论汉字艺术成为中原文化产业品牌的可能

第一篇：论汉字艺术成为中原文化产业品牌的可能

论汉字艺术

成为中原文化产业品牌的可能性

文 ／ 王斐

在全球化趋势日益明显和国际文化市场竞争日益加剧的今天，加快发展文化产业，打造本土文化品牌成为提高我国的国际文化影响力的必然要求，对推动中华文化走出国门，走向世界具有非常重要的意义。中原地区是中华文化的发源地，也是汉字的发源地，在漫长的历史进程中积淀了丰富的文化底蕴。文字作为中华民族特有的语言符号和文化特质，具有无可比拟的艺术魅力，因此，通过市场机制把汉字艺术作为中原文化产业品牌进行开发，既能满足大众的精神文化需求，又能实现社会效益和经济效益的双赢。

一、中原汉字艺术的独特性

文字是文明得以延续的载体，在世界四大古文字体系中，古埃及的象形文字、古巴比伦的楔形文字和印第安人的玛雅文字都因为种种原因消失了。只有以甲骨文为代表的我国的汉字系统，历经数千年的发展演变而传承至今，书写出了一部博大精深的华夏文明史。地处中原的河南省是甲骨文的发源地，还是“字圣”许慎的故乡，是汉字学的发祥地。河南出土的有关古文字的文物门类齐全，资料充实。仅殷墟出土的 10 多万片甲骨文和 2500 余件带有铭文的商周青铜器早已让世界震惊。目前，在许慎家乡漯河境内的裴李岗文化遗址中，发现了 8000 年前新石器时期的刻画符号，已引起学术界对中华文字起源的新探讨。近几十年来郑州商城有字甲骨和小双桥商代陶书文字的发现，使我们对商代之前的汉字又有了新的猜想。偃师二里头和登封王城岗陶文，则显现出夏代文字的若干重要信息。所有这些无不说明中原与汉字文化的独特联系，更使中原地区在古文字学研究方面具有得天独厚的优势。

二、中原汉字艺术的文化品牌优势

把一个文化产品打造成为文化品牌，必须有鲜明的产品优势，并具备相当的规模和经济效益。汉字包含了太多的中国文化精髓，它是华夏五千年文明的重要组成部分。在世界文字大家族中，汉字具有独特的连续性和形式美感，以及深奥的文化内涵，深受海内外人士的重视和喜爱，特别是高端文化人士的追捧，逐渐成为中原旅游的热点。近年来，在河南省政府的政策与资金的大力支持下，各地与文字有关的文化产业迅速壮大起来。中国文字博物馆在河南安阳落户（全国仅此一处），并对中外游客开放，引起强烈反响。馆内设施齐全，收藏丰富，科技含量高，与游客互动较好，产品展销等配套设施也非常到位。安阳殷墟博物馆（中国最早的文字——甲骨文的发掘地），是安阳旅游的一张名片，更是甲骨文爱好者与研究者的“圣地”。漯河是《说文解字》（世界上第一部真正意义上的字典）的作者许慎的故乡。目前已经建成“字圣苑”、“汉字馆”等场馆，以及汉字文化广场和研究所等，已经形成特有的许慎文化现象。开封的中国翰园碑林以数量多、内容丰富、风格多样著称于世。洛阳的龙门石窟“龙门二十品”和白马寺碑刻在中国书法艺术史上占有一席之地。南阳的武侯祠碑林和岳飞题写的《出师表》碑刻，也吸引了大批游客和专家学者前往。另外，以郑州为中心遍布全省各县市的书法家协会，在全国的文化艺术界具有相当的分量，为推动汉字艺术的发展及影响力具有重要作用。在中国文字发展进程中有一个非常有趣的现象：最早的契刻符号发现地在河南漯河舞阳，汉字源头甲骨文的发现地在河南安阳，最早的字典《说文解字》的作者是河南漯河人，创造出五笔字型电脑输入法的作者在河南郑州。可见，整个汉字的诞生、演变、规范到现代化都没有离开中原河南这片沃土。因此，在文化底蕴非常深厚的中原地区打造文字艺术文化品牌具有很强的优势。

三、中原汉字艺术文化品牌战略

打造中原汉字艺术文化品牌，应该对汉字的历史演变、当前状况和未来前景进行深入研究和分析，吸收全世界优秀文化成果，使中原汉字艺术文化品牌从不知名到知名再到闻名于世，不断增强和扩大国际影响力。

（一）把打造中原汉字艺术文化品牌纳入到经济社会总体发展规划中，重点构建文化品牌体系，有计划、有组织、有步骤地打造文化品牌。以全球的眼光审视、开发和利用这一重要文化资源，使中华汉字在世界上的影响力不断增强和扩大。

