乐天玛特螃蟹节策划方案

第一篇：乐天玛特螃蟹节策划方案

乐天玛特螃蟹节宣传策划方案

第一部分：活动概要

一、活动时间

2011年**月**日

二、活动地点

苏宁电器广场门口

三、活动形式

暖场（舞狮）+领导讲话+宣传活动+游戏互动

四、基本操作规范

活动前一天具体安排为： 所有物料全部到位

活动当天：8：00——10：00前奏、礼仪接待引导领导签到

10：00——10：28活动正式开始、领导讲话并宣布螃蟹节开幕

五、活动预期目标

1、在乐天玛特知名度与规模渐渐扩大之际，通过螃蟹节宣传活动，锣鼓队热闹表演，扩大其知名度。

2、加深和消费者的近距离沟通，增强乐天玛特对外的亲和力。

3、以宣传活动为载体，让每位消费者能更明了的看到乐天玛特的企业氛围，4、借助宣传活动让消费者了解乐天玛特的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为乐天玛特日后在服务业及食品业赢得有利竞争建造好基石。

第二部分：筹备工作

一、人员邀请

1.表演人员邀请

身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队，表演各种鼓令、双狮表演等精彩节目为开工添声添彩，渲染喜庆氛围，吸引更多的路人驻足观看。

2、八名礼仪小姐，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾签到和引导嘉

宾进入场地等工作。

3、保安人员10名，负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。

4、保洁人员10名，负责现场的清洁卫生工作。

5、主持人邀请（贵公司自定）

6、邀请媒体有关栏目的记者（贵单位拟订邀请计划，并自行联系）。

7、有关职能部门领导和政府领导邀请（请贵单位拟订邀请计划，并自行联系）。

二、现场布置详细说明：

1、高空气球： 为了制造欢快、喜庆、热闹的现场氛围，在苏宁广场四周放置高空气球，气球采用红灯笼球，显得喜气大方。条幅内容主要为庆贺类词语，具体内容由贵单位提供。

2、拱门：在苏宁电器门口前放置直径为20米的拱门一个，上面悬挂“乐天玛特螃蟹节”等之类的词语，能够简洁明了地传达螃蟹节开幕的喜讯。

3、迎宾通道：在舞台前方铺一条宽为3米左右的红色地毯，在地毯的两侧放置鲜艳的花篮，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。

4、舞台：在苏宁广场门前，搭建8m×5m的舞台，中前方放置话筒，并在两侧和前方摆放盆花，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。

5、彩旗：舞台及道路两旁插放彩旗显示出现场的气氛。

三、片区规划:

1、礼仪接待区：

可安排在场地的一侧，由两张签到桌和六名礼仪小姐组成，签到桌上铺红平绒桌布，摆放签到处，礼品处的桌卡和签到薄、笔，桌上一侧放置胸花，礼品，由两名礼仪小姐负责在义乌国际小商品城工地入口迎接来宾，一名引导来宾到签到处，两名礼仪小姐负责在签到处协助来宾签到、为来宾佩带胸花、赠送礼品，一名礼仪小姐引导来宾到休息处休息并随时处理紧急事件。

2、来宾休息区及观看表演区：

可安排在靠近舞台的服务区，桌上摆放适当的茶水、饮料等供各位来宾享用，由工作人员播放轻柔的音乐，给人心情舒畅的感觉。

3、购买区

在舞台周围安排固定地方用来摆放精装螃蟹或者可以在玻璃钢中放一些活螃蟹，这样不仅可以宣传此次的螃蟹节更可以可以吸引更多的人现场购买螃蟹。（此为贵单位准备物品）

第三部分：活动方案实施

一、活动议程

1）活动当天乐天玛特所有工作人员统一着装，穿着印有“乐天玛特螃蟹节”类似字样的衣服，展现乐天玛特员工的精神风采。

2）贵方安排专人疏导车辆，维持现场秩序；

3）嘉宾、领导到达后，由礼仪小姐负责迎接，为其佩带胸花、赠送礼品、引导各位来宾签到、留言、进入休息处休息。

4）签到接待处

礼仪小姐：6名

由工作人员及礼仪小姐负责来宾签到，礼品的接收，为来宾佩戴胸花，赠送礼品，引导来宾就位。

5）礼品赠送。礼仪小姐为来宾赠送礼品。礼品可以是精装螃蟹。

礼品数量由贵公司确定

6）宣传活动开始，相关人员邀请领导及所有来宾到观看区参加演出及表演，此时欢快的音乐响起，迎接贵宾和领导；

8）中午活动结束，宴请领导及嘉宾。

9）下午活动开始，下午举办互动性强的节目与观众互动。

二、活动流程

*上午活动流程

8：00所有布置装饰全部到位，为开业仪式做好准备

9：30*锣鼓队演奏,在欢快的音乐中迎接来宾光临；

*激昂豪迈的演艺人员到场，做好演出前的准备;

