常熟市虞山尚湖旅游区发展总体旅游策划

第一篇：常熟市虞山尚湖旅游区发展总体旅游策划

常熟市虞山尚湖旅游区发展总体旅游策划 本策划在对虞山尚湖区域旅游业发展的需求因素、供给因素和促进因素进行综合分析的基础上，依托优势、借助机遇，积极合理开发其自身资源，努力将虞山尚湖度假区打造成一个山水城市互融、商务旅游互动、生态文化互联的综合性旅游度假区。

一、战略目标

（一）总体目标

以当代江南文化为核心，以生态环境为依托，将虞山尚湖旅游区打造成为“山水城”一体发展的复合多种产业的全国知名旅游区。

（二）主题定位

国家示范意义的生态人文走廊

世界交流价值的江南文化硅谷

（三）功能定位

体验当代江南文化的休闲旅游区

大生态环境下的商务会所集聚区

（四）开发策略

通过对总体目标的解读，我们相应提出了四大开发策略：

1、文化主导，打造“当代江南文化的示范区”

2、东连西承，成为“配套大上海，服务上长三角”的特色旅游功能区

3、山水城融合发展，推动常熟竞合旅游目的地的构建

4、封闭运营，凝聚旅游核心竞争力，打造全国５Ａ景区

二、空间布局

虞山尚湖的多重定位，决定其必须从多角度进行空间布局。

（一）旅游功能角度下的布局——“一轴一廊三带”

一轴：山水链接轴

一廊：江南文化走廊

三带：山林养生带、都市商务带、湖泊休闲带

（二）产业体系角度下的布局——“复合旅游产业体系”的空间布局

三心串联：风景园林中心、历史遗迹中心、文化交流中心

组团集聚：会所组团、俱乐部组团、酒店组团、水街组团、朝觐组团、养生组团、古琴文教组团

填空布局：生态水产、艺术水田、采摘果林、体验茶田、观光花卉

（三）城市载体角度下的布局——“一心三瓣”的空间布局

一心：文化和服务中心

三瓣：商务休闲集聚区、文化创意集聚区、生态度假集聚区

三、项目策划

（一）旅游项目

虞山尚湖旅游区内旅游发展将呈现“一轴一廊三带”的纵横带状发展格局，其中，“一轴”核心项目包括“江南之心”广场、江南之星；“一廊”核心项目包括常熟文化会馆、“三千年”江南水镇、中华琴园、“忆江南”主题度假酒店群、常熟田；“三带”的都市商务带核心项目包括生态商务园、尚湖水城、商务俱乐部、水岸休闲中心，湖泊休闲带核心项目包括水上森林、主题岛屿、尚湖画舫，山林养生带核心项目包括吴王庙、虞山茶苑、虞山养心堂。

第二篇：牡丹花会品牌创新营销 助力虞山尚湖跨越发展

牡丹花会品牌创新营销 助力虞山尚湖跨越发展

近年来，我国旅游业得到了突飞猛进的发展。国际著名商业战略咨询机构发布最新研究报告称，2013年中国有望赶超日本成为全球第二大旅游市场，占全球旅游市场比重的8%。这一报告不仅说明了我国旅游业在世界旅游经济发展中的重要地位，也再次印证了国家旅游局局长邵琪伟在去年的报告上所说的中国旅游业进入难得的“黄金发展期”，中国旅游业对国家GDP的增长将发挥越来越重要的作用。

与此同时，在全国各级地方政府都意识到旅游经济广阔发展的前景下，全国、各省、各市及各区域都展开了旅游发展的“争夺战”，如何在面对出境游及国内游的“硝烟战场”中脱颖而出，成为各地旅游管理部门的重点工作。多年来，已经连续20多年举办“中国（常熟）尚湖牡丹花会”的虞山尚湖旅游度假区，在常熟市委、市政府及当地旅游管理部门的指导和帮助下，始终坚守传统文化主流阵地，创新性地形成了品牌营销“三个台阶”战略，不仅成为常熟市老百姓旅游的第一选择，也逐渐在江浙沪等长三角地区形成了新的旅游亮点，甚至在全国也具备了一定的知名度。当前，虞山尚湖旅游度假区正在努力争创国家5A风景区，受到社会广泛关注。

本土台阶：常熟市民家门口旅游的第一选择

常熟市位于江苏东南部，是江苏省辖县级城市，常熟以悠久的人文历史、秀丽的山川景色、丰饶的物产资源享誉江南。常熟同时也是中国综合实力的强县级市，中国大陆经济最强县级市之一，位于中国县域经济、文化、金融、商贸、会展和航运中心的前列。中国“区域

经济强县统筹发展组团”成员。2010年人均GDP突破2万美元，人均经济成功超越欧盟创始国葡萄牙。常熟市还先后获得“国家历史文化名城”、“国际花园城市”、“中国人居环境奖”、“中国十佳绿色城市”等荣誉，可以说，美丽的常熟具备了江南典型的城市气质。

正是在这样一个城市历史、人文环境及民风民俗的影响下，常熟市委、市政府重点发展的虞山尚湖旅游度假区就具备先天的优势，无论是衔接城市公交系统，还是对园区规划、布局、环境、人文的精心设臵，虞山尚湖旅游度假区从一开始就将常熟的历史传统文化和自然生态的资源作为风景区的核心，通过打造一个“城市休闲中心”为常熟市民带来了“都市后花园”的休闲、娱乐及文化熏陶的阵地，受到当地老百姓的交口称赞，成为成熟市民家门口旅游的第一选择。虞山尚湖旅游度假区以本地市民为圆心，成功实现了本土“台阶”的第一次飞跃。

