青奥会推广策略

第一篇：青奥会推广策略

青奥会推广策略

推广的总体设计：

1、推广目标

三个时间段的推广有不同的预期目标，总目标是让青少年积极主动参与青奥会，畅享健康生活方式。

预热期：让青少年了解青奥的知识，认识这一重要体育活动。

发热期：让青少年参加相关活动，感受活动带来的乐趣，从而对青奥会产生兴趣。延热期：让青少年保持旺盛的活力，通过媒体活动的强力推广使青奥会的推广达到高潮。

2、推广主题

积极参与，传承文化

3、推广的主体框架

一个口号、两个目标、三个阶段

一个口号：分享青春，共筑未来

两个目标：让奥运走进青年、让青年拥抱奥运

三个阶段：预热期 2012-5——2013-5

发热期2013-6——2014-2

延热期2014-3——2014-84、具体推广策略

预热期让奥运走进青年

媒介传播：中学阶段，板报——宣传青奥会历史、徽标、口号多展现图片。广播——校广播制定专门的青奥栏目，跟进青奥会进展，并公布各地活动的进程及获奖名单。

电视——展现各地设计竞赛场面及成果，并直播各种活动

现场。

新媒体——在qq主页挂上青奥会的条幅。

大学阶段，校报——设定专门的版面来介绍青奥知识，如青奥历史、徽标、口号等。

新媒体——利用微博号召广大网友上传“七天健康生活视

频”，并把上传的视频进行病毒传播，视频内容

反映青年根据青奥会要求锻炼身体的情况，并最

终评选出最佳生活方式。

校广播——介绍其他大学的青奥会活动，激发本校学生兴

趣，并跟进活动进展。

电视——展现各地设计竞赛场面及成果，并直播各种活动

现场。

教学推广：中学阶段，建立教学捆绑式发展模式，即首先根据兴趣爱好组建特教

班，专门普及青奥知识，使他们成为青奥会知识

普及的领头羊，接着与普通学校联姻传授青奥知

识并定期举行体育运动。

邀请体育明星到学校当一次体育老师，激起学生的体育爱

好和对青奥会的认知。

大学阶段，体育课增加青奥会的部分项目，并配有专业老师指导。活动延伸：青奥会主办方应参加爱心活动，如捐赠校车培养受众对其良好形象的形成，同时教育青少年形成健康的生活方式，热爱生活，乐于助

人。

发热期 让青年拥抱奥运

知识竞赛：

活动背景，青奥会针对的是青少年学生，学校学习氛围很好，对

青奥会知识的掌握也比较快，知识竞赛更吸引学生。

活动目的，一方面检查第一阶段推广策略的得与失，另一方面扩

大青奥会的影响力，让青少年更进一步的了解青奥会。

活动主题，分享知识，共赢未来。

活动宣传，借助前面所说的媒介传播方案，大力宣传知识竞赛这

一活动。

活动时间，2013-6——2013-8

主办单位，湖南省组织委员会

活动流程，6月份选出各学校通过班级赛和年级赛选出校级青奥

冠军。7月份各市的学校通过比赛选出每个市的冠军。8月份通 过市赛选出省级冠军。

奖励措施，省冠军，人民币一万，金牌一枚和相应的省级证书。市冠军，人民币5000，,银牌一枚和相应的省级证书。校冠军，人民币2000，铜牌一枚和相应的省级证书。校秋季运动会：

活动背景，秋季运动会是学校一年一度的重大项目，抓住这一活动能更好的推广。

活动目的，一方面让同学了解运动赛事，另一方面培养他们体育运动的素养，让家长也参与进来能增加学生参加青奥会的机会。

活动宣传，通过讲座和上面提到的媒介传播进行很好的赛前宣传，使活动很好的进行。

活动时间，2013年10月份

举办单位，各校组织

活动流程，中学阶段举行亲子运动会，活动项目参考青奥会比 赛项目，比如自行车比赛，排球比赛，把亲子运动当做趣味运 动增加父母和孩子对青奥会的理解和认同。

大学阶段举办的秋季运动会可以模拟青奥会，认真策划和培 训。

奖励措施，中学得奖者，人民币1000，相应的学校证书。大学得奖者，人民币5000，相应的校级证书。延热期

通过三项活动把青奥会的推广推到高潮，主要是最受欢迎的青奥会人物 评选活动、借助湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》栏目、青奥 会100天时在橘子洲举行大型的烟花活动。

