第一篇：杂志校园营销策划
杂志的校园营销策划案
校园营销杂志的机遇与挑战分析
针对校内问卷调查（杂志）总结
目前营销状况分析
确立早期营销战略
营销流程
绘制校园营销战略地图
建立潜在风险预警机制
2010.12.0
1校园营销杂志的机遇与挑战分析——
校园是一个书香文化极度浓郁的地方，许多学子，把看书作为他们的精神食粮的补给。书，成为他们生活中必不可少的组分。这是一种机遇，广大投资销售杂志者所关注的原因，就在这里。但，图书馆的存在，还有网络购书不断推成出新，等因素，让很多投资者头疼，使他们不敢大胆体验第一个享受吃螃蟹的快感。所遇到的挑战不仅这些，还有现代大学生更高的消费服务要求，其他行业竞争者的强入……最大的劲敌那就是网络。
虽然，“网络”早已吸引了大部分客源，但很多网购者仍谨慎其虚拟风险中的圈套。图书馆虽能满足他们对知识的渴求，但庞大的书库管理与大量资金的维护，会降低更新度、丰富度，时效性就远不能达到大众的期望。
我们应该明确，现代读者的二十一世纪要求：价格最便宜、内容最新、送达最快、购买最方便、优惠服务最多
所以，我们可以看到在大学校园营销杂志的突破口，机遇与挑战并存，只有满足消费者的胃口，抓住机遇，才能让商家成为最大赢家。
针对校内问卷调查（杂志）总结——
（因时间较紧，调查问卷以实地收集形式，收集资料。）
调查实际人数：50人（男：25女：25）调查地点：图书馆、寝室、操场等 喜欢阅读杂志：72%会选择购买杂志：28%
购买因素：内容好、打消课余时间、关于自身发展需要
价位选择：8～12元占绝大多数
喜欢类型的杂志中：文摘78%言情62%(女生80%)玄幻64%（男生86%）军事：38%（男生）时尚消费信息：40%（女生）娱乐：44%（女生）特别关注：考研信息、考公务员信息、经济类或相关专业考试杂志
从以上可以大概看出，购书者不同需求范围，消费能力，对不同杂志的关注度。这对之后杂志的进货种类，数量起指导作用。
目前杂志营销状况分析——
(1)市场状况： 在本校内，还没有类似销售杂志组织参与竞争，有较大的发展前景。校园内有便利的通讯网，利于构建校内在线网络购书平台。
(2)货源状况：市面杂志书籍印制成本低，利润在170%左右，可以寻求稳定的供货商，提供较低的进货价，提高利润空间
(3)人力资源状况：在校大学生有较为充足的课余时间，可以应召部分人进行合理分工
(4)分销状况：生活园区人流较大，男女生在各个区域所占比例不同，适宜调整杂志类别比例，进行二次销售，减少库存，促进资金流动率，流动比。
(5)宏观环境状况：很多在校生仍希望能以较低价位、较快的速度、获取自己喜欢的杂志、书籍，并希望能同时得到较好的售后优惠服务，诸如：积攒购书积分，参与抽奖等……
确立早期营销战略——
目标市场：大学校园内
定位：服务所有在校师生的购书需求，做到价格最便宜、内容最新、送达最快、购买最方便、服务最好
产品定价：来自一线或二线供货商，减少中间的“反利润 ”环节。按消费者需求，适时而定，并灵活调整。
分销：校内各个销售点及时的通讯联络，拓展到校外较近范围的部分销售 销售队伍：销售队伍组建、激励机制建立等。
服务：售后客户服务，包括校园内电话，网络在线服务。
宣传：校内宣传活动形式。
如：在校内组织一次优惠售书活动（借此收集第一批客户消息）广发联系、优惠卡、抽奖等，一系列吸引购买者的材料
争取客户、维系客户：
建立顾客个人档案，包括个人信息、消费情况，以积分形式、或活动，给予小奖品，生日时给予礼物，以人性化的服务方式，得到客户认可。
市场调研：按不同时期、阶段，对市场调研，做到获取客户第一手想获得的杂志书籍。
营销流程——
绘制校园营销战略地图——
校内：
1、确定销售摊点、建立网络营杂志售书平台
2、稳定供货源、客户源
3、以卓越的服务，赢得信赖
4、定期总结，列出预计的损益表及其他重要财务规划表。
5、扩展组织并和图书馆建立合作关系
6、积累流动资金数目
拓展到校外……
建立潜在风险预警机制——
对销售服务，还有客户投诉等，进行预案分析，降低风险
第二篇：校园DM杂志营销策划演讲稿[模版]
《0距离》校园DM杂志营销策划演说稿
各位同学，还有陆老师：
大家下午好！首先介绍一下我们小组成员，分别是组长李婉、组员周洋还有我，我们的营销策划是以模拟准备新成立一家公司为基础围绕公司的运营展开的，我想大家应该已经知道了我们的公司名称就叫做麦子传媒有限公司，而我们的前期主打产品就是《0距离》校园DM杂志，今天我要讲的就是我们打算如何对《0距离》杂志进行推广的一个营销策划。
首先跟大家3.介绍下DM杂志。DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，一般是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。4.DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并没有被多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
而当前DM广告现状如何呢？我们来看看一张图表，5.DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%，列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期，还不到1%，虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。目前，全国有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。可以看得出，6.随着时间的推移，DM媒体地位一定在我国会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性的作用，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。
高校是聚集未来中国新富阶层的宝地，这一块也越来越被众多商家所重视，我们伟大的领袖毛主席也曾经说过：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 从这里也看得出，7.大学生必定是未来消费的主流，企业掌握了高校市场，就等于掌握了未来的中国市场！提高公司在校园市场的占有份额。而DM便是一个使公司进军高校的一个很好的平台。而在DM广告这一类中，8.DM杂志我们认为是最适合在大学校园生存发展的，由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，而DM杂志具有针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播,电视,报刊等传统媒体截然不同的风格。大学生可以说是DM杂志的绝佳对象！针对大学生群体，创办大学生DM杂志不仅是商家的需要，也是大学生的需要。大学生DM杂志能够专门针对在校大学生进行准确定位，内容具有极强的实用性、服务性和指导性，通过DM杂志开展的各种活动，能使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、工作等实际问题。9.DM杂志进军高校市场，势在必行！南昌市区目前常住人口10.约268万，全市拥有56所普通高等院校，高校数量位居全国前列，2008年在校研究生13568人，在校大学生46.38万人，而这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也在日益凸显。综合这些数据，我们可以看出大学生群体在社会人群中所占得比重之大。高校校园作为一个知识密集、文化层次高、思想活跃的地方，更容易接受新生事物。
据我们调查发现，南昌目前还没有专门针对大学生的DM杂志，这对于我们来说是一个很好的市场机会，因此我们小组决定成立麦子传媒有限公司，专门针对南昌的大学生免费发行11.《0距离》校园DM杂志，杂志内容以本地商家优惠促销信息、网上新奇商品推荐、校园兼职招聘、本地校园新鲜生活百态为主打栏目，通过广告投放、商家合作等方式进行赢利，我们的短期目标是将《0距离》打造成12.南昌市校园DM杂志第一品牌刊物，引导学生消费潮流成为高校市场影响力中心。通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个专业、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队!SWOT分析
