第一篇：消费指南与雅安联通新势力品牌网络合作方案
消费指南与雅安联通新势力品牌网络合作方案
中国联通雅安分公司新势力网络平台经过半年多的发展，现在已经完全成熟稳定，是该让他进入高度发展阶段了。作为一个企业品牌形象网络平台，新势力网站已经具备了其创造最大价值的功能，但需要配合其他业务才能最快的真正创造价值。
新势力网站作为一个企业品牌形象网络平台而言，在短短半年多时间内能达到目前的流量算是发展比较好的，并且现在都具备有稳定流量。从目前这暑假期间网站流量一般都能保持在500人/天左右，也就是说每天都有500人左右通过新势力网站关注了解我们雅安联通公司业务。近期，通过我们的观察，有不少即将前往雅安就读的外地新生也通过我们的消费指南网络平台在了解雅安，这对于联通或者移动、电信等通讯服务商来说都是非常重要的线索，就看如何把握利用这个资源。消费指南将于新学期开学时与新势力携手合作，为联通新势力霸占08校园市场及雅安市民大众消费市场作出努力。
消费指南合作方式：
一、消费卡合作
改版升级后的消费指南网经过一年多的沉淀发展，至今已经在全国十多个城市建立了分站，目前全国范围内共有合作商家企业1000余家，个人持卡会员达8万人。而在我们的核心发源地雅安地区目前拥有各类合作商家企业约100余家，个人持卡会员近1万人，主要以学生为主。而我们消费指南和新势力的合作主要体现在这商家和卡上。一旦达成合作，我们将把联通新势力的图标广告以及网址都制作在我们的消费卡上，进行大量发行给我们的新会员或替换部分老会员卡，让我们的会员身上随时都有一张带有联通新势力的会员卡，并且会员凭此卡除了同样享受消费指南在雅安以及全国范围内的合作商家消费打折以及积分、预订等功能外还可以享受联通新势力独特的新势力会员服务，比如凭会员卡参与新势力活动等。从长远来讲，经过这样具有实际意义的宣传推广，已经足够把新势力网站推向顶峰，这对以后的发展及会员服务起到重要作用，让所有用户立即拥有归属感和自豪感。这些对于联通新势力而言不仅仅是一场简单的宣传推广，而是一项长期的效益回收和资源储备。今年，仅四川农业大学的实际新生就近7000人，如何最有效的把握住这个群体，如何尽可能挖掘老生群体，最简单有效果的方式就是结合消费卡的发行来吸引他们，除了全面发行外，还可以在办理新势力业务时进行送消费卡活动等。同样是办理手机卡业务，而消费者办理新势力就可以多获得一张高价值的消费卡，又回如何选择呢！这样更增强了办理新势力的附加值。
二、《消费指南》杂志
消费指南网将于9月发行《消费指南》DM杂志，免费发行对象主要包括雅安各学校学生宿舍和办公室、雅安各居民小区、各公共场所、企事业单位办公室、合作商铺企业等。最低发行量为18000册。内容涉及雅安本地各个行业消费情况，目前已经有大部分商家企业入注本杂志投放广告。由于本DM杂志发行时间我们分为两期发行，即：以川农大老生报名为主发行一部分，再等川农大新生报名时再进行第二批发行，这样充分满足了受众需求。由于DM杂志和其他宣传方式有着独特区别，达到的效果和形式也完全不同。因此，对于联通新势力而言，我们将把新势力网站搬到杂志上、把新势力产品带到杂志上，让消费者都了解新势力服务，使用新势力产品，依赖新势力网络平台。合作形式主要是建议新势力采用DM杂志封面或跨页等大副明显的广告。并通过一些文章介绍新势力，把新势力网络平台上的互动栏目及内容都通过杂志深入到学生及市民中。假设用DM宣传单或海报等，没有几个人会看，更没有人会放在心上。而以DM杂志的方式进行互动推广比其他任何方式都要
