智能手机市场调查报告

第一篇：智能手机市场调查报告

关于国产智能手机市场的调查报告

近几年随着智能手机的普及率越来越高，传统的非智能手机市场变得越来越狭窄，于是许许多多的国内手机生产商都纷纷加入这一行业,都意图在这一市场达到饱和前分一杯羹。提到智能手机，人们常常避不开的话题就是该手机的操作系统，因为对用户来说，不同的操作系统提供给用户不同的使用方式以及操作界面，而对于生产商来说，不同的操作系统对硬件的要求不全相同，而且这两者同时关乎手机的成本，成本制约了手机的价格，价格对于国内的许多手机用户来说是购买的一个重要指标，毕竟智能手机的诞生才十多年的时间，而进入国内市场，则还要更晚，因此，可以说，价格决定了大部分国产手机的市场。下面先来看看智能手机的发展历史和现状。

1智能手机的发展历史

智能手机（Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。其诞生是从掌上电脑演变而来，而智能手机这一说法则主要是针对“功能手机”而来。世界上第一部智能手机是摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系统。

国产智能手机的背景

1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照在资源相对匮乏的时代依靠OEM或者品牌合作利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53一举超过了半壁江山迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛不顾一切的扩大产能在缺乏核心技术、软硬件的软肋下随时都有可能垮掉在贸易机复制了国产手机的优势后国产手机销量江河日下销量溃不成军各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化国产手机在核心技术上无法与进口手机竞争在本土化上又无法与山寨机竞争这是国产手机两起两落的根本所在。随着智能手机成本和市场定位的不断下降我们可以预期到不远的将来进口品牌1000元以上的手机几乎已成为现实。而山寨机也在与此同时向智能化的方向转移。实际上已经有山寨机将智能高仿手机做到了一千元的价位。可以预见如果国产手机不能赶上Android这个潮流那么必将在山寨高仿智能机和进口廉价智能机的双重夹击下被挤向更低的价位。智能、3G时代的到来及移动互联网的加速渗透将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心ZDC数据显示2010年1-12月国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动并没有明显突破。智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合在品牌整合过程中哪些品牌重新焕发出生机哪些品牌又渐渐没落呢时下的3G化潮流和Android手机的正式问世被视为国产手机复兴的一个契机所以国产手机要真正寻找出路也必须由此开始

2.智能手机市场现状：

智能手机应用的操作系统有

随着网络的应用更深入人们的生活空间，智能手机市场已经逐渐取代了传统手机。据有关调查显示：目前手机用户中使用智能手机与非智能手机的用户比例接近7：3，而在西方一些发达国家，这个比例还要更大几乎是9：1。

智能手机应用的操作系统通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英国知名媒体Stuff评选出的当前全球10佳智能手机：（由于手机市场的变化极为迅速。一下数据截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系统）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系统）

第八名：HTC Radar（Mango系统）

第七名：华为Ascend P1（Android4.0系统）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系统）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系统）

第四名：诺基亚Lumia800（Windows Phone系统）

第三名：苹果iPhone4S（ios 5系统）

第二名：HTC One X（Android 4.0系统）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系统）由PDC中国时尚科技调研数据中心公布的数据，2012年国内市场最受欢迎智能手机：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系统）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系统）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系统）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系统）第五名：HTC One X（Android 4.0系统）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系统）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系统）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜饼系统）

第一名：苹果iPhone4S（iOS 5 系统）

从以上数据不难看出各个手机操作系统的受欢迎程度以及所占有的市场份额，下面是对部分操作系统的市场统计：

1.谷歌Android

2012年6月数据，Android占据全球智能手机操作系统市场59%的份额，中国市场占有率为76.7%，成为全球第一大智能操作系统。

2.苹果IOS

截止至2011年11月，根据Canalys的数据显示，iOS已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，在美国的市场占有率为43%，为全球第二大智能操作系统。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占据了全球7%的市场份额，在美国市场共计11%的市场份额，是全球第三大智能手机操作系统

4.诺基亚Symbian

截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量为6.8%，中国市场占有率则为11%，是全球第四大智能操作系统。

5.微软Windows Phone

截止至2012年7月，微软Windows Phone（包括旧Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系统windows Phone系统列）在全球的市场份额为3.9%，是全球第五大智能操作系统。

对于国产智能手机则就显得相当窘迫了，几乎是跟风般的生产，而这所跟的风则由苹果、谷歌等国际大牌们主导着，更多时候国产机就如同山寨机，而具有自主品牌的主营生产智能机的企业是少之又少，所能见到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾炜特）等极少数的品牌 国产手机的优势

1.低廉的价格.⒉ 符合国情的功能（如来电 / 短信防火墙，在非智能手机上实现大容量短信存储，农历）小米手机

3． 多变的外形和鲜艳的配色，不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 银搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，赠送大容量存储卡，蓝牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量电板，这些千元左右的国产手机都能实现，索爱的小屏幕由此备受打击。国产手机的劣势