最受欢迎的青奥会人物评选

活动目的，通过前一段举行的活动评选出受欢迎者不仅可以检测前一阶 段的活动成果，还能给予运动员成就感积和自信心。

举办单位，湖南卫视

举办时间，最后五个月的每周五晚8点

活动程序，类似于湖南卫视的快乐女生，以湖南卫视为平台通过体育比

选拔最受欢迎的青奥会运动员，参加者可以是中学生、大学生、亲子团。此活动可以通过现场观众评比、微博观众评比和手机短信评比扩大影响 力，增加公平性。

奖励措施，第一名，直接参加青奥会，电脑一部，相应的省级证书。第二名，直接参加青奥会，手机一部，相应的省级证书。第三名，经过再次优先选拔进军青奥会，MP4一部，相应的省级证书。

参加《天天向上》节目

活动目的，天天向上这一节目本身具有天天向上这一理念，符 合青奥会的思想，同时受众大多是14-25岁少年，借助这一栏 目能增加青奥会的欢迎度，可信赖度。

举办单位，湖南卫视。

举办时间，2014年七月份

活动宣传，在腾讯qq、新浪微博主页，和湖南卫视大肆宣传。活动程序，被邀请的校青奥会冠军携带本校定额学生免费参 加《天天向上》，同时邀请体育明星捧场。天天向上节目内容 主要介绍各校青奥人物的故事，展示其才华。宣传青奥会理念，活动趣味，鼓动更多的人关注和参加青奥会。

倒计时100天橘子洲头燃放烟花

活动目的，每周六橘子洲燃放烟花已是定期仪式，倒计时100 天燃放烟花，更能激起人的好奇，起到很大的宣传冲刺作用，同时提前祝贺青奥会这一重大赛事。

活动时间，倒计时100天时晚上8点。

主办单位，省委号召的各烟花集团主办

活动宣传，在各校张贴海报，中学出板报，并组织志愿学生到 各校宣传，湖南卫视的都市一时间做好现场直播。

活动程序，湖南临近大学及中学组织本校学生观看焰火，燃放 焰火有一套正规程序，邀请省重要领导人参加活动并做重要的 关于青奥会的演讲，同时邀请各校重要任务参加并致辞。

第二篇：青奥会推广策划(未完)

一.目标受众

18-25岁青少年（主要指在校中学生、大学生群体）

二．目标推广区域

湖南全省

三．推广目标

三个时间段的推广有不同的预期目标，总目标是让青少年积极主动参与青奥会，畅享健康的生活方式。

第一阶段：让青少年开始关注青奥会，了解青奥会，认识这一重要的体育盛事。

第二阶段：让青少年参加相关活动，感受活动带来的乐趣，从而对青奥会产生兴趣，使青奥会保持热度。

第三阶段：让青少年保持旺盛的活力，配合媒体活动的强力推广宣传使青奥会的推广达到高潮。

四.推广主题

积极参与，传承文化

五.推广的主体框架

一个口号、两个目标、三个阶段

一个口号：分享青春，共筑未来

两个目标：让奥运走进青年、让青年拥抱奥运

三个阶段：第一阶段 2013-2——2013-8

第二阶段2013-9——2014-2

第三阶段2014-3——2014-8

六.推广方案及其表现：

一.“青奥走进校园”校园推广活动

（一）活动时间：2013.2——2013.8

（二）活动内容：

1.青奥文化图片展

在各校图书馆举办青奥文化图片展，展览青奥相关设计。派专人进行讲解，开拓学生的眼界，增长知识，激发兴趣。

2.手抄板及板报大赛

各校组织学生举办“青年盛会，南京青奥”为主题的手抄报及手抄报大赛，由教师初审出优秀作品，并在校园宣传栏展出，最终由学生投票选出一、二、三等奖。

3.“我运动，我参与”系列运动

与学校体育部合作，积极调动学生参与运动中来，比如每天定时的晨练、闲余时间的自 行车骑车运动、室内排球等。

4． 青奥知识竞赛

在全校进行宣传，征集志愿参赛者，然后自行进行学习。中学以班级为单位，大学以院 系为单位，各派出三人代表参赛。比赛选出一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，所有获奖单位具颁发获奖证书。

