市场营销专业毕业论文注意事项（共5篇）

第一篇：市场营销专业毕业论文注意事项

高职教育管理营销类毕业论文（设计）的特色探索与实践

摘要：高职教育管理、营销类专业的毕业论文（设计）阶段是提升学生社会实践综合能力的最后关键环节。根据这一重要认识，在分析目前实际操作中存在问题的基础上，对管理、营销类专业的毕业论文（设计）在教学安排模式、课题选择、过程管理控制、指导老师安排及与社会实践过程的融合等方面的进行了系统的研究与实践。

关键词：高职教育；毕业论文（设计）；管理、营销类专业；特色探索；导师制；团队化运作；过程管理；实践

高职教育的人才培养目标是培养适应社会主义现代化建设和社会发展需要的高级应用型人才，决定了高职教育的教学过程中必须把培养学生的实际应用能力作为重要的任务来抓。社会对管理类人才不仅对专业知识、基本技能和综合素质有较高的要求，而且越来越注重社会实践能力。毕业设计阶段是提升学生社会实践综合能力的最后关键环节。在毕业论文设计中，系统地过程实践、学习、提升是培养学生关键能力的重要途径。

一、对管理类专业毕业论文（设计）环节重要性的认识

目前，社会用人单位对管理类专业，尤其是对管理、营销类学生实践能力方面要求非常高，突出地表现在要求学生不仅要具有必要的岗位专业知识和技能，还必须具备其他如人际沟通能力、团队合作能力、敬业精神、创新意识和承受能力等方面的关键能力，因为管理、营销类岗位工作直接打交道的对象是复杂的社会和活生生的社会人，所以很多时候这些关键能力被用人单位看作是管理、营销类学生必须具备的核心能力之一。而这些关键能力的很多方面在书本上、课堂上、校园生活中无法获得，在实验室和模拟环境中也不能真正感受到、体验到。只有持续地置身于真实的社会环境、职业环境中，通过参与具体的管理及营销活动才会有体验及经验的积累，才会从中真正获得比较全面的实践能力。而我们日常的教学过程中，无论是时间、机会、条件，还是在教学课程安排方面都无法真正做到。因此，对管理、营销类学生来说毕业论文设计过程是结合自己的兴趣爱好、有目的地进一步系统实践、学习、提升的重要阶段，是学生培养过程中十分重要的环节，学生既要在毕业论文设计期间综合利用整个大学学习期间所学的知识和方法去解决实际问题,在实践过程中锻炼和培养对知识和方法的实际综合应用能力。同时，毕业论文设计也是学生即将完成学业的最后一个环节，在学生由学校走上社会的关键时刻起到承前启后的作用，是学校人才培养过程中实现毕业与上岗“零过渡”目标的最后关键环节。

二、当前管理营销类毕业论文（设计）中存在的问题

（一）毕业论文设计还停留在“重理论、轻实践”的传统模式

随着社会经济的快速发展，高职教育已成为我国培养高级应用型人才的主要方式之一，但由于受传统的教育观念、人才培养机制的影响，管理、营销类专业的课程建设和教学安排中对毕业论文设计阶段不够重视，没有把毕业论文设计阶段纳入重要的实践教学过程来抓，毕业论文设计阶段的各方面工作安排不合理，另一方面毕业论文设计的课题设置远离社会现状和现实生活，理论性偏强，内容和形式的要求方面缺乏新意和灵活性，尤其突出的是与现实工作中的操作方法差距较大，再加上校企合作、产学合作方面大多只能落实到点上，无法带动整个实践教学的面，大批量学生的实践教学和专业实习困难较多，毕业设计没有机会在真实的环境中去系统地实践，因此管理、营销类专业毕业设计的实际操作中还在延续“重理论、轻实践”的传统模式，这不仅影响学生实际操作能力的提高，而且无法适应人才需求单位“注重实际动手能力，来就能用”的普遍要求。

（二）准备不充分，实践基础薄弱

长期以来，毕业论文设计一般都安排在最后一个学期，即第六学期进行。作为高职院校管理、营销类的学生来说，个人实际应用能力的培养主要来自实践锻炼，毕业论文设计应该是学生目标明确并根据自己的兴趣爱好、专长进一步学习锻炼解决实际问题能力的最重要的关键环节和过程。如果在最后一个学期才让学生选择毕业课题的话，无疑忽略了毕业论文设计是学生进一步学习、锻炼实际能力这一至关重要的过程，从而使学生先前的毕业实习没有明确的目的和方向，也就无法使学生根据自身的兴趣爱好和专长来进一步地学习、锻炼实际工作能力，扼杀了学生在毕业论文设计中的主动性、积极性和创造性。最终不仅使学生失去了具有针对性地锻炼实际工作能力的机会，而且没有时间为毕业设计作好必要的准备，再加上很多学生还要考虑就业等实际问题，毕业设计时间十分紧张，毕业论文设计选题时由于缺乏系统的考虑和有针对性的实践经验的积累与准备，学生只能凭感觉仓促选择一些容易应付、理论性较强，甚至选择与自己专业、兴趣爱好和实习内容不相关的课题。结果是大部分学生的毕业论文设计闭门造车，靠简单的查资料，东拼西凑出“纸上谈兵”式论文，缺乏实用性和可操作性，有的甚至是大量抄袭。这样影响了毕业设计的过程意义和效果，更谈不上提出更高的要求。

