第一篇:刘东明突破植入广告瓶颈《市场观察》
刘东明:突破植入广告瓶颈《市场观察》
《市场观察》文:本刊记者田叶儿
相对于轰轰烈烈的影视剧市场,广告主对游戏的植入热情略显冷淡了一些,而小说植入广告正在作为一种新兴事物逐渐得到业内人士的认可,融合了文字与图像的综合表现形式——漫画在植入广告市场也分到了属于它的一杯羹。早前,《广告主》杂志曾邀请到久越互动(SPT Interactive)创始人之
一、执行总监朱人颉先生、英格美爱(InGameAd Interactive)业务拓展总监Robin Chan、NGI网友互动创始人龙再华先生一起探讨了广告主如何在IGA市场攻城略地;在此基础上,《广告主》杂志采访了清华大学总裁班专家、DM网络整合营销机构总经理刘东明先生、有多年广告植入实战经验的80后作家段东涛,共议游戏、小说、漫画的广告植入蓝图。
游戏植入:六招致胜IGA
在朱人颉看来,IGA同影视植入广告本质上是相通的,即两者都必须依附于本身具有内涵和传播性的文化实体产品而存在,植入式广告借助文化母体实现传播效果的叠加与放大。但是,与影视植入不同,刘东明指出,游戏具有多元化和互动性的特点,与影视和小说植入等单向型的展示宣传相比,游戏能让消费者有更多的机会参与其中,从而得到交互式体验,互动性更强。按照参与程度的不同,刘东明用他的“六脉神剑”分析了IGA的致胜之道。
场景植入,也是最简单的植入方式。《极品飞车》10中,奥巴马竞选的标牌赫然而立。第二,“体验式”道具植入——为“品牌”与“游戏”构建强有力的关联度,道具在游戏中的属性不仅要与实体产品买点相吻合,同时还要为人物的升级发挥重要作用。在《街头篮球》中,Nike的球鞋成为能提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器。第三,品牌定制游戏——从“游戏广告”成功换位进化成为“广告游戏”。汉堡王曾推出三款以汉堡王套餐为主题的Xbox和X360游戏:动作类的《汉堡王:碰碰车》、竞速类的《汉堡王:单车手》、动作类的《汉堡王:鬼祟王》。这几款汉堡广告游戏年终时获得了320万套的惊人销量,汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点。第四,R&V真实虚拟交错型——将现实(Reality)与虚拟(Virtuality)相结合的全新商业模式。杭州天畅科技与旅游景点飞石岭合作,专门开发一个仿真的全3维飞石岭游览地图,把整个飞石岭虚拟景点植入全3D民族网络游戏《大唐风云》之中,从而达到身临其境的网络旅游奇效。作为回报,飞石岭将3万亩山林景区70年旅游开发49%的股权归到天畅科技名下。第五,与电子商务融合——电子商务模式能让游戏直接拉动商品的实际销售。在索尼Everquest II中,玩家在不中断游戏的情况下键入“比萨”一词,便可进入必胜客的网站成功下单订购披萨外卖。当然,电子商务植入广告只能是作为大的游戏背景下的一个支流,而很难出现电子商务为主,而游戏为辅的模型。第六,反向植入——把虚拟世界中的品牌植入到现实世界,如雀巢根据《查理和巧克力工厂》推出的Wanko巧克力。
小说植入:不排斥,但需谨慎
小说植入广告逐渐从以前的默默无闻状态得到更多的关注,事实上,小说中植入广告不乏先例。19世纪中期,法国著名作家巴尔扎克将一位为他做了很多衣服却不收他钱的裁缝的姓名、住址一五一十地写进了《人间喜剧》中,虽然只是友情帮忙,这位裁缝的投资眼光也算是非常独到了。最早的图书商业植入广告则可以追溯到1873年,当时一家海运公司说服科
幻作家凡尔纳让《环游地球80天》中的主人公“乘坐”该公司的轮船。
至于小说植入式广告在中国的发展,刘东明将目前市面上操作的案例分为了三类:第一,品牌内容闪现,比如《奋斗乌托邦》中,作者会指明女主角夏琳穿着某品牌的衣服等。第二,品牌定制小说。2007年,著名出版人路金波邀请韩寒等八名作家到喜马拉雅山区域旅游,之后推出短篇小说集《七喜》。第三,周边性植入,这种植入方式和内容本身关联性不是很大,但是对品牌与小说两者气质上的契合度要求比较高。2007年,王朔的新作《我的千岁寒》因夹带宝岛眼镜的书签而在图书出版界引起了轩然大波。无论是书签这种附带形式,还是腰封的LOGO体现,亦或图书推出“主题歌”的方式,都属于周边性的植入。在80后作家段东涛新近推出的纪实文学《中国八零后调查》中,陈楚生的《他们》作为本书的主题歌出现。刘东明认为,在借助陈楚生这一知名品牌扩大《中国八零后调查》的知名度的同时,陈楚生80后歌手的身份也会随之在读者心目中加深。为何会选择《他们》作为主题歌,段东涛坦言是看重了陈楚生80后创作歌手的身份与《中国八零后调查》“纪实性”的高度契合。
