文化产业资料（含5篇）

第一篇：文化产业资料

一、文化的定义：广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。

二、文化产业的定义：2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

根据这一概念，文化产业的范围为：

１、为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。

２、为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。

３、提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。

４、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。

５、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。

６、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动

文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业 , 是全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业。

被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。

三、国家已出台的文化产业政策：

1999年文化部文化产业司成立并制定工作规则，这是国家政府部门第一次设立文化产业专门管理机构；2000

年10月，党的十五届五中全会明确提出要“完善文化产业政策”，这是“文化产业政策”概念首次出现在官方正式文件中；2003年9月，中国文化部制定了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将文化产业界定为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，文化产业和文化事业相对应，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分；2006年首个《国家“十一五”时期文化发展纲要》颁布，提出优化文化产业布局和结构的设想；

2007年，胡锦涛在党的十七大报告中指出，要“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略.....，繁荣文化市场，增强国际竞争力”；2008年，胡锦涛在全国宣传工作会议上指出，“要以满足日益增长的精神文化需求为目的，以改革为动力，统筹文化事业和文化产业”。2009年，国务院通过《文化产业振兴规划》，将文化产业上升到国家战略地位，文化产业作为一项产业首次被纳入国务院的产业政策规划体系，这一年出台的文化产业政策30多个，主要有新闻出版署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》、国税总局《关于支持文化企业发展若干政策问题的通知》、财政部国税总局《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》和《关于继续实行宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》、信息产业部《互联网网络安全信息通报实施办法》、《商务部文化部广电总局新闻出版总署进出口银行关于金融支持文化出口的指导性意见》等。2010年出台的政策主要有《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》、《国

务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《新闻出版总署关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《文物艺术品拍卖规程》、《全国文化系统人才发展规划、《文化部关于加强文化产业园区基地管理、促进文化产业健康发展的通知》、文化部《网络游戏管理暂行办法》等。

2010年4月九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》提出要在融资、信贷、保险等金融领域对文化产业发展提供更多支持

2010年10月国务院《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》将文化创意产业纳入战略性新兴产业

2010年10月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》首次提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”.2011年3月，国家“十二五”规划提出，要将文化产业发展成为国民经济支柱产业，而这次会议再次强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。文化产业在未来五年内占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上。

2、要深化文化领域的改革开放，十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》从法律、政策以及财政等三个方面提出了具体的要求：一是强调法律保障。加快文化立法，制定和完善文化公共服务保障、文化产业振兴、文化市场管理等方面法律法规，提高文化建设法制化水平，依法保障文化改革成果二是强调政策保障。完善政策保障机制，落实支持文化改革发展的经济政策，加大财政、税收、金融、用地等方面对文化产业的政策扶持力度，设立国家文化发展基金，扩大有关文化基金和专项基金规模。对文化内容创意生产、非物质文化遗产项目经营实行税收

优惠。对国有文化单位转企改制的扶持政策执行期限再延长5年。三是强调财政保障。提高文化支出占财政支出比例，保证公共财政对文化建设投入的增长幅度高于财政经常性收入增长幅度，扩大公共财政覆盖范围，完善投入方式，加强资金管理，提高投资效益。提高各级彩票公益金用于文化事业比重，支持社会组织、机构、个人捐赠和兴办公益性文化事业。这一系列法律和政策保障，将为文化产业做大做强奠定坚实的基础.2011年4月 《新闻出版业“十二五”时期发展规划》

2011年7月国内首支由财政部牵头的国家级文化产业投资基金中国文化产业投资基金设立。该基金拟以股权投资的方式，重点投向新闻出版发行、广播电影电视、文化艺术等领域。总规模为200亿元，其中财政部出资5亿元。2011年10月 《中共中央关于深化文化体制改革推动推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 第一次提到扩大文化消费，并提出加大财政、税收等方面对文化产业的政策扶持力度，对文化内容创意生产经营实行税收优惠

2011年11月 财政部和国家税务总局发文，明确从2012年1月1日起，在上海市交通运输业和部分现代服务业开展营业税改征增值税试点。“文化创意”率先纳入增值税试点范围。此次税改标志着政府新一轮支持文化产业发展政策的开始，更多的财税优惠政策值得期待。

2011年12月 国务院法制办公室关于《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》 降低市场准入门槛，便利各类市场主体、社会资本进入电影产业；通过采取财政、税收、金融、用地等扶持措施，激励企业、个体工商户和个人从事电影活动

国家将建设三大平台推动文化产业发展，即实施重大文化产业项目带动、加

强文化产业基地和区域特色文化产业群建设。推进公共文化服务体系建设工程、文化和自然遗产保护工程、传播体系建设工程、重大文化实施工程和红色旅游重点景区建设工程.金融、税收方面政策:

2010.4 中宣部、中国人民银行、财政部、文化部等九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》(以下简称《指导意见》)正式发布。作为新中国成立以来国家层面颁布的第一个金融文化产业指导性文件，“金融支持文化产业新政”有望破解文化产业发展的三大瓶颈，无形资产评估难、银行创新产品不足、金融配套服务体系缺失带来的“融资难”问题将发生根本性的变化，“久旱渴雨”的文化企业将迎来“资本春雨”。

从２００４年到２００８年，国家税收部门对在文化体制改革试点中由经营性事业单位转制的文化企业以及文化体制改革试点地区和试点单位的新办文化企业免收企业所得税。这是财政部、海关总署、国家税务总局最新出台的两个关于税收政策问题的文件作出的规定。这两个文件分别是《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》。

《财政部海关总署国家税务总局关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通 知》（财税[2009]31号）