*礼仪小姐微笑的面容,优雅的气质,使来宾充分享受到礼仪服务；协助

来宾签到，为来宾佩带胸花、向来宾赠送礼品。

9：50主持人到场，熟悉宣传活动讲话稿，并了解当日嘉宾到场情况。10:00暖场《舞狮表演》，嘉宾入座

10：08活动开始，主持人宣布乐天玛特螃蟹节活动开始并简单讲解此次活动的主题与意义。

10：12 乐天玛特董事长致辞。

10：18主持人邀请贵宾讲话。

10：23主持人邀请政府职能部门领导讲话。

10：28 *乐天玛特董事长致答谢词，并宣布 “乐天玛特第*届螃蟹节正式开始”！

*工作人员打响12门彩礼炮，五彩礼花在空中怒放使现场成为花的海

洋。

*工作人员放飞氦气球、彩烟，喜庆、吉祥的氛围使开业活动达到高潮。

*同时，沸腾的锣鼓队演奏。

10：35女声独唱《开门红》《好日子》

10：42舞蹈队表演

10：48现场互动游戏，做游戏，提问一些有关螃蟹的知识或有关乐天玛特的知识抽奖，抽到礼品是螃蟹一只或者由贵公司自定

11：00男生独奏，葫芦丝、唢呐、竹笛

11：10舞蹈队表演《恋爱百分百》

11：15魔术表演

11:30：主持人宣布上午活动圆满结束。

*下午活动流程：

14：30男声独唱《传奇》《自由飞翔》

14：40主持与观众互动，做游戏，提问一些有关螃蟹的知识或有关乐天玛特的知识礼品是螃蟹一只或者由贵公司自定

15：00萨克斯演奏

15：10乐坊1

15：30主持与观众互动，做游戏，提问一些有关螃蟹的知识或有关乐天玛特的知识礼品是螃蟹一只或者由贵公司自定

15：50变脸

16：00街舞表演

16：10主持与观众互动，提问一些有关螃蟹的知识或有关乐天玛特的知识纪念品（若干）

16：30街舞表演

16：45主持人宣布下午外场活动圆满结束。

第二篇：螃蟹节方案

洪湖电视台&洪湖市映像文化传播有限责任公司

首届中国·洪湖螃蟹节活动初步方案

一、活动案由

人人都说天堂美，怎比我洪湖鱼米乡。在“洪湖清水”喜获中国驰名商标之际，全国著名的水产大市洪湖将迎来盛大农产品营销活动——“首届中国〃洪湖螃蟹节”。这一活动全力推介洪湖“绿色水产、生态水产、健康水产”的发展新理念，全景展示洪湖民俗民风、水乡风情，全程营销“洪湖清水大闸蟹”品牌，让全国各地的客商和旅游者走进秀美新洪湖，品尝鲜美大闸蟹。

二、活动日程及相关组织单位：

时间：2011年11月10—12日（暂定）

地点：洪湖·闽洪水产品批发市场

主办单位：中共洪湖市委

洪湖市人民政府 闽洪集团

联办单位：市农业局、市水产局、市旅游局、市文联、协办单位：有关新闻单位、赞助企业参与协办

三、活动主题、宗旨、宣传语

主题：生态洪湖

美食文化

发展经济

宗旨：推广洪湖清水品牌 打造中国淡水渔业第一市 宣传语：叫响生态品牌

构筑交流平台

展现湖乡文化

促进经济发展

联系方式：***

07162082255 洪湖电视台&洪湖市映像文化传播有限责任公司

四、系列活动议程安排

本次螃蟹节系列活动分为政务造势、商务营销、群众娱乐等三个板块计15项活动。

其中造势活动包括开幕式、新闻发布会、高层论坛、闭幕式、媒体宣传等5项；商务营销活动包括水产展示展销、网页微博、短信征集、蟹王评选、风味小吃评选等5项；群众娱乐活动包括广场演出、文艺晚会、农民运动会、书画展览、摄影大赛等5项。