对于小说中植入广告,刘东明和段东涛都认为是可行的,但是面临着很大的瓶颈,其一,市场空间相对有限;其二,缺乏第三方枢纽机构,即专业负责图书植入的中介公司;其三,图书出版从业者对植入广告的意识普遍比较弱。尽管人们的阅读时间越来越稀缺,但是电子阅读的发展为人们提供了最大化利用碎片时间的可能性,因此图书广告植入的空间还是有的,但是在操作过程中,一定要切身照顾到读者的感受,否则就容易成为败笔,不仅无法开拓新的疆场,很可能还会丢失旧地。
漫画植入:在轻松愉悦中实现品牌内容营销
漫画由于其本身的特殊性,往往给读者以轻松、趣味性强的氛围和感受,品牌联手漫画进行品牌化内容营销,便可在读者轻松愉悦的阅读体验中实现品牌信息的深度推广。电影《杜拉拉升职记》中装修环节的植入权花落元洲家装,电影上映前,为了配合品牌推广,元洲家装借助PP猪漫画形象,将杜拉拉电影中的精彩情节抽取出来,创意了一套《PP猪杜拉拉是怎样炼成的》的漫画,对“杜拉拉”进行了重新解读和演绎。《PP猪杜拉拉是怎样炼成的》在PP猪新浪、腾讯百万名博上投放,并选择200家主流论坛传播,之后被800余家主流网站、社区论坛疯狂转载,获得300多万次的点击浏览,50余家站点推荐,百度检索值达7000余条,PP猪的百万名博上,浏览量突破10万。看来有朝一日,漫画也会逐渐成为广告主的新宠。
第二篇:铁观音如何突破市场“瓶颈” ——福建安溪县调查
铁观音如何突破市场“瓶颈——福建安溪县调查
2015-10-24 08:58 来源:经济日报
摘要:近两年来,国内茶叶市场遭遇了前所未有的“寒冬”。一方面,茶叶生产加工成本和市场运营成本持续上涨,而高端茶叶市场持续低迷;另一方面,农残超标、质量安全等问题不断袭扰。市场的困境使茶商们面临不小的考验,也...阅读提示
近两年来,国内茶叶市场遭遇了前所未有的“寒冬”。一方面,茶叶生产加工成本和市场运营成本持续上涨,而高端茶叶市场持续低迷;另一方面,农残超标、质量安全等问题不断袭扰。市场的困境使茶商们面临不小的考验,也倒逼着茶商转变经营发展思路。
久负盛名的安溪铁观音,自然也是这场茶叶市场“大考”中的主角。面对市场大环境的变化,茶商们如何应对?请看本报记者从一线发回的报道。用信息化手段管住茶园用“药”
今年“十一”黄金周期间,《经济日报》记者来到了位于福建省安溪县的“中国茶都”茶叶交易市场。走进这里,记者明显嗅出空气中弥漫着铁观音的香韵,来自五湖四海的茶商汇聚于此,茶商们品茶论价的声音让这里显得格外繁忙。
而在距离茶叶市场50公里以外的铁观音主产区之一——安溪县感德镇,茶农们更是忙得不可开交。茶农告诉记者,9月底,受台风天气影响,安溪县境内下起了绵绵细雨。不过,由于铁观音的采摘季一般在“十一”黄金周期间才正式开始,这些降雨并未影响到秋茶的品质,反而使茶叶的鲜芽更嫩。雨过天晴,嫩芽经过阳光照射,茶叶更加香醇,一定能卖个好价钱。
安溪县县长高向荣告诉记者,今年全县秋茶产量预计达1.8万吨,与去年同期基本持平,呈现质量提高、均价略升、市场回归的好态势。
茶农们之所以对收成充满信心,与近年来安溪县加快推进茶业转型升级密不可分。2011年以来,为提高茶叶品质,安溪县加强了茶园用药管理,加快构建从茶园到茶杯的质量全程保障体系。
谈到茶叶的产品质量安全,农药残留问题很难绕过去。近年来,随着欧盟和日本频繁提高对进口茶叶农残检测标准,中国茶叶在走出国门的过程中面临着更多考验。
有专家指出,农残问题之所以会成为中国茶叶出口的“拦路虎”,在很大程度上与我国茶叶检测标准、检测项目与欧盟存在差别有关系。
“打铁还须自身硬。在出口贸易中,农残问题往往会成为欧盟和日本等进口国和地区构建贸易壁垒的重要借口。而解决这一问题的关键,还是要靠茶商和茶农们自己多下功夫。”安溪县农业与茶果局局长蔡建明说。
