第一篇：365集大型电视栏目剧 《低头不见抬头见》植入式广告赞助方案
365集大型电视栏目剧 《低头不见抬头见》植入式广告赞助方案
山东电视台广告信息部
（二零零六年起执行）
大投入 大手笔
· 365集巨制，成为2007年最奢华的喜剧盛宴
· 山东卫视独家投资
· 山东卫视黄金时间激情献映
· 群星荟萃，百姓视角，大众口味
· 兼顾电视剧和栏目的优势
· 独家资源优势决定了灵活的经营模式
2007年最奢华的喜剧盛宴
· 365集巨制，每天给你一个故事；
· 笑星梦之队：黄宏、郭达、魏积安主演，宋丹丹、郭冬临、蔡明、潘长江„„组成全中国阵容最强大、最有实力的笑星梦之队：最庞大的喜剧明星阵容，你想看到的，你能想到的——低头不见抬头见，山东卫视天天见；
· 明星创作班底：黄宏总导演，多次获得中国戏剧最高奖项的总编剧王宏，“二宏”搭档，好戏连台；著名编剧导演王伟民；著名作家、获得中国文学最高奖项的著名作家衣向东„„
· 他们的作品——
《超生游击队》、《装修》、《找焦点》、《换大米》、《邻居》、《一张邮票》„„
· 主创人员作品多次获奖并在央视春晚上演，《低头不见抬头见》未播先热，曾经带给观众无数笑声的剧组如今又为观众带来无限期待。
剧情简介及主要场景、角色介绍
365集电视栏目剧《低头不见抬头见》是一部真正意义上的百姓生活喜剧，幽默风趣，人物鲜活，情节曲折，韵味久远。—则则低头有悲，抬头见喜的现代寓言向人们诉说着当今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易„„
本剧以一个小院为背景，以发生在小院的人物的故事为线索，以他们的情感为依托，编织出当代中国平民生活的一个缩影。老茶根、钱快书、王科长、大美丽„„这些角色虽在剧中，性格迥异，但生活在城市中的人都不难在周围找到他们的影子。虽然以喜剧手法创作，但反映出的却是生活百味，让观众在笑声中感受欢乐、在笑声中思索。这是一场喜剧盛宴，更是一部纪实体的生活麻辣烫。
· 主人公老茶根和他的两户邻居王科长与钱快书共同生活在一个拥挤的小院里，各家各户都有各自难念的经。老茶根的老伴因病离家出走三年未归，而正当他历尽千磨百难再度成亲的时候，他的老伴却突然出现；老茶根的儿子张卫国因无知而入狱，出狱后的理想就是要做个好人，而好人又是如此难做„„
· 老茶根的儿媳——山里妹子石榴做梦也想做妈妈，但梦中的儿子却一直留在了梦中；该生的不生，不该生的却鼓起了肚子，老茶根的女儿大美丽回到娘家，在宣布自己怀孕的同时又告诉大家她己经离婚，当对方来要回孩子的时候她又断言这孩子不是与前夫而是与另一个男人的结晶，而那另一个男人也矢口否认，不认这笔风流债„„一个孩子的归属令老茶根困惑、难堪„„
· 王科长一辈子都认为自己升官有望，但最终他却以下岗谢幕；王科长的妻子麦可凤是个典型的长舌妇，但她也会为流言开骂。
· 钱快书从九十年代初便下海冲浪，虽经大起大落，可总与财富无缘„„
· 低头不见抬头见的小院人家，有着纠缠不清的矛盾，也有着难舍难分的情感。院里的小旅店会住进形形色色的男女，但伴随着每一个不速之客的入住，都会带来一场不大不小的**。
场景介绍：
茶馆：该场景是全剧具有符号性概念的典型场景，由黄宏、郭达、魏积安饰演的三个角色在此品茗聊天，娱乐消遣，畅谈家务时事，议论各种小道消息与大道新闻，形成了本剧所独有的“锵锵三人行”架构。因剧情发展的要求，茶馆成为老人们的避风港、聊天室、娱乐厅，也是各种故事的策源地、升华点、评论站与终结处。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在这里体现，它还是世事的回音壁，或说是小院故事中的第三只眼。总之，它是能贯穿近300集喜剧故事的唯一场景，亦是各个大牌演员集中亮相的主要场景。
小院内外部环境可依商家要求布置，可有实物及平面广告直接植入，也可由商家倡导的茶文化话题植入。茶馆可以以厂商品牌命名。
街道：通向小院的一条街道，一侧是扑满广告牌的墙，可设计两至三家广告植入。
店头：通向小院的一条街道，另一侧是一些店面，有超市、茶馆、药店、饭店、诊所等，可以设计以企业名称冠名。
灵活的经营模式
优越的独家资源优势为确立灵活的经营模式打下良好的基础，山东卫视重点推出《低头不见抬头见》植入式广告，主要基本形式如下：
· 道具植入：产品形象直接出现在剧中，或作为广告宣传品出现在道具中；
· 背景植入：广告牌、店头出现在剧中；广告牌不限行业，店头为药店、超市、茶馆，相应产品冠名； · 声音植入：在演员台词中设计品牌名称、产品名称或其广告语；
· 情节植入：将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。
植入式广告的优势
· 不易使观众产生厌烦心理，潜移默化地引导消费者对品牌的认知，使其进而产生购买欲；
· 由于产品或品牌植入电视节目内容，已经成为一个有机的结合体，所以在节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以达到二次传播的效果。
· 《低头不见抬头见》将在不少于20家地面频道播出，山东卫视将至少播出《低头不见抬头见》三次，大大扩大广告到达率。
植入广告打包组合价格：（以下组合中，道具植入不低于80％，声音植入不低于10％，情节植入不低于2％）·实收价格50万：植入式广告50集次；
·实收价格100万：植入式广告110集次；
·实收价格200万：植入式广告250集次；
·实收价格300万：植入式广告450集次。
背景植入价格：
广告牌植入：50万，100次
店头植入：80万，110次（含10次声音、情节植入）
