网站(栏目)策划方案撰写指南（合集五篇）

第一篇：网站(栏目)策划方案撰写指南

网站(栏目)策划方案撰写指南

紧风工作整六年,在网络运营这方面整四年了,对网络策划，网站运营体会最深的一点,就是没有标准.紧风相信,很多刚入行或入行多年的人,最大一个烦恼就是写方案,写策划案.可能任务到手的第一个反应,就是去网上看看有没有可以参考借鉴的案例.但往往会事与愿违,因为大家都不一样.刚入行那会,紧风也一样.时间长了后,紧风试图从前辈的一些案例中,从网上搜集的资料中整理出一个标准以及简单的流程，以方便“混”这行的“挨踢ER”们。下面就是紧风整理出来的东西，供大家参考。

网站（栏目）策划方案撰写指南

1、收集信息

首先需要收集各相关部门/人员对项目的意见或建议，再根据自己对项目的理解，对其进行整理，整理以后找出重点，根据重点以及公司业务的侧重点，结合网站定位来敲定网站的栏目需要有哪几项，可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最终需要哪几项，这就需要你召集相关人员进行讨论，需要大家在一起把自己的意见说出来，一起反复比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构。这里着重说明一点，在大家一起讨论这个环节中，千万不可有个人英雄主义出现，相信我，你的想法可能正确，但别人的意见更为有用。

然后以同样的方法，来讨论每个栏目下的子栏目，对它进行归类，并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西，二级栏目下面的每个小栏目需要放哪些内容，让项目负责人能够很清楚的了解本栏目的每个细节和每个栏目，大家讨论完以后，就应由项目负责人也就是你来按照讨论过的结果写栏目规划书，栏目策划案要求写得详细，具体。如果说一个网站项目按不同栏目分不同负责人的话，尽量约定统一的格式，以不同负责人之间的交流能更通畅。

2、撰写具体内容

每个栏目（产品）的策划案应该尽量取用统一格式：

第一，是栏目（产品）概述，其中包括栏目（产品）定位，目的，服务对像，子栏目设置，首页内空，分页内容！这一部分起到一个索引的作用，让别人看起来能对栏目（产品）有一个大概的整体把握和了解。（如果你觉得写这个概述有点困难或者说没必要，可以跳过这一步，直接写详情。）

第二，为栏目详情。栏目详情就是把栏目本身及其下每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括到各个子栏目的名称，栏目目的，（把栏目的目的写清楚）

服务对像，（用以明确栏目的发展方向，更好的为达到目的而做哪些具体内容）内容介绍，（详细说明本栏目的具体内容）

资料来源，（说明该栏目的内容来源是什么，以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况）

实现方法，（讲述实现这个栏目（产品）的具体方法）

有关问题，（你或项目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未解决的问题）重点提示（重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需要结合的地方，也可是项目策划人员对该栏目在这些方面的良好见意）

第三，相关栏目，这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合，沟通，之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系，来加强网站的整体性。

第四，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站。并一定要说明参

考其它网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程当中应该注意的。决不是只写上一个网址就可以了！

第五，最后一项为附录，用以记录这个文档的历史修改过程，和改了哪些内容。（这个可以不写，但紧风认为区分一个策划是否合格，就体现在这种地方！）

注意了，某些环节是可以整合的，比如目的、服务对象及内容介绍，但具体是整合还是分开写，由策划人视具体情况具体处理了。

3、具体制作

再接下来，需要做的就是让页面设计人员根据栏目的策划来设计页面，重申一下，在设计之前应该让项目负责人把需要特殊处理的地方和设计人员讲明！在设计页面时设计人员一定要根据策划书把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来，为了让网站有整体感，应该在网页中放置一些贯穿性的元素，最终要拿出至少二至三种不风格的方案，每种方案应该考虑到项目的最终目的及公司的整体形象，与公司的精神相结合。设计方案拿出以后，由大家讨论定稿。

设计完成下一步是实现，由制作人员负责实现网页，并制作成模版。在这个过程实现的同事，项目负责人应该开始收集每个栏目的具体内容并整理。模版制作完成后，由栏目负责人往每个栏目里面添加具体内容（当然如果公司里有采编部，就可以交给出采编部的同事来完成这一工作）。

好了，策划的内容格式及流程就这么多了，可能会觉得多了些繁锁了些，不过，要知道策划是写给我们自己的，不是为了让别人看，而是我们网站在以后的建设过程中的一个依据。有了这个策划案以后的工作我们可以很轻松的解决！

第二篇：教育类网站栏目策划方案（模版）

教育类网站栏目策划方案

网站建设方案

网站主界面由以下几个组成部分：

一、主界面导航介绍：

1、学院首页导航：当鼠标放到其中一个链接的时候，二级菜单会自处出现。

网站首页

学院概况-----院长致辞、学院简介、校园风光

机构设置

教育教学

招生信息

就业信息

校园文化-----校训、办学理念、网上党校、党员天地

院系风采-----通关系、船舶与计算机系、珠宝与国际教育学院 学生工作-----学生处、团委

活动导航（可自定义名称及列表）

2、院系部导航

学院首页

系部概况

系内风采

专业特色

师资团队

校企合作

优秀毕业生

就业信息

学生园地

联系我们

3、学生处、教务处（教育教学）、团委，暂按目前学院网站现有栏目进行设置

二、页面模版需求

1、主页为一个风格

2、院系为一个风格

3、职能科室一个风格

4、就业与职能科室风格类似（需增加一个下载专栏）

5、招生网

三、网站的可改需求

1、后台能够增加二级菜单，生成二级页面

2、在不更改页面整体风格及架构的情况下，后台对前台的可改性，具体提出。

四、招生网

1、特殊设计并按照招生办相关需求进行栏目设置

2、特殊功能需求

（1）在线报名系统及在线留言系统，需要填表者必须填写指定信息方可提交。在线报名系统后台可直接查看相应信息<最好可导出>，留言系统后台审核后方可显示

（2）录取查询系统，要求可自定义添加录取类型，支持excel表导入查询（字段固定）。

此需求为大体临时需求，并未确定，且很多地方需要更改。具体，需待制作时具体洽谈。

主页设计需求：有视频播放处、新闻栏通知公告

新闻图片轮播专题区（单击每一个专题按钮，会打开相应的主题网站，如上海世博会、招生专题、评估专题等）

功能链接（如oa，微博，录取查询等，详见学院现有网站）学院网站要求风格为蓝色基调，

第三篇：网站栏目和页面策划

如何策划企业网站

（一）明确建站目的

在开始你的工作之前，首先要明确自己的建站目的，就像是出门前首先要明确出去做什么，然后才能出门。有很多人就是因为没有目的，提交了申请却不知道该放些什么。个人主页其实在一个人的生活中可以起到非常重要的作用。有了个人主页就像是在喧嚣的城市终于有了属于自己的小屋，屋子里该做什么样的装饰，各个房间用来作什么，要结交什么样的朋友，甚至想做什么样的买卖都可以由你决定。但是有一点可以肯定，来拜访你的人性格各异，要想对每个人都投其所好是不可能的。对个人主页来说，一个人的精力有限，不可能把自己的网站做的像搜狐或者雅虎那样什么都有。所以胡乱在自己的网站上堆放一些从其它网站上拾来的破烂除了让你的访问者敬而远之之外，顶多在背上个垃圾站的雅号。不论你的爱好是什么，网站一定要有个性，要专业，对于你感兴趣和熟悉的东西，你可以不费力气地建立起一个非常好的站点。可以开通论坛和留言板，使对感兴趣的访问者来到你这里就如来到了一个俱乐部或者是图书馆，查找资料，下载软件，讨论心得，疑难解答...这样，他会认为他找到了一个对他来说非常有价值的网站，他不再需要到茫茫的网海中到处去寻觅了，在你这里不但能找到所需要的一切，而且还能通过留言板或论坛使自己结交同好，甚至还能在“圈子里”赢得一点小小的名声，那他就会成为网站的常客，甚至还会主动帮你宣传，而你自己也通过这个网站对你所喜欢的东西有了更深刻的研究，同时也认识了很多志同道合的朋友，这难道还不算成功吗？