优势： 1.细分受众：大学生消费高同质性，企业的广告非常具有针对性，更有效地锁定目标受众。
2.精准直投
由于DM杂志的是直接将广告信息传递给真正的受众，再者高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，具有强烈的选择性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
3.广告持续时间长
一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。直投类的DM杂志则明显不同，在受众者做出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。传阅率高，目标读者群具有刊物传阅条件和较强的传阅习惯。
4.较强的灵活性与可测定性： DM杂志内容经常更新，可以根据读者的口味随时调整，形式多样，内容灵活多变，同时内附的广告可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
劣势：
1.国家政策方针目前针对DM一类广告定位含糊，法律尺度还不规范，这方面导致DM杂志不能很好的扩大发展①国家工商总局曾有明确规定：DM广告必须在刊首明确标明广告字样，不得涉及时事，然而如果一本杂志上完全是广告的话，它又无法吸引读者，这是一种两难的处境。②投资资本还是较大，DM杂志的承办条件提升为150万元以上的注册资本，同时企业的成立时间必须在3年以上，拥有雄厚的资本才能运营下去
2.团队成员作为学生来说没有足够的精力与时间投入到上面去，更为重要的是没有充足的资金基础，市场拓展易受约束，对DM杂志这方面也没有什么经验。
3.由于DM杂志是免费的，很多人不会珍惜。作为DM杂志的发行方式曾一度成为其独有的卖点，可实际情况却是，直投出去的杂志在到达真正的读者之前就已经大量流失了。
机会：
1.DM广告在中国市场还处在起步的阶段，发展空间非常的大，随着时间的推移，DM媒体地位一定在我国会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性的作用。而且相对南昌来说尚未发现竞争对手，先期占领市场几率大，更能够建立起良好的品牌形象！
2.DM杂志的消费群体数目庞大，仅在南昌市就有多大四十多万大学生，而且南昌市区本身人口数量
众多，店铺林立，寻找合作商家非常的方便。
3.巨大的潜在高端消费能力。就是刚才说的大学生会成为未来的消费主流。大学生对家庭、社交人
群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们成长过程中积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。
威胁：
1.DM杂志进入门槛较低，所以这也必将引来许多新的竞争对手。
2.ＤＭ杂志的品牌发展周期比较长，若资金供应链跟不上可能导致失败。
第三篇：校园DM杂志营销策划演讲稿
营销策划演说稿
尊敬的评委，亲爱的同学们：
大家上午好！首先请允许我介绍一下我们团队的概况，我们团队的名称是凯旋青年队，寓意我们此次比赛凯旋而归，取得优异的成绩，我们小组的精英分别是营销策划部的孙振洲、李银萍广告部XX营销部的XX还有眨一眨眼就迷死万千少年的美丽modelXX.谢谢！
首先今天很荣幸站在这个舞台与大家分享此次比赛，如有不足之处还望见谅。：私家汽车正在普及，各个品牌汽车公司更是瞄准了中国这块大肥肉，希望在这个潜力巨大的市场上分一杯羹，面对这种情况，很多汽车销售企业使出浑身解数来吸引消费者，比如说促销。但是由于很多促销方式并没有给消费者带来实质性的利益，因此使得汽车的销量并没有很大的提升，为了解决这些问题需要，加深福特汽车在消费者中的品牌认知，以及福特福克斯在目标人群的购买印象，进而帮助福特福克斯车款扩大销量，特别为其量身设计一个营销策划方案。在该方案中，充分对二手资料进行了定性以及定量的分析，并针对汽车行业的环境进行了概括的分析和对销售中相关卷入者进行了比较系统的分析。经过这些要素的分析，可以初步了解目标消费者的消费习惯，确定适宜可行的促销方案。
我们的营销策划的核心是以福特”福克斯这一汽车品牌车型展开的，我们的策划主要分为十个小部分（目前营销状况分析、机遇与问题分析、策划目标、消费者分析、SWOT分析、促销战略、行动方案、活动调查、参考文献、活动附件）。那么我们的策划最大的亮点在哪呢？一是客观实际的调查了当前的市场状况，二是：在大量的二手资料研究的基础上得出的相关结论，三是详细的行动方案。那么我的策划究定是怎样一步步展开的呢？我为大家详细阐述。
第一部分、目前营销状况分析是从福特公司的营销战略、人才战略、研究发展战略着手的。其目的是揭示福特为扩大市场而怎样运用的策略。
第二部分、机遇与问题的分析。例如就销售卷入者分析来说竞争对手既带来机遇又带来了问题，在竞争对手中争取有利位置为机遇，新加入者的威胁，替代产品或服务的威胁是问题又矛盾化。第三部分、消费者分析。该部分从现有消费者分析、目标消费者以及消费者购车状况分析等方面充分的分析了当前市场消费者的购买愿望，购买势力以及购买心理。第四部分、策划的目标。
1)根据福克斯的类型, 确立目标人群。
2）扩大福特福克斯在市场上的品牌知名度
3)确立好营销策略方案，从而扩大该品牌在市场上的份额。
4)通过服务以及公关等方面，树立良好的企业形象
第五部分、swot分析。从优势、‘劣势、机遇、以及对策等方面分析了福特福克斯将会面对什么样的机遇与困境，当面对两者应当采取什么措施
第六部分、促销策划战略，从促销的方式、目标市场、定价、服务等方面说明该怎样实施高效率的促销方式。
第七部分、行动方案。福特为了更好的促进特约店的新车销售，与中国人民银行信用卡中心在全国范围内合作开展龙卡分期购车活动，桂林福特也在其所属范畴。今年二月份福特与桂林建行合作以
来，双方经过不断的沟通与磨合，取得良好的业务水平，也促进了双方的业务发展。第八部分、活动调查
那么当前中国市场DM广告现状如何呢？我们来看看一张图表，5.DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%，列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期，还不到1%，虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。目前，全国有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。可以看得出，6.随着时间的推移，DM媒体地位一定在我国会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性的作用，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。
高校是聚集未来中国新富阶层的宝地，这一块也越来越被众多商家所重视，我们伟大的领袖毛主席也曾经说过：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 从这里也看得出，7.大学生必定是未来消费的主流，企业掌握了高校市场，就等于掌握了未来的中国市场！提高公司在校园市场的占有份额。
