老板抽油烟机超过3500万家庭消费者的选择与信赖

第一篇：老板抽油烟机超过3500万家庭消费者的选择与信赖

一提起高端家电，消费者脑海中通常会出现很多外资洋品牌。但在厨电行业，情况却发生了大逆转。

这个改写外资品牌把持高端市场份额，与高端品牌画等号的，正是一家地地道道的本土企业——被誉为中国高端厨电品牌之父的老板抽油烟机。在中国五金制品协会吸油烟机分会成立30周年大会上，老板抽油烟机董事长任建华荣获行业终身成就奖，作为行业的推动者和引领者，他在会上表示：吸油烟机行业还可以再做300年。

破局：技术文化

构筑品牌金字塔

从我国第一台油烟机、第一台免拆洗油烟机、第一台免拆洗A++油烟机、第一台飞翼型油烟机等，到引领我国油烟机进入17立方米时代的“双劲芯”系列吸油烟机，每一个第一的创造，在填补空白的同时，亦是对我国厨电行业新发展阶段的开端，是对行业标准与技术重新定义的起点，更是老板抽油烟机作为高端厨电品牌之父最好的注解。

这一切创新的动力源泉，正是来自于老板抽油烟机对于中国家庭、中国厨房长达34年如一日的专注与付出：从满足我国家庭对去除厨房油烟的基本需求，到对现代厨房时尚、快捷、轻松烹饪的需求升级，老板抽油烟机一以贯之地洞悉到这些变化，并以“免拆洗、大吸力”等创新技术，适时或超前地推出了各类厨电产品。

以改善人类烹饪环境为使命的老板抽油烟机，将不愿下厨的人重新吸引到厨房中来，还通过“为家人做一顿有爱的饭”文化价值活动，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。而在此过程中，正是老板抽油烟机技术创新与我国传统饮食文化的结合，是对我国具有5000年历史的烹饪文化的传承与激活。

目前，超过3500万家庭消费者的选择与信赖，高端油烟机16年销量遥遥领先，连续八年入 “亚洲品牌500强”，正是对于老板抽油烟机35年高端厨电的执着创新的最好肯定，实现了从行业领导者和高端品牌的完美蜕变。

开创：大吸力

与智能化的新时代

“品牌的价值，就在于可以为用户提供有意义的差异化”。如果在厨电高端品牌中寻找这种差异化的产品代表，非老板抽油烟机的大吸力系列莫属。作为厨电高端品牌鼻祖的价值正是在于，老板抽油烟机不只是在产品趋于同质化的家电产业率先打造了差异化的竞争力，还在互联网经济改造传统经济的新时代起点前，将智能化与代表高端化趋势的大吸力完美融合，开创了属于厨电产业的新时代。

“在中国每卖出10台大吸力油烟机，就有6台来自老板抽油烟机”。从1988年率先推出风量为7立方米的吸油烟机，此后，9立方米、11立方米„„到2008年具有划时代意义的17立方米超大风量，每一个数字的改写，每一次记录的刷新都是老板抽油烟机向高端厨电领域的再出发。

在今年推出的引领厨电高端产品潮流的“智尊95”和“净界A7”系列产品中，最受关注的莫过于老板抽油烟机9500和8218。这两款产品继续发挥老板抽油烟机在大吸力方面的高端技术优势及创新，进一步夯实了大吸力在高端厨电的差异化优势。如8218大吸力油烟机拥有三级加速拢烟技术：360°锁烟墙，一级加速拢烟；360°聚烟腔，二级加速拢烟；360°导烟网，全面捍卫厨房洁净。

这些产品最大的亮点还在于保持高端大吸力水准的同时实现了智能化。9500油烟机拥有全新的产品UI设计，使人机交流过程变得舒适、简单且自由。个人定制提醒功能的贴心人性化设计，让厨电成为生活中的朋友，下厨由烦恼变为乐趣。

由此，倡导科技创新的老板抽油烟机再度开启了对于厨电行业智能化转型的引领。今年，老板抽油烟机联手武汉大学建立了国内首个智能化厨房与物联网技术研究中心，智力于智能化厨房、智能家电、物联网应用、嵌入式设备等方面的研究与技术攻关。此后，又联合中国计量学院共建“大吸力油烟机联合实验室”。