1、盛大开幕式暨“相约洪湖”广场文艺演出

11月10日上午

闽洪水产品批发市场

活动内容：领导致词、开幕、剪彩、文艺演出

2、“洪湖清水”获得中国驰名商标新闻发布会暨“洪湖清水”大闸蟹推介会

11月10日下午

洪湖宾馆

3、洪湖清水之夜大型文艺演出

11月10晚8：00时

地点：待定

活动内容：部分国内知名艺人参加，大型综合性文艺晚会

4、“xx杯”洪湖清水大闸蟹蟹王、蟹后擂台争霸赛

11月11日上午

闽洪水产品批发市场

活动内容：洪湖清水大闸蟹蟹王、蟹后评比，擂台争霸赛

5、洪湖清水大闸蟹美食暨洪湖风味小吃制作大赛

11月11日下午

闽洪水产品批发市场

活动内容：以洪湖清水大闸蟹和洪湖水产产品为食材，开展洪湖美食大赛，推介洪湖饮食文化。同时进行吃螃蟹比赛，增加群众参与感和电视现场竞技性。

联系方式：***

07162082255 洪湖电视台&洪湖市映像文化传播有限责任公司

6、盛大彩车巡游

11月10—12日

城乡主要街道

活动内容：装扮精美、具有浓郁水乡风情的彩车巡回游览，展示洪湖经济发展成果。

7、洪湖优质安全水产品展示展销会

11月10—12日

闽洪水产品批发市场展示中心

活动内容：邀请洪湖本土相关水产品加工企业，展示洪湖优质水产品，组织销售订货会。

8、生态·文化·富民——洪湖水产发展模式高层论坛

11月12日上午

洪湖行政会议中心

活动内容：拟由市政府、市水产局邀请省市领导、有关专家学者、企业负责人、新闻媒体举行高层论坛，推动洪湖水产产业发展，扩大洪湖的知名度。

9、“xx杯”人文洪湖摄影大赛

11月10—12日

闽洪水产品批发市场

活动内容：创意拍摄，反映洪湖优美的水乡风光、生态环境、时代风貌和现代化建设成果。

10、“xx杯”书画展

时间、地点同上。反映水乡特色、洪湖风貌、洪湖清水大闸蟹为主。

11、闭幕式暨颁奖仪式

11月12日下午

闽洪水产品批发市场

活动内容：领导致辞、各项比赛颁奖、文艺演出

12、“xx杯”洪湖市首届农民运动会

11月11日上午

闽洪水产品批发市场

联系方式：***

07162082255 洪湖电视台&洪湖市映像文化传播有限责任公司

活动内容：组织一场别开生面的趣味农民运动会，将平时的生产技能变化成趣味的小竞技游戏，吸引农民参与，并颁发奖品。

13、发短信，赢螃蟹，泡温泉

建立短信平台，消费者可以编辑短信赢取洪湖清水大闸蟹和悦兮半岛温泉门票一张，短信内容可以是对洪湖水产发展的建议，可以是对洪湖清水品牌推广的广告宣传语，或者是对螃蟹节的建议。

14、开通网站，注册实名微博

开通洪湖清水品牌宣传网站，并注册实名微博，开展网上交易。

15、相关媒体宣传

建议邀请媒体：人民日报、中央电视台、中国农业报、湖北日报、楚天都市报、武汉晚报、湖北电视台、荆州日报、荆州电视台、潇湘晨报、长沙晚报及部分网站

建议宣传方案

1、湖北日报、楚天都市报、武汉晚报、潇湘晨报、网站等媒体刊发“洪湖清水”获中国驰名商标及品牌推广专版，编发软文；

2、在各大媒体上刊（播）发有关螃蟹节消息；

3、拍摄洪湖清水品牌展播电视宣传片；

4、印制洪湖清水海报、宣传单、道旗等资料；

5、洪湖电视台全程报道螃蟹节，前期炒作片造势，节后延续性报道。并在《时尚洪湖》、旅游专栏中长期推广。制作活动专辑光盘，作赠品在酒店、景区、客商中推介。

五、结束语

在市委市政府的直接关注下，我们承办方有信心让螃蟹节成为洪湖联系方式：***

07162082255 洪湖电视台&洪湖市映像文化传播有限责任公司

人民的致富节、民心节，成为洪湖对外宣传的一张靓丽名片，让这一节庆活动成为展示洪湖新形象、促进洪湖新跨越的重要平台。我们力争将首届中国〃洪湖螃蟹节办成一届欢乐节、旅游节、产业节、艺术节。