而DM便是一个使公司进军高校的一个很好的平台。而在DM广告这一类中，8.DM杂志我们认为是最适合在大学校园生存发展的，由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，而DM杂志具有针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播,电视,报刊等传统媒体截然不同的风格。大学生可以说是DM杂志的绝佳对象！针对大学生群体，创办大学生DM杂志不仅是商家的需要，也是大学生的需要。大学生DM杂志能够专门针对在校大学生进行准确定位，内容具有极强的实用性、服务性和指导性，通过DM杂志开展的各种活动，能使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、工作等实际问题。9.DM杂志进军高校市场，势在必行！南昌市区目前常住人口10.约268万，全市拥有56所普通高等院校，高校数量位居全国前列，2008年在校研究生13568人，在校大学生46.38万人，而这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也在日益凸显。综合这些数据，我们可以看出大学生群体在社会人群中所占得比重之大。高校校园作为一个知识密集、文化层次高、思想活跃的地方，更容易接受新生事物。
据我们调查发现，南昌目前还没有专门针对大学生的DM杂志，这对于我们来说是一个很好的市场机会，因此我们小组决定成立麦子传媒有限公司，专门针对南昌的大学生免费发行11.《0距离》校园DM杂志，杂志内容以本地商家优惠促销信息、网上新奇商品推荐、校园兼职招聘、本地校园新鲜生活百态为主打栏目，通过广告投放、商家合作等方式进行赢利，我们的短期目标是将《0距离》打造成12.南昌市校园DM杂志第一品牌刊物，引导学生消费潮流成为高校市场影响力中心。通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个专业、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队!SWOT分析
优势：
1.细分受众：大学生消费高同质性，企业的广告非常具有针对性，更有效地锁定目标受众。
2.精准直投
由于DM杂志的是直接将广告信息传递给真正的受众，再者高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，具有强烈的选择性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
3.广告持续时间长
一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。直投类的DM杂志则明显不同，在受众
者做出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。传阅率高，目标读者群具有刊物传阅条件和较强的传阅习惯。4.较强的灵活性与可测定性：
DM杂志内容经常更新，可以根据读者的口味随时调整，形式多样，内容灵活多变，同时内附的广告可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
劣势： 1.国家政策方针目前针对DM一类广告定位含糊，法律尺度还不规范，这方面导致DM杂志不能很好的扩大发展①国家工商总局曾有明确规定：DM广告必须在刊首明确标明广告字样，不得涉及时事，然而如果一本杂志上完全是广告的话，它又无法吸引读者，这是一种两难的处境。②投资资本还是较大，DM杂志的承办条件提升为150万元以上的注册资本，同时企业的成立时间必须在3年以上，拥有雄厚的资本才能运营下去
2.团队成员作为学生来说没有足够的精力与时间投入到上面去，更为重要的是没有充足的资金基础，市场拓展易受约束，对DM杂志这方面也没有什么经验。
3.由于DM杂志是免费的，很多人不会珍惜。作为DM杂志的发行方式曾一度成为其独有的卖点，可实际情况却是，直投出去的杂志在到达真正的读者之前就已经大量流失了。机会：
1.DM广告在中国市场还处在起步的阶段，发展空间非常的大，随着时间的推移，DM媒体地位一定在我国会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性的作用。而且相对南昌来说尚未发现竞争对手，先期占领市场几率大，更能够建立起良好的品牌形象！
2.DM杂志的消费群体数目庞大，仅在南昌市就有多大四十多万大学生，而且南昌市区本身人口数量
众多，店铺林立，寻找合作商家非常的方便。
3.巨大的潜在高端消费能力。就是刚才说的大学生会成为未来的消费主流。大学生对家庭、社交人
群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们成长过程中积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。
威胁：
1.DM杂志进入门槛较低，所以这也必将引来许多新的竞争对手。
2.ＤＭ杂志的品牌发展周期比较长，若资金供应链跟不上可能导致失败。
第四篇：大学生DM杂志营销策划方案
来源:2004年,黄思琦以策划人的身份参与并策划南宁市第一本大学生DM杂志《大学攻略》项目的推广及实施的经验总结。
应用:对DM杂志打开大学生市场具有一定的指导性作用 内容: DM广告又称直接邮寄广告,英文原文是direct Mail Advertising。直邮广告作为国际上一种先进的营销方式,在国际流通领域的改革起过非常重要的作用。自诞生之日起,它在各种市场实践中的表现就受到众多企业和市场推广人员的高度重视。在直邮广告的支持下,产生了一批又一批成功的企业,锻造了一个又一个的国际品牌。DM广告形式在国外已占到广告市场的10%至20%。目前,DM在国内具体形式是DM杂志。虽然国内的DM媒体尚处起步阶段,但由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势,近一两年来在我国迅速发展。直投广告这种形式丰富了媒体的层次,起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额,与国外相比,成长空间巨大。而在广西南宁市,DM的大学生市场就更是一片空白。面对这种情况,如何让这种新兴的产品强占大学生的心理,让企业和大学生紧密结合呢? 在进行市场开拓时,要谨记DM杂志的桥梁使命,让企业盈利,让学生受惠。为此,我在策划案中运用了以下四招:第一:多财多益;第二:强强联合;第三:校企双赢;四:黄金沸点。
2004年4月,聚骄鸣校教育策划有限公司预备推出南宁市第一本大学生DM杂志《大学攻略》,让我负责该杂志的策划及推广方案,经过一系列的市场调研及对杂志的定位,在这个策划案中我就运用了四点,第一:多财多益,意思就是给商家多种广告方式的选择,集传播,营销,招聘为一体;第二:强强联合,就是联合南宁各高校主要社团为杂志的宣传;第三:校企双赢,让企业满足学生市场,让学生获得便利、实惠的产品,服务,达到双赢的目的;第四:黄金沸点,即充分抓住九月十月新生到来之即以及十·一黄金周的商机。到目前,《大学攻略》已经有了500多个签约商家,发行量2万
份/期,大学攻略网站及俱乐部也有了一定规模,持大学攻略卡的会员已有3000多人。
案例: 聚骄鸣校教育策划有限公司是目前广西唯一,国内少有的教育策划公司。他的目光锁定于校园,却又投放于校园之外。2004年2月,陈总经理与我虽是初步接触,但已达成共识:社会上现在存在着以在校大学生为读者群的大学生杂志,以及零星涉及到时尚知识青年有关信息的报刊杂志,信息阻隔,条块分割,使这些现存的报刊杂志难以满足时尚知识青年潜在需求,而在南宁市场上尚不存在一家类似这种以几十所高校联盟精确定位于时尚知识青年,准确、迅速、便利提供完整、可靠教育文化生活信息的杂志,抓住这个市场空挡,创办《大学攻略》,将以信息资源共享、变更速度快、服务周到,克服上述报刊条块分割,无法及时系统传播信息的缺点,吸引广大潜在的时尚知识青年读者群,这可是一块巨大的奶酪。于是公
司任命我以策划师的身份亲自主持策划并实施此策划案。
我迅速组织人员进行更详细的市场调查,经过仔细的调查以及整理判断,我得到的项目优势及特点如下:
一、目标市场分析(SWOT: SWOT四个英文字母代表Strength,Weakness,Opportunity, Threat。意思分别为:S,强项、优势;W,弱项、劣势;0,机会、机遇;T,威胁、对手。从整体上看,SWOT可以分为两部分。第一部分为SW,主要用来分析内部条件;第二部分为OT,主要用来分析外部条件。另外,每一个单项如S又可以分为外部因素和内部因素,这样就可以对情况有一个较完整的概念了。
