2013-2017年中国植入式广告市场投资风险预测报告(资深版)

第一篇：2013-2017年中国植入式广告市场投资风险预测报告(资深版)

2013-2017年中国植入式广告市场投资风险预测报告(资深版)

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正文目录

第一章植入式广告相关概述1

第一节植入式广告简介

1一、植入式广告定义

1二、植入式广告的主要形式

3三、植入式广告的发展阶段4第二节植入式广告的优劣势7

一、植入式广告的优势7

二、植入式广告的劣势8第三节植入式广告的发展层次1

1一、简单植入1

1二、整合植入1

2三、焦点植入14 第二章中国植入式广告行业面临的发展环境19第一节政策环境19

一、《中华人民共和国广告法》19

二、《广播电视广告播出管理办法》20

三、《外商投资广告企业管理规定》2

2四、《关于促进广告业发展的指导意见》2

5五、《文化产业振兴规划》27第二节经济环境29

一、2013年中国国民经济总体运行状况29

二、2013年中国国民经济发展预测31第三节社会环境3

3一、中国稳步推进文化产业体制改革3

3二、中国将从媒体大国走向媒体强国3

5三、中国传媒产业进入快速发展阶段36

四、中国新媒体发展日趋成熟38第四节行业环境

42一、中国广告业总体发展状况

42二、2013年我国广告行业经营状况分析4

5三、2013年中国广告业调整步伐加快47

四、2013年中国广告业发展情况分析及预测48

五、中国广告市场步入价值性扩展阶段50 第三章中国植入式广告行业总体分析55第一节植入式广告在我国迅速发展的原因5

5一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降55

二、植入式广告使企业和媒体实现双赢56

三、政府方面对显形广告播出的限制58 第二节中国植入式广告行业发展概况6

2一、我国植入式广告行业发展回顾6

2二、我国植入式广告迎来发展契机6

5三、国内植入式广告市场持续快速发展67

四、2013年中国植入式广告全面进入亢奋期68

五、中国植入式广告市场发展仍不成熟70 第三节植入式广告的发展现状7

4一、由低频率向高频率转变7

4二、由单一品牌向多品牌转变77

三、由静态向动态转变79

第四节制约中国植入式广告发展的因素8

1一、媒体与厂商信息不对称8

1二、广告植入过于生硬83

三、植入式广告定价标准缺失8

4四、诚信缺失制约行业发展86

第五节促进植入式广告发展的对策建议90

一、发展植入式广告行业的对策思路

二、推动植入式广告行业规范有序发展

三、建立植入式广告的检验和评估体系

四、发展中国植入式广告市场的建议

909395 96

第四章影视植入式广告100

第一节电影植入式广告简述100

一、电影的传播特点100

二、电影植入式广告的分类10

2三、电影与植入式广告的融合105第二节电影植入式广告分析108

一、电影中植入式广告的理论依据108

二、电影植入式广告的优势及劣势110

三、电影植入式广告异军突起的原因11

3四、影媒中植入式广告的操作原则及流程11

5五、电影植入式广告中的名人代言分析116第三节电视植入式广告分析119

一、电视植入式广告运作模式119

二、美国电视植入式广告发展经验借鉴120

三、植入式广告对国内电视剧市场的影响12

2四、植入式广告与电视作品的审美冲突125 第四节影视植入式广告市场面临的问题128

一、企业方存在的问题128

二、影视娱乐资源方存在的问题130

三、第三方公司存在的问题13

3四、定价体系亟待完善13

5第五节影视植入式广告发展策略137

一、保证影视作品质量137

二、植入广告进行专业策划139

三、品牌植入与剧情深度融合140

四、全方位整合营销1

42五、植入广告的重复策略145

第五章网络游戏植入式广告149

第一节中国网络游戏植入式广告的发展149

一、网游植入式广告的兴起149

二、网游植入式广告的市场规模1

51三、网游植入式广告新势力崛起1

52四、网游植入式广告产业链分析154

五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节影响网络游戏植入式广告的因素160

一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

二、品牌特征与广告效果的相关分析16

2三、植入方式与广告效果的相关分析165

第三节网络游戏植入广告经营策略168

一、应扩大网络游戏的植入空间168

二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

三、根据广告目的合理设置植入方式173第六章植入式广告的运作177第一节优秀植入式广告的特性177

一、不可分割性177

二、真实性179

三、多赢性180

四、灵活性182

第二节植入式广告的运作模式186

一、场景植入186

二、对白植入189

三、情节植入19

2四、形象植入192

第三节植入式广告的运作困局19

5一、直白式与可读性广告效果日衰195

二、植入式广告不可掌控196

三、接触点不等于一切198

四、寻找合适机会植入201第四节植入式广告的运作策略204

一、内容本位原则和生活真实原则20

4二、新老品牌的策略差异206

三、品牌符号意义的和谐209

四、在整合互动中寻求延伸意义211

第七章植入式广告行业投资分析214

160 170

157

一、殴债危机成我国植入式广告发展商机21

4二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇217

三、植入式广告的收效评估与成本核算219

四、植入式广告投资风险220

五、植入式广告投资建议222

第二节植入式广告的新兴载体226