（二）给网站命名

在你决定了网站的内容之后，首先要做的就是要给你的网站取一个响亮而又能直接反映网站内容的名字，这很重要。互连网上的网站浩如烟海，同类的网站一定会有很多。没有一个好名字，就像是不会吆喝的小贩，生意很难兴旺。有的站长喜欢取一些个性化的而且气势磅礴的名字，实际上是华而不实，极有可能会让看到网站名字的人一头雾水，有那么多内容相近的网站，谁会有那个好奇心呢。

（三）网站总体规划

有了一个合适的名字，接下来就要决定如何设计你的网站。要有条理，每个栏目内容各有特色，不能一锅粥。另外，现在有很多人的网站上一厢情愿地放上了其他网站或栏目的链接作为自己网站的内容。这种“为他人做嫁衣”的方法不可取。这种做法会让访问者产生网站本身空洞无物的感觉，尤其是加上著名网站的链接，这样做对自己的网站没有任何意义。如果想为访问者提供互联网上的资源信息，你可以把这些链接集中放到某一个栏目当中。个人网站的目的无非就是交朋识友，宣传自己。所以内容要有个性。写网络日记是一个很不错的想法。一方面让朋友们了解你的动态，使你的网站更有人情味，另一方面也是你的人生历程的一个记录。

（四）注意头版头条

建设网站特别需要注意的是对头版头条的利用。头版头条非常有用，现在已经逐渐引起了更多人的注意。对于非常重要的信息，或者你的得意之作，把它们列在头版头条，访问者只要打开主页就可以见到主要内容，这就增加了访问者阅读该信息的机会建设网站特别需要注意的是对头版头条的利用。头版头条非常有用，现在已经逐渐引起了更多人的注意。对于非常重要的信息，如新产品发布、降价优惠信息等等，把它们列在头版头条，访问者只要打开主页就可以见到主要内容，这就增加了访问者阅读该信息的机会。

（五）关于网站维护

网站的维护也很重要。到过散发着霉味的仓库吗？我想是没有人愿意到那里做客的。自己的小屋要及时打扫，人气才会旺盛。好久没有更新的网站会渐渐失掉人气的。内容要时时更新，或一二日，或三五日，但是千万不能一个礼拜也不去。另外，要经常光顾自己的论坛和留言板，清除不好的内容。请了一屋子客人，主人却溜出去了，实在是有点不好交代吧。

（六）加入商业内容

网站人气旺了，想干什么都可以了，如果你愿意，可以找一两个banner，但是切记不要太多，商业味道太浓了。建设网站特别需要注意的是对头版头条的利用。头版头条非常有用，现在已经逐渐引起了更多人的注意。对于非常重要的信息，如新产品发布、降价优惠信息等等，把它们列在头版头条，访问者只要打开主页就可以见到主要内容，这就增加了访问者阅读该信息的机会，因此也就增加了商机。

（七）网站的实用性互动性

商业网站如果想做的成功，内容的充实、网站的活力和强大的互动性才是正道。一定要使用者来建设和维护网站，主要的功夫应该用在内容上，把尽量详实的信息放到网站上。记住：每天维护你的网站，就像每天要洗脸一样，维护网站在从前是一件非常麻烦的事，要找网站制作公司修改内容，花钱倒是小事，关键是时间耽误不起。等到网页改好了，内容更新了，新闻也变成旧闻了。但是现在不同了，worldedo平台使你的维护工作从以前繁琐的修改上传工作中变成仅仅敲几下键盘点几下鼠标就行了。网站真正成为您推广产品，宣传自己的得力工具。网站的确是公司一个整体形象的反应---公司办事效率如何，是不是有问必答？反应是不是够迅速？新的产品信息能不能及时发布？明明留下了email，结果发了好几次信都是石沉大海，填了订单也是有去无回---就算是用户真的想购买你的商品，他敢寄钱给你吗？尤其是如果顾客十分急需，你的反应却姗姗来迟，我想下次打死他也不来了。顾客对你的产品有些问题要问，至少说明他对你的产品感兴趣，如果你十分热情地在留言栏里给他做了他意想不到的迅速而又热情的反应，我想换了你心里也是热乎乎的。服务这两个字的分量在竞争越来越激烈的今天已经是越来越重了。因此，一定要做到每天处理用户所下的订单，及时回复留言板和论坛上的信息，及时回复信件。实现在线销售。使用worldedo平台建设网站，一定要有产品栏目！因为这样你的产品可以自动进入分类信息，访问者可以在不知道你的网站或者公司的情况下就会在分类检索中找到这个产品，并且可以“顺藤摸瓜”去拜访你的网站。另外，在产品类栏目中输入产品信息之后还可以自动生成购物车，用户在查看你的产品时可以直接填写购买意向。要提供尽可能丰富的信息，除了报价和图片之外，功能介绍和一些技术指标以及同其他品牌同类产品比较的优势等等都可以放上去。你在每天进行订单管理时可以根据订单上所填写的用户购买意向与客户进行沟通，这就是实实在在的电子商务，它的花费可能远低于你的想象。

（八）管理你的销售渠道和贸易伙伴

对于每个分销商，可能需要在政策上区别对待。采用传统的方式，不但会浪费人力，而且既有可能出现混乱，造成不必要的损失和误会。在网站上对不同级别的代理商或渠道创建不同的栏目，并在这些栏目上添加访问控制，这样，问题就可以迎刃而解了。您可以针对栏目设定哪些申请者允许访问，也可以针对申请者设定可以访问的栏目。您所需要做的工作，只是把不同的政策放到网站上不同的栏目中，然后输入个代理商和销售渠道的信息，最后是设定他们的访问权限。对于渠道的管理，一个人就可以全部搞定，既提高了效率，又节约了消耗。

（九）worldedo平台给你超值服务

“行业市场”是我们对互联网商业模式做出探索的第一步。新的互联网技术的革命，矛头直指信息的真正互联互通。网站作为信息孤岛不具有任何商业价值。只有对网站上的内容作出有效的集成，并加以推广，才会使网站真正具有商业价值。在worldedo系统中，您在网站上所发布的任何产品信息，不但会直接出现在您的网站上，并可以由用户直接填写订单，而且也会按照用户定义的分类自动进入系统的行业市场，这样，我们的行业市场就会成为所有用户共同建设的商业信息集散地。这样，用户可以在不知道您的网站的情况下，通过访问我们的行业市场就可以找到您的网站上所发布的商业信息，并进一步进入您的网站。因此，其功能具有增值性，潜在的商业价值难以预计。

（十）积极推广您的网站

网站的推广也是很重要的一环。不过在这里建站，您可以大大减少广告费的开销。凡是在通途公司的worldedo系统上建站的用户可以免费得到这样的服务：您所发表的产品信息在您的网站上发布的同时，也会自动出现在worldedo系统中的行业市场的相关分类中。另外，您的网站如果想获得更多的有效点击，一些在线的宣传仍然是很必要的。有效的宣传包括大型网站的广告、搜索引擎登记、开辟论坛以及在其它行业论坛上发帖。其中最具性价比的方式就是搜索引擎登记了。很多的搜索引擎都有免费的登记服务，但是对于企业来说，这一点是不够的，一个关键字可能会有成千上万个搜索结果，但是恐怕很少有用户能有足够的耐性把这些网站都打开。因此，网站排名是否靠前非常关键，对此做出一点投资也是非常值得的。现在很多大的搜索引擎服务提供商。企业可根据自身的实际情况进行选择。