南宁市现有普通高校20余所,总量约20万的在校大学生,其总体受众人数相当于一个中小型城市。统计调查表明,在校大学生月人均消费400元左右,月消费总量约8000万元,不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场,诸如食品饮料、通讯、运动服饰等消费类行业都开始加大进军这个市场的步伐。
战略优势(Strength
1、市场领先优势:目前,高校内的自办刊物繁杂多样,但大多仅限于校内刊物,按规定不能发布广告;校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式(小广告;高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求,而《大学攻略》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。
2、服务优势:《大学攻略》内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性,通过开展各种服务活动,使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。
3、数据库优势:由于高校学生具有相对的集中性、稳定性,从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式,同时,我们将根据市场和受众需求,利用基础数据库复合开发其它数据资源。
4、渠道优势:在各高校均有社会实践外联部,充分利用社团组织及学生资源,建立稳固直效的发行渠道和庞大的信息网络,从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。
W 弱势
1、时间较紧,人手调配方面,需要平面设计美工。
2、合作双方处于磨合期,对项目的发展有一定影响。
3、校方关系的沟通
4、对从事DM广告项目没有经验 O 战略机会:
1、消费群体数目庞大。目前仅就南宁市而言就有20万名大学生。
2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女,学生群体的消费能力与往年相比提升很快,举例而言,目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。
3、消费群体相对集中。南宁目前正在着力建设西乡塘区大学城,未来南宁高校将成集中化、规模划发展。这也为企业集中力量开拓高校市场提供了便利。
4、受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响,大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式,消费需求具有较大弹性与可诱导性;感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显;具有求新求异和攀比从众的复合心理特征,易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响,是产品上市、品牌推广的极佳受众。
5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视,且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体,届时,他们成长过程中积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为,创造难以估量的消费需求。因而,企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益,针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广,在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比,从而取得绝佳的营销效果。
T 战略威胁与竞争: 目前DM广告的法律尺度还不规范,在图文比例及文章限制方面应注意 高校传媒策划公司,正在进行同类业务,已经试行1个多月,运做方式:免费为商家做广告,面向学生出售会员卡(打折卡为赢利点。
三、项目策划: 针对以上分析,经过我的策划小组再仔细分析判断,我们对项目进行了全面的策划,具体策划如下: 方案一:新鲜出炉——产品定位
本刊旨在建立学生与社会之间的资讯联系平台,市场定位于校园而放眼在社会。
目标人群:在校高校学生(受众、各企业及商业店面(广告商。产品定位:DM广告,直投,发放形式(限量发行。
产品内容:集大学生购物、娱乐、旅游、学习、求职为一体,每一期都有相应的针对主题。
方案二:精益求精——提炼品牌理念 成为高校市场影响力中心——
打造南宁学生消费导航首选刊物,引导学生消费潮流成为高校市场影响力中心。通过对杂志的复合经营,在高校市场建立一个专业、主导的资讯信息传播平台,以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础,最大程度的与企业商家、广告商互动双赢,打造整合直效的渠道营销平台,在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。
方案三:物美价廉——价格定位: 投入期:DM广告宣传册,免费提供资讯。免费为广告商提供服务。
赢利期:DM广告宣传册,免费提供资讯。逐步向广告商收取费用。
发展期:DM广告宣传册/杂志,可根据市场情况决定 正规收费广告宣传。
注意:承办国内外各类广告、业务。广告客户欲刊登广告须遵守中华人民共和国颁布的《广告法》。
刊登广告须持本单位或上级主管部门证明、营业执照(副本及有关证明。刊登广告须提前一周预订版面,广告稿必须在投递前三天送(寄我处。指定版面各加收10%。本报对广告内容、文字及设计图形有权删改。广告刊出后如有与原稿不符的重要差错,本报负责对错误部分更正一次,原刊广告照常收费。因原稿字迹不清而出现错误,如需更正,按更正版面收广告费。
刊户因故要求停刊,必须提前三天通知,本报将收广告费的20%,若报纸已付印,广告
费则如数照收。
刊登广告预先收费,本市刊户先收支票或现金, 本报代刊户设计、制版、费用另计。
以上注意事项是在稳定市场之后实行。前期DM广告招商方面采取上门式,免费刊登
前期基本价格定位:新闻纸,1/10版面首费150元 前期基本广告收益:150×10×2×30=9万元
方案四:速食时代——渠道定位(快速,高效,利益结合
学生与学生打交道总比社会人与学生打交道更方便,也更有影响力,利用校园设施与学生之间形成的关系网络将能更好的完成推广。
取得校方支持。
可采取联合高校社团(尤其是院系级宣传部进行发放。与学校报刊亭实行分红,协助发放。公司员工或者请勤工俭学的学生发放。方案五:闪亮登场——CIS 形象建设
企业形象建设(CIS必须用周到,专业的服务来维持。企业形象的好坏,直接关系到企业产品或服务的市场认同度和市场美誉度。
《大学攻略》DM杂志采用精美的印刷纸张,精致辞的平面设计,力求在视觉及第一印象上给受众(学生强大的冲击力;内容上采用多种广告表现形式;内涵上提炼卖点主题及创意,树立校园消费第一主导,校园资讯最优平台的形象。
以高阅读率向广告商展示强大的宣传力量,让广告商觉得物有所值。方案六:招财进宝——招商人员培训 为杂志招商人员安排培训: A、“空瓶心态”才能真正听好课记住该记的内容
首先,针对培训内容设计一系列开放式的问题,当场提问,由于对答案中摸棱两可,一知半解者较多,于是要求听完课后每人对这些问题写一篇论文,以次引起学员重视。第二是把一个时间管理游戏移植过来,意在说明人的大脑是有空间学习其他东西的。
B、让销售技巧培训成为动作演练
销售技巧不是知识没,其培训不是知识培训,是技巧训练。C、模拟考试
包括销售人员的自身形象、个人修养、交际能力以及重点培训的销售技巧。
良好的销售技巧可以提高拜访效率,提高销售业绩。招商同样是销售,一支高素质的招商队伍对杂志的生存发展至关重要。
方案七:热辣主推系列——促销推广(以高阅读率决定广告招商收益
系列一:“《大学攻略》之社团盟主争霸”在驻邕高校招兵买马,让个社团组织参与小品比赛和话剧演出。最后在每个高校选出一个最有实力的社团作为合作社团。
