988 i.e.eleven months late.Inspection
shows that 30 of the 113 imported pieces equipment were found to be second hand
.Some were useless.The defect caused losses of 2.44 million yuan.Supplementary
agreement signed in May required the US company to replace the defective par-
ts of equipment before the end of October 1988.But to-date,none has arrived.All this caused X,thefactory in Beijing a total loss of 3.7 million yuan.X t
hen filed a suit against Y in the people's Court for compensation of all the
losses.Qestions:
1)Sice Y is an absent defendant residing outside the Chinese territory,in view of the principle“the plaintiff follows the forum of the defendant”incorporated in Chinese procedure law,does the People's Court have jurisdiction over such a
case ?Why?
2)What is the proper law lf the contract to be applied the People'Court,as there is no express choice of law provision in the contract?And why ?
1999
一.名词解释
根本违反合同.风险转移.国际投资法.TRIMS.国家契约.投资总额.国际货币
二.论述题
1.试述涉外经济法与国际经济法的关系
2.简述外商投资股份有限公司的基本含义与法律特征
3.简要说明信用证的定义,依据及法律关系
4.何谓国际技术贸易中的限制性条款,其法律地位如何
三。案例题
1.我国某出口公司A(以下简称“中国A公司”)按CIF合同条件向欧洲某国进口商B(以下简称
“外国B公司”)出口一批草编制品,并向中国人保公司投保了一切险,同时规定以信用证的 方式支付.中国A公司在合同规定的期限和指定的中国某港口装船完毕,取得了船公司签发
的提单,然后去中国银行议付了款项.几天后,中国A公司接到外国B公司来电,来电称:因装
货海轮在运输途中失火,草编制品全部被烧毁,外国B公司要求中国A公司向中国人保公司
提出索赔,否则要求中国A公司退出全部货款.请回答:
1)何谓CIF合同条件
2)对外国B公司的要求.中国A公司应如何处理.为什么
2.新加坡A商行于5月10日来电向中国B公司发盘出售木材一批.发盘中列明各项必要条件
.但未规定有效期.B公司于当天收到来电,经研究后,5月12日上午11时向当地电报局交发
对以上发盘表示接受的电报.该电报于同日下午2时送达新加坡A商行.在此期间,因木材价
格上涨,新加坡A商行于5月12日上午8时20分向当地电报局交发电报,电文如下:“由于木材
价格上涨,我方5月10日来电发盘撤消.”该电报于同日上午11点20分送达中国B公司,试问:
1)根据有关国际贸易的法律，新加坡A商行是否已成功的撤消了5月10日的发盘.为什么
2)新加坡A商行与中国B公司之间是否已成立了合同,为什么
南京大学2000国际经济法试题
一.名词解释
TRIMS.投资保护协定.外商投资股份有限公司.股权式合营企业.“根本违反合同”
适航责任.国际许可证协议.替代国制度
二.论述题
1.根据我国法律规定,简要说明外商投资企业在我国取得土地使用权的主要方式及其不用特点
2.简述国际货币基金组织的法律地位和国际货币基金协定的基本原则
3.<1990年国际贸易术语解释通则>的主要特点是什么
4.试述关税在GATT中的法律地位
三。案例题
INTRODUCTION
Aswer in Chinese the following questions after you read the cases.You must a
nswer them precisely to the point.Put forward the various basic principles o
f the laws to support your argument.Case 1
In June 1990, a Chinese trading company concluded a joint venture contract w
ith a foreign industrial company.Under the contract,the two parties woukd mak
e joint investment to establish Grant Hotel of New Century with the
total investment of USDTen million and registered capital of USD five milli
on.Each party must contribute 50% of registered capital.After the approval of joint venture contract,the Chinese party performed the
obligation of contributing capital.However,the foreign side failed to contr
ibute any capital by the end of December.When the construction of major buil
ding of hotel was completed in Augest 1991,the foreign party remained failur
e to contribute capital,which resulted in the great loss of the Chinese canc
ellation of the joint venture contract.At the same time,the Chinese side sugb
mitted the disp
ute to the arbitration body in Beijing according to the arbitration clause i
n the contract,claiming for damages from the foreign side.Question:
1)Did the Chinese company have the right to cancel the joint venture contrac
t/Why?
