关于阅江楼公园的文化主题与内容策划思路

第一篇：关于阅江楼公园的文化主题与内容策划思路

关于阅江楼公园的文化主题与内容策划思路

一、首先是文化主题定位

建议将阅江楼公园打造成为“大明开国皇帝朱元璋”主题公园。

以阅江楼景区为主题文化环境载体，以阅江楼为核心景物与平台，以《阅江楼记》为核心文章，延伸展开——以朱元璋起义建立大明王朝的历史风云的史实，以及朱元璋这个历史伟人的生平、形象、史绩、传奇、影响等相关内容定为阅江楼公园的文化主题。

二、具体展示形式与内容

★朱元璋形象

1、雕塑——应有多尊，表现其不同阶段和身份的形象，分别在不同空间展示。如：在山腰可塑朱元璋〈大战陈友谅〉的战场前的将帅形象；在山顶可塑朱元璋率众臣〈阅江〉的天子形象。在山洞里可以蜡像塑造朱元璋从小要饭、放牛、出家、参军、起义、打天下等历史故事的蜡像群„„

2、画像——以几个不同的历史时期和典型事件为背景，请名家绘制朱元璋相应时期的画像，在楼内各相关位置悬挂；以关于朱元璋的民间传说为内容，分不同的话题，以连环画长卷的形式绘制并布置在阅江楼场馆中。

3、石刻——在山上的长廊中，以朱元璋惩治腐败贪官等历史故事为内容，以石刻形式记载和表现。

4、影视——摄制关于朱元璋与大明王朝的相关史实的纪实文学片或艺术片（片段），开辟多功能厅（或在楼内合适空间）播放。

5、情景表演——设计若干有观赏意义和效果的戏剧小品或场景情节，有演员在相关场合进行表演。

★书法与楹联

朱元璋号称“对联天子”，关于朱元璋与对联的传说很多，可以利用楹联这一文学形式与书法、民间工艺等形式结合，丰富主题文化旅游的内容。

建筑楹联——在现有建筑上布置以流传的朱元璋本人撰写的或关于朱元璋为内容的、书法精美、工艺精致的楹联。

书法楹联展——辟展厅或楼内连续空间，介绍“对联天子”朱元璋的相关趣文轶事；布置当代书法家或书法爱好者书写的相关楹联作品。（可联系南京市楹联协会、书法协会等相关主题活动在这里举办，以充实更新这方面的形式和内容。）

书法楹联图书刊物——将上述作品印制成图书刊物，在景区出售。

旅游纪念品——将上述内容的文学和工艺作品开发制作成旅游工艺纪念品（邮品、挂件、摆设、灯饰、折扇、印章、文化衫等）。

★文化餐饮

根据民间传说整理开发出以朱元璋为名义的特色餐饮系列，增添作为旅游要素的餐饮服务特色，丰富旅游文化内容。

可以开发的有明太祖家乡菜系、朱元璋豆腐宴、朱洪武养生御膳系列、朱洪武廉正御餐（四菜一汤）等。除了餐饮品种上的开发外，在环境布置和服务形式上可以采用仿古民间特色。

第二篇：中国“心连心”大型文化主题公益活动策划思路框架

■ 中国心连心活动组织委员会

中国“心连心”大型文化主题公益活动策划思路框架

前言

对于组织举办大型社会公益活动，特别是以中华民族传统美德为主题的公益性活动，在国内并不少见。但通常活动仅仅是冠以文化之名，弱化了文化引人向善、倡导正确观念和风尚的能效发挥，使活动举办的现实意义不足。因此，多数活动并不能形成品牌化效应，使之成为可长期举办的可持续性品牌活动。因此，对于此类活动，提取传统美德内容并使之具有并放大现实意义和文化价值，显得十分必要而且重要。

“心连心”活动组委会，拥有良好的人脉资源和平台优势，而其所推出的德、孝、信，更是中华民族传统美德中最引人关注的支脉。因此，如何打造“心连心”品牌，赋予品牌独特的属性魅力和平台价值，如何塑造并放大“德、孝、信”传统美德在当代社会背景下的现实意义，理清文化之源，是打造“心连心”长效型品牌的关键因素。同时，考虑到社会公众的知晓率、关注度和参与度等相关问题，其运作模式、效益增值以及宣传推广和流程细化等环节，有必要进行系统化地梳理与架构，使之达到完善化和最优化，促进“在同一运作模式下的长办长新”的目标实现。

基于对“心连心”项目的初步了解，我们将从文化主题、品牌形象、运作模式、宣传推广、效果提升以及实施执行等几个关键环节，进行认真研判并创新梳理。对活动的举办进行有益地探索，以期寻求一条可执行性强的方案通路。◆ 关于文化主题