关于植入式广告的说明
· 为保护企业的利益，保证品牌传播的唯一性，超过200万投量的广告主将具有唯一性权益，同子类产品只征集一名广告主，具有排他性效用；
· 三种植入形式可交叉使用；
· 本计划最终解释权归山东电视台广告部所有。
举例：主要人物同产品的关联——茶
· 老茶根——人称根儿爷（郭达饰），七十岁，邮局退休邮递员。命运坎坷，老伴三年前因病离家出走，虽有一儿一女在身边，但都不省心。他生性倔犟，小气，但正直、明理，喜欢与人较劲儿，喝茶吹牛，谈
天说地。他乐于助人，但帮的忙总不如添的乱多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他烦了喝茶，乐了喝茶，对茶文化颇有研究，三百六十五集剧中，他几乎集集都在小茶馆里与老茶友黄宏、魏积安坐以论道。“老茶根”（郭达饰），以茶为名，以茗养生，茶不离口，壶不离手。老茶根的茶壶已经成为老茶根这个角色的符号，老茶根几乎每次出场手里都会有一把茶壶。
1、老茶根等茶馆论道可冠名茶馆。全剧出现80集以上。
2、茶壶、茶叶、茶食品、茶包装等在全剧中均以品牌形象出现。
3、老茶根讲述广告品牌的茶文化，不同季节饮用不同类别茶。
4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。
举例：主要人物同产品的关联——酒
· 王科长——四十多岁，一直升不了官的小官迷。爱摆架子，讲官话，为人小气，斤斤计较，吃软饭，怕老婆，有点好色，但有心无胆。他爱喝一口，量不大，但总能喝出名堂，喝出讲究。为升官，他请别人喝，升了官别人请他喝，下了岗自己请自己喝，他把爱喝的好酒比做故人、情人、亲人、贵人、仙人，他对五千年酒事了如指掌，他对酒的解读新颖别致。
1、剧中作为年货买酒，礼品酒、饮用酒、收藏酒等均使用该品牌酒。
2、王科长述说酒文化及不同季节、场合、情绪饮用时均以植入的酒品牌为背景。
3、酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出现品牌形象。
4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。
举例：主要人物同产品的关联——牛奶
· 麦克风——四十多岁，王科长之妻，相貌平平但挺能折腾的主儿，她心地不坏，但太爱搅和事儿，别管什么事儿，只要她知道了，全世界都知道。她泼辣能干，风风火火，常拿自已不当外人，她不吃素却爱吃醋，对王科长看的颇紧。他不许王科长抽烟、喝酒，但却逼着丈夫和儿子跟自己一样大口喝牛奶，早晚一次，从不间断，甚至与丈夫吵着架也忘不了喝上一袋牛奶，为自己加加油。
1、小院家庭可设计订奶（送奶）、取奶情节；
2、家长、孩子剧中设计经常饮用植入的牛奶系列产品；
3、可针对特定的奶产品的特性进行情节植入；
4、成箱奶、袋装奶、盒装奶等均可出现；
5、多种形式植入和画面景别均可组合使用。
举例：主要人物同产品的关联——手机
· 钱快书——三十多岁，山东快书演员。油嘴滑舌，口无遮拦，见了骆驼不吹牛，下海之后不善于游泳，欠债回到小院。人很聪明，但属于聪明反被聪明误的那种。他知道商机但无财运，天天穷忙均无收获，整天的任务就是折腾事儿，跑合和躲债。他不富裕，但永远使用最新潮的手机，他享受别人对他手机的咨询和羡慕，他百分之八十的出场都在打电话，真话假话大话都通过一部手机传达给对方、亦传达给观众。
1、剧中人物（钱快书）对该类手机品牌忠诚度非常高，并经常购买使用该类新款手机。
2、拨打手机电话、接收手机短信等环节均可出现该品牌手机。
3、新款手机的新增功能可植入情节故事。
4、多种形式植入和画面景别均可组合使用。
第二篇：电影广告植入赞助招商方案
电影广告植入赞助招商方案
一、产品与品牌的植入
备注：剧中部分场景可根据赞助单位选定
二、片尾广告与版面广告植入
为独家赞助企业提供影片开头和结尾植入贴片广告，时长为15秒，该广告可由广赫为您制作。
影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 彩色宣传海报上以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告，保守发行100万张。
观片手册，纪念画册以联合摄制单位的文字形式（包括LOGO）做广告。全国各大二，三院线免费赠阅,预计数量：3000册。
剧组用车（数量5量）车身可体现冠名企业品牌及LOGO。
【5-10万赞助回报】 植入广告：
a、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单位品牌或主要产品。依据剧情需要适时给予特写镜头。b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。【20-30万赞助回报】 植入广告：
a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。
b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。c、片尾植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：
a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。【40-50万赞助回报】 植入广告：
d、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适