关于重新修订印发《文化产业发展专项资金管理暂行办法》的通知 财文资

[2012]4号

关于申报2012年度文化产业发展专项资金一般项目的通知 财办文资

[2012]6号

2010年6月9日，文化部下发《关于加强文化产业园区基地管理、促进文化产业健康发展的通知》

即将要出台的2014年薪政策:

文化部与财政部《关于推动特色文化产业发展的意见》文化部、工信部与财政部 《关于支持小微文化企业发展的意见》文化部、央行与财政部《关于深入推进文化金融合作的意见》

文化部与国家发改委《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

文化部与财政部《文化产业创业创意人才扶持计划》

第二篇：文化产业基金资料汇总(2015)（定稿）

（2014.12.26）1、2014年11月中旬，财政部下达本文化产业发展专项资金50亿元，共支持项目800个；11月25日，第三届中国文化产业资本大会在上海召开，“文化金融”成为关键词；12月初，贵州民营文化产业协会成立，宣布将推出文化产业发展基金……一时间，文化产业领域资金涌动。

自2009年初华人文化产业投资基金成立以来，到2013年底，已有超过100家文化产业基金成立，总规模达1408亿元。

从资本构成来看，文化产业基金主要有国资和民营两类。目前最大的一只基金是200亿元的中国文化产业投资基金，由财政部出资，中银国际管理。该基金首批募资60亿元，是文化产业基金中的“国家队”，投资项目包括新华网、中国出版集团等国有文化企业。

从全国范围来看，文化产业基金主要分布在南方，其中以江浙和广东等经济发达地区的基金最为活跃。

“基本上，每个省都有自己的文化产业基金。”中央财经大学文化产业研究院院长魏鹏举告诉《瞭望东方周刊》，“但活跃程度不同，西部有后发优势，因为西部旅游资源丰富，可以跟当地特色结合。”

如此庞大的文化产业基金，它们如何运作、投向哪里？文化产业现状如何？未来，又将有何种变局？

内容和渠道无法整合

有人批评文化产业行业乱象丛生，但魏鹏举认为，他更愿意称其为“困境”。

“中国的文化产业其实没有一个商业模式，发展到最后，万变不离其宗都跑到地产去了。包括华谊，在海南做实景演出也是变相的文化地产，在上海也圈了很多地。”他说。

从国际来看，所有成熟的文化产业都是以“内容、渠道、知识产权”为核心的全产业链模式。迪士尼就是典范之一，早年赚钱后即收购了ABC（美国广播公司）。

“我们的问题是内容和渠道是分离的，整合不了。”魏鹏举说，“理论上，华谊兄弟是做内容的，它买一个电视台最合适。”

实际上，文化产业的核心是传媒，但由于体制的原因，我国文化产业无法形成经典的产业链模式。

魏鹏举分析说：“有内容没渠道，既承担风险，又没有收益保障；有渠道想做内容，在小范围可以，大的体制上又行不通，比如湖南卫视。”

另一个问题是条块分割严重。国际上，大媒体集团是各种资源融合，寡头垄断，以形成规模效应。

“出版管出版，网络管网络，这是条；每级政府、每个地方都有出版社，这是块。哪个国家这样资源高度分散？贝塔斯曼，不仅是德国最大的，也是欧洲最大的。美国市场比我们大多了，也就三大电视网。”魏鹏举说，“没必要有那么多出版社、电视台，小散弱，还不见得有市场积极性。”

近年，国家鼓励文化企业跨行业、垮区域兼并重组，形成全媒体集团。2014年12月1 日，湖南就有大动作。据湖南省委宣传部公布的方案：潇湘晨报、长株潭报等报刊划归湖南日报集团；湖南教育报刊社、湖南教育音像电子出版社等划归湖南出版集团；湖南广电可剥离经营性资产与芒果传媒整合，组建湖南广播影视集团。

魏鹏举认为，跨区域、跨行业的旗舰型全媒体集团，出现的可能性不大，原因是“体制影响太大”。

“湖南台原来想整合青海卫视，不是没成吗？黎瑞刚（SMG总裁）受关注就是他在大力度整合，第一个吃螃蟹。所以只能寄希望于新媒体。”他说。

“文化产业基金对传统媒体的整合有作用，但目前效果有限。”魏鹏举分析，现在的合并重组，基本上还是靠行政手段。“理论上，既然都是国有资产，应该通过国有战略资本的运作实现资源整合，而不是行政手段。”

文化传媒领域的合并重组，跟当地政府利益相关。“地方政府不希望合并，并走就没有抓手了，”魏鹏举说，“现在跨行业跨区域重组是大家期盼的，但困难重重。”

钱多，事少，路子窄

据新元文智咨询公司数据显示，2007～2013年的7年中，国内文化产业基金共有92个投资项目，累计投资规模为55.3亿元。2013年比2012年数额剧增。

尽管如此，文化产业基金的实际利用率却并不高，活跃基金数量相对较少。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对《瞭望东方周刊》分析说，原因主要有三个：

一是短期行为。绝大多数基金投资期限短，最长不超过7年，而文化产业是一个回报周期长的行业。7年时间，大部分项目还没开始盈利。

“应该8～20年。你看BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的基金投下去就不退出，一投就是15年。”陈少峰说。

二是基金高利贷化。很多基金不是风险投资，不愿投没有固定回报、没有担保的项目。所以基金发挥的作用有限。尤其是国资背景的基金，容错度低，较为保守谨慎，所投多为风险小、政绩性强的项目。

三是只投拟上市公司。文化产业基金偏好投短期内能上市的企业，以便迅速退出，实现盈利。但规模化和商业模式成熟的文化企业数量有限，以至于一些基金有钱投不出。

此外，政策的不确定性，也使一些基金失去了投资机会。“比如报业，原来许多报业集团达到上市公司的要求，但由于改制太慢或其他政策因素，错失了机会。”陈少峰说，“基金投资方向比较单调，有的已经不是一般意义上的基金，所以最后都变成房地产了。”