（三）过程管理简单粗放，注重事后评价

毕业论文设计—般都是要等到毕业论文设计完成后，进行毕业答辩时才知道学生的学习结果。如果学生的毕业论文设计效果不理想，再想弥补为时已晚，按照以往的毕业论文设计方法，相当于是对过去所学知识的组合和总结，只能算是理论性较强的一次“综合考试”，同时指导老师除带毕业论文设计任务外，还有其他教学和社会工作，所以一般没有更多的精力和时间投入到毕业论文设计过程中去，被当作是业余的任务，根本上没有起到过程指导和控制的作用，只起到事后评价的作用，由于指导老师没有参与过程控制，往往对毕业论文设计进度的掌握尺度不同，进度过慢就会影响毕业设计的顺利进行，毕业论文设计过程缺乏目标化管理和个性化指导。

（四）指导老师缺乏实践经验，师生搭配不对应

目前毕业论文设计的指导教师普遍都是本专业或本院系的在职教师，虽然很多高职院校一直在努力建设“双师型”队伍，但大部分“双师型”教师只有短期的社会实习或挂职锻炼经历，真正具有社会或企业实际操作经验的教师非常少，所以对一些具体的、实践性较强的毕业论文设计指导不力，甚至闭门造车，脱离实际。同时由于指导老师的安排上简单、随意，只考虑所学专业或教授的专业，没有更多地考虑教师自身的兴趣、个性、专长、从业经历、经验、研究领域和实际操作能力，也经常忽略考虑师生关系和师生间的情感。因此，指导教师的安排与学生的兴趣爱好和专长有时存在错位，学生得不到专业方面的指导，学生对毕业论文设计无法有恰当的选择和认识，也就失去了兴趣和热情，毕业论文设计只好应付交差了事。

三、管理、营销类毕业论文设计的特色探索与实践

根据以上情况的分析和认识，结合管理、营销类专业的特点和社会需求发展的要求，我们针对管理、营销类毕业论文设计环节的创新探索与实践思路是：明确的实践能力培养，紧密的导师制过程控制，务实求真的观念，强烈的创新意识，较强的实际操作能力。围绕这个思路，我们进行了以下几个方面的探索与实践：

（一）采取“2+1”模式，充分准备，尽早进行

我们通过课程内容的改革与整合，在实施模块化教学的基础上采用“2+1”模式，即2年的课程学习、专业认知实习+1年的实践锻炼和毕业论文设计。既为两年制的教学改革打下基础，又为毕业论文设计创造充分准备、参与实践的时间。

我们将学生选择毕业论文设计课题和指导老师的时间提前到第五学期初开始进行，给学生充足的时间了解指导老师和毕业论文设计课题及方向。要求学生从第五学期开始，在指导老师的指导下选择、确定适合自己的毕业论文设计课题及行业方向，并根据自己选择的方向，寻找或选择具体的实践项目、实践单位及岗位，有目的、有针对性地进行实践锻炼和学习，使学生的毕业论文设计贯穿于实践全过程，在“实践、学习、提升”过程中完成从受教育者到工作者的转变。在第五学期主要完成基础资料的积累、毕业论文设计课题主要内容的最终确定、提出解决方案的初步设想等工作，并要求完成《开题报告》。这样，第六学期一开始就可以正式投入毕业论文设计的全面深入实施阶段，为保证毕业论文设计质量提供了时间上的保证，这样就有了高要求的空间。尽早使学生准备、接触、参与毕业论文设计课题方向，带着问题边实践边总结边思考，可以让学生明确实践锻炼的学习目标，促进学生提升应用所学知识解决实际问题的能力，从而也激发学生的学习兴趣，尽可能地发挥学生的主动性和创造性，既达到实践锻炼的真正效果，同时设计出具有实用性、可操作性、原创性的高质量毕业设计论文，从而使毕业论文设计真正成为学生职前培训的重要过程。

（二）团队化运作、全程化控制，目标化管理

由于管理、营销类工作在实际运作中，即使只解决某一方面的问题，但也是一项比较复杂的系统工程，不仅涉及到各种专业知识、技能和方法，还需要具有各种关键能力的人才协同支持，针对这一客观要求和以往毕业论文设计中存在的问题，毕业论文设计中我们实施了团队化运作、全程化控制，目标化管理的导师制。

在毕业论文设计导师的组成方面，我们突破常规，除了选择本院具有丰富实践经验的“双师型”专业教师作导师外，我们还从社会和企业聘请一批实战经验丰富、指导能力强的职业经理和营销专家作为导师，这些外聘的导师一般来自本专业建设委员会委员所在的企业和订单制合作企业，这不仅为所指导的学生提供有针对性的毕业实践机会和适合的岗位，而且确保了毕业设计的指导质量。导师全过程参与毕业论文设计的准备、实施，主要是带领、指导学生选择具体的课题方向、开展目的明确的实践锻炼活动，使学生不仅在实践中完成高质量的毕业设计，而且通过毕业论文设计的实践过程锻炼，较好地完成从受教育者到工作者的转变，以提高人才培养的质量。

在团队化运作方面，我们从毕业论文设计的准备开始，在充分考虑学生所选择课题的具体内容和方向的情况下，同时根据学生的兴趣爱好、专长和实际能力情况，在教师的指导下，在自愿选择的基础上，将学生根据该课题的需要组建2－10人的项目团队。团队成员之间既有明确的分工，又有系统的协作。比较大的课题项目，根据具体情况项目团队还可进一步分组，团队设项目负责人和小组负责人，具体负责整个团队和各小组的项目执行管理和日常的组织协调工作，并向指导老师负责。