稳定直接，当学生或市民无聊时候都会拿起杂志翻阅一下，尤其是在一个陌生环境下的新生更离不开这样一本本地生活服务指南杂志，并且本地消费指南信息的DM杂志具有保存意义，不象其他宣传媒介事后就没用了而被扔掉被遗忘。DM这样的方式，很快就可以影响到他们对整个联通新势力的看法，从而感受新势力文化，使用新势力产品，依赖我们的新势力网络服务的互动。
附：消费指南杂志介绍
我们知道，传统大众媒体的广告价格居高不下，让我们的广大流通领域的厂商、企业、商户有苦难言。不登广告吧，不行！登了广告吧，效果也不明显。毋庸置疑，传统的大众媒体的广告价格贵，贵得有它的道理——覆盖面广、综合信息多、可看性强。但您有没有想过，您的广告费至少95%以上是打了水漂、浪费掉了。可以想一下，大众媒体所覆盖的是形形色色的人群，所覆盖的人群当中我们取一个标本来分析一下。就拿建材行业来说，设想您的企业是一个瓷砖品牌，您的直接目标客户群应该是那些毛坯房收楼的业主，大众媒体平均所覆盖的每100个人当中，如果有5个是此类毛坯房收楼的业主，那么这个数字一定是很惊人的，我们可以断言，根本不可能达到这个5%的比例。那么，您的广告费95%以上是被浪费掉了的道理是一个牢不可破地铁律。
DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。
[您还愿意继续浪费您的广告费吗？]
当然，如果单从品牌知名度的树立这个角度去说，您还是有必要继续在传统的大众媒体继续去烧钱。但是，我们相信：您不会只要品牌知名度而不关注直接的产品销量吧?!既然要关注销量，您就有理由要了解我们——
《消费指南》——
领舞市民大众消费的DM宝典，由消费指南网主办。充分利用消费指南网（目前已是本地区最大的及唯一的消费导航服务网站）与众多商家企业的良好合作关系，以及与广大消费者及网站会员的直接接触，不断去实现本杂志的价值和效应。本杂志以“客户能产生直接效益就是我们最大的价值”为使命与责任，为广大商家和企业搭建一个强大的定向社区、消费取向的实效宣传平台，让各商家的产品与全城最具消费能力也最有消费需求的准客户、新客户、潜在客户、大众化的消费者们进行深度沟通并建立传播纽带，让品牌形象和企业服务形象深入人心，让您的产品直接进入最有需求的消费者的眼球。同期结合消费指南网，更能让您的广告效果的有效性达到95%以上。所以说，我们杂志的广告目标受众将是您所属领域最直接的传播载体，您的广告效益将能得到最大化的体现。
办刊宗旨
与商户同行 与消费者同步
《消费指南》立足于整个本地市场，以行业资讯、新闻动态以及消费导向为本杂志的主体，辅以相关企业、商家、卖场的优惠、促销、形象宣传穿杂其中，再结合您所属行业的特性，在杂志的风格档次上彰显时尚、潮流的特点。杂志内容不拘泥于单纯的产品推荐和单纯的资讯传递，更延伸至消费者所需要的实用信息，跟随商户趋势，与消费者需求同步。
杂志的独特优势
《消费指南》具有其他任何平面媒体所不具备的优势，那是因为她和消费指南网紧密捆绑，而消费指南网的优势在于它是一个专门针对本地各个领域的专业消费导航门户，所针对的目标客户群正是有消费需求的消费者，《消费指南》杂志以传播本土生活资讯，倡导理性消费为己任，关注消费民情，了解市场，以优质的服务打造契合本土消费理念的资讯平台，以其精美的铜版全彩印刷，独树一帜的表现方式，成为了广大市民消费生活的好帮手，同时，它也为各行业商家提供了绝佳的展示舞台。我们的杂志《消费指南》必然能在最短的时间直接辐射那些最有消费购买需求的消费者，同时结合网站及会员卡的捆绑宣传，您的广告价值将能得到无与伦比地效果体现！
杂志的定位
