第一篇：江西一个成功的公关策划
江西一个成功的公关策划——中国红歌会
当各地的选秀节目纷纷被叫停之时，江西卫视的“中国红歌会”却大张旗鼓，借助建军80周年和井冈山革命根据地建立80周年开展得红红火火，让许多电视台眼红嘴谗。
从公关的角度审视，这应当是江西最近一个非常成功的公关策划，影响力极大。
首先，它切入的视角独特。其他电视台都是推崇个人，张扬个性，没有和政治、主题挂上钩，所以取消它们随便找个理由就行；而红歌会所宣传的主要是一种革命精神，与政治、时代紧密相连，谁敢轻易取消它？大帽子一扣——你反对红歌，那你官位还要不要？所以，它会一路通畅，没人阻拦。
其次，它选择的时机好。正是全国上下庆祝建军80周年和井冈山革命根据地建立80周年，大家弘扬还来不赢，谁会唱反调？谁敢唱反调？
再次，它和江西的省情密切相关。江西是革命老区，搞红歌会名正言顺，也更具有优势，否则，你搞什么美声歌手大赛、现代模特大赛就不伦不类了，估计没人捧场；同样，红歌会如果让什么云南、青海来弄，也说不过去呀！
最后，是它能让许多官员沾光。这点很重要，毕竟这和政治搭上了边，属于大好事，可以大书特书，官员底气足，可以通过讲话、露脸，增添自己的政治光彩，何乐而不为？
而从收益的角度看，它的开展可以为江西带来了不少好处：
第一、让举办者江西卫视收益巨大。不仅名气大增，脸上有光，收视率大幅攀升，而且在一片赞扬之声中广告收入肯定钵满盘满的。这是知名度、美誉度及收益度的三丰收。
第二、让江西的知名度大大提升。在全国多个地方办海选，并借助红歌会的平台宣传江西，可以把江西的优势（绿色、红色、古色）宣传出去，吸引更多的人来江西。
第二篇：100个成功的公关策划摘记
惠普公司
1． 借助官方的讲座吸引媒体的关注。
2． 利用了海尔总裁张瑞敏这个国内的热点人物。3． 根据中美两国的政治关系的变化及时地进行调整。
树立组织形象应遵循的原则 1． 整体性原则。2． 长期性原则。3． 竞争性原则。
凯宾斯基饭店的“啤酒坊”
1． 将德国的啤酒文化用“啤酒坊”的形式引入饭店，而不是直接卖啤酒，不仅增加了新奇感，而且传播了啤酒文化，使人到这里可以喝到最地道的啤酒。2． 用文化氛围塑造形象。3． 传播媒介独特。
从经营特色方面凸显形象的主要手段 1． 特色菜。2． 特色服务。3． 特色经营项目。4． 特色工艺。5． 特色环境。6． 特色卫生条件。7． 员工形象。
8． 特色的某一方面做“卖点”。如厨房透明化，厨师穿工作服，让人感到清洁干净，货真价实。
中国康复研究中心
1． 唐胜利宁死不做三陪女，跳楼致瘫事件经媒体报道，引起轰动，康复中心主动接站，免费救助治疗，提高了公众形象和美誉度。
2． 邀请全国妇联、全国总工会、中国残联等领导到康复中心慰问，并安排新闻记者采访报道。
组织形象的营造途径
1． 组织形象是公共关系理论的核心，它由公众评价，且基于其社会组织的表现。2． 报道和则利，损则伤。
广州大厦
1． 首创公务酒店。2． “我在广州有个家”。创造了“在服务中传播，在传播中营销”的传播方式。3． 参与公务活动，强化品牌形象。
可口可乐的危机管理——中毒事件
1． 出面处理的人员级别高。
2． 及时地通过媒介沟通，公开事实真相。（政府汇报、媒介公开、消费者和经销商释疑）3． 及时补偿消费者。危机管理的原则 1． 快速反应。
2． 向媒介提供全部和准确的情况。3． 真诚、坦率。
4． 人道主义。最大化安抚受害者。5． 维护信誉。
危机管理的目标
1． 查明真相，使公众正确认识。2． 着手解决问题。3． 损失最小化。
4． 利用危机事件带来的发展机会。
危机预警
1． 设立应付危机的常设机构。2． 预测危机可能性。3． 准备处理方案。
宝洁公司“佳洁士”
1． 邀请媒体参观北京宝洁技术中心。
2． 在众多媒体前重新做一遍电视广告中的“佳洁士鸡蛋演示实验”，用事实说话。
危机公关准备
1． 迅速了解情况。包括事件的性质、状况，查清事件的类型、发生的原因、时间、地点、责任、事态等。
2． 分析后果和影响。
3． 避免争执。宁可损失利润。
4． 制订沟通计划。明确沟通要点、关键、重要沟通对象、沟通方式等。
5． 必要时组织危机处理小组。可由企业首脑、责任部门、相关部门及相关专家。6． 开发新产品
危机产生的原因
1． 内部。员工素质低下；企业疏于沟通。
2． 外部。自然环境突变；社会环境突变；不利舆论、谣传、恶性竞争；科技滞后。
碧浪——全球最大衬衫
1． 使用“最大”、“第一”。2． 把衬衫弄胀再用碧浪清洗。
吸引公众注意的主要方法
1． 目标物出奇地大，如“书王”、“鞋王”、“月饼王”等。2． 有动感，富于变化。3． 有刺激性。
4． 色彩的搭配富于视觉冲击力。5． 挑战“之最”。6． 违反常规经验。
7． 安排在公共活动场所。
8． 安排在公众容易关注的地方。
长虹“精显王”
欲扬先抑——高清晰展现青春痘。
通过广告做公关
1． 与公益活动结合。如扶贫等。
2． 与企业经营活动结合。如多收钱而发布寻找顾客通知。3． 与国家政策、法律结合。“做个好公民”。
4． 与制造新闻相结合。如“容事达”在家电的白热化竞争中发出广告，推出“自律宣言”。