系列二:“《大学攻略》之杂志封面设计擂台赛”在全市范围内征集设计稿。系列三:“《大学攻略》之赠卡行动”暑假期间组织首批加入的企业会员派代表陆续到广西大学、广西民族学院、广西财经学院和广西医科大看望留校学生。赠送他们第一批大学攻略卡。企业领导现场发言,鼓励留校生努力完成学业。
系列四:“《大学攻略》之„市民给学子建议信息交流平台‟”号召市民给青少年更多的关注和爱心。
系列五:“《大学攻略》之健康网游”与目前最受欢迎的游戏“天界”合作,倡导健康的玩网络游戏。在DM上面印刷号码及宣传语“只要身体好,不怕宝物少”,学生可以刮开这个号码到游戏里领取一个宝物。
系列六:“《大学攻略》之„我的XX经历‟征文比赛”获奖者出了得到物资奖励以外,还将得到由公司送出的最有挑战的神秘经历一次。
方案八:节节高升——针对性计划 计划一:花好月圆
A.在中秋节到来之即,与美点饼业合作,在9月20日~10月5日之间凭DM剪角加一元
钱可换购美点月饼一个。
B.28日中秋之夜邀请高校社团联盟所有成员和签约企业代表到南湖公园举行“校企文化交流赏月会”。
计划二:普天同庆
A.十·一长假兼职招聘会,分网上和现场同时进行。
B.十·一黄金周期间与中国青年旅行社合作,由旅行社安排路线、景点,我公司组织客源,组织会员报名参队,在驻邕各大高校组织学生参队。主要往两个方向,一是云南西藏行,二是在广西境内行。
方案九:步步为营——印象派促销
本案中我采取的直投方式是分两次投放,根据心理学原理,这将使受众人群对杂志印象加深,起到事半功倍的效果;自我推广,在本册中进行自我推广,宣传自身服务理念与创刊宗旨。持本宣传册购物可获更大折扣优惠 方案十:注意力经济——公关手段
本策略中我计划通过电话,问卷调查等形式对供(广告商求(学生双方进行资料收集整理。此举有三重效果: 可以控制发放情况;可以了解市场、建立供求平台数据库;可以在双方心中建立专业,细致的企业形象,为将来的发展奠定人气。大学生:放发调查问卷,不定期举办校园活动,引发学生索取本宣传册欲望,实现本册的高阅读率。吸引注意力,提高知名度及影响力。
广告商:针对广告价格、宣传效果及成本进行招商公关。
学校:与学校主管部门建立合作关系,取得校方软件支持。联系学校宣传机构,联合举行推广活动以及信息反馈收集。
战略阶段和目标: 推广期:2到3个月推广, 调整期:第5到第6个月收回投资,提升甲乙双方知名度,扩大本项目影响力,实现赢利,形成《大学攻略》DM杂志生命力。
发展期:达到战略目的。
战略目的:打造南宁学生消费导航首选刊物,引导学生消费潮流,成为南宁市甚至全区最大最专业资讯服务平台。
成本预算: ①项目前期投资预算: 前期渠道运作费用: 地点:艺术学院与广西大学两所高校 目标:院系级宣传部 宣传制作费用:1000元/月 宣传册发放及信息搜集:200元/月 活动经费:300元(3天/月 运作时间:2个月,2期共3000元 成本预算: 根据调研:30页以下(含30页,胶印/新闻纸混合印刷成本为2.8~3.5元
月刊,每期1000份 3.5×1000=3500元/月
投资结算:宣传+工本+人工+风险储备+活动经费~15000元,2个月 ②中期调整预算: 中期渠道运作费用: 地点:艺术学院、广西大学及广西民院三所高校 目标:院系级宣传部 宣传制作费用:1500元/月 宣传册发放及信息搜集:1500元/月 活动经费:400元(3天/月 运作时间:2个月,2期共6400元 成本预算: 根据本策划室调研:30页以下(含30页,胶印/新闻纸混合印刷成本为2.8~3.5元 月刊,每期2000份 3.5×2000=7000元/月
基本价格定位:新闻纸,1/10版面首费150元
投资结算:宣传+工本+人工+风险储备+活动经费~18000元,2个月 基本广告收益:150×10×2×30=9万元/期 ③发展期(正式运作:
成本预算:基本价格定位:新闻纸,1/10版面首费200元基本广告收益:200×10×2×30=12万元
所用纸张:新闻纸,普印,单色;胶印纸,彩印。(具体价格由版面及印刷要求制订投资期工作实施时间表: 业务流程:招商——编辑排版——样本印刷——出版——调查反馈
经开会讨论,总部决策层对此策划方案表示一致的赞同,并要求我立刻实施。实施过程如下: 2004年4月~6月
1.公司相继建立校企互动网,建立大学攻略俱乐部,预售大学攻略卡;印制宣传资料,实施企业会员抢签计划,即成为《大学攻略》的签约会员,就可以在校企互动网上发布企业文字和图片信息一年;也同时成为大学攻略俱乐部的成员。
2.培训员工工作启动,组织培训动员会,对招商人员做思想工作。3.员工分组外出发展企业理事单位和广告代理运营商,进行广告销售。2004年6~8月
1.通过“《大学攻略》之社团盟主争霸”建立各高校联络部,挑选最有实力的合作社团,筹备杂志创刊号。
2.《大学攻略》之杂志封面设计擂台赛。
3.“《大学攻略》之赠卡行动”此行邀请到广西日报、南国早报、当代生活报、南宁晚报、广西生活频道、文体频道、广西文艺广播电台进行报道。
4.与小灵通、移动、联通共同组建《大学攻略》之“市民给学子建议信息交流平台”
2004年9月
1.在新生入学之即火速推出第一万份《大学攻略》DM,在南宁各大高校免费直投到教师办公室,资料室,休息室,学生阅览室和校园周边的高尚场所(美容机构、美发机构、休闲场所、宾馆等。
2.《大学攻略》之健康网游与目前最受欢迎的游戏“天界”合作,倡导健康的玩网络游戏。在DM上面印刷号码及宣传语“只要身体好,不怕宝物少”,学生可以刮开这个号码到游戏里领取一个宝物。除了刺激用户使用以外,也是派发效果评估的一种方式。
3.在9月20号左右派发第二个一万份的《大学攻略》DM,派发地点与第一次相同,让目标消费群体对《大学攻略》DM印象加深。
4.《大学攻略》之„我的XX经历‟征文比赛
5.与美点饼业合作,在9月20日~10月5日之间凭DM剪角加一元钱可换购美点月饼一个。
6.9月28日中秋之夜邀请高校社团联盟所有成员和签约企业代表到南湖公园举行“校企文化交流赏月会”。
2004 年 10 月 1.9 月组织专门人员筹备一个十·一长假兼职招聘会，分网上和现场同时进行。9 月 25 日上午 8：00“大学攻略十·一兼职招聘会” 在南宁市第八中学正式开始，面向所有类别商 家。网上招聘也同时启动，只有企业会员和大学攻略卡持有者可以参加。2.十·一黄金周期间与中国青年旅行社合作，由旅行社安排路线、景点，我公司组织客 源，组织会员报名参队，在驻邕各大高校组织学生参队。主要往两个方向，一是云南西藏行，二是在广西境内行。方案实施至此，我公司已接到众多企业商家打来的电话，询问如何在 DM 上为企业宣传，是否可以多发几期 DM 等等。高校联络站也频频传来喜讯：大学攻略卡被火热抢购，早已供不 应求，现在已经要提前预定。本次活动本着“双赢”的目的实施，效果出呼意料的好，为以 后的市场开拓奠定了良好的基础。解释： 第一，多财多益。公司除
了 DM 以外，还为企业提供多种合作方式的选择，如：校园媒体 整合与传播、校园营销策划与执行、学校精英人才输出、广告设计制作与发布、印刷设计制 作以及大型活动策划与执行。总所周知，创始于 1837 年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司产 品种类丰富，单是洗发水品牌就有海飞丝、沙宣、伊卡露三种，给了消费者多种选择，公司 也多了被选中的机会。企业在投资的时候也是消费者，对他们来说，也希望投资可以有多项的选择，我从这一 点出发考虑，给企业选择多种广告方式，集传播，营销，招聘为一体。争当了企业广告合作 伙伴的首选。企业在这一方面要从节省资源，优化配置的时候考虑，不可盲目投资。第二，强强联合。也就是在宣传中借助社团组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道 和庞大的会员网络。2005 年 5 月 1 日，联想正式宣布完成收购 IBM 全球 PC 业务，任命杨元庆接替柳传志担 任联想集团董事局主席，柳传志担任非执行董事。前 IBM 高级副总裁兼 IBM 个人系统事业部 总经理斯蒂芬-沃德（Stephen Ward）出任联想 CEO 及董事会董事。合并后的新联想将以 130 亿美元的年销售额成为全球第三大 PC 制造商。我在本案中充分利用学生渠道，为公司在各大高校挑选有实力且负责任的社团，放手让 他们进行发展，既节省了宣传开支，又达到了目标。