2)How to deal with the dispute concerning the loss or damage?(Suppose you we
re an arbitrator of the arbitration body,please give your opinion to the cas e)
Case 2
A Chinese company and a Hong Kong company reached a joint venture agreement
to establish a hotel at the end of 1989 in China.The total investment contri
buted ty the two parties equaled $2 million and each party ,respectively,sha
red 50% equity of the joint venture,In July 1990,the Hong Kong company declar
ed bankruptcy in Hong Kong.Later,the Hong Kong c
ompany entered into a new agreement with the third party for assignment(tran
sferring)of its equity of the joint venture to the latter so as to repay a d
ebt from the assignment.The assignment agreement was submitted to the local
government for approval.Having discovered what had happene[/watermark]
[ Last edited by yorkcn on 2004-3-14 at 08:12 ]
第三篇：品牌服装企业网站建设方案及设计方案（最终版）
品牌服装企业网站建设方案及设计方案 服装行业网站建设方案主要以品牌站建设为主，运用FALSH全站动画网站展示产品。提高视觉冲击力。针对客户对网站的市场地位及品质要求不同给出具有针对性的服装行业网站建设解决方案。
一、主要运用技术手段：
A.3D技术
B.高速网络视频播放技术
C.360度现实环境虚拟展示
D.电子画册
E.FLASH交互技术
F.After Effects技术
且以上技术和应用手段均为已经熟练掌握并应用到实际操作中，无技术风险。
二、一般网站栏目规划
服装栏目
服饰栏目
面料栏目
辅料栏目
模特栏目
社区栏目
模特大赛
模特学校
代理服务
行业信息
色彩流行
国际时装
电子商务
1、服装栏目
这是网站最大的栏目，是网站建设专业性的体现，是吸引业内人士及服装贸易行业人士的地方，其中包括：
温馨服装、专业服装、职业服装、内衣、睡衣、泳装、夏装、春秋装、冬装、休闲装、牛仔装、情侣装、婚装、孕妇装、儿童装、军装展示……
栏目资料存于总数据库，其中包括：
企业资料、产品信息、网站资料、会员档案……
2、服饰栏目
这是网站建设辅助栏目，是为服装增加装饰效果的地方，资料存于总数据库。
3、面料栏目
这是网站建设辅助栏目，加工服装时可以到这个栏目里选择面料，资料存于总数据库。
4、辅料栏目
这是网站建设辅助栏目，加工服装时可以到这个栏目里选择辅料，资料存于总数据库。
5、模特栏目
这是服装设计大师、名模展示自己的地方，是业内人士最注意的栏目，资料存于总数据库，包括以下二级栏目：
世界名模（图象多媒体及图片展示）
国内、世界大赛信息（是人们得到这类信息的地方）
网上模特大赛（可以独自及联合举办，将会极地大增加广告效应）
均可以视频方式展示
6、互动栏目
这是网站建设吸引人的栏目，点击量将由这里得到极大的增加，使网站的人气指数上升的关键栏目。
样稿案例网站推荐：
企业网站建设——首选企易！
第四篇：品牌服装策划书
做品牌是一项系统工程，真的要多把时间和精力放在顾客身上，以下是小编为您整理的品牌服装策划书相关资料，欢迎阅读！
品牌服装策划书一
一、现阶段女装品牌市场环境分析
(一)市场环境分析
1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。
我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5%，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。
2.中国对外出口持续增长。
近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的“2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况”表明，2005年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。
(二)市场开拓分析
1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。
根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。
根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。
2.农村市场亟待开发。
根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已达到9377万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老龄服装市场过分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购买合适的服装，中老年服装市场有待开拓。中老年女性服装更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年女性消费者口碑的关键。
如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中年女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。
二、销售定位
(一)销售地点定位
专卖店形式,分布步行街和商场
(二)目标人群定位
20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性.(三)销售价格定位
中档定位
三、销售渠道
1.第一种销售渠道---实体专卖店形式
2.第二种销售渠道--电子商务销售形式
3.直营与加盟并存
四、服装品牌推广方案
(一)户外广告推广
“S”型牌——大型楼顶、路边的超大型广告牌 6000元/年
“B”型牌——商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌;3000元
“P”型牌——人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元
(二)网络推广
1.服装品牌专业推广网站--品牌无忧()