经过上述全方位的建设和经营，您的网站就可以真正实现电子商务了！从此以后，您将不再是传统的经营方式一条腿走路了，插上了电子商务的翅膀之后，您必将在新的互联网经济革命的浪潮中立于不败之地！

如何策划企业网站建设

1、企业建立网站的必要性

企业如拥有自己的网址，应该充分利用自身的现有的信息一几其他资源，并把具体性的内容放入网站中。企业建立网站的益处在于：（1）有利于提升企业形象；（2）是企业具有网络沟通能力；

（3）可以全面详细地介绍企业及企业产品；（4）可以与客户保持亲密联系；（5）可以与潜在的客户建立商业联系；（6）可以降低通信费用；（7）可以利用网站及时得到客户的反馈信息。

2、网站的基本构成

一个典型完整的企业网站（WEB SITE）由以下几个主要部分组成：

（1）主页 主页是建立在企业网站上，向外发布广告、信息的载体。如果说域名是企业在国际因特网上的“户口”，那么企业主页就是代表企业形象，在国际因特网上通行的“名片”。主页也称企业的形象页面，是网上企业的门面，它给浏览者留下企业的第一印象，所以它的设计对整个网站来说非常重要，主页包括：企业名称、标志、对网站内容进行简单有效导航菜单或图标，着重标明最重要的新闻或修改内容以及客户与公司联系的地址等。（2）产品页面 产品页面采用信息分层，逐层细化的方法展示公司产品或服务。（3）客户支持页面 用来提供客户信息帮助，或者客户反馈信息的页面，如留言版。（4）联系方式

3、网站的创建流程（电子商务）

建立一个网站首先必须先给它取个名（域名注册），并把企业的域名注册、域名解析等先期工作完成。然后开始制作网站。

大体上一个企业的网站有以下几个步骤：

（1）网站策划：确定网站服务领域和网站服务对象；明确网站提供那些服务，然后做网站的规划工作。

（2）注册域名：

（3）向网络服务上（ISP）租用与因特网链接，即租用虚拟主机和网络接入，拨号或宽带。（4）制作企业的web页面（5）测试、评价（6）维护、更新

4、网站经营策略

（1）建设阶段 ：web建设策略和目标

（2）链接阶段 ：与其他公司进行链接，丰富了网站内容，又可以带来一定的广告收入。（3）多媒体阶段：在页面中加入很强的视觉效果和听觉效果。

（4）数据库阶段：在web页面中增加数据库应用，提供web与数据库的接口，这对经常更新数据尤其重要。（5）交互阶段：获取用户对网站的反馈信息、回答顾客的提问等。（6）进一步完善阶段：

5、网页设计流程 网页设计的基本原则

（1）主页上应有企业标志的图标。（2）主页的下载时间勿超过20—30秒。（3）选择好的ISP服务商

（4）企业网站视为信息的“终点站”。

（5）易于导航。可用多种方法导航：如菜单、按钮、图标、高亮文字。（6）忌过长的网页。

6、主页设计的基本方法 主页设计的第一步是确定网站的主题。确定有助于开发既有独特风格又前后一致的Web页面。网站的主题与企业的产品是紧密相关的。另一个主要的因素是颜色的选择。颜色方案是主体的一个组成部分，它能清楚地反映企业的产品或服务具有的基调。确定颜色组合方案可按以下步骤：

（1）设置北京颜色：不宜选择鲜艳颜色，白色背景显得非常干净，并能表现多种颜色，从而能使任何页面具有新鲜的感觉。

（2）设置文本颜色：默认黑色，白底黑字看起来很单调，但很难找到一种合适的颜色。（3）选择链接颜色：改变链接的默认颜色可使浏览者不在感到沉闷。总之，主页设计应注意以下几点：(1)主题明确，突出(2)与众不同

(3)创建菜单栏，提供对关键页的简洁导航

7、产品页面的创建

产品页面的创建主要在于掌握产品目录的层次结构和导航方法，产品目录设计的思想和整个网站结构个思想是一致的，都是由概括到详细的层次结构。首先就要详细分层，将它们放在不同详细程度的页面上，从而允许用户能够自上而下找到最适合于其需要的信息层。

什么是网站的前台和后台

网站的前台是指浏览者/会员可以访问和操作的页面，该页面可以引导浏览者/会员获得所需要的资讯。网站的后台是指管理员可以进行访问和操作的页面，该页面可以引导管理员对信息、会员、业务、财务进行管理功能操作。

如何策划企业网站运作

网站策划，这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息。

一个实用的、有价值的好网站，特别是企业网站，它应该具有一定的功能，我们叫它功能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东西。

一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行（当然是要比原来的网下操作更好），可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。

大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业的CI系统相结合等等，是网站的深入策划，也是每一个好的网站所离不开的。

由此可见，网站是需要策划的。而了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个在线营销企划人所必备的。企业建站需要一个完整的策划，这个策划要有企业的市场分析，可行性分析，目标群体分析，网站的主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的内容。风雷会在进行各种调查、分析的结果为企业制定出最适合本企业的策划案。

企业建网站前需准备的资料？

这里，提醒您注意的一点是，文字资料最好找专人负责整理，最好是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人，他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。我的工作体会是企业在提供资料时常常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料，我想说的是，这些资料往往技术性太强或一味地站在企业角度，而缺乏站在客户角度考虑问题。当然，这些都是很好的资料，但建议您最好找专人整理一下。

在已经了解了网站的设计风格后，随之，您要了解的是建立网站的目的：建立一个行之有效的营销性的网站决不能马马虎虎，草率行事，随便准备点资料，找一些象征性的图片，一下子塞给专业公司，过个不长时间网站就OK了，这是绝对的错误！也许您得知同行企业已纷纷建网，并取得了一定的收效；也许您是被网络公司业务员再三的劝告，才准备投资建立网站，提醒您注意，必须在一开始就明确：您能够利用网站做什么？通过网站，您能够为访问者或顾客提供什么，或者说你给消费者带来了什么利益？然后在问问自己能够从中获得什么利益？

下面将网站具有共性的功能展示给大家，您可以根据需要，选择适合自己的方式组织资料。

1、发布信息

组建企业营销网站，可以把企业信息和产品信息推到网上，以获取更多的贸易机会和市场竞争力，这是企业走近电子商务的第一步。您在筹集资料及以后的维护中要注意，这是一个增加企业营销渠道的方式。您可以利用Internet最省钱、最有效地向外界提供企业的相关信息，以服务顾客。通过Internet，及时提供企业的最新消息，如新产品开发、新服务项目、经营情形等。您还可以将Internet作为销售辅助工具，随时随地给处于第一线的销售人员提供各种即时性的企业信息，以支援销售活动并与销售人员随时保持沟通联系，降低市场失误，避免市场损失。

另外，在收集企业信息时要确定您的目标访问者，要清楚别人访问您的站点的理由，也就是要考虑这些目标访问者的需求问题，只有有针对性地提供网站信息内容，才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时，网站上就应该更多强调售后服务的内容。