联系方式：*** 07162082255 洪湖广播电视台

洪湖市映像文化传播有限责任公司

二〇一一年九月

第三篇：螃蟹节方案[范文模版]

洪湖电视台&洪湖市映像文化传播有限责任公司

首届中国·洪湖螃蟹节活动初步方案

一、活动案由

人人都说天堂美，怎比我洪湖鱼米乡。在“洪湖清水”喜获中国驰名商标之际，全国著名的水产大市洪湖将迎来盛大农产品营销活动——“首届中国〃洪湖螃蟹节”。这一活动全力推介洪湖“绿色水产、生态水产、健康水产”的发展新理念，全景展示洪湖民俗民风、水乡风情，全程营销“洪湖清水大闸蟹”品牌，让全国各地的客商和旅游者走进秀美新洪湖，品尝鲜美大闸蟹。

二、活动日程及相关组织单位：

时间：2011年11月10—12日（暂定）

地点：洪湖·闽洪水产品批发市场

主办单位：中共洪湖市委洪湖市人民政府 闽洪集团

联办单位：市农业局、市水产局、市旅游局、市文联、协办单位：有关新闻单位、赞助企业参与协办

三、活动主题、宗旨、宣传语

主题：生态洪湖美食文化发展经济宗旨：推广洪湖清水品牌 打造中国淡水渔业第一市

宣传语：叫响生态品牌构筑交流平台

展现湖乡文化促进经济发展

联系方式：***07162082255

1四、系列活动议程安排

本次螃蟹节系列活动分为政务造势、商务营销、群众娱乐等三个板块计15项活动。

其中造势活动包括开幕式、新闻发布会、高层论坛、闭幕式、媒体宣传等5项；商务营销活动包括水产展示展销、网页微博、短信征集、蟹王评选、风味小吃评选等5项；群众娱乐活动包括广场演出、文艺晚会、农民运动会、书画展览、摄影大赛等5项。

1、盛大开幕式暨“相约洪湖”广场文艺演出

11月10日上午闽洪水产品批发市场

活动内容：领导致词、开幕、剪彩、文艺演出

2、“洪湖清水”获得中国驰名商标新闻发布会暨“洪湖清水”大闸蟹推介会

11月10日下午洪湖宾馆

3、洪湖清水之夜大型文艺演出

11月10晚8：00时地点：待定

活动内容：部分国内知名艺人参加，大型综合性文艺晚会

4、“xx杯”洪湖清水大闸蟹蟹王、蟹后擂台争霸赛

11月11日上午闽洪水产品批发市场

活动内容：洪湖清水大闸蟹蟹王、蟹后评比，擂台争霸赛

5、洪湖清水大闸蟹美食暨洪湖风味小吃制作大赛

11月11日下午闽洪水产品批发市场

活动内容：以洪湖清水大闸蟹和洪湖水产产品为食材，开展洪湖美食大赛，推介洪湖饮食文化。同时进行吃螃蟹比赛，增加群众参与感和电视现场竞技性。

6、盛大彩车巡游

11月10—12日城乡主要街道

活动内容：装扮精美、具有浓郁水乡风情的彩车巡回游览，展示洪湖经济发展成果。

7、洪湖优质安全水产品展示展销会

11月10—12日闽洪水产品批发市场展示中心

活动内容：邀请洪湖本土相关水产品加工企业，展示洪湖优质水产品，组织销售订货会。

8、生态·文化·富民——洪湖水产发展模式高层论坛

11月12日上午洪湖行政会议中心

活动内容：拟由市政府、市水产局邀请省市领导、有关专家学者、企业负责人、新闻媒体举行高层论坛，推动洪湖水产产业发展，扩大洪湖的知名度。

9、“xx杯”人文洪湖摄影大赛

11月10—12日闽洪水产品批发市场

活动内容：创意拍摄，反映洪湖优美的水乡风光、生态环境、时代风貌和现代化建设成果。

10、“xx杯”书画展

时间、地点同上。反映水乡特色、洪湖风貌、洪湖清水大闸蟹为主。

11、闭幕式暨颁奖仪式

11月12日下午闽洪水产品批发市场

活动内容：领导致辞、各项比赛颁奖、文艺演出

12、“xx杯”洪湖市首届农民运动会

11月11日上午闽洪水产品批发市场

活动内容：组织一场别开生面的趣味农民运动会，将平时的生产技能变化成趣味的小竞技游戏，吸引农民参与，并颁发奖品。

13、发短信，赢螃蟹，泡温泉

建立短信平台，消费者可以编辑短信赢取洪湖清水大闸蟹和悦兮半岛温泉门票一张，短信内容可以是对洪湖水产发展的建议，可以是对洪湖清水品牌推广的广告宣传语，或者是对螃蟹节的建议。