白金会员广告套餐:品牌无忧首页在各大栏目推广,招商热点、推荐品牌、品牌发布会、产品展示、图标广告、品牌流行资讯发布、至尊数据库营销、《品牌无忧报》广告赠送等
2.费用预算:20000元/年
3.媒体推广
《中国服饰报》首页整版 70000元
老资格的品牌推广媒体,描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。
《品牌无忧》报首页头版 12000元(折扣价格)
新晋服装品牌推广报,行业针对性强,客户跟踪全面;报刊免费直投给全国各地
4.促销推广
商场铺促销活动;网上电子折扣券发行;员工特价场;现金返还活动
5.公关活动
公益活动支持、户外fashion show展示
品牌服装策划书二
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。服装企业的品牌策划，必须注意到：
一做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。
二用个性营销模式创造个性品牌
单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。
三实现品牌个性化的突破
一)品牌的定位
总的来说，应当从以下几方面进行定位：
1)品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。
二)、如何实现产品品牌的定位--服装企业的品牌策划
现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。
未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25—50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单的职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以肯定，他们对服装的需求与理解是不同的。
有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以肯定，他们对于服装的需求与理解肯定有着明显的差异。
三)、品牌的构成1、产品自身设计
服装企业的品牌策划产品设计主要包括：
1)品牌的号型系列搭配
2)品牌的号型生产数量比例
3)品牌的色系
4)品牌的款式设计
5)品牌的面辅料选择
6)品牌似的产品质量要求
8)品牌的包装
9)品牌的各种标牌设计
在这个过程中，必须强调设计师与营销部门的密切配合，设计出来的产品一定要符合品牌个性，而且是市场所需要的。
2、价格定位。
企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清晰地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必须通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。
3、品牌的宣传
品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。
时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创造良好的现场氛围，而且要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。
4、顾客服务。
顾客服务是一种十分有效的进攻手段，服务也可以创造价值和利润。顾客在店面、销售点挑选服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品行销中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示个性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热情之外，专业的装扮知识和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。
5、店面设计
同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈列、POP、辅助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈列等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的迅速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，非常适合国内众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌个性的塑造十分有效。
四品牌的延伸
1、多品牌的战略
多品牌战略的开始实施，应该是在主品牌风格突出的情形下，为了将资源充分利用而展开的。
它应该能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应注意遵从几个法则：
一是副品牌法则。纽约的“唐娜?凯伦”推出副品牌“DKNY”，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”，推出时也是为了保持住批发市场的那部分客户。
第二点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登”购并“雪中飞”也是一例。
其他还有延伸法则、伙伴法则、姊妹法则，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。
此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的掌握这些环节。
多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且许多明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。“七匹狼”在品牌诉求中，注意突出“狼”的特性，以此来演绎与众不同的人生观点，有了一个容易辩识的特点。
2、如何实施品牌延伸
服装品牌延伸，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为延伸品牌或延伸产品线，由此构成一个品牌族。
五服装品牌延伸主要有如下四种形式：
1)服装品类的扩展
一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有一定的市场份额，即可利用其信誉度进行类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延伸。其形式细分为：
a)男装、女装及童装间的互动
如果以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大品类。著名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。
b)正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓
以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此间的服装品牌延伸如以正式服装为主的比尔?布拉斯到便装式的布拉斯运动装;拉尔夫?劳伦的内衣更被视为美国三大女装品牌之一。
c)某一特殊服装品牌的强势借用
有些服装品牌以某一类最为著名，通过知名度的移罩，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服装著称，但如今其普通材料时装也很出色;古奇也已由最早的皮革产品延伸至机织、针织时装系列。
2)细分市场的跨越
服装品牌的这一延伸形式主要着眼于目标消费群的移并。得益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品延续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越最典型的例子就是高级女装品牌，法国设计师皮尔卡丹最早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮尔?卡丹品牌在高级女装中的影响于1962年起用同一品牌名生产高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎缩，几乎所有高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之路。值得注意的是这样的产品延伸必须在关联密切的消费群落间进行，否则会因名牌的联想效应不足而失败。如果将一高级女装品牌用于普通成衣生产，很可能会让人觉得普通成衣是盗用名牌或对原品牌产生失望和失落感而影响名牌声望。
3、二线品牌或二线产品
二线品牌或二线产品是二十世纪八十年代才出现的两种品牌延伸特点的新形式，始作蛹者为美国品牌安妮卡伦的二线品牌安妮卡兰二号。二线品牌起因于消费者兴趣的转移，时装大众化的潮流及品牌经营者扩大市场的欲望。进入九十年代以后，平素充实的生活方法风行全球，“买得起的服装”倍受各阶层消费者重视，原在八十年代以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计格调的基础上降低材质及销售成本以相对较低的价格推出二线品牌。
批发型企业如何建品牌
随着服装批发市场的日见萎缩，众多的服装生产商家纷纷把目光投向“品牌经营，连锁发展”这一诱人的阵地上来。一夜之间，在所有的大中城市及至乡镇，各类时装品牌纷纷而出，并正以连锁营销的模式迅猛发展，这就使得众多生产商家极欲“变脸上市”，争取自己的一席之地。但是，品牌经营真是如此易为吗?生产批发型的企业真正到了日落黄昏，风光不再的地步?并非如此，但品牌经营更易塑造形象，更具知名度，更能深入人心却已是不争的事实。
那么，从生产批发到品牌经营转型的过程是否也有捷径可走呢?捷径有否或许不知道，但方法却是有的，或许可称之为成功的捷径。
首先，转型厂商遇到的便是产品设计，开发问题，传统的服装生产厂家以往只须成功抓住每年每季的潮流，生产出数种“火爆款式”，确保产品质量，低价批发，跟风作业即可大赚特赚，但“好景难再”，此类机会在今天潮流纷争的服装市场更显少之又少，而作为品牌连锁经营开设专卖店或发展加盟，产品必须是系列化，全方位的，必须使整个卖场的产品更为完善，如上衣、下装甚至配饰各占有多少比例，服装风格、路线等等都要早有预算，产品的开发生产已由“量化”向“质化”的方向转变，那么，企业建立一个完善的开发设计中心就显得必不可少，方可从面料开发伊始直至设计、打版、成衣等逐步实施，所以，产品开发设计作为品牌经营的基础，更是重中之重。
其二，市场及价格因素。作为生产批发型企业，在以往的业务活动中，不需直接面对顾客，所以亦无需制定产品市场定价，而作为品牌经营，已经变换为一种零售形态，企业必须直接面对市场，产品方向及零售价格就要小心把握，店铺选址更会分至某省某城及至某街区，产品零售价格的确定又与批发价格的制定迥然不同，作为零售营销形态，定价时必须考虑到行政费用的支出、铺租、装修、宣传推广及设备等各类成本，而以往，这些都是批发客户去考虑的，所以，转型企业取得和分析自有已往的批发客户的资料显得尤为关键，其中包括他们的营铺形态、自有街铺或是百货广场铺位租金水准等，价格定位，即以何种售价将产品卖给客人，折扣情况、有否讲价等等，因为，作为品牌连锁经营，在大部分的市场范围内，必须是统一定价，而非讲价政策，但往往定价销售时会导致业绩与批发商经营时不一致的情况出现。
因大部分批发客户销售时可讲价，能否在产品定价销售时，做到业绩良好，就涉及到以上所讲的市场及价格定位问题更加重要。
再者，形象的塑造。以往，批发型企业可能很少会花时间去考虑这个问题，但作为品牌经营的企业却又不同。企业应在此时结合自身产品定位，为自己塑造出一整套独有的、深入民心的品牌形象CIS体系。
还有，日常销售和营运管理，也是转型企业需时需力，必须完善的。当然，想要成功发展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并不足够，不仅要企业良好的实力，正确的发展策略，领导者果断的魅力等等，特别值得一提的是经营任何一个服装品牌，不管以后是否发展加盟连锁，都必需先开设直营店，企业只有通过成熟经营直营店获得符合自身需求的各类资料，如店铺租金水平，产品，定价，销售方法及成本控制等等，并通过资料不断调整经营策略，直到直营店获得成功，此时此刻，企业拥有一整套品牌经营的成熟经验，亦可向更大的市场空间拓展，如发展直营连锁，加盟连锁等，企业的发展壮大只是指日可待的了。
第五篇：品牌服装营销策划书
GirlFriend市场营销策划书
本潮流服装的市场营销策划书是为了更好的分析潮流服装的市场行情，同时确立潮流服装的市场定位为我们年轻一代。
一、营销背景
品牌口号：Girl Friend,享你所享，只做自己。
目标群体：定位18-29岁年轻时尚女性，该群体具有一定的经济基础，具有较强的购买欲，追求潮流，时尚个性，敢于尝试新事物，追求自我。
品牌理念：衣服是配角，穿衣服的人才是主角
品牌背景：Girl Friend进入女装已有10年，总部设在北京，在全国各地有108家分店，在市场中已有一定的知名度及稳定的顾客群。
二、市场分析
市场环境分析：潮流服装逐渐成为服装行业的主导，就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。
产品分析：以潮流与时尚为主导，定位消费群体的年轻一代！消费分析：年轻一代服装消费的主导为潮流与时尚服装为主导，在消费方式是以简单、方便为导向。
三、策略分析
价格策略
我们采用会员积分制及不喊价、不还价，的销售模式，这样为我们年轻一代提供了更多的方便。
渠道策略
官网销售与实体专卖店相结合。
促销策略
1、凡在本店消费满200元的顾客可免费办理会员卡。
2、会员积分制：凡在本店消费的会员可享受积分活动，采取“一元一积分制”，会员生日当天可享三倍积分及全场8.8折（特价商品享受积分活动不参与打折）。积分可在每年店庆活动期间换购礼品，积分一年一清零。
3、本月正值Girl Friend十周年店庆，在享受以上两种优惠活动的同时享受购物满188元送10元代金券，购物满288元送20元代金券，购物满388元送30元代金券，以此类推，1088元封顶.
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