安溪县委宣传部副部长李海水告诉记者,近年来,安溪县坚持把茶叶质量安全工作放在茶产业发展的第一位,视同茶产业发展的生命线,并大胆进行机制创新,按照“强化源头管理、突出中间自律、加大终端追溯”的基本工作思路,确立“抓源头、源头抓”的理念,致力构建以农资归口经营管理为核心的无缝衔接监管体系,确保全县茶园农资使用的安全与可追溯。
蔡建明告诉记者,在构建质量安全体系中,安溪县整合了全县5家农资经营公司和旗下的405个经营网点,组建了安溪县新合作农业生产资料有限公司,统一经营全县农资产品,并由供销部门统一管理,变“多龙治水”为集中管理。
“有了这个统一管理平台,进入安溪市场的每一瓶农药都被记录在信息系统中。”在安溪县供销社服务大厅,供销社业务科长谢俊中向记者演示了用农资卡购买农药的全过程。农资购买卡都详细记录着每位茶农的茶园面积、性质、联系方式,以及茶农每次持卡购买农药的时间、品种、销售网点等信息。
李海水介绍说,从2011年开始,安溪县建立了“农资监管与物流追踪平台”,把农药生产企业、农民使用农药情况和监管部门一同纳入信息化监控平台,通过农民手里的农资购买卡,政府就能够及时掌握农民使用农药的情况,并指导农民合理用药。目前,全县已有400多个农药经营网点和20多万户茶农使用农资购买卡进行农业生产资料交易。
“只要茶农的账户出现农药交易异常,系统就会自动发出预警信息,相关执法部门将对茶农的茶园进行重点监测,一旦发现茶农从非法渠道购进不合格农药,将立即予以阻止,情节严重者还要追究法律责任。”蔡建明说。
在严格的茶园农药管理中,也有不少企业加速设立有机茶叶生产基地,打出了有机茶生态牌,把发展有机茶作为市场竞争的重要手段。
华祥苑茶业股份有限公司董事长肖文华告诉记者,有机茶要求在生产过程中禁止使用人工合成肥料、农药、除草剂、食品添加剂等化学合成物质,不受重金属污染,因此,在茶园管理等方面需要有较大投入。根据测算,同面积有机铁观音茶园管理的成本比普通茶园要高出3倍以上,而产量却只有普通茶园的一半左右。
蔡建明告诉记者,安溪县的有机茶叶生产企业从2011年的13家发展到现在的21家;认证面积从2011年的34128亩增加到38358亩,茶叶认证面积居全国产茶县第一位。因此,安溪县被国家认监委确定为首批国家级有机产品认证示范县。
蔡建明透露,安溪县在今年的茶业工作会议上明确,将支持建设有机食品、绿色食品茶叶生产基地2万亩,安溪有机茶发展前景广阔。用地理标志证明商标管好终端
在安溪采访时,记者听到这样一组数据:目前,安溪县境内生产的铁观音茶叶产量只有5万吨左右。然而,市场上的铁观音茶叶总量却达到15万吨左右。
“前几年铁观音的市场行情很好,一斤茶青可以卖到几元钱甚至十几元钱,使得其他县市的不少农民也跟着大面积种植铁观音。”蔡建明说,在安溪县外种植铁观音是当地人的自由,但是,由于安溪县外产的铁观音在产品质量上参差不齐,在农药管理上也缺乏系统管理,因此,这些铁观音产品也容易对本土的铁观音市场形成冲击。
今年4月,北京市食药监局通报的不合格食品、保健食品名单中,有4批次铁观音茶叶被检出稀土含量超标。经过安溪县政府确认,这些被检出稀土超标的铁观音都不是安溪本土生产的。
类似现象并非个案。“现在铁观音市场的‘李鬼’比‘李逵’多,本土铁观音经常躺着也中枪。”李海水介绍说,自今年5月以来,安溪铁观音打假维权行动开展了一场席卷全国的打假风暴,其中北京巡查发现侵权及其他违规行为18家(次),山东巡查发现侵权及其他违规行为12家(次)。
为进一步规范安溪铁观音茶叶的种植和加工,2004年7月,国家质检总局发文批准“安溪铁观音”为“地理标志保护产品”。2005年,国家质检总局核准安溪首批13家企业使用“安溪铁观音”地理标志保护产品专用标志。截至目前,安溪地理标志证明商标准用企业108家,地理标志专用标志准用企业123家,两个标志准用企业合计231家。
2007年6月,作为第一个申请国家标准的茶叶品种,安溪铁观音新国标《地理标志产品安溪铁观音》颁布实施,这一标准对什么是安溪铁观音、安溪铁观音的制作工艺、成品茶、标签及包装、运输、贮存和保质期等进行了严格规范。
