第一篇：大学生新媒体平台与护肤品的使用行为调研项目深访大纲
大学生新媒体平台与护肤品的使用行为调研项目深访大纲
V-Dream团队
一．自我介绍并说明访问缘由
二．正式访问阶段（约30分钟）
（一）大学生护肤品使用行为分析
1.同学，您目前在使用什么品牌的护肤品？为什么选择了这个牌子呢？
2.您一般通过什么途径了解到护肤品的呢？
3.让您印象最深的关于护肤品的广告是什么品牌的？为什么会印象深刻呢？有考
虑过购买该品牌的护肤品么？
4.有朋友给您送过护肤品么？希望闺蜜送你护肤品么？男朋友呢？
5.如果说护肤品具有象征的意义，您希望它象征着什么？
（二）大学生微博使用习惯与使用偏好分析
1.您平时上微博时主要做些什么？
2.一般什么时间玩微博？会持续多久呢？
3.主要使用什么设备看微博呢？
4.微博最能吸引你的信息是什么呢？文字？图片？
5.您会相信微博里推荐的护肤品么？那大品牌的官方微博呢？美容养生类的专业微
博推荐的呢？
（三）大学生对玉兰油品牌及花肌悦系列的感知
1.您之前听说过玉兰油么？这个品牌给你什么样的感觉呢？
2.您觉得它针对的消费群体应该是什么年龄段的？
3.您听到花肌悦这个名字给你什么感觉？
感谢您的参与！
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