（二）创新是打造文化品牌的动力。目前，将中原汉字艺术作为文化产业来开发的项目已经有相当数量，但在规模和内涵建设上还做的不够，应不断丰富其内容和形式，充分发挥特色和个性，既扩大规模数量，又要重视质量和内涵建设，以品质求生存，并且要保证可持续发展。高新技术在文化品牌建设中应起到支撑作用，加大科学技术在文化产业品牌中的含量。

（三）深化文化产业体制改革，建立健全有关制度。完善有利于文化品牌建设的人才、投资、规划等制度，把制度改革和创新作为文化产业发展，尤其是打造中原汉字艺术文化品牌的强大动力。

（四）面向市场，面向大众。要想把中原汉字艺术打造成文化品牌，还要解决如何将枯燥无味的文字转化为大众喜闻乐见的文化产品，如何使其贴近生活、贴近群众。同时提高其文化品位，防止出现纯粹追求经济效益而毁了品牌的情况，始终让中原汉字艺术文化品牌具有长久的生命力。

（五）在提升文化产品的影响力方面，我们既要重点关注、指导许慎文化资源开发和安阳中国文字博物馆的后续开发工作，还应该充分利用中原的文化优势，把古汉字作为一笔宝贵的人类文化遗产来加以保护，并作为文化产业资源进行深度系列开发，积极培育适合汉字文化资源开发的大环境。另外，还应充分认识到汉字文化的博大精深和汉字本身的价值，认识到古今汉字文化的内涵和许慎文化本身的专业性。侧重于文字品类的齐全和实物的展示，以及观众参与的多样化、趣味化。经过反复论证，切实制订出总体开发意向和科学的近、远期规划，保证开发项目实施的质量和今后工作的规范有序，尽可能使汉字文化资源开发有条不紊、循序渐进，周密规划，少走弯路。方案如下：

1.可以面向海内外推广富有中原特色的古文字外文版图书及文字知识信息开发成果。还可尝试将古汉字元素纳入到中原城市文化建设之中，逐步推出各类以汉字为内容的经典艺术品，开辟常设性的汉字文化专栏等。

2.策划、举办大型汉字文化节和汉字文化艺术博览会。

3.创作以古文字为基本素材的工艺品、文字棋牌等娱乐品，开发与文字相关的为人民大众所喜爱的音像品、卡通品、文字动漫品及旅游纪念品。

4.开发与文字相关的城市建设模块，如雕塑作品、日用品包装商标及图案设计、广告宣传、著名文化设施及大型企业牌匾题名等，都可以充分利用古文字构形，增强独具特色的中原文化气氛。条件允许时可以在我省建立汉字文化产业园区，举办大型汉字文化节和汉字文化艺术博览会。

5.最终形成以安阳为中心，辐射至漯河、郑州、开封、洛阳、南阳等地的文字文化圈，推出具有全国乃至全世界影响力的文化品牌。打造一个优秀的文化品牌，要涉及到很多方面和环节。只有既认清自身优势和不足，立足当前、着眼长远，知己知彼方能百战不殆。目前，中原汉字艺术文化产业的规模还需整合；各文化景点还需加强联系，形成一体；汉字文化产品的形式还需丰富和多样化，使其真正为群众所接受并喜爱。因此，打造中原汉字艺术文化品牌仍然需要我们共同努力。中原文化已经成为河南文化“软实力”的主要表现形式，其中文字艺术是中原文化的重要组成部分。然而，它的影响力和分量还远远不

够。在新时期改革开放以来，我省在这方面的学术、文化及地域优势并没有充分体现出来。如今亟待发挥我们汉字文化的资源优势，振兴中原文化产业。我们要拓宽视野，积极构建起这方面的人才队伍及学术文化发展平台，着力提升这一文化产品的影响力并制定切实可行的全盘规划，将其打造成为河南的一张名片和优势品牌。立足中原，放眼世界，努力造就具有民族性和时代性的文化品牌，使中华民族以独特的风采走向世界。

参考文献：

[1]梁明洪.论中国文化产业品牌战略.西南民族大学学报（人文社科 版），2007(08)

[2]彭静，魏宝涛.打造知名文化品牌策略研究.今日南国（理论创新 版），2010(03)

实习编辑：张 雪

作者简介：王斐，南阳师范学院美术与设计学院教师

第二篇：精准量服圆梦想 文化品牌闯市场—通江县首家残疾人艺术文化产业公司正式成立

精准“量服”圆梦想

文化品牌闯市场

——通江县首家残疾人艺术文化产业公司正式成立

通江是革命老区，是秦巴山区扶贫重点县，也是全国贫困县。近年来，在省、市残联的关心指导下，在县委、县政府的坚强领导下，通江县十分重视残疾人艺术文化发展，并与“量服”工作相结合，因地制宜，因势利导，帮助一级肢体残人李亚雪创办了通江县首家残疾人艺术文化产业公司——四川亮雪工艺品有限责任公司，满足广大残疾人艺术文化“量服”的普遍需求，拓展了就业渠道。既圆了李亚雪的“发展梦”，也圆了残疾人的“就业梦”，这是通江县精准“量服”以来取得的重大艺术成果。