2、树立企业形象，展示或提高企业的竞争力

Internet最初始层面的作用就是展示企业形象，就象利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告，所不同的是费用低廉、有效时间长、速度快、更新便捷，仔细考虑您的竞争优势在哪里，如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等，认真对待这项工作，多准备一些相关的资料，并且要了解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点，此时，应该对竞争者的站点进行比较细致的分析，看看他们都提供了一些什么样的内容，针对的访问对象和我们有什么不同等等，通过这样的分析，就能更加清楚自己的优点和不足，从而做到扬长避短。实际上，对竞争者站点的分析应该贯穿整个企业站点的建设过程之中，通过全面的分析从而吸取他们的优点，避免他们的短处。因此，仅考虑“我的品牌与竞争者的差异”已不再足够，还必须问一问自己： “我的网站与竞争者有那些差异？”努力收集本企业的相关资料，将之投放到互联网，于无形中塑造企业形象，提高企业知名度，一定能为您赢得更多的客户和潜在客户。

3、加强客户服务

客户服务的重要性已经为众多企业认识到，目前市场竞争的激烈性导致产品的差异迅速缩小，既而售前、售后服务的个性化日益突出，各大企业都在着力加强这方面的宣传力度，网站是一个交互性极强、反应迅速的媒体，通过网站搜集消费者的信息及反馈，有助于加强客户服务的质量，从而为企业赢得更多的客户，创造更多的效益。如果您的企业侧重服务，或许，您应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销风格，并在网站建设中努力营造这种风格，而且，如果您确实能够做到保障客户的利益，好好整理一下这方面的资料，将各种措施展示出来，它会给顾客在互联网这个虚拟的空间留下一个好印象。

4、展示产品或技术优势

在目前竞争激烈的市场中，除非一个大型公司具有技术垄断或产品生产优势，一般的中、小型公司可能很难挖掘这方面的优势，不要紧，互联网最大的特点就是她的开放性和跨地域性，开放性决定了互联网信息的共享，这一特点为中小企业赢得了与大企业相抗衡的可能性：通过互联网的信息资源共享，中小企业可以获得对现代企业至关重要而又以常规方式无力收集的市场信息；跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制，企业的发展方向和市场规模，因此，“互联网使中小企业得以与大企业在同一起跑线上竞技”。

5、推销新产品

Internet是与顾客沟通的重要工具，同时也是推销新产品的重要渠道。通过Internet可以从各方面介绍被推销的新产品。测试新产品市场反应，并得到即时的反馈。在商业活动中一张照片可以胜过千言万语，可以通过提供企业照片、声音及图片档案等多媒体信息来服务顾客。

6、提高工作提高效率

互联网最大的优势就是可以一天24小时为您和您的客户服务，我们在工作工作过程中，经常会遇到客户提出的各种问题，而其中，有很多是重复的，因此，您可以将客户最常关心的问题在网站上汇总，并给出答案，也就是我们常说的ＦＡＱ，而不必再为重复答复这些问题而苦恼，从而使您的工作更具效率。

7、增进与客户的沟通

客户对公司产品的意见，对公司的建议，您可以即时得到并迅速反应，然后通过网站再反馈给客户。这是公司与客户交流的桥梁。准备一些日常需要客户填写信息的表格，将它变成电子表格并发布到网上，并通过一些列促销活动，收集大量客户信息，组建自己的潜在客户信息库，并在网上或网下追踪，一定会挖掘出许多新客户。

8、为消费者服务

“先付出，再索取”，这是网络行销的一个很实用的方法，面对不计其数的企业网站，如果你不为消费者提供任何利益，消费者是不会想到你的。这就是为什么我在本文开始强调“为顾客带来什么利益”的原因，准备一切有利于消费者的资料，筹划各种有利于消费者的活动，通过网站进行宣传，同时配合网下运作，比如：可以在网站发布后配合网下举行促销活动，或为注册用户提供礼品，总之，记住，多为你的客户或消费者提供好处。

9、刺激需求

什么是“刺激需求”？简单地说就是面对社会财富极大丰富的当今社会，存在着庞大的潜在需求，但顾客往往意识不到自己的需求是什么，而是在对各种商品信息的浏览过程中，潜在需求被以某种形式激发，再形成消费。现代广告及市场营销的一大课题也是如何激发、释放这种潜在需求。在网站营销方面，我们一样可以利用网络的优势，其中的关键是在相关信息资源的资料方面多下功夫，给浏览者一个增进各方面相关知识的空间，并合理地将产品信息结合在其它信息之中，从而巧妙地刺激浏览者的潜在需求。

如何做网站栏目和页面策划

网站需要“以人为本”。只有准确把握用户需求，才能做出用户真正喜欢的网站。如果不考虑用户需求，网站的页面设计得再漂亮，功能再强大，也只能作为摆设，无法吸引到用户，更谈不上将网站用户变为你的客户。

一、网站栏目策划

相对于网站页面及功能规划，网站栏目规划的重要性常被忽略。其实，网站栏目规划对于网站的成败有着非常直接的关系，网站栏目兼具以下两个功能，二者不可或缺。

1、提纲挈领，点题明义。

网速越来越快，网络的信息越来越丰富，浏览者却越来越缺乏浏览耐心。打开网站不超过10秒钟，一旦找不到自己所需的信息，网站就会被浏览者毫不客气地关掉。要让浏览者停下匆匆的脚步，就要清晰地给到他们网站内容的“提纲”,也就是网站的栏目。

网站栏目的规划，其实也是对网站内容的高度提炼。即使是文字再优美的书籍，如果缺乏清晰的纲要和结构，恐怕也会被淹没在书本的海洋中。网站也是如此，不管网站的内容有多精彩，缺乏准确的栏目提炼，也难以引起浏览者的关注。

因此，网站的栏目规划首先要做到“提纲挈领、点题明义”，用最简练的语言提炼出网站中每一个部分的内容，清晰地告诉浏览者网站在说什么，有哪些信息和功能。

2、指引迷途，清晰导航

网站的内容越多，浏览者也越容易迷失。除了“提纲”的作用之外，网站栏目还应该为浏览者提供清晰直观的指引，帮助浏览者方便地到达网站的所有页面。网站栏目的导航作用，通常包括以下四种情况：

1）、全局导航

全局导航可以帮助用户随时去到网站的任何一个栏目。并可以轻松跳转到另一个栏目。通常来说，全局导航的位置是固定的，以减少浏览者查找的时间。

2）、路径导航

路径导航显示了用户浏览页面的所属栏目及路径，帮助用户访问该页面的上下级栏目，从而更完整地了解网站信息。

3）、快捷导航

对于网站的老用户而言，需要快捷地到达所需栏目，快捷导航为这些用户提供直观的栏目链接，减少用户的点击次数和时间，提升浏览效率。

4）、相关导航

为了增加用户的停留时间，网站策划者需要充分考虑浏览者的需求，为页面设置相关导航，让浏览者可以方便地去到所关注的相关页面，从而增进对企业的了解，提升合作机率。

归根结底，成功的栏目规划，还是基于对用户需求的理解。对于用户和需求理解得越准确，越深入，网站的栏目也就越具吸引力，能够留住越多的潜在客户。

二、网站页面策划

网站页面是企业网站营销策略的最终表现层，也是用户访问网站的直接接触层。同时，网站页面的规划也最容易让项目团队产生分歧：

1、网页设计师说：我最知道审美的标准，对于网页设计，我最有发言权；

2、网站开发者说：网站程序是我开发的，我最知道我的程序要如何呈现给用户；

3、企业决策者说：我最了解我的企业和我的客户，我最能判断他们需要怎样的网站；

4、网站策划者说：网站的定位和规划源自于我，我才是最终的决断者；

每个人说的都没有错，但是每个人却都只看到了问题的一个方面。对于网页设计的评估，最有发言权的当然还是网站的用户，然而用户却无法明确地告诉我们，他们想要的是怎样的网页，停留或者离开网站是他们表达意见的最直接方法。好的网站策划者除了要听取团队中各个角色的意见之外，还要善于从用户的浏览行为中捕捉用户的意见。

