《非诚勿扰2》中的植入式广告分析及未来发展趋势黄巧燕

第一篇：《非诚勿扰2》中的植入式广告分析及未来发展趋势黄巧燕

《非诚勿扰2》中的植入式广告分析及未来发展趋势

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细细数来，电影《非诚勿扰2》中的植入式广告比比皆是，现分析如下：

1、最大篇幅的植入——北京旅游局

这已经是个公开的秘密了，影片还没上映旅游局就开始大肆吹嘘植入的成功，而作为《非诚勿扰2》首席合作伙伴，北京旅游局的全程植入确实也非常成功：葛优（秦奋）在慕田峪长城向舒淇（笑笑求婚）；葛优和安以轩（轩轩）在欢乐谷主持节目；孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）在紫竹院公园举办离婚典礼；孙红雷的公司就在798艺术区„„

2、最抢镜的植入——奔驰

影视作品赞助，奔驰已然是老手了，就像奥迪在《奋斗》中的植入一样驾轻就熟，从头看到尾，你几乎无法忘却它的存在，葛优开的车是奔驰GLK，舒淇开的车是art，孙红雷开的是奔驰S系„„哪儿哪儿都能看到。

3、最淡定的植入——淘宝网

在一个镜头中，侍应生推着轮椅走到舒淇和葛优的房间门口按门铃，开门后，侍应生对舒淇说，“您好，秦先生在淘宝网买的轮椅到了。据说这款轮椅是在淘宝商城一个叫一道关怀保健专营店 里买的”此外，在孙红雷他们公司里葛优和孙红雷交谈的时候，安以轩后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象——淘公仔。没有影片截图，但是有轩迷贴出的剧照为证。

4、最无聊的植入——剑南春

孙红雷在得知自己身患绝症后，花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒，并请葛优一起品尝，这瓶酒就是剑南春。

5、最“顺手”的植入——手机

舒淇老是有事没事就拿出手机来捣鼓，有时候甚觉没必要，她老是打手机还有特写呢？因为该手机是赞助商啊，多露面多赚钱。

6、最没事找事的植入——人寿保险

剧中姚晨屡次问葛优，“保单上的受益人要写谁？”此外，姚晨和舒淇的交谈中也频频出现人寿保险如何如何的问题。这个植入可谓是给电影增加了不少多余的情节。

7、最刺眼的植入——汽车

以前没听说过这牌子，可能因为俺不够高端。在电影中剧情的前半段戏份还不少，有个镜头舒淇和姚晨在车上交谈，脑袋后面两个硕大的LOGO让人无法忽略，葛优头顶上也赫然写着某某牌汽车字样。

8、最不容易发现的植入——鞋

看过电影的童鞋会注意到，葛优帮舒淇挑选鞋子，说红色的更搭，后来舒淇醉酒后将鞋子扔进泳池，葛优辛苦打捞上来又把它吹干，让人们无法不注意到这双鞋，如果这不是某鞋子品牌的赞助我可以一头撞死在猪上。

9、最“高”的植入——海航

剧中舒淇所在的航空公司就是海航，飞机在天上时候也赫然出现了LOGO。

10、最见怪不怪的植入——钻戒

葛优送给舒淇的钻戒在剧中的遭遇颇为离奇，也博得了不少特写镜头，这个钻戒不知道是什么牌子，但我敢肯定，这也是个植入。

片 中 的 植 入 广 告 涉 及 手 机、移 动 通 信、酒、金 融、餐 饮、汽 车、航 空、IT 产 品、公 墓、房 产、网站、游 轮、旅 游 等 共 二 十 多种商品和服务。

1、手机产品

《非 》剧 中 主 要 演 员 使 用 的都 是 Motorola 手 机，尤 其 是 女 主 角 使 用 的 高端机品牌。向 观 众 们 展 示 了这 部 豪 华 手 机 的 绚 丽 外 表，在 人 物 内 心 独 白 的 同 时，镜 头 给 了 这 款 手 机 15 秒 的 特写。

2、酒类产品

酒作为人们生活中司空见惯的产品，植入电影之中理所当然。例 如，剧 中 “剑 南 春 15 年 ”摆放在男女主角之间，无论镜头怎么切换，酒瓶上的品名总是能够正面对着镜头。