在经济全球化的当今世界，强强联合已不是稀罕事，企业发展战略将基于客户的需求，那就是高质量的产品和优质的服务。因此，挑选一个有能力的合作伙伴至关重要。第三，校企双赢。让企业满足学生市场，让学生获得便利、实惠的产品，服务，让他们 达到双赢的目的，也是我们桥梁使命。通用汽车总裁瓦格纳说过这么一句话： “一个汽车厂商造一辆没有缺陷的车不难，难的是 持续不断地制造没有缺陷的汽车。”由此可见，一汽轿车和广州本田的召回事件接连发生，已 不能仅仅解释为巧合。业内人士认为，车市在经历了两年的井喷后，汽车企业已普遍认识到，买方在市场中的主导地位将逐步深化，中国汽车厂家如何应对这种局面已经是一个不可忽视 的课题。今年以来，汽车消费增长已由“热 ”转“温”，而市场竞争却日渐激烈。充分展示 品牌价值和维护品牌形象便不失为一种办法，积极的必要的召回正是这种思路下的一种尝试。作为这一举措的反应，消费者对召回也越来越适应和欢迎，普遍认为这既是技术进步的表现，也说明了厂商对产品负责
任，决不是货一出门，便一概不管。消费者权益受到了尊重与维护，消费信心也随之增加。至少这一点能让厂家欣慰。因此，在“召回”第一次真正来到我们身 边的时候，我们在有那么多的不适应和争议的同时，也在经历着汽车“召回”的双赢策略。我在策划时将合作企业的校园推广项目与相关管理部门的高校活动捆绑运作；将合作企 业的营销计划与《大学攻略》会员俱乐部的读者/会员活动整合实施。与“天界”游戏、美点 饼业的合作还有中秋的赏月会，都不失为此策。企业在自身发展的同时，要充分顾及消费者的需求，还要树立一个良好的企业形象。企 业形象是企业产品的光环，良好的形象能令消费者对其产品产生偏好。这一点不可忽视。第四，黄金沸点。简而言之就是要高度利用特殊的节假日刺激消费，达到目标实现的颠 峰。黄金周是出游的好时节，也是汽车的主题世界了。为方便用户国庆驾车出游，奥迪专营 店、上海通用专营店、一汽大众专营店等纷纷推出 20 项免费检测项目。丰田公司主要是为了 感谢新老用户多年来对丰田的关怀与支持，各地区形式各有不同：此期间购车用户可得到如 旅游、保险、汽车精品赠送等诸多形式的回馈，另外经销商还开展对老用户的免费检测附带 保养、维修服务提醒卡、知识讲座及联欢活动等诸多服务优惠活动。它的实用和服务的周全 一直为消费者所称道，用户口碑良好，市场表现优异。黄金周更不能漏了学生市场这块肥肉，在校大学生过黄金周的方式有两种：没钱的、想 锻炼的找兼职；有钱的、喜欢享受的就旅游。我这个策划不能漏网之鱼，先筹备个兼职招聘 会，网罗第一种人。接着组织客源去旅游。大家开开心心，又提高了公司的知名度和美誉，何乐而不为也。“机会是留给有准备的人的”。要想准确抓住商机，就得先做好一切准备。等待那个能带 你走向颠峰的时刻。
第五篇：大学生DM杂志营销策划方案
来源：2004年,黄思琦以策划人的身份参与并策划南宁市第一本大学生DM杂志《大学攻略》项目的推广及实施的经验总结。
应用：对DM杂志打开大学生市场具有一定的指导性作用
内容：
DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising。直邮广告作为国际上一种先进的营销方式，在国际流通领域的改革起过非常重要的作用。自诞生之日起，它在各种市场实践中的表现就受到众多企业和市场推广人员的高度重视。在直邮广告的支持下，产生了一批又一批成功的企业，锻造了一个又一个的国际品牌。DM广告形式在国外已占到广告市场的10%至20%。目前，DM在国内具体形式是DM杂志。虽然国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。而在广西南宁市，DM的大学生市场就更是一片空白。面对这种情况，如何让这种新兴的产品强占大学生的心理，让企业和大学生紧密结合呢？
在进行市场开拓时，要谨记DM杂志的桥梁使命，让企业盈利，让学生受惠。为此，我在策划案中运用了以下四招：第一:多财多益；第二：强强联合；第三：校企双赢；四：黄金沸点。
2004年4月，聚骄鸣校教育策划有限公司预备推出南宁市第一本大学生DM杂志《大学攻略》，让我负责该杂志的策划及推广方案，经过一系列的市场调研及对杂志的定位，在这个策划案中我就运用了四点，第一：多财多益，意思就是给商家多种广告方式的选择，集传播，营销，招聘为一体；第二：强强联合，就是联合南宁各高校主要社团为杂志的宣传；第三：校企双赢，让企业满足学生市场，让学生获得便利、实惠的产品，服务，达到双赢的目的；第四：黄金沸点，即充分抓住九月十月新生到来之即以及十·一黄金周的商机。到目前，《大学攻略》已经有了500多个签约商家，发行量2万份/期，大学攻略网站及俱乐部也有了一定规模，持大学攻略卡的会员已有3000多人。
案例：
聚骄鸣校教育策划有限公司是目前广西唯一，国内少有的教育策划公司。他的目光锁定于校园，却又投放于校园之外。2004年2月，陈总经理与我虽是初步接触，但已达成共识：社会上现在存在着以在校大学生为读者群的大学生杂志，以及零星涉及到时尚知识青年有关信息的报刊杂志，信息阻隔，条块分割，使这些现存的报刊杂志难以满足时尚知识青年潜在需求，而在南宁市场上尚不存在一家类似这种以几十所高校联盟精确定位于时尚知识青年，准确、迅速、便利提供完整、可靠教育文化生活信息的杂志，抓住这个市场空挡，创办《大学攻略》，将以信息资源共享、变更速度快、服务周到，克服上述报刊条块分割，无法及时系统传播信息的缺点，吸引广大潜在的时尚知识青年读者群，这可是一块巨大的奶酪。于是公司任命我以策划师的身份亲自主持策划并实施此策划案。
我迅速组织人员进行更详细的市场调查，经过仔细的调查以及整理判断，我得到的项目优势及特点如下：
一、目标市场分析（SWOT）： SWOT四个英文字母代表Strength，Weakness，Opportunity，Threat。意思分别为：S，强项、优势；W，弱项、劣势；0，机会、机遇；T，威胁、对手。从整体上看，SWOT可以分为两部分。第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。另外，每一个单项如S又可以分为外部因素和内部因素，这样就可以对情况有一个较完整的概念了。
南宁市现有普通高校20余所，总量约20万的在校大学生，其总体受众人数相当于一个中小型城市。统计调查表明，在校大学生月人均消费400元左右，月消费总量约8000万元，不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场，诸如食品饮料、通讯、运动服饰等消费类行业都开始加大进军这个市场的步伐。
战略优势（Strength）
1、市场领先优势：目前，高校内的自办刊物繁杂多样，但大多仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小广告）；高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，而《大学攻略》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。
2、服务优势：《大学攻略》内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。
3、数据库优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时，我们将根据市场和受众需求，利用基础数据库复合开发其它数据资源。
4、渠道优势：在各高校均有社会实践外联部，充分利用社团组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的信息网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。
W 弱势
1、时间较紧，人手调配方面，需要平面设计美工。
2、合作双方处于磨合期，对项目的发展有一定影响。
3、校方关系的沟通
4、对从事DM广告项目没有经验
O 战略机会：