汤姆斯汉堡
1． 定位——青少年，对手——中式快餐。2． 优势——卫生好。3． 舆论制造“早餐革命”，展现“色香味营养”。
亚都加湿气（密集型宣传新产品）
1． 散发宣传品有偿请教。
2． 收到意见函——感谢卡（优惠卡）、报纸提名感谢——正式答谢活动。
哈慈V26 1． 抓住公众最关注的话题。2． 事先制造热烈气氛。3． 借助名人力量。4． 依托重大节日。
5． 设计独特的活动方式。
科利华推广〈〈学习的革命〉〉
营销公关的任务
1． 协助开发新产品。
2． 协助成熟期产品再定位。3． 建立对某一产品种类的兴趣。4． 影响特定的目标群体。
5． 保护已出现公众问题的产品。
6． 建立有利于表现产品特点的公司形象。
营销公关的主要决策 1． 确定营销目标。
建立知晓度
建立可信性
刺激销售队伍和经销商
降低促销成本
2． 选择公关信息和可实现营销目标的公关媒体：
主要的营销公关工具
公开出版物
事件
新闻
演讲
公益服务活动
形象识别媒体 3． 评估公关效果：
展露度
知名度
公众在理解和态度上的变化
销售额和利润贡献
搞好社会关系的方法
1． 积极参与维护社会环境。2． 积极支持社会公益事业。
资助社区文化、艺术事业和体育团体。
帮助社区医院及其它卫生部门。
资助各种福利事业，包括养老院、残疾人基金会、疗养院等。
为本社区排忧解难。3． 及时同社区保持沟通。
如何运做政府公关
1． 关心政府关注的问题，忧政府所忧，想政府所想，以帮助解决问题的态度来解决政府公关，才能引起兴趣，获得进一步进行公关的可能。2． 不能有太浓厚的商业气息，容易引起反感。
麦当劳日本店员工的关系
情系家庭，关怀备至。
——“攘外必先安内”
与员工进行沟通的方式
1． 发行内部刊物方式。
2． 闭路电视和有线广播方式。3． 会议方式。4． 集体娱乐方式。5． 展览陈列方式。
与员工进行沟通的内容
1． 向员工介绍企业经营情况。2． 介绍竞争对手情况。 公关活动模式
战略型模式
建设型公关。如企业的开业庆典、新产品新闻发布会等。
维系型公关。如周年庆典等。
矫正型公关。如危机公关等。
进攻型公关。SWOT分析，寻找有效的切入点，进行有针对性的公关。
防御型公关。未雨绸缪，防微杜渐。大多是问题管理策划。
战术型模式
宣传型公关。
交际型公关。
社交活动型公关。
服务型公关。
咨询型公关。
学校公关的主要形式
1． 校友联谊会。2． 校庆。
3． 招生发布会。4． 文艺演出。5． 体育比赛。
6． 请各界名人研讨。7． 新生老座谈。8． 编校刊。
9． 参与社会活动。10．导入CIS。
第三篇：企业公关策划 企业成功的关键
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企业公关策划 企业成功的关键
企业公关策划 企业成功的关键
企业公关策划也称企业公共关系策划，指的是对企业公共关系活动形成可操作性的整体战略、策略和运筹规划，对公关全程进行双向对称考虑和安排。
企业公关策划的目的是通过组织企业公关策划和实施达到理想的形象状态和标准。企业公关策划的核心就是解决如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式，提高传播沟通的效能，完备企业公关工作体系这三个问题。
良好的企业公关策划应遵循以下基本原则：一是求实原则，这是企业公关策划的一条基本原则，策划必须建立在对事实的真实把握基础之上，以诚恳的态度向公众如实传递信息；二是系统原则，指应将企业公关策划作为一个系统工程来认识；三是创新原则，指企业公关策划必须打破传统才能给公众留下深刻印象；四是效益原则，指在企业公关策划过程中尽量使用较少的公关费用取得最佳的公关效果，达到企业的公关目标。
分析企业公关策划时应该注意审核已收集的公关资料，分析公关现状，明确公共关系存在的主要问题及原因，了解企业形象的选择和规划。确认企业公共关系目标，选择和分析目标公众，最后就是要制定公关行动方案。
成功的公关策划是企业成功的关键，对企业形象、产品形象和企业家的形象都有很好的塑造作用，也能带来良好的经济效益和社会效益。企业公关策划应当成为企业管理中的重要环节。
淮安百诺广告策划有限公司的服务项目有营销策划, 公关活动, 广告制作（发布）, 品牌推广, 礼品定制, 网络营销，设计印刷，媒介推广，市场调研，艺人经纪，展位特装等。
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第四篇：公关策划
（一、活动意义
为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，激励师生、校友爱校荣校的精神，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校，学校决定筹备启动校庆工作。（二、活动目的