三、网站策划遵循原则：

1、符合客户的行业属性及企业特点。

在客户打开网页的一瞬间，让客户直观地感受到企业所要传递的理念及特征，如网页色彩、图片、布局等等。

2、符合用户的浏览习惯。

根据网页内容的重要性进行排序，让用户用最少的眼球移动和鼠标移动，找到所需信息。

3、符合用户的使用习惯。

根据网页用户的使用习惯，将用户最常使用的功能放置于醒目的位置，便利于用户的查找及使用。

4、图文搭配，重点突出。

用户对于图片的认知程度远高于对文字的认知程度，适当的使用图片可以提高用户的关注度。此外，确立页面的视觉焦点也很重要，过多的干扰元素会让用户不知所措。

5、利于搜索引擎优化

减少FLASH和大图片的使用，多用文字及描述，以便于搜索引擎更容易收录网站，让用户更容易找到所需内容。

如何做网站费用策划书

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

四、网站内容规划

1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

七、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性。

2、程序及数据库测试。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

4、根据需要的其他测试。

八、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引掣登记等。

九、网站建设日程表

各项规划任务的开始完成时间，负责人等。

十、费用明细

各项事宜所需费用清单。

怎样做网站

企业可以通过网站展示产品信息和推广业务，宣传企业文化，有效的拓展客户群，与国内外合作伙伴进行有效沟通和商务往来。【展示型企业网站套餐：６８０元】网站基础服务：网站建设，并附送空间，域名。免费提供全年技术支持及网站维护。[网站功能] 首页、公司简介(关于我们)、产品展示、推荐产品、产品搜索、产品类别（产品系列）、公司公告、联系我们、新闻动态（行业资讯）、在线订单、成功案例（企业荣誉）、客户留言、友情链接、滚动式在线客服、人才招聘。[独立网站后台管理系统] 1.可以随时更改上传产品图片、修改公司简介、联系方式等内容，支持在线订单、留言，一有客户下单，会立即自动把订单内容发邮件到你的邮箱。2.设置网站关键字(利于Baidu、Google各大搜索引擎收录排名)让客户通过搜索相关你们的关键字或公司名称找到你们公司网站。注：中英文版或多种语言版有优惠。

怎样做网站总策划

网站总策划

首先在做网站之前给要做的网站一定准确的定位，没有方向的船哪边的风都不会是顺风。所以给网站定位，明确建站目地是第一步要做的。给网站做定位时，与公司决策层人士共同讨论，以便于让上层领导能对网站的发展方向有一定的把握，同时最好调动公司其他部门一起参于讨论，及时从公司立场提出好的见意，结合到策划中去。一个公司的好坏与部门之间工作结合的是否紧密是有着很大关系的！

前期信息收集

在明确建站目的和网站定位以后，开始收集相关的意见，跟公司其他部门结合，跟公司的实际情况结合，这样可以发挥网站的最大作用。

这一步是前期策划中最为关键的一步，因为做网站一定是为公司服务的，所以收集其他部门的意见和想法是最为必要的，这一步需要整理成文档，可以让其他部门配合提交一份本部门需要在网上开辟的栏目计划书，这份计划书呢，一定要考虑充分，因为如果要把网站做为一个正式的站点来运营的话，所做的每一项栏目的设置都应该是有规划的，如果考虑不充分会导至以后突如其来的新加内容破坏网站的整体规划和风格，这也并不意味着网站成形后是不许添加栏目的，只是在添加的过程中需要跟网站的情况结合着来，也最好是当初策划时考虑全面！

具体分栏目策划

收集完其它各部门的相关信息以后，对其进行整理，整理以后找出重点，根据重点以及公司业务的侧重点，结合网站定位来敲定网站的分栏目需要有哪几项，可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最终需要哪几项，这又是一个讨论的过程，需要大家在一起把自己的意见说出来，一起反复比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构。

然后以同样的方法，来讨论二层栏目下的子栏目，对它进行归类，并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西，二级栏目下面的每个小栏目需要放哪些内容，让栏目负责人能够很清楚的了解本栏目的每个细节和每个栏目，大家讨论完以后，就应由栏目负责人来按照讨论过的结果写栏目规划书，栏目规划书要求写得详细，具体。并有统一的格式，以备网站留档，这次的策划书只是第一版本，以后在制作的过程当中如果出现问题及时修改该策划书，并且也需要留档。策划书要求有电子版和书面版两份。

下面就是需要说一下策划书设计到的具体内容。每个栏目的策划书应该是格式统一的。

第一，是栏目概述，其中包括栏目定位，栏目目的，服务对像，子栏目设置，首页内容，分页内容！这一部分起到一个索引的作用，让领导看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。

第二，为栏目详情。栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括到各个子栏目的名称，栏目目的（把子栏目的目的写清楚）

服务对象（用以明确栏目的发展方向，更好的为达到目的而做哪些具体内容）

内容介绍（详细说明本子栏目的具体内容）

资料来源（说明该栏目的内容来源是什么，以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况）

实现方法（讲述实现这个栏目的具体方法）

有关问题（栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未解决的问题）重点提示（重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需要结合的地方，也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良好见意）

第三，相关栏目，这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合，沟通，之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系，来加强网站的整体性。第四，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站。并一定要说明参考其它网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程当中应该注意的。决不是只写上一个网址就可以了！

第四，最后一项为附录，用以记录这个文档的历史修改过程，和改了哪些内容。

好了，策划书的内容格式就这么多了，可能会觉得多了些繁锁了些，不过，要知道策划书是写给我们自己的，不是为了让别人看，而是我们网站在以后的建设过程中的一个依据。有了这个策划书以后的工作我们可以很轻松的解决！具体设计制作（包括页面设计，制作，编程）

再接下来，需要做的就是让页面设计人员跟根每个栏目的策划书来设计页面，重申一下，在设计之前应该让栏目负责人把需要特殊处理的地方和设计人员讲明！在设计页面时设计人员一定要根据策划书把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来，为了让网站有整体感，应该在网页中放置一些贯穿性的元素，最终要拿出至少三种不风格的方案，每种方案应该考虑到公司的整体形象，与公司的精神相结合。设计方案拿出以后，由大家讨论定稿。

设计完成下一步是实现，由制作人员负责实现网页，并制作成模版。在这个过程实现的同事，栏目负责人应该开始收集每个栏目的具体内容并整理。模版制作完成后，由栏目负责人往每个栏目里面添加具体内容。

网站的建设计应该是同时进行的，这如何统筹是一个比较重要的问题。在上面所讲述的过程进行的同时，网站的程序人员应该正是处于开发程序的阶段，如果实现的这个过程中出现什么问题编程人员应和制作人员及时结合，以免程序开发完成后发现问题要进行大规模的返工。

整合测试

接下来，当两边的工作都完成以后，就是整合。把程序和页面时行整合。整合完以后，需要内部测试，测试完成，没有问题以后就可以ok啦！

第四篇：关于网站栏目策划和市场分析

第一章：公路网概述

一、发展空间：交通工程行业每年有数万亿的采购和工程建设规模，而随时中国经济的发展，在国家宏观政策的支持下，以及社会资本不断投入增长，交通工程行业更是保持着较高的增涨势头，而在激烈的市场竞争中，信息服务将是行业竞争一条重要的法码，作为专业为交通工程行业服务提供行业信息服务的公路网无疑就是一座互联网上的金矿。