德：百善之和 孝：仁心善慈 信：善行精诚

传统文化的价值在于其所承载的现实意义。传统美德的引导向善作用，对于提升个人修养和形成良好社会风尚具有重要而深远的积极意义。

对于以传统美德为主题的相关活动，如何以现代视野回归传统文化的本源，如何准确阐述基于社会现实而推出的文化主题，是一项活动能否得到社会广泛认同和积极参与的重要因素。因此，针对“心连心”推出的德孝信三种美德内容，有必要在意识形态表达的基础上进一步明确为行为表现，唯此才能让受众直观地了解活动本身的价值，同时提升活动本身的品位价值。通过整理传统美德中的“德、孝、信”的文化概念与行为表现，我们发现：道家始祖老子将“德”喻为宇宙万物的总规范、总准则。德，是道的外化，君子百行，立德为先；孝，善事父母者为孝，百善孝为先；信，民无信不立，其为儒家五常之一。

由此可见，德为心性观念，是集合众善的总体概念。而孝与信则为德之外化，也就是德的表现方式。由此，从德、孝、信的相互关系的角度，我们将这三种文化梳理并概括成为以下理念：德——百善之和；孝——仁心善慈；信——善行精诚。由一个“善”字贯通三种文化，形成系统的有机整体。

因此，关于“心连心”公益活动的主题文化，就是依托“心连心”这一品牌紧紧围绕着“善”做文章，形成善心传递、善行引导，引人向善。做好善的文章，一来有利于将《幸福家庭》和《中华孝子》两大活动更具有文化品位和主题内涵，并且使两活动的关联性更强，同时为“心连心”推出其他主题活动打下良好基础。◆ 关于品牌形象

构建树型品牌体系。母品牌：心连心 子品牌：幸福家庭、中华孝子

将“心连心”塑造为主体品牌，同时将“幸福家庭”和“中华孝子”塑造成活动子品牌。子品牌与母品牌之间的结合点就是“善的传递”。善，本身就是一切正能量的集合。

品牌形象的打造，不仅仅在于塑造意识形态的观点，更重要的是实现品牌所代表的文化的落地。以系统的文化体系丰满品牌形象，并使之具有现实意义。心连心，并不仅仅在于心与心的连接，而其本质上是 “促进心与心的沟通，达成心与心的传递，最终实现心与心的影响”，沟通的是文化，传递的是观念，影响的是行为。从这个层面讲，“心连心”品牌的功能就是传承善的文化，传递善的观念，倡导善的行为，这是品牌文化的核心内涵，也是品牌的价值所在。“心连心”品牌，不单是以“善”为主体的文化传承者，更是善文化的倡导者和践行者。由此“心连心”品牌的文化源便成为了“善”，而类似于《幸福家庭》、《中华孝子》等相关具体活动子品牌，便顺理成章地成为了“具体善行”的承载和表现方式。比如，《幸福家庭》更多承载的是“和文化”，《中华孝子》更多承载的是“孝文化”。众所周知，和与孝都是德善的一部分。

子品牌虽然具有不同的文化侧重点，但都与主品牌所承载的宏观文化形态一脉相承，是对母品牌文化的延伸与具象。作为依托品牌文化而形成的活动子品牌，《幸福家庭》和《中华孝子》分别拥有具体的文化主题。比如《幸福家庭》所倡导的是：家庭成员的和善，家庭的和睦，由此，《幸福家庭》作为子品牌的品牌文化显而易见就是“宣扬和善，倡导和谐，以和睦家庭为榜样，引导社会树立良好风尚。而《中华孝子》所倡导的是：怀孝善，有孝心，施孝德，与此同时，《中华孝子》作为子品牌的品牌文化理所当然地就是：弘扬孝善文化，宣传感恩之心，以个体孝行为榜样，引导社会风气的正向转变，促进社会稳定与繁荣。

◆ 关于运作模式

举荐筛选——故事展示——社会投票——评委审议——颁奖表彰

关于活动的运作模式仅以《幸福家庭》为例进行粗放式地说明。对于运作模式的策划思路是参照魏秘书长的构想而形成的，其不代表最终的执行方案。

进行活动的前期策划、活动流程制作、招商政策措施制定、人员组织协调等前期工作，展开活动的预热宣传，同时展开与企业的接洽。

开通官网及分支机构网站、电邮、信件等多样化的备选素材举荐渠道，向全社会提供便捷、简单的提交入品，将素材资料进行汇总后纳入官方数据库；

由评审团根据故事性、道德标准及感染力等参照指标进行资料的评议及筛选，筛选出的素材在官方网站进行公开展示，由社会进行网络投票或移动终端投票；

跟据筛选素材的投票值结合评审团投票和意见，遴选出一定数量的候选个人或家庭；

组建“心连心摄制组”进行实地探访，并以真实性强的纪录片的形式制作成片，在官方网站和第三方视频平台进行展播；

一定时期后，组织举办公开的专业性和权威性较强的评审评议活动，结合投票值为候选对象进行评分，由高到低选出“十佳”，撰写颁奖词；

组织举办大型颁奖活动。

总结本次活动的经验与教训，作出策划、宣传、组织等方面的战略性调整，优化活动的执行与效果。

集合本次活动举办的各类信息、资料、影像素材、平面素材等，对赞助企业与合作企业进行品牌增值宣传。继续强化活动效果，同时为下次活动的成功举办营造造势。

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◆ 关于活动效益

平台打造 + 效应增值 + 招商渠道建设

活动效益分为商业价值和公益效能。一项大型社会活动，不论是公益或者非公益性的，如果不能引入经济运作，将很难保证其长期可持续性，也将难以承载起社会公益的职能。因此，对于心连心公益活动，经济与公益是牵引活动举办并取得成效的两驾马车，缺一不可。

