三水温泉“2013露营文化节”暨“小金钟·大明星”音乐会(TO)

第一篇：三水温泉“2013露营文化节”暨“小金钟·大明星”音乐会(TO)

三水温泉“2013露营文化节”

暨“小金钟·大明星”音乐会策划方案

前言

三水温泉自2011年11月25日开业以来，虽然经历了近两年的市场营销推广，但市场知名度仍然较低，品牌形象一直没有在消费者中树立起来，特别在我们一级市场的广佛地区一直难以形成与公司产品品质匹配的口碑和市场影响力；开业近两年，三水温泉更没有举办过具有一定市场影响力、号召力的营销活动。

本次三水温泉乘着户外拓展基地建设完成的契机，在《露营文化节》的策划中将“体验营销”和“造势营销”结合起来，通过文化节期间的互动、体验、娱乐、项目推介以及景区整体形象推广等营销活动的举办，借助活动期间新闻媒体的宣传、参加本次活动微客的手机信息平台、户外组织者的口碑相传等渠道，快速向目标消费者市场发布三水温泉相关信息，迅速提升三水温泉在市场中的产品形象和品牌形象。

一、活动主题

“放松心情，享受自然！”

二、活动宗旨：

为广佛地区广大户外爱好者提供户外拓展、野外露营、旅游交友的交流平台，使他们在活动中能感受到三水温泉的产品特色、景区形象、服务品质。

三、活动目的借助活动的举办快速向消费者市场推广三水温泉新的拓展基地项目；同时推广三水温泉品牌形象、产品形象、服务品牌，提升三水温泉社会影响力、消费者认知度。

四、活动时间

初步定于2013年10月19日-20日举办（如遇天气或人为无法改变情况时，日期顺延）。

五、活动形式

野外露营、房车展览、音乐晚会、沐浴温泉、项目推广等。

三水温泉露营文化节第 1 页2014-1-10

六、参与范围

1、活动主要推广区域为佛山、广州两地，车程要求不超过90分钟。

2、其它地区的人员参与主要以邀请为主（旅行社、拓展公司、户外网站及相关媒体）。

七、活动内容：

本次“露营文化节”内容丰富，活动纷呈，将是集户外露营、拓展互动、房车展示、啤酒P赛、微友交流、明星音乐晚会于一体的综合性户外活动。主要分主题有：

1、户外露营文化活动，感受三水温泉露营空间及自驾车旅游的精深文化；

2、借三水温泉户外拓展基地的建成，让参加露营节的户外爱好者第一个开启拓展基地的大门，进行户外军事拓展互动活动。

3、房车旅游在中国还处在起步阶段，房车是很多户外爱好者最青睐的自驾旅游产品之一；这里，你可以在三水温泉“0”距离感受房车的魅力和房车旅游的优越性。

4、晚间的“明星音乐会”、“啤酒P赛”以及露天音乐Party将会将露营文化节活动拉向高潮。

5、同时，伴随活动始终的“微信微博文化节”将是大家网络互动、微信微博交友、建设个人人际平台最佳渠道，在这里，你可以交到许多兴趣相同、爱好户外、崇尚阳光的好朋友。

八、活动要求

（一）、三水温泉拓展露营地（景区准备）

1、前期工作做好露营场地选址、除草、平地、规划营位、硫磺粉。

2、在露营区设置音乐会舞台，遮阳伞位布置，户外照明安排。

3、在露营地设置烧烤档位（若干），购物点（2-3个），准备日常小吃、干粮、饮料、水、啤酒、冷饮等等（属有偿服务）。

4、安排安全保安人员就位。

5、安排医务人员就位。

6、活动主持人（由音乐会合作方安排）、协调员、讲解员（导游）的安排。

7、晚会音响、灯光设备及安装（由音乐会合作方安排）。

8、三水温泉宣传资料的准备（景区宣传资料、餐饮宣传资料、拓展宣传资料等）。

9、本次露营文化节新产品推介会的解说资料或视频资料（三水温泉宣传）。

10、交通路线图。

11、露营文化节的新闻通稿。

等等„„

（二）、参与活动之营员的准备

1、个人生活用品、换洗衣物及泳衣。

2、露营帐篷、防潮垫、保暖衣物、帐篷被等露营装备。

3、个人药品、黄连素、感冒药等。

4、个人交通安排（坐车、自驾、或团队租车前往）。

5、有特别兴趣爱好（如音乐、表演等）的带上自己心爱的道具。

等等„„

九、活动安排（参考时间）

1、10月19日（周六）下午13：00——15：00为报到时间；报到地点：三水温泉酒店大堂（报到后由景区电瓶车送往三水温泉拓展基地——露营地）；13：00——15：00为分配营位与自由活动时间（搭帐篷、参观景区或泡温泉）