一、交友网站植入式广告业务收效显著226

二、社区网站尝试植入式广告营销229

三、视频网站抢占植入式广告市场份额231

四、电视台植入式广告受商家追捧2

32五、植入式广告进入商业话剧领域234第三节植入式广告客户分析238

一、汽车厂商发掘植入式广告商机238

二、IT产品注重植入式广告营销241

三、时尚品牌成植入式广告重点客户群2

43四、植入式广告开创我国药品传播新途径244 第八章中国植入式广告行业发展趋势及前景248

第一节中国植入式广告行业的发展趋势248

一、发展全球化248

二、涉及领域广泛化250

三、媒体运用多样化253

四、运作模式复杂化255

第二节中国植入式广告行业前景展望257

一、植入式广告发展潜力巨大257

二、中国植入式广告行业前景广阔259

三、网络植入式广告发展前景看好260------------------------------

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图表目录（部分）

图表：2011-2013年国内生产总值及其增长速度图表：2011-2013年我国工业增加值及其增长速度图表：2011-2013年我国固定资产投资及其增长速度图表：2011-2013年我国社会消费品总额及其增长速度图表：2011-2013年我国货物进出口总额及其增长速度图表：2003-2013年中国广告经营额与国内生产总值

图表：2003-2013年中国广告收入增长率情况图表：2005-2013年中国各地区广告业发展情况图表：2013年中国各类广告经营单位发展情况

图表：2012-2013年中国各行业广告投放额统计 图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测 图表：2011-2013年中国网民及网游玩家数量情况 图表：中国网游玩家日均玩游戏时间 图表：网游植入式广告产业链示意图 图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一 图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二 图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一 图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二 图表：知名新奇品牌的认知效果 图表：知名新奇品牌的情感效果

图表：视频+音频复合式植入的情感效果 图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布

第二篇：中国植入式广告效果探讨

中国植入式广告效果探讨

————从生搬硬套到润物无声

摘要：虽然近几年我国的植入式广告发展势头迅猛，但目前发展水平还处于低级阶段，总体健康度不佳，存在着硬性盲目植入和市场机场不健全等硬伤，但是最主要的问题还是效果问题得不到很好的解决。植入式广告生搬硬套到影视节目中去，广告痕迹过于明显易引起观众的反感和抵制。植入广告可分为低级、中级和高级三种层次，低级和中级植入方式包括最常见的道具、台词植入或是直接硬性植入，很少见高级植入方式中的题材和文化植入，题材和文化植入才能真正达到润物无声的宣传效果。我国的植入式广告应该以此为突破口，提高总体植入以达到理想效果。

关键词：植入广告；硬性植入；文化植入；广告效果

一、植入式广告的发展历程

植入式广告实际上是一种舶来品，英文原文为“Product Placement，”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。植入式广告起源于早期电影，在20世纪美国广告市场和电影业蓬勃发展的社会背景下发展迅速。1896年，鲁米埃尔兄弟拍摄的电影《瑞士的洗衣日》出现了两块利佛兄弟公司（联合利华的前身）出产的“阳光肥皂”场景；在1929年由菠菜罐头厂家赞助的美国卡通片《大力水手》中，主人公波比大力夸赞菠菜罐头的好处，这也是最早的植入式广告。

植入式广告进入中国始于1990年得室内情景喜剧《编辑部的故事》，“百龙矿泉壶”在剧中反复出现并有剧中人物专门介绍该产品的好处，一时间对该产品的销售起了很大的推动作用。讲中国的植入式广告就不得不提冯小刚导演，他在我国植入式广告的发展过程中有着很大的引领作用。可以说他不仅是一位优秀的商业片导演，同时也是位出色的营销大师，《手机》里的摩托罗拉，《非诚勿扰》里的北海道，《天下无贼》里的长城润滑油，这些品牌元素在冯导的作品里都有体现。发展至今，植入式广告在中国的影视娱乐节目中已屡见不鲜，成为一大无法忽视的因素。

二、健康状况不佳的中国植入式广告

不得不承认的是，目前我国的植入式广告仍处于低级阶段，虽然参与植入式广告的广告主越来越多，形式越来越多样化，但仍遮盖不了广告深层次上的瑕疵。我国植入式广告的硬伤主要包括以下几个方面。

1.植入广告喧宾夺主，与植入对象产生本末倒置的负效果。无论怎样，某个产品广告植入到影视作品当中时，它都应当属于从属地位，不应当镜头中高频率地出现。而在某些影视剧中，广告产品的曝光率有时高于剧中主要人物，反复出现商品的反面效果就是使得影视剧向广告作品靠拢，甚至给观众一种观看广告的感觉。这样的本末倒置，得不到植入式广告预想的效果，有喧宾夺主的嫌疑。

2.植入广告不考虑实用性而付出不必要的代价。众多的中国广告主迷信于植入式广告的物美价廉，比起动辄数百万的黄金时段的电视广告，这种现象无可厚非，但是，是所有的品牌均适合做植入广告吗？2005年央视春晚中，郭达和黎明的小品中植入了广告，但基本上观众只对那箱蒙牛牛奶有印象，而另一种产品则给人印象不深。由此我们可以得知，一些不知名的品牌植入到影视娱乐节目中，一闪而过的镜头无法为品牌在观众脑海中留下深刻记忆，知名品牌则能够做到这一点。所以，中国广告主在选择植入式广告作为投放方式的时候，首先应当考虑实用性和效果如何，盲目地投放植入式广告只会给广告主带来不必要的经济损失和不尽如人意的广告效果。