1、外形的模仿依然泛滥.虽然像康佳 D363，明西 EL71 获得 IF 设计大奖，但真正能在外形设计上狠下功夫的厂家还是很少，奥克斯算一家，联想算一家，夏新，波导还处在学习阶段。

2、质量，还是质量.翻盖，特别是滑盖手机，对制造工艺的要求相当高，也是最容易产生故障的.3、售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌，但总体来说，国产手机的售后大多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度，拿滁州来说，王子电讯和合肥摩托罗拉全质量服务中心在技术上真能站在同一高度

3．影响智能手机市场的因素

1价格走势：

1）、千元智能机配置不俗

在智能手机的普及风暴中，电信运营商无疑扮演重要的推手角色。近来，中国电信联手中兴、华为等厂商狂推千元以下的Android智能手机，让用户智能机入门门槛大为降低，其中华为一款C8500的智能机在中国电信的购机入网政策扶植下更是创下了799元的新低，这更是大大刺激了市场的热情。

在价格下限不断调低的同时，千元智能机市场的另一股潮流则是配置的升级。中国联通和中兴达成了百万台的定制大单，其定制机型BladeV880的礼包价同样定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz处理器、3.5英寸HVGA大屏幕则已经达到了此前中端智能机的水平，这意味着新一轮的智能手机市场跳水即将开始。

2）、双核高端机价格不贵

在低端产品屡创价格新低的同时，激烈的市场角逐也正在拉低高端智能机市场的“身价”。中国电信和HTC合作推出了一款支持单卡三模全球漫游的Android智能手机“惊艳”电信版一上市就将价格定在了4000元以下的水平，这在一定程度上引爆了高端智能机市场的价格竞争。2011年5月才大规模加入智能手机战团的中国移动也将其定制的三星i9008这款采用oPhone2.0系统的智能手机的礼包价定在了3580元的水平，显然正是为了应对这种竞争。再加上中国联通定制的酷派、华为等众多Android系统智能新机，目前配置单核1G处理器、512内存和W VGA分辨率的大屏智能手机基本都已经调整到了4000元以下，性价比正在日益提升。

即使是2011年刚刚掀起上市高潮的双核智能手机，目前市场价格也并不“高贵”。主力军摩托罗拉的三款针对不同运营商的产品普遍售价都在5000元以下，而后续将会上马双核的国产厂商天语、OPPO、基伍等品牌的相关产品则直接将冲击3000元的价格关口。国产品牌在双核智能机方面的强势出击有望进一步拉低双核市场的整体价格，下半年，4000元左右会成为国际品牌双核智能机的主打区间，届时双核机在高端市场也将走向普及。

2012年，廉价Android手机一直在低端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供合约价免费的iPhone3GS，低端智能手机市场的竞争将更为激烈，同时，微软也将尽力降低WindowsPhone智能手机的生产成本，从而降低销售价格。

2.硬件配置

谈到智能机的硬件配置，人们避不开的话题就是手机的CPU,GPU,内存，屏幕以及电池了。CPU: 是决定手机运行速度的核心的东西，理论上是越快越好。手机CPU[1]在日常生活中都是被购物者所忽略的手机性能之一，其实一部性能卓越的智能手机最为重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到对手机整体监控的目的。

GPU: GPU英文全称Graphic Processing Unit，中文翻译为“图形处理器”。GPU是相对于CPU的一个概念，由于在现代的计算机中（特别是家用系统，游戏的发烧友）图形的处理变得越来越重要，需要一个专门的图形的核心处理器。GPU是显示卡的“大脑”，它决定了该显卡的档次和大部分性能，同时也是2D显示卡和3D显示卡的区别依据。2D显示芯片在处理3D图像和特效时主要依赖CPU的处理能力，称为“软加速”。3D显示芯片是将三维图像和特效处理功能集中在显示芯片内，也即所谓的“硬件加速”功能。显示芯片通常是显示卡上最大的芯片（也是引脚最多的）。现在市场上的显卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI两家公司的图形处理芯片。

内存ROM与RAM：rom，只读存储器，通常只能手机的ROM都比较大，近几年出现的手机一般都在2G以上.ram,随机存储器，就是我们通常所说的内存，影响手机运行速度，ROM用来存放手机固件代码，比如手机的操作系统、一些应用程序如游戏等，支持扩展，当手机未插入sd card时，一般也可以用来存放文件。

触摸屏：最近几年，消费者对于智能手机的使用，越来越倾向于流畅的操作体验了，也因此，具有良好的人机性能的电容屏备受青睐。电容屏的多点触控赚足了眼球，也算是智能手机带