二、公路网的理念：

服务理念-------“交通延伸美好生活，公路网服务和谐社会”。树服务意识，做和谐公司。

发展理念-------“公路网，通天下”。

即以全开放的思想建设全方位的开放式的大行业权威综合型网站。以扎实而渊博的专业技术知识和充分而熟悉的行业情况为基础，通过对市场深入和详尽的调查分析，紧跟信息技术电子商务发展的社会潮流，整合社会和公司资源，提高行业信息交流速度，扩大行业交流范围，提高商业运作效率，建设和融入行业供应链，从而提高行业发展的效率、效果和效益。

三、公路网的定位：“公路网”网站自身定位是行业型的B2B电子商务网站，主要针对公路、路桥及相关交通建设行业提供行业信息发布、行业技术资料浏览下载、行业供求信息发布、行业技术交流等商务服务。

四、公路网的发展目标：“1358”计划：1年建设平台、3年做强、5年做大、8年上市。

五、公路网的现状：目前公路网正处于网站建设、栏目完善、内容上网、市场准备阶段。

六、启航珠海网站建设分析公路网现在存在的问题：

1、网站平台搭建未成型，各栏目和相关功能没有完善。

2、网站内容没有达到网站正式运营的要求。

3、市场推广工作准备不充分，没有进行客户需求的分析。

4、网站产品没有进行规划，公司主体产品及其他产品没有明确规划安排。

5、运营团队人员组建没有完成，没有营销团队和编辑团队，人员工作较为分散，没有形成强有力的团队。

第二章：网站栏目以及网站内容的完善

一、目前栏目存在问题：

1、内容杂乱、分布不合理、重点不突出没有层次，无法让客户快速找到所需要的栏目或无法让新来网站的客户能马上找到所需要的。

2、部份栏目分类过于庞大，分类较为烦琐，进入栏目页面后仍然无法快速找到所需内容。而有些栏目相对内容较为薄弱，可能会造成内容支撑不起一个频道的问题。

二、栏目规划及依据

1、栏目分类：栏目分为六大类，将原来的行业资料库分为行业资讯、行业资料、行业黄页三大类，供需平台和博客论坛不变，原来的服务中心改名为信息服务，因为服务中心分类容易与客户服务造成混淆，而原来的网站大全不再作为栏目，同时改名为行业网站这样体现更加专业和有针对性，因为我们提供的是行业网址而非综合的网址大全。网站建设不放在供需平台里面，也不作为栏目分类因为网站建设是公司对客户的一个服务而不是提供服务信息。供需平台类别里的人才招聘划分到信息服务类里面，与考试培训相互呼应，供应商改名为企业名录，因为企业不只是供应商还是产品需求商。

2、栏目导航：首页栏目导航可分为两块，第一块是大栏目导航也是二级页面导航。分别是行业资讯、行业资料、行业黄页、供需平台、信息服务、博客论坛、等六大类作为主要导航;第二块是分类栏目导航也是三级页面导航，分别为网站首页、行业要闻、展会资讯、设计图纸、技术资料、专家名人、单位名录、名录、人才招聘、材料供需、机械供需、机电供需、技术服务、网上书店、工程合作、招标信息、造价信息、交通旅游、考试培训、运输服务等20个栏目。目前网站整体页面长而窄，客户浏览不顺畅，其次是因为有些栏目客户群体较少，或者是客户较有目的查找，所以不需要在首页上挤上这么多内容，重要是的加强导航和搜索。如像技术资料栏目，客户是有目的寻找内容，而相关内容成千上万，放在首页上推荐的那些内容肯定无法满足客户，不如让客户直接搜索或进入栏目查找。所以在首页明显的地方提供几个栏目的搜索，如供需平台、技术资料、设计图纸、行业黄页等。栏目导航分为两块，考虑的栏目较多，而部份子栏目并不是客户需要的，全部集中在一起反而影响浏览。所以提供两个栏目导航，客户可以去二级页面浏览也可以有目的直接进入需要浏览的子栏目。

3、网站框架：网站分为首页、二级页面、三级页面和四级页面共四类页面。首页整体页面分为左右二块，左面为核心内容占主体，右面可作为专家名人库、企业名录和单位名录滚动展示区以及各精选内容包括推荐行业专题报道、专家观点、博客精选等以及广告。将首页分为左右两块，一个是节约了首页的空间，而是提高了网站可阅读性以及阅读的效率。左右二块内容根据内容布局的安排不但不会让客户产生眼花的感觉而会让客户较快找到所需要的内容。行业黄页内的企业名录、专家名人、企业名录放在右手进行滚动展示，主要是考虑如放在首页中间一个是占用了首页珍贵的空间，二是由于空间的局限又无法展示更多的名录产生的效果不明显，如将其进行滚动展示，这样节约了首页中部的空间，也提高了企业在页面上的展示时间。而将专家名人放在比较显眼的地方考虑的是专家名人背后的效应，专家名人背后潜在着庞大的客户群，将专家名人放在显眼的地方对公司的品牌价值也得到了宣传。网站前期运营考虑广告投入可能会相对不会很多，预留广告位置不应留太多，不然会造成网站空白处较多，所以前期以五-八个广告位为理想，后期再根据网站的发展再做调整。

4、网站首页内容分布：首页核心内容部份分为3个板块。各板块之间用横幅广告作为间隔。根据网站的特点，第一个板块应为需求信息;第二个板块是服务中心和行业资讯。最后在行业概况选取公路规划、行业管理、法律法规、公路常识以及博客论坛的路见不平、专家博客、工地文化、公路摄影等子栏目作为第三个板块内容。

5、内容的组织：任何一个栏目，任何一个网站，都是靠形成的文化氛围，形成的网站品牌来留住用户。根据这个浏览习惯，内容的组织主要围绕三个部分：

A、抓住用户

首先要在用户访问的第一眼抓住用户，把用户留下来。这个时候我们需要非常有吸引力的东西，有了这个前提用户才会留下来。所以需求信息放在最前同时仍保持现在这种将全部分类需求展示的方式，以显示网站的专业和需求的丰富，而二级页面则是以提供搜索为主，同时显示每个类别有多少量的供求。

B、重点展开

然后是给用户提供比较重要的内容，与这个页面的主题最相关，最重要的，最鲜活的内容。信息服务紧接着供需平台栏目，更能针对客户的需要，提供商务需求。信息服务栏目板块分为六大类，分别为招标信息、造价信息、旅游交通资讯、土木工程、考试培训、人才招聘。行业资讯分为四类，分别是行业聚焦、会展博览、项目动态、科技动态。为客户提供行业资讯也跟上一个栏目信息服务相辅相成。

C、分类与补充

其次是补充性的内容，全面的内容。显示整个网站的结构，方便的引导用户访问到全站所有的内容，以补充首页前面内容的不足。最后选取的公路规划、行业管理、法律法规、公路常识、路见不平、专家博客、工地文化、公路摄影等子栏目放在最后是补充首页前面内容的不足，同是部份栏目也增加了网站会员的互动。

6、二级页面整体分为左右两块，其中左面为栏目内容占主导，右面内容根据各栏目的情况区别开来，如行业资讯栏目右面放入的内容是精选专题报道，而如供求和行业黄业可以是热门点击排行。

