黎明风文化传媒旗下互动推广媒介—《弄潮》DM高档商业杂志的独特优势)（最终五篇）

第一篇：黎明风文化传媒旗下互动推广媒介—《弄潮》DM高档商业杂志的独特优势)

黎明风文化传媒旗下互动推广媒介—《弄潮》DM高档商业杂志的独特优势

作为平面媒体的成员，《弄潮》DM弥补了报纸广告和期刊广告的不足之处。其所具有的优势主要表现在：

与报纸相比，《弄潮》DM杂志以期刊杂志的形式解决了报纸广告可保存性差的问题。目前市场上的DM杂志大多采用定期出版的方式，能够定期向目标群体提供必要的信息。DM杂志也解决了报纸广告注意度受到干扰的问题。报纸的注意重点在新闻而非广告，而DM杂志则以广告分类汇总的方式使得信息能够比较有效地到达目标群体。提升了目标群体的相对稳定性。报纸广告是作为新闻的附加品而捆绑传播的，但是在DM杂志，其作为传播广告的专业性杂志，则将广告的传播最为主体，其读者也是经过一定的受众分析、符合其营销的目标群体。

与期刊广告相比，它的优势体现在：解决了杂志媒体出版周期较长的问题。DM杂志为广告的汇总，它不必像杂志那样把大量的精力放在期刊内容上，它只要有了相应的广告客源，就可以比较及时地发布广告。DM杂志大多以免费发送的形式，解决了期刊价格的问题。也解决了期刊读者对象范围较固定，限制了广告信息传达受到局限的问题。

与其他媒体，如广播媒体、电视媒体、网络媒体等相比，DM杂志也具有方便、专业化等的特点。它可以详尽的文字描述配以精美的图片向目标受众传达更具体、更专业从而也更为有效的广告信息。以快捷著称的电视广播等媒体，由于受传播条件和投放费用等条件的限制，则不易做到。

而与新兴的第四媒体——互联网相比，《弄潮》DM杂志以其平面媒体的方便和质感强而具有独特的优势。

《弄潮》DM杂志在受众的定位上都非常清晰。独特投放的发布方式使目标受众的定位更加准确。

《弄潮》DM杂志具备完善的客户资料库。例如一家以房地产广告为其DM内容的杂志，它虽然做到了信息的数据库化，但是并没有针对不同的消费者做出不同的广告发布，在广告发布过程中，更多的DM杂志采取对广告主已投放广告进行复制的方式，缺乏自身广告媒体的创意和目标媒体的有效说服性。而《弄潮》恰恰解决了这个难题。