3.广告主与制片商的矛盾难以解决。这些矛盾多种多样，都会对植入式广告和影视作品的结合产生负面影响。比如说，广告主在寻求可投放广告的影视剧资源时很难及时掌握最新影视作品的动态信息，不了解剧本创作情况和开拍时间等一系列实际问题；同样，制片商也难以提前获得有植入广告需求的广告主信息，无法把广告和剧情构思自然融合，只能在创作完成后寻找广告主，再将广告硬性植入。除此之外，广告主和制片商还经常会在诸如品牌策略与艺术创作、收费标准问题上产生分歧。

4.硬性植入广告效果欠佳。这也是最常见和最明显的缺陷所在。有的广告主认为花了钱做广告就要有所具体表现，于是把各种各样的有关其产品或品牌的信息大肆加到影视文艺作品中，丝毫不考虑它和剧情相结合会产生怎样的效果，严重者可让观众有一种看广告片的感觉。例如在影片《难得有情人》中，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系,不巧手机缺电,吴大维便借此介绍了该手机的优越性能,说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告,所以我比较了解它的功能,可以用普通电池替代锂电池,换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着,一边熟练地拆装着手机电池,这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”,这明显是对剧情的一种破坏,让观众感到生硬和不自然。

事实上，植入广告曝光率过高的问题，只需要创作人员注意把握好程度就容易得到解决，广告主在对待投放植入式广告时多考虑实际效果，也可以避免不必要的经济损失。广告主与制片商的种种矛盾问题所需要的是一个健全完善的植入式广告市场机制和代理机制，这样的机制可以规范化广告植入影视娱乐节目，让广告主与制片商产生分歧时有法可循。最难以解决的，就是植入广告的效果问题，下文将从广告植入的不同手法和层次上对广告效果加以探讨。

三、低级植入式广告效果评析

这里说讲的低等级植入式广告指的是将产品信息或品牌形象借助视觉感知的形式简单植入的广告，与被植入的剧情或节目并无关联，是把广告产品生搬硬套到植入对象内的方式。

低等级植入的主要方法是在剧情或场景中植入前景和后景，一般是产品包装和品牌商标，比如在影视剧中我们经常可以看到动感地带、酒水张贴画等与剧情丝毫无关的镜头突然出现。网络游戏也成为了这类广告的发布平台，游戏玩家可以在游戏场景中看到广告产品的横幅或巨大招牌。总体来说，这种植入方法产生的效果是微小的，因为广告镜头绝不会是镜头的焦点所在，曝光时间也很短暂，很容易被观众所忽视，记忆度很低。

正如上文中所说，这种植入方法仅适用于知名度高的产品，只有高知名度品牌才能让观众一眼能够识辨出来。换做不知名的品牌出现在这类场景中，比较难以引起观众注意力，沉浸于剧情中的观众不会留意产品广告，哪怕它的logo放得再大，观众也无法认出这个不知名的品牌，更不要说深刻记忆了。

四、中级植入式广告效果评析

中级植入式广告减少了广告生搬硬套的痕迹，适当地把广告信息和节目剧情做了结合，使广告产品参与进来并成为其一部分。这种形式可以让产品得到镜头聚焦，有专门的剧情和人物介绍产品，能够对剧情起到烘托的作用。中级植入式广告主要包括以下几种形式。

1.道具植入。这是最常见的植入方法，就是把产品作为影视节目中的道具进行展示。很多电视剧中会出现主人公用的手机，观众可以很轻松地看到手机的品牌和logo。电影《杜拉拉升职记》更是把影片打造成了广告的盛宴，联想、诺基亚、益达、德芙等等多达几十种品牌被植入其中，好在影片在处理植入广告问题上做的比较成功，基本上都与情节联系起来了，没有让人感觉到很生硬。如果做不到这一点，广告痕迹特别明显，就会让观众感到不舒服甚至会影响到对影片的评价。

2.台词植入。在影视节目中为植入产品设计台词使其完全成为影视节目的一部分。这种方法最需要注意的就是设计的台词能否巧妙地隐藏广告实质并与前后剧情台词自然融合。电影《大腕》中，演员李成儒有一段很经典的台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这种为老百姓广为传颂成为经典的调侃广告词，会对公众产生很大的影响力，效果自不用说。最忌讳的便是将明显与前面的剧情和台词不搭边的生硬广告词硬性植入的做法，电视剧《金婚风雨情》中女主人公周韵反复念叨金龙鱼食用油的好处，广告痕迹太明显不说，还让观众一眼看出了破绽：那个年代有现在的1:1调和油吗？这样产生的广告效果就达不到广告商的要求。

3.剧情植入。剧情植入包括为产品设计剧情桥段和专场戏等方面。专门的剧情植入更能使广告为剧情服务。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。而在影片《爱情呼叫转移》系列中，第一部中的手机是清一色的诺基亚；第二部中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店中，让她随意挑选店内的金银首饰，镜头中完美展现了整个专卖店的品牌形象。类似这样的剧情植入，观众的第一感觉会是这是影片的一部分，他们是在欣赏影片而不是在看广告，虽然此时广告产品的形象已经悄然在观众脑海中留下印象了。

4.音效植入。即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是中国移动2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。音效植入的好处就是利用了人们对听觉的反应没有对视觉那么强烈迅速的特点，让观众一时反应不过来这其实是广告，反而被自己所熟悉的声音吸引，过后再想起来仍记忆犹新，这就很好地达到广告商想要的传播效果。