成立于2009年的华人文化产业投资基金，是少有的成功范例。它的出资方为上海东方传媒集团、国家开发银行等机构，主要关注文化传媒企业重组、管理层收购等市场融资。

目前，华人文化产业基金已经投资了星空传媒、东方梦工厂、TVB中国、财新传媒等14个项目。《中国好声音》、《中国达人秀》、《舞林大会》等红极一时的娱乐节目均出自该基金旗下的灿星国际。2013年，《中国好声音》的互联网版权销售超过2亿元，今年预计将翻番。

“上海这只基金虽然资本构成以国资为主，但运作效率很高。它依托于SMG和电视台的资源，投资方向跟主业紧密关联。”魏鹏举说，“日前，百视通和东方明珠（SMG旗下两家上市公司）合并，在国家政策支持传统媒体向新媒体转型的利好条件下，后续资本运作值得期待。”

人们突然发现IP很值钱

一般认为，文化产业的核心层为：新闻出版、广播电视、电影、文化艺术四个行业。现在这个定义正在被修改。一些文化产业基金已进入互联网行业，比如视频、游戏、APP等。

“以前是技术咨询服务，现在是内容和传媒。腾讯目前的主营业务是广告和游戏，难道它不是一个传媒公司吗？”陈少峰说，“今后大多数文化产业都会搬到互联网上，或者被互联网收购，互联网将成为文化产业的主要舞台。”

陈少峰分析，今后的文化产业有两个投资热点：一是跟移动互联网相关的产业，二是跟体验性有关的，如主题公园、电影等。

创新工场合伙人郎春晖在日前举行的“2014中传MBA创业峰会”上也表示，移动互联网与内容的结合，是文化产业下一个投资热点。创新工场目前的四个投资方向之一就是数字娱乐，文化产业项目约占总数的一半，比如暴走漫画、糗事百科、有妖气漫画等。

“其实很多游戏都来自大家耳熟能详的一些形象，人们突然发现IP（知识产权，Intellectual Property）是很值钱的。”郎春晖说，“文化产业就是创造IP，用耳熟能详的IP 去做游戏，变现是很快的。”

以暴走漫画IP为基础的游戏“暴走无双”，上线不久就跻身前十。“当内容成为文化，当流量变成用户，向这个人群售卖具有文化符号属性的商品或者服务，就能赚到钱。”郎春晖说。

除此之外，还有大片“蓝海”待开发。比如版权。2004年，《武林外传》爆红，但互联网播映版权仅卖出10万元。2012年，则已卖到180万元一集，一共7400万元，涨了740倍。

视频网站被认为是互联网的一个风向标。2009年以后，视频网站开始烧钱，正版版权价格极速增长。

“一切投资都基于商业模式。视频有广告，大资本进来，做大就要做规范。搜狐、优酷、土豆敢播盗版吗？有了利益驱动，才有版权保护的动力。”魏鹏举说。

图书数字版权也是一块大蛋糕，但存在资源过度分散的问题。图书数字资源大多在事业单位（如公共图书馆）或一些大出版社手里。

“这些资源放在那里，没有盈利，也没有形成社会效益。”魏鹏举建议，图书数字资源，尤其是事业单位的资源，应该释放出来，和社会资本合作，成立特殊资本股。

在他看来，数字阅读商业模式很清晰，国内一些终端阅读企业早就垂涎这块蛋糕，但一直没有吃下去，因为资源不够。“其实就是大数据，关键靠整合。如果文化产业基金能做这个事，功莫大焉。”

股权投资可成为文化金融重点

2014年3月，文化部、中国人民银行、财政部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，“文化金融”成为热词。

“金融行业需要增长，文化产业将成为新的增长点。这些年，传统金融业对文化投入越来越积极，在债券融资、互联网众筹方面有很多尝试。”魏鹏举说。

文化产业投资基金是文化金融的一种形式。目前，金融与文化企业的关系是：一方面，大企业不差钱，中小企业急需钱；另一方面，中小企业难以融到钱，因为其无形文化资产无法被银行接受。

清华大学文化产业研究中心的报告显示，2013 年上半年，影视音乐、广告制作、动漫三个领域占了绝大多数的文化产业风投与私募基金。但从资金流向看，融资成功的均是大型传媒集团，中小文化企业几乎没有涉及。

陈少峰认为，或许应该改变思路。“最需要钱的中小文化企业并不适合融资，而是适合投资。很多中小文化企业都是创业公司，因此，股权投资可以成为文化金融的重要领域。”

好在有互联网，众筹之门豁然打开，渠道广、门槛低，便利了融资者，也满足了用户的参与感。因此，尽管充满争议，互联网众筹依然发展神速。

比如，阿里巴巴娱乐宝，一期募集到7300万元。百度、京东等行业巨头也纷纷开通了众筹平台。

银行也不甘寂寞。2014年12月1日，浦发银行宣布，将参与出品徐峥电影《港囧》，全面试水影视娱乐业。

现代社会，资本可以雇佣人，但人不能雇佣资本——钱可以买到人的体力或脑力劳动，但一个仅有体力或脑力劳动能力的人几乎不可能借到钱。

“互联网的发展，可能破解这道难题。”魏鹏举说，“在互联网环境中，分散的海量创意和小众需求可实现无缝对接，通过大数据的应用，金融信用也随之形成。”