记者了解到,根据《安溪铁观音证明商标使用管理规则》,申请使用安溪铁观音证明商标必须满足的条件包括:茶树品种必须是1984年11月全国茶树良种审定委员会审定的正宗安溪铁观音;产地必须在安溪境内西坪、感德、祥华、龙涓等乡(镇)。
2013年,安溪出台《关于全面加强安溪铁观音地理标志证明商标使用管理工作方案》,对地理标志证明商标实施“准入”“鼓励”“考核”“退出”机制,全面加强其使用管理。
高向荣表示,安溪县正在大力推行“用标”战略,通过管住用好安溪铁观音地理标志证明商标来加大终端管控、引导认标消费,以此与安溪县外其他地区的铁观音划清界限,通过管好“真的”、管住“好的”,来区隔“假的”、区隔“违规的”,构筑好产业“防火墙”。
据介绍,安溪铁观音证明商标准用证书有效期为两年,“申请准用的茶企必须在安溪境内建有茶叶基地(自有或管控)200亩以上且管控规范良好;检测机构将随机抽取企业基地茶青和终端产品进行检测,样品均须符合质量安全及感官品质要求”。
安溪县茶业管理委员会办公室副主任陈加勇告诉记者,通过地理标志证明商标准入与退出“双轨制”运行,安溪县对现有地理标志证明商标准用企业实行严格的日常监管和定期考核,对存在质量安全问题坚决退出,用地理标志证明商标管住终端。
高向荣表示,目前,全县108家用标企业共管控茶园18万亩。根据规划,至2016年,用标企业实现管控基地面积和茶叶销售量占全县的60%以上,茶叶企业产品抽检合格率达到98%以上,筑牢产业发展之基。用“互联网+”的思维拓展市场
在安溪的茶叶贸易商圈里,苏清阳是个小有名气的人物。2007年,安溪茶产业发展迎来高峰期,苏清阳辞去令不少人羡慕的公务员工作,开始了茶叶贸易的创业。
2008年,一个偶然机会,苏清阳在阿里巴巴上开起了销售茶叶的网店,并初战告捷。随后,他在天猫上注册了祺彤香旗舰店,成为安溪第一批在天猫开店的网商。如今,一年下来,苏清阳的铁观音在天猫的销量已经排名前三,在所有茶叶的销量中排名第五。
在安溪,像苏清阳一样用“互联网+”思维销售茶叶的人并不在少数。早在2004年,本土茶商在QQ聊天群嗅到商机,网上聊天卖茶大热。仅过一年,聪明的茶商、茶农开始规模进驻电商领域,在淘宝、易趣开店售茶,尽管更多的是松散农户在做,却带动了安溪铁观音网络销售快速发展。
包括祺彤香、仙醇、山国饮艺、尚客茶品等茶叶电商新贵相继崛起的同时,传统茶企“触网”同样先人一步。2008年开始,八马茶业、日春茶业等品牌茶企,都已大声势介入电子商务领域。如今,已有上万家茶商全面“触网”,茶叶网店遍布淘宝、天猫、京东、拍拍等多个国内电商平台。
统计显示,安溪县电商从业人员7万多人,电商企业3000多家。去年,安溪电商交易额超33亿元,一举成为全国茶叶电商高地。其中,茶叶电商交易额超20亿元,连续多年位居全国第一。
为满足年轻人消费需求,安溪茶叶电商积极探索新的电子商务渠道。强大的分享功能及在线销售、咨询、留言等互动功能,让年轻网友们在茶领域更有知晓权和发言权。同时,安溪茶叶电商也不再局限于袋泡茶,形式上不断推陈出新,把铁观音与各种简易冲泡饮用方式相结合,口感方面、价位上也更适合于年轻人的“快生活”。
安溪县电商协会会长郝健佐说,传统的茶产业插上电子商务翅膀,确实能够飞得更高更远。不过,商机的背后,安溪铁观音电商平台也正遭遇“成长的烦恼”。由于网上开店的准入门槛低,部分电商以非本土的铁观音茶叶替代,以次充好、以劣充优扰乱市场,存在恶性竞争。
“茶有价格贵贱,但首先要保证质量、健康。低价茶不能成为低质茶的代名词,茶叶电商也不能成为假冒伪劣茶叶销售的重灾区,如果让茶叶电商呈现野蛮生长态势,其结果是全体商家、整个产业和消费者都受到伤害。”郝健佐说。
事实上,不单单是铁观音,在国内一些知名购物网站的茶叶频道上,黄山毛峰、西湖龙井等销售量名列前茅的茶叶,也存在许多超低价位竞争的现象。
业内人士分析,当前网络购茶人群以年轻人为主,缺少茶叶知识、品牌意识,更不具备经验和眼光。对他们来说,喝茶只是偶然行为,不会为此花费大量的精力和成本,如果上当一次,大不了远离茶叶。这也就给一些除了价低贱卖别无其他优势的网店留下市场空间。
陈加勇指出,要破解价格战难题,促进茶叶电商快速发展,重在严把质量安全关,建立标准,规范市场,创造良性竞争环境。