在不久的将来，不只是没有油烟的厨房新体验，还可以获得推送智能菜谱，对厨电产品实现实时监控等，这些都是老板抽油烟机为消费者提供的更为智能的全新厨房生活方式。而作为第一个将智能化与大吸力高端化完美融合的老板抽油烟机，将开启厨电产业竞争和发展的新方向，释放出作为中国高端厨电之父的实力和地位。

领航：打造中国特色

高端品牌模式

当前，中国正步入一个互联网浪潮持续驱动下的“快速变化、持续转型”全新时代。特别是城市智慧化、农村城镇化等浪潮的推动，中国比任何一个时候更需要高端品牌来引领时代变革的潮流。

在厨电产业中，凭借其“35年专注高端，16年销量领先”建立起被市场认可的高端品牌模式之后，老板抽油烟机也充分建立了自己的品牌话语权，并形成了具有中国特色、值得其它企业学习借鉴的高端品牌运作模式。

梳理老板抽油烟机的高端品牌模式不难发现，一个基础一个核心三个特征勾勒下的高端品牌色彩异常耀眼：一个基础就是必须专注一个行业、深入研究；一个核心，就是高价值；三个

特征就是指在产品技术上持续创新引领，在品牌内涵上增强品牌文化价值感，在消费体验上全面超越消费者预期。

对于消费者来说，老板抽油烟机的高端不是奢侈品、更不是极少数人才能买得起的产品，而是愿意比其他品牌付出更多来购买的“产品”。这正是基于老板抽油烟机35年专注厨房电器行业积累，带来了一系列“技术性能更优、独特性更强、品质更好”的产品。让大家都能享受到由专业化，技术革新带来的轻松烹饪的体验，并享受烹饪的乐趣。

在透过产品释放出高端的感受和体验同时，老板抽油烟机也一直在通过具有文化和人文关怀的活动，强化与用户之间的交互与沟通。从2011年发布《中国高端厨房生活趋势》，重新定义高端生活方式和生活态度，到2012年发起“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”大型倡议，这些使得老板抽油烟机品牌更具责任感与使命感。更为重要的是，老板抽油烟机根植于良渚文明，依托“厨源”对于厨房文化的理解与传播，打造的现代技术与传统文化融合与对接，从而创新出属于中国厨电产业“独一无二”的核心竞争力。

作为中国高端厨电品牌之父，老板抽油烟机所创造的中国品牌高端模式不仅仅是产品的高端、技术的领先，更是对文化的传承与发扬，对高品质生活方式的倡导以及对用户心灵的关怀。

第二篇：关于消费者消费心理与消费选择的调查报告

关于手机消费的调研实习调查报告

一、调查目的：

社会调查与实践是工商管理专业本科学生人才培养过程中一个极其重要的环节，是我们运用在校学习的基本知识和基础理论，去研究和探讨实际问题的实践锻炼，是我们养成用专业眼光观察经济现象的习惯的重要手段。其重要目的是增强我们对管理实践活动的了解，锻炼我们的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养我们的专业素养。社会调查与实践是培养和训练我们认识和观察社会的技能的重要教学环节，是贯彻素质教育理念的重要手段。它不仅要求我们对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使我们通过社会调查与实践，进一步提高其分析问题和解决问题的能力，实现培养目标。

二、调查地点：

三星电子有限公司宁夏办事处现代中山南街旗舰店三星终端销售平台。

三、调查对象：

所有前来现代中山南街旗舰店购买并询问三星手机的消费者。

四、调查时间：

2010年10月1日——2011年8月25日

五、调查内容

（一）前言

进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手机生命周期正由成长期向成熟期迈进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式。

（二）市场调查结果分析

1.手机普及情况及趋势分析

信息的极大丰富化、便利化，对手机消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，手机一族的消费动力也得到了提高。据调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达100％。从调查中我们还可看出：大多数手机消费者族所能承受的手机价格在1000-2500元之间，占65%；手机价格在1000元以下占30%；少数的手机价格在3000元以上，占5%。也就是说，消费者需要的大概集中在中低端价位的手机。