精准“量服”圆梦想

通江县在开展为残疾人提供“量体裁衣”个性化服务中得知李亚雪有两个愿望：一是为了自己的“发展梦”，想成立一个属于自己的艺术文化公司，将剪纸艺术形成产品走上市场。”二是为了其他残疾人的“就业梦”，想有一间大屋子，开办剪纸艺术培训班，让没有生活出路和自信的残疾人都来学习创作剪纸作品，让他们重拾自信。针对残疾人的梦想，从此启动了残疾人艺术发展艰难的旅程。

李亚雪，四川省通江县诺江镇人，自幼跟随祖母学习剪纸，在三岁时遭遇不幸，罹患严重的小儿麻痹症，下肢瘫痪，是一位仅靠双拐支撑行走了四十载的残疾人剪纸艺术家。先后得到全国30多位剪纸艺术大师的亲授指教，其剪纸技法博众家之所长，逐渐形成了独具特色的剪纸艺术风格。为此李亚雪成为中华文化促进会剪纸艺术委员会会员、四川省工艺美术行业协会会员，被誉为中国非物质文化遗产剪纸艺术传承人。

帮扶给力助起航

有需求就有市场，为了帮助残疾人实现“梦想”，通江县残联为此确定领导挂联，并为其量身定做了《个性化服务方案》。阵地、公司有了，接下来如何打开市场，成了李亚雪新的“量服”需求，通江县残联全力以赴帮扶助起航。

一是抢占宣传舆论阵地。为推动李亚雪剪纸文化事业的大发展，通江残联重点加强了各类宣传舆论阵地建设。通过互联网、杂志、报刊、广播电视等各类传播媒体深度报道李亚雪剪纸艺术及助残先进事迹，扩大影响、打造品牌，为事业的发展努力营造了良好的社会舆论氛围。

二是创建才艺展示平台。通江县着力在充实完善公共服务体系，建立健全残疾人文化发展环境这一硬件上下功夫。成立通江县残疾人文化艺术中心，设立了“李亚雪剪纸艺术工作室”，为培训学员、扩大员工队伍奠定了平台基础。同时协调中小学校聘请李亚雪担任艺术教师，为中小学生义务讲授技艺。将特教学校学生全部纳入公司精心培育员工，从设计、制作、创作都手把手传授，由此建立起以剪纸产业化经营的雏形。

三是搭建艺术交流舞台。一方面将李亚雪的公司推介给著名笑星、表演艺术家、中华全总文工团副团长博林为她公益代言，并作题词：“亮雪剪纸，心灵手巧”，推介给国内外艺术专家、教授、学者和剪纸收藏爱好者点评收藏；另一方面，立足于剪纸文化的特点，与其他文化企业合作，将其融入地方陶艺、刺绣、木雕、饰品、工艺品制作等艺术领域，实现艺术文化的交流与融合。同时，与当地红色文化相融合，打造独特艺术作品，使其成为地方红色旅游特色产品。

四是促成艺术品转化成产品进入市场。通江县残联引导企业进入电商平台模式，帮助策划市场营销。目前华西都市传媒的“8小时购物网”已与该公司签约，免费提供电商平台营销艺术产品全国直销。

爱心传递聚力量

四川亮雪工艺品有限责任公司的成立，吸纳了员工67人（其中残疾人61名），承担着文化艺术品的培训、生产、展示、助残与销售功能。采用实体店与网络店、组织参观与开展活动、文化助残与产品销售三结合，其公司作品成功入驻“8小时购物网”电商平台，实现了由“作品到商品”的转变，辐射带动了所在地残疾人的培训就业。该公司的成立用李亚雪的剪纸艺术帮助了那些需要帮助的人，用爱心传递聚集着正能量，激励更多的残疾人“站”了起来。通过爱心的传递，让剪纸产业帮助残疾人的“就业梦”得以实现。

独创品牌闯市场

李亚雪曾说：“剪纸是艺术，更是改变残疾人生活的途径。”2011年，在第四届中国成都国际非物质文化遗产节上，李亚雪代表巴中市展出的《清明上河图》、《沁园春〃雪》等作品得到国内外许多嘉宾赞许。其代表作《赤化全川》、《银耳姑娘》、《别有洞天》、《快乐农家》、《九龙图》、《六子登科》等作品已卖到巴基斯坦、新加坡、印度等地；剪纸艺术事迹入选《记录四川——新时期感动中国（四川）100双手》电视展播活动；创办的四川亮雪工艺品有限责任公司，接纳残疾人艺术爱好者更好地接触到了市场，创作出受市场青睐的作品108件，现已通过电商平台销往海内外71件，预计年销量800件，总价值40万元，实现“由分享成果到创造成果”的转变，打造了通江县特有的残疾人艺术品牌。

（通江县残联）