7、三、四级页面参考二级页面设置。

三、“公路网”网站栏目内容建设的要求及依据

1、中国行业网站发展的模式及信息服务的主要内容：目前，中国各行业站的赢利模式者是以会员费和广告，以及线下交易。行业网站吸引会员或商家，大都以发挥以专业市场为卖场，这些服务推出，不但使商家一步步跨入独立参与电子商务的快车道，而且充分享受网络平台的海量资讯和商机，彻底解决了困扰企业的信息孤岛问题，又使企业避免陷入信息海洋，能够切实为用户带来客户和订单,使企业和商家有生意可做。而同时行业网站以专业领域的资讯及资料库提供服务，大大的方便了会员查阅资料和查找资讯。

2、公路行业网站发展分析：由中国公路学会发起的“中国公路行业网站联盟”成立大会将于2007年9月22日召开，根据大会宗旨以及联盟的工作目标“为公路行业网站建设和发展搭建交流互动平台，促进公路行业网站信息、资源、技术共享，提高公路建设管理信息化水平”，可以看到公路行业网站发展到今天，在市场的激烈竞争环境下以及互联网发展、海量的信息资源，网站仅凭需求资讯已经远远不能满足客户的需要，在保持需求资讯丰富为客户带来利益的同时，又要避免客户陷入信息海洋，同时还要为客户提供资源、技术共享才能让网站在竞争立于不败之地。

3、关于公路行业网站栏目关注调查：

公路行业除需求信息受到较高关注外，其他栏目相对较为平均，值得注意的是最新动态、考试培训、学习交流所占比重都超过10%。可见这三个栏目受关注层度较高。

4、关于公路从业人员是否参加工程师资格考试及是否参加网络培训班调查：

公路行业从业人员对参与资格考试关注较高，同时也有近一半比例的人愿意参与资格培训。

5、关于公路行业网站技术文章、资源下载、博客论坛三个栏目关注度调查：

启航珠海网站建设调查可以看出公路行业从业人员到行业网站主要是以资源下载和查找技术文章的为主。

6、“公路网”网站栏目内容的要求：由于行业网站的模式以及公司行业网站发展来看，同时因为公路网是一个新成的立的网站，在面临着行业的竞争中，公路网栏目内容在网站为客户服务时占据了非常重要的地位，而网站栏目内容的独创和独家性以及丰富程度更是网站在竞争中出奇制胜，赢得客户信赖以及扩大知名度制胜法宝。

8、“公路网”网站栏目内容建设方向的建议及依据：

A：利用地域的优势，在供需平台和招标信息、造价信息这几个栏目争取做到广东地区对于其他网站有信息资源上的优势，同时通过栏目内容的顺序安排即通过排列将出现在首页上的需求内容集中在广东地区，引导客户产生广东地区的需求“公路网”网是最全面最丰富的。

B：强化技术资料内容的独特性及独家性，特别是在设计图纸库栏目上，目前其他网站在设计图片库上相对较弱或者没有，这也是“公路网”网服务上面的一个优势。

C：着重丰富信息服务栏目里的交通旅游资讯、考试培训这两个栏目的，特别是考试培训栏目重是需要充分发挥广东地区的优势，牢牢抓住广东地区需考证、评职称以及需进行培训的从业人员。

D：加强博客论坛的建设，特别是路见不平、专家博客、工地文化这三个可以由网站编辑控制造势的栏目。

F：利用重要新闻事件提高网站行业资讯的可阅读性。

第三章网站功能需求

由于目前网站功能还在进行完善中，在未投入运行前无法进行分析。

一、网站重要功能需求：

1、电子邮件系统：作为提供行业信息服务的商务网站，电子邮件系统对于网站的服务非常重要。电子邮件系统的功能:根据客户的需求不同将客户进行分类，每日定时为客户发送邮件提供最新的信息服务。

2、会员付费积分系统：由于公路网客户不只是企业客户还有个人用户，所以会员消费主要以积分消费为主，通过购买积分进行消费。

3、会员充值系统：会员充值系统分为通过在线充值和短信充值以及银行转账充值三种方式。其中在线充值和短信充值要求需要与如快钱和移动等运营商进行合作。

4、可考虑建设个人用户上传技术资料提供下载赚取积分的功能，这样增加了网站技术资料的丰富程度，同时也让行业从业人员参与进来。

5、可添加“商务IM”等工具提供客户在线商洽业务。

6、在线客户系统：在线客户系统是提高客户满意度和提高网站的转化率有力的保障。

第四章网站市场分析

一、市场分析：

(一)市场机会：

1、行业发展空间巨大：交通工程行业每年有数万亿的采购和工程建设规模，而随时中国经济的发展，在国家宏观政策的支持下，以及社会资本不断投入增长，交通工程行业更是保持着较高的增涨势头，作为专业为交通工程行业服务提供行业资讯的公路网无疑这就是一座互联网上的金矿。

2、市场需求的多样化为公路网的发展提供了可选择性：由于交通工程行业涉及面广，需求更是多样化，它涉及了苗木行业、机械行业、运输行业、机电行业以及沥青行业等多种行业，这样为公路网的发展提供了多条可选择道路。

3、交通工程行业的地域影响是公路网发展的契机：由于中国地域的辽阔，交通工程行业受地域的影响非常大，而以互联网信息服务发展公路网，不但不受到地域的影响，而却利用这一契机，为受到地域影响的交通工程行业的客户提供服务。

4、公路网是互联网发展的新趋势：为行业客户提供专业的资讯服务的商务网站是互联网发展的新趁势。

5、行业庞大的从业人员为公路网带来商机：作为中国经济建设重点的交通工程行业有着庞大的从业人员，而这庞大从业人员的自身需求为公路网带来巨大的商机。

(二)、市场风险：

1、行业电子商务网站目前面临的困局：据《中国行业电子商务网站调查报告》显示，从2002年到2006年，中国的行业电子商务网站数量持续高速增长，每年平均增速超过15%，其中2003年的增长率为65.17%，2005年为52%。在中国2000多个行业和综合B2B网站中，有90%都是在亏损，据调查数据显示，目前大部分B2B行业网站的收入模式依然以会员费和广告费为主。

1)广告收入量少但却占到网站相当比重的收入

据启航珠海网建设调查显示目前中国行业电子商务网站，一些优秀的专业B2B行业网站最好时每天的浏览量也才30万人次，这样的点击率能收到多少广告费可想而知。但据中国行业电子商务网站调查报告显示，50%的电子行业电子商务网站、46%的五金行业电子商务网站、45%的纺织行业电子商务网站、40%的医药健康行业电子商务网站、37%的机械行业电子商务网站、34%的食品行业电子商务网站、33%的建材行业电子商务网站、32%的农业行业电子商务网站、30%的化工行业电子商务网站、15%的综合类行业电子商务网站主营收入来源于广告费。本报告研究者认为广告收入的依赖程度和网站的创新程度成反比，综合类行业是当前电子商务网站创新最积极的领域。

2)收费会员不稳定成为B2B网站最大的问题：

据统计，即使是某些大型的综合性B2B行业网站，注册会员也不超过10万。甚至有26.45%的网站注册量还不到1000人。而就是这样少得可怜的注册量，非交费会员占到了93%，而缴费会员仅有7%。目前大部分B2B行业网站的服务主要还停留在信息发布平台，能完整实现电子商务理想“三大流”(信息流、资金流、物流)的寥寥无几。而付费会员能享受的商务服务也十分有限，非付费会员也可以自由发布消息，虽然行业网站大都给会员提供了交流商洽平台，会员间可以通过“洽谈室”、“商务IM”等工具商洽业务，这确实给很多企业提供了方便，同时也有助于解决长久以来制约电子商务的诚信问题，然而对这些服务的收费也存在争议。不是每谈一次都会成功，如果每次正式谈起来就要收费，那这个成本客户是受不起的。客户还不如在网上发个联系方式，有意者给他们打电话合算。