2、广东、天津、福建和上海四个自贸试验区，其中，广东自贸区涵盖广州南沙新区片区、深圳前海蛇口片区和珠海横琴新区片区，天津自贸区涵盖天津港片区、天津机场片区和滨海新区中心商务片区，福建自贸区涵盖平潭片区、厦门片区和福州片区，上海自贸区的扩展区域则包括了陆家嘴金融片区、金桥开发区片区和张江高科技片区。

第三篇：云南文化产业,资料

自2003年到08年，云南共300多个文化产业项目签约，金额超过520亿元，已经占全省GDP的百分之五，接近支柱产业的份额，继卷烟、矿产、旅游、动植物资源能源五大传统支柱产业之后一种新生的经济力量。。文化产业将成为云南第六大支柱产业。

过去十年间，通过文化体制改革，云南文化产业迅速发展，从文化资源发掘利用新闻出版、影视艺术，音乐歌舞，广播电视等文化载体形成经济效益，从文化产业自身发展与云南旅游，烟草，房地产等支柱产业以及新产生的众多产业结合，时限了从意识形态到产品价值的转换。，舌。云南已基本形成围绕民则特色做主线，旅游委主题，一影视，新闻出版，民族文化演出，文化娱乐。体育。会展和民族特色文化的多层次发展文化产业和市场，将民族文化资本化，使文化产业在经济欠发达地区主导发展，引起国内外广泛关注的文化产业超常规，跨越式发展的“云南现象”逐渐形成“云南模式”云南制造“

09年在实体经济遭受国际经融危机严重冲击背景下，云南文化产业逆势而上，文化产业增值突破360亿，早GDP中达5.9%

未来五年内，文化产业平均每年保持10%以上的增长速度，到2015年我国文化产业市场规模将突破15000亿元。国家将扶持200家文化产业企业上市。随着文化产业的迅猛发展，与之相应的文化产业投资基金也呈现出繁荣景象。

由云南天启文化传媒有限公司，倾力投资、拍摄、制作发行的影片《生命之忏》。

1、影片与桥头堡建设的关系

2、增加道德建设，提倡勤俭节约的良好风气

3、外景地，旅游产业推动，团队历尽艰辛，为了向世界展示影片场景涵盖了苍黄荒凉的大漠，原生态的天然森林和湖泊，风雪漫天的雪山，天高云阔的草原，影片形象立体的向世界的观众展示的云南丰富立体的气候、风景，形象的传达了“云南为天然的摄影棚”并把许多藏在深闺的美景。塑造云南在与时俱进的生活方式，但并无污染，人与自然和谐生存的原生态画面，4、影片拍摄基地在 省长李纪恒的蔬菜基地拍摄，建设社会主义新农村，5、影片参加国内外电影节，向世界推广“云南制造”

第四篇：文化产业调查报告课件资料

图书行业发展现状及图书文化情况调查报告

班级：汉语言文学121班

学号：1215050128

作者：黄艳玲

图书行业发展现状及图书文化情况调查报告

书籍是人类进步的阶梯，中国图书文化的内涵不仅仅局限于中国大陆图书，它还应该包括香港图书、台湾图书。中国大陆、港、台图书共同构成了一个大中华图书文化圈。三地图书文化同中有异，各具特色，港地图书的“娱乐性”，台湾图书的“诗缘情”，大陆图书“诗言志，三地联合打造大中华品牌，这是中国图书文化的特别之处。

图书是承载文化的重要载体，图书文化的独特的传播与表现方式对人类社会产生了广泛而深刻的影响，社会文化的总体结构与各项比重亦因图书文化的介入而发生了重大变化。与此同时，图书文化因其拥有的广泛的受众人群这一独到优势而深刻的影响着不同文化层次的受众朋友，因而，以大大改变和提高了人类对于世界的认知方式及对新鲜事物的感知能力，增强和提高了文化的渗透能力与参照系数，从而在很大程度上打破了国家、民族和语言的界线，形成了一种带有世界性的文化现象。

中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家，近年来一直一两位数的速度增长，另据国家统计局的资料显示，随着我国城镇居民家庭收入持续快速增长，恩格尔系数呈明显下降趋势，这就是意味着文化消费的比重正逐渐加大。业内专家分析，中国图书市场如果排除发行渠道和信号通道不畅的等因素，其销售额应该会大幅度增加，如此巨大的市场空间正是外资本纷纷进入图书业的原动力

首先，回顾下中国的出版发展历史，就可以清晰的看到中国的出版历史经过了从甲骨文——竹简——纸印书的历史变迁，而每一次变迁都差不多经过了几十年甚至上百年，而最终后者能够取代后者，都无外乎下面4个原因：

1、后者比前者更轻便，更易携带；

2、后者比前者更易书写和保存；

3、后者的储存量远大于前者，前者已远远无法满足社会的需要，社会强烈需求新的介质来取代前者；

4、政策的大力推动。

并且图书产业朝阳产业，无烟环保产业优点二十世纪是知识经济的时代，知识成为人生存、发展的最大资本，个人、家庭、政府在学习、教育上的投入逐渐增加，同时随着经济收入的增加，人们精神文化方面需要也不断提高。因此，中国图书业正逢一个蓬勃发展的大好时机，市场前景十分广阔。相对于巨大的读者需求来说，图书市场还远未饱和。并且，人们世代读书教育的永久延续性，决定了图书行业是增长率高，可持续发展的行业。再一方面，图书行业利润相对较高，甚至于有媒体在对“中国十大暴利行业”的品评中，出版发行业仅次与于房地产产业排列第二，是一个获利稳定、风险小、利于投资的行业，同时，投身于文化产业，在拥有一份事业的同时，自身的文化品位和文化素质也必然提高。

