第一篇：桃之夭夭槟榔广告代言人选秀活动策划
广告代言人选秀活动策划
经过前期近半年的宣传活动，桃之夭夭槟榔为已经有了一定的知名度，那么这一阶段我们要为桃之夭夭槟榔做进一步的推广造势。海选广告代言人，利用普通人心中强烈的明星梦，这次机遇的出现，给她们创建了一个可遇不可求的平台。其次借助观众参与，也进一步扩大了逃之夭夭槟榔的知名度和影响力。
一、活动名称：我是大明星
二、活动口号：桃之夭夭，我的梦想
三、比赛场地：建设路口步步高广场
四、活动时间安排：2011.9-2011.11，具体时间安排见具体执行程序
五、赛事介绍：这是一档特别的为槟榔征集广告代言人的比赛，我们将以湘潭地区为中心，比赛参赛人员要求年轻时尚，敢于尝试新事物的女性，对槟榔有一点了解的优先考虑。选手将通过报名进入海选赛、复赛、总决赛三个阶段。选手们将通过各种考验最后从中选出三位选手作为广告代言人。演播现场设置团队席、评委席、嘉宾席、传媒席、观众席。
六、活动组织机构：
主办单位：小龙王食品有限公司
承办单位：
冠名单位：
媒体支持：湘潭电视台
七、人员管理机制：
本次选秀活动日常工作人员组成设想如下：
责任编辑（现场导演及剪辑宣传片等）1人
培训教师临时选聘2人
摄像1人
摄像助理（承担外景录音等1人）
主持人1人
制片主任（或制片人）1人
经理（对外营销）1人
八、报名方式：
（1）现场报名：指定地点领取报名表报名
（2）电话报名：拨打指定报名电话预约报名
（3）参赛人数：活动初期报名人数不限
（4）参赛对象：年轻时尚女性
以上所有报名最后将通过汇总，在比赛指定地点报名，一切解释权归属赛事组委会。
九、赛事宣传：成立赛事委员会、制作t恤、横幅、海报、宣 旗帜、新闻发布、移动电视等。
十、活动具体执行程序：
活动时间：九月份，十月份，十一月份
每次的选秀活动要求保存录像带。
海选活动分为5个部分
1：宣传和报名，开始运行选秀计划，时间为2011.9.1—2011.10.14海选初赛内容：
1、自我介绍
2、才艺表演
分别在在各个高校内部进行，可以通过校园社团等团体进行宣传，通过印发海报等方式进行，每个学校设一个专门的报名点。
社会上，通过电视，移动公交，宣传单宣传
报名地点：建设路口步步高一楼
2：选手初赛。时间：2011.10.15—10.16，10.22|—10.23，每周六、周日下午一场，每场时间为3小时。
比赛在建设路口步步高广场，进行才华展示。这个环节中，为公平起见，要严
格打分制度，制定一个分数衡量标准。以分数来选拔选手，这个阶段大概选出五十位选手。
注：海选时间报名人数不限，可随时报名，区海选总成绩前50名进入复赛
3：选手第一次复赛（要求展示一些与广告有关的节目或者作品）。时间11.05|—11.06 每周六周日，下午1场每场时间为3小时。
注：复赛由海选前50名进行比赛，取复赛总成绩前20名进入决赛
4：选手最终选拔要求（针对桃之夭夭槟榔作出自己的创意或者作品）时间2011.11.26下午场3小时
注：总决赛由复赛前20名进行比赛，取前三名
十一、赛事奖项设置：
冠军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品
亚军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品
季军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品
十二、收视率预测：
通过活动的影响范围和海选地址，以及后期的商业运作和宣传策略，收视率在10%左右。
十三：传单、预算项目：
→物资费：活动使用的各类器材及布置应用物品及场地所需费用预算：30000元 →劳务费：工作人员8人： 16000元
→宣传费用：记者费、录像费、广告宣传、印刷品宣传 预算：40000元 →行政费：筹备期间的办公费、交通费、通讯费等 预算：5000元
→奖品费：比赛活动的奖品 赞助待定
→不可预支的费用（机动费用）预算：10000元
总计：120000元
第二篇：广告活动策划之麦当劳
目录
活动方案
一、在中国发展情况
二、话题营销思路
三、活动战略创意
四、活动方案
广告策划
一、广告目标
二、广告主题
三、广告表现策略
四、媒体选择与排期
五、广告活动预算
六、效果预估
七、法律声明
麦当劳媒体战略实施方案
一、在中国发展情况
麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I’m loving it”为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。
目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。
二、话题营销思路
奇趣、刺激、好玩„„.中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。
前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀
话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系，在孩子与父母之间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信的方式来解决这种局面。
三、活动战略创意
策划营销思路：策划具有引爆性的瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引发广大网友的关注，继而爆发激烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播，从而达到推广目的。
1.前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气