2、15：00正式开始联谊互动活动，主持人开场白，三水温泉负责人讲话（本次露营文化节活动的宗旨）、省、市、区旅游局有关领导讲话，参加活动的嘉宾讲话等

（具体流程待定）；

3、讲话之后开始组织活动（分区分组安排活动：户外拓展体验，三水温泉新产品推介、三水温泉冬季市场推介、微信微博平台文化交流、启动“微信微博文化节活动”仪式）；

4、18：30——19：30露天自助餐开始；

5、19：30开始“小金钟·大明星”音乐会；

6、21：00“啤酒嘉年华活动开始”（P酒比赛、猜拳比赛等）以及露天音乐Party；

7、23：00本日计划内活动结束，营友自由活动、交流时间；

8、次日早上8：00——10：00自助早餐；

9、上午9：00——11：00参观活动（景区、房车）、自由活动（泡温泉、散步）。

10、11：00开始拔营返程，露营活动结束！

十、活动奖项设置（后附）

十一、邀请单位（嘉宾）

广东省旅游局副局长王志红

佛山市旅游局？

佛山市三水区文体旅游局副局长区艳阳

佛山三水区？

广东省房车协会会长梁国惠

广东省房车协会秘书长黄建新

中国歌坛“劲歌王子”、全国的著名歌手吕飞

当红歌星沈志仲

活动赞助单位领导

露营活动召集单位负责人

第三届中国少儿小金钟音乐大赛副总导演、南方巨佳影视传媒总经理曹卫东第三届中国少儿小金钟音乐大赛副总导演刘红

广东电视台《珠江新闻眼》总监黄宇

广东电视台著名主持人郑达

广东电视台著名主持人温勃

广东电视台著名主持人刘雯雯

十二、“小金钟·大明星”音乐会节目单

1、当红歌星沈志仲演唱歌曲《单飞的蝴蝶》；

2、小金钟豪杰组合演唱歌曲《北京胡同》；

3、新生代小天后歌手雯雯演唱歌曲《庆祝》；

4、小童星阳楠演唱歌曲《时间煮雨》；

5、活力唱将冼嘉俐演唱歌曲《第九夜》；

6、小童星张舒棋演唱歌曲《唱的响亮》；

7、中国歌坛“劲歌王子”吕飞演唱《离家的孩子》；

8、小童星潘诺祎演唱歌曲《彩虹的微笑》；

9、特邀请广东电视台“名嘴”著名主持人郑达上台表演

10、新生代小天后歌手雯雯演唱歌曲《遇上爱》；

11、小金钟豪杰组合表演舞蹈《dangerous》；

12、活力唱将冼嘉俐演唱歌曲《超快感》；

13、小金钟形象代言人吴昱瑶演唱歌曲《过家家》；

14、当红歌星沈志仲演唱歌曲《小丽》；

15、小童星阳楠演唱歌曲《我》；

16、中国歌坛“劲歌王子”吕飞演唱歌曲《爱上你这样的女人》。

十三、主持人

1、广东电视台著名主持人温勃、刘雯雯；

2、隆重邀请广东电视台著名主持人郑达担任主持嘉宾。

十四、活动推广（详细后附）

1、《佛山日报》两期1/4版。

2、广东电视台新闻等频道（音乐会合作单位）

2、各合作户外网站、论坛、广佛网络门户（南海火狐狸等）。

3、微博、微信、QQ推广平台。

4、自驾车旅游、房车旅游行业杂志。

5、自有户外广告媒体宣传。

十五、活动组织团队

1、活动策划、统筹：詹展

2、监督执行：罗苑萍

3、活动总调度：翁白露

4、活动主要负责人：莫永衡、梁毅强、赵宏军（工程）、颜均（安保）、袁云龙（后勤）

5、接待负责人：何文幸、林贤英、邹玉（负责客房接待）、陶海滨（负责温泉接待）

十六、露营价格及产品营销政策的制定

1、社会召集露营人员结算费用： ？元/人（含一自助正餐、温泉沐浴、露营营位、免费参加晚上各项活动，帐篷<住宿>、生活用品及交通自理）。

2、邀请人员住宿、餐饮（全部自助）由三水温泉负责，往返交通自理。

3、邀请的新闻媒体住宿、餐饮（全部自助）由三水温泉负责，往返交通自理。

4、参加“小金钟·大明星”音乐会童星家属住宿费用按？元/人收取。

5、提前预计19日晚的客房预订情况确定当天的促销价格（主楼、别墅、四合院）。提前思考，活动前一周内放出。价格？ 元/间

6、温泉一日游（19日、20日两天）的促销价格，针对本地市场的两天特别价格，吸引更多的本地市场客人，快速提升三水温泉的口碑选择。提前思考，活动前一周内放出。价格 ？元/人

十七、场地广告（宣传）布置

1、宣传三水温泉各种产品的各种广告牌。

2、周边可游玩的景区景点以及特色地方美食。

3、活动赞助商广告。