在过程控制和管理方面，我们要求导师在毕业论文设计全过程中，不仅要管理好团队，更要注重根据每个学生兴趣、专长及实际情况进行个性化的全过程指导，激发学生的兴趣和热情，尽可能地发挥学生的专长和能力。另一方面，对每个导师实施全过程的目标化管理，具体的做法是为每一位指导教师准备详细的进度表，提醒指导老师注意每一个阶段的指导时间、阶段目标和任务，供指导教师随时检查目标的完成情况。同时进度表上也可以记录学生每一个阶段的学习进行情况，切实改变以往毕业论文设计简单地进行答辩和对完成情况进行检查的方法，真正达到全程指导、全程监控的效果。

（三）面向实践过程，注重解决实际问题的能力

高职教育有别于普通高等教育的特点是培养目标不同，针对这个特点，我们在选题时突出课题的实用性、实战性和具体性，相对减少理论性偏强、泛而空的课题，毕业论文设计注重解决实际问题的能力，主要强调“实践化、岗位化、操作化、方法化、个性化”的要求。

现代管理学、市场营销理论是西方发达国家经过近一个世纪的实践、研究的基础上发展而来的。随着我国经济和社会的快速发展，经过二十多年的探索和实践，我国在具体应用方法的研究方面也有了较大的发展，但还是脱离不了西方的基本理论。管理、营销类基本理论或应用理论的发展是一个长期探索、实践的过程，同时与社会、文化、经济、观念的发展密不可分，一个人想在管理、营销的基础理论和应用理论方面有突破性的研究成果是非常困难的,即使是一些解决问题的具体思路和方法，如果不经过实践，那提出的思路和方法也是不切实际，缺乏可操作性。大部分具有创新性的营销战略、策略和管理方法都是在现有理论、方法的指导下，在具体的社会实践中通过整合利用各种资源，经过实践、分析、比较摸索出来的，因此，我们不仅在选题时重视毕业论文设计课题与实践中具体问题、具体环节、具体环境条件的紧密结合，而且对学生强调要树立“从实践中来到实践中去”的观念，“求真务实”的观念，“方法比知识重要”的观念，“能解决实际问题就是能力”的观念。在真实的社会和职业环境中、在具体的企业岗位或研究任务中，通过具体的实战化操作，着重培养学生“解决实际问题”的能力，“适应社会”的能力，“适应岗位”的能力，“善于沟通交流”的能力，“团队合作”的能力和“承受各种压力”的能力。要求学生在毕业论文设计阶段深入社会、企业一线岗位，通过团队的分工合作，完成具体的营销活动任务，提出具体可行的解决方案，要求提交完整、规范、操作性强的各种文案。

我们对毕业设计的评价重点在于该方案的可操作性、思路和方法的创新性、执行的实际效果及方案的实际价值等方面，比如各种市场营销策划方案，我们重点评价该方案的可操作性、思路和方法的创新性；促销和公关活动的策划方案我们不仅评价该方案的可操作性、思路和方法的创新性，还要看组织实施的效果情况；而对市场调研报告的评价，我们重点评价该报告形成过程的科学性及该报告的重要程度和实际价值。

（四）实战化体验、岗位化要求

我们所选取的毕业论文设计课题来自于四个方面：一是来自于本专业建设委员会委员所在的企业。这类课题的内容主要是选择该企业各部门（包括下属公司）具体岗位中、一线工作中需要解决的各种与学生所学专业相关的实际问题。二是来自于订单制合作企业，这类课题是订单企业面向订单学生而提供的非常有针对性的课题，课题内容主要是该企业一线工作岗位中或工作计划中的具体任务，带有岗前培训、考核的目的。三是指导老师所接的企业委托签约项目；四是由指导老师推荐或学生自己寻找，并得到学校创业基金支持的创业项目。由于这些课题大都来自与我们具有一定利益关系企业的具体部门、岗位，整个毕业论文设计过程得到企业的配合、支持，一方面不仅使学生有机会直接参与企业一线实际工作，进一步拓宽知识面，使学生得到系统、真实的运用知识和基本技能的训练，另一方面由于这些课题都是企业经营中需要解决的实际问题或岗位工作内容，任务性较强，对学生和指导老师具有一定的工作压力和较高的要求，使得指导老师和学生把课题当作企业必须要完成的岗位工作来做，强化了学生的岗位职业意识、创新创业意识，增强了独立分析和解决实际问题的能力，使毕业设计实战化、具体化，从而达到了毕业论文（设计）的过程意义和目标，切实提高了毕业论文（设计）的质量。

第二篇：市场营销专业毕业论文

《市场营销》专业

毕业论文

山西机电职业技术学院 山西机电职业技术学院

2011年10月

市场营销专业《营销实习》实习计划

一、实习目的营销实习是实践教学的重要环节。通过实践巩固已学过的专业理论知识，为后续的学习增强感性认识，并为毕业实习打下坚实的基础。

通过实习，要进一步树立现代营销观念，了解分析研究营销环境和消费者的方法，基本掌握营销策略和推销技巧的应用，培养学生运用市场营销理论和实践知识从事工商企业经营及商品推销的本领。