给用户的一点惊喜吧。触控屏又称为触控面板，是个可接收触头等输入讯号的感应式液晶显示装置，当接触了屏幕上的图形按钮时，屏幕上的触觉反馈系统可根据预先编程的程式驱动各种连结装置，可用以取代机械式的按钮面板，并借由液晶显示画面制造出生动的影音效果。电池：智能手机的电池可以说是影响其使用的一个最大因素，也是影响其市场的一大短板。追求轻薄，再加上智能手机本身硬件的高能耗，使得一般的智能手机都难以拥有较长的续航能力，一般也就维持在24小时左右，以我们大学生们对手机的使用频率为例，手机不仅仅只是作为一种通讯工具，更多时候承担了娱乐与学习工具的角色，因此本就少得可怜的电量更是让人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次电。

3.软件配置

各种各样的应用商店以及层出不穷的免费在线下载和众多的应用开发商，有效保证了可扩展应用市场的繁荣，当然这对于支持拓展应用的智能手机用户来说也是一种福音，所以在市场分配方面，应用开发商的数量很大程度上左右了某一款手机的市场，这也是为什么很多人选择android的原因：开源。就像我们上面看到的数据，在全球市场（包括国内的，其实在国内，因为本土缺乏具有核心竞争力的操作系统，加上生产开发商们的过于追求短期效益）android占据着主要市场，并且在很长一段时间内也将会是如此。

4.市场策略和前景展望

在我国手机市场上存在着各种各样的手机营销通路模式，而没有统一的模式，各种通路模式并无好坏优劣之分。只要同当地市场特点、消费者需求偏好、竞争者营销策略、产品生命周期、产品知名度和美誉度、企业经营战略、公司经营管理能力及实力结合起来，协同发挥最大作用，同样能取得成功。选择代理商与自建营销通路的模式各有利弊，通过自建高度垂直一体化遍布全国的密集分销网络，有利于新产品的上市推广并迅速建立起品牌的知名度和较高的市场占有率，有利于迅速搜集竞争者信息并对市场做出敏捷的反应，增强企业竞争力。但缺点是：管理运作成本太高。如果产品线不够充足或者遇到淡季的市场，容易造成渠道资源的浪费。通过代理商的好处：一是某些手机代理商专业从事市场营销职能，可使生产商集中精力于产品的研发、生产与制造；二是某些专业手机代理商往往比生产商更了解市场和消费者，更富有市场营销实践经验掌握更多的市场营销信息更好的把握市场竞争态势；三是大型的手机代理商往往具有密集的渠道网络优势对新产品的市场推广和迅速提高市场占有率起到明显的效果但生产商和手机代理商经营目标经常不一致，信息不对称的情况经常发生，一旦发生通路冲突，受害的往往是生产商，对生产商的市场造成不利的影响。因此，选择最有利本土化的营销方式才能在顺息万变的市场中把握商机，才能有的放矢。

第二篇：2011国产智能手机调查报告

2011国产智能手机调查报告

毫无疑问，2011年是国产智能手机发展极其重要的一年，得益于谷歌开放源码操作系统安卓的快速发展，国产智能手机也凭借这股东风迅速崛起。而在很长一段时间里，国产手机并不被看好，就在前几年，国产手机还是山寨手机，劣质手机的代名词，经过了2011年智能手机无比激烈的市场争夺战，可以说，我们是时候为国产智能手机自豪了。下面，请允许我回顾2011年，做一个简单的介绍。

联想: 作为中国最大，全球第三的电脑生产商，联想在智能手机生产方面占据了先天优势，凭借其乐phone系列智能手机更是在国产智能手机市场占据大块江山。

2011年 6月22日，联想乐phone S1正式上市，这是国产首款1GHz主频处理器手机，采用了基于安卓2.2的乐OS 2.5系统，512M的RAM，可以保证机器快速运行。屏幕为3.61英寸的触摸电容屏，主屏幕分辨率达800X480像素。支持GSM，WCDMA网络模式，主摄像头500万像素，不带闪光灯，副摄像头为30万像素，支持WLAN,GPS,蓝牙2.0，预置丰富应用，可以为用户带来强悍的娱乐体验。联想乐phone S1，目前京东网售价1499，极具性价比。

2011年11月29日，联想乐phone S2在众人期待中登场，这是联想乐phone系列的第三款手机，在S1的基础上乐phone S2采用安卓2.3高度定制的leos系统，cpu从也S1的1GHz升级为1.4GHz,采用800万像素主摄像头并配备LED闪光灯，RAM分为标准版512M和豪华版1G，3.8英寸主屏，可谓是目前联想最强大的旗舰智能手机。

