文化强国动漫强企讲义大纲 - 王德本

第一篇：文化强国动漫强企讲义大纲 - 王德本

文化强国动漫强企

王德本老师

【课程大纲】

序言文化产业—第四次工业革命

联合国秘书长潘基文说：“我们现在正面临着继工业革命和技术革命以来的另一次巨大变革：绿色经济时代。”

我们的国家总理温家宝说：中国政府应把环境保护作为转方式调结构惠民生的重要抓手，将加大力度推进经济发展的绿色转型。” 什么是绿色经济？什么是可持续发展的经济？

一、文化——这块大蛋糕

有文化的产品更畅销

案例一：百事可乐

案例二：美特斯邦威—— MTEE的模式

案例三：雪弗兰 科迈罗-大黄蜂

案例四：青蛙王子

案例五：旺旺理念而非食品

第二节 从企业文化到有文化的企业

（一）招牌变金牌——做有文化的企业

案例1：修正

核心文化：修正（修正力、修正哲学）

毒胶囊事件大家都知道，但是背后的故事可能很多人都不清楚。案例二：海尔

核心文化：创新

（二）分食蛋糕的六大利器——文化强国六大亮点商机解读

1.民营准入

案例：海尔兄弟拍动画片

中国历史上的“国退民进”

2.并购、金融、做强做大

案例：我们的CAVC

3.补贴、金融、土地

案例：生态城的补贴

4.新兴业态

案例：拓维

新媒体市场的长尾效应：

课程预约：助理 高原电话：***QQ：1156840700

5.法律 知识产权

6.精品、品牌、国际市场

谁来为中国出口再创奇迹？

案例：游戏出口

二、奶油构型：发现企业文化

第一节 文化——价值万亿的奶酪蛋糕、（一）什么是文化产业

（二）文化是一块多大的奶酪?

（三）动漫文化产业——闪耀在文化产业皇冠上的明珠

第二节 政府——蛋糕厨艺大师

（一）文化产业在各国的发展现状

1、英国——创意产业

2、美国——娱乐业

3、欧洲——文化产业

4、亚洲国家大多数——文化产业，也有的叫文化创意产业

5、我国台湾——创意产业

6、不管叫什么，文化产业在国际上都是服务业的一个重要组成部分

（二）文化强国——中国崛起的必经之路

1、文化强国——大国崛起的必然要求

第一，强化国家意识、坚守文化传统是大国崛起的必要前提。第二，增强文化感召力是提高国家战略影响力的重要手段

第三，培养开放的民族心态是大国崛起的必要条件。

第四，坚持思想引领和制度创新是促成大国崛起的深层原因。

2、文化强国——国民经济需要

“湖南电视现象”促进文化软实力提升

3、文化强国——国民生活需要

4、文化强国——国家文化安全需要

功夫熊猫、蜡笔小新对中国文化的巨大影响

5、国家软实力的象征

（三）党和国家领导人高度重视文化强国战略

（四）文化强国战略推出的历史进程

中国文化建设发展现状

我国文化产业存在问题

三、上架烘焙：文化产业打造企业快鱼

第一节 文化强国 动漫先行

（一）动漫使文化最生动

1、创意出彩脱颖而出

案例一：酷儿

案例二：斯达舒

2、可操作性强适用范围广

3、风险系数低单纯而独立

案例：建行乌龙院卡

（二）动漫营销前置

从世界上最早的植入式广告说起

案例一：大力水手

案例二：长白山传奇（引入营销前置的概念）

（三）动漫中的金蛋

与动漫合作的六大铁律

第二节 大动漫时代背景下的企业“快鱼竞争力”、（一）文化强国引发“大动漫时代”

（二）从文化强国到动漫强国

（三）企业“快鱼竞争力” 做浪尖上的飞鱼，不做浅滩上的大白鲨

四、喷香出炉：大动漫时代文化经济

第一节 响应“文化强国”战略做蓝海中的“快鱼”