商业价值，主要是为引入企业、引入资金而必须具备的功能之一。企业以及资金的引入对于提升活动的品位扩大活动的宣传效果，实现活的宗旨和意义，具有不可估量的作用。如何让企业有兴趣、有意愿参与到活动中来，其关键因素是让企业发现活动对于促进企业发展，提升品牌知名度、影响力和美誉度的价值力量。基于此，我们拟整合心连心活动组委会的人脉资源优势、媒介资源优势以及活动对于社会的影响价值优势，来提升活动对企业及品牌宣传的积极推动作用。如，企业赞助将获取的具有权威性的荣誉、宣传企业及品牌的媒介优

势、提升企业及品牌公益形象的增值优势，对企业宣传推广的媒介优势等多样化措施。制定完善的活动招商、赞助执行手册，让企业明晰在活动中的具体受益，提高他们的参与热情，满足其借势宣传的心理诉求。

公益效能，其中包含了对于个人的修养提升和对于社会的建设影响。笼统的概念并不能形成受众的直观认知，其制约了活动现实意义和作用价值的发挥。因此，在心连心主题活动的公益效能塑造中，我们拟强化“心心相连，传德播善，榜样力量，星火燎原”的价值作用。充分挖掘主题文化的精髓，让受众明确个体以及社会在活动中的受益点，投身到这种传德播善的公益行为中来，并明确积极参与活动对自身修养提升、价值实现、融入社会、成就梦想的重要影响。优秀的个体是维护社会和谐稳定，促进社会繁荣昌盛的力量之源，在心与心的相连中传递“善德”的正能量，有益于创造更好的社会大环境。

◆ 关于宣传推广

网络宣传 + 媒介传播 + 活动造势

无论是面对企业受众还是社会受众，其宣传推广的过程就是引导受众认识——认知——认可——认同活动的过程。首先要表明活动的存在，让受众认识到本次活动的基本情况，近而通过宣传引导受众充分认知活动的主题文化、文化内涵以及其现实意义，促进受众从文化、情感、实用性等各个方面认可本活动的积极意义，同时在培养和提升受众认同度的基础上，激发他们的参与热情。按照以上的流程，我们将宣传推广划分为两个部分，即活动包装与活动宣传。

活动包装：站在文化的高度，塑造活动承载和传播文化的平台的形象。梳理并扩大活动所倡导文化的现实意义，提升活动的权威性和影响力。针对企业受众着重强调心连心活动平台的“势能”，满足企业受众借势而兴的愿望。侧重于强化平台知名度、影响力，塑造极具效益增值功能的平台价值，打造磁吸力较强的品牌凝聚力，吸引企业受众的兴趣点。作为企业受众来说，利用此平台提升企业知名度和品牌影响力、美誉度是他们的目标。因此，在活动招商的宣传推广中，面向企业我们将打造心连心活动平台的强大势能。针对社会受众着重塑造心连心活动平台的“德能”，提升活动本身的公益形象和现实意义。侧重于活动本身社会公益形象的塑造与升华，增强心连心活动在践行社会主义核心价值观中担当“扬善宣德”使命的社会价值。同时，提升活动本身在促进个人修养提升以及构建和谐社会中正能量倡导者、传递者和实践者的本质。

宣传推广：在活动的宣传中主要依靠网络宣传和实体活动（电视宣传暂不讨论）两种方式进行。网络宣传中，首先打造可供受众直接参与互动的官方网站，以此作为信息源借助第三方宣传平台对活动进行前期预热，中期推进，后期跟踪。同时，以活动文化主题为核心，策划网络话题，吸引受众参与、讨论，为活动的举办营造声势。实体活动中，除召开新闻发布会、颁奖晚会等固有活动外，协调举办以“文化与社会”为主题的论坛、研讨会以及企业联谊等相关活动。◆ 关于思路综述

本思路方案的梳理与制定，本质上是理清了关于活动举办的各个重要环节，确立大的方向并提供实现活动成功举办的路径。因此，整体思路基本可以确立为如下的描述：心连心是传德播善的公益型品牌，其支撑品牌功能实现的是承载品牌文化内涵的两大活动（《幸福家庭》、《中华孝子》）。首先我们引入的是品牌建设的方法，建立核心的主导品牌，将现有活动或新增活动统一到此品牌下。以活动为子品牌，冠以分主题，而其活动的推广与宣传就是对分主题的营销与传播。

实际上，是我们借用商业品牌运作的方式来运作公益项目，使其在保持公益形象的前提下更具有规范、高效、科学的内聚力和传播力。同时，站在品牌高度上制定的形象塑造、实施执行和宣传推广，也更能保证“心连心”的生命力和可持续发展力。就像一棵大树，能不能高树参天枝繁叶茂取决根系是不是具有活力。毫无疑问，“心连心”品牌就是这样的根。

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北京盛世瑞阳文化发展中心 方向策划 郑善杰 2014/9/1