5.体育教学推广

邀请体育明星到部分学校当一次体育老师，激起学生的体育爱好和对青奥会的认知。大 学阶段，体育课增加青奥会的部分项目，并配有专业老师指导。

（三）宣传方式：

1.海报宣传：在校园宣传栏（宿舍楼区、食堂、教学楼等人流量大的区域）张贴精美 海报，宣传相关活动，告知、鼓励学生积极参与，由专职人员全权负责宣传。

2.校报：设定专门的版面来介绍青奥知识，如青奥历史、徽标、口号等。

3.校园广播：校广播制定专门的青奥栏目，随时跟进青奥会筹办进展，并介绍其他学 校及省市的相关青奥活动，激发学生兴趣。

4.高校论坛：在各高校论坛发帖，每周定期更新青奥知识，内容有中国参赛选手、世 界著名选手、青奥发展历史等。并发布社会上一些青奥活动，鼓励同学积极参与进去。

二．“喜迎青奥”湖南省家庭亲子模拟青奥运动会

（一）活动背景：

第二届青奥会正一步步向我们走来。为迎接青奥会来到中国南京，在青奥会倒计时300天之际，“喜迎奥运”湖南省家庭亲子模拟青奥会将通过湖南省教育机构、社区和家庭同时展开。活动以父母孩子共同参与为特点，以模拟青奥会元素的方式，在广大少年儿童和家长中间开展奥林匹克教育，倡导奥林匹克精神与理念、亲历青年奥运会系列赛事，同时响应绿色奥运、人文奥运的理念，表达青少年迎接奥运的喜悦心情，以达到青少年家庭直接参与、亲身实践、感受奥运的目的。

（二）活动时间

2013.10

（三）活动对象

湖南省14-18岁青少年及家长

（四）举办单位

湖南省教育部、湖南省各中学

（五）传播方式

校园推广：湖南省各市中学校园网站、论坛；校园广播、海报、横幅

新闻发布：以电视、网络媒体为主

（六）传播媒体

1.湖南卫视

位于湖南省，国内影响力大的媒体，收视率好，视听全球。通过湖南卫视对本次活动的报道，可以起到辐射全国甚至全球的作用。

2.新浪微博：全国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品，青少年使用率高。身为新媒体，其具有快速传播、门槛低等特点，且利用微博强大的转发功能可以传播给身边的人甚至更多的人知道。

3.南京青奥会官网：作为青奥会最官方的网站，是活动信息发布最快且最全面的网站，同时也是全球认识了解青奥会最直接的一个方式。

4.腾讯网：腾讯海量的QQ用户平台，通过腾讯网对此次活动的报道，可以覆盖全国青少年。

5.优酷网：国内领先的视频分享网站，中国互联网领域最具影响力-最受用户喜爱的视频媒体。其具有快速发布、快速分享等特性。通过上传此次亲子模拟青奥会活动的有关视频，可以快速起到疯传的效果。

6.校园论坛：校园论坛是青少年最熟悉，也是距离最近的媒体。从心理上来说，具有接近性。可以在校园论坛上发布比赛消息，并促使校内学生进行发帖讨论。

（七）特殊奖项设置：

优秀组织奖（以校为单位）、最佳创意奖（以校为单位）、节能环保奖（以校为单位）

（八）奖品内容：

为获奖的各单位和家庭颁发获奖证书，并奖励南京青奥会吉祥物一套。（由南京青奥会组委会提供）

（九）活动内容

由开幕式、比赛项目、闭幕颁奖仪式三部分组成。(由各校组织)

三．“爱运动，享青春”视频分享大赛

（一）活动目的通过呼全省市民参加“爱运动，享青春”视频分享大赛，传播运动激情，分享青春。

（二）活动主要内容

活动以参赛的方式开展，调动全省市民上传发送自己拍摄的他人或自己健康运动的记录视频，传达健康运动理念。此次大赛将评选出100个获奖名额和奖金，以调动大家参与此次比赛的积极性。

（三）活动时间

2013.10——2014.2

（四）活动范围

湖南全省

（五）活动对象

参赛者可为个人或团队（五名以内），参赛者不限年龄，分为中小学生组，大学生组，社会组。

被拍摄对象为14-18周岁。

(六)参赛办法及时间安排

参赛者以邮件的方式，将所拍摄的视频上传发送给南京青奥会组委会。发送时间为2013.10——2013.12。作品评审时间为2014年1月。于2014年2月底于长沙贺龙体育馆进行颁奖典礼。最终选出的100个优秀视频将在南京青奥会官网上播出，传达青少年青春活力的运动理念。