五、高级植入式广告效果评析

主要指的是题材植入、人物性格置入以及文化植入。产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务等）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提高品牌知名度。这方面的代表作品有《天下第一楼》（讲述全聚德的成长历程），《大清药王》和《大宅门》（讲述同仁堂的发展历程）。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。《大宅门》剧中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，更是把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致，收到了很好地宣传效果。

文化植入是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。由此可见，文化植入是影响力最大，渗透力最强的植入方式，如今韩国文化在我国如此盛行就是最好的例证。

题材植入和文化植入是植入式广告最高级的方式，它能够达到广告商梦寐以求可又很难做到的让观众对广告产生认同感的效果。观众在观看影视作品的同时会在内心不知不觉中培养出对品牌的高度认可和喜爱，这是真正的“润物无声”的境界。

六、我国植入式广告如何增强效果

植入式营销对广告主的吸引力毋庸置疑。现在是注意力经济时代，不过，受众对传统广告早已产生“审美疲劳”，电视广告时间往往就是换台时间，看报纸看半边也成为习惯。而植入式营销给了广告主一个很好的传播平台，可以少花钱、多办事，或者是办成事。众所周知，电视台的硬广告都是按秒收费，几秒钟黄金时段的广告就可以烧掉广告客户几百万元甚至上千万元。但如果选择植入式广告，性价比就好了许多，加之其不知不觉就能起到宣传效果。不过，由于国内企业主和影视剧制作人大多数还是接触植入式广告营销，没有对植入式营销的深度认知，在开展植入式营销上，往往不顾自身产品和服务的诉求，硬将广告“植入”作品中，缺乏人性化；广告主也存在拔苗助长的浮躁心态，眼睛只盯住几个热门影视剧和大牌导演、演员身上，一窝蜂扎堆，缺乏个性化诉求。此外，不少广告主甚至不知道规避负面“植入”，以为只要能“植入”就能达到宣传效果。随着植入式广告盛行，更是有广告主不计后果的跟风，不仅大品牌以植入为荣，且有越来越多的二三线品牌也加入到植入大军之中。不过，这些二三线品牌对植入式广告的理解往往还停留在“LOGO越大越好，曝光越长越好”的阶段。

植入式广告不能是生硬地植入，要有隐蔽性，保证广告契合度。植入式广告的原理与生物学“器官移植”是一样的，只有真正的融合，成为一个整体，才能保证双方的正常运转，否则就会产生排异反应，危及生命。只有润物细无声的广告信息才能成功潜入大脑，在人们准备购买时，影响其购买决策。

现在有一种情况，就是在影视剧的拍摄已经完成，在后期制作的时候再将谈好的产品塞进来，经常会得不偿失。在美国，广告主从剧本创作阶段便已经开始介入，而不是在后期生搬硬套。而在中国，广告与影视剧作品是脱节的，处于一种游离状态。国外的植入式广告通过多年的市场运作经验十分成熟，国外的植入式广告的成功主要原因是节目内容要为品牌量身定制，一件合体的衣服才能衬托出一个人的良好精神面貌。这也是我国植入式广告在发展中非常需要学习的地方。

【参考文献】

1.苗杰，《现代广告学》，中国人民大学出版社，2008年4月 2.威廉•A•科恩，《营销计划》，中国人民大学出版社，2006年7月

3.徐俊昌 王晓旭，《植入式广告发展障碍及对策探析》，长春大学学报2009年第11期

4.孙叶青，《植入广告的运作模式及对策分析》，《消费导刊》2010年第4期 5.薛敏之，《经济全球化时代的植入广告》，《中国广告》20005年第6期

第三篇：植入式广告投资战略规划分析

植入广告它本身是一种强制广告，当人们在欣赏影片的时候期待的是一场完美的视听盛宴，而广告的植入会影响影片的自身的主题，从这个角度而言是对作品的伤害。

与此同时，植入广告的品牌多是耳熟能详，较容易刺激观众的感官幻想而带来兴奋点，对影片主线原本思路造成影响，降低影片艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。

笔者认为，正是因为上述原因，植入广告经常遭人诟病。影视剧和广告捆绑销售、整合一体，互惠互利才是真正立足的根本，植入广告成功的秘诀在于优化植入手段。

首先要明确市场定位。植入式广告成功与否，一要看产品与影视作品的融合度，二要看植入广告的目的是什么。植入广告的目的不是让人看不出来，而是让人在看了之后产生购买冲动。

其次要做到专业植入。在广告植入的专业性方面，美国走在世界先列，美国的广告公司会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找用来做植入广告的机会。与美国相比，我国还有相当大的差距。要提高影视剧广告植入的专业水平，不妨建立专门的广告植入操作团队。

第三要做到植入情节天衣无缝，手法高明。植入手法是否高明主要看创作团队的能力，还有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女无敌》的故事环境是概念广告公司，这为植入广告提供了一个有利的生存环境，随着公司中每一个广告项目的开展，其广告产品也润物细无声地潜入了观众的大脑，在人们准备购买时，影响其购买决策。

本报告利用前瞻资讯长期对植入式广告市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了植入式广告的发展环境；植入式广告的运作模式；电影植入式广告发展情况；电视剧植入式广告发展情况；网络游戏植入式广告发展情况；其他类型植入式广告发展情况；植入式广告重点企业经营情况分析；植入式广告投资与前景预测分析；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个植入式广告市场走向和发展趋势。