二、实习内容

本次实习侧重于产品推销、产品促销、市场调研、营销管理等方面，由学生结合自身的工作针对性进行。

三、实习业务要求

实习过程中除完成实习队及实习单位安排的实习任务外，还应提交如下文字材料，作为业务考核的一个重要依据。

1、实习小结

实习结束时，学生应根据实习的具体内容，主要工作实绩，实习心得体会，并就实习中的具体表现，如政治思想、劳动态度、遵纪守章等方面写成书面小结。

2、毕业论文

针对毕业实习时间短的情况，为了保证毕业论文质量，要求学生在此次实习中就着手毕业论文的准备工作。请同学们在实习过程中斟酌毕业论文选题，毕业论文选题主要围绕营销实习工作，范围大致包括营销活动分析、专题调查报告及专题性预测、可行性研究等方面。

四、实习成绩的考核

实习成绩分优、良、中、及格、不及格五等。

实习成绩根据工作实绩和所提交的业务材料及实习表现综合考评。

五、时间安排

11月3日－12月14日实习阶段

12月15日－12月21日提交实习小结及毕业论文

毕业论文撰写指导

毕业论文是集理论与实践于一体，用所学的理论知识来解决实际问题，以提高分析问题和解决问题的能力。

一、毕业论文的三要素

一篇毕业论文，无论何种体裁，其论述主体，都是由论点、论据和论证三部分内容构成，二者缺一不可，组成了论文的三要素。

1．论点。论点是写作者确定论题后所论述的观点和主张。其中，总论点或称中心论点，就是毕业论文的中心思想和基本认识，是全文的主题，灵魂和统帅。分论点是从不同角度、层次分析来证明总论点，即是总论点的分解，从属和支撑。同时，分论点也可以作为论据，它是紧紧为中心论点服务的。论点必须符合正确、鲜明、集中、新颖和深刻的要求。

2．论据。论据是证明论点的理由和依据。论点正确，没有足够的事实、数表和理论依据，全文就站不住脚。论据必须真实、可靠、准确和典型。一般要求是：论据不能游离论点；引述要与行文程序配合；事实论据要集中和浓缩；理论论据要精炼扼要，起画龙点睛的作用。切忌写出过分铺陈或大量考据的哆嗦文章。

3．论证。论证是指分析、论述、说明论点和论据之间内在联系的方法和过程。论证是避免论点和论据相互孤立的必要环节。论文中不管是运用理论、事实或数字论据，都是一个提出、分析问题和得出结论的过程。论据和论证要有机结合；分析要精透有力；要避免观点、例子和结论在全文中相互脱节，要力求论文具有说服力。

二、毕业论文的写作过程

毕业论文的写作过程大致是：反复阅读、占有材料；确定论述的观点；精心撰写提纲并安排结构；执笔起草和行文；修改论文，定稿成文。在确立论题，提出论点时可与指导教师商量，特别是论文的提纲和初稿，必须经有关导师审阅认可，方可按教学要求成文。

毕业论文的基本构成大致分为绪论、本论和结论三部分。

1．绪论要明确、具体地提出问题，以引领全文。绪论或导论一般简要介绍论题内容、理由和意义，揭示主要观点和论述方法。在导论中还要从学用结合的角度对论述本题的主客观因素作必要阐述。

2．本论或正论，即对论题展开和分析论证。在以总论为中心，基本论点统率下，各分论点依次铺展，从而分析总论所提出的问题。要实事求是，客观真切；层次分明，合乎逻辑；要求行文流畅，简练可读。

3．结论是主题论证的结果。结论作为全文的综合概括，是全文最终的、总体的结论，绝不是正文中各段落的简单重复，它是论题的明确答复，是正论经过充分论证的必然结果，必须做到首尾呼应，水到渠成。

总之，毕业论文的写作过程，是按部就班，有条不紊的进程，毕业论文的结构层次，是思维逻辑性和文字表达能力的体现，要具有可理解性、有说服性和逻辑整体性，力求论文明确、完整、精炼。在结论部分，若有必要的话，应联系自身和实际，作出展望、建议或对策，以期作为今后努力和开拓的方向。

三、毕业论文的体裁

1．营销活动分析

一切营销活动或对人、财、物力的组织和协调，都是为了提高经济效益。营销活动分析就是以此为研究对象的。一般有综合性和专题性分析之分。论文（设计）一般以专题性分析为主，即运用所学理论知识、技术方法，联系专业实际活动中某一专门问题，作为分析和解决问题的研究对象。专题分析易于专业对口，联系实际，有助于巩固学习成果。营销活动从大的方面看，几乎关系到市场体系的各个领域；从小的方面看，每个企业的经营均涉及产品、价格、分销、促销或生产、质量、服务、技术、设备、物资、财务、管理等工作，总有一个中心工作或热点问题。所以，专题性分析体裁的论文，研究对象明确，论叙集中精要，这正是毕业论文联系实际，锻炼学生提出、分析、解决问题能力的良好课堂。它有利于把握住毕业论文论点、论据、论证三要素的统一。在搜集、整理、加工材料和验证主题时可以有的放矢抓住中心问题，反映关键热点，论据论证有力，容易体现成果。

综合性和专题性分析是相对而言的，不论何种经济活动，例如营销分析，财务分析，质量分析，劳动分析等，再具体如市场占有率，促销方案，新产品开发，费用管理、服务质量，劳动激励分析等，都不是局限于这一层次的论述，各种经济活动都有交叉性和综合性，都有内外部因素所共同作用。因此，在单项分析中要进行综合对比，重点分析中要进行全面考查，一题一议决不是就事论事，力求精炼但要综合说明问题。