2.各品牌手机占有情况

在众多手机品牌中诺基亚手机我店销售份额所占的比例是最高的，为30%，诺基亚的手机款式比较简单，性价比较高的低价位手机是其主要的销售机型，虽然其也推出众多的中高端手机，但因其手机系统局限，销量有限，尽管如此，其依然具有30%的份额。位居第二的是三星，该品牌的手机有直板、翻盖，触摸屏等多种款式，因品牌信誉度以及手机功能的强大而深得大家的喜爱，占我店销售份额的25%；而其它的品牌如飞利浦、摩托罗拉以及国产联想、步步高等共占45%。在调查中我们发现消费者使用手机的品牌比较复杂，但是大致可分为两类:一类是品牌一族，他们主要是在如诺基亚，三星，摩托罗拉，飞利浦和HTC等品牌中选择手机的消费者，而这些消费者主要就是公司白领等高收入人群。另一类就是以联想，OPPO，步步高，语音王等品牌的消费者，这类消费者主要是以低收入者为主的。

3.购买手机的目的对手机使用目的的调查发现：70%的消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、单位等联系，26%的购机者是为了凸显个性，追逐时尚。还有4%的购机者是为了购买手机送亲人，朋友，同事以及其他。

4.消费者购买手机使用情况分析:

由于消费群的成员年龄分布不同，现就按照购机者的年龄层次不同进行分析： 处于18-23岁购机者，这个年龄阶段主要以学生为主，这是人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性。调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有23、3%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。

处于24-45岁的购机者，这个年龄大概都是有稳定的个人收入，而却有相当一部分是成功人士，他们除了对手机功能与实用性的的重视之外，更多的注重的是对于手机带来的潜在的个人身份的提升以及是否时尚，款式新颖等。因为换机平率高，又具有稳定的个人收入，所以对于手机价位的重视程度并不高。因此，他们是潜在的中高端手机的消费者。处于45岁以上的购机者，大部分只重视手机的基础功能，以及能接打电话，收发信息，带电时间上，声音大，字大等要求。对于手机的扩展功能以及外观的要求并不是很高。而且他们大多数选择的并不是高价位的手机，因此可以将其归纳到中低端手机消费者的群体中。

5.手机满意度的分析

社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51.7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13.3%的被调查者表示不满意。

（三）结论与建议

根据调研的一些主要数据，我们可以清楚地得出以下结论：

随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度加快。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们注重手机的款式，注重手机的质量及功能，而且有相当一部分消费者开始以手机的好坏来衡量使用者的身份和地位。他们也是品牌的忠实拥护者。从心理上来看，消费者都是比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。手机消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一市场的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。

因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几条营销建议以供参考：

第一，继续推行中低档手机路线，但是加大对于高档手机的开发和推广。专为低端消费者开发、设计，功能不是很全，但具备一些低端消费群体比较喜欢的基本功能，特别是在款式、造型及颜色等方面能够吸引低端消费者的手机，这对抓住低端手机消费者无疑是

很好的办法，而低端消费者的市场是很大的，而其诺基亚在亚太大中国区的一半的市场份额是由中低端手机的销量保持的，可见其潜在的市场份额及其重要性。而中高档手机的市场占有率依旧是不容忽视的，当手机成为一种身份和地位的象征时，更多的成功人士以及白领阶层都将是潜在的消费者。而这部分的消费者除了注重手机功能外，更多的注重的是手机的独特性以及其带来的身份和地位提升的潜在作用。这就需要手机生产商能够生产性能独特，外形时尚又能体现身份的手机，比如三星W899，I9100诺基亚N8，X7等。

第二，对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要应将手机销售终端放在人流量大，交通方便又具有代表性的地段。同时应构筑点线面的销售网络覆盖，具体的应该在商务人士以及工薪阶层聚集地投放销售平台，同时在典型的具有代表性的卖场投放销售终端。在该种商务圈，应该由卖场的销售终端，专卖店，体验店形成点线面全面覆盖各种消费群体的销售体系。

在促销上，应该选择实用的，又能吸引消费者眼球的低成本礼物。例如赠送手机网壳，备用电池等。

第三，对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征，例如三星代言人黄立行。

第四，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。除了传统的电视，广播，报纸，杂志等，还应特别要重视的是，随着网络的发展，上网己完全普及化了，这一宣传渠道绝不容忽视，在广告宣传中，应特别注重成本和收益的比例。