（一）进军文化产业

（二）借力动漫——一个企业进军文化产业最容易的一条路

（三）“快鱼”助力——引领持续盈利蓝海

第二节 中国动漫产业链设计、管理、运营

（一）市场化——传统中国动漫产业链的死结

（二）让动漫真正成为一种消费——破解中国动漫产业链死结

尾声：动漫强国宣言（略）

【讲师介绍】

王德本老师简介

——中国著名整合营销专家与动漫行业第一代领军人物

 最懂营销之道的的文化产业专家

 汇源果汁战略营销总策划

 中国动漫行业第一代领军人物

 华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司执行总裁

 经济类畅销著作《市场营销学》系列丛书（7本）出版人

 王老师具有24年以上的商业管理及市场营销实战经验和

12年的专业咨询与教学、培训工作经验，拥有完善的知识结构体系和丰富的管理经验。1989年王老师率先提出了“中国式整合营销”的理论和应用方式，并依此相继为汇源果汁、海尔排油烟机、通天酒业等提供服务。

 王老师曾参与创建国内第一个民营性质的中国市场营销学研究所，规模名列中国前茅，拥有3000多名会员，并编辑出版《市场营销学》系列丛书（7本），被誉为“中国企业市场营销学启蒙读物”。

 王老师是电视广告产业的革新者。是国内首家以企业名义在沈阳电视台、辽宁电视台冠名剧场，开创了以电视剧置换广告与冠名的模式。他还相继创造了第一个用节目的形式串联电视广告平台，形成东北三省44家城市电视台和130余家县级电视台的县级市级两级广告发布网。

 王老师是中国动漫行业第一代领军人物。他在90年代敏锐的从小食品走俏形势预见到儿童市场的庞大商机，从而开始引进国外优质动画片，其中包括日本动画《灌篮高手》、《校园跷跷板》、《希拉》、《希瑞》、《大侦探柯南》、《美少女战士》等；美国动画《辛巴历险记》（即《狮子王》）和美国经典动画赏集析《唐老鸭米老鼠》系列等；法国动画《小毛驴》等和韩国版《西游记》，共引进海外上百部动画，在全国多家电视台发行。 王老师深谙整合营销之道，其理论对中国企业的品牌再造及经营实践起到了积极的指导

作用，并在被越来越多的企业所实践、验证，为企业发展注入了新的活力与动力。他曾担任汇源果汁战略营销总策划师达12年，他服务的企业还有湖北马应龙药业、海尔电器（排油烟机）、国氏全营养素、通化通天葡萄酒、康佳彩屏手机、修正药业（消糜栓、修修爱）等。

近年来王老师致力于推动中国动漫产业发展及模式探索，相继提出了“中国动漫深度整

合营销”、“快鱼竞争力”、“视觉营销”等理论，打通动漫产业异业合作壁垒，并相继得到了修正药业、建设银行、盛大网络、湖南拓维股份、魏荫名茶、中青旅、华图教育等国内著名企业的认可。

第二篇：以“文化强企”践行“文化强国”战略的几点思考

以“文化强企”践行“文化强国”战略的几点思考

澄合铁运分公司 杨XX 党的十八大报告提出扎实推进社会主义文化强国建设，强调建设社会主义文化强国必须走中国特色社会主义文化发展道路，并就实现文化强国目标提出四项任务及一系列具体要求。这标志着我国向着社会主义文化强国目标迈进，已经成为全党和全国人民的共同理想与企盼。十八大关于文化强国建设的战略部署，顺应了时代发展要求，对于把我国建成小康社会，实现中华民族伟大复兴具有重要作用。我们作为陕西省重点国有企业，如何用“文化强企”落实党中央“文化强国”战略部署，兴起社会主义文化建设新高潮，提高企业文化软实力，充分发挥文化引领风尚、教育群众、服务社会、推动发展的作用，本文做一下浅薄的分析。

一、实施“文化强企”的必要性和重要意义

改革开放以来，特别是这些年的发展，我们党和各级组织越来越深刻地认识到，无论是推动经济社会又好又快发展，还是改善民生、促进社会和谐，都要求我们必须加快文化改革发展步伐，提高国家文化软实力，兴起社会主义文化建设新高潮，建设社会主义文化强国。同样，只有扎实推进社会主义文化强国建设，才能更好发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的重要作用，推动文化建设与经济建设、政治建设、社会建设、生态文明建设协调发展，夺取各项事业的新胜利。