2．专题调查报告

调查报告，就是以营销活动为研究对象，经过调查、分析和研究，引出观点得出结论。毕业论文选用调查报告体裁，就是用所学的理论知识，对营销活动中的某一方面问题，通过调查研究后将情况、分析、结论和建议写成有理有据的书面材料。它既有一般调查报告的共性，又有其特定的教学要求：一是它具有营销教学的目的性和专业学科的定向性；二是它不同于一般记叙文和议论文，但兼有两者特点；三是它要反映、总结或揭示某一营销问题，写作上强调论点、论据和论证清晰明了，避免单纯地反映客观现实和现象式的罗列，但对使用调查方法的依据、过程及局限性要有相应的交待，注意用事实和数据说话。

3．专题性预测、可行性研究

选择专题性预测为毕业论文体裁时，要运用所学知识和技能，对选定的预测对象、范围中尚未发生或目前还不够明朗的事物进行估计和推测。它和专题调查报告有相同之处，但更着重在提出某种针对性的决策。在运用知识方面，注重预测方法。例如，时间序列、相关、对比、经济计量分析等，采用各种计算表、统计表、统计图等。这种体裁对巩固学习成果有积极作用，同时又紧密联系市场需求、市场趋势等方面的调研论证，对提高今后工作有促进作用。

四、毕业论文的结构

一份完整的毕业论文通常由题名（标题）目录、摘要、引言（前言）、正文、结论、谢辞、参考文献和附录等几部分构成。

1．封面：单独一页。

2．目录：与后面的内容分页。

3．标题：论文名称。要求标题确切、简洁、鲜明；另起一页开始。

4．摘要：扼要阐述本论文的主要内容、特点。文字要简练，中文摘要约300字左右。

5．关键词：3-5个

6．前言：应说明本论文的目的、意义、范围、指导思想和要解决的主要问题；另起

一页。

7．正文：

8．结论。

9．谢辞：简述自己的体会，并应对指导教师和协助完成的有关人员表示谢意；

10．参考文献与附录：另起一页。不少于10条。

（毕业论文正文部分一般不少于6000字。）

五、毕业论文的书写

1．报告一律用打印稿（16K纸，宋体，4号字，28行28字）。汉字使用正式公布的简体，外文字母一律用仿印刷体书写，计量单位以国际单位制（SI）为基础，公式、图表应按顺序编号，并与正文对应；