其次，国外发达国家数字图书出版业务为何发展如此迅速，并且快速挤占一般图书业务市场的原因：

1、国外发达国家的传统图书价格普遍比较高，数字图书出版价格只有纸质图书的一半或1/4，这就极大地吸引人们去购买，并且国外发达国家的电纸书阅读器价格也普遍较低。

2、国外发达国家投入数字图书出版领域的图书厂商较多。而且国外发达国家的数字图书出版的盈利模式比较清晰，同时国外发达国家也拥有付费阅读的习惯和付费阅读的文化，并且对版权保护比较好，这都有利于数字图书出版的快速发展。

无论是网络出版，还是手机出版又或者是电纸书出版，在中国都存在格式标准不统一的问题，并且由于国内对版权保护不够，所以数字图书出版的盈利模式还不如国外发达国家那么清晰。

在中国传统图书还是能够满足社会大多数出版的需求的（现在国内的数字图书出版主要依靠厂家推动），并且与国外发达国家所不同的是，中国的图书价格相对来说还是比较低的，所以数字图书出版在国外受欢迎的一个主要原因——价格便宜，在中国并不形成优势，所以从这个意义上来说，并不支持数字图书出版能够很快冲击到传统图书出版。

但无论是手机图书出版、网络图书出版还是电纸书出版，尽管阅读效果越来越舒适和方便，但长时间阅读的效果仍然不如纸质图书，所以，这也就决定了数字图书出版现在在国内仍然停留在阅读网络文学和一些畅销书这些“浅阅读”上，对于深层次的阅读，包括教材教辅等等，一方面受屏幕的限制，无法显示更多的图表和内容，另一方面，阅读习惯也不支持数字出版进行深度的阅读方式

总之，国内的数字图书出版会像国外发达国家一样，会很快冲击国内传统图书市场，随着各大电纸书厂家的推动，数字图书出版会迎来短暂的爆发性增长，但经过了短暂的爆发性增长后，数字图书出版会进入一段稳步上升期，但另一方面，如果从长期来看，随着数字图书出版各方面条件的成熟，坚信数字图书出版将是未来图书发展的趋势，更是未来中国图书发展市场的最大驱动 全媒体出版时代来临，内容终成王者

内容产业在1995年由西方七国提出，1996年，欧盟制定《信息社会2000计划》，吧内容产业的主体定义为那些制造，开发、包装和销售信息产品及其服务的行业。我们所探讨的图书产业也是内容产业的一部分。未来无论是传统图书出版继续占据图书出版的霸主地位，还是数字图书出版大肆挤占传统图书出版的地盘，都离不开优秀的内容资源，将来谁掌握了优秀的内容资源，谁就能在未来的图书出版行业发展中掌握话语权，从而取得最终的胜利。

大学生作为世界各国社会存在的特殊群体，因其特殊的年龄、心理特点与较高的文化积淀，成为了图书文化的重要关注者与接受者，成为了校园文化的重要组成部分。当然，如同一枚硬币的两面，图书文化对于大学生在世界观、人生观、价值观及伦理道德观上的影响，并存着正面效应与负面效应两个方面,但是从总体上说，正面的、积极的影响是占主导的。概而言之，图书文化之于大学生的正面效应主要有以下几个方面：

第一，应该看到，大部分图书作品的选材及内容都是健康向上、催人奋进的,有利于陶冶受众的情操，培养高尚的品格。比如《钢铁是怎样炼成的》，它让人看到了坚韧与毅力的弥足珍贵，可予大学生以精神动力，对大学生产生积极影响。另外，很多图书作品鞭挞丑恶的社会现象和不正之风,赞扬为国家富强作出巨大贡献的具有时代精神的模范人物，爱国主义思想的熏陶、爱国主义旋律的高唱使

部分高校决定将影视文化作为当代大学生素质教育的重要组成部分，图书文化成为了高校对大学生进行爱国主义、共产主义思想教育的重要途径。

第二，图书内容的获取在如今喧嚣的社会中起到了净化人心灵的作用，慢下脚步，捧一本书，喝一杯茶，寻找内心的自我。

第三，影视节目对大学生开阔视野、拓展知识,了解世界各地、各民族的风俗人情、民族心理等提供了便利条件。

鉴于以上的几点和营造、繁荣有利于大学生身心发展的高雅的校园文化，许多高校已经结合大学生的欣赏趣味开展了系列教育活动。在这样的背景之下，本调查对于校园文化建设，对于大学生的心理健康发展就具有了多方面的参考价值。

调查方式：随机向青岛科技大学学生发送调查问卷50 份，收取有效问卷45份。

调查目的：大学生的意见与建议代表了目前在看书群体中占绝大多数的年轻观众的心声。因此，我们旨在通过对大学生影看书心理现状的调查，为创作者及教师教学研究提供一定的参考数据。

[调查问题] 1． 你最常买的书是（）

A教辅类B.文学类C实用手册类

D.其他

[调查反馈] 在被调查者中，有75%的人选择了文学类，只有8%的人选择常买教辅书，可见，在大学校园里，学习教材已经不像高中一样火热了，大学生开始追求自喜欢的事物，而文学中的世界，复杂多变，引人入胜，吸引了有足够空余时间的大学生群体。

[调查问题] 2． 你最喜欢看哪一个地区的图书作品（）A.港台

B.大陆

C.韩日

D.欧美

[调查反馈] 在本选项中，有44.4%的人选择了欧美图书，17%的人选择了大陆图书，百分之22.2%的人选择了港台图书，可见欧美地区图书对中国图书行业的巨大冲击。欧美地区浓郁的异域风情给予了富有想象力的大学生无数的梦想，“外来的和尚好念经”，的思想再涂上图书行业也有所体现理。