区域台阶：江浙沪短途旅游的重要亮点

常熟市地理位臵优势得天独厚，成为江浙沪的连接纽带之一，也成就了常熟市旅游业的新篇章。

近年来，“短途旅游”、“自驾游”是旅游业发展的一个新现象，也是未来旅游经济着力的新方向，相关部门发布数据统计报告指出，“短途游”带来的直接和间接经济收入占据整个旅游业的重要部分。为此，虞山尚湖旅游度假区从多个角度提升该景区在江浙沪短途、自驾旅游景点选择的曝光，先后通过“尚湖牡丹花会”“宝岩杨梅节”

等一系列特色活动及景区宣传推广，快速提升该景区在江浙沪市民中的影响力，吸引长三角地区市民前往。

虞山尚湖旅游度假区密切加强与周边城市的合作，包括无锡、常州及两个省会城市南京、杭州的交流与合作，通过经济、文化、交通等多层次立体合作，提升风景区旅游资源的融合，尤其是与上海的互溶共通，以“登吴文化第一山 临姜太公首钓处”的气势，俨然抢占中国第一大商业城市上海的“后花园”，补充上海自身旅游资源的缺乏，吸引一线城市居民回归自然风光、感受历史文化、享受生态休闲的生活状态。与此同时，常熟还积极开拓“商务旅游”吸引江浙商业投资合作者利用虞山尚湖旅游度假区，更好地开展项目合作，真正实现“旅游与商务的融合”。

纵观常熟近年来与周边城市日益紧密的商业合作，不难想象，虞山尚湖旅游度假区在城市经济中充当着越来越重要的角色，查阅常熟市的经济数据，旅游经济带来的直接或间接收入正在呈现逐年增长的趋势。由此，虞山尚湖旅游度假区从本地跨想区域的“第二台阶”也完美落定。

全国台阶：二十年牡丹花会 赏花赏月赏尚湖

作为一个在中国历史文化、经济发展中排名前列的县级城市，常熟市一直致力成为中国旅游产业发达的城市，近年来，虞山尚湖旅游度假区与沙家浜景区正在联合争创国家5A景区，这就反映了景区不断发展的信心。

“江南何处寻牡丹？虞山尚湖景区觅”，从1992年至今，常熟市

已经连续举办了21届尚湖牡丹花会节了，而虞山尚湖旅游度假区也因为千姿百态、汇聚中外的牡丹吸引了国内外游客的眼光。目前，“虞山尚湖风景区”已经建造了“中华牡丹园”、“常熟牡丹园”、“日本牡丹园”等八个精品观赏牡丹的主题区，共汇聚了九大色系的五万多株牡丹，被国家权威媒体誉为“江南牡丹第一园”。

当前，常熟市委、市政府及虞山尚湖旅游度假区正积极利用“中国牡丹行旅游合作联盟”成员这一大优势，形成具有国家级效应的旅游口碑，提升风景区的品牌，为创新旅游营销“第三台阶”奠定坚实的基础。未来，虞山尚湖旅游度假区还将不断提升创新发展水平，为提升这一旅游品牌不断努力。

第三篇：代县旅游产业发展总体策划

雁门文化旅游产业发展总体策划

一、总体目标

总投资20亿元，用3年时间打造以雁门关为龙头，以代州古城为依托，以杨家将文化为人文内涵的“名关、名城、名将”边塞文化旅游品牌。

根据业内人士和专家预测，3年后游客人数每年可达100万人次，旅游门票收入3亿元，旅游综合效益15亿元，安排就业3000人，间接从业人员2万人，5年可收回成本。

二、开发思路

根据《雁门关旅游区总体规划》、《代县文化旅游产业发展总体规划》、《雁门关旅游区文物保护规划》及《代州古城保护规划和建设规划》，结合领导、专家的建议和实际情况，按照关城一体化开发、分步建设、梯次推进的模式，以原样恢复和遗址展现相结合的方式进行建设。

三、具体项目

全部项目有？项，总投资20亿元。其中景点类项目？项，投资？元，水、电、路、绿化等基础设施类项目？项，投资？元，吃、住、行、购、娱等服务设施类项目？项，投资？元。

今年开工建设的项目？项，投资？亿元：

1、景点类项目？项，投资?元。具体内容包括：雁门关？项，投资2亿元，重点铺开和完成天险门、地利门、瓮城、围城、明月楼、威远楼、李牧祠、六郎祠、城墙、古关道？米。代州古城？项，1

投资6亿元，重点铺开和完成西城门及两侧城墙、南城门及两侧城墙、西城墙商业街、西大街改造、城隍庙、文庙、钟楼广场、16座牌坊等。

2、基础设施类项目？项，投资？元。具体内容包括：投资8000万元打通雁门关隧道、投资5000万元改造雁门关旅游公路、投资？万元续建前腰铺服务区、投资？万元新建后腰铺服务区、投资100万元新建景区旅游厕所？座、完成雁门关村改造设计方案等。

3、服务设施类项目？项，投资？元。包括投资？万元在新城区一处大型“雁门文化旅游综合服务区”和？座星级酒店；投资？元在各景区建设游客服务中心；建设旅游商品市场等配套的旅游要素市场。

四、资金筹措

采取以下途径筹措落实开发资金：

1、基础设施类项目投资？万元，拟采取争取国家投资解决一部分，省、市、县三级财政各投资一部分。

2、服务设施类项目投资？万元，拟社会融资，吸收民营资本解决。

3、景点类项目投资？万元，拟采取政府控股，吸收代县民营企业参股的股份制经营、招商引资或由市政府贴息贷款解决。