前瞻产业研究院文化行业研究小组认为，“吸引更多的眼球”是企业与影片制作方的共同目的，特别是企业和影片制作方共同宣传，推广的效果无疑是是1+1>2。植入式广告作为广告领域的一块新天地，其发展之路还很长。影片和广告如何做到真正互动，为影视剧行业发展提高良好广告环境，都是值得继续深思。本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据植入式广告市场的发展轨迹及多年的实践经验，对植入式广告市场未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是广告行业企业、其他媒体企业、投资企业准确了解广告行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对植入式广告细分市场以及重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。

第四篇：2013-2017年中国挂面市场投资前景预测报告(资深版)

2013-2017年中国挂面市场投资前景预测报告(资深版)

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正文目录

第一章2013年世界大米、小麦行业整体运营状况分析1

第一节2013年世界大米、小麦行业运行情况浅析1

第二节2013年世界小麦加工行业情况分析2

一、发达国家小麦加工工业情况2

二、我国小麦加工业情况5

第三节2013-2017年世界小麦行业发展趋势分析8

第二章2013年中国挂面行业市场发展环境解析10

第一节2013年中国宏观经济环境分析10

一、扩大内需保增长政策解析10

二、中国GDP分析13

三、中国汇率调整分析15

四、中国CPI指数分析16

五、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析18

第二节2013年中国挂面市场政策环境分析22一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析22

二、挂面行业标准25

第三节2013年中国挂面市场社会环境分析28

一、中国居民饮食消费结构28

二、居民消费情况30

第三章2013年中国挂面行业市场运行态势剖析35

第一节2013年中国挂面行业发展动态分析35

一、全国挂面产业发展战略研讨会在湖南举行35

二、克明面业今年新上12条挂面生产线36

三、中鹤集团10万吨挂面项目新进展38

第二节2013年中国挂面市场发展现状分析42

一、挂面食品制造业市场运行特点分析42

二、中国是世界已成为最大的面制品生产与消费大国

三、挂面产业仍处于起动或转型阶段47

四、产业集中度低48

五、区域发展不平衡50

第三节2013年中国挂面市场技术环境分析54

一、现代面制品检测新技术54

二、现代面制品生产技术57

三、营养强化技术在方便面及挂面中的应用59

四、中日两国挂面生产技术的现状和对比60

第四节2013年中国挂面发展中存在的问题分析63 45

第四章2013年中国挂面制品制造业市场运行走势分析65

第一节2013年中国挂面食品市场运行动态分析65

一、玉米挂面进入南京市场65

二、彩色小麦挂面销售火爆67

三、分界挂面远销美国加拿大68

第二节2013年中国挂面食品市场总况71

一、国内挂面食品市场销售较为成熟71

二、国内挂面食品挂检情况分析72

第三节2013年中国挂面食品市场运行状况分析75

一、挂面食品市场供给情况分析75

二、挂面食品市场需求消费情况分析76

三、影响挂面食品市场消费的因素分析78

第四节2013年中国挂面食品价格分析82

一、挂面制品总体价格走势分析82

二、面粉涨价对挂面食品的影响85

第五节2013年中国挂面进出口贸易分析88

一、中国挂面进出口贸易分析88

二、未包馅或未制作的含蛋生面食进出口数据监测（19021100）

第五章2013年中国挂面食品市场消费深度调研95

第一节受访者基本情况调查分析95

一、性别占比95

二、年龄分布96

三、职业情况调查分析98

四、区域分布101

第二节消费者市场消费行业调查分析104

一、消费者食用挂面的因素调查分析104

二、北京消费者对挂面食品品牌构成调查分析106

三、消费者对挂面市场品牌认知情况调查分析109

四、消费者最喜欢吃的挂面品类111

五、挂面产品的口感不同性别消费者关注度调查分析112

六、消费者评价好挂面产品的首要标准调查分析114

七、消费者平均每月吃挂面的数量（斤）117

第三节影响消费者购买挂面食品凸出因素分析120

第六章2013年中国挂面市场竞争格局透析122

第一节2013年中国挂面食品市场竞争分析122

一、“挂面”逐鹿高端市场122

二、方便面成挂面市场最强劲敌125

第二节2013年中国面粉产量集中度分析128

第三节2013年中国挂面重点市场竞争格局129

一、北京129

二、成都131

第四节2013-2017年中国挂面行业竞争趋势分析133

第七章2013年中国挂面优势生产企业竞争力及关键性数据分析135-2-90

一、企业基本概况13

5二、企业经营与财务状况分析136

三、2013年企业竞争优势分析138

四、企业未来发展战略与规划141 第二节郑州金苑面业有限公司14

4一、企业基本概况144

二、企业经营与财务状况分析146

三、2013年企业竞争优势分析149

四、企业未来发展战略与规划151 第三节河南省北徐集团有限公司1

53一、企业基本概况1

53二、企业经营与财务状况分析15

5三、2013年企业竞争优势分析156 第四节菏泽华瑞食品有限责任公司159

一、企业基本概况159

二、企业经营与财务状况分析160

三、2013年企业竞争优势分析16

2四、企业未来发展战略与规划165 第五节郑州博大面业有限公司（博大/春绿）168