4、IT 产品

3、金融产品

剧中两大金融赞助商是招商银行和中信 银 行，招 行 是 《 非 》 的 重 头 赞 助 商，在片 中 有 很 多 的“ 戏 份 ”，剧 情 中 多 次 出 现 招行 的 广 告 牌 和 宣 传 品，而 最 有 争 议 的 一 处是 葛 优 和 舒 淇 在 餐 馆 喝 酒 结 账 时，镜 头 给本，走 的 是 娱 乐 营 销 的 道 路，此 次 借 助 电影 更 是 在 娱 乐 营 销 上 做 足 了 文 章，剧 中 同方 的 广 告 植 入 有 两 处 ：一 处 是 葛 优 在 婚 介网 站 上 发 征 婚 信 息 时，镜 头 从 多 方 位 清 晰地 展 示 了 同 方 的 LOGO，还 给 了 葛 优 在键盘上打字的动作一个特写。

5、航空服务

该 剧 中 女 主 角 是 海 航 的 一 名 空 姐，根据 人 物 特 点 该 片 植 入 两 处 广 告，并 且 每 次转场几乎都有海航飞机起落的镜头。

6、旅游广告

取 景 对 于 电 影 的 意 义 不 言 而 喻，本 剧中的美景是一大亮点，通过电影来宣传旅游品牌是最切合植入广告规律的方式。《非 》集 中 展 现 了 海 口，杭 州 西 溪 湿 地 和 日 本 北海道的魅力。

植入广告是商业电影发展中不可避免的趋势，已经得到很多认同。

面对日益泛滥的硬性商业广告，观众的审美疲劳在所难免，观众唯恐避之不及。而植入性广告不仅让受众主动接受信息，而且还让受众积极主动产生购买行为。因此植入性广告会越来越受到广告主的欢迎。

对于国产商业电影来说，现在的趋势似乎是没有广告就不能显示出电影的价值。电影植入广告本应是一件双赢的事，广告为电影节约成本，电影则帮广告扩大知名度，带动销量。

电影和广告的双赢有个前提：广告的植入只是锦上添花，不能破坏电影本身的质量。不过显然，目前国产电影和广告的合作并不理想，品牌logo得到的特写镜头比主角还要多，演员们更是把台词说成广告词，这种生硬的广告植入难免要让观众反感。

但不管观众有多少不满，植入广告已经是商业电影发展中不可避免的趋势。春晚中牛莉的粉色外套意外受到追捧，就是因为这件大衣把牛莉打扮的年轻粉嫩，和形象比较吻合。同样的，恰到好处的广告不仅不会让观众产生反感，还有可能为电影增色，成为电影里一个标识和招牌。007系列电影中，邦德从头到脚从里到外几乎都是广告，涵盖了汽车、服装、手表等多个领域。观众并不会觉得这些广告突兀，相反还会为邦德那炫酷的阿斯顿马丁坐驾兴奋不已。

进行植入性广告营销需要广告主准确把握流行文化的趋势。广告主获得植入营销的胜利很大程度上取决于电影的影响力。虽然《非诚勿扰》因植入过多的广告饱受批评，尽管观众对广告反感，但由于冯小刚电影的号召力和影响力，植入广告还是有一定效果的。

我认为，中国电影的植入式广告的长远发展必须做到以下几点：

首先，提前策划,寻找专业广告代理。广告主要提前收集相关的影视娱乐信息,与电影制作商和导演建立良好的商业关系,了解尽可能多的电影剧本和拍摄计划,精心挑选和策划,对于选定的目标要考虑故事情节和演员阵容,评估电影的票房和商业号召力,分析植入营销的可行性,与制片方商讨植入费用等。这部分工作最好由专业的植入广告代理公司承担,充分的事前策划和专业的操作才能保证高质量的广告效果。

其次，电影第一,广告第二,创意是关键,适度是标准。就算是纯粹的商业片,观众也不会喜欢其中充斥着拙劣的植入广告,好的电影植入广告是电影与广告的“妥协”,但广告不能冲击电影的观赏性,要掌握“融”入电影的技巧,要充分发掘电影故事中的各个方面,深度结合情节、人物、场景和道具等,好的创意是广告植入电影的关键。

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