1、消费群体数目庞大。目前仅就南宁市而言就有20万名大学生。
2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，举例而言，目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。
3、消费群体相对集中。南宁目前正在着力建设西乡塘区大学城，未来南宁高校将成集中化、规模划发展。这也为企业集中力量开拓高校市场提供了便利。
4、受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。
5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们成长过程中积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。
T 战略威胁与竞争：
目前DM广告的法律尺度还不规范，在图文比例及文章限制方面应注意
高校传媒策划公司，正在进行同类业务，已经试行1个多月，运做方式：免费为商家做广告，面向学生出售会员卡（打折卡）为赢利点。
三、项目策划：
针对以上分析，经过我的策划小组再仔细分析判断，我们对项目进行了全面的策划，具体策划如下：
方案一：新鲜出炉——产品定位
本刊旨在建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。
目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）。产品定位：DM广告，直投，发放形式（限量发行）。
产品内容：集大学生购物、娱乐、旅游、学习、求职为一体，每一期都有相应的针对主题。
方案二： 精益求精——提炼品牌理念
成为高校市场影响力中心——
打造南宁学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流成为高校市场影响力中心。通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个专业、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。
方案三：物美价廉——价格定位：
投入期：DM广告宣传册，免费提供资讯。
免费为广告商提供服务。
赢利期：DM广告宣传册，免费提供资讯。
逐步向广告商收取费用。
发展期：DM广告宣传册/杂志，可根据市场情况决定
正规收费广告宣传。
注意：承办国内外各类广告、业务。广告客户欲刊登广告须遵守中华人民共和国颁布的《广告法》。
刊登广告须持本单位或上级主管部门证明、营业执照（副本）及有关证明。
刊登广告须提前一周预订版面，广告稿必须在投递前三天送（寄）我处。
指定版面各加收10%。本报对广告内容、文字及设计图形有权删改。
广告刊出后如有与原稿不符的重要差错，本报负责对错误部分更正一次，原刊广告照常收费。因原稿字迹不清而出现错误，如需更正，按更正版面收广告费。
刊户因故要求停刊，必须提前三天通知，本报将收广告费的20％，若报纸已付印，广告费则如数照收。
刊登广告预先收费，本市刊户先收支票或现金，本报代刊户设计、制版、费用另计。
以上注意事项是在稳定市场之后实行。前期DM广告招商方面采取上门式，免费刊登
前期基本价格定位：新闻纸，1/10版面首费150元
前期基本广告收益：150×10×2×30=9万元
方案四：速食时代——渠道定位（快速，高效，利益结合）
学生与学生打交道总比社会人与学生打交道更方便，也更有影响力，利用校园设施与学生之间形成的关系网络将能更好的完成推广。
取得校方支持。
可采取联合高校社团（尤其是院系级宣传部）进行发放。
与学校报刊亭实行分红，协助发放。
公司员工或者请勤工俭学的学生发放。
方案五：闪亮登场——CIS 形象建设
企业形象建设（CIS）必须用周到，专业的服务来维持。企业形象的好坏，直接关系到企业产品或服务的市场认同度和市场美誉度。
《大学攻略》DM杂志采用精美的印刷纸张，精致辞的平面设计，力求在视觉及第一印象上给受众（学生）强大的冲击力；内容上采用多种广告表现形式；内涵上提炼卖点主题及创意，树立校园消费第一主导，校园资讯最优平台的形象。
以高阅读率向广告商展示强大的宣传力量，让广告商觉得物有所值。
方案六：招财进宝——招商人员培训
为杂志招商人员安排培训：
A、“空瓶心态”才能真正听好课记住该记的内容
首先，针对培训内容设计一系列开放式的问题，当场提问，由于对答案中摸棱两可，一知半解者较多，于是要求听完课后每人对这些问题写一篇论文，以次引起学员重视。第二是把一个时间管理游戏移植过来，意在说明人的大脑是有空间学习其他东西的。
B、让销售技巧培训成为动作演练
销售技巧不是知识没，其培训不是知识培训，是技巧训练。
C、模拟考试
包括销售人员的自身形象、个人修养、交际能力以及重点培训的销售技巧。
良好的销售技巧可以提高拜访效率，提高销售业绩。招商同样是销售，一支高素质的招商队伍对杂志的生存发展至关重要。
方案七：热辣主推系列——促销推广（以高阅读率决定广告招商收益）
系列一：“《大学攻略》之社团盟主争霸” 在驻邕高校招兵买马，让个社团组织参与小品比赛和话剧演出。最后在每个高校选出一个最有实力的社团作为合作社团。
系列二：“《大学攻略》之杂志封面设计擂台赛” 在全市范围内征集设计稿。
系列三：“《大学攻略》之赠卡行动” 暑假期间组织首批加入的企业会员派代表陆续到广西大学、广西民族学院、广西财经学院和广西医科大看望留校学生。赠送他们第一批大学攻略卡。企业领导现场发言，鼓励留校生努力完成学业。
系列四：“《大学攻略》之‘市民给学子建议信息交流平台’”号召市民给青少年更多的关注和爱心。
系列五：“《大学攻略》之健康网游” 与目前最受欢迎的游戏“天界”合作，倡导健康的玩网络游戏。在DM上面印刷号码及宣传语“只要身体好，不怕宝物少”，学生可以刮开这个号码到游戏里领取一个宝物。
系列六：“《大学攻略》之‘我的XX经历’征文比赛” 获奖者出了得到物资奖励以外，还将得到由公司送出的最有挑战的神秘经历一次。
方案八：节节高升——针对性计划
计划一：花好月圆
A．在中秋节到来之即，与美点饼业合作，在9月20日~10月5日之间凭DM剪角加一元钱可换购美点月饼一个。
B．28日中秋之夜邀请高校社团联盟所有成员和签约企业代表到南湖公园举行“校企文化交流赏月会”。
计划二：普天同庆
A．十·一长假兼职招聘会，分网上和现场同时进行。
B．十·一黄金周期间与中国青年旅行社合作，由旅行社安排路线、景点，我公司组织客源，组织会员报名参队，在驻邕各大高校组织学生参队。主要往两个方向，一是云南西藏行，二是在广西境内行。
方案九：步步为营——印象派促销
本案中我采取的直投方式是分两次投放，根据心理学原理，这将使受众人群对杂志印象加深，起到事半功倍的效果；
自我推广，在本册中进行自我推广，宣传自身服务理念与创刊宗旨。
持本宣传册购物可获更大折扣优惠
方案十：注意力经济——公关手段
本策略中我计划通过电话，问卷调查等形式对供（广告商）求（学生）双方进行资料收集整理。此举有三重效果：
可以控制发放情况；
可以了解市场、建立供求平台数据库；
可以在双方心中建立专业，细致的企业形象，为将来的发展奠定人气。
大学生：放发调查问卷，不定期举办校园活动，引发学生索取本宣传册欲望，实现本册的高阅读率。吸引注意力，提高知名度及影响力。
广告商：针对广告价格、宣传效果及成本进行招商公关。
学校：与学校主管部门建立合作关系，取得校方软件支持。联系学校宣传机构，联合举行推广活动以及信息反馈收集。
战略阶段和目标：
推广期：2到3个月推广，调整期：第5到第6个月收回投资，提升甲乙双方知名度，扩大本项目影响力，实现赢利，形成《大学攻略》DM杂志生命力。
发展期：达到战略目的。
战略目的：打造南宁学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流，成为南宁市甚至全区最大最专业资讯服务平台。
成本预算：
①项目前期投资预算：
前期渠道运作费用：
地点：艺术学院与广西大学两所高校
目标：院系级宣传部
宣传制作费用：1000元/月
宣传册发放及信息搜集：200元/月
活动经费：300元（3天/月）
运作时间：2个月，2期 共3000元
成本预算：