我国煤炭行业普遍明确推广实施企业文化建设也走过了近十年

是影响企业行事规则的最重要的无形财富，是现代企业最具战略性的管理思想与管理方法，是直接影响企业核心竞争力、决定企业兴衰的关键因素。要想在激烈的市场竞争中生存并实现不断追求卓越的目标，企业文化就必须与时俱进。那些与当今新的形势不相适应的思想和做法就必须引起高度重视并不断给予加强和改进，其主要表现在以下几个方面：

1、注重企业文化建设的形式而忽略了实质内涵

在一些行业企业文化建设过程中最突出的问题就是盲目追求企业文化的表象形式，而忽略了企业文化的实质内涵。企业文化活动和企业CI形象设计都是企业文化表层的表现方式。企业文化是将企业在创业和发展过程中的基本价值观灌输给全体员工，通过教育、整合而形成的一套独特的价值体系，是影响企业适应市场的策略和处理企业内部矛盾冲突的一系列准则和行为方式，这其中渗透着创业者个人在社会化过程中形成的对人性的基本假设、价值观和世界观，也凝结了在创业过程中创业者集体形成的经营理念。将这些理念和价值观通过各种活动和形式表现出来，才是比较完整的企业文化，如果只有表层的形式而未表现出内在价值与理念，这样的企业文化是没有意义的，难以持续的，所以不能形成文化推动力，对企业的发展产生不了深远的影响。

2、认为企业文化是打造提炼企业精神而与企业管理关系不大 企业文化是以企业为手段，以管理为目的的，因为企业组织和事业性组织都属于实体性组织，它们是要依据生产经营和一定的业绩来

展壮大，适应激烈竞争而生存起着越来越重要的作用。在开创中国特色社会主义文化事业新局面的进程中，文化的力量愈益显示出它的功能，综合国力的竞争是这样，企业实力的竞争也是这样。所以，企业文化建设要紧跟时代步伐，及时调整思路，进一步推动社会主义企业文化大发展大繁荣，最终实现“文化强企”的目标。

1、把握文化强企的正确方向

党的十八大《报告》指出，建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。我国社会主义性质和企业所处的社会市场经济体制环境，这就决定了文化强企是符合党的文化强国战略、符合企业发展实际的发展方向。也就是在遵循企业文化建设发展规律中不断加强社会主义核心价值观体系建设，不断提高职工道德素质，不断丰富职工文化生活，不断增强企业整体实力和竞争力。

2、正确处理企业文化与企业发展的关系

随着经济发展中的文化因素日益增多，文化的经济功能也愈发强大，文化产业对经济发展的贡献率也逐步提高，文化产业正在成为转变经济发展方式的重要引擎。在企业文化建设中，不能将文化指标化，应把社会效益摆在第一位，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，避免将文化功利化的倾向，从更高的层面把握文化的价值和功能。

文化发展纳入企业发展规划中。一是队伍宣传企业良好形象，适应现代企业的发展。二是利用网络文化平台，积极推进企业文化建设的发展繁荣。三是把握企业舆论等发展方向，为企业发展提供良好发展环境。

5、加强组织学习，激发全员创新精神

在全球化激烈竞争的今天，最成功的组织将是“学习型组织”。因此，企业文化建设必须建立学习型组织，营造浓厚文化氛围，以学习提升职工素质。要充分利用理论学习、党团活动、举办知识竞赛、创办简报、网站、组建文艺演出团队等形式，使职工个人和团队整体的学习力得到提升。同时，要把强化培训作为提高干部职工素质的有效途径，努力打造出一支有文化、有思想、有技术、有能力的高素质干部职工队伍。

企业文化的建设是一个长期性的工作，需要多方面的保障。在新的时代背景下，我们要以十八大精神和“科学发展观”为指导，动员力量，齐心协力加强社会主义企业文化建设，不断打造优秀的企业文化，整合出企业文化的精髓，以“文化强企”践行“文化强国”，进而推进企业的“发展梦”。

第三篇：以家园文化,托起强企强国梦(演讲稿)