一、企业基本概况168

二、企业经营与财务状况分析170

三、2013年企业竞争优势分析17

3四、企业未来发展战略与规划175 第六节四川省若男食品有限公司（若男）177

一、企业基本概况177

二、企业经营与财务状况分析179

三、2013年企业竞争优势分析180

四、企业未来发展战略与规划182 第七节河南省龙云集团有限公司（龙云）186

一、企业基本概况186

二、企业经营与财务状况分析189 第八节山东鲁王集团有限公司19

2一、企业基本概况19

2二、企业经营与财务状况分析19

4三、2013年企业竞争优势分析197 第九节许昌湖雪面粉有限公司200

一、企业基本概况200

二、企业经营与财务状况分析20

2三、2013年企业竞争优势分析20

5四、企业未来发展战略与规划207 第十节山东永乐食品有限公司209

一、企业基本概况209

三、2013年企业竞争优势分析21

2四、企业未来发展战略与规划214 第八章2013-2017年中国挂面行业发展趋势与前景展望219第一节2013-2017年中国挂面行业发展前景分析219

一、米、面制品制造行业发展前景分析219

二、挂面食品市场前景分析220 第二节2013-2017年中国挂面行业发展趋势分析22

3一、挂面产业发展的趋势分析22

3三、方便面、挂面新技术发展趋势224第三节2013-2017年中国挂面行业市场预测分析227第四节2013-2017年中国挂面市场盈利预测分析228第五节2013-2017年中国挂面产业发展战略分析229 第九章2013-2017年中国挂面行业投资机会与风险规避指引231第一节2013-2017年中国挂面行业投资机会分析231第二节2013-2017年中国挂面行业投资风险预警2

32一、宏观调控政策风险2

32二、市场竞争风险23

4三、市场运营机制风险237第三节2013-2017年中国挂面行业投资规划指引240 图表目录（部分）图表 1 2003-2013年全球大米贸易量增长趋势图表 2 2003-2013年全球大米产量增长趋势 图表 3 2003-2013年全球小麦产量增长趋势 图表 4 2003-2013年全球小麦消费量增长趋势 图表 5 2003-2013年中国小麦产量增长趋势 图表 6近年来我国磨粉机销售情况及新增加工能力估计 图表 7 2003-2013年中国GDP总量及增长趋势图 图表 8 2013年各产业GDP总量对比图 图表 9 2013年重要宏观经济数据统计表 图表 10 2013年主要宏观经济经济数据 图表 11 2006-2013年中国各季度GDP增长率统计表 ··························· 图表 20 SB/T10068-92 图表 21 挂面质量检验项目表 图表 22 2006-2013年未包馅或未制作的含蛋生面食（19021100）进出口统计表 图表 23 受调查消费者选择挂面食品的原因分析 图表 24 北京地区消费者选择挂面品牌分析 图表 25 消费者对挂面品牌认知情况分析 图表 26 消费者最喜欢吃的挂面种类调查 图表 27 挂面产品的口感不同性别消费者关注度调查 图表 28 消费者评价好挂面产品的首要标准调查分析 图表 29 消费者平均每月吃挂面的数量调查

图表 31 2012-2013年今麦郎食品有限公司资产结构 图表 32 2012-2013年今麦郎食品有限公司成本费用 图表 33 2012-2013年郑州金苑面业有限公司盈利结构 图表 34 2012-2013年郑州金苑面业有限公司资产结构 图表 35 2012-2013年郑州金苑面业有限公司成本费用 图表 36 2012-2013年河南省北徐集团有限公司盈利结构 图表 37 2012-2013年河南省北徐集团有限公司资产结构 图表 38 2012-2013年河南省北徐集团有限公司成本费用 图表 39 2012-2013年菏泽华瑞食品有限责任公司盈利结构 图表 40 2012-2013年菏泽华瑞食品有限责任公司资产结构 图表 41 2012-2013年菏泽华瑞食品有限责任公司成本费用 图表 42 2012-2013年郑州博大面业有限公司盈利结构 图表 43 2012-2013年郑州博大面业有限公司资产结构 图表 44 2012-2013年郑州博大面业有限公司成本费用 图表 45 2012-2013年四川省若男食品有限公司盈利结构 图表 46 2012-2013年四川省若男食品有限公司资产结构 图表 47 2012-2013年四川省若男食品有限公司成本费用 图表 48 2012-2013年河南省龙云集团有限公司盈利结构 图表 49 2012-2013年河南省龙云集团有限公司资产结构 图表 50 2012-2013年河南省龙云集团有限公司成本费用 图表 51 2012-2013年山东鲁王集团有限公司盈利结构 图表 52 2012-2013年山东鲁王集团有限公司资产结构 图表 53 2012-2013年山东鲁王集团有限公司成本费用 图表 54 2012-2013年许昌湖雪面粉有限公司盈利结构 图表 55 2012-2013年许昌湖雪面粉有限公司资产结构 图表 56 2012-2013年许昌湖雪面粉有限公司成本费用 图表 57 2012-2013年山东永乐食品有限公司盈利结构 图表 58 2012-2013年山东永乐食品有限公司资产结构 图表 59 2012-2013年山东永乐食品有限公司成本费用 图表 60公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 图表 61公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 图表 62公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证

第五篇：2014-2019年中国运动服装行业市场投资前景预测报告(资深版)

2014-2019年中国运动服装行业市场投资前景预测报告(资深版)