李海水表示,随着电商发展趋势的不断增强,安溪县积极发挥宏观调控作用,加强对电商发展的支持力度和导向规范。安溪县已经出台《安溪铁观音电子商务发展自律公约》,以诚信、守法、公平、规范为基本原则,推动市场竞争回归理性,对安溪铁观音电子商务的规范化发展、可持续发展具有十分重要的意义。
第三篇:2013-2017年中国植入式广告市场投资风险预测报告(资深版)
2013-2017年中国植入式广告市场投资风险预测报告(资深版)
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正文目录
第一章植入式广告相关概述1
第一节植入式广告简介
1一、植入式广告定义
1二、植入式广告的主要形式
3三、植入式广告的发展阶段4第二节植入式广告的优劣势7
一、植入式广告的优势7
二、植入式广告的劣势8第三节植入式广告的发展层次1
1一、简单植入1
1二、整合植入1
2三、焦点植入14 第二章中国植入式广告行业面临的发展环境19第一节政策环境19
一、《中华人民共和国广告法》19
二、《广播电视广告播出管理办法》20
三、《外商投资广告企业管理规定》2
2四、《关于促进广告业发展的指导意见》2
5五、《文化产业振兴规划》27第二节经济环境29
一、2013年中国国民经济总体运行状况29
二、2013年中国国民经济发展预测31第三节社会环境3
3一、中国稳步推进文化产业体制改革3
3二、中国将从媒体大国走向媒体强国3
5三、中国传媒产业进入快速发展阶段36
四、中国新媒体发展日趋成熟38第四节行业环境
42一、中国广告业总体发展状况
42二、2013年我国广告行业经营状况分析4
5三、2013年中国广告业调整步伐加快47
四、2013年中国广告业发展情况分析及预测48
五、中国广告市场步入价值性扩展阶段50 第三章中国植入式广告行业总体分析55第一节植入式广告在我国迅速发展的原因5
5一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降55
二、植入式广告使企业和媒体实现双赢56
三、政府方面对显形广告播出的限制58 第二节中国植入式广告行业发展概况6
2一、我国植入式广告行业发展回顾6
2二、我国植入式广告迎来发展契机6
5三、国内植入式广告市场持续快速发展67
四、2013年中国植入式广告全面进入亢奋期68
五、中国植入式广告市场发展仍不成熟70 第三节植入式广告的发展现状7
4一、由低频率向高频率转变7
4二、由单一品牌向多品牌转变77
三、由静态向动态转变79
第四节制约中国植入式广告发展的因素8
1一、媒体与厂商信息不对称8
1二、广告植入过于生硬83
三、植入式广告定价标准缺失8
4四、诚信缺失制约行业发展86
第五节促进植入式广告发展的对策建议90
一、发展植入式广告行业的对策思路
二、推动植入式广告行业规范有序发展
三、建立植入式广告的检验和评估体系
四、发展中国植入式广告市场的建议
909395 96
第四章影视植入式广告100
第一节电影植入式广告简述100
一、电影的传播特点100
二、电影植入式广告的分类10
2三、电影与植入式广告的融合105第二节电影植入式广告分析108
一、电影中植入式广告的理论依据108
二、电影植入式广告的优势及劣势110
三、电影植入式广告异军突起的原因11
3四、影媒中植入式广告的操作原则及流程11
5五、电影植入式广告中的名人代言分析116第三节电视植入式广告分析119
一、电视植入式广告运作模式119
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴120
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响12
2四、植入式广告与电视作品的审美冲突125 第四节影视植入式广告市场面临的问题128
一、企业方存在的问题128
二、影视娱乐资源方存在的问题130
三、第三方公司存在的问题13
3四、定价体系亟待完善13
5第五节影视植入式广告发展策略137
一、保证影视作品质量137
二、植入广告进行专业策划139
三、品牌植入与剧情深度融合140
四、全方位整合营销1