在春节的价格高涨之后，目前京东报价为1999，同样极具性价比。中兴 : 2011年中兴V880可谓红透半边天，9月全球销量便超过600万台。联通版 V880于2011年5月开始在国内上市，采用了安卓2.2的系统，3.5英寸电容触摸屏，主屏分辨率达800X480，CPU为 高通MSM7227，主频600MHz，超频可达800MHz，带独立3D加速，RAM为 256M，基本满足各类3D游戏及大型程序流畅运行，主摄像头为320万象素虽不是2011年主流的500万象素，但得益于支持自动对焦，拍照效果也尚可。V880机身设计优秀，手感良好，目前京东网价格899，更是低价格高享受首选智能手机。

华为：作为老牌国产智能手机生产商，2011年智能手机市场的硝烟里怎么少得了华为的身影。2011年三月，华为开始发力，推出U8800。华为U8800采用3.8英寸电容触摸屏，分辨率为480X800象素，500万象素摄像头，并支持LED闪光灯，采用高通MSM7230主屏为800MHz的CPU，512M的RAM，保证机器完美运行。目前京东报价1299元，相比同等配置的进口手机，实在是超值选择。

2011年11月，期待已久的华为U8860（荣耀）终于在中国大陆上市，这是目前华为最强旗舰手机。U8860采用了4.0英寸康宁大猩猩防刮玻璃电容屏幕，分辨率为480X850像素，屏幕耐刮而清晰。CPU则是高通1.4GHz主频，并配备512M的RAM，4GB的ROM，系统运行快速流畅。主摄像头为800万像素，副摄像头为30万像素，并配备LED闪光灯，拍照效果相当强大。更难能可贵的是U8860配备了安卓4.0的系统，是目前为止为数不多的安卓4.0手机，而目前

在京东网报价更是只有1999元，实体店市场基本无货可售，足见U8860的火热程度。

魅族：说起魅族大家肯定不陌生，魅族在多年前便是领先的MP3生产商，随着智能手机市场的逐渐火热，魅族在几年前便加入了这一市场的竞争，如今魅族旗下有3款智能手机，分别是M8（WM），M9（安卓2.2—2.3），MX（安卓2.3），其中M8已停产，曾在市场取得不错成绩。2011年1月1日，M9正式上市，成为2011国产神器。M9采用了安卓2.2操作系统（后升级为安卓2.3），CPU则是三星S5PC110（蜂鸟）1GHz主频，加上512M的RAM和512M的ROM，保证了手机告诉处理能力。主屏为3.54英寸的夏普ASV支持10点电容触摸屏，加之960X540分辨率，使得M9显示效果清晰无比，内置COMS 500万像素摄像头，支持自动对焦，拍照效果相当出色，唯一遗憾的是没有配备LED补光灯，但依然遮不住M9作为一代国产神器的夺目光芒，尤其是2012年1月1日魅族新款旗舰级手机MX正式上市后，M9官方定价将为1699元，至今，M9无论指定专卖店还是官网都经常卖断货，可见M9的神器之名实在名至实归。

小米：2011年之前，可能没有几个人听说过小米，但是2011年8月小米手机Mi one发布后，小米已是业界无人不知。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机，官方定价为1999元（官网裸机），采用线上销售模式无实体店销售，MI one是世界上首款

1.5GHz双核智能手机，并配备1G的RAM，4G的ROM，采用MIUI+安卓2.3.5系统，保证手机疯狂的运行速度，屏幕则采用4.0英寸夏

普ASV半反半透显示技术屏幕，分辨率高达854X480像素，显示效果清晰明亮。摄像头则是800万像素并配备LED闪光灯，拍照效果不俗，可惜没有配备前置摄像头。MI one的上市直接成为2011国产最强神器。目前MI one购买相对困难，需要预定，等待时间漫长，联通合约机为2699元，电信合约机纪念版2月16日上市，价格为1699元，正式版稍后上市价格为2199元。MI one作为2011神器级别手机，从其配置上可以看到2012年智能手机发展趋势，总体来说2012年智能手机会是4.0英寸，双核CPU，超大运行内存，更低的价格。

纵观2011国产智能手机发展，完全可以用一个词“飞速”来形容，除了以上这五家杰出的国产智能手机在国内国外市场取得巨大成功外，还有更多的国产手机生产商业为国产智能手机发展做出了巨大贡献。移动互联网将是未来的趋势，中国3G网络近年来也得到很大发展，联通有W—CDMA，移动有TD—SCDMA,电信有CDMA2000，3G网络就像是高速公路，有了高速公路还需要强悍的车子——高配置的智能手机，很长一段时间智能手机我们都严重依赖西方品牌，我个人认为2011年，国产智能手机正式打破了这一垄断，甚至国产智能手机在西方国家同样取得巨大销售，比如很成功的中兴V880。在竞争极其激烈的2011，我们的国产智能手机并没有被打败，反而取得了国内消费者认可，走出国门，这是一个很好的开始。

杨磊 234344282.