以家园文化，托起强企强国梦

梦想，一个美好而充满希望的词汇。民族因梦想而兴盛，国家因梦想而富强，人生因梦想而精彩。2013年，注定是XX厂员工们值得记忆的一年。因为这一年，站在历史的新坐标上，我们开启了一段筑梦的旅程。我们庆幸，庆幸自己也是这泼洒色彩的一员，我们正用年轻的身躯，用青春的热情，在历史的进程中高高擎起“中国梦”的旗帜。

与所有职工朋友们一样，站在过去与未来的交集点上，今天的XX职工们也怀有一个梦想，这个梦想深深根植于企业发展的梦想之中。那就是秉承“XXXXX”的企业文化，促进企业转型发展，推动建设区域内一流电力企业梦想的实现，托起我们共同的“中国梦”。作为新时期的电力职工，我们深深的认识到，要实现企业“二次创业”的梦想，当前必先做好三件事情：学习、提升和创新。于是，在XX厂干部职工之间，创新创效活动已经蓝然成风，积极建言献策，提合理化建设，深入挖掘设备潜力，对标行业先进技术，努力探索经济煤种混配方式，大力开展修旧利废降低消耗，做精、做细、做深、做透已经渗透到各个工作环节。他们以创新引领发展，以创新超越自我，创新精神早已融入到XX青年血液之中，包含着勇于拼搏、自强不息的精神如一股激流，奔流不息„„

想品味梦想的甘甜，就要备尝汗水的味道。不管是“中国梦”、“企业梦”，还是我们个人的梦想，都需要以汗水来孕育，以创新和实干为“脚”来丈量，这样，梦想才会越来越近。在XX厂刚刚尝试大量掺烧经济煤种之初，锅炉经常出现不同程度的结焦，严重威胁机组安全运行。为了提高机组安全运行基数，XX厂组织技术骨干成立了技术攻关小组，通过在工作中细心观察，总结经验，最终由XX分场职工在原有捅焦工具上提出改进设计方案，再由XX分场职工组织实施，设计制作出了大、中、小不同型号，简单实用，易于操作的捅焦工具，适应了不同的工作环境和设备特点。一项小小的工具改良，不但提高了工作效率，还为机组安全稳定运行做出了突出贡献。

XX厂燃料油库原有重油泵，因固定的运行方式和工艺要求，每年都要消耗大量的厂用电。随着降本增效工作的深入开展，如何降低设备空耗又能保证随时

供油，成了急需解决的问题。广大职工主动参与设备改造任务，他们利用工余时间聚到一起认真研究设备，互相学习，相互探讨。经过反复论证，大胆实践，最终，改造终于获得了成功。改造后，仅此一项，每年就可为企业节约厂用电约52万千瓦时。既降低了油泵的空耗，也大大提高了设备的经济性。随着创新创效活动的深入展开，一个又一个不断涌现。通过典型的效应，在XX厂职工之间已经形成了以点带面，逐步带动，百花齐放的崭新局面。

回首往昔我们激情澎湃，展望未来我们信心满怀，承前启后我们任重而道远。2013年，XX厂正处在加快企业发展，-建设创新型企业的关键时期，崭新的历史责任赋予了XX广大职工光荣的使命和神圣的职责，壮丽的发展蓝图为XX青年施展才华、实现远大抱负提供了广阔舞台。青年的我们，要实现中国梦、企业梦，除了勇气和胆略，还需要我们立足岗位勤于，用知识来武装自己提升自己，成为一名学习型、知识型、创新型的新时期电力员工，在平凡的岗位上干出非凡的业绩。我相信，只要我们加饱满的精神状态，更加务实的工作态度，和敢于创新的工作激情，劲往一处使，心往一处想，上下同心，合力前行，我们必能在“圆梦”的过程中披荆斩棘，所向披靡。

说青春，论志向，谈梦想。2013年，历史带着微笑，带着期待，把这样一个机遇呈现在我们的面前，一种激情，一种冲动，在我们的血管中奔流，把自己融入发展，把自己融进岗位，为国家、为企业倾洒我们的热情和汗水。

我们很庆幸，庆幸我们的还年轻。

我们很庆幸，庆幸我们恰逢发展的盛世。

我们更庆幸，庆幸在这盛世里我们用青春挚起了“中国梦”的旗帜，这，将是我们一生的自豪。