42五、植入广告的重复策略145
第五章网络游戏植入式广告149
第一节中国网络游戏植入式广告的发展149
一、网游植入式广告的兴起149
二、网游植入式广告的市场规模1
51三、网游植入式广告新势力崛起1
52四、网游植入式广告产业链分析154
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节影响网络游戏植入式广告的因素160
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析16
2三、植入方式与广告效果的相关分析165
第三节网络游戏植入广告经营策略168
一、应扩大网络游戏的植入空间168
二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式173第六章植入式广告的运作177第一节优秀植入式广告的特性177
一、不可分割性177
二、真实性179
三、多赢性180
四、灵活性182
第二节植入式广告的运作模式186
一、场景植入186
二、对白植入189
三、情节植入19
2四、形象植入192
第三节植入式广告的运作困局19
5一、直白式与可读性广告效果日衰195
二、植入式广告不可掌控196
三、接触点不等于一切198
四、寻找合适机会植入201第四节植入式广告的运作策略204
一、内容本位原则和生活真实原则20
4二、新老品牌的策略差异206
三、品牌符号意义的和谐209
四、在整合互动中寻求延伸意义211
第七章植入式广告行业投资分析214
160 170
157
一、殴债危机成我国植入式广告发展商机21
4二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇217
三、植入式广告的收效评估与成本核算219
四、植入式广告投资风险220
五、植入式广告投资建议222
第二节植入式广告的新兴载体226
一、交友网站植入式广告业务收效显著226
二、社区网站尝试植入式广告营销229
三、视频网站抢占植入式广告市场份额231
四、电视台植入式广告受商家追捧2
32五、植入式广告进入商业话剧领域234第三节植入式广告客户分析238
一、汽车厂商发掘植入式广告商机238
二、IT产品注重植入式广告营销241
三、时尚品牌成植入式广告重点客户群2
43四、植入式广告开创我国药品传播新途径244 第八章中国植入式广告行业发展趋势及前景248
第一节中国植入式广告行业的发展趋势248
一、发展全球化248
二、涉及领域广泛化250
三、媒体运用多样化253
四、运作模式复杂化255
第二节中国植入式广告行业前景展望257
一、植入式广告发展潜力巨大257
二、中国植入式广告行业前景广阔259
三、网络植入式广告发展前景看好260------------------------------
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图表:2011-2013年国内生产总值及其增长速度图表:2011-2013年我国工业增加值及其增长速度图表:2011-2013年我国固定资产投资及其增长速度图表:2011-2013年我国社会消费品总额及其增长速度图表:2011-2013年我国货物进出口总额及其增长速度图表:2003-2013年中国广告经营额与国内生产总值
图表:2003-2013年中国广告收入增长率情况图表:2005-2013年中国各地区广告业发展情况图表:2013年中国各类广告经营单位发展情况
图表:2012-2013年中国各行业广告投放额统计 图表:中美两国网游植入式广告市场规模及预测 图表:2011-2013年中国网民及网游玩家数量情况 图表:中国网游玩家日均玩游戏时间 图表:网游植入式广告产业链示意图 图表:游戏接触时长与广告效果相关分析一 图表:游戏接触时长与广告效果相关分析二 图表:游戏介入程度与广告效果相关分析一 图表:游戏介入程度与广告效果相关分析二 图表:知名新奇品牌的认知效果 图表:知名新奇品牌的情感效果
图表:视频+音频复合式植入的情感效果 图表:加入商品信息后的广告记忆频数分布