14、开通网站，注册实名微博

开通洪湖清水品牌宣传网站，并注册实名微博，开展网上交易。

15、相关媒体宣传

建议邀请媒体：人民日报、中央电视台、中国农业报、湖北日报、楚天都市报、武汉晚报、湖北电视台、荆州日报、荆州电视台、潇湘晨报、长沙晚报及部分网站

建议宣传方案

1、湖北日报、楚天都市报、武汉晚报、潇湘晨报、网站等媒体刊发“洪湖清水”获中国驰名商标及品牌推广专版，编发软文；

2、在各大媒体上刊（播）发有关螃蟹节消息；

3、拍摄洪湖清水品牌展播电视宣传片；

4、印制洪湖清水海报、宣传单、道旗等资料；

5、洪湖电视台全程报道螃蟹节，前期炒作片造势，节后延续性报道。并在《时尚洪湖》、旅游专栏中长期推广。制作活动专辑光盘，作赠品在酒店、景区、客商中推介。

五、结束语

在市委市政府的直接关注下，我们承办方有信心让螃蟹节成为洪湖

人民的致富节、民心节，成为洪湖对外宣传的一张靓丽名片，让这一节庆活动成为展示洪湖新形象、促进洪湖新跨越的重要平台。我们力争将首届中国〃洪湖螃蟹节办成一届欢乐节、旅游节、产业节、艺术节。

洪湖广播电视台 洪湖市映像文化传播有限责任公司二〇一一年九月

第四篇：通州乐天玛特节日促销调研

调研报告

调研项目：北京通州乐天玛特节日促销策划项目负责人：袁晓峰

专业/班级：工商系连锁经营2班联系电话：***

电子邮箱：

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目录

一、被调研企业基本情况

2（一）乐天玛特 2

二、活动内容

2（一）促销活动主题 2

（二）活动时间 2

（三）活动地点 2

（四）活动对象 2

（五）门店布置情况 2

（六）促销内容 2

1.降价促销 22、赠品促销

33、捆绑 错误！未定义书签。

4、折扣促销

35.积分换购 3

6.抽奖活动 3

（七）促销和宣传工具 3

（八）费用预算 3

（九）人力、物力筹划

4三、调研总结及感想

4一、被调研企业基本情况

（一）乐天玛特

韩国乐天集团是世界500强企业之一,是韩国的第五大企业集团,乐天品牌在韩国零售业排名第一、超市业排名第二。乐天玛特(LOTTEMART)是乐天集团下属的专营大型超市的子公司。2008年6月，乐天集团旗下的乐天玛特通过收购万客隆进入中国市场，目前江苏时代零售拥有65家超市，全盘接手时代零售后，乐天玛特在中国的门店数将增至82家。乐天玛特通州店地处京郊最大批发市场八里桥批发市场内，占地9000平方米。自2006年1月7日开业以来（原万客隆），专营批发，兼顾零售，以质优价廉的商品、品质专业的服务赢得了大众顾客的好评。随着乐天玛特的发展壮大，通州店将致力成为京东通州人民生活购物及大宗采购的首选大型综合超市。

通州乐天玛特超市主要目标顾客群为：华龙小区一区、华龙四区小区、拉维小镇小区、北马庄小区、西富河园小区、丽景家园小区、保利家园小区、富丽阳光小区、连心园小区、上潞苑小区、瞳里一区、西海公寓、西潞苑小区、翠福园小区、天赐良缘二期、物资学院、龙旺庄小区一区、龙旺庄小区三区、新潮嘉园一期、新潮嘉园二期、新潮嘉园三期等小区居民及来八里桥市场采购的流动人群。