2．图纸要求图面整洁，布局合理，线条粗细均匀，圆弧连接光滑，尺寸标注规范。

3．参考文献格式：

例：瞿彭志．网络营销．北京：高等教育出版社，2001

毕业设计报告（论文）

课题名称

专业

学生姓名学号

指导教师

起讫日期

年月日

第三篇：市场营销专业毕业论文

宝洁公司品牌多元化市场营销策略相关分析

北京梦溪宾馆营销策略研究

渤海证券股份有限公司的营销方式----会议营销

晨虹市场营销渠道模式探析

成功网络营销模式的技巧分析

从宝洁、蒙牛品牌产品看差异化营销策略

从综合竞争力分析苏宁电器的投资价值

戴尔直销模式分析

戴尔直销模式改进研究

当代大学生消费市场的经济学分析-----以天津大学生消费市场为例 当前我国市场营销领域的职业资质认证评析

封闭式基金折价问题及投资策略分析

钢丝绳行业营销策略研究

格兰仕营销策略分析

功能性饮料市场营销策略的分析----以“王老吉”为例

光明乳业的营销策略与分析

贵人鸟企业的体育赞助营销策略研究

华为的营销策略探析

化妆品企业分销渠道策略研究

基于4C理论的房地产营销策略研究--以天津万科水晶城为例 基于大学生消费特点的手机市场营销策略研究

可口可乐公司茶饮料中国市场营销策略研究

肯德基营销策略分析

旅游产品的营销组合策略研究

论家电生产企业营销渠道策略

论津工超市的促销策略

论康师傅茶饮料在天津市场营销组合策略的运用

魅族手机营销策略分析

蒙牛差异化营销策略

蒙牛乳业的市场营销分析

蒙牛乳业集团的市场营销策略研究

民营汽车企业海外营销策略探究

企业社会市场营销方式对顾客认同和消费行为影响的实证研究 企业网络营销问题及对策分析

汽车企业网络营销模式分析

浅谈企业文化营销—以东阿阿胶公司为例

浅析肯德基在中国营销策略组合的成功经验

浅析汽车4s销售模式

浅析天津零售业会员卡营销

浅析天津农资公司化肥营销战略

浅析我国证券公司主要营销渠道——以华泰证券为例

浅析以诚信建设为核心的营销文化策略

青岛啤酒公司营销风险的分析与防范

三星手机在华的市场营销策略研究

市场营销与消费者行为关系研究

万科集团房地产营销策略分析

微利时代中小企业的营销策略分析

我国网络营销现状及发展对策

小型企业销售环节信息化分析

知识服务营销的问题研究-以图书馆知识服务营销为例

中国软饮料行业的营销策略分析——以可口可乐中国营销策略为例

中外商业银行效率比较研究——以七家国内商业银行和三家外资商业银行为例 中小企业国际市场营销策略探析

如需以上论文，请联系QQ1549984848

第四篇：市场营销专业毕业论文选题

市场营销专业毕业论文选题

1、品牌生态与品牌政策研究——以***地区（区域）为例

2、经济转型期期的我国**地区的品牌政策

3、跨文化营销进入策略研究

4、基于消费结构变化的我国**企业/行业的营销战略研究

5、手机营销在**行业/企业的应用

6、营销渠道内机会主义管理机制研究

7、后现代消费文化与**企业/行业的营销策略

8、网络经济时代企业营销决策支持方法研究

9、企业营销渠道冲突管理理论与实证分析

10、**企业的品牌整合与提升策略分析

11、***企业营销战略探析

12、多品牌策略在***行业的应用—— 以**公司为例

13、**企业的品牌延伸策略研究

14、企业经营中的营销道德问题分析

15、顾客满意、顾客忠诚和企业赢利能力

16、体验营销在**行业中的应用

17、顾客价值与企业竞争力

18、品牌本土化策略

19、内部营销与企业竞争力

21、我国本土品牌的发展之道——以&&为例

22、品牌个性与品牌竞争力

23、基于事件营销的* *企业营销传播策略分析

24、市场营销观念与顾客满意的关系研究

25、网络环境下顾客信任的分析与对策研究

26、服务品牌构建的策略分析——以* *企业为例

27、供应链合作伙伴关系研究

28、品牌定位策略分析——以* *企业为例

29、电子采购在企业采购中的应用研究

30、网络环境下消费者行为分析与对策研究

31、基于FSP方法的营销组织模式研究

32、基于文化的品牌传播策略分析

33、* *企业的品牌整合与提升策略分析

34、基于顾客价值的品牌传播策略分析

35、基于顾客价值的我国轿车营销模式选择策略分析

36、面向客户全程价值的服务质量控制研究

37、服务品牌构建策略分析——以* *企业为例

38、基于网络化关系的营销渠道构建策略分析

客户开发过程中的若干问题初探-----以某某企业（行业）为例 40 城市商业银行个体客户满意策略初探—--以某某商业银行为例 41 客户忠诚的形成机理及其策略初探-----以某某企业（行业）为例

在客户关系的维系过程中，如何实施客户体验管理----以某某企业（行业）为例 43 客户抱怨管理中的若干问题探讨

客户流失预警的机理研究-----以某某企业（行业）为例

关于客户流失管理中若干问题的探讨（如：流失原因、流失机理、流失类型、挽救与否的判断、挽救力度、挽救机会、挽救措施等）。

基于某技术（如关联规则、聚类技术、决策树技术、回归技术等）的消费者行为特征提取---以某企业的市场细分为例。

供应链下游客户重要程度评价—-以某企业为例

供应链上游客户重要程度的评价与选择—-以某企业为例

家电连锁业发展对家电制造商分销渠道构建的影响研究——以&&为例

中国消费背景下的汽车分销模式演变策略

家电连锁业的赢利模式研究

家电连锁业的核心竞争优势塑造策略研究

家电卖场业态中的核心人才成长模式研究

新街口商业区的国美、苏宁、五星电器的竞争策略比较研究

家电零售商的定价策略研究

家电零售商与制造商的多元化合作策略研究

传统综合商场的发展趋势研究

家电零售商的品牌塑造探析

59连锁超市的品牌塑造与提升

60上海与南京的知名品牌节目的比较分析

61&&视角下的高校品牌价值分析

62．就业竞争压力环境下的大学生品牌塑造策略

63．航空公司的分销网络价值分析——以&&为例

64．差异化导向下的城市银行服务策略——以&&银行为例

65关于本土传统产品建立国际化品牌的策略研究——以&&为例

66西方金融危机背景下的国际营销环境分析及启示——以XX行业为例

67新经济环境下的网络营销发展趋势分析

68跨文化背景下的体验营销策略对比分析

69宜家&&南京分店营销模式分析及启示

70***公司2009年经营活动回顾与分析

71***公司2009年中国市场策略分析及启示

72跨国营销中的渠道设计及管理——以&&公司为例

73二手车市场营销成功因素研究

74大学生服装（手机、电脑等）消费行为研究

75南京大众类餐饮市场研判与对策建议

76、销售人员精神品质的培养

77、基于消费者感知风险购买决策的研究

78、基于消费者的心理与行为的品牌个性塑造79、2009年矿泉水品牌竞争力现状分析

80、旅游体验营销的模式研究

81、逆向营销中的消费者行为分析

82、销售中体态语言的运用探析

83、消费者的性格与消费行为分析

84、供应链企业间的委托代理问题及道德风险防范问题研究

85、企业销售人员激励机制设计研究

86、连锁经营运行模式探析

87、民营提升企业营销竞争力问题研究

88、销售管理人员绩效考核指标体系建立

89、多品牌策略在**行业的应用—以**公司为例

90、基于女性消费特点的化妆品（服装、手机）市场营销策略探析

91、零售商品牌的价值探讨

92、家电行业价格战的原因探析与对策研究93、80（90）后大学生群体消费特点及成因分析

94、营销伦理对服务品牌价值或知名度的影响

95、基于顾客价值的我国轿车营销模式选择策略分析

96、置入式营销的发展和前景

97、餐饮业（旅游业）体验营销的实证研究

98、交叉销售在银行业的应用研究

99、网民消费行为研究

100、基于消费者审美心理的色彩市场营销策略探析

101、理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响102、2009年奶业品牌竞争力现状分析103、2009年红酒品牌竞争力现状分析