附件：三星（中国）投资有限公司宁夏办事处评定

第三篇：读书笔记婚姻与家庭模式的选择

《婚姻与家庭模式的选择》

第一：本书的目的就是直接帮助读者更多地了解有关婚姻和家庭的关系，意识到

可能落入等待他们的“陷阱”，发挥交往和其他人际关系的技巧，促进其个人的成长和完美的关系。达到这些目的优惠反过来帮组读者分析并该杀他们现在的各种关系，并建立满意的新关系。（所研究的对象主要是美国）第二：第一章（80年代的婚姻和家庭）

一：论述内容：当代婚姻和家庭形成与发挥功能的社会背景。二：第一节（变迁中的婚姻和家庭）

1.社会背景：社会的变革（社会变革对人们的个人价值观，行为，期

待，各种人际关系的性质，以及社会的结构，功能，与生存影响）

A.第一次浪潮—农业革命—用几千年的时间

B.第二次浪潮—工业革命---到1980年有三百年

C.第三次浪潮----从工业革命到后工业革命的转变，即用高技术、信息化、计算机、机器人以及其他突破性的科技去取代现在的能源、生活方式和生活模式的变迁。

补充 :所谓的工业革命是指资本主义工业化的早期历程，即资本主

义生产完成了从工厂手工业向机器大工业过度的阶段。是以机

器生产逐步代替手工劳动，以大规模工厂化生产取代个体工场

手工生产的一场生产与科技革命，后来又扩充到其他行业。

工业革命的开始：1.1765年，珍妮纺纱机的出现标志着工业革

命的英国乃之世界的爆发。

到18世纪中业，英国人瓦特改良蒸汽机之后，有乙烯类技术革命引起手工劳动向动力机器生

产转变的重大飞跃。随后由英国传播至世界各

国。

2.20世纪50年代，美国社会的婚姻还是很很传统的。结婚主要有三个目的：满足性的需要，生儿育女，提供经济需求。（性的需要主要是

指男人，因为人们认为女人是没有性欲和性快感的）

今天，大多数年轻人对婚姻的期求有所不同，结婚的主要目的不是为了性、经济或生育子女，而是为了满足心里的需要—需要陪伴、感情上得倚托、友谊，最重要的是亲密和罗曼蒂克的恋爱关系，以

共享人生之乐和获得“幸福”。（现在人们逐渐区域寻找一种给他们

提供机会，鼓励他们去发挥人所独有的潜能----既使个人成长，又使

婚姻伴侣一起成长。）

3.社会传统的社会观：男人扮演者“养家活口的角色”，女人则是“料理家务的人”

1981年调查发现：丈夫和妻子的传统角色被婚姻中平等的性角色的新观念所取代。

4.1980年，乔治*马尼和玛丽*乔*贝恩估计，到1990年，80%以上的美国家庭将由双职工夫妇构成。

5.日趋上升的离婚率：19世纪20年代，7对夫妇中只有1对离婚；

50年代，每5对夫妇中就只有1对离婚；

80年代，每两对夫妇中便有1对离婚。

1980年，有240万对结婚，同时又有120万对

离婚

（过去给离婚打上的社会性耻辱标记已大大地消除或消失）

6.再婚：1900年前，全国的再婚率很低，而且几乎所有的再婚者都是丧偶者。

1970年结婚的夫妇中，大约30%的婚姻至少有一方是以前曾结过婚的1980年结婚的夫妇中，大约41%的婚姻至少有一方是以前曾结过婚的（由于不断增长得再婚率，会得出这样的结果---5/6的离婚男人

和4/5的离婚女人最终还会再次结婚）

7.孩子：20世纪初，普通家庭通常有4个孩子；

1970年，孩子的数目减少到3个；

1980年，下降至2.2个；

80年代初组建的家庭只希望要两个孩子；

1990年，约有6000万美国家庭没有15岁 以下的孩子。

8.社会科学通常使用的四种方法：实验法，观察法，调查法和文献分析法。

9.社会化就是由自然人到社会人的转变过程，每个人必须经过社会化才能使外在于自己的社会行为规范、准则内化为自己的行为标准，这是社会交往的基础，并且社会化是人类特有的行为，是只有在人类社会中才能实现的。