二、活动内容

（一）促销活动主题

举国同庆、欢乐购物。

（二）活动时间 2013年9月25号——2013年10月7号

（三）活动地点

乐天玛特通州店

（四）活动对象

商圈内居民及流动人群。

（五）门店布置情况

（六）促销内容

1.降价促销

牛栏山（百年）（庆典）原价65元，现价48元。

龙威葡萄酒原价368元，现价296元。

铁观音（黄品）原价488元，现价399元。

中老年核桃粉（锄禾）原价128元，现价88元。

2、赠品促销

清扬（男士去屑洗发露）400 ml价格36.8元，赠送清扬（男士去屑洗发露）100 ml.云南白药牙膏180g价格29.8元，赠送云南白药牙膏20g.欧莱雅男士劲能深层净化洁面膏100ml价格39元，赠送欧莱雅男士劲能深层净化洁面膏10ml

果粒橙1.25L *2价格13元，赠送水杯一个.康师傅5连包价格12.8元，赠送不锈钢小盆一个.蒙牛原味酸奶80ml*8价格7.9元，赠送蒙牛原味酸奶80ml*2.3.捆绑促销

沙宣洗发露200ml（原价格36元）+沙宣护发露200ml(原价格34元)价格62.8元，节省7.2元。

康师傅冰糖雪梨500ml（原价格2.8元）*2+哈尔滨冰爽啤酒500ml(原价3.8元)价格

8.5元，节省0.9元。

4、折扣促销

李宁运动鞋全场8折。

T恤、外套全场7.5折。

5.积分换购

一次性消费满68元，可以凭购物小票领取洗涤剂一瓶或农夫山泉矿泉水一桶。一次性消费满168元，可以凭购物小票领取毛巾一条。

本店会员可以使用购物积分（100积分=3元）换取本店任意商品（特价商品除外）。

6.抽奖活动

一次性消费满500元以上，可以参加抽奖活动，一等奖一名（苹果4s一部）、二等奖一名（1000元购物卡一张）、三等奖两名（500元购物卡一张）。

（七）促销和宣传工具

1、pop广告

2、人员推销

3、宣传单

4、超市广播

5、免费试吃

6、堆头

7.门店门口摆台

（八）费用预算

费用预算：pop广告15张150元，临时工8人每人每日100元，7天共5600元，宣传单500张500元，门店门口摆台200元，共计6450元。

（九）人力、物力筹划

店内临时促销员8名，分配各个部门，门口促销人员2名

三、调研总结及感想

调研总结：通过这次节日促销方案设计，我们对超市促销活动有了更深的了解。通 过调查我们对流程也更加熟悉。小组配合的也更加融洽。我们学到了很多。也充分发挥了大家的奇思妙想，共同策划了这次十一节日促销。收获很多，就不一一列举啦！

第五篇：乐天策划

乐天让您快乐每一天

——LOTTE乐天（中国）食品活动策划

前言

乐天产品是由国际著名的食品、饮品集团共同投资兴建的从事果汁、糕点、糖果、儿童食品的开发、生产和销售的大型现代化企业。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以乐天食品与品牌定位为主要诉求。

活动背景

节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式，更是给消费者亲密接触的绝佳时机。

五一节，是春节长假后的第一个黄金周，是旺季来临的标志，是全年营销的第一场大战役。继三四月销售低迷后，五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。随着春深夏至，季节性消费、换季消费开始抬头。把握节日消费市场的热点和需求变化趋势，争取让乐天食品深入广大消费群体并为有效提高未来销售业绩做好充分的前期准备。

一、活动主题

“乐天让您快乐每一天”

二、产品市场主要推广目标

全面培育五一黄金周整体市场销售；抢占市场先机，争取到最多最好的陈列位置，不输给竞争对手；保证五一期间产品市场销售达到预期效果。

三、产品诉求

以海报、DM单、表演等为主要宣传方式，乐天食品为说服力产品，让广大消费群体尝试并主动选择乐天食品，使乐天食品在此强烈的促销环境下拥有更多更强大的销售源且深入人们的饮食生活。

四、活动准备

1、携手媒体的强大覆盖力和极具影响力的超市形象，共同提升乐天食品的知名率。

2、所有的主要产品有深受广大消费者喜爱的“派”、“小熊饼”和“口香糖”以及为大众所熟知的乐天华邦果汁系列饮料确保在每个销售点里有最充足的库存量。

3、所有活动点安置最充足的促销导购人员。

4、人员分工明确：6名促销员，1名货物调购联系员，2名活动礼品馈赠员，1

名现场维护指导人员。

5、保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源。

五、活动时间和地点

1、活动时间：上午9：00至下午5：002、活动地点：各地大型超市

3、活动方式：现场宣传促销、舞台节目表演

六、活动实施计划

根据卖场规模制订陈列计划(面积，形式，位置等)，并按照公司活动计划要求，随时为卖场提供海报吊牌，货架贴，促销赠品等，陈列形式按照公司统一设计要求，结合卖场店铺实际面积。