[调查问题] 3． 你最喜欢看哪种题材的图书（）

A.古、现代青春爱情题材

B.武侠神话传奇 C.都市世俗题材

D.历史题材

[调查反馈] 在此题中，有44%的人选择武侠神话传奇，有百分之26%的人选择都市世俗题材，可以看出有将近一半的人选择武侠神话传奇，传奇里，满足了现实社会生活中不能实现的愿望，借他人之手，发泄自己的意愿。都市世俗题材，在一定层面上能够给予人们现实生活以指导。也给予即将进入社会的人心里上的一个预先体验。

港台专题

[调查问题] 4 你最喜欢金庸小说的（）

A语言所表现出的传统文化的魅力

B 想象丰富，情节巧妙 C人物形象的多样化

D 激烈的打斗场面

[调查反馈] 金庸是香港著名武侠小说作家，同时也是学到老活到老的榜样，赢得了广泛的赞誉。其武侠小说的魅力历来为人们所称道。在本题中，有46%的人选择想象丰富，情节巧妙，可见，在一本书中，拥有丰富的想象能力的重要性，这也让人想到了哈利波特的成功，丰富的魔法想象，紧紧地抓住了成年人和儿童的心。有22%的人选择喜欢看激烈的打斗场面，满足自己本身的所具有的暴力性的内心本性，如安东尼 伯吉斯的作品《发条橙》的故事也体现了这一点。[调查问题] 你最喜欢的港台作家是（）

A.金庸

B.琼瑶 C白先勇 D.余秋雨

[调查反馈] 在此题中有40%的人选择金庸，前面已经做了介绍。还有35%的人选择了余秋雨，他的一首《乡愁》，那张小小的邮票，让去我们了解台湾民众浓浓的思乡情感。他的文章给人一种考证的感觉，对一种事物的源流发展及现状有着较为详尽的解释，从里面可以学到不少知识。琼瑶早已为大家所熟知《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》、《木棉花的春天》等等，但是里面浓厚的苦情戏和较为陈旧的故事情节已经不能再引起大学生的强烈的兴趣，只有15%的同学选择了她。而白先勇则很多人都没有听说过，他的著名作品集《台北人》在文学界内广受好评，其中的名篇《游园惊梦》更是字字珠玑。他的长篇小说《金大班》被改变成了电视剧，先后由刘晓庆与范冰冰担任女主角。

大陆专题

[调查问题] 6.你对郭敬明《小时代》的看法是（）（多选题）

A.故事内容拜金，言辞浮夸 B.文字优美，感情真挚C.故事情节俗套D.不好说 [调查反馈]

在本题中，有33%的人认为小时代故事内容拜金，言辞浮夸，有相同的人认为不好说，可以看出来三分之一的人是反对拜金主义的，同时认为艺术应该具有艺术的真实性，而又有三分之一的人选择了不好说，又该如何解读呢，可以说小时代是这个时代的产物，一种事情既然存在就必有其原因，故事内容的拜金也说明了现实社会中拜金主义的盛行，而作品中顾里的富有和真感情，并且能够仗义的养活舍友，也是不少人所希望拥有的，即使是做她的舍友。但超我对自己的夙束缚又告诉我们拜金的盲目性和无意义性，便形成了一对矛盾，由此，三废之一的人选择了不好说。不同类型的图书对于不同的人有着不同的吸引力。《小时代》较为适合感性的，幻想性的人群阅读

7你最喜欢的作家是（）

A 莫言

B张爱玲

C

韩寒

D郭敬明 [调查反馈]

在被调查的人群中有46%的人选择喜欢张爱玲，有22%的人选择韩寒，只有17%和13%的人选择莫言和郭敬明。张爱玲小说叙事手法传统与现代结合，描写人物深入其内心，心理刻画极其丰富，直击人的本性，平时所说的恋父情节，在其代表作品《心经》中有着深刻体现。她不少作品改成了影视剧如《倾城之恋》《色戒》等，也是让一些心理细腻丰富的人看如痴如醉。还有五分之一的人选择韩寒，有人称韩寒为当代的鲁迅，他的抨击时弊的特点的确与鲁迅相似，这引起了不少人的共鸣，也得到了不少人的喜爱，是否能够成为第二个鲁迅有待后人评判。但由此可见，真正的文化艺术是不能脱离现实生活的，不管是描写现实，还是武侠魔法的幻想都满足了人群对于现实的某种需求，类似于“缺啥补啥”的原理。莫言获得了诺贝尔文学奖，但是却只有17%的人喜欢他的作品，他的魔幻现实主义的写作手法需要较高的欣赏水平和新的理解角度，对性和残忍的语言狂欢的写作特点与我国传统的文学写作方法有所不同，与我国所倡导的主流文化价值体系也有所驱离。

[调查问题] 8你喜欢张爱玲小说的（）（多选）

A 现代与传统相融合的叙述手法

B 细腻丰富的心理刻画

C 小说情节的故事性

D其他 [调查反馈] 由于此题可多选，所以不方便以ABCD各项的获选率来统计，便直接以选择各项的人数作为反馈数据有8人选择了A,有27人选择了 B，有10人选择了C，有8人选择了D.可以看出来有很人喜欢张爱玲小说的细腻丰富的心理刻画，深入的心里描写丰富了人物形象，在特殊中展现人类的本性及一般性。在十七年文学时期，有不少如《创业史》、《红高粱》等缺乏基本的心理描写，人物形象非常片面化，现在像这类书在大学生群体中几乎没有市场。小说最重要的特点就是塑造人物形象，丰富的心理描写不仅映射了故事中的人物，也映射的读者，使二者产生共鸣。

[调查问题] 9你最喜欢的大陆作品是（）

A 《色戒 》

B《知青》 C 《微微一笑很倾城》D 《十万个为什么》

[调查反馈]