（七）作品要求

拍摄内容为14-18岁青少年运动的片段，必须为原创，时长限制在10分钟以内。视频表现力需具有青少年独有的青春与活力，具有感染力。作品应保存为AVI格式，画面清晰，浏览顺畅，不小于720P。

（八）奖项设置：

特等奖2名奖金2000元（税前）+ 证书

一等奖8名奖金1000元（税前）+ 证书

二等奖10名奖金500元（税前）+ 证书

三等奖20名奖金200元（税前）+ 证书

优秀奖60名证书

（九）传播方式

新闻发布：报纸、电视、网络媒体

活动推广：报纸、电视、网络、户外媒体

（十）传播媒体

电视：湖南卫视

网络媒体：新浪微博、人人网、豆瓣网、腾讯网、优酷网、校园论坛

报纸：《湖南日报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》

户外：公交移动电视、路牌广告

第三篇：青奥会宣传材料

青奥会宣传材料

青奥会的目标包括：

1.将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。

2.用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。

3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。

4.在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。

5.向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。

6.在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。

7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。

8.成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。

申奥历程

总部位于瑞士洛桑的国际奥委会宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办２０１４年第二届青年夏季奥运会的申请。

国际奥委会第１２２届全会2010年2月１１日在温哥华决定，将２０１４年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。

2014年第二届青年夏季奥运会8月16日在南京开幕。

比赛项目

青奥会项目设定已经原则确定，它包括：游泳(跳水、游泳)、射箭、田径、羽毛球、篮球(奥运项目篮球或街头篮球)、拳击、划艇、自行车(小轮车、山地自行车)、马术(障碍)、击剑、足球、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三

项、排球(室内或沙滩排球)、举重、摔跤(女子自由式摔跤、男子古典式摔跤)共26个大项。

青奥场馆

青奥会比赛将在“三大场馆区”的15个不同竞赛场馆进行。这些场馆大部分都举办过十运会和各类世界、洲际单项体育赛事，完全能满足青奥会需要。

这些场馆与青年奥运村、国际奥委会酒店、主媒体中心的距离基本在30分钟车程内。

南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为：

●“奥体中心区”：由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，集中了全部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。青年奥运村以及开、闭幕式场所都位于该区域。该区域以体育特色为主，充分展示奥林匹克文化。

●“人文风景区”：由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛湖风景区四大风景区组成，集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。该区域以城市人文自然风景为特色，积极倡导人与自然的和谐共生。

●“大学城场馆区”：由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成，集中了20%的比赛场馆和12%的比赛项目。该区域与江宁大学城重合，影响力覆盖15所高校的20万在校师生，让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。

申奥口号

“与青奥共成长”当选为南京市申办2014年青奥会理念口号。

青奥口号 与青奥共成长

我是东道主应该怎么办？

第四篇：青奥会专题

南京地铁运营有限责任公司

会 议 纪 要

第88号

南京地铁运营有限责任公司

2014年8月15日

青奥保障专题会议纪要

2014年8月15日上午，张建平总经理在地铁大厦405会议室主持召开青奥保障专题会，公司领导、副总工、监事及各部门、中心负责人参加了会议。会上，相关部门、中心负责人围绕关于做好青奥期间地铁运营保障工作的紧急通知（以下简称“紧急通知”）、迈皋桥安检隔离栏舆情、市纪委迈皋桥现场检查问题、现场运输服务、生产安全和设施设备保障等作了汇报，公司领导对近期青奥保障工作进行了部署。会议形成纪要如下：

一、提高认识，严防死守。根据8月14日下午市领导杨卫泽书记、缪瑞林市长召开的青奥赛时运行指挥体系指挥长第七次会议精神要求，公司领导和各部门、中心要高度重视青奥会的各项保障任务。一是要采取一切措施确保两个稳定（人员稳定、设备稳定），如大厂东被堵门等重大敏感事件，党委办公室要及时从维稳角度通知集团办公室，控制中心及时发送短信至集团公司、市交通运输局或省交通运输厅，并及时了解交通运输厅等上级单位信息报送文件要求。二是要提高全体员工思想认识，各部

预警系统。五是安保部规范灭火器现场管理，统一设计灭火器登记卡片。六是加强数据字典建设，不断完善全公司灭火器数量等基础管理数据。对于车站现场卫生情况，要继续推进大扫除工作，关键时期切不可掉以轻心，尤其面向公共区域要再次复查。同时安保部要牵头做好公司范围内的安全检查、抽查和排查，技术部做好设施设备故障隐患的排查、整改。