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正文目录

第一部分 运动服装行业的相关概述

第一章运动服装综述2

第一节运动服装行业概述2

第二节当今全球运动服装的发展特点3

第二章运动服装的相关概述6

第一节功能型运动服的介绍6

一、几种高科技运动服6

二、高吸湿纤维运动服装9

三、抗菌运动服装1

1四、机能性运动服装的概述12 第二节户外运动服装的概述1

5一、户外运动服装的简介1

5二、户外运动服装著名品牌的介绍16

三、中国户外运动服装的功能18

四、登山运动服装的发展历程21

第二部分 2014年运动服装行业运行状况

第三章2014年国内运动服装行业运行状况27

第一节运动服装行业总体规模分析27

一、企业数量结构分析27

二、行业生产规模分析28

第二节运动服装行业产销分析31

第三节运动服装行业盈利能力分析32

第四节运动服装行业偿债能力分析33

第五节运动服装行业营运能力分析34

第六节运动服装行业重点企业简析35

第七节行业在国民经济中的地位36

一、在第二产业中的地位36

二、在GDP中的地位38

第四章运动服装发展的外部环境44

第一节服装产业44

一、2014年中国针织服装产业经济的运行44

二、2014年中国服装产业产销运行分析46

三、中国服装产业的发展特点49

四、中国纺织服装出口竞争力的SWOT分析51

五、中国服装行业发展存在的问题及对策52

第二节体育用品业55

一、中国体育用品行业的发展概况55

二、中国体育用品发展面临的问题及对策56

三、中国体育用品打造中国名牌的战略思考58

四、2014年奥运会给体育用品发展带来无限商机61

第五章2014年国内各地区运动服装行业运行状况66

第一节2014年华南地区运动服装行业运行情况66

一、华南地区运动服装行业产销分析66

二、华南地区运动服装行业盈利能力分析69

三、华南地区运动服装行业偿债能力分析71

四、华南地区运动服装行业营运能力分析72

第二节2014年华北地区运动服装行业运行情况75

一、华北地区运动服装行业产销分析75

二、华北地区运动服装行业盈利能力分析76

三、华北地区运动服装行业偿债能力分析78

四、华北地区运动服装行业营运能力分析81

第三节2014年华中地区运动服装行业运行情况84

一、华中地区运动服装行业产销分析84

二、华中地区运动服装行业盈利能力分析86

三、华中地区运动服装行业偿债能力分析89

四、华中地区运动服装行业营运能力分析91

第四节2014年东北地区运动服装行业运行情况93

一、东北地区运动服装行业产销分析93

二、东北地区运动服装行业盈利能力分析95

三、东北地区运动服装行业偿债能力分析96

四、东北地区运动服装行业营运能力分析98

第五节2014年西北地区运动服装行业运行情况102

一、西北地区运动服装行业产销分析102

二、西北地区运动服装行业盈利能力分析105

三、西北地区运动服装行业偿债能力分析107

四、西北地区运动服装行业营运能力分析108

第六节2014年西南地区运动服装行业运行情况111

一、西南地区运动服装行业产销分析111

二、西南地区运动服装行业盈利能力分析112

三、西南地区运动服装行业偿债能力分析114

四、西南地区运动服装行业营运能力分析117

第六章运动服装市场分析122

第一节国际运动服装市场122

一、美国家居工作服及运动服装的市场需求122

二、法国运动服市场的概述125

三、英国的女运动服市场脱颖而出127

四、俄罗斯运动服市场概述128

五、2014年韩国运动服装市场130

第二节中国运动服装市场概况134

一、中国运动服市场发展回顾13

4二、中国运动服装消费群体扩大品牌意识增强137

三、中国运动服饰市场的特点139

四、青少年运动服的消费概况140

五、中国大学生运动服装的消费简介1

42六、中国运动服装市场的发展对策145 第三节2013-2014年中国大型商场运动服市场销售统计数据148

一、2013年全国大型商场运动服市场销售统计数据148

二、2014年全国大型商场运动服市场销售统计数据150

第四节中国户外运动服装市场分析154

一、中国户外运动服装市场概述154

二、中国户外运动服的销售渠道157

三、中国滑雪运动服蓬勃发展159

第五节运动服品牌分析161

一、国内外运动服装品牌的概述161

二、国产品牌与国际品牌的差距163

三、阿迪达斯、耐克及李宁运动服装品牌的市场分析

四、创品牌是中国运动服的发展关键166

第六节运动服的市场定位与战略选择170

一、各品牌目标市场细分化更加明显170

二、高科技与文化理念的双重竞争173

第七章2014年国际运动服装行业运行状况178

第一节国际运动服装行业发展轨迹综述178

一、国际运动服装行业发展历程178

二、国际运动服装行业发展面临的问题181

三、国际运动服装行业技术发展现状及趋势183

第二节主要国家运动服装行业发展的借鉴185

第八章运动服装行业运行环境分析188

第一节国内宏观经济形势分析188

第二节国内宏观调控政策分析189

第三节国内运动服装行业政策分析190

一、行业具体政策190

二、政策特点与影响193

第四节上、下游行业影响分析196

一、上游行业影响分析196

二、下游行业影响分析198

第三部分运动服装行业运行数据分析

第九章运动服装行业前十强省市比较分析205

第一节前十强省市的人均指标比较205

第二节前十强省市的经济指标比较206

一、前十强省市的盈利能力比较206

二、前十强省市的营运能力比较209

三、前十强省市的偿债能力比较211

第十一章运动服装行业所有制结构分析215 16

4第一节行业规模实力分析215

第二节行业损益情况分析216

第三节营运能力对比分析217