为了保证卖场促销活动效果，最好跟超市做联手促销——既当天在超市内消费者可以凭结账小票到活动现场免费领取一份乐天提供的小礼品。如果买一款乐天的任意一种产品即可参加活动现场的抽奖活动。

1、促销展示台

（1）、活动现场将印有“乐天食品”字样的专用大型广告伞及促销台围绕搭建成一个乐天系列产品的促销专场展示会。署名促销小姐身着乐天靓丽促销服，微笑着迎来送往，让广大消费者感受乐天食品的热情及友好。促销台用几张长桌组成，在桌子的周围（即桌脚处）用印有“乐天让您快乐每一天”等字样的条幅围绕，桌上各系列产品销售处放相应乐天系列食品的宣传介绍单，以此获得促销形成的效果和品牌更深入人心的的推广作用。

（2）、由于节日促销以“价格”为主要吸引力，因为建议以优惠价格，另送礼品包装；赠品可以以小包装为主。

（3）、陈列方式主要以陈列常规装、分享装产品、货架陈列形式主要以产品+货架贴+活动气球，充分营造出节日的气氛。

2、舞台表演区

（1）、舞台背景布置

选择a.喷绘牌一块：12米×5米，内容为乐天食品为主题（体现乐天食品的品牌形象及其推广效应）

选择b.巨幅背景：12米×5米，内容为“乐天食品让您快乐每一天”字样。

（2）、音箱2对，立于舞台两侧；麦克风2只。

（3）、主持人：要求形象健康、活泼。

（4）、邀请专业歌舞团表演。

3、活动程序

（1）、上午9：00开始，对过往行人发放宣传单，引导消费者参与到销售活动中。

（2）、舞台节目上为歌曲播放以吸引行人的注意力，在下午消费者逛街人多时，开始进行群众参与性活动。在活动中，对现场的小朋友进行上台参与性的表演活动，即在现场的小朋友中，以自愿 的方式参加，内容以舞蹈或者唱歌等方式，评出最佳表现奖，获奖者可以得到由乐天食品公司提供的奖品一份（具体奖品由乐天食品方面负责人决定）。奖品可为乐天食品系列产品。

（3）、活动中，对现场消费者（成年人及小朋友）进行提问游戏（答案在当天发放的宣传单中），凡答对者均可以获得乐天食品提供的奖品一份，最好是乐天食品系列产品。

（4）、下午为乐天食品歌舞晚会时间节目基本以“歌曲-舞蹈-消费者参与互动-歌曲-舞蹈-歌曲”的形式进行。

（5）、歌舞节目的间隙，进行一个现场观众参与游戏，即观众上台参加赛歌擂台。每个台上观众唱2句有关“乐”（或“天”之类）的歌，在规定时间内唱不出来者被淘汰出局。最后留在台上的观众即获胜者，可以获得由快点河粉方面提供的奖品一份。

（6）、下午5：00本次晚会到此结束。感谢现场观众的到来，感谢乐天食品方面的赞助。

七、效果预测

本次活动旨在通过春末初夏里，向广大消费者展示乐天食品的与众不同。本次活动的参加者估计在千人左右，其带的传播效应是巨大的。方便食品的消费群是全人类、全社会，无论是小孩、老年人、中年人都可以从乐天食品中摄取到他们所需的营养，而因我们在人群最密集，人群层次最健全的城市中心购物广场为乐天食品举行促销活动，活动后将会有更多的消费者会关注乐天系列产品，从而给乐天系列产品带来一个销售高潮。乐天食品将在荆州市消费者心目中留下“美味、健康、多样化”的印象，因而我们说，乐天系列产品的市场前景是广阔的，其销售潜力是巨大的。

精彩的节目带给人们的视听感受，相信每一个现场观众及参与者都将回味无穷，正如乐天食品对人们的关心—乐天让您快乐每一天。有了这次难忘的记忆，相信乐天食品在消费者心中的地位将步步高升，从此选择乐天食品的消费群体将会茁壮成长，日益壮大！

武汉点睛智业营销策划广告有限公司

2010月4月