通过本次校庆活动为切入点，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩以及在新的时代环境下，紧随脚步，对教雨方针与理念的转变，扩大本校在社会的影响力，提升社会的知名度与美誉度，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与信任，形成荣誉与自豪感。（三、活动项目---启动阶段
成立校庆筹备领导机构和工作机构，研究确定校庆日和校庆规范名称，召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员在校内外营造迎校庆氛围。（四、活动项目---筹备阶段
编撰校史，编印画册，组织校园环境美化，校舍整修，继续筹集校庆活动相关经费，制订校庆活动具体实施方案。（五、活动项目---庆典阶段
邀请领导、来宾、校友，召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度，在校庆日举行庆祝活动。
二．媒体公关策划重要性：筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
三．媒体公关策划的立足思想：
（一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
（二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
（三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
（四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
（五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，也为日后的相关校园活动奠定基础。
5、一系列相关活动开展 1）.委托电视台请专业人士制作学校校歌的MV，同时还会有学校的宣传纪录片也将会在媒体上与大家见面。
2.）从学校历史的征文到我的母校演讲活动，各种活动的举办在锻炼锻炼学生能力同时，对提升扩大学校在社会的影响力有积极作用。
3.）清远职业技术学院签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以清远职业技术学院为荣”的自豪感。4.）开展多样的绘画、摄影、书法展构建“文化长廊”。
5.）组织文艺活动排练和师生活动布展，准备校庆文艺晚会活动。晚会尽可能邀请部分校友参与演出并把学校领导到各地参加庆祝活动的录像，穿插到文艺晚会中播出。
6.）开展校友座谈会，发动和组织广大校友，鼓励并引导各地校友会在当地各类媒体上刊登、播发各类祝贺母校10周年华诞消息报道或纪念文章，营造喜庆气氛，联系媒体的参与进行跟踪并对活动实况进行录像和录音，同树清远职业技术学院10年名校卓越形象，共造清远职业技术学院10华诞喜庆气氛。
6、起草校庆文稿，印制文字资料
7、登记接收礼品和钱物并进行展示
8、举行庆祝大会
9、组织各类校庆相关活动。
第五篇：公关策划
计划实施
一、主题设计
我们此次策划的目的就是宣传商专，吸引目标群体。所以主题也将迎合目标群体的喜好。我们的主题如下：
1、针对学生家长：放心、安全、省钱
2、针对学生本人：轻松、娱乐、锻炼
二、项目设计
我们的策划方案主要针对的是高中毕业生推出，因为我校是高职院校，招收的就是高中毕业生。那如何让他们对我们的学校感兴趣，如何让他们不再有“门户”偏见呢？请看我们以下的项目设计：
1、构想思路
2013年6月组织贵阳市市区及下辖三个县的高中应届毕业生（自愿原则）在商专进行为期一周的参观体验。期间活动包括：参观商专本校区，南、北分校区，白云新校区；体验商专大学生活。期间学校只提供吃、住，其余由自己承担。如若学生自愿，还提供假期生活体验：兼职平台，免中介。（限定名额100人）
2、前期准备
1）成立各负责小组：接待导游小组，后勤小组，外交通讯小组，新闻播报小组，财务小组。在活动期间各小组各负其责，定要保持良好的秩序和氛围。（小组成员尽量用学生会成员，自制力、组织力、应变力较强的本校同学）
2）做好活动期间各种节目程序的策划，避免出乱子。
3、宣传方式
1）“踩点”宣传。即在过年后高三学子返校时，到校口头宣传，并填报志愿表。
2）网络宣传。众所周知，最近网上有一段很火的视频：商专Style。在视频中将商专的生活体现得淋漓尽致，我们在宣传的时候应充分利用。并且网络宣传成本低，效果好，较为实用。
4、时间安排
1）星期日下午17：:00，清点人数，确定学生到齐。18:00正式开始商专生活体验。19：00准时收假。
2）星期一至星期二参观各校区。期间早操、晚自习、宿舍打扫不得间断。
3）星期三观看社团风采展。参观学生也可参与其中体验。场地：操场。
4）星期四学生会、督导队等校级学生组织风采展。参观学生也可参与其中体验。
5）星期五参观学生寝室文化大赛展示。设有奖项。
6）星期六贵阳标志性场地一日游。例如，黔灵山公园，人民广场等。
注：需要继续体验生活的同学可找班主任登记，后有兼职机会提供。
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