第四节盈利能力对比分析218

第五节偿债能力对比分析219

第十二章运动服装行业规模结构分析222

第一节行业规模实力分析

第二节行业损益情况分析

第三节营运能力对比分析

第四节盈利能力对比分析222 223 224 225

第五节偿债能力对比分析226

第四部分运动服装行业进出口现状与预测

第十三章中国运动服装进出口现状与预测

第一节运动服装历史出口总体分析

一、运动服装出口总量历史汇总

二、运动服装出口价格历史汇总

第二节运动服装历史出口月度分析

一、运动服装出口总量月度走势

二、运动服装出口价格月度走势

第三节我国运动服装出口量预测

一、我国运动服装出口总量预测

二、我国运动服装出口金额预测230 230 230 233 236 236238 242242245

第四节我国运动服装出口价格预测248

第五部分运动服装行业相关运行风险预测

第十四章市场环境风险预测252

第一节国内同业竞争风险252

第二节国际同业竞争风险253

第三节金融市场风险254

第四节技术市场风险255

一、安全技术255

二、效率技术256

第五节人力资源风险259

第十五章运动服装行业环境风险预测262

第一节宏观经济周期风险262

一、产业增长弹性分析262

二、宏观经济影响分析265

三、我国宏观经济增长的特点267

第二节国家产业政策现状及变动影响269

第三节行业发展中的不确定性因素270

第十六章运动服装行业财务风险预测273

第一节行业债务风险分析273

第二节行业营运风险分析274

第三节经营风险分析27

5第四节管理风险分析276

第十七章运动服装发展的相关行业279

第一节纺织业279

一、世界纺织服装贸易竞争环境的变化279

二、中国纺织工业的战略调整280

三、中国纺织企业的运营创新28

2四、中国纺织产业存在的三大问题28

5五、中国纺织工业发展的战略取向解析287

四、品牌建设是中国纺织业的最终选择288 第二节化纤行业29

1一、中国化纤行业回顾29

1二、2014年中国化纤产业平稳发展29

2三、警惕中国化纤产业快速增长背后的隐忧29

4四、“十二五”中国化纤行业的发展297 第三节拉链产业300

一、中国拉链工业面向世界高端市场300

二、中国拉链产业的发展概况30

2三、中国拉链质量与品牌的八大误区305

四、中国拉链业提高竞争水平的对策307

五、中国拉链的前景展望308

第六部分运动服装行业竞争状况分析

第十八章国内运动服装竞争状况314

第一节竞争格局分析314

第二节竞争模式分析315

第三节企业竞争力分析316

第四节行业结构性分析317

一、行业省分布历年概况317

二、行业销售集中度分析319

三、行业利润集中度分析320

四、行业规模集中度分析322

第十九章奥运会促进运动服装的发展328

第一节奥运会运动服的发展概述328

一、历届奥运会服装的变迁328

二、雅典奥运会的高科技运动服概况330

三、运动服装引领奥运时尚333 第二节奥运给运动服带来的商机336

一、2008年奥运将助推世界运动纺织品的发展336

二、2014年北京奥运的运动休闲服装市场338

三、奥运周边产业中运动服饰的发展前景341 第三节著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略34

4一、阿迪达斯欲借北京奥运成为第一品牌34

4二、邦特斯运动服饰的北京奥运方案346

三、美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店349

第四节中国运动服装品牌的奥运对策352

一、北京奥运国内运动品牌的切入点352

二、中国运动服装品牌参与奥运的武器354

三、361度2008奥运密谋锐变357

第二十章国内运动服装重点企业分析362

第一节国内运动服装重点企业A362

一、公司基本情况362

二、公司经营与财务状况365

三、公司投资情况367

四、公司前景展望368

第二节国内运动服装重点企业B371

一、公司基本情况371

二、公司经营与财务状况372

三、公司投资情况374

四、公司前景展望377

第三节国内运动服装重点企业C380

一、公司基本情况380

二、公司经营与财务状况382

三、公司投资情况385

四、公司前景展望387

第四节国内运动服装重点企业D389

一、公司基本情况389

二、公司经营与财务状况391

三、公司投资情况392

四、公司前景展望394

第二十一章运动服装的前景400

第一节中国服装产业的前景400

一、2015-2019年中国服装产业的前景预测400

二、2014年中国服装产业的发展趋势402

三、中国服装产业未来的发展方向405

第二节中国运动服发展的前景及趋势408

一、中国运动服装市场的前景展望408

二、中国中小城市运动装前景光明410

三、运动休闲服的前景看好413

第二十二章2015-2019年运动服装行业发展预测及建议418

第一节2015-2019年国际运动服装市场预测418

第二节2015-2019年国内运动服装市场预测419

一、2015-2019年运动服装产能预测419

二、2015-2019年运动服装产量预测420

三、2015-2019年市场需求前景422

四、2015-2019年市场价格预测425

五、2015-2019年行业集中度预测427

第三节相关行业建议429

第二十三章专家观点与研究结论431第一节报告主要研究结论431第二节博研咨询行业专家建议432 更多图表：见报告正文 详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

附录一：国家纺织产品基本安全技术规范

附录三：纺织品出口临时管理办法

附录二：纺织品与服装协议

附录四：出口服装检验管理规定