在本题中，有31%的人选择《微微一笑很倾城》，也有相同的比例选择《十万个为什么》，有13%的人选择《色戒》和17%的人选择《知青》，选择C选项说明有接近三分之一的人喜欢言情小说，喜欢浪漫的爱情故事，向往完美的爱情结局，不适合阅读悲剧作品。选择D选项，说明科普类的读书在图书市场还占有不少的份额，有很多的大学生充满了对未知世界的好奇《知青》属于怀旧的历史类的题材，是对我国过去所发生的事情的重新演绎，让我们看到历史的错误，吸取教训。喜欢《色戒》的人并不是很多，张爱玲小说的受众多是青年女性，描写内容多涉及爱情，描写手法细腻典雅，正是符合她们此时的心理，因此看准受众即图书的读者，是非常重要的，在很大程度上它决定了一本书的销量。

欧美专题

[调查问题] 10你最喜欢欧美图书的哪一方面（）

A 浓郁的异域风情

B大胆的色情与暴力的描写 C 经典的故事情节D 多元文化的体现 [调查反馈]

在这道题中，有35%的人选择喜欢欧美图书浓郁的抑郁风情，以及26%的人选择了喜欢经典的故事情节。欧洲是世界著名的旅游景区，怡人的气候，美丽的风景，蓝蓝的天空，洁净的空气，还有数目巨大的人文古迹，不禁惹人向往，欧美图书中有很大篇幅的景色描写，如《飘》中，作者开头将女主人公斯嘉丽所在的十二橡树园的景色花了两页纸来描绘。欧美图书的故事情节也吸引力众多大学生的眼球，如著名的短片小说《麦琪的礼物》、《项链》 等 情节出人意料，却又让人尝出其中 的人生哲理，理解情节虽出乎意料却在情理之中，而非刻意捏造巧合。这不得不让我们反思我们的才子与家人小说，革命与恋爱小说，情节老套，故事音讯抄袭，实践证明了一切，现在周围很少有人再去看这样的小说，依然是《飘》、《简爱》这样经典的故事情节永葆它的生命力，可见真正的艺术是源于生活并高于生活的。只有真正的艺术才能一直吸引人。

[调查问题] 11你最喜欢的欧美作家是

A 玛格丽特 杜拉斯

B列夫托尔斯泰

C 雪莱

D玛格丽特·米切尔 [调查反馈]

在此题中，有35%的人选择列夫托尔斯泰。，众所周知，列夫托尔斯泰是属于现实主义的作家，被称为“俄国的一面镜子”，可见，不少大学生还是较为现实的。选其他人的比例都很少，很大程度上是对其他几个选项的不够熟悉，杜拉斯是法国著名作家，剧作家，代表作《广岛之恋》《情人》，都受到了广泛的关注。雪莱是英国著名的浪漫主义诗人，与拜伦齐名。玛格丽特的作品飘以为大家所熟悉，在此不做介绍。从这一点看来，在出书之前，应做好必要的宣传工作。

[调查问题] 12.你最喜欢玛格丽特·米切尔的作品《飘》（中文译为《乱世佳人》的哪一个方面。（）（多选）

A 优美的环境描写

B复杂曲折的故事情节 C 浪漫的爱情故事

D女主人公斯嘉丽的坚强勇敢

[调查反馈]此题亦为多选，故不便按ABCD四项的获选率进行统计，笔者采用与第8题一样的方式——以选18择各项的人数作为反馈数据 有8人选择A项,有11人选择B项，有18人选择了C项，有14人选择了D项。在《飘》中作者浓墨重彩的描写了斯嘉丽的女强人的性格，在本题中有18人的人选择喜欢女主人斯嘉丽的坚强勇敢，这也是可以接受的，这也可能是我国把这本书名译成《乱世佳人》的一个原因。其中有不少人选择复杂的故事情节和浪漫的爱情故事，斯嘉丽到白瑞德离开之后才认识到自己对他的爱，而白瑞德在此之前则一直在她的身后守护她，每次都在她遇到危险的时候伸出援助之手，这样的爱情又怎么能不让人喜欢呢，男怕入错行，女怕嫁错郎，有一个始终在背后深爱自己的男人，这大概是每个女孩的梦想吧。

13你对大陆书籍书名的看法是（）

A 多选取敏感、刺激性题目来吸引读者 B.符合图书内涵

C其他

在本题中有41%的人选择A选项，认为大陆书籍书名很多是选取敏感和刺激性的题目来吸引读者，其实这样的情况确实也较为普遍。例如，杂文集取名《忍不住想摸》、关于癌症的话题取名《拯救乳房》，还有一些其他图书名字《有了快感你就喊》、《不想上床》、《我这里一丝不挂》、《赤裸的爱》等以“性”为卖点的“快感读物”泛滥。

[调查问题] 14.你对中国大陆图书内容现状的评价（）

A.好

B.较好

C.一般

D.不好

E.说不清 [调查反馈]

有接近三分之一的人认为中国大陆图书内容现在很一般，还有8%的人认为说不清，这不得让我们反思图书行业中存在的一些弊病如既猎奇猎艳，又逐臭扬恶，低级的克隆，不止的跟风和消极地防盗版，积极地侵权以及上道题所说的书名的“性”倾向严重，使得大陆图书行业形象大受影响。百年大计，教育文本。图书是教育的非常重要的方式，我们应该向犹太人民学习，把小孩子所读的书上放上蜜，让孩子知道书是甜的。