前期话题：那些年的书信，在微博上进行“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多的消费者目光。
2.后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。
网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者的真实互动。后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？” 此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。
四、活动方案
活动主题： “心与信相连”
活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的电话号码、地址。麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取。另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中。
活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。活动时间：2014年1月1日至3月1日
广告策划
一、广告目标
QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的重要内容。
当顾客光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界
儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。
在麦当劳，“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有圣诞老人了。以上都是以孩子为基础推广的营销产品与活动。
1.广告对象：年轻群体、孩子们
2.目标地区：有麦当劳的地区
3.广告定位：“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。
二、广告主题
在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性的“M”字拱门大家一定见过。现在向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成。至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳。
外出的人回家时，总少不了带些礼物。大包小包的行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选的。每一份都带着对家人的惦念和爱。远在城市的小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许的安慰。孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。还有很多人因为工作，因为这样那样的原因，过年回不了家，那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。
临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人的一封信，主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件，信件由麦当劳提供。
1.广告主题： “心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻。
2.品牌理念： “我就喜欢”放荡不羁的态度，完全适应年轻化的一代。
三、广告表现策略
（一）大众媒体
电视、网络。受众面大，在目标消费群中扩散面大。
（二））售点广告
在麦当劳各个店里，摆放广告。在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。
四、媒体选择与排期
媒体选择：电视和网络，前期以网络为主，与消费者进行实时互动，以电视为辅。
2014年1月1日至2014年3月31日期间为本次活动执行时间，历时3个月。
五、广告活动预算：
六、效果预估
本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动。网络话题提出后，对麦当劳其到积极的宣传作用。看到广告参与活动的属大多数人。网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点：活跃、积极、富有较高的文化底蕴与消费能力；以微博话题营销影响等独有优势进行推广，主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进行宣传，充分提升网友参与互动性，聚焦目标受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。
七、法律声明
本文案为麦当劳（中国）有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到
中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本案中的信息用于其它商业目的。本案中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
第三篇：“秀女性之美,展巾帼风采”活动策划
“秀女性之美，展巾帼风采”活动策划
教育与心理科学学院