四、转化经验，强调应用。8月12日、14日奥体区域运输行车组织和现场站台疏散均较为成功，要在此基础上不断总结完善。一是对于已经积累的、成功的大客流运输组织经验应用不足，运管部要形成大客流运输组织的相对固化的成熟模块，不因运输组织编制人员变化而出现经验断层。二是运管部会同通号中心、站务中心研究应用，远程传输奥体区域地面现场客流情况和公安在地面的控制情况至控制中心与现场指挥人。三是机自中心解决奥体东站2号口照明不足问题；站务中心调整奥体东站站厅靠近楼梯口护栏开口（应在护栏中部），延缓乘客至站台时间。四是必须加快现场紧急标识整改落实速度，整改完成时间原则上不隔日。五是运管部运输方案编制人员8月16日晚至奥体东站现场，强化现场组织经验和体验。六是推广大客流情况下通过列车动车前鸣笛，提醒站台人员做好乘客防护的司机、站台联动举措，同时增加站台人员，可采取每两人控制1门方式，有效防止乘客冲门、挤门。七是保障人员布点可参考紧急通知人员安排，考虑大客流指挥部人员和分管领导工作侧重点。八是运管部会同培训中心，做好奥体中心现场客流疏散视频影像录制，作为后期的教育培训素材。

五、增加通道，加快安检。针对近期迈皋桥安检隔离栏被安

七、端正态度，提升服务。青奥期间，大量青奥运动员和国际友人进入地铁站，现场工作人员必须内紧外松，端正自身态度，杜绝出现敏感点纠纷，防止问题激化、发酵、炒作。党委副书记兼纪委书记李家红、副总经理兼工会主席张元春在现场巡查过程中，要对工作人员现场服务态度加以关注。八、一些具体工作。一是8月16日下午落实迈皋桥安检设备妥善加装，考虑周全；二是车站做好大扫除卫生复查，保证服务现场的整洁、规范；三是相关责任单位快速梳理车站和列车灭火器情况，对于压力不足的物流中心立即更换；四是总经理助理刘乐毅考虑车站志愿者手机集中管理问题。

出席：张建平、李家红、张元春、杨磊、堵建中、徐建国、展晓义、张颖

周正清、王赞农、邵星杰、赵振江、邱阳、于安柱、马秋云、崔华亮、吕健、刘德礼、袁春强、殷瑞忠、张学华、徐慧、栾文波、魏晨、张永慨、蔡伦显、焦亚定、封世洋、王青华、张吉槐、杨凯、付战莹、邓世舜、姚国华、顾友华、董兆兵、孙纲、刘建飞

第五篇：青奥会主持词

青奥会会旗传递活动主持词

各位领导、各位来宾、老师们、同学们、同志们：

大家早上好！第二届青少年奥林匹克运动会将于2014年在南京举行，为进一步营造浓厚的氛围，南京青奥组委会全面启动“相聚五环旗下，迎接青奥盛会——奥林匹克会旗南京传递巡展”主题活动。

今天，我们聚集在这里隆重举行“五环旗下——奥林匹克会旗南京传递活动溧水县洪蓝镇迎旗仪式”，下面请允许我介绍今天出席活动的各位领导，他们是溧水县政府副县长蒋晓芬女士、，参加此次活动的还有我镇两套班子全体成员、全体机关干部、师生代表、群众代表和《金陵晚报》等媒体朋友们。让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来！

五环旗下——奥林匹克会旗南京传递活动溧水县洪蓝镇迎旗仪式现在开始，奏中华人民共和国国歌；

（音乐毕）

下面有请洪蓝镇党委副书记、副镇长吴志坚先生致辞，大家欢迎！

（讲话结束）

下面进行奥林匹克会旗交接，奏国际奥委会会歌；

（首先，请县旗手、护旗手擎旗入场，将会旗传递到县青奥

办领导手中（接旗挥舞两次），请县青奥办领导将会旗传递到镇领导手中（接旗挥舞两次），请镇领导将会旗交给洪蓝镇旗手（接旗挥舞两次），旗手返回到护旗手队伍）

（会歌停）

下面请洪蓝镇党委书记、镇长刘昌兵先生宣布传递活动开始；（刘书记：我宣布五环旗下——奥林匹克运动会会旗溧水县洪蓝镇传递活动现在开始）（鼓号奏乐）

下面有请各位领导带领在场的各位代表们共同到“万人签名长卷”前依次签名。