[调查问题] 15.你认为中国图书想要扩大图书市场，获得长久发展最应该采取的措施是（）(多选题）

A.努力提高作家专业水平B增加图书交易方式 C.降低图书价格 D.加大国家资金与政策的扶持 调查反馈

本题中，有２９人选择最应该提高作家的专业水平，１４人选择Ｂ项，１５人选择Ｃ项，１７人选择Ｄ项

从中可以看出目前图书行业的存在的问题是缺少好的图书资源，一些流水线似的，粗制滥造的图书泛滥，包装虽美，确实金玉其外，败絮其中，徒徒浪费国家树木资源最重要的是培养优秀的作家，为作家创造适合的创作环。对比中国物价指数近年来的变化，图书定价对于中国人的实际购买力来说，依然偏高。此外，所有读者都从书的定价中看出了一种随意性：18.8元、28.8元、38元……企图以未突破整数(20元、30元、40元)和貌似吉利的价格给读者造成便宜的错觉。这种小儿科的手法如果与图书内在的品质相一致，倒也没多大问题；可惜图书内容又是灌水成风。而且来自不同零售店和网上书店的同书不同价现象，更令人对中国图书业低利润的说辞起疑，他们想知道的是到底能打几折，九折还是一折？

另外，图书的交易方式也较少，一般至于书店和书展，在较小的城市几乎看不到大型书店影子，小型书店自然满足不了人们的需求，而网上购书又不能对书的纸质等有切身的感受，不少买到的都是盗版图书，阅读的幸福感也随之降低。

未来展望 ： 大力培养优秀作家

上文已经提到，无论是电子书还是纸质书，谁掌握了优秀的图书资源，谁就成

为王者。大力培养优秀的作家成为图书行业未来发展的不竭动力。在此，笔者有几条建议以供参考

第一：必要的理论学习不可缺少。在中国，几乎每一个综合性的大学都开设有中文专业，所学到的理论对于文章的解读构思都是有一定的帮助的。第二：丰富的社会实践。在上世纪90年代，作家王蒙就提出中国作家非学者化现象。如莫言年轻的时候，没有想到自己的作品会走向世界，他借用中国的一句老话，“有心栽花花不成，无心插柳柳成荫”莫言没有上过几年学，但是其丰富的人生经历给与了他众多的写作资料。

第三．各个学科的广泛涉猎。学科交叉发展是当今各个学科发展的趋势，写作更是如此。写作中要求的不仅仅是单纯的写作技巧，也广泛的涉及到其他学科如心理学，精神分析学等等。

第四：传统文化底蕴的滋养。很多人喜欢金庸的武侠小说，并且认为其小说已经超越了一般的文学作品，其所包含的丰厚的传统文化也是其中一个原因。例如在《射雕英雄传》中，对喝酒所用杯子的描写就足见其文化底蕴的深厚。

总结

中国图书行业有着广阔的发展市场和发展前景，尤其是在经济全球化的今天，也带来了图书交易的全球化，给予中国图书新的发展机遇，但正如文中所提到的图书行业也存在着这样那样的问题，但是优秀的图书内容是推动图书行业发展的不竭动力，大力培养有能力的作家石当今图书行业的第一选择。

第五篇：文化产业创意与策划资料三

一、单项选择题1．日本人管策划为A．软科学 B．企划 C．顾问业 D．咨询业

2．营销策划主要由两部分组成，一是策划案正文，另一是A．产品质量 B．市场状况分析

C．竞争状况D．策划目标

3．做好策划的最重要前提是A．项目质量 B．实力C．管理程序 D．时间安排

4．策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是A．时间观念 B．性质精粹 C．社会热点D．空间观念

5．在中国，率先在高校兴办策划系的是A．北京大学B．中国社科院研究生院大学部

C．清华大D．中国人民大学

二、填空题

6．文化活动是一种（精神性）与心灵性的活动，具有（创新）而又个性化、创新而又传承积淀的特点。

7．当今的广告策划使用的三大元素是（动物）、（儿童）与（美女）。

8．文化活动主题至关重要，2010年上海世博会的主题是（城市—让生活更美好）。

9．当今策划获得成功的一些基本理念：（知识）＋（策划）＝财富。

10．在我国，策划兴起于20世纪（80年代），它是中国改革开放后实行（自由竞争）带来的必然产物。

三、名词解释题

11．项目

项目是指一系列独特的、复杂的且相互关联的活动，这些活动有明确的目标（或目的），在一定的时间、预算、资源内按规则完成。

12．点子策划

又称点子式策划，它是抓住所需要解决的问题的关键与症结，想出一个有效而有新奇的主意和方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应。

13．“无意插柳”法

“无意插柳”法是因偶然或意外事件，使人们发现了惊奇的结果，抓住这样的机会，由此生发思维，产生一种特殊的创新效应。

四、简答题

14．简述文化活动策划需要解决的几个关键问题。

从文化活动策划文案酝酿、构思到写作，需要解决的关键问题有：资料收集与信息分析；

五、案例分析题

15．案例：某省新批了一份《××文摘报》，该报纸在其创刊号及前几期找了一些关系户，用非常低廉的价格做了很多广告，而报纸本身的内容却很少。给读者的印象不好，报纸的发行量上不去，其影响力小，广告客户自然就少了。这样，这家报纸一直处于亏损状态，过了两年就停办了。请你用所学的知识，对该案例进行分析。

这个策划是无效的。原因是报纸的制作板块是新闻内容与广告刊登，其中报纸内容是吸引读者的主要方面，是报纸发行者首选对象，所以报纸要兼顾广告方或读者的共同要求，合理安排报纸内容。考生有提出自己的全新策划方案者可得。

16．某文化产品在第一季度销售业绩显著，该生产厂家决定为此举行一个庆功表彰联欢晚会，请你对该活动进行一个策划文案。

有活动目标，活动准备，活动主持、活动时间；比较详细的活动过程及内容安排，活动小结安排