时给予产品标识、特点性能以特写镜头。
e、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单
位标识+字幕作为鸣谢。f、片头植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：
a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显
示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。 网络宣传：
a、网络展示——影片宣传发行期，赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的 宣传页面。
b、在发行光盘上，影片开头将醒目出现如下有关赞助企业的内容： a)R 文字及配音：“本片由中国著名企业XXX（企业全称）联合拍摄” ； b)S 图案：企业形象广告标版LOGO； c)T 图片：企业标志性建筑或标志性产品； d)U 广告：赠送10秒DVD光盘片头贴片广告。c、向赞助企业提供该片DVD光盘20套。【媒体阵容】
主办单位：福建消防总队、广赫文化传媒有限公司、承办单位：厦门市消防支队、厦门市浙江商会 指导单位：厦门市委宣传部
主办媒体：中央六套、厦门卫视、海峡导报
支持机构：国家电影总局、国家消防总局、福建消防总局、厦门消防支队、中央电影频道鸣谢单位：新浪 / 搜狐 / 网易/ 优酷 / 百度 / 中央电影频道/ 厦门卫视 / 海峡卫视 / 海峡导报 / 海峡都市报/ 海峡生活报 / 福建新闻频道 / 厦门晚报 / 厦门日报 / 厦门消防网 / 【发行渠道】
A:CCTV6 电影频道（出售播映权）。B:数字电影院线。
C:各消防部队、武警部队。D:二，三级电影市场和农村院线。【发行规模】
30个省市，300个城市，35条院线同步上映，200个拷贝同步发行上映影院超过500家，场次超过30000场，上映时间为2012年11月9日。
备注：本片会在拍摄前期进行大力推广宣传包括全国20家媒体宣传，因本影片的特殊性会由政府，部队，学校组织观看。
广赫文化传媒有限公司 2012年8月29日
第三篇：移动电视植入式广告招商方案2009（最终版）
重庆移动电视2009年植入式产品介绍
◆ 移动电视植入式广告产品优势
一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式； 一种快速提升品牌知名度和品牌价值的营销方式； 一种迅速传达产品核心功能和新信息的营销方式； 广告、品牌和节目捆绑传播，广告收视等同节目收视； 高频次传播能有效锁定对流动人群的信息到达率；
◆ 移动电视植入式产品项目
●上午档黄金栏目《移动早新闻》、《新华快讯》整体特约播映
●下午档黄金栏目《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》整体特约播映 ●移动电视全力打造高关注度自制栏目《好运通看路况》整体冠名
◆《移动早新闻》、《新华快讯》整体特约播映
项目价值展现：
《移动早新闻》：8档（A-H）／天，4分钟／档。
《新华快讯》：8档（A-H）／天（不含重播），4分钟／档。
来自新华社的国内外重大新闻事件、攸关国计民生的最新讯息，我们精选细编，在上午的黄金档第一时间为你精彩呈现；
项目形态说明：
（1）5秒特约标板：节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《移动早新闻》、《新华快讯》由***特约播映”16次/天。
（2）除H档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 14次/天。
◆《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》整体特约播映 项目价值展现：
《资讯全接触》：7档（A-G）／天，4分钟／档。浓缩生活、财经资讯，随你而行；
《体坛快讯》：4档（A-D）／天，4分钟／档。尽览当天世界体坛赛事。
《中国新闻》：6档（A-F）／天，5分钟／档。关注世界，关注中国。项目形态说明：
（1）5秒特约标板：节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》由***特约播映”17次/天。（2）除G、D、F档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 14次/天。《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》产品价格
◆《好运通看路况》整体冠名
项目价值展现：
《好运通看路况》：6档（A-F）／天，3分钟／档．
重庆移动电视频道联合交通部门花巨资倾情全力打造实时路况节目。项目形态说明：
（1）5秒冠名标板，每档节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《好运通看路况》由***冠名播出”，6次/天。
（2）除F档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 5次/天。
（3）主持人出像背景电视机下方出广告客户LOGO，主持人口播：欢迎您收看由***冠名
播出的***“《好运通看路况》。
◆《好运通看路况》整体冠名价格
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