——《消费指南》是定位于本地各个领域、面向有消费需求的消费者或潜在消费者而创办的一本核心刊物，杂志专注于引导消费者消费的相关领域。
——同步获取国内外最新的设计理念、消费潮流、行业成果、市场信息等资讯，第一时间了解各行业的最新动态及最新成果展示。
——涉及消费的外延相关领域，包括商家活动、行业盛事等，有助于读者了解商家最新情况，开阔视野、拓宽思路。
——以专题形式深入探讨消费者关心的话题。杂志除商家广告外，还集理论知识与消费实例于一体，极具参考与使用价值。
发行量、发行对象及发行方式
发行渠道坚实有效：该杂志采用免费赠阅、定向直投（DM）的形式。以这种发行方式来推广传播优势明显，即：可以使杂志没有障碍地送达读者。因为是免费赠阅，所以杂志本身不是要耗费大量成本通过作秀的画面去吸引眼球，而是更加突出其丰富、实用的消费资讯和广告内容，要将真正有用的信息传递给读者，同时也更加直接表达了商家的意图。
不仅是一份普通的DM：直效平面媒体+直效网络媒体+直效消费卡会员用户=直效整合行销发 行 量：保底18000册。
出刊时间：2008年9月
发行对象：让我们把最有消费需求的消费群体给覆盖吧！！
•本地各小区楼盘售楼部企事业单位合作商家车站及报亭等公共场所 •消费指南网的持卡会员中高档消费场所大中专及高等院校教师办公室及学生宿舍
《消费指南》编辑部
2008-7
如果您是：吃喝玩乐、通讯、服饰、汽车、房产、影楼、家具、建材、电器、居家装饰装修等相关领域的负责人，如果您常在问：媒体选择多、价格又贵，而广告效果却似乎不明显，如何提高广告费的投入产出比？
《消费指南》 DM杂志――都市人群的生活大餐，视觉盛宴 刊物描述：《消费指南》DM杂志是一份精确针对目标用户投放，以本地消费指南加盟商推荐、加盟商优惠券、日常消费资讯为主要内容，兼顾生活、消费市场的定期免费平面刊物，也是本地区唯一一本专业消费指导杂志。《消费指南》杂志立足城市，是城市生活消费性杂志，集娱乐性、知识性、商业性于一体。消费指南面向城市的通讯、餐饮、服饰、休闲、娱乐、汽车、房产、居家等全方位的高层次消费群体，传递
丰富多彩的城市生活资讯，倡导轻松、快捷、时尚的现代都市生活，展示城市的消费生活，反映城市的现代气息与时尚节奏，引导消费者如何消费，去哪里消费，是都市人必不可少的生活助手，我们致力于为商家与用户以及广大读者提供一个杂志媒体。
刊物优势：有效区分受众群，清晰锁定目标消费群。《消费指南》杂志发行对象为消费指南联盟合作商户企业、消费指南线下活动参与者、消费指南网加盟商户的顾客群、各大企事业单位、各个大中专院校、各高档消费高密度区域的消费者以及公共场所、报刊邮亭等，清晰锁定目标消费群。精确投放，用户到达率100%。《消费指南》杂志有效发行量至少18000册，完全按需赠阅。是商家企业最直接有效果的广告投放媒介。
《消费指南》杂志刊例
版面位置
1)封面285*2103680
2)封二285*210
3)封三285*2102680
4)封面拉页285*210
5)跨页570*2103800
5)内页拉页285*210
6)扉页285*210
7)封底285*2101800
8)末页285*210
9)内页整版285*2102000
10)内页1/2版140*210
11)内页1/3版285*70（详细情况请咨询 电话：0835-8529483QQ尺寸竖)：343776164手机：*** 刊例价格 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售
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