学生会
秀女性之美，展巾帼风采
活
动 策 划 主办：教育与心理科学学院学生团委
承办：教育与心理科学学院学生会
二〇一五年三月十四日
“秀女性之美，展巾帼风采”活动策划
教育与心理科学学院学生会 秀女性之美，展巾帼风采
活动策划
一、活动名称
秀女性之美，展巾帼风采
二、活动目的
希望通过此次活动，活跃校园文化氛围，引导广大女生更多地关注自身的道德素养、文化内涵、心理健康、独立意识等综合素质的提升，让女生的魅力在三月的春风里岁梦想一起放飞，更好地引导她们的自信，在青春的追逐中燃烧她们的热情，在青春的真谛中蕴养迎接挑战的勇气！同时也引导她们走向成功，走向美好的未来！
三、活动时间
四、活动地点
五、活动对象
广大在校学生
六、活动性质
通过一系列活动为广大女生搭建展示自我形象、才华的平台，引导广大女生主动提升自我形象，丰富自我内涵、素质，提高同学们的综合素质；更进一步带动校园文化中尊重女生、关爱女生、服务女生的风尚，活跃校园文化氛围，展
“秀女性之美，展巾帼风采”活动策划
现济大学子良好的精神风貌。
七、活动形式
折纸比赛
八、活动举办方
主办单位：教育与心理科学学院团委 承办单位：教育与心理科学学院学生会
九、活动内容 活动前期：
开展对活动的宣传，鼓励全校女生积极参与，并设置相应的报名地点以方便同学们踊跃报名。在报名结束后，对所有报名的同学进行相应的分组编号。活动时：
根据学生会工作人员的分组，参赛选手依次上场比赛，由学生会主席团和老师们组成的评委进行点评，并依次评出一、二、三等奖。活动后期：
为以后能够顺利的举办各种活动，教育与心理科学学院学生会女生部将对此次活动做出书面总结。发现问题，分析原因，找出更好的解决方法，积累经验，为以后的活动提供参考，作为借鉴。
十、参赛要求
1、作品主题鲜明，内容健康向上，构思巧妙，富有创造性。
“秀女性之美，展巾帼风采”活动策划
2、参赛者必须在规定时间内完成作品。
十一、奖项设置
奖项共设为一、二、三等奖，其中
一等奖1名
二等奖3名
三等奖5名
十二、活动资金预算
活动条幅2条 约40元 各种折纸各100张 约120元，一等奖：面膜1盒 约25元 二等奖：唇膏3支 约30元 三等奖：护手霜5支 约25元 总计： 约240元
十三、具体活动安排
（一）活动前：
开展女生手工折纸活动，展现女生的手巧之美，鼓励全校女生积极参与，请同学们在参赛地点积极报名，报名时间截止到3月18日，报名结束后由学生会工作人员负责将所有报名同学依次进行分组编号。
（二）活动时：
1、根据学生会工作人员的分组，参赛选手依次上场开始制作，时间为5分钟，时间结束，由学生会主席们一起欣
“秀女性之美，展巾帼风采”活动策划
赏参赛作品，并请参赛者对其作品进行一个简单的介绍，由学生会主席团成员及老师组成的评委对对其进行点评和打分。并评选出一二三等奖。
2、由学生会评委们分别为获奖者及其作品颁发奖品并合照留念。
（三）活动后期：
为以后能够顺利的举办各种活动，教育与心理科学学院学生会女生部将对此次活动做出书面总结。发现问题，分析原因，找出更好的解决方法，积累经验，为以后的活动提供参考，作为借鉴。
十四、组织内部协调
1、宣传部以展板形式对此次活动进行宣传。
2、外联部协调校外单位，对本次活动进行资金赞助，联系相关老师参与本次活动。
3、记者团成员需进行现场拍摄，发新闻至学工在线网站，投稿济南大学报。
十五、活动后序工作
活动结束后，由学生会相关同学负责将会场打扫干净，使之恢复原样。
为以后能够顺利的举办各种活动，教育与心理科学学院学生会女生部将对此次活动做出书面总结。发现问题，分析原因，找出更好的解决方法，积累经验，为以后的活动提供
“秀女性之美，展巾帼风采”活动策划
参考，作为借鉴。
教育与心理科学学院学生团委 教育与心理科学学院学生会
二〇一五年三月十四日
第四篇：大众汽车营销推广策略之移动应用及网站交互式广告活动策划
大众汽车“蓝色驱动”：身体力行“拯救北极熊”
早在2010年，大众汽车就发布了“ThinkBlue蓝.创未来”的全球性战略。“蓝.创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。
这项战略发布后迅速为人熟知，企业责任也被大众汽车写进自己的核心价值观里。因此在最近两年来，我们总能看到大众汽车在产品和营销领域做出的环保行动。
去年年底，大众汽车委托TribalDDB北京分公司和特德营销咨询公司共同开发了一款APP手机应用，开启了“蓝色驱动——移动应用及网站”交互式广告活动。
这款应用专门为有车一族定制。安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只蓝色的小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止“，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据你的表现进行打分，并对你的数据进行分析，给出相应的建议，更会为你量身定制减碳省油小贴士。
除了这款追踪驾驶行为的APP，大众汽车在专门的活动网页还开展了相应的宣传活动。网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。
整个Campaign通过大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。
活动从去年11月开始总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了“蓝色驱动”APP。越来越多的人因为这一活动对大众汽车有了全新的认识。在环保的路上，大众的行为也得到了更多人的关注和支持。
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