“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告5篇

第一篇：“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告

上汽通用五菱汽车股份有限公司：

由上汽通用五菱汽车股份有限公司主办，杭州原动力有限公司承办的“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”推广活动（上海站）已顺利完成，本次推广活动由于事前通过精心组织策划、筹备工作认真仔细，取得了圆满成功，形成了亮点多、规模大、人气旺的良好氛围。为了对这次活动有一个充分的认识，以便日后更好的进行“五菱汽车”的品牌推广，原动力广告公司特作此活动总结及评估报告。

一、活动的目的及意义

由于通过前一阶段的活动及广告宣传，五菱品牌已经在上海的目标消费市场初步树立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，还有一些滞后的广告宣传效应尚未充分发挥出来。这次活动，就是要引爆前段活动的滞后效应，继续向受众展示上汽、通用、五菱三方强强联手的背景，体现五菱技术优势和强大的实力，宣传上汽通用五菱 “都市清风”的优越性能，并通过每个与“都市清风”合影对象的特定动作或表情，来表达“都市清风”的优胜功能特点或对“都市清风”的美好、赞赏之感受，阐释五菱汽车公司“造百姓喜爱的车”的经营理念，使受众更加了解五菱车，喜欢五菱车，开拓潜在的目标市场，进而将潜在的消费者变成用户，强化五菱卓尔不群的品牌形象，增加知名度，建立美誉度，培育忠诚度，最后将品牌优势变成销售优势。

二、推广活动思路

行业中的霸主地位并不是由企业自行标榜的，但在推广过程中，保持独尊的姿态是营销的制胜基础。视觉系统的统一，正确选择媒介并合理组合，现场工作人员各司其职，体现出企业的素质，产品的展示体现企业的系列化产品的各方面（质量/价格等）实力。

三、推广方式

通过策划，制定统一的活动视觉识别系统，体现活动的主题性及企业的规范性。以现场活动作为切入点，制作一系列的广告宣传行为，达到新闻炒作的目的。而专题片的制作更是全方面的角度对上汽通用五菱的实力的描述。

四、各站活动准确时间、地点：

上海乐购七宝店 2003年1月18日

上海乐购真北店 2003年1月19日

上海乐购龙华店 2003年1月25日

五、各点效果概况

乐购七宝店

时间：2003年1月18日 星期六

地点：闵行区七莘路乐购七宝店门前广场

天气：多云 气温：5℃

活动经过：9∶00前，现场准备工作完成。样车一辆，经销商工作人员到场。舞蹈艺员2名、歌手1名，主持人来自宁波电视台著名主持人——姚莉娜。9∶30，活动正式开始，活动按设计流程顺利进行。由于事前准备工作充分，各种活动都按照事情预想的开展下去。报名上台与“都市清风”合影的观众排起了长队，发放五菱宣传资料的小姐忙的不可开交，此举充分证明了五菱汽车的品牌已经深入人心。来自韩国和德国的小朋友的参加，调动起活动现场的气氛，许多来超市买东西的行人纷纷停下脚步来观看来自异国的朋友，增加了现场的人流量。由于活动进行过程中安排了许多小问题，答对题的观众可以免费得到小礼品，吸引了许多人，大家纷纷举手，争相回答，造成活动现场人山人海；在进行的各种小游戏的过程中，许多观众争相上台，纷纷与主持人做游戏或与“都市清风”合影，活动现场热闹非凡。活动在下午16点钟结束。

 的投诉，音量得到控制了，但活动现场效果也受到了一定的影响。

2）因天气寒冷，吸取前一站点活动经验，活动开始时间延迟，上午10点开始。

乐购龙华店

时间：2003年1月25日 星期六

地点：徐汇区龙华路乐购超市门前

天气：雨 气温：2℃

活动经过：活动现场准备工作于10点前全面完成。样车一辆，歌手1名，舞蹈演员2名，主持人是宁波电视台著名主持人——姚莉娜。本站活动内容与前两站不同的是增加了前两站活动时的精彩照片，工作人员将其组织好，请观众挑选出他们认为最出色的照片，并给予一份小礼品。10：00活动按照预定的程序正式开始。但由于当时的天气不作美，影响了观众的参与兴趣，活动人数减少。对此我们采取了应对措施，向观众发放五菱汽车的广告伞。此举激发了观众的参与热情，许多观众纷纷冒雨上台与“都市清风”合影。同时，也有许多观众在冒雨观看前两站拍摄的照片，令人感动。由于天气原因活动于下午15点钟结束。

礼品：五菱广告伞、五菱休闲帽

活动数据收集：

拍摄亮点：1）活动当天，天公不作美，大雨滂沱。但丝毫不减观众的参与热情，舞蹈演员及歌手也非常敬业，在舞台上卖力的表演，吸引台下的观众参与到活动中来。

2）虽然天下大雨，但主持人和舞蹈演员不惧风雨依然卖力的表演，观众被这种精神所感动，纷纷停下脚步在各个避雨的地方观看。此举体现了五菱汽车不怕艰险的企业精神。

3）观众纷纷冒雨观看前两站活动时拍摄的照片，并评选出自己心中出色的照片，达到了传递五菱汽车优胜性能的目的。

活动分析：1）活动当天下大雨，效果受到影响，幸好发放的礼品是雨伞，参与群众积极性不但没有受到影响，反而吸引了众多的行人。

2）歌舞的进行及主持人的知识问答，有力地对五菱汽车进行宣传，活动以互动的方式进行，调动了活动气氛。

3）前期工作准备充分，在下雨的情况下，因活动准备了五菱广告伞派发给现场观众，使得活动顺利进行下去。同时增强了活动的主题，渲染了活动气氛。

对这次成功的推广活动总结的经验是：科学策划、全程实施、准备仔细、密切配合等每个程序都有详细的实施措施，并且能随时根据情况变化，进行及时的调整，采取有效措施，应对出现的各种情况和突发事件。同时活动组能够及时修改不适合的设计内容，做到既能体现设计策划目标，又能灵活应用策划推广的措施，使本次活动能够按照预先的设想开展下去。当然，活动中仍然存在一些有待改进的地方，这在以后的活动中将竭力避免。