策划案—针对提升收视率榆林电视体户外活动

第一篇：策划案—针对提升收视率榆林电视体户外活动

榆 林 市 电 视 台 广 告 中 心

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“2008北京奥运会”的成功举办，在全国掀起了全民运动热，随着经济的发展和全民的参与，这股热潮方兴未艾，越来越显示出草根性和娱乐性，湖南卫视推出的民众互动式娱乐节目《智勇大冲关》，凭着简单而精巧的项目设计、门槛低但超强的趣味性和娱乐性，在一夜之间火爆全国，创造了全国省级台空前的收视率，广大电视观众对这种互动式节目的激情参与，为我们搞好这类大型电视活动指明了方向，这也是电视宣传实践“三贴近”的最好方式和载体；当前我市推行”书香榆林”,也成为我们新闻宣传单位义不容辞的责任和义务。枣庄电视台适时推出这档大型户外竞技类娱乐节目，就是把上述优势和需要有机结合，在让平民百姓体验户外趣味竞技节目带来的快乐、刺激和成功的同时，打造榆林电视品牌，宣传城市文化品牌，推介榆林，扩大影响，实现电视文化与当地经济发展的良性循环。

一、节目名称：

大型户外竞技节目--《根据赞助商命名》

二、理念诠释：

竞技--------挑战--------娱乐--------大众--------推广

悬念刺激---自我挖潜---好玩好看---全民参与---介绍榆林

三、赛事介绍、规则和互动环节：

（一）赛事介绍：

活动由趣味的竞技比赛环节、卡通的道具巧妙设置而成，在限定时间里突破重重难关，必须以最少的时间完成整个体能挑战过程。在每一场比赛中设置一定数量的挑战过关人数颁发奖品。

比赛先期采取个人赛，然后采取双人赛、家庭赛、团体赛，并不断的丰富和和增加新颖、刺激的比赛项目，不论男女、不论老少都能参与，都能体味到其中的乐趣，让人乐而忘返。

（二）比赛规则：

全程共设置了七个环节，第一次落水后游戏就将对该参赛选手关闭，限时1.5分钟。以全部完成者为胜，各赛程中以用时最少者的前几名为晋级者。选手必须在规定时间（限时1.5分钟）内完成全程项目（即七个环节），超时裁判叫停，视为闯关失败。游戏各环节都有裁判严格监督，在环节中违规者由裁判吹哨

明示，并按规则处罚。

（三）互动环节：

1、现场观众可凭自己的入场券作为现场观众抽奖的凭证。被抽到的观众可获得由冠名或赞助单位提供的小礼品，以调动现场的气氛，增强观众的互动性、节目的活泼性和趣味性。

2、现场的观众和场外的电视机前的观众可发短信到xxxx支持参赛的选手或者参与节目的评说互动，每期节目都会为参与观众抽奖，被抽到的观众可获得由赞助单位提供的小礼品。

3、在活动进行中，争取周边县区的人群以城市对抗等形式来榆林参加节目。

四、赛程安排:

初赛时间：每周六录制节目，每期节目30名选手，根据报名人数决定录制期数。每期取总成绩前5

名进入复赛。

复赛时间：每月第四周周日录制，取总成绩前6名进入决赛。

决赛时间：整个赛季最后一周录制，由复赛胜出选手进行比赛，取总成绩第一、二、三名获得本年度冠

军、亚军和季军。

五、赛事项目及设置:

开始前，别出心裁地设计自己的自我介绍以及表现是尤其重要的，因为这也是节目方出于节目精彩程度的一大考虑。

这个可以根据各大户外培训基地项目进行整理改进或参照个大电视台户外节目设置。

六、时间安排:

录制周期：第一季（2011年6月---10月）

节目宣传：2011年6月起，在榆林电视台、榆林各大网站滚动宣传、榆林日报、晚报同时启动平面宣

传。在各厂矿、企事业单位、商业等人员集中区域张贴海报。

宣传要点：

A：这里不仅是全民赛制冲刺、冲关挑战的赛场；更是集体狂欢、释放激情的平台。四面八方的选手将在明媚的阳光下，碧水蓝天之间大显身手，挖掘潜力，张扬自我个性，体验冲刺激情。节目给你提供展示体能、智慧、果敢的天空，让你挑战极限，释放激情，只要你有勇气，只要你敢于表现自己，那就来吧，大奖等你拿！

B：根据赞助商拟定口号等

C：这是一档快乐刺激的趣味竞技节目。这是勇气、毅力和恒心的较量。每个人都曾拥有成功的梦想，到这里你就是英雄！不需要你有十八般武艺，只需要你有一颗拼搏的心。信心在召唤，勇气在集结，我们

期待勇敢的你！

七、赛事场地:

初步鸳鸯湖近期刚刚改造完成，本身也需要宣传。

八、活动组织机构:

主办单位：榆林电视台

协办单位: 再议

冠名单位: 再议

九、参赛报名：

报名时间：再议

报名热线：0912-3285747

报名方式:（报名时需提供个人身份证）

(1)现场报名:到指定报名点领取报名表，详细填写报名表，直接报名。

报名点—：赞助商提供

报名点二：榆林电视台广告部（榆阳区灵秀街8号）

(2)电话报名:拨打指定报名电话预约报名。

(3)参赛人数：活动初选期间人数不限。

(4)参赛对象：16周岁至60周岁（18周岁以下、50周岁以上必须由一名监护人或子女签字），不得有健康声明中规定的病史。

以上所有报名最后将通过汇总,在比赛指定地点换取参赛证后方有参赛资格,一切的解释权归属赛事举办方枣庄电视台。（前期参赛人员可为各兄弟单位的工作人员）

十、赛事奖项设置：

1、初赛每期决出前5名，各奖励价值由赞助商提供。

2、复赛每期由初赛决出的前5名参加，决出前6名，各奖励价值1由赞助商提供

3、决赛由每月决出的前6名选手参加，决出一、二、三名，各奖励由赞助商提供

十一、赛事组织和宣传

1、成立赛事组委会，下设导演组、摄像组、器材组、报名组、技术保障组、后勤组、安保组等。

2、各组分工负责、责任到人，由小组负责人向总制片汇报和反馈节目进程中所有问题。

3、制作T恤、横幅、海报、宣传单、旗帜。

4、赛前活动宣传、新闻报道、报纸、广播。

5、整个赛季电视台新闻跟踪报道。

十二、活动价值分析与冠名、赞助回报：

（一）价值分析：

1、此次活动趣味性高，参与强，赛事规模大、波及范围广，将产生良好的社会效果和影响力。直接影响范围：榆林市榆阳区及周边县区。

2、此次活动参与度高，广告目标群大、含金量高。强大的媒体传播，全方位、大范围、立体交叉式的媒体传播，定会吸引无数观众观看节目，参与活动，同时也为企业提供了无限商机，全方位能提升企业的品牌文化，扩大企业的知名度和美誉度，保证企业的品牌曝光率和宣传效果，同时还能达到企业媒体整合行

销的目的，利用强势媒体的宣传资源赢得无限的利益回报。针对目前广告部下午广告时段的广告费用偏低，可在下午时段播出，适当提高广告费用。

3、此次活动电视及报纸、海报等媒体宣传。力度大，多幅度、多层次立体宣传，宣传效果空前壮观，收益好。