根据调研：30页以下（含30页），胶印/新闻纸混合印刷成本为2．8~3．5元
月刊，每期1000份
3.5×1000=3500元/月
投资结算：宣传+工本+人工+风险储备+活动经费～15000元，2个月
②中期调整预算：
中期渠道运作费用： 地点：艺术学院、广西大学及广西民院三所高校
目标：院系级宣传部
宣传制作费用：1500元/月
宣传册发放及信息搜集：1500元/月
活动经费：400元（3天/月）
运作时间：2个月，2期 共6400元
成本预算：
根据本策划室调研：30页以下（含30页），胶印/新闻纸混合印刷成本为2．8~3．5元
月刊，每期2000份
3.5×2000=7000元/月
基本价格定位：新闻纸，1/10版面首费150元
投资结算：宣传+工本+人工+风险储备+活动经费～18000元，2个月
基本广告收益：150×10×2×30=9万元/期
③发展期（正式运作）：
成本预算：基本价格定位：新闻纸，1/10版面首费200元基本广告收益：200×10×2×30=12万元
所用纸张：新闻纸，普印，单色；胶印纸，彩印。（具体价格由版面及印刷要求制订）
投资期工作实施时间表：
业务流程:招商——编辑排版——样本印刷——出版——调查反馈
经开会讨论，总部决策层对此策划方案表示一致的赞同，并要求我立刻实施。
实施过程如下：
2004年4月~6月
1.公司相继建立校企互动网，建立大学攻略俱乐部，预售大学攻略卡；印制宣传资料，实施企业会员抢签计划，即成为《大学攻略》的签约会员，就可以在校企互动网上发布企业文字和图片信息一年；也同时成为大学攻略俱乐部的成员。
2.培训员工工作启动，组织培训动员会，对招商人员做思想工作。
3.员工分组外出发展企业理事单位和广告代理运营商，进行广告销售。
2004年6~8月
1.通过“《大学攻略》之社团盟主争霸”建立各高校联络部，挑选最有实力的合作社团，筹备杂志创刊号。
2.《大学攻略》之杂志封面设计擂台赛。
3.“《大学攻略》之赠卡行动”此行邀请到广西日报、南国早报、当代生活报、南宁晚报、广西生活频道、文体频道、广西文艺广播电台进行报道。
4.与小灵通、移动、联通共同组建《大学攻略》之“市民给学子建议信息交流平台”
2004年9月
1.在新生入学之即火速推出第一万份《大学攻略》DM，在南宁各大高校免费直投到教师办公室，资料室，休息室，学生阅览室和校园周边的高尚场所（美容机构、美发机构、休闲场所、宾馆等）。
2.《大学攻略》之健康网游 与目前最受欢迎的游戏“天界”合作，倡导健康的玩网络游戏。在DM上面印刷号码及宣传语“只要身体好，不怕宝物少”，学生可以刮开这个号码到游戏里领取一个宝物。除了刺激用户使用以外，也是派发效果评估的一种方式。
3.在9月20号左右派发第二个一万份的《大学攻略》DM，派发地点与第一次相同，让目标消费群体对《大学攻略》DM印象加深。
4.《大学攻略》之‘我的XX经历’征文比赛
5.与美点饼业合作，在9月20日~10月5日之间凭DM剪角加一元钱可换购美点月饼一个。
6.9月28日中秋之夜邀请高校社团联盟所有成员和签约企业代表到南湖公园举行“校企文化交流赏月会”。
2004年10月
1.9月组织专门人员筹备一个十·一长假兼职招聘会，分网上和现场同时进行。9月25日上午8：00“大学攻略十·一兼职招聘会” 在南宁市第八中学正式开始，面向所有类别商家。网上招聘也同时启动，只有企业会员和大学攻略卡持有者可以参加。
2.十·一黄金周期间与中国青年旅行社合作，由旅行社安排路线、景点，我公司组织客源，组织会员报名参队，在驻邕各大高校组织学生参队。主要往两个方向，一是云南西藏行，二是在广西境内行。
方案实施至此，我公司已接到众多企业商家打来的电话，询问如何在DM上为企业宣传，是否可以多发几期DM等等。高校联络站也频频传来喜讯：大学攻略卡被火热抢购，早已供不应求，现在已经要提前预定。本次活动本着“双赢”的目的实施，效果出呼意料的好，为以后的市场开拓奠定了良好的基础。
解释：
第一，多财多益。公司除了DM以外，还为企业提供多种合作方式的选择，如：校园媒体整合与传播、校园营销策划与执行、学校精英人才输出、广告设计制作与发布、印刷设计制作以及大型活动策划与执行。
总所周知，创始于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司产品种类丰富，单是洗发水品牌就有海飞丝、沙宣、伊卡露三种，给了消费者多种选择，公司也多了被选中的机会。
企业在投资的时候也是消费者，对他们来说，也希望投资可以有多项的选择，我从这一点出发考虑，给企业选择多种广告方式，集传播，营销，招聘为一体。争当了企业广告合作伙伴的首选。
企业在这一方面要从节省资源，优化配置的时候考虑，不可盲目投资。
第二，强强联合。也就是在宣传中借助社团组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的会员网络。
2005年5月1日，联想正式宣布完成收购IBM全球PC业务，任命杨元庆接替柳传志担任联想集团董事局主席，柳传志担任非执行董事。前IBM高级副总裁兼IBM个人系统事业部总经理斯蒂芬-沃德（Stephen Ward）出任联想CEO及董事会董事。合并后的新联想将以130亿美元的年销售额成为全球第三大PC制造商。
我在本案中充分利用学生渠道，为公司在各大高校挑选有实力且负责任的社团，放手让他们进行发展，既节省了宣传开支，又达到了目标。
在经济全球化的当今世界，强强联合已不是稀罕事，企业发展战略将基于客户的需求，那就是高质量的产品和优质的服务。因此，挑选一个有能力的合作伙伴至关重要。
第三，校企双赢。让企业满足学生市场，让学生获得便利、实惠的产品，服务，让他们达到双赢的目的，也是我们桥梁使命。
通用汽车总裁瓦格纳说过这么一句话：“一个汽车厂商造一辆没有缺陷的车不难，难的是持续不断地制造没有缺陷的汽车。”由此可见，一汽轿车和广州本田的召回事件接连发生，已不能仅仅解释为巧合。业内人士认为，车市在经历了两年的井喷后，汽车企业已普遍认识到，买方在市场中的主导地位将逐步深化，中国汽车厂家如何应对这种局面已经是一个不可忽视的课题。今年以来，汽车消费增长已由“热 ”转“温”，而市场竞争却日渐激烈。充分展示品牌价值和维护品牌形象便不失为一种办法，积极的必要的召回正是这种思路下的一种尝试。作为这一举措的反应，消费者对召回也越来越适应和欢迎，普遍认为这既是技术进步的表现，也说明了厂商对产品负责任，决不是货一出门，便一概不管。消费者权益受到了尊重与维护，消费信心也随之增加。至少这一点能让厂家欣慰。因此，在“召回”第一次真正来到我们身边的时候，我们在有那么多的不适应和争议的同时，也在经历着汽车“召回”的双赢策略。
我在策划时将合作企业的校园推广项目与相关管理部门的高校活动捆绑运作；将合作企业的营销计划与《大学攻略》会员俱乐部的读者/会员活动整合实施。与“天界”游戏、美点饼业的合作还有中秋的赏月会，都不失为此策。
企业在自身发展的同时，要充分顾及消费者的需求，还要树立一个良好的企业形象。企业形象是企业产品的光环，良好的形象能令消费者对其产品产生偏好。这一点不可忽视。
第四，黄金沸点。简而言之就是要高度利用特殊的节假日刺激消费，达到目标实现的颠峰。
黄金周是出游的好时节，也是汽车的主题世界了。为方便用户国庆驾车出游，奥迪专营店、上海通用专营店、一汽大众专营店等纷纷推出20项免费检测项目。丰田公司主要是为了感谢新老用户多年来对丰田的关怀与支持，各地区形式各有不同：此期间购车用户可得到如旅游、保险、汽车精品赠送等诸多形式的回馈，另外经销商还开展对老用户的免费检测附带保养、维修服务提醒卡、知识讲座及联欢活动等诸多服务优惠活动。它的实用和服务的周全一直为消费者所称道，用户口碑良好，市场表现优异。
黄金周更不能漏了学生市场这块肥肉，在校大学生过黄金周的方式有两种：没钱的、想锻炼的找兼职；有钱的、喜欢享受的就旅游。我这个策划不能漏网之鱼，先筹备个兼职招聘会，网罗第一种人。接着组织客源去旅游。大家开开心心，又提高了公司的知名度和美誉，何乐而不为也。
“机会是留给有准备的人的”。要想准确抓住商机，就得先做好一切准备。等待那个能带你走向颠峰的时刻。
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