第三篇：大学生智能手机调查报告

社会实践报告

学院：航海学院班级：03021301姓名：王本祥

当代大学生智能手机使用现状

在时代发展的洪流中，注定每一次科技产物的出现都会在人类历史进程中写下浓墨重彩的一笔。像是爱迪生的电灯泡、贝尔的电话还有诺贝尔的炸药那样。今天，乔布斯的iphone仍在书写当今传奇，iphone从众多智能手机中脱颖而出，成为名副其实的佼佼者、业界的代表。智能手机从诞生到走进我们的生活，算算也已经好多个年头了，但似乎关于它的话题依旧那么火热，总是不绝于耳。以前的手机因为其只有那么几个可圈可点的功能，所以叫“功能机”，它不仅功能稀缺，而且体型硕大，于是人们形象地称之为“砖机”。随着科学的进步，更是大势所趋，智能手机应运而生。智能机可谓是从内到外都脱胎换骨，它运算迅速、功能完善、操作简单，开源的系统也有利于大家打造自己富有个性化的“专机”。不仅如此，它的设计也是十分人性化，其时尚华丽的外观更是成为一大卖点。现今的智能机销售虽然已经覆盖到各个年龄阶段，但其消费者还是以年轻人居多，学生自然是其中的主力军之一。相关调查结果显示，手机在大学生中的普及率竟然高达100%，其中智能机占有率已经高达80%。由此看来，智能手机已经成为当今世界的符号，使用智能手机也已变成了一种时尚。无可否认，智能手机和其它科技产品一样，也是把双刃剑，利弊共存。他在给我们带来便利的同时也会给我们招致一些麻烦。由于它在校园的出现，学子们滋生出种种诟病，使得校园内弥漫着一股恶劣的风气。当代大学生如何处理好智能手机的使用已经成为了一个迫在眉睫的问题。

智能手机出现不久，又一个新名词被创造了出来—“拇指族”。“拇指族”指的是那些经常在手机上用拇指迅速操作的一类人，喜欢玩手机的人便是“拇指一族”。目前，“拇指一族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在是教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息甚至走路时，都可以看到大学生使用手机的场景。俨然，智能手机已成为他们生活中形影不离的“情侣”或“朋友”。不少同学还有睡前屏幕依赖症，熄灯就寝前会不自觉地掏出手机，显而易见，这会严重影响同学们的睡眠质量，致使早上起不来，或者上课睡觉。同时，因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐密性，大学生可以随心所欲的表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。虽然大学生成长到了这个阶段，已经具备辨别是非黑白的能力，但毋容置疑的是，网络毕竟是一个虚幻的世界，其中蕴含的是各种纷繁复杂的信息，所以我们很难保证不会被低俗的信息污染，这便是手机的又一大隐患。另外，智能手机便捷的通讯功能，打破了常规的交流方式。人们的交流多限于QQ、微信、微博等常规聊天通讯软件。这使得绝大多数的同学交流相对减少，造成表达能力下降，交流障碍，久之则会使人产生心理疾病。除此之外，同学们购买手机的本意也逐渐变化，他们相互攀比，盲目跟风，甚至不惜重金购买那些功能和外观看好的手机。这不仅造成了严重的资源和精力的双重浪费，还迫使某些同学的心态受到冲

击，导致对金钱的不重视以及一些不易察觉的问题产生。总而言之，智能手机在大学生中的广泛使用，不仅使大学生原有的良好生活习惯受到巨大威胁，还使得当代大学生道德水平与心理水平遭到了双重挑战。

另外，大家有目共睹的是，课堂上那些“拇指一族”异常活跃。有调查显示68%的同学上课会玩手机。在课堂上，老师们总是兢兢业业的站在讲台上授课，但那些从头至尾只顾埋头玩手机，完全不理会老师讲课的人屡见不鲜。这不仅造成了现在的学生学习懒散，上课不专心听讲，甚至考试作弊等严重后果，更是对教师的一种不尊重，影响了老师的授课热情，扰乱了学习风气。

我们在享受技术进步的同时，这些问题都是不容小觑的。智能手机带给我们的应该是积极正面的影响，而不仅仅是让它成为我们的娱乐消遣或是打发时间的工具，任凭它来削弱我们的动手动脑能力、淡化我们的人际关系。我们是新世纪的大学生，是信息的主要承载者和传播者，智能手机应该“为我所用”，而不是“被其所用”。

第四篇：2018Q2智能手机市场报告

2018 Q2智能手机市场报告 | MobData

时嘉遥

赚的少，花的多，隐形贫困人口爱用苹果手机？

MobData分析师主要观点 市场格局

| Top5品牌占据七成市场

存量市场中，苹果略胜华为，女性市场仍由苹果主导。但一线城市苹果已失守，华为占领一线市场，OPPO在四五线市场较为稳固。价位方面，2000元是安卓手机与苹果手机的价格分水岭。