104、食品生产企业绿色营销策略研究

105、***地区汽车经销商品牌的创建——以***4S店为例

106、基于消费者的心理与行为的奢侈品市场营销策略探析

107、XX 企业营销方案策划与效果评价分析108、2009年方便面品牌竞争力现状分析

109、健身行业客户忠诚度研究

110、健康营销——以###牛奶为例

111、保险服务营销——以##保险公司为例

112、我国无店铺销售的现状及发展前景研究

113、电视节目的生命周期分析

114、农产品企业绿色营销问题研究（115、连锁超市的品牌塑造与提升116、2009年手机品牌竞争力现状分析117、2009年功能性饮料品牌竞争力现状分析118、2009年巧克力品牌竞争力现状分析119、2009年蜂蜜品牌竞争力现状分析

120、男女大学生消费心理与行为的比较研究

121、音乐网站盈利模式研究

122、和谐营销探讨——以##企业为例

123、企业的社会责任与广告诉求问题探讨

124、品牌运营中的社会责任问题探讨

125、道德营销与企业竞争优势

126、企业营销绩效评价指标体系的构建

127、联合品牌战略

128、企业俱乐部营销模式探讨

129、基于知识管理的客户关系管理探讨

130、大学生选择移动通信运营商影响因素实证探讨

131、##行业顾客满意度提升策略探讨

132、客户价值评估体系的建立和管理

133、服务感知质量对顾客忠诚度的影响探讨

134、##省（市）旅游景区的绿色（和谐、网络）营销探讨

135、消费者对服务便利的感知：以超市购物为背景的实证研究

136、服务营销与高新技术产品品牌创建

137、绿色食品品牌竞争力培育对策探讨——以##为例

138、基于绿色品牌的##（省、市、地区）农产品营销竞争力提升探讨

139、农产品营销渠道创新探讨

140、品牌老化与品牌激活

141、##企业绿色品牌塑造

142、##城市品牌构建

143、大学生环保性消费行为探讨

144、体验营销中的消费者购买行为

145、体验经济时代的国际市场营销战略146、2009年地板品牌竞争力现状分析

147、需求不确定下的供应链协调

148、知识经济条件下高新技术企业营销创新研究

149、营销风险预警管理研究

150、营销中的智力资本管理

151、互动营销问题探析——以***为例

152、服务营销中的服务质量管理和顾客满意研究

153、消费者网络购物行为的影响因素研究

154、我国电视广告女性歧视问题探析

155、我国公益广告传播的市场化策略研究

156、越界销售的管理问题研究

157、国际营销禁忌研究——一个文化和社会的分析视角

158、营销人员流失问题研究

159、中日跨文化营销环境下的顾客忠诚模型研究

160、客户信用管理中的事前控制研究

161、企业购销合同管理问题探析

162、渠道扁平化中的问题与对策分析

163、渠道价值链增值管理对策探析

164、信息传递障碍与营销效率研究

165、销售人员销售目标值的确定问题研究

166、房地产业品牌忠诚度研究；

167、和谐社会建设中的房地产业研究；

注：（1）此为选题方向，学生应在方向下确定具有理论意义和现实意义的具体题目

（2）学生最好结合自己实习单位来选定题目

第五篇：市场营销专业毕业论文选题参考

市场营销专业（本科）毕业论文选题参考目录

为加强毕业论文（设计）教学，规范毕业论文（设计）写作，特制定毕业论文（设计）选题参考目录，供学生在确定毕业实习方向及论文（设计）写作时参考。参考选题以市场营销的主要领域设置。学生应在所选指导性题目基础上，进一步细化，具体题目应该是在该指导性题目框架下与实际问题紧密结合。学生也可以自选命题，但所选题目必须符合本专业方向。在确定论题之前最好与老师进行沟通，要求每个班级学生一人一题不能重复，毕业论文（设计）选题的确定以提交开题报告为准。

