“发现沙家浜”华东媒体沙家浜大型采风宣传活动简介

第一篇：“发现沙家浜”华东媒体沙家浜大型采风宣传活动简介

“发现沙家浜”华东媒体沙家浜大型采风宣传活动简介

活动背景：2010年5月世博会召开，这是一次全球性盛会，大量国内外游客涌入上海。这也为长三角的各景区景点的接待中带来了更多的世博游客。各大城市、旅游目的地都将在这次机会中宣传自己。借2010年上海世博会契机，让长三角市民了解沙家浜，同时是在全世界面前打造“沙家浜”品牌的最好时机，同时也是对九月沙家浜的旅游旺季市场的一次推动。

活动主题：“发现沙家浜”华东媒体沙家浜大型采风宣传活动

活动日期：2010年9月10日-2010年9月11日

活动目的：本次活动由上海福杨广告有限公司（美域国际）与华东媒体旅游记者联盟合同举办，旨在宣传沙家浜，发现沙家浜。沙家浜在旅游目的地的地理位置上有自己的优势，距离上海不足百公里，正是休闲出游的最佳选择。“芦花放、稻谷香、岸柳成行”的独特江南水乡的田园风光，正是都市人为之向往的。秋季又是出游吃蟹的时节，借九月“沙家浜蟹节”的由头，大篇幅去报道沙家浜旅游内容，通过软文来刺激长三角市民的出游愿望。

活动组织方式：活动邀请了包括上海电视台、旅游时报、新闻晚报、钱江晚报、新浪网、无锡新周刊、江苏电视台、浙江电视台、湖州电视台等在内的20家长三角媒体，于2010年9月10日-2010年9月11日赴沙家浜考察采风。活动中，媒体记者参加了沙家浜首次夜公园开放日活动，乘船游览了夜色中的芦苇荡，并饶有兴趣的欣赏了景区为盛夏游园会安排的江南水乡风情歌舞表演。并对各主要景点进行了考察，如极具代表性的横泾古街、泛舟芦苇荡等。活动期间，媒体记者与景区各领导共同座谈讨论沙家浜旅游的推广思路，并现场采访了相关领导。

活动意义：此次活动旨在促进沙家浜旅游的升级通道，从而打造沙家浜旅游的形象和品牌；也通过此次全面的宣传活动，预热长三角市场，为日后沙家浜在上海及周边长三角地区的招商引资、营销推广等工作的开展打好基础。

活动结束后，将通过长三角主流媒体的多角度、全方位的报道，向目标市场推介沙家浜旅游品牌，宣传旅游资源与城市旅游形象。媒体发稿宣传由采风活动后持续两个月，通过大篇幅软文、电视专题节目、新闻节目等多种表现形式，不仅能实现相当于投入几百万的宣传攻势，且全面覆盖长三角市民，强化大众印象，激发旅游兴趣，在世博期间，成为长三角消费群具有延续性的关注点和兴奋点。

上海福杨广告有限公司

陈 瑶

2010-9-12