用户画像

| 华为小米用户多是有房、已婚人士

苹果用户更爱听歌运动类App，华为用户则倾向汽车和亲子服务类App。互联网从业者倾向用苹果手机，司机则更喜欢华为和vivo，幼师多用OPPO。

主流品牌用户画像

| 苹果与OV深受年轻人喜爱

苹果与OV手机的用户多是女性、年轻人、学历较低。相比而言，华为和小米用户的男性比例都在6成以上，而且本科及以上学历也在四成以上，高于平均水平。（OV指OPPO和vivo）

用户忠诚度

| Top5品牌的用户忠诚度超30%

苹果、华为、vivo为本季度用户忠诚度前三的品牌，换机用户仍流向本品牌的比例都在35%以上。同时大多数用户换机，会选择1000-2999元价位的手机。一．智能手机市场概况

1.品牌分布

整体来看——苹果乏力，华为直追，安卓手机多款新品蓄势。面对安卓手机多方围剿，苹果手机在中国市场的竞争力逐渐下降，其Q2市场份额跌至18.1%，而华为以17.8%的保有率直追苹果。另外，上半年安卓品牌发布多款人气机型，如华为P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.机型分布

四年前上市的iPhone 6系列仍然是苹果的主力机型，华为型号最分散。苹果型号中，Top10占九成以上。iPhone X发布将近一年，用户覆盖占苹果品牌为6.5%，仍不敌iPhone 6、7系列。华为型号中，Top10仅占25%，这在主流品牌中尤为特殊。即便华为的型号分散，仍不失精品，如很受欢迎的Mate系列。另外，无论从品牌的用户覆盖度，还是各自机型分布，OPPO和vivo都较为相似，竞争激烈在所难免，差异化的战略布局显得尤为重要。

注：机型占比为相对各自品牌的占比。Source：MobData研究院，2018年Q2

3.价位分布

2000元是安卓手机与苹果手机的价位分水岭，苹果手机99%在2000元以上。大多数苹果手机发布时价格颇高，但随着市场逐渐冷却，供给与需求相均衡后，价格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破发行价，这与iPhone 6、7系加价千元仍一机难求的景象难以相提并论。安卓手机近70%在2000元以下。以低价赢得市场的热门机型有OPPO A57、VIVO Y66、华为MATE 9等，尤其小米的红米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星机型有OPPO R9、VIVO X9、华为P9、小米6等。

注：此价格为当前市场售价，非各机型发布时售价。Source：MobData研究院，2018年Q2

4.其他维度

三大运营商，中国移动覆盖智能手机用户占比过半，Q2表现较为强势。1-3G运行内存较为普遍，近7成智能手机用户选择1-3G内存的设备。高清分辨率渐成主流，屏幕分辨率为1080p和720p的设备覆盖率共近6成。双摄像头为寻常，85%以上的设备皆为双摄像头，通常为前后各一个。

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.细分市场——性别

智能手机市场中，男性市场华为称雄，女性市场苹果主导。智能手机市场整体来看，男性用户占比55%，男士偏爱的手机中，华为和苹果分居冠亚。小米、三星、魅族手机的男性用户，也明显多余其女性用户，男性品牌优势较强。女性用户占比45%，女士最爱的手机品牌是苹果。同时，OPPO、vivo两品牌的女性用户优势也相对明显，这与其市场战略和品牌定位较为符合。

Source：MobData研究院，2018年Q2

6.细分市场——省份

苹果在沿海地区覆盖度最高，OPPO赢得内陆市场，华为占据华北华中8省。沿海地区和东北共17个省份中，用户覆盖度最高的品牌都是苹果。新疆、西藏、甘肃、内蒙、云南等共9个省份中，用户覆盖度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陕西、山东共8个省份的Top1品牌是华为。

注：香港、澳门用户覆盖率Top1品牌是苹果，图中未展示。Source：MobData研究院，2018年Q2

7.细分市场——城市等级

华为强势抢占一线和新一线城市手机市场，OPPO在四五线城市的市场份额稳固。华为强势抢占消费能力较高的一线及新一线城市，市场份额分别为22%、20%。苹果昔日辉煌不再，仅守住中国二三线城市，市场份额分别为20%、18%。OPPO在四线市场优势较微弱，略胜华为、苹果，但在五线城市以18%的覆盖度稳固市场。