2、公路行业网站面临的变化：由中国公路学会发起的“中国公路行业网站联盟”成立大会将于2007年9月22日召开，根据大会宗旨以及联盟的工作目标“为公路行业网站建设和发展搭建交流互动平台，促进公路行业网站信息、资源、技术共享，提高公路建设管理信息化水平”，可以看到公路行业网站发展到今天，在市场的激烈竞争环境下以及互联网发展、海量的信息资源，网站仅凭需求资讯已经远远不能满足客户的需要。

3、行业竞争对手给公路网带来的压力：

1)目前处于同行业的竞争对手相对已成功运作，有一定运营的经验，同时拥有一批相对较为稳定的客户而且已具有稳定的点击率。公路网要赶超竞争对手需要在运营上面有独到之处。

2)如果发生价格战，公路网竞争实力无法与竞争对手相比，同时由于价格战带来的成本增加收益减少，对刚刚起步的公路网影响非常巨大。

3)交通工程应涉及面广，供求包括了苗木、建筑材料、机械、运输等行业的供求，而相应这些行业已经有成功运营的相关行业网站，相对于公路网来说这些网站因为针对性较强涉及内容单一而专业，会造成分流部份中小客户。

二、公路网市场定位

(一)、公路网的市场发展方现：公路网的市场发展应根据需求的多样化，充分发挥互联网的优势，不局限于某一方向的得失，可以选择某个方向为目标作为公路网前期立足市场的基础，多方面发展。

(二)、公路网的定位：以为企业客户提供服务为市场基础，同时抓住庞大的行业从业人员这个市场，提供资料下载、考试培训服务。总的来说公路网要在保持优质的服务前提下以营销团队为主力大力开发大客户，以内容为辅助提高行业从业人员的浏览率，同时以兼职人员逐步开发中小客户。

(三)、以市场信息服务为基础，加强内容的整合，转化地理的优势为内容的优势，大利开发针对广东地区以及周边地区的信息以及资料，争取做到资源的独家性。

(四)、运营前期收费：网站开始运营，除个别与网站有良好合作关系或对网站有战略意义的公司可以免费享用网站的有偿服务，而其他会员在享受网站有偿服务需进行收费。考虑在前期网站运营可以资讯不是很丰富，可以用半买半送的方式开发客户，但不能免费，如果开始免费，等网站发展一定层度再收费会造成后期网站收费会受到很大的抵触造成部份客户流失。会员注册送积分，按积分消费，前期推广期充值优惠，充值多少就送多少。

第五章 网站运营准备工作

启航珠海网站建设提出

一、对客户进行供需的分析：将客户情况进行分析，对客户的供需进行分类，以便于提供准确的信息给客户，避免客户陷入信息海洋。

二、网站评测：首先要对网站的基本能力进行测试，要做到各功能的可操作性优于或至少不弱同类竞争对手，其中供需发布、资料搜索和下载、会员缴费等几项功能尤其重要，这些功能是我们为客户提供服务的质量表现。其次对网站的安全进行测试包括压力测试、服务器安全性测试、网站程式安全性测试，以保证网站正常运行避免发生不必要的停机停网事件。

三、市场营销团队的建设和培训：组建市场营销团队同时进行行业专业知识培训，提高营销团队的市场开扩能力。

四、内容更新：组建内容编辑团队，加快现有资料的录入工作，同时加强内容的策划，提高网站的可阅读性。同时加强原创性，作者署名为公路网，这样以可通过其他网站的转载提高网站的知名度。

五、专家团队的建设和对专家团队的服务：行业专家背后潜藏着巨大的客户群，做好专家团队的建设和为专家团队的服务，可以更好更快的挖掘专家背后的客户群。

六、引入独特的内容资源:洽谈与引入独特的内容资源如技术资料、公路图纸等，争取做到资源的独家性，增加创收的内容。

七、做好SEO关键词工作：(1)调查用户的搜索习惯(2)列出设想的关键词及大量扩展关键词(3)分析关键词的竞争程度(4)选取关键词。

第五篇：网站栏目策划

网站栏目策划

作者: 来源: 发表时间:2003-12-7 13:22:13 浏览：

具体分栏目策划

收集完其它各部门的相关信息以后，对其进行整理，整理以后找出重点，根据重点以及公司业务的侧重点，结合网站定位来敲定网站的分栏目需要有哪几项，可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最终需要哪几项，这又是一个讨论的过程，需要大家在一起把自己的意见说出来，一起反复比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构。

然后以同样的方法，来讨论二层栏目下的子栏目，对它进行归类，并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西，二级栏目下面的每个小栏目需要放哪些内容，让栏目负责人能够很清楚的了解本栏目的每个细节和每个栏目，大家讨论完以后，就应由栏目负责人来按照讨论过的结果写栏目规划书，栏目规划书要求写得详细，具体。并有统一的格式，以备网站留档，这次的策划书只是第一版本，以后在制作的过程当中如果出现问题及时修改该策划书，并且也需要留档。策划书要求有电子版和书面版两份。

下面就是需要说一下策划书设计到的具体内容。每个栏目的策划书应该是格式统一的。第一，是栏目概述，其中包括栏目定位，栏目目的，服务对像，子栏目设置，首页内空，分页内容！这一部分起到一个索引的作用，让领导看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。

第二，为栏目详情。栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括到各个子栏目的名称，栏目目的，（把子栏目的目的写清楚）

服务对像，（用以明确栏目的发展方向，更好的为达到目的而做哪些具体内容）内容介绍，（详细说明本子栏目的具体内容）

资料来源，（说明该栏目的内容来源是什么，以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况）

实现方法，（讲述实现这个栏目的具体方法）

有关问题，（栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未解决的问题）

重点提示（重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需要结合的地方，也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良

好见意）

第三，相关栏目，这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合，沟通，之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系，来加强网站的整体性。第四，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站。并一定要说明参考其它网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程当中应该注意的。决不是只写上一个网址就可以了！

第四，最后一项为附录，用以记录这个文档的历史修改过程，和改了哪些内容。好了，策划书的内容格式就这么多了，可能会觉得多了些繁锁了些，不过，要知道策划书是写给我们自己的，不是为了让别人看，而是我们网站在以后的建设过程中的一个依据。有了这个策划书以后的工作我们可以很轻松的解决！具体设计制作（包括页面设计，制作，编程）

再接下来，需要做的就是让页面设计人员跟根每个栏目的策划书来设计页面，重申一下，在设计之前应该让栏目负责人把需要特殊处理的地方和设计人员讲明！在设计页面时设计人

员一定要根据策划书把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来，为了让网站有整体感，应该在网页中放置一些贯穿性的元素，最终要拿出至少三种不风格的方案，每种方案应该考虑到公司的整体形象，与公司的精神相结合。设计方案拿出以后，由大家讨论定稿。设计完成下一步是实现，由制作人员负责实现网页，并制作成模版。在这个过程实现的同事，栏目负责人应该开始收集每个栏目的具体内容并整理。模版制作完成后，由栏目负责人往每个栏目里面添加具体内容。

网站的建设计应该是同时进行的，这如何统筹是一个比较重要的问题。在上面所讲述的过程进行的同时，网站的程序人员应该正是处于开发程序的阶段，如果实现的这个过程中出现什么问题编程人员应和制作人员及时结合，以免程序开发完成后发现问题要进行大规模的反工。

整合测试

接下来，当两边的工作都完成以后，就是整合。把程序和页面时行整合。整合完以后，需要内部测试，测试完成，没有问题以后就可以ok啦！