一、竞争战略与目标市场策略问题研究

1、市场细分在中小企业发展战略中的作用研究

2、***（企业或行业）市场细分研究

3、***目标市场营销策略略研究

4、***市场定位研究

5、市场定位及竞争战略研究

6、基于顾客价值的企业竞争优势研究

7、我国零售企业（可以以其他公司或行业代替）竞争战略研究

8、国内零售企业（可以以其他公司或行业代替）核心竞争能力研究

9、我国中小企业（可以以其他公司或行业代替）差异化竞争策略研究

10、***成本领先战略研究

11、***市场定位评价体系研究

12、***市场细分模型研究

13、***STP的分析与选择

14、***基于价值链的核心竞争力研究

15、***目标市场选择效果评价与对策建议

16、论市场定位及其对企业经营战略的影响

二、消费者行为问题研究

1.某企业网络直销模式下消费者行为研究

2.提高消费者对某企业品牌忠诚度的探析

3.某企业网络与现实营销环境下的消费者行为比较研究

4.基于消费者动机模型的某企业促销计划效果实证研究

5.某企业市场细分下的老年消费者决策特征研究

6.基于消费者的价格知觉的某企业产品定价策略研究

7.某企业绿色家电消费行为分析

8.消费者搜索成本对某企业网络营销影响研究

１

9.基于消费者多元属性态度模型的企业营销策略研究

10.基于消费者购买决策模型的企业产品定位研究－以某企业新产品定位为例

11.基于消费者知觉过程模型的企业品牌定位研究

12.基于消费者学习过程模型的企业促销效果分析

13.基于详尽可能性模型的企业广告效果调研分析

14.基于购买场景模型的企业门店策划研究

15.基于相关群体模型的某企业消费者行为行为研究

16.基于意见领袖模型的某企业消费者行为行为研究

17.家庭购买决策类型对消费者行为影响研究－以某企业为例

18.基于消费者购买特征聚类分析的企业市场细分研究

19.金融危机下消费者行为特征及某零售企业营销策略研究

20.消费者求变购买行为和对某企业品牌忠诚的关系分析

21.顾客感知价值对消费者购买行为影响——以某企业产品为例

22.消费者体验对消费者购买行为的影响研究——以某企业体验营销为例

23.基于消费者购买行为因子分析的某企业营销策略研究

24.某企业促销策略与消费者冲动购买行为关系研究

25.某企业服务质量与消费者购后行为关系研究

三、产品及价格策略研究

1、关于品牌延伸的几点思考

2、名牌建设初探

3、论企业的自主品牌与核心竞争力

4、自主品牌创建探析

5、品牌建设与品牌文化的传播研究

6、浅谈企业技术创新与自主品牌建设

7、品牌建设与区域经济的发展初探

8、民营企业的品牌战略研究

9、我市品牌国际化的现状及发展研究

10、贴牌企业自主品牌战略研究

11、培育自主品牌的途径

12、区域品牌与地方产业集群发展探索

13、提升品牌忠诚度的思考

14、企业如何进行名牌保护

15、关于企业包装策略的思考

16、新产品开发的战略研究

17、产品管理中存在的问题及对策

18、新产品开发的风险及防范

19、谈谈企业的品牌营销

20、关于企业品牌管理的几点思考

21、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

22、企业品牌网络推广的途径

23、从整体产品出发创造名牌产品

24、某新产品投放市场的营销策略组合25、某老产品开发市场的营销策略组合26、某产品寿命周期分析及营销策略的选择

27、营销活动中的定价技巧

28、浅析市场经济条件下企业的感受价值定价策略

29、价格战的成因与企业应对对策

四、渠道策略研究

1、***分销渠道管理中存在的问题及对策

2、试论企业销售渠道的创新与优化

3、知识经济与营销渠道变革

4、日用消费品的营销渠道管理

5、耐用消费品的营销渠道管理

6、市场营销渠道的冲突与管理

7、如何构建有效而畅通的营销渠道

8、产品寿命周期与渠道组合策略

9、关于连锁经营运行模式的思考

10、关于销售代理问题的思考

11、企业如何建立（代理）销售代理网络

12、串货问题的成因及对策分析

13、物流管理在企业中的作用

14、第三方物流的现状及发展趋势

15、现代企业的物流革命与营销创新

16、论企业网络营销中的物流策略

17、浅谈产品直销的利与弊

18、直销：营销方式的新拓展

五、促销策略研究

1、论广告创意

2、关于**企业的××策划

3、现代营销必须重视广告定位

4、谈企业如何制定广告费预算

5、企业市场推广策略的常见缺陷

6、危机公关及其管理

7、浅论CS营销策略

8、营销观念怎样改变促销方式

9、浅析广告与企业营销环境的关系

10、公共关系策划与市场的拓宽

11、公共关系在市场营销中的运用

12、消费心理与广告研究

13、**促销案例分析

14、从“××事件”看危机公关与公关危机

15、试论公共关系策略在企业战略中的作用

16、论现代企业营销中的CIS导入

17、试论产品的宣传策略

六、销售管理问题研究

1、激励因素在销售管理工作中的作用

2、论销售管理中的目标管理

3、如何合理控制销售费用

4、为某企业设计销售管理体系

5、区域市场内营销资源分配

6、销售人员销售目标值确定的依据

7、为某企业制定销售人员培训计划

8、推销员基本素质调查

9、沟通风格对推销的影响研究

10、某公司寻找顾客方法研究

11、说服顾客方法与技巧研究

12、如何打造个人的销售力

13、如何识别顾客的购买影响力

14、浅谈处理顾客异议的技巧

七、营销新领域问题和应用性问题研究

1、试论市场整合营销的实质及其对现代营销理论的影响

2、整合营销在中国市场的实现途径

3、论关系营销在我国企业中的应用

4、企业绿色营销探析

5、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

6、企业电子商务盈利策略探析

7、网络营销发展现状、存在问题及发展趋势研究

8、略论供应链战略联盟的内涵、类型与管理

9、供应链的研究现状及发展趋势

10、论交易成本与供应链战略合作伙伴关系

11、从客户分类谈客户服务

12、客户服务与回头客关系研究

13、**客户服务质量研究

14、**客户服务体系研究

15、**客户服务标准研究

16、**客户服务现状调查

17、如何对客户进行分类服务

18、浅谈我国商业活动中商业信誉存在的问题及对策

19、电子商务模式下的物流业发展研究

20、提升中小企业技术创新能力的途径及方法探讨

21、浙江省私营制造企业竞争力评析研究

22、提升浙江省外贸竞争力的对策研究

23、浙江省交通运输设备制造业竞争力影响因素分析

24、农贸市场营销策略探析

25、web技术下的营销模式分析（与学生合作写论文发表）

26、宁波港口与舟山港口流通对当地经济影响的比较分析

27、（某市）出租车行业（某行业）顾客价值的创造探讨

28、企业差异化竞争战略分析及其在百货商场业态（其他业态）中的应用

29、对某市家用汽车（某市场、某产品）消费群体及消费特征的分析

30、××企业的战略定位浅析

31、中国无线营销市场分析

32、主题营销策略探析

33、浙江舟山群岛新区建设形势下房地产营销模式研究

34、舟山群岛新区现代海洋渔业基地发展战略研究

35、舟山建设国际枢纽港的SWOT分析