Source：MobData研究院，2018年Q2

8.细分市场——城市

3000元以上手机用户最多的城市为北上广，其中北京和上海高价位用户更多。1000元以下市场中，大部分品牌的Top 1城市都是广州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分别为东莞、北京、深圳。1000-1999元市场中，重庆、成都在这个价位的手机市场更有竞争力。3000-3999元市场中，华为、小米、三星三个品牌在此价位的Top 1城市为上海，金立为太原，其余品牌的Top1城市为广州、北京。4000元以上市场中，苹果、三星、金立三个品牌的高价市场Top 1城市皆为北京。

Source：MobData研究院，2018年Q2

二．智能手机用户画像分析

1.基础画像

苹果与OV深耕女性市场，华为小米用户则多是男性和已婚人士。性别方面，华为、小米用户的男性TGI>100，二者更专注于男性市场；而苹果与OV则深耕女性市场，三者中OPPO的女性TGI最高，为123。婚姻状况方面，华为用户的已婚TGI最高，为135；小米其次，为107；最低的是苹果用户的69。

Source：MobData研究院，2018年Q2

苹果OPPO对年轻用户更具吸引力，华为和小米的主力则是25岁以上用户。24岁及以下，苹果和OPPO对年轻用户更具吸引力。25-34岁，小米TGI为127，以智能家居为衍生场景的小米，深度吸引着中青年用户。35-44岁，华为作为国产手机的骄傲，无论是情怀，还是过硬的技术基础，都深受成熟人士的偏爱。45岁以上，同样地，在主流品牌中，华为对年长人群的TGI也高达146。

Source：MobData研究院，2018年Q2

苹果用户大都无未成年子女，而OV用户子女多为6岁以下儿童，华为用户子女更多是7岁以上已经接受K12教育的学生。

Source：MobData研究院，2018年Q2

华为小米用户本科及以上学历较多，OV用户则为专科及以下学历。

Source：MobData研究院，2018年Q2

华为小米用户收入在5K以上较多，OV用户月收入则集中在3-5K。

Source：MobData研究院，2018年Q2

白领和政府及事业单位人员更青睐华为小米，而学生爱用苹果手机且倾向性明显。赚的少，花的多——在读学生作为隐形贫困人口的主力人群，是相对高价的苹果手机拥趸。服务业人员大多用价格相对亲民的vivo和OPPO手机。教师则倾向性价比较高的OPPO和小米手机。

注：工人、医生、自由职业等其他职业共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2.触媒倾向

苹果用户更爱听歌运动，华为用户则倾向汽车和亲子服务。小米用户倾向电商、理财类App。vivo用户倾向游戏、旅游类App。

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.特殊身份

互联网从业者倾向用苹果手机，司机则更喜欢华为和vivo，幼师多用OPPO。会计和互联网从业者倾向用苹果手机，幼师则爱用OPPO。五大品牌各有倾向商家，其中京东、微店、淘宝商家分别爱用苹果、华为、小米手机。大多数司机使用的是华为，货车司机多用vivo。外卖配送员大多使用vivo，快递员多用小米手机。

Source：MobData研究院，2018年Q2

三．主流品牌用户画像分析

1.苹果用户画像

女性、24岁以下、高中及以下学历、未婚、偏好游戏直播类APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2 广东和江浙是苹果用户最多的省份，但江浙及四川出现净流出现象。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.华为用户画像

男性、25-44岁、本科及以上学历、已婚、偏好理财和汽车类APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

广东和河南是华为用户最多的省份，但河南和山东出现净流出现象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.vivo用户画像

女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好短视频和旅行类APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

河南是vivo用户最多的省份，广东和江苏出现小幅净流出现象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

4.OPPO用户画像

女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好亲子类APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

广东和河南是OPPO用户最多的省份，但广东出现净流出现象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.小米用户画像

男性、25-34岁、本科及以上学历、已婚、偏好智能家居类APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

广东和河南是小米用户最多的省份，但两省出现净流出现象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

四．主流品牌换机行为分析

1.换机价位流向

大多数用户换机，会选择1000-2999元手机。1000元以下的手机用户换机时，有45.4%选择较贵一级的1000-1999元的手机，29.6%用户仍会选择同价位1000元以下的手机。1000-3999元换机趋向1000-2999元手机。4000元以上的手机用户换机时，有32.1%选择2000-2999元的手机，30.6%用户仍会选择同价位4000元以上的手机。

注释：以换机前的单个价位流出之和为100% Source：MobData研究院，2018年Q2

2.换机分辨率流向

同分辨率为换机首选，高清分辨率为换机第二选择。选择相同分辨率的屏幕，是大多数人换机时的选择。尤其是1080×2160分辨率的用户换机时，有80.6%仍会选择同分辨率的手机。同时，选择更加高清的屏幕，是换机者的第二选择。随着科技的发展和消费者需求的演变，高清屏幕逐渐成为智能手机的标配。因此，高清屏幕渐成为手机市场的主流趋势。

注释：以换机前的单个分辨率流出之和为100% Source：MobData研究院，2018年Q2

3.主流品牌换机忠诚度

42.1%的苹果用户换机还会选择苹果，忠诚度居首位，华为紧随其后。苹果用户的极高忠诚度，维持着苹果手机在中国市场的第一位置，但华为的步步紧逼，使苹果不得不考量今后的发展。无论是市场份额，还是换机忠诚度，华为都紧随苹果之后，甚至华为的市场份额的上升幅度远超苹果。在国际市场属于第一梯队的三星手机，在中国的市场份额和换机忠诚度上都只能属于第三梯队，急需调整战略方向。

Source：MobData研究院，2018年Q2

苹果品牌忠诚度较高，以iPhone 6系列换入iPhone X为主。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

华为用户换机大多青睐国产手机，除本品牌外，OPPO、vivo是换机首选。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

除本品牌外，vivo的流向品牌为OPPO，高达21.3%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

OPPO流向vivo比例较高，尤其OPPO R9的换机去向Top 1机型为vivo X21。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

主流品牌中，忠诚度较低的小米，换机用户大多流向华为。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

魅族的换机忠诚度相对较低，主要流向华为、小米。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

三星换机流向本品牌的有15.0%，而流向华为和OPPO分别有22.5%和16.5%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

金立用户仅6.7%换向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、华为抢夺。Source：MobData研究院，2018年Q2

第五篇：关于智能手机畅销情况的调查报告

关于智能手机畅销情况的调查报告

学院：经济学院

专业：国际经济与贸易

姓名：吕会娇

学号：104410

42调研报告正文：

一、调查目的：

1、分析当前苹果手机和三星手机在我市的受欢迎程度；

2、分析当前苹果手机和三星手机在我市不同职业中的使用情况：

3、分析当前苹果手机和三星手机在我市不同收入者的使用情况；

4、调查苹果手机和三星手机的优缺点；

5、其他智能手机的受欢迎程度和使用情况。

调查对象：昆明市使用智能手机的人群。

二、调查方式：本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在昆明市的任意一个地方随机发卷填写，并当场收回的形式。全市发放问卷15份，收回15份，回收率100%；

三、调查时间：2013年5月10日星期五--------------2013年5月13日星期一

四、调查内容：主要调查了苹果手机和三星手机使用者为什么喜欢用，使用的主要原因和影响其在各阶段选择的因素以及喜欢的该款手机和使用该手机的时期等。问卷共向投资者提出了15个问题。（见附一）

四、调查结果：

三、总的结论和建议：

附件一：关于智能手机畅销情况的调查报告

亲爱的朋友： 您好！面对当前智能手机的普遍使用，特别是苹果手机和三星手机几乎占领市场大部分份额的情况下，我想了解一下您对这两种手机的看法和您现在所使用的手机型号及该手机的优点，这对智能手机的发展有着十分深远的影响。为此我们组织了这次问卷调查。首先欢迎您参加此次的问卷调查，调查会占用您的宝贵几分钟时间，请您认真填写，您的信息将会用来统计分析，非常感谢您的参与！

1、您的职业（）

A、教师B、理发师C、学生D、公务员E、个体户F、其他

2、您的收入是（）

A、1500---2500B、3000---4500C、5000---6500D、7000—8500F、10000以上

3、您现在所使用的手机（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他()

4、您觉得下面几款手机信号最好的是（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他()

5、您觉得下面几款手机玩游戏时最好的是（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他()

6、苹果手机比三星手机优越的地方在于（）

A、信号B、外观C、电池耐用度D、像素E、价格F、其他()

7、三星手机比苹果手机优越之处在于（）

A、信号B、外观C、电池耐用度D、像素E、价格F、其他（）

8、您觉得以下哪种手机的售后服务最好（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他（）

9、假如你想重新换手机，你会选择以下那款手机()

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他（）

10、您觉得以下哪款手机更新换代最快（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他（）

11、您觉得在用苹果手机你会选择用什么卡（）

A、移动B、联通

12、您觉得在用三星手机你会选择用什么卡（）

A、移动B、联通

13、你身边的家人、朋友、同事、同学及你所看到的人用哪款手机的人最多（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他（）

14、你觉得未来占领智能手机的市场份额最大的将会是哪款手机（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他（）

15、你一般是通过什么渠道获得关于手机的信息的（）

A、电视B、网络C、报刊D、公交车上的广告E、听身边的人说

16、对于智能手机你最关心的功能是（）

A、电池的耐用度B、像素C、耐摔耐磨度D、程序下载是否方便E、信号

17、假如在同等价位的情况下你会选择哪款手机（）

A、苹果B、三星C、诺基亚D、HTCE、索尼F、其他（）

谢谢您的合作！您的举动将会为我的调查具有重大的作用。

祝您生活愉快！家庭美满！万事如意！